从广告学学科的角度谈对广告的认识 举例说明现代广告活动给我们的生活带来哪些影响

论广告对人们实际生活的影响和作用武红艳武海燕广告”一词，据考证是一个外来语。

它首先源于拉丁文AdA verture，其意思是吸引人注意。

在17世纪末的英国，广告一词便广泛地流行并被使用。

世界各大公司纷纷采用广告宣传以及拓展业务，积极改组企业营销方法，抢搭这班世纪之车。

二十一世纪是信息年代，科技、经济和社会发展正在迎接这个时代的到来，随着广告业的发展，改变了人们的各种生活方式。

无论国家、企业、小型店面、甚至个人都搭上这部快速便车，大肆宣传促使发展。

这必将成为跨世纪的营销策略。

按本人的理解广告是通过传播的途径，实现广而告之来实现预期的目的。

其传播途径包括但不限于报纸、杂志、电视、电影、网络、包装、广播、交通等，如果这种目的是促进购买，谋取利益，则为商业性广告；否则就属于非商业性广告，如公益性广告。

广告在人们实际生活中的影响和作用一、广告具有传播知识，教化育人的影响和作用以公益性广告为例，顾名思义即传播公益性的常识、提醒等，近年来一些广告确实深入人心，给人警醒，如“节约用水，从点滴开始”，“送出一份爱心，收获明媚阳光”，“保护动物就是保护我们的同类”等等，这些广告约束我们自己不良行为及监督他人行为，形成良好社会风气起到不可估量的作用。

如，视频: 家——《有爱就有责任》央视Family拆字创意广告小时候爸爸是家里的顶梁柱，高大魁梧的爸爸遮风挡雨，温柔贤惠的妈妈相夫教子，（我舒服的睡着）渐渐我长大了，少不更事的我总想挣脱爸爸的束缚，屡次顶撞唠叨的妈妈，长大的我渐渐体会到了生活的艰辛，发现爸爸的背早已驼的不成样子，妈妈的身体也已臃肿，是时候尽一份子女的责任，悉心呵护起这个家，做父亲贴身的拐杖，给他一个依靠的肩膀，给妈妈撑把庇护伞为她遮蔽盛夏的骄阳，爸爸妈妈我爱你，FAMILY,家，有爱就有责任。

很多网友进行了评价：Iam米虫宅楠说“看过全版后，真的是好感动啊～眼睛都热了！”天天愛你不會少-斌说“好温馨啊，现在我们要开始关注父母了。

浅谈我对广告的看法从我们呱呱坠地的那一刻起，便注定了和广告割舍不断的联系。

不知从何时开始，广告开始像我们时刻呼吸着的空气一样，无孔不入，无缝不钻，在潜移默化中影响着我们生活的方方面面。

有人说，没有广告，我进超市都不知道买什么了。

这样的说法或许有点夸张，但也真实的反映了广告在人们日常生活中不可忽视的地位。

然而有些广告商就是抓住了人们这一消费心理，通过各种手段宣传自己的产品或服务，于是，一些恶俗广告，虚假广告等开始层出不穷，屡禁不止。

这一类广告，最大的传播媒体便是电视。

而这一类广告中最多的便是医疗用品，保健品，化妆品。

不置可否，其中一些确实产生了一定的影响和收益，于是有人认为这样的广告就是成功了。

可是于此同时，有些也成为众矢之的，最具代表性的便是到脑白金的广告。

在过去近十年里，观众每年都能看到它的身影，几乎一成不变的广告词和画面，怎么能不让人产生视觉和心理疲劳呢，所以渐渐地，脑白金的广告开始变得人见人烦，人见人厌。

最终被迫停播，这样的广告能算是成功的广告吗？所以说做任何事情又要把握一个度，物极必反。

现在的很多商业广告在利益的驱使下，正逐步失去本来的面目，这已是人尽皆知，对此我也没有必要多做说明。

当然其中也不乏一些真正好的广告，如：不管你到欧洲或是美洲、澳洲、亚洲乃至非洲，在看电视节目时，常会看到这么一个广告节目：一群美丽的青年男女快乐集会，在一阵的雀跃跳舞后，大家在欢乐的气氛中引用咖啡。

其中一名潇洒的男青年目光转视到桌上摆设着的一瓶“雀巢咖啡”，感叹的说：“味道好极了！”镜头霎时又转向座中的全体男女，他们不约而同地点头表示有此同感。

整个广告凭着这么一个快乐的气氛的场面，深深地打动了消费者的心：使观众们对“雀巢咖啡”留下了好的印象，促进了该产品的销售。

从雀巢广告的成功可以看出：一个好广告，需要从一个正确的广告决策开始，而一个正确的广告决策一定是有好的创意。

当然杰出的广告创意不是夸大，也不是虚饰，而是要竭尽创意人员的智慧使广告信息单纯化、清晰化、戏剧化，使它在消费者脑中留下深刻而难以磨灭的印象。

前言摘要随着各类媒体的发展，广告逐渐成了人们生活中重要的组成部分。

本文简要介绍广告对人们实际生活的影响与作用，并给出一些针对性的建议，由此来论证广告对人们实际生活的正反影响或是产生的好坏作用。

关键词：广告影响作用广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。

20世纪以来，广告是越来越多，涉及我们生活的各个方面，它不断向广大消费者提供许多有关生活的信息，唤起人们的消费欲望，来满足消费者的物质需求和精神需求。

正文1什么是广告广告广告，广而告之。

按照本人对广告的理解,广告是通过传播的途径，向公众介绍商品、公益信息、服务内容或文娱体育节目。

其传播途径包括报纸、杂志、电视、电影、网络、包装、广播、交通等。

广告是市场经济的产物。

在市场经济条件下，广告不仅具有引导生产和消费、促进市场经济发展的作用，而且还具有文化传播、教育引导等社会化功能，对人们的思想道德观念、社会经济行为有着潜移默化的影响。

现在广告已经在人们生活中起到重要的影响和作用. 但是，在另一方面，由于一些商家为了吸引更多消费者的目光，谋求更多的利益，而制作一些不良广告，也许会产生恶劣的社会影响。

因此我认为广告对生活的影响有利与弊两方面。

2广告对人们实际生活的正面影响广告具有传播性、促进性、刺激性、指导性。

2.1广告具有传播公益知识，宣传积极理念，提升人们文化素养。

以公益性广告为例，顾名思义即传播公益性的常识、提醒等，近年来一些广告确实深入人心，给人警醒，如“节约用水，从点滴开始”，“送出一份爱心，收获明媚阳光”，“保护动物就是保护我们的同类”等等，这些广告约束我们自己不良行为及监督他人行为，形成良好社会风气起到不可估量的作用。

广告传播公益知识，宣传着积极的理念，提升人们文化素养。

“没有购买，就没有杀戮。

”提醒着我们要保护动物，不要为了自己一时的虚荣心和攀比心理而购买那些用濒危动物的毛皮制成的华丽衣物，不要为了所谓的健康养生而把那些用濒危动物当做自己的桌上美食。

论广告对人们实际生活的影响摘要：传递信息是媒介的基本功能，在沟通过程中，一种信息要在传者与受者之间加以传递，必须通过某种媒体介质的选择，无论利用任何一种沟通媒介都需要将一种信息转化为适合于传递媒介和人类感官的形式，而广告可以很好的达到这样的效果。

关键词：广告竞争生活广告对人们实际生活有正面的影响也有负面的影响。

1先谈谈广告对人们实际生活的正面影响及作用广告是一种信息传播活动，是大众传播的有效形式,它可以利用大众传播媒介的各种形式进行宣传。

人们常说：“广告广告，广而告之”。

随着各类媒体的发展，在车站广场和高高竖立在楼顶的平面广告；大至宣传车小至纸巾包装上，流动广告无所不在；电视、网站上充满动感的“声色广告”，冲击着人们的视野。

广告在宣传产品的同时，也为消费者购物提供方便。

在生活消费中，面对琳琅满目的商品、不知如何选择，不用担心，看广告！商家的广告总把最好的一面展示出来。

人们可以足不出户就把商品的优点、价格，便能货比三家，选取自己的心头好货。

1.1传递信息，沟通产需广告的最基本功能就是认识功能。

消费者往往通过传播媒体，如通过报纸、电视，或者路牌、传单等了解有关的商品信息。

通过广告，能帮助消费者认识和了解各种商品的商标、性能、用途、购买地点和购买方法、价格等项内容，则可获取购买上的便利，节省时间，减少失误。

从而起到提供商品信息，沟通产销的作用。

实践证明，广告在传递经济信息方面，是最迅速、最节省、最有效的手段之一。

好的产品借助于现代化科学手段的广告，其所发挥的作用不知比人力要高多少倍。

1.2促进竞争，开拓市场广告是提高商品知名度不可缺少的武器，而竞争又是商品经济的产物。

当市场上有几个以上的同一类产品销售时，就必然产生竞争。

竞争实际上是一种较量，广告能增加竞争的声势、向消费者提供选择、进行比较、激发活力。

广告大师大卫•奥格威在《一个广告人的自白》中曾引用利弗兄弟公司前董事长海沃斯勋爵（Lord Heyworth）的话：“随着广告的实施，带来的是节省的效果。

广告对生活的影响
在当今社会，广告已经成为我们生活中不可或缺的一部分。

无论是在电视上、
网上、街头还是杂志上，我们都可以看到各种各样的广告。

广告的存在不仅仅是为了宣传产品或服务，它还对我们的生活产生了深远的影响。

首先，广告对我们的消费习惯产生了巨大的影响。

通过精心设计的广告，商品
和服务被呈现得非常吸引人，往往会引发我们的购买欲望。

广告中的美食、时尚、科技产品等无一不在诱惑着我们的眼睛和心灵。

因此，许多人会在看到广告后，不自觉地去购买这些产品，从而增加了我们的消费支出。

其次，广告也对我们的生活方式产生了影响。

通过广告的宣传，我们接触到了
各种各样的新产品和服务，这些产品和服务可能会改变我们的生活方式。

比如，一则健康食品的广告可能会让我们开始关注自己的饮食习惯；一则健身器材的广告可能会让我们开始关注自己的身体健康。

因此，广告不仅仅是产品的宣传，更是对我们生活方式的引导和影响。

此外，广告还对我们的审美观念产生了影响。

广告中的美丽风景、时尚服饰、
精美饰品等无一不在影响着我们对美的认知。

我们会在广告中看到各种美好的事物，从而塑造了我们对美的追求和标准。

因此，广告也在潜移默化中改变了我们的审美观念。

总的来说，广告对我们的生活产生了深远的影响。

它不仅仅是产品和服务的宣传，更是对我们消费习惯、生活方式和审美观念的影响。

因此，我们在接触广告时，需要保持理性思考，不被广告所左右，从而更好地掌握自己的生活。

广告对生活的影响及作用随着科技的不断发展和社会的不断进步，影视与媒介文化发展迅速，日益成熟。

其发展丰富了人们的生活，使人们有了对生活有了更直观更真切的感悟和思考，使人们能够身临其境的体会所带来的视觉，听觉等感受，也使人们从中得到文化的熏陶，增加对艺术的感知。

对我来说，其中最有体会的就是广告对我所带来的感受和影响。

广告，即广而告知之意。

为了需要通过媒介把信息传递给人们而达到目的的一种宣传活动。

在经济日益发展的今天，“酒香也怕巷子深”的观念已经深人人心，广告的功能与作用自然就举足轻重了。

它与我们的日常生活息息相关密不可分，是我们生活中的一部分.我喜欢看广告，很多广告给我不同的感受，让我更多更快的了解新事物。

像士力架，农夫山泉，炫迈，特仑苏，德芙，奔腾剃须刀，慕斯床品，益达，可口可乐，三星电子，等广告都比较吸引我。

在生活中就会更加关注或购买。

广告如三棵树涂料的广告“三棵树，健康漆、深呼吸”，推崇健康生态的生活，突出产品品质，人们在接受这种理念的同时也容易接受此产品。

再如“我只和两种朋友喝酒，一种是朋友，一种即将成为朋友的人”，突出一种酒文化，人们在喝枝江酒的时候，自然会融入“朋友”的感情氛围中。

中国移动“我能”，增强人们克服困难，成就自我的信心。

好的广告它是一座信誉之桥，架在生产者与我们之间。

许多广告经过市场的考验已经成为品牌价值的组成部分，给品牌注入了精神食粮，很好的诠释了企业和品牌的价值。

使企业更好发展，促进经济飞速发展。

优秀的广告也是一种艺术。

可以打动人的情感，愉悦人的精神，净化和陶冶人的心灵，升华人的审美理想，培养人的审美能力。

接收和欣赏这些带有文化气息和艺术价值的广告会对我们提高自身的艺术修养有一定的积极作用。

在享受美的视觉听觉冲击的同时感受别样艺术所带来的感染，增加人们的精神需求，提高生活的品质。

更好的了解生活懂得生活。

一些广告确实深入人心，给人警醒，如“节约用水，从点滴开始”，“送出一份爱心，收获明媚阳光”，“保护动物就是保护我们的同类”等等，这些广告约束我们自己不良行为及监督他人行为，规范社会行为,改善社会风气，创造一个良好的社会环境.它体现了整个社会提倡的精神和美德.影响人们的思想倾向、思想观念、道德意识、哲学观点，改变人们的人生态度，激励人们为实现人类进步的社会理想而斗争，起到潜移默化的思想教育作用。

广告对生活的影响及作用广告对生活的影响及作用摘要：从广义上讲所有关于商品的正面宣传都叫广告，是生产及销售部门为实现商品利益的最大化而做的宣传，而商品的最终将转化成为服务于生活生产的用品从而达到产品的使用价值最大化，因此他与我们的日常生活息息相关密不可分，它将逐渐渗透到我们生活的各个部分，最终成为我们生活中的一部分关键词：广告市场经济商品新观念适应文化视野宣传教育正文：所谓广告，就是通过某种特殊的传播媒介，把有关商品、服务、观念等信息尽可能广泛地传递给人们，从而影响舆论、促进营销的一种宣传活动。

广告是商品社会的产物，它的发生与发展同商品社会和市场经济的发生与发展密不可分。

企业都想兴旺发达，商场店铺都想生意兴隆，而这一切都要通过商品的顺利生产和营销来实现。

现代社会甚至把产品的销售与生产放在同样的位置，也从侧面说明了市场销售的必要性和重要性。

要想使产品顺利地销售出去，就需要把商品的性能、规格、价格等告诉大家，促使大家来选购，这就使广告的创制上升到了一个很重要的地位。

在商品生产和市场经济日益发展的今天，“酒香也怕巷子深”的观念已经深人人心，广告的功能与作用自然就被人们看得举足轻重了。

从广义上讲所有关于商品的正面宣传都叫广告，是生产及销售部门为实现商品利益的最大化而做的宣传，而商品的最终将转化成为服务于生活生产的用品从而达到产品的使用价值最大化，因此他与我们的日常生活息息相关密不可分，它将逐渐渗透到我们生活的各个部分，最终成为我们生活中的一部分，从以下几个方面说明。

一、广告有助于我接受社会新观念广告的指导与教育功能更多地体现在通过信息和消费经验的传播与宣传，引导、教育人们认识新事物，接受新观念。

它们就像一位教授新生活方式的教师，指导人们如何使用新产品，鼓励人民享用更好的食品，采用新的保洁方法，使用各种工具以及一整套不断提高的新的生活方式。

虽然广告的最终目的是为了让人们接受它们的商品，扩大自己的市场，从而实现商品价值的最大化。

广告对人们生活的影响广告对人们生活的影响广告，顾名思义，就是广而告之，向社会广大公众告知某件事物。

广告就其含义来说，有广义和狭义之分。

非经济广告是指不以营利为目的的广告，如政府公告，政党、宗教、教育、文化、市政、社会团体等方面的启事、声明等。

下面是小编带来的广告对人们生活的影响，希望对你有帮助。

广告对人们生活的影响 11.提供信息，在商家和顾客之间建立连接广告的最基本功能就是认识功能。

通过广告，能帮助消费者认识和了解各种商品的商标、性能、用途、使用和保养方法、购买地点和购买方法、价格等项内容，从而起到传递信息，沟通产销的作用。

事实证明，广告在传递经济信息方面，是最迅速、最节省、最有效的手段之一。

好的产品借助于现代化科学手段的广告，它所发挥的作用比人力要高很多。

广告的和首要任务和主要作用就是与消费者进行沟通。

沟通的主要内容包括产品信息、服务信息、企业信息、政治信息，最常见的是产品信息和服务信息，这在新品和新业务的推广的商业广告中表现尤为明显。

广告通过介绍产品的功能、材料、原料、工艺、产地、安全性、可靠性、舒适性等属性以及服务的质量、效率、全面和人性等优势，让消费者对新产品和新业务产生一定的理性认识。

2.2扩大知名度，开发市场不仅能和消费者进行沟通，将商品和服务等信息传达给消费者，并且通过各种方式让消费者理解和信服，还能到达可能多的消费者，尤其是目标消费者，深入他们的生活和工作，提高企业、产品和服务的品牌的回忆度、知名度和第一提及率，在消费者的认知和记忆世界中同其他竞争对手展开角逐，抢占更多的品牌占用空间，占据同类竞争品牌等级阶梯上的高端。

如果消费者对一种新市的产品或新推出的业务不了解，产品就很难打开销路，特别是在高度竞争的市场环境下，大规模的广告宣传能使消费者关注企业、产品，有利于企业开拓市场。

本文仅以恒源祥为例解及时获得资讯，当讯息能随时跟上你的脚不少广告人认为广告作为市场营销解释重复播放广告。

广告对生活的影响第一篇：广告对生活的影响广告对生活的影响广告正无时无刻影响并改变着我们的生活。

从古代人民用毛笔书写绘图，在街道小巷派发的“传单”，到今天印刷精美，纸质优良的杂志和利用先进科技传播于世界各地的动画，广告早已成为人们生活中不可或缺的一部分，时刻影响着我们的生活。

好的广告给我们的选择带来便利和指导性，社会上有一些曾激励着人们进取、向上的广告。

如一些爱国主义的广告，宣传社会道德的广告，它们能够影响我们的价值取向，能让社会风气向着良好的方向发展。

足不出门的霍金讲过：“是广告让我更加了解社会发展的动向，让我更加了解到社会风气的变化。

”是啊！正如霍金所说，积极的广告对于忙碌的人们来说，确实提供了一个很好的渠道去了解社会。

广告，影响着生活。

所以不能忽视广告带来的种种影响。

相信大家都知道脑白金的广告：一个老头和一个老太太跳舞唱着：“今年过节不收礼，收礼还收脑白金。

”这条广告当时我和弟弟妹妹们都当口头禅来说了，并且过年时给爷爷奶奶买的礼品就是脑白金，觉得比买酒买烟要对老人的身体好，也能拿得出手，相信很多人都是这么想的，所以当时脑白金卖的确实很好，可见这条广告很有向导性，在广告成功的同时卖家也就成功了，而消费者也得到了自己喜欢的产品，这就是共赢，不能评论是好的广告，只能说是成功的广告。

还有洗发水的广告，我至今为止用的都是海飞丝，当时选择海飞丝就是因为它的广告，还记的姚晨在视频广告中所说：“生活在及时分享的网络时代，和我们对事物的要求也变得快上加快。

一定要立刻知道。

去屑效果让我等，更不可能。

一试我就要知道。

《去屑实力派，当然海飞丝》”。

至今坚持使用海飞丝，也是因为它确实是做到了它广告中所说的，去屑实力派，因为我有这种需求，而海飞丝满足了我的需求，所以我选择它，如果没有广告，我或许是使用很多的牌子后，才会发现海飞丝的这种特点“去屑”。

就是因为有了广告，它很直接的告诉消费者它的特点，给我们的选择带来了直接指导性，并且产品的实质性符合广告所说，才是我们最终选择它的理由。

广告学心得体会广告学概论的个人总结广告学总结经过一学年对广告学概论的学习，我对广告这个专业有了更深刻的认识。

对广告主来说，广告是一种促销活动。

的确，广告主首先要付出一笔费用做广告给予广告公司，但广告可以大大促进产品的销售，广告主原先付给广告经营者和媒体的钱就会得到补偿。

大多数情况下，绝不仅仅是补偿，广告主会得到巨大利润。

对广告经营者、制作者和媒体来说，他们通过为广告主提供设计、制作和传播服务，收取了一定的费用，广告就是他们获得经济利益的一种手段。

对我们消费者来说，广告的意义是什么呢广告既不是一种促销活动，也不是我们挣钱的手段。

广告的意义是：为我们提 -品的信息，诸如现在都有什么产品，它们的特点是什么，它们的好处是什么，到哪去购买，它们便宜吗等等。

在这么多的商品中，购买时我们通常需要作出一种选择，而广告就是我们选择商品的向导。

广告对我们的另一个重要意义是：更新我们的消费观念。

比如，以往我们认为花钱锻炼身体或购买健身器材是不值得的，但今天，我们则认为：花钱买健康是最有价值的事情。

除了生活条件和社会观念的变化，大量的健身器材广告、公益体育广告对改变我们的观念起了重要作用。

在学广告之前，我对广告是不重视的。

无论是电视上，网上，大街上，报纸上看到的一系列广告，我都是一扫而过，根本不注意，更别提分析它其中的奥妙与悬机了。

自从学了广告学，每每我走在川流不息的大街上，人来人往，我都会情不自禁的关注着周围的广告。

在这个处处繁华的社会，广告无处不在，它竟如此贴近我们的生活，与我们的生活息息相关着。

我观赏着，沉思着，臆想着，广告真的是一个很奇妙的东西，它激发人的灵感，挑战人的创意，不仅让他人从中得到信息，还诱发了人的幻想，愉悦了心情，丰富了社会色彩。

经过一学年的学习，跟老师学到了很多关于广告方面的分析思考，此外我想给老师提几个建议。

现在学生中普遍都特别反感单纯的理论知识，课堂上没有几个人听得进去，但是一旦老师放广告的DV，同学们一下子就兴致勃勃的。

联系实际谈谈对广告的认识在每一个人的生活中，广告都无处不在，广告随着传媒业的发展而发展，从开始的报纸，发展到电视电脑，甚至手机短信都成了广告的传播媒介，而广告本身也经历了很大的变化，从构思到画面到表现手法和情境，甚至连表现广告本身的媒介都产生了质的飞跃。

我个人最喜欢的是公益广告，因为这种广告传达的是情感，传达的是我们看广告的人所能产生共鸣的东西，很多的公益广告都很感人，这就达到了广告的效果，这种广告表现的东西能直达我们的内心深处，比如说有一个广告是这样的：家有儿女中小雨的扮演者为广告主角，他看到妈妈打了一盆水，很用心的给奶奶（或姥姥）洗脚，这时一个特写给了奶奶（或姥姥），特写中奶奶（或姥姥）的脸上露出了很温馨的笑容，这一切都被孩子看在眼里，等妈妈给奶奶洗完脚后来到房间却找不到孩子，这时后边一个稚气的声音传来：“妈妈，洗脚...”，妈妈看着孩子端着一盆水走来，脸上也现出了笑容，最后，广告的中心语句在屏幕显现：家长是孩子最好的老师，我记得第一次看见这个广告的时候脸上火辣辣的，因为那之前没有给妈妈洗过脚，到了这么大的时候我会从中了解到这样一个信息：家长需要给孩子树立一个正面的榜样，所有人看过这个广告的时候都会有心灵上的感触，所以这条广告是很成功的一个例子。

只要有成功就会有模版，就会有无尽的复制和粘贴，广告商们也许看到了通过给广告植入感情的方法所带来的成功，纷纷模仿这种模式，有成功，当然，也有很多的失败者，像腾讯QQ的广告就很成功，这支广告的大致内容是这样的：一个男孩子上高中的时候总嫌妈妈唠叨，对妈妈的关心显得很不耐烦，说话也都是气愤愤的，上了大学之后，在外地，一天突然在QQ上收到妈妈的消息，镜头先是给了孩子，孩子很感动的笑，很想妈妈，另一头妈妈带着老花镜一个一个的敲击键盘，孩子很开心的跟妈妈聊天，广告传递的信息是：QQ让距离消失，让温情用另一种形式表达。

广告的形式很多样化，我们最讨厌的就是在电视剧中或是其他节目中插播广告，广告商们对此当然会做市场调研，但是能解决这个棘手问题的公司少的可怜，但是德国奔驰轿车的一个广告就很有创意，他们甚至把一个广告做成了袖珍版的科幻片了，这样的广告我们当然会很愿意欣赏了，同样的时间段，同样的广告时间，一个好的广告所起到的宣传效果却是其他广告的上百倍，这就是广告商们所追求的效果。

从广告学学科的角度谈对广告的认识何谓广告，顾名思义，广告就是广而告之的意思。

但这不是广告的科学定义，广告有广义和狭义之分：广义的广告包括经济广告和非经济广告。

经济广告，指有关促进商品或劳务销售的经济信息。

非经济广告，是为了达到某种宣传目的的非盈利性广告。

如政府公告、宗教布告、教育通告与文化、市政、社会经济团体的启事、公告、声明、布告，以及个人的遗失声明、寻人广告、征婚启事等。

美国《广告时代周刊》将广义广告定义为：“个人、商品、劳务、运动，以印刷、书写、口述或图画为表现方法，由广告者出费用作公开宣传，以促成销售、使用、投票或赞成为目的”。

狭义广告指经济广告，即商业广告，是为了推销商品或务，获得利润，属盈利性广告。

美国广告主协会给其下的定义是：“广告是付费的大众传播，其最终目的为传递情报，变化人们对于广告商品之态度，诱发其行动而使广告主得到利益”。

我国《辞海》的解释为：“向公众介绍商品，指导服务内容和文艺节目等的一种宣传方式，一般通过报刊、电台、电视台、招贴、电影、幻灯、橱窗布置、商品陈列的形式来进行”。

简言之，现代经济广告的定义可概括为：广告是广告主有计划地通过媒体传递商品或劳务的信息，以促进销售的大众传播手段。

这个定义包括以下四点： 1．广告对象是广大消费者，是大众传播，有广而告之的意思。

2．广告内容是有计划地传递商品或劳务信息。

3．广告手段是通过媒体(如报纸、杂志、电台、电视等)。

4．广告目的是为了促进商品或劳务的销售，取得利润。

广告的最基本功能就是认识功能。

通过广告，能帮助消费者认识和了解各种商品的商标、性能、用途、使用和保养方法、购买地点和购买方法、价格等项内容，从而起到传递信息，沟通产销的作用。

广告的类型很多，可以按照不同的区分标准进行分类，企业应根据不同需要选择最适宜的形式。

从广告的直接目的区分：有以销售商品为目的广告；有以建立信誉为目的的广告；有以建立观念为目的的广告。

例如，在国外饮料市场竞争中，有意识地宣传饮料可分为可乐型与非可乐型两类，通过这种观念性的宣传，打破可乐性饮料的垄断地位。

论广告对人们实际生活的影响和作用现实生活中，广告可谓是无处不在的。

大到街边高层建筑顶层的巨幅招牌、宽敞公路边的大型户外广告和街道两旁的广告灯柱，小到随处可见的店面招牌广告、报纸等传播媒介上的广告、超市促销吊旗等等，所有的广告都在向我们消费者传递着有形与无形商品的信息。

随着经济发展，商品的丰富和人们日益增长的物质文化需求，广告在人们的生活中扮演着越来越重要的角色，人们对广告的认识和理解也愈加深入。

广告大多以优美的画面、充满创意的意境吸引着受众的注意。

众所周知，广告最基本的作用就是向消费者提供商品信息，帮助消费者选择消费，并能影响受众消费观念的变化。

毋庸置疑，广告对于社会生活的影响与作用越来越大。

然而，对于任何事物我们都应该辩证地看待，将其影响和作用一分为二。

广告也是一种具有二重性功能的传播活动，既具有强大的积极作用，又具有不容忽视的负面效应。

下面我就结合实例，从积极作用和消极作用两个方面来浅析广告对人们实际生活的影响和作用，并针对我们大学生的真实生活经历来简要论述广告对大学生消费观念和消费行为的深刻影响。

一、广告对人们实际生活的积极作用（一）提供丰富的商品信息，提高商品认知度，引导消费行为。

这是广告最重要的商业功能。

广告首先是一种促销形式，与销售一起构成一个完整的商业行为的起点和终点。

在这之间的中介环节就是消费者的购买行为。

广告必须刺激消费者的购买行为的产生，才能使商品的销售得以达成。

我们通过广告迅捷地获知产品的相关信息；企业和产品也通过广告宣传自己，以获得良好的经济效益。

这其中对于消费者而言，是希望更有效的利用广告帮助自己进行最优化的消费；而对于广告的传播者而言，则希望以最有效的广告达到自己的经营目的。

以美的空调的广告为例。

美的集团是率先提出直流变频空调概念的生产商。

在此之前，人们购买的空调都是交流、非变频的，耗电量大，而美的集团的创新产品直流变频空调的广告则彻底改变了这一尴尬的局面，把消费者的注意力吸引到了购买直流变频空调上来，也让消费者通过其广告认识到了空调并非都是“耗电老虎”。

谈一谈广告在现代社会中的利与弊在当今这个信息爆炸的时代，广告无处不在。

从电视屏幕上的商业广告，到街头巷尾的海报；从手机应用中的推送，到社交媒体上的赞助内容，广告已经深深地融入了我们的日常生活。

广告作为一种传播信息的手段，既有其显著的优点，也存在一些不可忽视的弊端。

广告的好处首先体现在为消费者提供了有用的信息。

在一个商品和服务种类繁多的市场中，消费者往往难以做出选择。

广告能够清晰地介绍产品的特点、功能、价格等关键信息，帮助消费者快速了解不同的选项，从而做出更明智的购买决策。

比如，当我们想要购买一款新的智能手机时，广告会告诉我们不同品牌和型号的手机在性能、拍照、续航等方面的差异，让我们能够根据自己的需求和预算找到最合适的产品。

其次，广告有助于促进经济的发展。

对于企业来说，广告是推广产品和服务、提高品牌知名度、拓展市场份额的重要手段。

通过有效的广告宣传，企业可以吸引更多的消费者，增加销售额和利润，进而扩大生产规模，创造更多的就业机会。

同时，广告业本身也是一个庞大的产业，为社会提供了大量的工作岗位，包括广告策划、设计、制作、投放等各个环节。

再者，广告能够推动社会的创新和进步。

为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，企业需要不断创新，推出更优质、更具竞争力的产品和服务。

广告不仅宣传了这些创新成果，还激发了其他企业的竞争意识，促使整个行业不断进步。

例如，在汽车行业，广告展示了新的节能技术、智能驾驶系统等创新成果，推动了整个行业朝着更加环保、智能的方向发展。

此外，广告在一定程度上丰富了我们的文化生活。

许多广告创意独特、制作精良，不仅具有商业价值，还具有一定的艺术价值。

一些广告通过幽默、感人、富有想象力的表现手法，给观众带来了愉悦和启发。

比如，一些公益广告关注社会问题，如环保、关爱弱势群体等，能够引起公众的共鸣，促进社会的和谐与进步。

然而，广告也并非全是优点，它也带来了一些问题。

广告的过度泛滥是一个令人头疼的问题。

我们在看电视、浏览网页、使用手机时，常常会被大量的广告所包围，甚至有些广告出现的频率过高、时间过长，严重影响了我们的使用体验。

浅谈对现代广告学的理解和认识本文从网络收集而来，上传到平台为了帮到更多的人，如果您需要使用本文档，请点击下载按钮下载本文档（有偿下载），另外祝您生活愉快，工作顺利，万事如意！现代广告学是现代广告学科体系的核心和基础，它是对现代广告理论、方法的研究及其应用进行深人探讨的一门学科。

对于现代广告学的学科分类学术界一直有不同的意见，有的将其划分在新闻学领域，有的则认为他们属于经济学范畴。

笔者认为，无论是现代广告学的内容还是它所承担的责任都是在商品经济条件下，专门对广告这一独立的商业行为进行深人研究的一门学科，商业性是广告学科的主要特怔，因此从这方面看我们还是应当将其划分在经济学领域。

一、现代广告学的学科归属问题现代广告学最先产生于新闻学，随着商业社会的不断发展和商业经济的持续繁荣，这门学科逐渐从新闻学领域分离出来，独立性越来越强。

在我国最早研究广告学的学者早先都是从事新闻学理论研究的，如徐宝璜、戈公振等着名学者都是在新闻学领域小有名气的。

原国家教委编制的普通高校专业目录中广告学就被划分在文学的新闻学类这种划分方式从广告学与新闻学的渊源来看是带有一定的合理性的。

但是，随着市场经济的不断发展，这种划分也日渐暴露出一定的局限性，主要表现在以下几个方面：(—)这种划分使得广告学与市场营销学的天然联系被割裂在市场经济条件下，广告归根结底是为市场营销服务的。

随着当下社会生产力的不断提升，我们巳经进人一个产能过剩的时代，企业所生产的产品或提供的各种服务都面临无数的竞争者。

因此企业要向增加自己的知名度和产品的销量必须走品牌化战略实施这一战略的主要手段就是市场营销，而市场营销又离不开各种形式的广告通过广告的作用强化自己的产品在消费者心中的印象因此广告活动在推销产品和扩大营业额方面就承担起了更加重要的职责。

总而言之，广告与市场营销是始终捆绑在一起的，因此简单的将广告学划分在新闻学领域是与广告的市场营销功能相矛盾的。

(二）广告与市场之间存在的紧密联系也与单纯的新闻理论学科存在很大差距在广告实践活动中市场因素是一个最大的影响因素，精准的广告投放和广告力度的大制作对于提升广告的效果发挥着十分重要的作用。

摘要:广告是通过传播途径,向公众介绍商品、公益信息、服务内容或文娱体育节目等的媒介。

2１世纪是信息的时代，随着各种媒体的兴起发展以及成熟，广告已经成为人们日常生活中的必要组成成分。

本文主要简单介绍广告含义,以及广告对人们实际生活的影响和作用,并结合几个案例给出一些针对性建议，由此来讨论广告对人们日常实际生活的影响和作用。

关键词:广告影响作用电视媒体网络媒体目录1什么是广告……………………………………………………………………………１2广告对人们实际生活的正面影响 (2)2.1广告具有传播性 (2)２.２广告具有引导性 (3)3广告对人们实际生活的负面影响 (4)4几种广告形式....................................................................................５4.１影视剧广告 (5)4.2综艺节目赞助广告……………………………………………………………………５4．3网络广告 (5)参考文献 (5)广而告之，是广告的目的,而由此而带来的经济效益、公共效益等则是广告对人生活的影响和作用。

１．什么是广告？广告是指专业化的媒介组织,运用媒介对众多受众定时地、迅速地、不间断地生产、表达和传递信息的活动,是通过包括电视、报纸、杂志、网络、包装、交通等多种传播途径,向公众介绍商品、公益信息、服务内容或文娱体育节目等的一种形式。

因为广告是通过媒介的形式,是少数传者与众多受众之间的一种沟通,因此也被称为媒介沟通，目前,广告更多地表现为单向的传播形式。

个人认为,未来,广告将逐步向双向过程演化和发展。

广告多是在市场经济环境下,经济组织或者公益性组织为了引导消费,促进生产和市场经济发展而广泛采取的一种形式。

作为一种大众传播,广告具有文化传播、教育引导等社会化的功能，对人们的思想道德水平、生活消费等社会经济行为有着潜移默化的影响。

由于市场经济是由市场自发调整的，所以，难免会有某些不法商家借助广告左右人们的视听，对人们的思想和生活造成恶劣影响。

你对中国现代广告的看法或感想
在我看来，广告本身也是一种文化。

广告除了具有商业性外，其内涵还体现了广告制作对生活的理解及其价值观念。

广告对于我们的生活的正面影响还是很大的，具体可概括为以下几点：
1.广告帮助消费者丰富生活。

任何一种新产品的问世，都是为了满足消费者的某种需要，改善消费者的生活条件，丰富消费者的物质与文化生活，提高消费者的生活水平。

2.广告对消费者个人消费的刺激。

广告能够帮助消费者对个人消费品进行选购。

指导消费者合理地采购物品以改善个人或家庭的生活条件和工作条件，这是广告最起码的功能。

3.广告是对消费者的知识传授。

现代广告，五花八门，宣传着各种各样的新商品，同时，也在给消费者传授着各种各样的有关生活、工作的新知识。

4.广告指导消费者的消费资金进行合理投向。

如果利用广告对消费者手中的消费资金——社会游资的投向进行指导，使之集中起来，投入社会生产和社会建设，对社会经济的发展具有极为深远的意义。

5.同时一些公益广告可以约束我们的不良行为和规范我们的行为，以达到形成良好的社会风气；提升人们文化素养，传递着积极的理念。

从企业层看，广告是企业竞争的有力武器。

广告主如何利用广告这尊大炮轰开市场之门?第一，利用庞大的广告预算开支，多投入多产出。

“没有广告就没有市场，没有广告就没有名牌”已成为企业家的共识。

第二，利用广告策划制作，吸引受众，以尽可能少的投入获尽可能大的产出。

有的企业利用广告定位，通过具有针对性的广告策略，“放开大路，占领两厢”，为自己争取一定的市场份额。

如七喜汽水面世之初，面临百事可乐、可口可乐两个超级大国，夹缝里如何求生存?七喜为自己的汽水精心设计了简短的广告词：“七喜――非可乐”，一下子把饮料市场一分为二：一边是百事可乐、可口可乐等市场所有的可乐型饮料，另一边是刚刚面世的、非可乐的七喜，在众多的可乐饮料市场上为自己“创造”出了一个新的市场。

这场非可乐广告宣传的结果是：七喜汽水在第一年的销售量提高了10%，而且以后每年都有所增加。

利用广告增强企业的竞争力，不仅见诸于大的广告策划，也见于细微的广告文案设计。

譬如，牙刷广告词：“一毛不拔”；打字机广告词：“不打不相识”；电话广告词：“以指代步”；电风扇广告词：“实不相瞒，××牌电风扇的名气是吹出来的”；摩丝广告词：“青春作伴，从头开始”；鞋子广告词：“千里之行，始于足下”；灭蚊器广告词：“默默无…蚊‟”；咖啡广告词：“味道好极了!”等等。

易懂，易背，易念，这些广告用语，给人留下深刻的印象。

第三，利用广告策略，树立企业文化。

当今的广告大战，从本质上可以说是不同的企业文化之间的较量和竞争。

西方广告折射的是西方文化风貌。

IBM计算机当初面对“苹果机”，“ 王安电脑”等众多强手，广告词自信、果敢、咄咄逼人：“比IBM的产品更好，更便宜”，对自己宣战的背后，明明白白显示了超过自己、超过别人的阳刚之气，形成IBM公司文化的主流。

在洋货洋名大出风头的现今中国市场，不少中国产品广告上夸耀自己洋出身洋伙伴，四川长虹却率先打出民族工业的旗帜：“以产业报国、民族昌盛为己任”，这是明明白白的企业文化，挡不住的民族凝聚力。

广告课心得体会广告课是我大三上学期选择的选修课，通过这一学期的学习，我对广告有了更深入的了解，并从中获得了很多的启示与体会。

首先，在广告课上我学到了广告的基本定义。

广告是一种传播信息、影响消费者购买行为的宣传手段。

广告不仅仅是为了推销产品，更是建立品牌、塑造企业形象的重要工具。

广告的目的是通过有效的传播方式，将产品或服务的信息传递给目标消费者，并引导他们做出购买决策。

在学习过程中，我也了解到了广告行业的发展状况。

随着互联网的快速发展，传统广告媒体的地位逐渐下滑，而新媒体广告迅速崛起。

如今，社交媒体成为了广告主们争夺的热土，通过微博、微信、抖音等社交平台的推广，可以更精准地触达目标受众群体，提升广告效果。

这说明广告行业是一个充满创新和竞争的行业，要想在这个行业立足，必须不断地学习和适应新变化。

广告课还教授了很多实用的广告策划方法和技巧。

例如，广告创意的形成要遵循“创新、简单、有趣、易记”的原则；广告传播要借助多种媒体渠道，如电视、广播、报纸等；在制作广告时，要注意语言表达的准确性和形象设计的吸引力等等。

通过这些方法和技巧的学习，我学会了如何设计一个有创意、有吸引力的广告，以及如何有效地传播和推广。

此外，在广告课上我还学到了很多关于消费者心理和行为的知识。

广告的目标是引导消费者做出购买决策，因此了解消费者的需求、心理和行为是非常重要的。

通过学习消费者心理学，我了解到消费者在购买决策中受到很多因素的影响，比如个人需求、社交因素、文化差异等。

只有深入了解消费者，才能更好地制定广告策略，打动他们的内心，促使他们购买。

通过学习广告课，我对广告行业有了更加深入的了解，并收获了很多实用的知识和技能。

我意识到广告不仅是一种推销手段，更是建立品牌和塑造企业形象的重要工具。

同时，我也意识到广告行业发展迅速，需要不断学习和创新。

作为一名学生，我将继续深入学习广告相关知识，提高自己的专业素养，并将这些知识应用于实际操作中，为未来的职业发展打下坚实的基础。