陕西太阳牌锅巴广告策划方案_0

陕西品牌营销策划方案一、项目背景分析陕西是中国的一个省份，素有“九州之冠，关中之邦”的美誉。

陕西自古以来就有着丰富的历史文化积淀和资源优势。

包括兵马俑、华清池、大雁塔等在内的陕西文化遗址和旅游景点吸引了大批游客。

然而，在品牌营销方面，陕西的知名度和影响力相对较低。

因此，开展陕西品牌营销策划，提升陕西品牌的认知度和美誉度，对于陕西的经济发展和旅游业的繁荣具有重要意义。

二、目标定位1.提升陕西品牌的知名度和影响力。

2.提高陕西旅游业的收入和贡献率。

3.吸引更多的游客和投资者来到陕西。

4.推动陕西经济发展的转型和升级。

三、品牌形象塑造1.品牌定位：陕西——千年文明的故乡。

2.核心价值观：文化传承、历史厚重、人文景观、美食享受。

3.品牌形象塑造：a. 打造陕西文化IP：选择典型的陕西历史文化景点或人物，设计可爱独特的形象作为品牌形象，例如兵马俑形象、关中刀马人形象等。

并结合动画、漫画等形式，在社交媒体上传播，提高品牌的知名度和亲和力。

b. 联合明星代言：邀请知名演员、歌手、导演等明星作为陕西品牌的形象代言人，利用明星的影响力和粉丝效应，提升品牌的关注度和美誉度。

c. 精美宣传资料设计：制作品牌手册、宣传册、海报等宣传资料，突出陕西的文化特色和旅游资源，用精美的视觉效果吸引目标受众的注意力，并提高品牌形象的认可度。

四、营销渠道选择1.线上渠道：a.社交媒体平台：在知名社交媒体平台，例如微博、微信、抖音等进行品牌内容宣传和互动营销，通过优质内容吸引粉丝，提高品牌知名度。

b.电商平台：与知名电商平台合作，开设陕西特色产品店铺，推广陕西特色商品，吸引消费者的购买兴趣。

c.搜索引擎营销：通过搜索引擎优化、关键词竞价等方式，提高陕西品牌在搜索结果中的排名，增加品牌曝光度。

d.网络直播：邀请知名主播或陕西当地明星通过网络直播的方式，进行品牌推广和产品介绍，增加用户的关注和购买欲望。

2.线下渠道：a.参展展览：参加国内外知名旅游展或文化艺术展览，展示陕西的历史文化和旅游资源，与目标受众进行面对面交流和推广。

太阳锅巴的悲喜秦腔太阳系列食品曾经经历了九十年代的大起大落，到二十一世纪初，已经退出了浪潮的先锋队列，逐渐淡出了人们关注的视线。

在进行对太阳锅巴的市场调查中，本刊记者常常遭到这样的质疑：现在还有卖太阳锅巴的么？本刊记者走访了几家大大小小的超市探询太阳锅巴的足迹，得到的结论是，供货齐全的超市还有销售，而在一些小型的商店，锅巴早已销声匿迹。

在北四环华堂商场地下一层的超市里，太阳锅巴的包装在一大群花花绿绿的休闲食品中反衬得分外朴素，每包一块五左右的价格与平均四、五块的热卖品牌形成了悬殊的对比。

卖场的销售人员赵先生告诉记者，太阳锅巴与现在较受欢迎的卡迪那系列食品销售额的比例是1:3。

本刊记者又查访了太阳锅巴在北京的代理商，其数目已从九十年代的十几家，急剧缩减到了现在的朝阳副食批发和正顺达两家经销商。

正顺达的一位业务员告诉记者，目前经销太阳锅巴的利润极低，只是跟着其它的商品顺便代理。

追忆十年前太阳锅巴风靡全城的辉煌，市场的状况平静而真实地展现了太阳锅巴的处境。

那么太阳锅巴到底经历了怎样的变故，它的没落到底为何呢？传奇人物李照森李照森，人称“锅巴王”，是锅巴生产的第一任厂长。

从看准锅巴生产开始，近二十年来，他的命运就始终与这个小小的片状食品紧密地联系在一起，如何也脱不掉干系。

即使在1999年退休之后，他与太阳集团所产生的锅巴归属权纠纷，又使他同当年所引领的锅巴热潮一样再度把他推向了舆论的浪尖。

李照森是锅巴辉煌的缔造者，同样也见证了整个锅巴时代的兴衰荣辱。

1984年12月，担任技术副厂长的李照森被提升为厂长，全面负责企业的管理。

此时原名为西安宝石轴承厂的企业已经改名为西安旅游食品厂。

这不是一次简单的转产易名，它是混合在整个市场变革中的带着阵痛的产业调整。

1985年前后，由于电子表冲击手表市场，我国的手表业走入低谷，机械手表四次降价，120块钱的表卖五、六十元。

轴承厂生产宝石轴承，也就是手表的“钻”，从1角4分一粒降到5分钱一粒，经营状况日益恶化。

锅巴广告策划案西安太阳食品集团公司太阳锅巴广告策划书目录前言第一部分：市场分析营销环境分析消费者分析第二部分：广告策略广告目标目标市场策略第三部分：表现策略产品定位策略广告诉求策略广告表现策略广告媒介策略第四部分：广告活动的效果预测和监控广告活动的效果预测广告活动的效果监控第五部分：附录市场调查问卷(略)市场调查访谈提纲(略)市场调查报告(略)前言：太阳系列食品1985年开始成立，随着太阳锅巴地毯式的推广影响力迅速在各大城市蔓延开来。

无论男女老少都知道一个从西北远道而来的大众休闲食品，1989年，太阳牌锅巴在北京市场非常走俏，九十年代经历了大起大落，到二十一世纪初，已经退出了浪潮的先锋队列，逐渐淡出了人们关注的视线。

供货齐全的超市还有销售，而在一些小型的商店，锅巴早已销声匿迹。

希望通过这次课题能掌握更完整的广告策划知识.和前辈的建议。

第一部分——市场分析：一，营销环境分析1市场总量分析休闲食品市场: 目前休闲食品面临着发展速度上的诸多限制：一是品种单一，大多数都集中在谷物膨化产品的开发上：二是口味一般：三是包装容量：发展休闲食品，应该重视：不断扩大品种范围，推出新颖产品；把提高产品风味作为首要的研究内容；引进国内外先进的加工技术新工艺改进包装；走规模经营产业化之路，培育一批各具特色的名优特产品。

2细分市场分析膨化食品膨化食品市场任然充满着机会，从各个品牌在城市中的情况来看，占据着各个市场前几位的品牌基本上都会有一批忠实的品牌消费者，说明在占据市场时，也在注重培养消费者，因此可以将品牌的销量持续保持在一个较高的水平。

3市场构成及竞争分析：太阳本地产业产业出现了断链，但也有一群忠诚顾客丹鹤本地产业完整的销售网络和销售队伍百吉猫本地产业近几年产业在迅速发展太阳牌锅巴的竞争对手-百吉猫锅巴在市场上都占有有利的地位，坚持品牌第一。

要战胜竞争对手，举要采取可追随的策略，大力打造自己的品牌，通过合理策划的广告和促销活动来战胜胜竞争对手在对市场的了解过程中，得到一个共识，锅巴市场在萎缩。

陕西品牌推广方案背景陕西作为一个拥有悠久历史和丰富文化内涵的省份，其品牌影响力已经逐步扩大。

但是，相较于其他省市，陕西的品牌推广力度还有待提升。

为了更好地推动陕西品牌的发展和提升品牌的知名度和美誉度，我们提出以下陕西品牌推广方案。

目标1.建立品牌形象：将陕西塑造成一个历史悠久、文化底蕴深厚、经济发达、生活宜居的地方；2.扩大知名度：让更多的目标消费者看到陕西品牌、感受陕西魅力；3.提高美誉度：提高消费者对陕西品牌的信任度和忠诚度，引导其成为陕西品牌的支持者和忠实客户。

推广策略1. 提升旅游业知名度推广旅游业是提升陕西品牌知名度最有效的途径之一。

建议如下：•加大线上、线下推广力度：增加地方旅游官网曝光量、加强对线下旅游景点的推广力度，让更多的游客到访陕西；•加强营销力度：扩大旅游宣传的覆盖面，向潜在游客传递陕西的文化、历史、饮食等方方面面的魅力。

2. 强化文化品牌打造文化是陕西的核心优势，因此通过建设文化品牌，可以推动陕西品牌的发展。

建议如下：•加强文化资源整合：整合陕西特色文化和艺术品牌，打造具有陕西特色的文化品牌，如“陕西大戏院”、“陕西书法文化中心”等；•提高文化品牌知名度：通过线上、线下等推广手段，加强对文化品牌的宣传和推广，提升文化品牌的知名度和美誉度。

3. 运动品牌推广体育运动是目前饱受青睐的话题，也是品牌推广中的重要组成部分。

建议如下：•加强体育赛事的举办：举办一些具有影响力的体育赛事，吸引更多的球迷关注，并通过赛事将陕西品牌传播出去；•建立体育场馆品牌：建立具有陕西特色的体育场馆品牌，如“陕西体育中心”，提高品牌知名度和美誉度。

结论以上是我们提出的陕西品牌推广方案。

希望可以帮助陕西走出一条具有特色、高效的品牌推广道路，提升陕西品牌的知名度和美誉度，为陕西经济和文化的发展注入新的动力。

“太阳”牌锅巴90年代初，一种从不被人注意的小食品似乎下-夜之间风靡全国。

创造这一奇迹的就当时几乎妇孺皆知、人人喜爱的“太阳”牌锅巴。

然而，似乎是一夜间的事，“太阳”又“落”山了，而且一落千丈，无可挽回。

现在，留在人们记忆中的，只有“太阳”昨日的辉煌。

对此“太阳”的“落山”，人们纷纷探究着种种缘由。

有人说是因为假冒产品的冲击，有人说是因为“太阳”的质量下降，有人说是因为盲目扩大联营。

对此，“太阳锅巴”的创始人、西安太阳食品集团总经理李照森说：其中的很多看法都是“雾里看花”。

那么，李照森对“太阳”、“落山”的原因怎么说?经验和教训是什么?这几年太阳集团又做了些什么?“太阳”会不会再度升起、再度辉煌?带着这些消费者关注的问题，记者走访了至今仍在太阳集团主事的李照森。

“太阳’有升也有落国有西安太阳食品集团公司位于西安市西影路64号。

走进大门，映入眼帘的是简朴的厂区和几栋年代久远的老式楼房，使人丝毫感觉不到当年叱咤市场的热闹与辉煌。

至于李照森，没人介绍时，我完全没想到面前这个穿着朴素、头发随便往后一捋、交谈十分随和的人就是当年市场风云人物。

可当他一和你说起他的企业、他的产品、他的发展思路，你就会感觉到他当年创造奇迹的风采。

1984年，李照森在吃川菜“鱿鱼锅巴”时突发奇想，要把只能在饭桌上享用的锅巴变成人们手中可随时取食的小食品。

于是，当时李照森任厂长的西安旅游食品厂便开发出“太阳”牌锅巴。

“太阳锅巴”一问世，就受到广大消费者的喜爱，产品供不应求。

后来，产量以每月增加100吨的速度发展，可怎么增加也供应不上，总是缺货、缺货。

1990年，旅游食品厂改建为“西安太阳食品集团公司”，“太阳锅巴”的产量也达到了高峰。

年初时，锅巴的月产量是1000吨，5月份产量增加到1600吨，月销售额2000多万元，即使这样还是供不应求，销售商还是反应不够，不够、不够……对这种不够该怎么认识?当时厂里怀疑是不是市场出了什么毛病，实际上并不需要这么多。

陕西品牌推广方案范文1. 引言品牌推广对于企业的发展至关重要，可以提高企业的知名度和竞争力，并吸引更多的目标客户。

本文将提出一份针对陕西品牌推广的方案范文，旨在帮助企业有效地推广其品牌，实现长远的发展目标。

2. 品牌定位在开始品牌推广之前，企业需要明确自己的品牌定位。

陕西作为一个历史悠久、文化丰富的省份，可以通过展示其悠久的历史和独特的文化特色来塑造品牌形象。

同时，陕西也是一个经济蓬勃发展的地区，可以强调其创新、高科技和高质量的经济实力。

3. 目标受众在进行品牌推广时，需要明确目标受众群体，以确保推广策略的针对性和有效性。

针对陕西品牌推广，目标受众可以包括以下几个方面： - 旅游者：吸引更多的游客来到陕西旅游，体验其独特的历史和文化。

- 投资者：吸引更多的投资者来到陕西，支持其经济发展和创新产业的发展。

- 居民：提高陕西居民对本地品牌的认同感和忠诚度，增加消费。

4. 推广渠道推广渠道的选择对于品牌推广的成功至关重要。

以下是一些适合陕西品牌推广的常见渠道： - 电视媒体：通过在电视上播放品牌广告，可以广泛地传达品牌信息和价值观。

- 网络媒体：利用互联网的普及性，通过社交媒体、博客等渠道传播品牌信息，吸引更多的关注和认同。

- 品牌活动：举办品牌活动，如品牌发布会、展览等，可以吸引媒体和公众的关注，提高品牌知名度。

- 合作推广：与当地旅行社、景点、酒店等合作，通过他们的渠道推广品牌，吸引更多的旅游者。

5. 推广策略品牌推广需要制定相应的策略来确保推广效果的最大化。

以下是一些适用于陕西品牌推广的策略： - 文化推广：利用陕西独特的历史和文化资源，推广陕西品牌。

例如，可以举办文化活动、展览，制作文化衍生品等。

- 旅游推广：将陕西的旅游资源和品牌形象相结合，通过旅游广告、旅游宣传片等方式，吸引更多的游客来到陕西旅游。

- 新闻宣传：通过与媒体合作，发布新闻稿和新闻报道，宣传企业的品牌故事和价值观。

太阳牌锅巴，二十年后，还是老味道太阳牌品牌介绍，西安太阳食品集团公司（西安太阳食品有限责任公司）是西安工业资产经营公司的下属国企业，地处西安曲江旅游开发区内，占地67.24亩,厂房21468.62平方米。

公司前身为生产珠笔、宝石轴承的国有企业。

1986年转产生产食品，1990年“太阳”锅巴红极一时，创下销售额1.8亿元的良好业绩。

1996年“阿香婆”酱风靡全国，成为酱类产品的领头羊。

“阿香婆”“太阳+图形”均被陕西省、西安市工商局认定为陕西省、西安市著名商标。

企业拥有锅巴、酱、调味品三大类、136个产品条码。

不光是西安，后来在全国许多城市，我都曾多次见过太阳锅巴的踪影，有些大城市的超市里口味之齐全，甚至比西安本地的还要多…如今“太阳锅巴”依然在市面上销售，包装变得更精美，口味也更齐全了，有“豆香锅巴系列”、“小米锅巴系列”和“阿香婆锅巴系列”等，不变的依然是包装袋上那半个红彤彤的太阳，便宜的价格，还有袋中那酥脆酥脆、香喷喷的正宗锅巴味道。

“不尝不知道，一尝忘不掉”，二十年前的陕西，就是这句广告词令太阳牌锅巴妇孺皆知、家喻户晓，那时我正跟随爸妈住在一家国营大企业家属区中，我清楚地记得，有很长一段时间厂门口每天都聚集着十几家商贩，批发兜售整麻袋整麻袋的“太阳”锅巴，而且家家生意兴隆，足见当年太阳锅巴之鼎盛。

锅巴含有碳水化合物、脂肪、蛋白质者及慢性胃炎、不思饮食者宜食；脾虚、消化不良、久泻不愈的老人、小儿宜食；病后消化力弱、食积、维生素A、B族维生素及钙、钾、铁、镁等矿物质，营养丰富、香脆可口。

适宜人群，胃弱腹痛者宜食。

锅巴可作为旅游休闲食品，也可作为下酒菜品。

老少都很喜欢。

第八奇迹商城是陕西太阳锅巴的专营出售点。

有小米系列和豆香系列，共8种口味。