国际市场营销(专升本)
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平顶山学院补考课程：国际市场营销(专升本)总时长：120分钟1. (单选题) “酒香不怕巷子深”是一种( )观念。
(本题2.0分)A. 生产B. 产品C. 推销D. 社会营销答案: B解析: 无2. (单选题) 服务可分为要素性和非要素性两类,下列各项中属于要素性服务的是( )(本题2.0分)A. 运输B. 保险C. 劳动力D. 咨询答案: C解析: 无3. (单选题) ( )动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。
(本题2.0分)B. 求名C. 求新D. 求美答案: A解析: 无4. (单选题) 企业为了明确市场机会或为了明确某一问题的性质、情况和原因等而进行的研究属于( )(本题2.0分)A. 探索性研究B. 描述性研究C. 因果性研究D. 预测性研究答案: A解析: 无5. (单选题) 改变消费者对竞争品牌的信念,这是( )定位。
(本题2.0分)A. 实际的重新B. 心理的重新C. 竞争性反D. 二次答案: C6. (单选题) 在产品生命周期各阶段中,企业需要侧重于加强成本和质量控制,增强、维护产品和商标信誉的阶段是( )(本题2.0分)A. 投入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期答案: C解析: 无7. (单选题) 企业在选择服务水平时,除了服务水平的适应性外,还要考虑的一个因素是服务水平的( )(本题2.0分)A. 经济性B. 选择性C. 独创性D. 竞争性答案: A解析: 无8. (单选题) 企业决定生产各种产品,但只向某一顾客群供应,这是( )。
(本题2.0分)A. 产品/ 市场集中化B. 产品专业化C. 市场专业化D. 有选择专业化答案: C解析: 无9. (单选题) 按国际上的通常定义,下列项目中不属于服务产品的是( )(本题2.0分)A. 保险B. 运输C. 旅游D. 技术专利答案: D解析: 无10. (单选题) 处于( )的产品,可采用无差异性的目标市场营销策略。
(本题2.0分)A. 成长期B. 衰退期C. 导入期D. 成熟期答案: C解析: 无11. (单选题) 收购和创建是跨国公司对外投资的两种方式,与收购相比,创建这种方式的优点是( )(本题2.0分)A. 有利于迅速进入市场B. 有利于扩大经营范围C. 有利于管理D. 失败率低答案: D解析: 无12. (单选题) 以现有产品开发新市场,这是( )战略。
(本题2.0分)A. 一体化B. 市场渗透C. 市场开发D. 产品开发答案: C解析: 无13. (单选题) 国际促销的实质是信息沟通的过程,在这个过程中,接收和理解信息的环节是( )(本题2.0分)A. 编码B. 信息渠道C. 解码D. 反馈答案: C14. (单选题) 产业用品渠道一般不包括( )(本题2.0分)A. 批发商B. 代理商C. 制造商D. 零售商答案: D解析: 无15. (单选题) 市场的三要素是指( )(本题2.0分)A. 买卖双方、可供交换的商品、交易条件B. 消费者、购买力、购买欲望C. 消费者、购买力、交易条件D. 购买者、可供交换的商品、购买力答案: B解析: 无16. (单选题) 生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品,这是( )分销策略。
(本题2.0分)A. 广泛B. 密集C. 强力答案: D解析: 无17. (单选题) ( )是用来如实反映市场经营状况的一种市场研究。
(本题2.0分)A. 探索性研究B. 描述性研究C. 因果性研究D. 预测性研究答案: B解析: 无18. (单选题) 对现有产品的品质.款式.特点或包装等作一定的改进而形成的新产品,就是( )新产品。
(本题2.0分)A. 仿制B. 改进C. 换代D. 完全答案: B解析: 无19. (单选题) 是否具有( ),是科学理论与技术相区别的重要标志。
(本题2.0分)A. 系统性C. 主观性D. 客观性答案: B解析: 无20. (单选题) ( )品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。
(本题2.0分)A. 个别B. 制造商C. 中间商D. 统一答案: A解析: 无21. (单选题) 在世界市场上处于中等竞争地位和市场占有率的企业常采用的战略是( )战略。
(本题2.0分)A. 市场领导者B. 市场挑战者C. 市场追随者D. 市场后起者答案: C解析: 无22. (单选题) 若EP( ),则降价可扩大产品销售,增加盈利。
(本题2.0分)A. 等于0B. 等于1C. 小于1D. 大于1答案: D解析: 无23. (单选题) ( )在促销时,往往广告用得较少,人员推销用得较多。
(本题2.0分)A. 高价消费品B. 低价消费品C. 高价工业品D. 低价工业品答案: C解析: 无24. (单选题) 在衰退期,可采用( )定价的方法。
(本题2.0分)A. 撇脂B. 渗透C. 驱逐D. 满意答案: C解析: 无25. (单选题) 国际上最古老的、所有的企业都十分重视的促销方式是( )(本题2.0分)A. 展览会和交易会B. 博览会C. 商品交易所D. 人员促销答案: A解析: 无26. (单选题) ( )推销结构规定每一个推销员专门负责某一地区的推销。
(本题2.0分)A. 区域B. 产品C. 顾客D. 复式答案: A解析: 无27. (单选题) 企业要根据对国外市场的分析选择准备进入的国际市场,这就是( )(本题2.0分)A. 目标市场选择B. 目标市场定位C. 目标市场细分D. 目标市场调研答案: A解析: 无28. (单选题) ( )型组织就是在一名总产品经理领导下,再按每个品种分别设一名产品经理,实行分层管理的组织型式。
(本题2.0分)A. 职能B. 地区C. 产品管理D. 市场管理答案: C解析: 无29. (单选题) 成员国相互取消贸易障碍,进行某种程度的合作与协作,以促进成员国之间的贸易经济发展,这就是( )(本题2.0分)A. 区域经济集团化组织B. 世界贸易组织C. 关税同盟D. 共同市场答案: A解析: 无30. (单选题) 跨国营销是国际营销的发展阶段之一,一般认为该阶段始于( )(本题2.0分)A. 20世纪50年代B. 20世纪60年代C. 20世纪70年代D. 20世纪80年代答案: C解析: 无31. (单选题) 生产观念强调的是( )。
(本题1.0分)A. 以量取胜B. 以廉取胜C. 以质取胜D. 以形象取胜答案: A解析: 无32. (单选题) 政府在经济发展中扮演的角色是( )(本题1.0分)A. 参与者与管理者B. 参与者与决策者C. 参与者.管理者.决策者D. 管理者与决策者答案: A解析: 无33. (单选题) ( )型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。
(本题1.0分)A. 复杂B. 多变C. 习惯D. 和谐答案: D解析: 无34. (单选题) 在选择目标市场的策略中,不追求在整体市场上占据最大市场份额的策略为( )(本题1.0分)A. 无差异性营销策略B. 差异性营销策略C. 集中性营销策略D. 分散性营销策略答案: C解析: 无35. (单选题) 下列组织中,( )不是营销中介单位。
(本题1.0分)A. 中间商B. 供应商C. 银行D. 保险公司答案: B解析: 无36. (单选题) 在波士顿矩阵分析法中,销量增长快、市场占有率低的产品称为( )(本题1.0分)A. 金牛产品B. 明星产品C. 问题产品D. 瘦狗产品答案: C解析: 无37. (单选题) 当家庭收入达到一定水平时,随着收入增长,思格尔系数将( )。
(本题1.0分)A. 下降B. 增大C. 不变D. 上下波动答案: A解析: 无38. (单选题) 在国际市场进入模式中,以"新产品-新需求-国际市场"为基本格局的是( )(本题1.0分)A. 市场渗透型模式B. 产品开发型模式C. 市场开发型模式D. 多种经营型模式答案: D解析: 无39. (单选题) 人口的具体变量细分市场的方法就是( )细分。
(本题1.0分)A. 地理B. 行为C. 心理D. 人口答案: D解析: 无40. (单选题) 在商品价格构成要素中,最基本、最主要的因素是( )(本题1.0分)A. 价值B. 成本C. 利润D. 边际效用答案: B解析: 无41. (问答题) 简述品牌选择策略的种类。
(本题15.0分)答案:品牌选择策略是指企业所有产品使用一个或几个品牌，还是分别使用不同的品牌，具体如下：1）全球统一品牌策略。
2）多品牌策略。
3）母子品牌策略。
即采用“主品牌+副品牌”的模式。
4）签注式品牌策略。
5）联合品牌策略。
指两个或两个以上企业的品牌，通过互相联合，而形成一个新品牌。
得分点:未设置解析: 无42. (问答题) 试述企业在国际市场营销中可供选择的战略。
(本题15.0分)。
