【最新】广告学实训指导书-word范文模板 (11页)

目录编写说明实训一广告设计的创意 (2)实训二广告设计的版面编排 (5)实训三商品报纸广告 (8)实训四路牌广告设计 (10)实训五公益招贴广告 (12)实训六室外POP广告 (14)《广告设计与制作》技能考核标准《广告设计与制作》封面编写说明现代广告的基本作用就是促进销售。

美国、德国、日本等经济发达国家十分重视商品广告，而且广告教育也发展很快。

从二十世纪八十年代起，我国积极借鉴美国、德国和日本等发达国家培养广告人才的经验，探索出了一条适合我国高等教育体制的多层次、多形式相结合的广告教育体系，培养了一大批人才，基本缓解了各行各业对广告人才的迫切需求。

但广告的市场是如此强大，因此广告也被称为朝阳行业。

回首二十世纪，我国的广告教育走过了艰辛的历程，也取得了丰硕的成绩。

新世纪教育工程的启动，给高等教育带来了更大的机遇和更加严峻的挑战，面对激烈的教育竞争，广告教育应立足自身的特色及发展方向，坚持为各行各业提供智力资源的根本宗旨，积极推进专业建设，培养适合现代工业广告发展需求的复合型人才。

本实训指导书以广告设计的创意、广告设计的版面编排、商品报纸广告、路牌广告设计、公益招贴广告、室外POP广告等六个专题为切入点，通过教师的课堂理论教学和学生的实践操作，让学生在实践中成长，专业技术出色，以适应社会的需求。

由于水平有限，加之时间仓促，书中不足之处敬请专家、读者指正。

编写：吕楚玉2004－8－10《广告设计与制作》实训（实践）指导书实训项目一、广告设计的创意一、目的要求1、通过理论学习，了解广告创意的基本概念、创意的来源与创意的突破。

2、通过实际操作，使学生掌握创意的过程与步骤。

1、通过实际操作，使学生掌握创意思维的四种基本模式。

4、运用广告版面编排的知识。

5、根据广告要求做出创意新颖的广告二、知识要点1、广告设计的创意过程。

2、创意思维的四种基本模式。

3、广告创意的设计原则。

三、设备、软件（一）实训仪器设备1、电脑：每位学生配备一台(二)软件1、装备排版软件（Photoshop 、Coreldraw 、方正飞腾等）的电脑2、电脑具有所需图库或图片资料四、实训步骤与要点（一）、实训步骤1、通过对广告任务的思索，确定广告主题。

第1篇一、前言随着市场经济的发展，广告已成为企业营销的重要手段之一。

为了提高学生的广告策划和创意能力，本报告针对我校广告教学实践进行了详细的分析和总结。

通过本次实践，学生不仅掌握了广告的基本知识和技能，还提升了团队协作和沟通能力。

二、实践背景近年来，我国广告行业呈现出蓬勃发展态势，广告市场规模不断扩大。

然而，广告人才培养与市场需求之间存在一定差距。

为提高学生的广告专业素养，我校特开设了广告教学课程，旨在培养学生的广告策划、创意和执行能力。

三、实践内容1. 课程设置本课程主要包括广告概述、广告策划、广告创意、广告文案、广告媒体、广告法规等内容。

通过理论教学与实践相结合的方式，使学生全面了解广告行业，掌握广告制作流程。

2. 实践环节（1）广告策划与创意：以学生自主选题或教师提供选题的方式，进行广告策划与创意。

要求学生根据选题，撰写广告策划书和创意文案，并制作相应的广告作品。

（2）广告文案撰写：要求学生根据广告策划，撰写具有针对性的广告文案，并分析文案的优缺点。

（3）广告媒体运用：介绍各类广告媒体的特点和运用方法，使学生了解不同媒体在广告传播中的作用。

（4）广告法规学习：讲解广告法规及相关政策，提高学生的法律意识。

四、实践过程1. 理论学习在实践过程中，学生首先进行理论学习，了解广告的基本知识和技能。

教师通过讲解、案例分析等方式，帮助学生掌握广告策划、创意、文案撰写等基本理论。

2. 实践操作（1）广告策划与创意：学生根据选题，进行广告策划与创意。

在策划过程中，学生需关注市场调研、目标受众、广告效果评估等方面。

创意方面，要求学生运用创意思维，设计出新颖、独特的广告作品。

（2）广告文案撰写：学生根据广告策划，撰写广告文案。

在撰写过程中，要求学生注意文案的针对性、感染力、说服力。

（3）广告媒体运用：学生了解各类广告媒体的特点和运用方法，并结合实际案例进行分析。

（4）广告法规学习：学生通过学习广告法规，提高自身的法律意识。

广告设计与制作实习指导书指导书主撰人：编写日期：安庆职业技术学院社会事业系（系部）1目录1.户外广告设计创意与制作 (3)2.招贴广告设计与制作 (6)3.杂志广告设计与制作 (9)4.报纸广告设计与制作 (11)5.折页广告设计与制作 (14)6.POP广告设计与制作 (16)2实训项目一、户外广告设计创意与制作一、实习的性质和目的要求1、通过理论学习，了解：1.户外广告创意的基本概念、创意的来源与创意的突破。

2.户外广告的制作技术2、通过实际操作，使学生掌握设计创意与制作的过程与步骤。

二、实习的任务和内容1、通过实际操作，使学生掌握创意思维的四种基本模式。

4、运用广告版面编排的知识。

5、根据广告要求做出创意新颖的广告6.规定实训题材7.要求：a.尺寸为：20×32厘米b.分辨率：150dpic.使用TIFF或JPG格式储存三、实习仪器设备、材料（一）实训仪器设备电脑：每位学生配备一台(二)软件1、装备排版软件（Photoshop、CorelDraw等）的电脑2、电脑具有所需图库或图片资料四、实习具体步骤及要求（一）、实训步骤1、通过对户外广告任务的思索，确定户外广告主题。

2、打开所要操作的软件，新建一个绘图文件。

3、根据创意要求选择资料或绘制图象。

4、保存绘制好的图象。

5、进行文字的编辑和排版。

6、图文结合编排。

7、保存做好的户外广告版面。

（二）、要点重点掌握设计创意与制作的过程与步骤。

3举例：为华夏银行做户外广告步骤一通过市场调查和该业务的特点，定下广告主题为：“华夏银行户外广告（刀叉篇）”。

步骤二使用Photoshop软件制作户外广告文件五、考核要求1、认真填写实训报告表中的各项内容。

2、按照实际操作的顺序把实训的过程填写好。

3、实训成绩是根据绘制的版面的完成程度与熟练与否评定六、其他1、启动计算机时要按照要求正确启动，注意电源开关别触摸。

2、在建立图像文件后，每做一段时间要进行文件保存。

广告经营与管理实训指导书一、概述（一）实训（验）总目的广告经营与管理专业实训本专业学生大学学习阶段重要的实践性教学环节之一，通过本次实训，学生能进一步加深对专业知识的理解和掌握，使所学的理论知识能够熟练的应用于实际，提高学生的整体广告策划水平。

同时，学生在实训期间，在老师的指导下，以小组为单位进行策划，能逐步培养其对媒体营销策划的兴趣，并提高自己与团队分工合作的意识和面临实际工作的应变能力。

本实训的目的在于通过一个项目完整的实训流程，使学生进一步把所学理论知识与实践相结合，进一步加深对广告经营与管理专业的理解，促使学生把所掌握的知识向实践能力方面的转化，培养学生解决企业营销方面的实际问题能力，切实贯彻能力本位主义的高等职业教育的思想，并开阔眼界及思路，为毕业后走上工作岗位打下良好的基础。

（二）实训（验）内容模块一：项目CIS策划1.组建团队；2.选定项目；3.确定项目CIS定位；4.讨论导入思路和策略；5.撰写CIS设计文案。

模块二：项目市场调研策划、执行及调研报告撰写1.设计调研方案；2.进行市场调研；3.分析调研数据；4.撰写调研报告。

模块三：项目市场定位策划1.对实训项目进行市场分析和SWOT分析；2.设计目标市场进入策略和市场定位方案；3.撰写市场定位策划书；4.汇报策划方案。

模块四：项目销售渠道策划1.调查了解项目竞争者目前的渠道状况；2.找出目前营销渠道的问题；3.设计渠道模式；4.撰写渠道设计策划书。

模块五：项目媒体营销策划1.了解项目竞争者的媒体营销策略；2.进行媒体营销策略调查；3.制定媒体营销战略；4.明确营销对象；模块六：项目广告表现策划1.进行广告创意设计；2.撰写广告文案；3.制定广告媒体策略；4.进行广告预算及分配；模块七：项目促销活动策划1.明确促销的目的2.进行市场状况分析和促销效果调查3.设计促销目标4.促销策略组合设计5.行动方案策划6.促销预算7.撰写促销策划书模块八：项目户外新媒体营销策划1.观察区域内户外LED（不少于10处）的广告内容，记录最集中的商家产品或商家名称。

广告类实习报告范文5篇(广告实训报告书)下面是我整理的广告类实习报告范文5篇(广告实训报告书)，以供借鉴。

广告类实习报告范文1走出校园，踏入社会，我始终相信实践是检验真理的唯一标准，在经历了大学校园四年的学习生涯，必须走向社会实践，我选择了某市某广告公司作为我的实习第一站。

广告业对于实践技能的要求不亚于其他任何行业，我喜欢广告业，更敢于挑战！希望行业的严厉和拘谨，能够加强我的自身知识水平和修养，在某某广告公司的这次实习中，让我在正式接触社会前收获颇丰，现就本次实习中的经历、内容、成果、经验得失、感性认识和理性思考作简单总结。

一、实习概述20xx年某月某日到某月某日，我在某某广告公司进行了为期N周的.毕业实习，由于所学专业与实践实习工作的差距，我只能从事一些琐碎的日常事务，但是公司领导给了我很大的帮助和支持，让我在这次实习中学到了很多广告专业知识和实战经验，同时也发现了自身的不足之处，不够细心，前辈们认真、严谨的从业风格，冷静的思维方式，友好的工作氛围等，给我留下了很深的印象，这些经历将会使我终生受益。

在某某广告公司大量接触了广告营销和策划方面，让我具备了一定专长，也可以为顾客提供一些较为准确的综合业务服务水平。

二、实习经历中，某某部门给了我很多次实践的机会，主要从事了以下工作：1、广告设计实习的第一、二周在某某同事的指导下，我和他共同完成了某某品牌封面策划设计。

当他告知我一起来完成时我很茫然，但是我心里暗下决心任务必须完成，遇不懂的就问他，这使我受益良多。

在实习中我们还共同完成了某某公司企业形象宣传册的设计工作，同样也是基于他的指导下，我们发挥了集体智慧，出色的完成了这项工作，得到了领导的赞赏和肯定！在工作的过程中我还学到了一些绘图的小技巧，在图片处理过程中使用几个小技巧，确实可以达到事半功倍的效果，我的Photoshop水平也有了大幅提高。

在对图片处理的过程中，知道怎么面对整体构图和色彩运用的技法，明白了制作满意的画面效果，不单单要靠自己对色彩的第一感觉，还需遵循一定的构图规律，掌握一些处理技巧。

广告图设计实训【实训课时】3课时【实训要求】本实训为广告图设计实训。

要求学生以店铺视觉设计者的身份，登录速卖通平台卖家后台，分别进行广告图的设计及上传。

目的在于让学生通过实训掌握跨境电子商务店铺视觉设计中的方法和技巧。

【教学方法】示范讲解、学生操作、纠正指导、问题总结【实训准备】一、教学设备：可连接互联网的计算机1台二、实训场地：理实一体化实训室三、实训素材：速卖通账号、 Photoshop软件【学生实训】（一）广告图设计步骤一：在Photoshop中创建一个960PX*400PX的画布；步骤二：将准备好的背景、广告产品素材材置入画布中；步骤三：设置板式为左图右文或者右图左文，调整素材大小及位置；步骤四：使用文字工具，输入文案，并调整文案字体、字号、颜色、位置等，最终效果，如图1-1所示。

图1-1 广告图最终效果（二）广告图上传步骤一：登录全球速卖通卖家账号，进入卖家后台，找到“店铺”模块下的“店铺装修及管理”版块，点击“进入装修”按钮，进入网店装修界面，如图1-2所示。

图1-2 店铺装修及管理步骤二：打开图片轮播的编辑页面，点击“点击添加图片”按钮后，下方会出现上传图片的区域，卖家可以选择“上传本机图片”、“从URL添加”两种方式来进行图片上传，如图1-3所示。

图1-3 轮播广告图上传步骤三：图片上传成功后，点击“使用该图片”按钮，如图1-4所示。

图1-4 轮播广告图上传步骤四：给每张图片分别设置一个URL超链接（速卖通网站下的链接地址），通过点击右侧的箭头来调整图片的上下顺序，如图1-5所示。

图4-14 图片URL超链接【实训总结】一、总结本次课实训的主要内容及掌握要求。

二、指出并纠正学生普遍存在的问题。

三、根据操作情况，补充遗漏或拓展部分的相关知识。

【综合评估】一、学生自我评估二、实训效果评分表质量、安全生产管理制度一、施工现场工程质量管理制度1、项目建设坚决贯彻执行国家颁布的各种质量管理文件、规程、规范和标准，牢固树立“百年大计，质量第一”的思想，宗旨是优质、安全、高效至上。

广告策划实习指导书一、目的1、了解市场的概况和广告策划工作的内容，熟悉广告策划工作的各个环节，加深对所学理论知识的理解和掌握。

2、通过广告策划实践工作，培养综合运用所学专业理论和技能，掌握广告策划方法和工具，结合实践，提高解决实际的能力，巩固、深化、拓展所学专业知识，提高广告策划能力。

3、结合所学知识及目标产品现状，策划广告方案，提高知识应用能力。

4、培养学生信息收集能力、整理、分析的能力及逻辑思维能力。

5、培养学生的发散性思维与创新能力。

二、要求1、选题1)根据现实经济生活、学生生活，提出题目，要求难易适中，学生可以借助网络信息和基本调研独自完成策划方案。

2)学生每人一题，原则上不可以重复。

3)设计题目学生可自行选择2、课内实验要求第一阶段：了解企业的基本状况和产品的状况；了解企业的市场营销状况及行业发展状况；第二阶段：进行问题探索式的信息收集和调查并收集相关企业及产品广告信息，依据企业实际需求进行广告策划，并提供预算。

第三阶段：形成xx产品广告策划方案。

广告策划设计内容：1、背景简述2、市场分析3、广告（诉求）创意4、广告投放范围5、广告媒体策略6、广告预算及分配7、总结三、参考题目1、xx饮品的广告策划书2、xx方便面的广告策划书3、xx洗衣粉的广告策划书4、xx饼干的广告策划5、xx化妆品的广告策划6、xx电脑的广告策划附录：xx产品广告策划书广告策划，又称广告企划，是在市场调查研究基础上，对广告整体活动或某一方面活动的预先设想和策划。

广告策划书把在广告活动中所要采取的一切部署都列出来，指示相关人员在特定时间予以执行，它是广告活动的正式行动文件。

一份完整的广告策划书至少应包括如下内容：1、背景简述2、市场分析3、广告创意及广告战略4、广告投放范围5、广告媒体策略6、广告预算及分配7、广告效果预测。

当然，广告策划书可能因撰写者个性或个案的不同而有所不同，但内容大体如此。

下面简述撰写时主意的问题。

第1篇一、前言为了提升XX大学广告专业学生的实践能力，增强社会责任感，我校广告专业于2023年暑期组织了一次以“携手共进，服务社会”为主题的社会实践活动。

本次活动旨在让学生将所学知识应用于实际，深入了解社会需求，为社区居民提供切实可行的广告服务。

以下是本次社会实践活动的详细纪实。

二、活动背景随着我国经济的快速发展，广告行业呈现出蓬勃发展的态势。

广告专业作为一门实用性很强的学科，其培养的学生应具备扎实的理论基础和丰富的实践经验。

然而，在实际教学中，由于各种原因，学生往往缺乏实践机会。

为了弥补这一不足，我校广告专业决定开展暑期社会实践活动，让学生在实践中提升自己。

三、活动目的1. 增强学生的实践能力，提高学生的综合素质。

2. 深入了解社会需求，为社区居民提供切实可行的广告服务。

3. 培养学生的团队合作精神和社会责任感。

四、活动内容1. 实地考察活动伊始，学生们分组前往不同社区进行实地考察。

通过走访社区、与居民交流，了解社区居民的生活需求，为后续的广告设计提供依据。

2. 广告策划与设计根据实地考察结果，学生们结合所学知识，为社区居民策划了一系列广告方案。

广告形式包括海报、宣传册、短视频等，内容涉及社区活动、便民服务、公益宣传等。

3. 实施与反馈学生们将策划的广告方案提交给社区居民，并协助社区工作人员进行实施。

在实施过程中，学生们积极与社区居民沟通，了解他们的反馈意见，不断优化广告方案。

4. 总结与展示活动结束后，学生们对本次社会实践进行了总结，并将优秀作品进行展示。

同时，邀请社区居民和专家对作品进行点评，以便进一步提高学生的实践能力。

五、活动成果1. 提升了学生的实践能力：通过本次实践活动，学生们将所学知识应用于实际，提高了自己的策划、设计、实施等能力。

2. 服务社区居民：学生们为社区居民提供了切实可行的广告服务，提高了社区居民的生活质量。

3. 增强了社会责任感：在活动过程中，学生们积极参与社区服务，培养了社会责任感。

广告实习报告最新精选10篇毕业实习就这样结束了，回顾实习生活，朋友，作为广告设计毕业生的你有哪些感受呢?下面是小编精选整理的广告实习报告最新精选10篇，供您参考，欢迎大家阅读。

广告实习报告1广告业对于实践技能的要求不亚于其他任何行业，因此传统的纸上谈兵已经不能适应社会和行业对于艺术设计类相关专业学生的严厉要求，我在集美广告有限公司深入企业锻炼，这次实践让我收获颇丰。

现总结如下：实践期间我主要负责公司设计部的日常工作，参与了步步高手机南通区域推广方案、全友傢俬周年营销方案等项目的策划、设计及推广。

同时参与了公司新员工招聘、入职及培训任务通过本次实践，我总结出要想成为一名优秀的设计师或是广告从业者，我们必须具备以下素质。

第一、扎实美学基础，要想从事设计这个职业，必须先学会发觉美的东西，眼光的提升再来进一步解决表现的方式。

学校的基础教育基本上让想从事设计的人了解多元化的表现方式，也大大提升想学设计的人的造型能力，但是就是学校的优等生往往也不能很好的完成一件另人满意的作品，这就取决于经验的磨练。

第二、社会经验积累，往往刚出道的设计师，内心充满憧憬，但是往往有机会上岗操作时又满脑空白，一点思绪都没有，或则表现的方式只往新、奇、怪的方向走，但是客户却不认可，纠其原因在于设计的量少、表现方式有限、不是最有效的、跟客户沟通少难以全面理解客户所要的、最可怕的是一味追求形式感跟市场脱离，这就需要反思、分析、积累经验。

第三、激发创意思维，客户是上帝，往往几年时间的磨练使得一些设计师摸索出一套对付客户的有效方法，这就是我们俗称的套路模式，不过有上进的设计师此时已经不能再满足自己的狭小圈子，不论是证明自己还是让更大的客户眼前一亮，只能不断的激发自己的灵感和创意，这其实只是成为优秀设计师的开始阶段。

多多磨练自己的创意与市场尽快融合，这样让创意在经验中成长，从而丰富自己、活跃自己的思维。

激发创意的方法就是行动起来。

第四、寻求个性再现，惟命是从的设计师是没有个性的。