比亚迪E6广告策划提案_图文.ppt

五、营销组合策略（一）产品策略1.产品设计：它以F6为蓝本进行开发，在外形设计上采用了时下流行的Cross风格，造型介于MPV与SUV之间，因此内部空间和储物能力都会有不错表现。

4554mm、1822m、1630mm的长宽高和2830mm的轴距，是其最大的看点。

2.名称设计：““比亚迪E6征途者””从概念到听懂，看懂的通俗形象。

3.产品卖点：采用纯电机驱动，它所配备的动力电池和启动电池均来自比亚迪生产的ET-POWER铁电池，这也在一定程度上降低了成本。

这种电池慢充为普通220V民用电源；快充为3C充电，仅需15分钟左右就可充满电池80％，单次续航里程超过300公里。

在实际动力表现方面，采用四驱设计的E6最高车速达到160km/h以上，0~100km/h加速时间可以冲进10s以内，丝毫不逊色于传统动力汽车。

（二）价格策略1.定价目标作为中高级轿车，消费者普遍关心的是性价比，E6在同级别车型中更具竞争力。

比亚迪汽车一贯为人称赞的“最佳性价比”优势，不仅体现在车型售价，更在售后市场下足工夫，在配件消费上给予车主最大回馈。

此前比亚迪F3也因此颇得消费者的好评，口碑效应显示出了强有力的拉动作用。

2.定价方法：①渐降式定价此种定价方式顾名思义，就是在定价的初期，厂家为自己的产品预留出足够的降价空间。

在车市激烈竞争的环境下，令很多厂家不得不为自己的新产品预留出一段降价空间。

先利用新车的市场导入吸引一部分消费者加盟，一旦新车销售出现滑坡，厂家就会迅速利用大幅度（10％左右）的直接降价、变相降价拉动市场的销量。

②一步到位式定价在新车上市的第一时间就以最接近消费者心理的价格造成市场热点，形成相对程度供的热销局面，震动市场价格体系的同时，造成汽车旺销的局面。

这种定价方式是目前汽车市场上最为流行的一种定价策略，选择这种策略的车型首现在装备和配置上有其他车型无法复制的亮点，其次，在价格上，他们在一定程度上考虑到了消费者承受的心理因素，因此，从价格公布的一开始，就会进入热销期。

比亚迪汽车活动策划方案主题一、活动概述比亚迪汽车作为中国领先的新能源汽车制造商，一直以来致力于推进汽车行业的绿色环保发展。

为了进一步提升品牌知名度和消费者的参与度，比亚迪计划举办一系列的汽车活动。

本次活动策划方案旨在通过以绿色环保为主题的活动，向参与者展示比亚迪汽车的创新科技和环保理念，并激发其购车的兴趣。

二、活动目标1. 提升品牌知名度：通过活动向公众展示比亚迪汽车的绿色环保优势，加强品牌形象的宣传和推广。

2. 增加消费者互动与参与度：通过活动吸引更多的消费者参与，深度了解比亚迪汽车的产品特点并提高购车的意愿。

3. 建立客户关系：通过活动建立与潜在消费者的联系，将其转化为比亚迪品牌的忠实用户。

三、活动策划1. 活动主题确定以“绿色出行，创新科技”为主题，突出比亚迪汽车的绿色环保理念和科技创新成果。

2. 活动地点选择选择商场、汽车展览会等人流量较大的场所进行活动，以提高品牌的曝光度和参与者的数量。

3. 活动时间规划选择节假日、周末等人们较为闲暇的时间段进行活动，以确保能够有更多的人参与和参观。

4. 活动内容设计（1）展示比亚迪汽车产品特点和环保科技成果。

比亚迪汽车将展示其新能源汽车、电动公交车等一系列环保产品，并向参与者详细介绍其节能减排和绿色出行的优势。

通过实地参观、互动体验等方式，让参与者全面了解比亚迪汽车的创新科技和环保理念。

（2）举办绿色科技讲座和教育活动。

邀请专家学者就绿色能源、新能源汽车等话题开展讲座，提高参与者对绿色科技的认知和了解。

同时，组织一些有趣的教育活动，如DIY太阳能玩具、儿童环保绘画比赛等，鼓励儿童参与并传递环保理念。

（3）举办绿色出行体验活动。

组织绿色出行体验活动，如自行车骑行、电动汽车试驾等，让参与者亲身感受绿色出行的便利性和环保性。

（4）举办绿色消费推广活动。

与一些环保品牌合作，为参与者提供优惠购车券、环保家居产品等，鼓励绿色消费，并为消费者购车提供便利。

5. 活动推广（1）媒体宣传：通过新闻发布会、专题报道等方式向外界宣传活动信息，提高品牌知名度。

比亚迪怎么策划活动方案ppt怎么做一、活动背景与目的1. 活动背景随着消费者对环保和可持续发展的重视，电动汽车市场逐渐崛起。

作为中国最大的新能源汽车生产商之一，比亚迪希望通过活动策划来提升品牌形象，增加电动汽车的曝光度和销售量。

2. 活动目的a. 提升比亚迪品牌知名度和形象b. 增加电动汽车的曝光度，吸引更多消费者关注和购买比亚迪电动汽车c. 引导消费者转变为环保出行理念，提高市场需求二、目标受众分析1. 消费者群体a. 年龄：21-45岁b. 性别：男性和女性均可c. 收入：中等收入以上d. 教育背景：大学本科及以上e. 地域：中国主要城市居民2. 媒体和合作伙伴a. 电视台、广播台和电影院等主要媒体b. 互联网上的新闻门户网站和社交媒体平台c. 新能源汽车协会和环保组织三、活动策划1. 活动主题a. "共享清洁能源，共创美好未来"b. "用比亚迪，让未来更精彩"2. 活动内容a. 发布新产品：举办新能源汽车发布会，展示比亚迪最新的电动汽车型号和技术创新，邀请行业内专家和媒体参加。

b. 产品试驾体验：开设试驾活动，让消费者亲自感受比亚迪电动汽车的驾驶体验，增加他们对该产品的信心。

c. 培训和讲座：与新能源汽车教育机构合作，举办关于电动汽车知识和技术的培训和讲座，提高消费者对电动汽车的了解和接受度。

d. 环保公益活动：联合环保组织开展环保公益活动，如植树造林、清洁海滩等，既加强了比亚迪品牌形象，又传达了公司对环保的关注和投入。

e. 现场互动游戏和抽奖：在活动现场设置游戏和抽奖环节，增加活动的趣味性和互动性，吸引参与者留在活动现场并增加品牌曝光。

3. 活动日程安排a. 活动前期准备：确定活动主题和内容，与合作伙伴洽谈合作方式，设计活动海报和宣传材料，搭建活动网站和社交媒体平台。

b. 活动前期宣传：通过电视、广播、互联网等媒体发布活动宣传片和新闻稿，邀请媒体和合作伙伴参加发布会。

《广告学概论》选修课期末作业出卷人：2013年10月28日学号：姓名：得分：前言 (3)一、市场分析 (3)（一）汽车总市场分析 (3)（二）微型轿车发展的优势 (3)（三）微型车发展的限制性因素 (4)（四）文化氛围 (4)二、消费者分析 (5)（一）现有消费时尚 (5)（三）年轻家庭 (5)三、产品分析 (5)（一）微型车特点： (5)（二）比亚迪２号微型轿车特点 (5)（三）竞争对手产品分析 (6)（四）产品定位 (6)（五）产品分析总结： (6)四、竞争对手及状况分析 (6)五、广告策略 (6)（一）广告目标 (6)（二）标市场策略 (6)（三）产品定位策略 (7)（四）广告定位 (7)（五）广告诉求策略 (7)六、媒介策略 (8)（一）对象媒体接收习惯 (8)（二）媒体组合策略 (8)（三）媒体选择策略 (8)七、广告计划 (8)八、公关营销策略 (9)（一）目的 (9)（二）活动策划 (9)九、广告策略预算 (9)比亚迪汽车广告策划书前言比亚迪汽车有限公司是由2003年，比亚迪收购西安秦川汽车有限责任公司（现“比亚迪汽车有限公司”），正式进入汽车制造与销售领域，开始民族自主品牌汽车的发展征程企业，是我国第一个按经济规模起步建设的现代化轿车工业基地。

国内轿车产业外部正体环境趋好，各生产厂商有着较为广大的汽车市场发展空间。

特别是国内大中城市有着强劲的生产能力，超前的生产观点，高质素的生产群体，使其成为中高档轿车汽车市场最具吸引力的汽车市场，汽车市场成功率极大，回报率极高。

但比亚迪同其余生产厂相比，面临的外部环境威胁稍大一、市场分析（一）汽车总市场分析今年车市并未低迷，且今年增长率仍在１０％以上，但是从去年高增长抛物线顶端下滑，易使人造成市场低迷的错误判断。

据业内人士认为，目前中国汽车第一轮增长波峰已形成，在经过两年的高速发展后，车市的增长率达到最高点，到今年形成一个抛物线型的增长曲线。

正是这个增长曲线，成了许多人分析判断车市的依据，认为车市开始进入低迷状态。