培训课件服装店设计方案.ppt

绿色环保理念
采用环保材料和节能设备，营造健康、环保 的购物环境。
互动体验区
设置互动体验区，增强顾客与品牌的互动， 提升品牌忠诚度。
03 品牌服装店的陈列设计
陈列设计的原则与技巧
统一性原则
确保陈列风格、色彩、灯光等元素的 一致性，以强化品牌形象。
突出性原则
通过合理的布局和陈列方式，突出服 装的特色和优势，吸引顾客的注意力。
装饰照明
通过特殊的灯光效果和装 饰元素，营造独特的店铺 氛围和品牌形象。如LED 灯条、霓虹灯等。
照明设计的创新与实践
智能控制
人性化设计
利用智能照明控制系统，实现照明的 自动化调节和远程控制，提高店铺的 运营效率。
根据顾客的视觉特点和购物习惯，进 行有针对性的照明设计，提高顾客的 购物舒适度和满意度。
材质设计的作用与选择
提升品质感
优质的材质能够提升服装的品质感，增强顾客的购买欲望。
传达品牌理念
通过选用与品牌理念相符的材质，能够更好地传达品牌的价值和 理念。
考虑舒适性和功能性
服装材质需要具备舒适性和功能性，以满足顾客的实际需求。
色彩与材质的搭配与创新
协调统一
在搭配色彩与材质时，应保持协 调统一，避免过于突兀或不搭调。
素来吸引消费者。
店面外观和内部装修根据不同的主题进 陈列布局上，注重突出主题和服装的特
行设计，采用多种材质、色彩和装饰元 点，并采用多种陈列手法，如立体陈列、
素，营造出充满创意和个性化的购物环 互动陈列等，以营造出充满创意和趣味
境。
性的购物体验。
THANKS FOR WATCHING
感谢您的观看
突出服装特点
利用不同的照明方式和光 线效果，突出服装的特点 和风格，提升产品的吸引 力。

THREE
商品陈列要把商品特色用最 经济、最节省时间的方法介 绍给消费者，使消费者能产 生深刻的商品印象，进而产 生购买的欲望，运用商品分 配及色系分配达成上述的目 的。
匈牙利达佩斯古的Capsula 品牌服装店设计
Lady angle
灯光设计
Lady angle
Lady angle
Lady angle
1 再设计卖场灯光时首先要
考虑卖场整体的协调性
2 合理加强灯光的目的性
尽量少用彩色光避免卖
3 场的杂和乱 4 独特、个性、醒目
Lady angle
橱窗陈列设计
服装店橱窗陈列设计橱窗具备传递 信息、展示企业产品、营造格调与 品味、吸引顾客视觉冲击等作用， 橱窗展示可谓品牌的灵魂所在。如 果把服装店比喻成一个人，那橱窗 便是眼睛，从橱窗便可以看出服装 店风格、品牌风格。但就目前来看， 橱窗陈列设计缺乏新意，不少的橱 窗只为陈列去陈列，只是一堆服装 与模特的胡乱搭配，机械堆积，根 本无法抓住品牌的核心。这样的橱 窗，就像是颓废的眼神，没有灵魂。 LV，作为一个让全球无数消费者追 逐的奢侈品牌，只要是LV老花LOGO， 不管把家安在哪儿，都能一眼被人 们认出来。另外，尽管外表看上去 存在不少差异，其实，最主要的几 个元素在每一家店都得到了很好的 贯彻。比如黑色色调的镜面处理， LV老花LOGO灯光表现方法，形式统 一的精品橱窗陈列应用
迈阿密100% Capri店铺设计
在设计灯光时，首先是要考虑卖场整体的协调性。1、整体照明，也称普通照明，
主要是提供空间照明，照亮整个空间。通常以天花板上的灯具为主。2、产品照
明，指陈列柜、货架上摆放的产品进行加强照明，让其更好体现出产品的面料、
做工、质地、色彩等。3、重点照明，针对服装店内的某个重要物品或空间的照

27
28
29
卖场色彩的基本陈列方式：
1对比色搭配法：对比色搭配的特点是色彩比较强烈、视觉的冲
击力比较大。 对比色搭配在卖场应用时还分为：服装上下装的对比色搭配、服装和 背景的对比色搭配。
2．类似色搭配法： 类似色搭配有一种柔和、秩序 的感觉,。类似色的搭配在卖场 的应 用中也分为服装上下装 的类似色搭配、服装和背景的 类似色搭配。
店铺陈列区域的划分货品陈列在货场的位置不同销售的效果也不同货场通常分为区域陈列通常位于店中最前方及入口处的区域顾客最先看到或走到的区域摆放畅销的应季款式新款及季节性促销款最新流行款表现品牌的时尚性区通常位于店铺中部是顾客经过区撤下的货品与撤下货品相互搭配的货品陈列区通常位于店铺后部特殊类别的货品易于识别的款式不受季节及促销影响的款式10做陈列组合规划前准备对产品进行归类
26
陈列中的色彩应用
1．色彩基本原理：
A．色彩的相关名词及解释： 1]. 色相、明度、纯度。 色相：指色彩的相貌的名称。 明度：指色彩的明亮的程度。 纯度：色彩的纯净程度。 2]. 冷色、暖色、中性色。
冷色、暖色是指色彩给人以冰冷或温暖等不同感觉的色彩 中性色也称无彩色、由黑、白、灰几种色彩组成。中性色常常在色彩的搭配中起 间隔和调和的作用，在陈列中运用非常广泛，善于使用中性色，对服装陈列将起 到事半功倍的效果。
9
C-陈列区
□通常位于店铺后部 □顾客最后走到或常被忽略的位置 □特殊类别的货品 □易于识别的款式 □不受季节及促销影响的款式
10
做陈列组合规划前准备 □对产品进行归类。对产品从营销、色彩、形态、类别
上进行分类。 对卖场的货柜进行划分
11
道具认识
12
13
三．陈列的基本形式

32 1 32 1
•3、藏蓝色和黑色陈列在一起（年轻区）
•如果你放了！！！！
以上图片借用杰克琼斯专柜
•《服装商场培训资料》
•17
四季类服装搭配（春季）
春季型色彩搭配 职业装色彩特点：宜选择驼色、棕色、浅灰以
及饱和度略高的蓝色做西装色，尽量回避用黑、 浅灰、藏蓝色做西装色 衬衫：宜选用浅淡明快的颜色。 领带：选择色彩群中明亮、鲜艳的颜色。
•《服装商场培训资料》
•21
服装面料知识
纺织材料按品种可分为天然纤维和化学纤 维，
天然纤维主要有棉织品、毛织品、丝织品、 麻织品。
化学纤维一类是以具有纤维状的天然物质 如木材等原料经化学加工而成，称为人造 纤维——人造丝；二类是以石油化工产品 为原料经人工合成，称为合成纤维，如涤 纶、锦纶、晴纶、氨纶等。
•《服装商场培训资料》
•24
各种面料的洗涤和保养方法
棉：30度水温洗,不可漂白,切忌碱性洗涤剂, 注意防潮,避免曝晒
麻:手洗 洗机洗均可,不可漂白,低温熨. 毛: 用中性洗涤剂,不超过30度水温洗,不可
使用含氯洗涤剂,不得扭绞,平入晾干,宜干洗 涤纶: 手洗、机洗均可，易洗易干，中温熨。
•《服装商场培训资料》
衬衫：选择浅灰、蓝、紫、浅粉等柔和的颜色。 领带：选择色彩群中浅淡、柔和、雅致的颜色。
休闲装色彩特点：选择色彩中柔和、清爽的颜色、 与蓝灰、灰蓝、灰、乳白等搭配。
适合的搭配原则：渐变搭配 鞋袜色彩：应与裤子的颜色一致或渐变搭配。
•《服装商场培训资料》
•19
四季类服装搭配（秋季）
秋季型色彩搭配 职业装色彩特点：宜选择棕色、深毛蓝色、橄榄
1、白色的搭配原则
白色可与任何颜色搭配，但要搭配得巧妙，

业者本人即可完成。待以后业务量大时，可寻找
1.经营策略 2.物流管理
合作伙伴或聘请员工，合理分配任务。 12345（、、、、、二善在E避对-）保店免于m1234营a、、、、管铺顾货il销在品价促渠好里客到策8牌格销道发注查付小略策策策建货明询款时分略略略设凭电订，内析据话单请回。服，尽复务主量。时动先间把致。底电单给顾/流客水。号发给顾客。
有人说开店的3个关键条件：第一是地点；第二是地
第四章
点；第三还是地点。根据成功的零售经验，选址被认为是 决定新开店成功与否的最重要因素。
店面选址
选址需要注意以下几点： 1.“客源”=“财源” 2.商圈是关键 3.要从长远处着眼
女性顾客在“好位置”背后的消 费心理：
在购物时，多数女性顾客喜欢慢 慢“逛”，位置明显的方面，自然被 “逛中”的几率就高。
第五章 店铺装修
第六章 网店设计
第一章 市场分析
1.行业分析
2.消费群体分析
结 一 维 适 能对 都 服 次 的 职消化休品将际档发 欢 省 品 年 这析 是 制 应 品较 是 不 业装目费和闲牌会名消1展 网 让 轻 对购从8， 伴 品 生 质从将品。服出牌费高 职 会 女的标-随， 上 消 人 我物4人衣 随 使 活 细近向牌体装现的开。 业 过 性追对5时着大 购 费 非 们民岁着 生 用 方 分年个化现。两销始而 女 分 和求象间网多 物 者 常 的群这来性转气因种售渐消 活 数 式 和处 性 要 有较主络数 ， 选 适 网，女化变质此趋将渐众两费 水 量 的 对于 或 求 工为要的年 因 择 应 店还性、。时，向有向对个增 平 的 改 日该 年 。 作强定发轻 为 ， 网 有可品休 她 尚 一 ： 所 中衣年长日不变常年轻所的烈在牌闲们而定一上档展消网非上很以着龄有益断，生龄少以主，2服化更又时种升消提、费上常购大0消段两提增满活段妇本妇但装、喜有期是；费-供电者购便物的3费的大高长足更流多欢一内位另转的，服。对5子越物捷这优大岁的消内而，衣高行样的定的于一变女她装前服商来可。种势量之内费涵对二着审趋化是知消高种。性们服者装务越以现方，的间在力势、个名费端是，纤是功美大对饰是的的喜节代式会商的看时性度市的中相多于店所档，，装、的场国低 化 济 ， 力谓 这 上 家 搭服完都成的为 购 因 加 网追 高 的中的 ， 庭 配一装美突本需我 物 此 网 上求 速 消国现的，出虽求单 无 ， ，目们 最 我 店 的（ 发 费被代概异了高。身 家 她 自标提 大 们 同 信如 展 市视服念不个，贵 庭 们 由群供 的 的 时 誉装，求性但时 和 场为族 经 多 支体大 担 营 运 将，体同元更尚 中 之现， 济 注 配月量 忧 销 营 得以现的素能化 国 一今后 负 重 的收的 依 模 ， 到创 了 新 ， 满影入。世者担服费入美新消每足商然式这极响世上被或装用约烫时费一新机是将样大）等最称属服较在画期观件时。信采我提。利具等人念都期为于饰多1但誉用们高5随好发兴们。手人双小的。0是问实网。0着因展起追个工们薪康款元网题体店了求性订对经素潜族生式以上，店在个个服制服。活和性性装。装，

02 男装女装分类
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先告知他人你的结论，再讲述你的根据，自下 而上地摸索。
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04 客户售后服务
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促进销售额提升
通过公道的摆设布局和搭配方式，提高消费者的购买转化率。
提升客单价
通过摆设引导消费者购买更多商品，提高客单价和整体销售额。
增加回头率
通过优质的摆设和服务，增加消费者的虔诚度和回头率。
04
服装摆设案例分析
成功案例一：Zara的摆设策略
总结词
时尚、多样、快速反应
详细描写
Zara以其时尚的设计和快速的反应能力在服装市场上占据一席之地。在摆设方面，Zara采 取多种款式和颜色的服装搭配，以满足不同消费者的需求。同时，Zara的摆设方式也十分 重视时尚感，通过搭配不同的配饰和道具，营造出特殊的品牌风格。此外，Zara的快速反
通过摆设的视觉冲击力和品牌特 点，加深消费者对品牌和产品的
记忆。
摆设与品牌形象
转达品牌理念
通过服装摆设展示品牌的核心价值观和设计理念 ，塑造特殊的品牌形象。
提升品牌档次
通过精美的摆设展示，提升品牌在消费者心中的 档次和价值感。
强化品牌辨认
通过摆设的统一风格和标志设计，强化品牌的辨 认度和记忆点。
摆设与销售事迹
02
服装摆设不仅仅是简单的摆放， 而是需要通过视觉、听觉、触觉 等多种感官刺激，营造出吸引人 的购物环境。
服装摆设的目的和意义
01
02
03
提高销售额
通过吸引顾客的注意力， 激发顾客的购买愿望，从 而提高销售额。
提升品牌形象
良好的服装摆设可以展现 品牌的形象和风格，提升 品牌的美誉度和知名度。
促进库存消化
出服装的特点和美感。
光源选择
选择合适的光源，如LED灯、荧光 灯等，以满足摆设照明需求并下落 能耗。
照明氛围
通过照明设计营造出特定的氛围和 情感共鸣，提高顾客的购买愿望。

装饰元素的搭配与运用
色彩搭配
根据品牌定位和目标客群选择合适的色彩搭配，营造舒适、和谐的 购物环境。
空间布局
合理规划空间布局，突出服装展示区域，同时保证顾客活动空间充 足。
材质运用
合理运用不同材质的装饰元素，提升整体质感。
装饰元素的创新与个性化
创新设计
运用新颖的设计理念和元素，打造独特的品牌形象。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
02 品牌服装店的空间布局
入口与橱窗设计
入口设计
确保店铺入口宽敞、明亮，易于 顾客进出，同时营造出独特的品 牌形象。
橱窗设计
利用橱窗展示主打产品或最新系 列，吸引顾客目光，提升品牌知 名度。
陈列区设计
陈列原则
遵循统一、整洁、美观的原则，根据品牌定位和产品特点进 行陈列。
陈列方式
采用悬挂、叠放、平铺等多种方式，突出服装特点，便于顾 客挑选。
03 品牌服装店的色彩与照明
色彩设计
品牌主题色
选择与品牌形象相符的颜色，强 化品牌识别度。
色彩搭配
运用不同颜色搭配，营造出舒适、 和谐的购物环境。
色彩心理学
运用色彩心理学原理，影响顾客的 情绪和心理感受。
照明设计
照明亮度
根据店铺面积和陈列需求，合理 布置灯具，确保足够的照明亮度。
灯光氛围
运用不同灯光效果，营造出温馨、 浪漫、时尚等不同氛围。
品牌服装店设计
contents
目录
• 品牌服装店设计理念 • 品牌服装店的空间布局 • 品牌服装店的色彩与照明 • 品牌服装店的材质选择 • 品牌服装店的装饰元素 • 品牌服装店的橱窗设计
01 品牌服装店设计理念
设计理念的形成
01

服装店铺商品陈列与展 示设计
第一章 商品陈列展示的意义
一、陈列的意义
陈列就是把商品摆在特定的地点，依照设定的排列方 式，把商品展现在顾客眼前，让顾客很满意的买到所想要 的商品。
商品陈列展示是经由对整体开放式空间内全系列产品 的组合配置和统筹，巧妙体现品牌产品形象的风格化、逻 辑化、功能化、审美化和魅力化，策应品牌市场推广举措， 潜移默化的激发消费者的认同意识，并引导其进入概念性 系列消并且要防止 其脱落，若有特价活动，应以POP或特殊标 价牌标示。
• 商品陈列：由大到小，由左到右，由浅而深， 由上到下。
• 货架的分段：
上层：陈列一些具代表性，有感觉的商品。 黄金层：陈列一些有特色，高利润的商品。 中层：陈列一些稳定性商品。
下层：陈列一些较贵的商品。
2、寓意与联想
寓意与联想可以运用 部分象形形式，以某一环 境、某一情节、某一物件、 某一图形、某一人物的形 态与情态，唤起消费者的 种种联想，产生心灵上的 某种沟通与共鸣，以表现 商品的种种特性。
3、夸张与幽默
合理的夸张将商品的特点和个性中美的因 素明显夸大，强调事物的实质，给人以新颖奇 特的心理感受。贴切的幽默，通过风趣的情节， 把某种需要肯定的事物，无限延伸到漫画式的 程度，充满情趣，引人发笑，耐人寻味。幽默 可以达到既出乎意料之外、又在情理之中的艺 术效果。
6、依色彩分类
一般顾客在选购衣服、 手帕、领带时，都很重视它 们的颜色，因此在陈列这些 商品时，必须依颜色来分类， 以此顾客的购买欲望，是非 常有效的。尤其是利用模特 儿把衣服穿在身上，另外搭 配一些同色系的配件，相信 一定要吸引顾客的注意。
7、依价格分类
可依服饰的高档与否 分类陈列，对于有购物计 划的顾客很方便，因其本 身有目的地寻找某一价格 的服饰。但总的说来，服 饰是选购性商品，不应太 过区分，因为顾客在浏览 时，一般能承受的价格范 围较宽，不用把价格档次 拉开。

优化数据分析
通过分析数据来优化每个功能区域，能大 大提高效率。
计算机视觉技术
借助计算机视觉技术自动化数据收集、购 物和缺货提示等过程。
新的支付方法
试验各种移动支付方式以提高顾客方便度。
设计服装店功能区域的趋势和创新
随着零售业的发展，服装店的功能区域规划和设计也在不断创新。以下是几个正在成为主流的趋势 和创新：
区域利用率
标识显著性
通过对功能区的规划和规范， Staff可以更好地管理区域， 实现区域利用率的最大化。
在关键位置上安装指示牌， 帮助顾客识别不同的区域， 并且提高该区域的流量。
试衣间设计
通过试衣间的设计，细节之 处彰显品牌的用心。
技术投资
运用技术提高销售体验。如 人脸识别技术，线上支付等。
服装店功能区分析：陈列区域
根据其需要为员工提供专门的培训项目，使他们能够更好地执行 suas 最新的操作。
2 反馈机制
应该让员工了解他们在工作中的表现，以及如何改进的详细信息。
3 鼓励交流
促进员工之间的交流，鼓励分享经验和知识，增加团队凝聚力。
法规和规定
在设计和经营服装店功能区时，必须遵守一系列法规和规定，以下是一些需要注意的方面：
1.区域的划分
为每个功能区划分明确的边界和颜色以帮 助区分不同的区域。
2.陈列商品
使用标志性的商品来吸引顾客的目光。
3.提高效率
为顾客提供更好的购物体验并节约员工的 时间，尤其是在高峰期。
4.数据追踪
了解不同区域的流量和销售情况有助于优 化销售策略。
服装店功能区分析：优点
区分服装店的不同功能区可以带来多种好处： • 顾客能更容易找到自己需要的商品。 • 员工可以更好地管理和维护店铺，提高效率。 • 优化布局和陈列方式可以增加销售量。

该图所显示的是一个 服装店通透式橱窗。 在这组造型独特的灯具 中运用了透明的矿泉水瓶 使其中的灯更好的隐藏来， 而且灯光也可以透出来， 如果没有外层的这些瓶子， 只是里面的灯和模 特的话，就会融合不起来， 瓶子与整体的效果 搭配融合的十分的巧妙。 在灯光的对比色上来说， 周边环境的暖色调与这 个独特造型的灯光的冷色， 形成了鲜明的对比 见光不见灯的效果，使 橱窗外观环境添上了优 雅轻逸 .
顶光
合适的光照度以及光源的精心安排使顾客处于宜人的光源之中，可以安心的仔细挑 选满意的商品。
顶光
侧光
根据产品的种类、质地、面料和陈列的需要等， 进行综合考虑配光的形式。完美的向顾客展现出被照 物的形象。此外，色调、色相、明度、纯度都是照明 设计不可忽视的内容。
六 印象 服装店内的陈设
印 象
五 EPISODE
购物环境由内外两部 分组成。店面的门面不仅 具有装饰功能，而且具有 宣传的功能。使消费者在 做比较时第一时间抢占其 眼球，并列入备选项。
入口的展示采用字体的形式。 展示形象设计采用标准字体的展 示，能够更好的、更确切的体现 展示象征的统一性与完整性。具 有识别性与易读性、规范性、统 一性的特点。
分区类别：器架区域、主题区域、产品 区域、系列产品区域。
注意：区域必须随销售的变化而变化。 注意：区域通过货架组合控制动线。
设计概念：
剧场式概念 —— Nike店 铺整体采用剧场式设 计概念。透过不同高 度及不同容量的道具 配搭实现舞台式的产 品展示效果。
从入口向店里道具高 度递增
以runway为中间向两 边道具高度递增
顶光：光线来 自顶部，使模 特脸部和上下 装产生浓重的 阴影，一般要 避免。在试衣 区，顾客的头 顶避免采用顶 光，一般采用 基础照明。