广告学考研

广告学考研试题及答案一、单选题（每题2分，共10分）1. 广告学的核心理论是？A. 市场细分B. 消费者行为C. 传播效果D. 品牌定位答案：C2. 下列哪项不是广告策划的步骤？A. 市场调研B. 创意构思C. 广告制作D. 广告发布答案：D3. 广告预算的制定通常不包括以下哪项？A. 媒体费用B. 制作费用C. 人员工资D. 广告效果评估答案：D4. 广告中的“4P”理论指的是以下哪四个要素？A. 产品、价格、地点、促销B. 产品、价格、人员、促销C. 产品、价格、地点、人员D. 产品、价格、促销、政策答案：A5. 以下哪个不是广告创意的基本原则？A. 原创性B. 相关性C. 简洁性D. 复杂性答案：D二、多选题（每题3分，共15分）1. 广告媒介的选择通常考虑以下哪些因素？A. 目标受众B. 广告内容C. 广告预算D. 广告效果答案：ABC2. 广告效果评估的方法包括：A. 销售量分析B. 受众调查C. 媒体监测D. 广告点击率答案：ABCD3. 广告创意过程中可能采用的策略有：A. 故事讲述B. 情感诉求C. 幽默元素D. 社会问题答案：ABCD4. 广告中常用的修辞手法包括：A. 比喻B. 夸张C. 排比D. 反问答案：ABCD5. 广告法规中通常禁止以下哪些行为？A. 虚假宣传B. 侵犯隐私C. 歧视性内容D. 误导性信息答案：ABCD三、简答题（每题5分，共20分）1. 简述广告策划的一般流程。

答案：广告策划的一般流程包括市场调研、目标受众分析、广告目标设定、创意构思、媒介选择、预算制定、广告制作、广告发布、效果评估和反馈调整。

2. 广告中如何运用色彩来吸引受众？答案：广告中运用色彩吸引受众的方法包括选择与品牌形象相符的颜色、使用对比色增强视觉冲击力、利用色彩心理学原理来影响受众情绪等。

3. 描述广告中使用故事讲述策略的优势。

答案：使用故事讲述策略的优势在于能够更好地吸引受众注意力，增强受众的代入感和情感共鸣，从而提高广告的传播效果和记忆度。

考研广告学试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究广告活动的科学，其主要研究内容包括广告的（）。

A. 创意与设计B. 策划与实施C. 效果评估D. 以上都是2. 在广告策划中，确定广告目标的步骤不包括（）。

A. 市场调研B. 目标市场定位C. 广告预算制定D. 广告信息设计3. 下列哪项不是广告媒体选择时需要考虑的因素？（）A. 媒体覆盖率B. 媒体成本C. 媒体受众特征D. 广告主的个人喜好4. 广告效果的测定通常不涉及以下哪个方面？（）A. 销售效果B. 品牌知名度C. 广告记忆度D. 广告制作成本5. 在广告创意过程中，头脑风暴法是一种常用的（）。

A. 创意思维技巧B. 市场调研方法C. 媒体分析工具D. 广告效果评估手段二、多项选择题（每题3分，共15分）6. 广告策划的主要内容包括（）。

A. 广告目标B. 广告预算C. 广告媒体选择D. 广告信息内容E. 广告效果预测7. 以下哪些属于广告传播的基本原则？（）A. 真实性B. 合法性C. 针对性D. 创新性E. 强制性8. 广告文案的结构通常包括（）。

A. 标题B. 副标题C. 主体文D. 结束语E. 以上都是9. 在广告活动中，消费者行为分析的目的是（）。

A. 了解消费者需求B. 预测消费者行为C. 提高广告效果D. 降低广告成本E. 增强品牌忠诚度10. 广告创意的评估标准通常包括（）。

A. 创意的原创性B. 创意的关联性C. 创意的震撼性D. 创意的可执行性E. 创意的预算限制三、简答题（每题10分，共20分）11. 简述广告定位的三种主要策略。

12. 描述广告媒体计划的五个基本步骤。

四、论述题（每题25分，共50分）13. 论述广告创意与广告效果之间的关系。

14. 分析数字媒体环境下广告传播的特点及其对广告策略的影响。

考研广告学试题答案一、单项选择题1. D2. D3. D4. D5. A二、多项选择题6. A B C D E7. A B C D8. A B C E9. A B C E10. A B C D三、简答题11. 广告定位的三种主要策略包括：- 产品定位：强调产品的独特卖点和物理属性。

2023年广告学专业考研书目2023年广告学专业考研书目：
1.《广告学》刘瑞玲主编
2.《广告心理学》魏敏生著
3.《市场调查与数据分析》龚永文著
4.《品牌传播与管理》王晓鸣著
5.《数字化营销》王晓鸣著
6.《广告文案写作基础》陈凤新著
7.《广告创意思维训练》王海鹏著
8.《创意传媒管理》孙军著
9.《广告策略与管理》许菁华著
10.《媒体经济学》龙永根著
11.《营销的心理学》马伯庸著
12.《品牌营销案例分析》李淑敏著
13.《文化传播与创意策划》郜滨著
14.《广告制作与设计》陈威&高展著
15.《营销管理》赵曼曼等著
16.《广告营销学》米敬洋&陈晓明著
17.《国际营销》梁定学等著
18.《广告传播学》吕云飞著
19.《广告科学研究方法》王睿等著
20.《品牌心理学》韩振莉等著
以上是2023年广告学专业考研书目，涵盖了广告心理学、市场调查与数据分析、品
牌传播与管理、数字化营销、广告文案写作基础、广告创意思维训练、创意传媒管理、广告策略与管理、媒体经济学、营销的心理学、品牌营销案例分析、文化传播与创意策划、广告制作与设计、营销管理、广告营销学、国际营销、广告传播学、广告科学研究方法、品牌心理学等课程。

这些书籍可以帮助考生全面深入理解广告学专业知识，提高考研成绩。

考研广告学试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告学中，广告的最终目的是：A. 提高品牌知名度B. 增加产品销量C. 创造社会价值D. 塑造企业形象答案：B2. 以下哪项不是广告的构成要素？A. 广告主B. 广告媒介C. 广告内容D. 广告受众答案：D3. 广告策划的第一步是：A. 确定广告目标B. 选择广告媒介C. 制定广告预算D. 创作广告文案答案：A4. 在广告创意中，以下哪项不是常用的创意方法？A. 联想法B. 逆向思维法C. 比较法D. 重复法答案：C5. 广告效果评估中，以下哪项不是常用的评估指标？A. 广告到达率B. 广告覆盖率C. 广告传播速度D. 广告记忆度答案：C6. 广告心理学研究的核心是：A. 消费者行为B. 消费者心理C. 消费者需求D. 消费者决策答案：B7. 广告法规定，以下哪项是广告中禁止的内容？A. 夸大产品功效B. 虚假宣传C. 贬低竞争对手D. 所有以上选项答案：D8. 广告的传播媒介包括：A. 电视B. 广播C. 报纸D. 所有以上选项答案：D9. 广告创意的核心是：A. 创意独特B. 创意新颖C. 创意实用D. 创意有效答案：D10. 广告的社会责任包括：A. 真实性B. 合法性C. 道德性D. 所有以上选项答案：D二、简答题（每题10分，共20分）1. 简述广告与公关的区别。

答案：广告是一种付费的宣传方式，目的是直接促进产品或服务的销售。

公关则是一种非付费的宣传方式，旨在建立和维护与公众的良好关系。

2. 广告策划的一般流程是什么？答案：广告策划的一般流程包括：确定广告目标、分析目标市场、选择广告媒介、制定广告预算、创作广告文案、实施广告活动、评估广告效果。

三、论述题（每题30分，共60分）1. 论述广告在现代营销中的作用。

答案：广告在现代营销中的作用主要体现在以下几个方面：一是提高产品知名度，二是塑造品牌形象，三是促进产品销售，四是传递市场信息，五是引导消费者行为。

广告学研究生考试科目介绍如下：
广告学研究生考试科目主要包括语文、英语、政治、数学、专业知识等方面，下面我将对这些科目进行简要介绍。

1.语文：语文考试主要考察考生的写作能力、阅读理解能力、综合分析能力等方面。

其中，写作能力是最重要的，考生需要具备较为优秀的写作技巧，能够组织清晰、逻辑严密的文章，表达自己的观点和思考。

2.英语：英语考试主要考察考生的英语词汇量、阅读理解能力、语法和写作能力等方
面。

考生需要具备良好的英语基础，能够熟练运用英语，理解并表达复杂的英语文章和思想。

3.政治：政治考试主要考察考生对中国政治制度、国家法律法规和政治经济等方面的
理解和掌握程度。

考生需要熟悉国家政策，了解当前社会热点问题，具备分析和解决问题的能力。

4.数学：数学考试主要考察考生的数学逻辑思维能力和解决问题的能力。

考试内容包
括高等数学、概率论与数理统计、线性代数等方面。

考生需要具备较好的数学基础，能够运用数学知识解决实际问题。

5.专业知识：专业知识考试主要考察考生对广告学基础理论、广告策略、广告创意等
方面的掌握程度。

考生需要熟悉广告行业的相关知识，具备较强的分析和解决问题的能力。

综上所述，广告学研究生考试科目涵盖了语文、英语、政治、数学、专业知识等多个方面，考生需要全面掌握各科目的基础知识和考试技巧，才能取得优异的成绩。

中国传媒大学广告学考研考试科目中国传媒大学广告学考研考试科目广告学（0503Z5）①101思想政治理论01广告理论与广告史②201英语一、203日、240法选一9033广告综合理论广告与调02广告实务③711传播历史与理论广告策划03广告媒介④828广告传播实务04品牌传播05受众与市场06公共关系【中传考研经验】凯程2015年中传考研成绩辉煌，拿下多个重要专业的第一名，例如，中传艺术硕士第一名王园璐，中传新闻传播硕士第一名郑家威，凯程学员总共考取中传超过30人，基本都是跨专业的学生，中传在录取的时候非常公平，招生人数多（总数达200人），加上凯程的专业辅导与人脉关系，凯程已经成为了中传考研的黄埔军校，每年考取中传的人数是其他辅导班的总和还要多。

在凯程网站有很多成功学员的视频，凯程学校里有专门针对中传艺术硕士、新闻传播硕士、新闻学、传播学等专业的内部讲义，这是其他机构所不具备的，同学们到了凯程学校可以实地查看（有些机构根本就没有开过中传课程，自然没有讲义了）（其中中传讲义包括：中传艺术硕士、新闻传播凯程通，热点讲义，真题讲义，冲刺讲义、题库等）。

此外，其他机构1个经验谈视频都没有，凯程的中传考研经验谈非常多，在凯程网站有展示，同学们可以查看。

相信同学们能够正确选择考研辅导班，凯程一直以来，以“学生满意，家长放心，社会认可”为理念，创建最强的中传考研培训学校。

关于凯程：凯程考研成立于2005年，国内首家全日制集训机构考研，一直致力于高端全日制辅导，由李海洋教授、张鑫教授、卢营教授、王洋教授、杨武金教授、张释然教授、索玉柱教授、方浩教授等一批高级考研教研队伍组成，为学员全程高质量授课、答疑、测试、督导、报考指导、方法指导、联系导师、复试等全方位的考研服务。

凯程考研的宗旨：让学习成为一种习惯凯程考研的价值观口号：凯旋归来，前程万里信念：让每个学员都有好最好的归宿使命：完善全新的教育模式，做中国最专业的考研辅导机构激情：永不言弃，乐观向上敬业：以专业的态度做非凡的事业平衡：找到工作、生活、家庭的平衡点服务：以学员的前途为已任，为学员提供高效、专业的服务，团队合作,为学员服务，为学员引路。

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00853广告学二考试大纲
以下是00853广告学（二）的考试大纲：
一、课程性质及其设置目的与要求
“广告学”课程是江苏省高等教育自学考试新闻学专业必修课，是为培养和检验应考
者的广告学概论基本知识和基本技能而设置的一门基础课。

广告作为一种信息传播的工具，如今已成为工商业推销商品、树立形象、开拓市场所必不可少的手段，对于社会物质文明乃至精神文明的进步与发展，起着不可忽视的重要作用。

二、考试内容
1.广告学的基本概念、历史发展和主要理论。

2.广告传播的基本原理和策略，包括广告受众、广告信息、广告媒介、广告效果等。

3.广告创意与表现，包括广告创意的生成、广告文案与视觉表现的设计等。

4.广告策划与实施，包括广告市场调查、广告目标设定、广告预算制定、广告执行与
评估等。

5.广告法规与伦理，包括广告法规的基本原则、广告活动的法律约束、广告伦理规范
等。

三、考试形式与评分标准
1.考试形式：闭卷笔试，考试时间为150分钟。

2.评分标准：试卷满分为100分，其中选择题占40%，简答题占30%，论述题占20%，
案例分析题占10%。

四、参考书目
《广告学概论》（第X版），XXX主编，XXX出版社，XXXX年出版。

以上仅为一个大致的框架和内容概述，具体的考试内容可能会根据具体年份的考试要求和实际情况有所不同。

厦门大学广告学考研
厦门大学广告学考研资料
获取历年专业课真题的途径主要有以下五个：一是直接找该大学的学生学长要；二是去该大学找找校内或周边的复印店，一般复印店都会留有以前的试卷以方便后人来复印；三是去该大学找校内书店、考研代理机构来代购；四是上该校BBS、考研论坛之类的论坛找；五是上淘宝之类的购物网站搜索购买。

考研英语真题《考研真相》（王林）讲解详细，适合基础一般的考生
长喜的“白皮书”我也很喜欢讲解也很不错
考研英语阅读《阅读基础90篇》（张磊）剖析深入，讲解也很详细，长难句解析是特色胡敏的阅读220篇题目多适合“题海战术的”亲
考研英语作文：《写作1 60篇》（王建华）话题很全面，范文也很经典
考研政治：政治大纲解析（教育司）任汝芬序列（任汝芬）肖秀荣四套题（肖秀荣）考研数学：陈文灯李永乐400题。

广告学考研引言广告学作为传媒学中的重要分支学科，具有广泛的应用领域和深远的影响力。

考研是提升个人学术能力、拓展职业发展机会的重要途径之一，对于有意从事广告学研究的同学们来说，广告学考研无疑是一个重要的选择。

本文将从准备阶段、考试科目、备考技巧等方面进行探讨，帮助广告学考研的考生实现他们的目标。

一、准备阶段1.了解考研要求：在决定报考广告学考研之前，需要详细了解考试的要求和相关政策。

查询国内各高校的考研招生简章，了解考试科目、报名时间、考试时间等重要信息。

2.选择适合的学校和专业：根据个人兴趣和目标，选择适合自己的学校和专业。

广告学专业在国内有很多优秀的高校，如清华大学、复旦大学等。

选择合适的院校和专业，有利于提高成功的几率。

3.制定合理的学习计划：根据自身的情况，制定合理的学习计划。

合理分配时间，安排好每一天的学习任务，同时要注意合理安排休息时间，避免长时间的学习疲劳。

二、考试科目1.政治理论：广告学考研中的政治理论是必考科目之一。

政治理论包括中国近现代史纲要、马克思主义基本原理概论等内容。

考生需要掌握这些基本概念和理论知识，同时要注重对当前政治热点的关注。

2.英语：广告学考研中的英语考试主要包括阅读理解和写作两个部分。

阅读理解要求考生在有限的时间内读懂文章并回答相关问题。

写作部分要求考生能够写出一篇有逻辑性和条理性的短文。

考生可以通过做真题和大量的阅读来提高英语水平。

3.专业课：广告学考研的核心科目是专业课。

该科目主要考察考生对广告学理论和实践的深入理解。

考生需要通过系统学习广告学的基本理论、方法和技巧，了解广告产业的发展状况以及市场需求。

三、备考技巧1.刷题为主，做笔记为辅：考生在准备广告学考研时，可以通过刷题来检验自己的掌握程度和巩固知识。

刷题可以帮助考生了解考试的难度和题型，为考试做好准备。

同时，做好笔记可以帮助考生复习和总结知识点。

2.多做模拟题和真题：考生在备考广告学考研时，可以通过做模拟题和真题来提高临场发挥的能力和应试技巧。