广告管理学：第3章广告学与其他学科关系

广告学与其他相关学科广告学作为一门独立的学科出现至今已有数十年的历史，是一个涉及多方面知识和技巧的学科。

与其他相关学科相比，广告学的研究对象更加特殊和复杂。

下面我们将和大家一起探讨广告学与其他学科的关系。

首先，广告学与市场营销学紧密相关。

市场营销学是一门关于产品与服务的销售和推广的学科。

广告既是市场营销的一种手段，同时也能对市场营销决策进行指导。

在广告创意与目标客户群研究方面，广告学与市场营销学高度重叠。

广告主需要了解客户需求，并将商品推向客户，这就需要广告创意具有针对性和吸引力。

广告学和市场营销学一起协作将产品向目标群体推广。

其次，广告学与传播学也有密切联系。

广告作为一种媒介，需要运用到传播学的相关知识。

传播学研究人际、群体、组织和社会系统中信息的传递、接收、解释、应用和影响等处理过程。

广告作为一种信息传递的手段，必须了解人们接受信息的方式、习惯、心理和反应，以此得出更加优秀的广告创意和策划方案。

因此，广告学和传播学在此方面有重要协作。

再次，广告学也与艺术学有关。

广告的成功离不开形式美和创意。

广告的创意部分要求广告人具备良好的审美能力和幻想力。

广告的艺术设计也是广告人必须掌握的技巧。

一些广告创意需要运用艺术的特性，例如图像、声音、色彩等将广告创意表达出来。

广告学和艺术学紧密相关。

此外，广告学和心理学也密切相关。

广告创意的成功取决于对潜在顾客的了解和掌握。

这就涉及到广告创意的基础部分——人性和人的心理。

广告学通过研究消费者的心理和行为，从而制定针对性的广告策略。

广告人还需要运用心理学的相关知识解读消费者对广告的看法与反应，并合理应用。

总之，广告学作为一门独立的学科，与其他相关学科密不可分。

广告学需要从多个角度和多方面考虑其研究对象——广告，才能做到让广告更加优秀，更加成功。

他们相互依存，相互交流，最终实现了我们生活中的各种成功广告策划。

《广告学》3-2：广告学与心理学第二节广告学与心理学一、广告学与心理学的关系心理学是一门古老的学科，广告学的形成离不开心理学的奠基。

心理学是研究人的一般心理现象和心理规律的科学。

人的心理活动可以概括为心理过程和个性心理两大方面。

心理活动过程又分为认识活动过程与意向活动过程。

各种心理活动在每个人身上表现又各有不同，因此又形成不同的兴趣爱好，气质能力和性格，这就是个性心理特征。

广告活动是一种视听活动，就是通过视觉和听觉刺激引起人们的心理感应，而消费者的心理历程与广告活动的成功与否密切相关。

要提高广告效果，实现广告目标，就要使广告符合人的心理活动规律。

从这个角度来看，广告学可以说是研究消费者心里活动及其变化规律的科学。

广告如何与消费者的心理活动发生交互作用，这是广告学与心理学的交互点。

广告学借鉴了大量心理学的研究方法和心理学的理论。

二十世纪五十年代，在广告业发展的过程中，心理学家几乎被看成决定商品生存的主宰者，因为广告主认为，心理学可以帮助揭开消费者购买动机的秘密。

于是各种心理学的方法与理论被用来分析消费者的需求与动机、注意与记忆、态度与决策，观察法、实验法、心理测评法等心理学的研究方法也大量运用到广告研究中。

心理学是一门渗透力极强的科学，目前它已广泛渗透到一切实用性或非实用性学科之中。

广告学与心理学的交叉渗透形成了一门新的学科——广告心理学。

广告心理学是广告学的一个组成部分，同时也是心理学所涉及的内容。

它是运用心理学的一般知识来解决广告活动中的心理问题的科学。

广告的传播者希望广告发挥效果，希望更多的人购买其商品或劳务，这正是广告心理学所要探讨的问题。

广告心理学就是探索广告活动与消费者相互作用过程中产生的心理学现象及其存在的心理规律的科学。

④广告学与心理学尽管是互相渗透和影响的学科，但它们作为不同领域与层次的学科，其区别也是十分明显的。

就对心理活动的关注而言，尽管心理学和广告学都关注人的心理活动，但他们的关注有不同的角度和侧面。

广告学是从20世纪初开始出现的一门边缘科学，是一门既涵有社会科学，又涵有自然科学性质和心理科学性质的综合性的独立学科。

在对广告学与经济学；市场学、，管理学、美学、心理学、公共关系学、文学艺术等的既联系又独立的分析中，可以勾画出广告学性质的轮廓。

(一)广告学与经济学和市场学广告学是市场经济发展到一定阶段的产物，广告学随着市场经济的发展而不断完善与成熟。

经济学和市场学中揭示的许多规律，广告活动照样适用，也必须遵守。

广告现象又是市场经济中存在的重要现象，它服务于市场经济，推动着市场经济的发展。

经济学和市场学的研究成果可直接用于广告学，而广告学理论的发展又影响到经济学和市场学的理论演变，每一次广告学理论的突破都对社会经济产生了重大影响，促使经济学和市场学对新问题、新现象的研究。

(二)广告学与传播学广告学与传播学的联系最为密切，甚至在许多研究成果中，都把广告学视为传播学的一个重要组成部分。

但是，广告学不同于传播学第一，广告学以广告现象为自己研究的出发点，传播学以信息传播为自己研究的出发点。

广告的目的是通过传播广告信息而诱导社会公众，传播学中信息传递的目的是与公众进行交流。

第二，广告的媒体是大众传播媒介；而传播的媒体既可以是大众传播媒介，也可以是自身传播媒介和组织传播媒介。

第三，广告讲究突出重点信息，强化形象，可以采用多种艺术形式进行形象塑造和文案设计；传播讲究的是信息的完整性、准确性。

第四，广告追求广告效果，注重投入产出效应；而传播追求的是信息到位。

第五，在约束机制上，广告信息传播受到广告法规的限制和保护，广告信息一旦失真、失误要受法律制裁；一般的信息传播大多不受到什么约束，即使失真、失误往往并不负任何责任，法律也并不追究。

(三)广告学与管理学广告活动作为一种社会活动、经济活动和传播活动的综合，在其活动中必然要求以管理行为来计划、组织、指挥、协调和控制。

广告学借助于管理学的理论和方法指导广告工作，以达到完善广告学的理论体系并指导广告实务。

最新整理广告学与其他相关学科的关系
广告学与其他相关学科的关系
支柱学科：市场学、传播学、心理学
（1）广告学与市场学的关系
①广告是市场营销的组成部分，市场是广告活动的场所，市场学与广告学一样，都是商品经济发展到一定程度的必然产物。

两门学科的研究对象不同，但相互渗透，互相促进。

②市场学是研究市场营销关系及其活动规律的科学。

它以消费者为中心，研究市场营销活动的全过程，其研究对象包括有关市场形成和影响市场的诸多因素
③市场学的基本理论和原则，也是广告学的基本理论和原则。

消费行为，目标市场和营销组合原理，是与广告学关系最密切的市场学原理（2）广告学与传播学的关系：
广告学要借鉴传播学的研究成果和研究方法，而传播学也会运用一些广告学理论，分析广告案例，传播学的规律。

（3）广告学与心理学的关系：
广告如何与消费者的心理活动发生交互作用，这是广告学与心理学的关联点。

第三章广告与其他学科的关系1. 引言广告作为一种商业传播工具，与其他学科有着密切的关系。

本章将探讨广告与其他学科之间的相互影响和交叉应用，包括市场营销、心理学、传媒学、经济学等。

2. 广告与市场营销的关系广告是市场营销的重要组成部分，它通过宣传和推广产品或服务，影响消费者的购买决策。

广告通过传递商品信息、塑造品牌形象和创造消费需求，为企业提供市场竞争优势。

同时，市场营销的理论和方法也对广告制定策略和传播效果评估起着指导作用。

3. 广告与心理学的关系广告利用心理学原理和方法来吸引消费者的注意力、激发购买欲望。

心理学研究提供了深入了解消费者需求、决策行为和反应的工具，帮助广告人员设计更具吸引力的广告信息和刺激消费者的情感。

同时，广告也是心理学实验和研究的重要对象，通过分析广告对消费者心理状态的影响，可以深入研究人类行为和心理机制。

4. 广告与传媒学的关系广告是传媒学研究的重要领域之一，它关注在不同媒介上的广告创意、传播效果和接受者反应等问题。

传媒学提供了广告制作、传播和评估的理论和方法，帮助广告人员更好地理解媒体环境中的受众特点和媒介效应，从而优化广告传播策略。

5. 广告与经济学的关系广告是经济活动的一部分，与经济学有着紧密的联系。

经济学提供了研究广告产业的理论和分析工具，从整体上理解广告对经济增长、消费者福利和企业利润的影响。

经济学还研究广告市场的竞争、定价和市场结构等问题，为政府和企业制定广告政策提供决策依据。

6. 广告与其他学科的融合除了上述学科，广告还与许多其他学科有着千丝万缕的联系。

例如，广告与设计学、社会学、文化学、信息学等学科交叉融合，共同探讨广告在不同社会和文化环境中的作用和影响。

这种融合为广告研究和实践提供了更全面的视角和深入的分析。

7.广告作为一门综合性的学科，与市场营销、心理学、传媒学和经济学等学科有着紧密的关系。

广告借鉴和应用其他学科的理论和方法，不断创新将推动广告行业的发展。

广告学与其他相关学科广告学与其他相关学科的联系广告学是一门研究广告现象和广告效果的学科，它紧密联系着其他相关学科，如心理学、市场营销学、传播学等。

以下将从不同角度阐述广告学与其他学科的关系。

首先，广告学与心理学密不可分。

广告的目的是吸引消费者的注意力并诱导其购买产品或服务，而心理学研究人的思维、行为和感受。

广告需要了解消费者的需求、欲望和心理诉求，使用心理学原理来设计创意和传播方式，在触动消费者的情感和情绪上下功夫。

同时，心理学也可以通过广告研究消费者的反应和认知过程，从而改进广告效果，提高销售。

其次，广告学与市场营销学紧密关联。

市场营销学关注产品或服务在市场中的推广和销售。

广告作为市场营销的重要手段之一，可以帮助企业树立品牌形象、扩大知名度、增加销量。

广告学可以通过调研和分析市场需求，确定目标受众和市场定位，进而设计有效的广告策略。

市场营销学也可以通过广告研究消费者行为和市场趋势，为广告提供反馈和指导。

此外，广告学与传播学也有紧密联系。

传播学研究信息的传播过程和效果，广告作为一种特殊的传播形式，也是传播学的研究对象之一。

广告学借鉴传播学的理论和方法，通过传播渠道和媒介的选择、广告语言和形式的塑造等，传递广告信息以达到预期效果。

传播学也会从广告中研究人们的意见和态度、媒体效果以及社会影响力。

总的来说，广告学与心理学、市场营销学和传播学等相关学科之间有着密切的联系。

它们相互借鉴、互相补充，共同推动着广告效果的改进和品牌的发展。

在实际应用中，广告学往往与其他学科合作，形成跨学科的研究和解决问题的方法，从而提高广告的效果与效益。

广告学与其他相关学科的联系继续除了心理学、市场营销学和传播学之外，广告学还与其他学科有着密切的联系，如社会学、经济学、艺术学等。

下面将进一步探讨广告学与这些学科的关系。

首先，广告学与社会学密不可分。

社会学研究人与社会的关系，广告作为社会生活中不可忽视的组成部分，反映了社会的价值观、文化特征和消费行为。

陈培爱老师的《广告学概论》的笔记广告概论笔记第一篇总论：一、名词解释1、广告概念(1)历史代表性的广告概念1.广而告知：即广泛地向公众告知某件事;2.美国小百科全书：广告是一种销售形式，它推动人们去购买商品、劳务或接受某种观点。

广告这个词来源于法语，意思是通知或报告。

等广告者出钱是为了告诉人们有关某种产品、某项服务或每个计划的好处。

3.广告主协会：广告是付费的大众传播，其最终目的为传递情报，变化人们对广告商品的态度，诱发行动而使广告主得到利益。

4.美国营销协会的定义委员会：广告是由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所做之如何方式付款的非人员性的陈述与推广。

5.日本小林太三郎：广告是客户为实现企业目的而针对特定对象进行的信息传播活动，其内容包括商品、服务、意图（想法、方针、意见）等。

信息传播是通过媒体实现的企业广告的目的是为了满足消费者的需求，并起到创造社会经济效益的作用。

6.国家工商行政管理局：广告是以付费的方式，通过一定的媒介，向一定的人，传达一定的信息，以期达到一定目的的有责任的信息传播活动。

即有偿的、有责任的信息传播活动是广告.(2)广告概念的定义1. 现代广告广义概念是与信息社会紧密相联的一个历史范畴，它是维持与促进现代社会生存与发展的一种大众性的信息传播工具和手段。

广义的广告，包括经济广告与非经济广告。

2. 经济广告：又称商业广告，它所登载的是有关促进商品或劳务销售的经济信息，尽管内容多样，表现手法不一，但都是为经济利益服务的。

3. 非经济广告，是指除了经济广告以外的各种广告，如各社会团体的公告、启事、声明、寻人广告、征婚启事等等。

4. 现代广告：即是指一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为为目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。

(3).广告的构成要素1. 广告信源：也就是广告信息的传播者，它主要指广告的制作者和经营者，如广告客户（广告主）、广告代理公司、广告制作公司、广告设计公司等。

广告学概论章节知识点总结第一章广告概论第一节广告概念的定义1、广义的广告，包括经济广告和非经济广告:（1）经济广告又称商业广告，它所登载的是有关促进商品或劳务销售的经济信息，尽管内容多样，表现手法不一，但都是为经济利益服务的。

（2）非经济广告是指除了经济广告以外的各种广告，如社会各团体的公告、启事、申明、寻人广告、征婚启事等。

2、广告的定义：一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受终，以达到改变或强化人们观念和行为的目的的，公开的，非面对面的信息传播活动。

3、现代广告的四大特征：（1）广告的本质特征是一种公开的、非面对面的方式传达特定信息到目标受众的信息活动，而且这种特定信息是付出了某种代价的特定信息。

（2）明确了广告是一种通过科学策划和艺术创造的将信息符号高度形象化、带有科学性和艺术特性的信息传播活动（3）指出了传播媒介的重要作用。

（4）说明了广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性传播活动，通过改变和强化人们的观念和行为来达到其特定的传播效果。

4 、广告的构成要素（1）以广告活动的参与者为出发点：广告主，广告经营者（广告代理商），广告发布者（广告媒介），广告的目标受众，广告文本。

（2）以大众传播理论为出发点，广告信源（广告信息的传播者），广告信息（广告传播的核心），广告媒介，广告信宿。

第二节广告的分类1、按诉求方式分：理性诉求、感性诉求2、按媒介使用分：印刷媒介广告（平面媒体广告）、电子媒介广告、户外媒介广告直邮媒介广告（通过邮寄途径将传单、商品目录、订购单、产品信息等形式的广告直接传递给特定的组织或个人）销售现场广告（也称pop广告、售点广告，就是在商场或展销会上等场所，通过实物展示、演示等方式进行广告信息的传播）数字互连媒介广告和其他媒介广告。

2、针对目标受众的活动区域分：家中媒介广告，途中媒介广告，购买地点广告3、按广告目的分：产品广告（商品广告），企业广告（企业形象广告），品牌广告，观念广告4、按传播区域分：国际性广告，全国性广告，区域性广告5、按传播对象分：消费者广告，经销商广告，工业企业广告（生产资料广告），专业广告6、按广告的最终目的：商业广告和非商业广告7、按产品的生命周期分：产品导入期、产品成长期、产品成熟期、产品衰退期8、按广告内容所涉及的领域分：经济广告、文化广告、社会广告第三节广告学的研究对象和研究方法1、性质：广告学是在许多的边缘学科基础上发展起来的一门综合性的独立的社会学科广告的本质不是经济性的而是一种广泛的信息传达。

《广告学》3-3：广告学与社会学第三节广告学与社会学一、广告学与社会学的关系社会学是从变动着的社会系统的整体出发，通过人们的社会关系和社会行为来研究社会的结构、功能、发生、发展规律的一门综合性的社会科学。

社会学研究的领域涉及社会生活的群体单位，如家庭、团体、城镇、民族等；涉及社会的各种制度，如政治制度、法律制度、经济制度、宗教制度、教育制度等；涉及社会各种活动变化的过程，如社会冲突，社会舆论的沟通，形成和变化，社会价值观念的变动，社会组合或社会一体化等；涉及各种现实的社会问题及其解决办法，如婚姻问题、就业问题、人口问题、移民问题、社会生态问题等。

广告活动是一种综合性信息的传播活动。

它不仅传递商品信息，而且还搜集和传递各种政治信息、经济信息、社会信息与文化信息等。

因此，如果从广义的广告活动来看，广告可以说是一种大众性的社会信息传播活动。

作为研究广告活动及其发展变化规律的广告学，就必然与社会学发生不解之缘。

如果从狭义的广告活动来看，商业广告和经济广告活动，也必须以广大的社会为背景，以特定的社会制度、社会文化、社会生活习惯与民族风俗等为依据，才能制作出符合社会条件的广告作品。

因此，社会学的基本原理与规律，也必然是指导广告理论研究与实践活动的基本原理与依据。

社会学总是把它的研究对象作为一个整体来分析，它认为任何脱离整体的个体都是不存在的。

社会学认为人是社会的基本构成因素，但是人与人总是通过相互关系而从事活动的，人的个性心里特征的形成与发展，也总是由他所处的社会环境及人们之间的相互关系所决定的。

社会学研究的整体性原理，对广告活动的研究具有指导意义。

经济广告的研究对象，尤其是生活资料商品的消费对象主要是个人。

但是如果我们仅把广告宣传对象作为一个与社会环境毫无联系的个体来对待，那么就有许多消费心理与消费行为不可理解，因为消费心理是由其所处的社会团体、社会阶层、社会文化与民族习俗等决定的。

只有运用社会学的整体原理，从社会这个整体角度出发来研究广告活动的现象，才能找到广告活动本质的特有规律。

第三章广告学与其他相关学科本章要点及学习要求本章主要阐述了广告学与其他相关学科如市场营销学、心理学和社会学的关系，以及相关学科理论在广告学中的应用。

从而认识到学习广告学这门综合性边缘学科不可缺少一些相关背景学科的理论基础。

广告学是一门综合性边缘交叉学科。

广告学的形成与发展受到各种相关学科的影响，在其形成过程中大量吸收各种相关学科的知识。

正是由于社会学、经济学、美学、统计学、市场学、管理学、心理学、传播学、新闻学、公共关系学等相关学科的发展，给广告学不断注入新的血液，才促使现代广告学在独立的学科轨道上不断丰富和发展。

广告学与这些学科相互影响，互相渗透，互相联系和包容，彼此之间建立了密切的关系。

因此有必要探讨广告学与其他学科之间的关系。

这里，我们主要讨论广告学与市场营销学、心理学和社会学等学科之间的关系。

因为这三者在广告实际应用中很有意义。

而后两者在广告学中的应用对广告学向纵深发展大有裨益。

第一节广告学与市场营销学一、广告学与市场营销学的关系广告活动和市场营销都是商品经济发展到了一定程度的产物。

作为一门学科，广告学的建立，也是市场经济孕育的结果。

市场营销学是在十九世纪末、二十世纪初，资本主义经济迅速发展时期创建的，广告学亦在这一时期兴起。

从一开始，这两门学科就紧密地结合在一起，相互影响，密不可分。

研究广告学，需要从市场营销的角度去审视、深入；研究市场营销学，又必须考虑广告的原理和运用。

从研究内容上看，它们同属于经济范畴。

市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值，以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。

涉及需要、欲望和需求，产品、效用、交换、交易和关系，市场、市场营销和市场营销者等核心概念。

①而这些概念对于广告活动的理论和实务也是至关重要的。

广告是一种信息传播活动，但它的起点和落点都是在经济领域，传递什么样的信息内容以及如何进行传播，需要研究市场，了解营销环境，研究消费者，从满足消费者的需要和欲望出发；也需要研究产品，应适应不同的市场环境，制定相应的广告策略，争取较好的传播效果。

厦门大学《广告学概论》第一篇总论：第一章广告概论一、填空题1. 日本首次将Advertising译成〝广告〞，约在明治五年〔1872年〕左右。

2. 以广告活动和广告事业为研究对象的广告学，依照具体研究对象的不同，可分为理论广告学、历史广告学、应用广告学三个广告学研究的分支。

3. 2003年12月10日后承诺外资在广告公司中拥有多数股权，2005年12月10日后承诺设立外资独资广告公司。

二、名词说明1. 现代广告：广义概念是与信息社会紧密相联的一个历史范畴，它是坚持与促进现代社会生存与进展的一种大众性的信息传播工具和手段。

广义的广告，包括经济广告与非经济广告。

2. 经济广告：又称商业广告，它所登载的是有关促进商品或劳务销售的经济信息，尽管内容多样，表现手法不一，但差不多上为经济利益服务的。

3. 非经济广告，是指除了经济广告以外的各种广告，如各社会团体的公告、启事、声明、寻人广告、征婚启事等等。

4. 现代广告：即是指一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将通过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为为目的的、公布的、非面对面的信息传播活动。

6. 广告信源：也确实是广告信息的传播者，它要紧指广告的制作者和经营者，如广告客户〔广告主〕、广告代理公司、广告制作公司、广告设计公司等。

7. 广告信息：或称为广告文本，是信源对某一观念或思想进行编码的结果，是对观念或思想的符号制造，是广告传播的核心。

每条广告信息都包含着符号的能指和所指，即内容〔说什么〕和表现形式〔如何说〕构成了内涵丰富的广告信息。

8. 广告媒介：是广告信息的传输渠道或通道，是将通过编码的信息传达给受众的载体，是广告的公布者。

9. 理性诉求广告：广告通常采纳摆事实、讲道理的方式，通过向广告受众提供信息，展现或介绍有关的广告物，有理有据地进行论证同意该广告信息能带给他们的好处，使受众理性摸索、权衡利弊后能被说服而最终采取行动。