大一经济学基础-消费者选择71页PPT

互联网与大数据背景下的消费者选择研究
01
02
03
随着互联网和大数据技术的快速发展 ，消费者选择研究将进入一个全新的 时代。
互联网和大数据为消费者选择研究提 供了海量的数据和更高效的分析工具 ，将有助于深入挖掘消费者行为的特 征和规律。
研究互联网环境下消费者选择行为的 特征、影响因素和变化趋势，揭示互 联网对消费者选择行为的影响机制。
01 02
无差异曲线的概念
无差异曲线是指能够给消费者带来相同效用的商品或服务的不同组合的 轨迹。无差异曲线上的每一点都代表了消费者获得相同效用的不同商品 或服务的组合。
无差异曲线的绘制
无差异曲线通常以曲线形式表示，横轴代表一种商品的数量，纵轴代表 另一种商品的数量。曲线的形状反映了不同商品或服务的替代关系。
风险偏好与保险选择
风险偏好
消费者对风险的态度可分为风险厌恶、风险中性和风险追求。风险厌恶者会选择规避风险，风险中性者对风险无 偏好，风险追求者则愿意主动承担风险以获取潜在收益。
保险选择
消费者根据自身风险偏好选择购买保险。对于风险厌恶者，购买保险可以降低风险损失的影响；对于风险中性者 ，购买保险可能更多是为了满足特定需求或提高保障水平；对于风险追求者，购买保险可能是为了获取额外的收 益。
品种偏好
消费者对某些品种的产品具有偏好，如对特定类型 的食物、饮料或服装等品种的偏好。
价格偏好
消费者对某些价格范围的产品具有偏好，因 为这些价格范围内的产品满足他们的需求和 预算。
消费者选择的行为经济学解释
理性选择理论
根据理性选择理论，消费者会根据成本和收益进行选择， 以最大化他们的效用或满足度。
消费者选择的研究方法
01

消费者剩余只是一种心理感觉，并不是实际收入的增加
“雪亮工程"是以区（县）、乡（镇） 、村（ 社区） 三级综 治中心 为指挥 平台、 以综治 信息化 为支撑 、以网 格化管 理为基 础、以 公共安 全视频 监控联 网应用 为重点 的“群 众性治 安防控 工程” 。
三、序数效用
（一）序数效用产生背景： 1934年，希克斯和艾伦在《价值理论的再思考》这
二、基数效用——边际效用分析
边际效用递减规律：
指在一定时间内，在其他商品的消费数 量保持不变的条件下，随着消费者对某种商 品消费量的增加，消费者从该商品连续增加 的每一消费单位中所得到的效用增量，即边 际效用是递减的。
“雪亮工程"是以区（县）、乡（镇） 、村（ 社区） 三级综 治中心 为指挥 平台、 以综治 信息化 为支撑 、以网 格化管 理为基 础、以 公共安 全视频 监控联 网应用 为重点 的“群 众性治 安防控 工程” 。
五、消费者行为与需求理论
（一）货币的边际效用 对于一个消费者来说，随着货币收入量
的不断增加，货币的边际效用是递减的。 这就是说，随着某消费者货币收入的逐
步增加，每增加单位货币给该消费者所带来 的边际效用是越来越小的。
“雪亮工程"是以区（县）、乡（镇） 、村（ 社区） 三级综 治中心 为指挥 平台、 以综治 信息化 为支撑 、以网 格化管 理为基 础、以 公共安 全视频 监控联 网应用 为重点 的“群 众性治 安防控 工程” 。
（四）边际效用递减的原因：
1.生理或心理的原因。
消费一种物品的数量增多，即某种刺激的反复 使人生理上或心理上的反应减少，从而满足程度降 低。
2.物品本生用途的多样性。
每种物品有多种用途，这些用途的重要性不同， 消费者总是先把物品放在最重要的用途上，而后再 放到次重要的用途上，其边际效用就会减小，依此 该物品的用途就会越来越不重要。

• 预算线的斜率P1/P2是消费者能够用一种商品交换另 一种商品的比率，表达的是一种现实。
• 等式说明愿望与现实吻合时，消费者效用就能实现 最大化。这也是理性人的行为原则。
例4
已知衬衫价格为80元，肯德基快餐的价格为20元，在某消费 者关于这两种商品的效用最大化的均衡点上，一份肯德基快 餐对衬衫的边际替代率MRS是多少?
12
E、F等点虽然代表着
9
商品X和商品Y的不同 6
组合，但在该消费者
3
看来，这些不同的商
O
品组合都能给他带来
同样的效用。
A
B C D E FU
123456 X 某消费者的无差异曲线
实际上，我们可 以在同一个坐标图上， 根据消费者的偏好， 画出一系列代表不同 效用水平的无差异曲 线，这具有一系列无 差异曲线的图被称为 无差异曲线图。
总效用与边际效用的关系：
X（消费量） 0 1 2 3 4 5 6 7
TUX（总效用） MUX（边际效用）
0
10
10
18
8
24
6
28
4
30
2
30
0
26
-4
MUX
MU(X)
0
6
TUX
MU与TU的关系：
MU＞0，有TU↗
MU＜0，有TU↘
X
MU＝0，TU有极值
TU(X)
0
6
X
边际效用递减规律
当其他商品的消费量保持不变，持续增加一种商品的消费 量X，在X很小时，人们获得的满足感的增加幅度（MUX） 很大，但当X到达一定数量之后，满足感的增加幅度就会 逐渐下降，这就是边际效用递减规律（law of diminishing marginal utility）

Ｃ(7,8) D(8,7)
１
0
食物
图2.5 边际替代率递减规律
12
▪ 3.边际效用递减规律暗含了边际替代率递减 规律，一种商品消费量的增加使其边际效用
递减，使其替代能力不断降低，反过来，另 一种商品消费量的减少使其边际效用增加。
由
MRSxy =
△Y △X
▪ △U1=MUx·△X
▪ -△U2=-MUy·△Y
9
衣服
衣服
15
A
C
5
D
B
U1
0
5
图2.2 无差异曲线
12 食物
衣服
C
．．． A．．D ．B
U4
U3 U2 U1
0
食物
图2.3 无差异曲线族
．． ·Ｃ
A
．·
U２
·
B
U1
0
食物
图2.4 相交的无差异曲线
10
▪ ③多数情况下，凸向原点，由边际替代率递 减规律所决定。
▪ 四、边际替代率递减规律
▪ 1.边际替代率：如果增加一个单位这种商品
▪ 以上研究为基数效用论，即假设效用可被某
种单位衡量。
7
▪ 三、消费偏好和无差异曲线 ▪ （一）、消费者偏好 ▪ 1.消费者偏好是对消费某种商品或服务的偏爱 ▪ 2.偏好的假设：①消费者可在心目中对不同商品按
偏好排序 ▪ ②具有可传递性 ▪ ③多比少好的原则 ▪ （二）、无差异曲线 ▪ 1.概念。无差异曲线表示带给消费者相同效用的所
入。
14
衣服(Y)
１0 M(I/Py)
·D(10,10)
·A(６,７)
△y
５
· △x · B(10,5) Ｃ(3,2)

1场音乐会=10个效用单位
1顿丰盛的晚餐=5个效用单位
总效用=15个效用单位
3.效用的衡量指标
消费者消费某种商品获得满足程度的高低主要 通过总效用和边际效用这两个指标来衡量。 总效用（Total utility TU)是指消费一定量某种物品 所得到的总满足程度。 边际效用(Marginal utility MU)是指对某种物品的消 费量每增加一单位所增加的满足程度。
典型案例：
为什么水要比钻石便宜？——“价值悖论”
200多年以前，亚当·斯密在《国
富论》中提出了价值悖论： “没有什么能比水更有用，然而
水很少能交换到任何东西。相反， 钻石几乎没有任何使用价值，但却 经常可以交换到大量的其它物品。”
换句话说，为什么对生活如此 必不可少的水几乎没有价值，而只 能用作装饰的钻石却索取高昂的价 格？
消费者偏好分析的经济学意义 有助于厂商进行市场细分，确定商品的生产 和销售定位
[资料] 偏好的基本假定
[资料] 偏好的基本假定
偏好的完全性：消费 者可以比较和排列所 给出不同商品组合。 偏好的可传递性：保 证消费者偏好一致性。 偏好的非饱和性：消 费者总是偏好于较多 的那一种商品组合。
[案例] 快餐在亚洲更受欢迎
当你走进商店的时候， 你会遇见成千上万种 可以买的物品，在你 收入一定的情况下， 你一定不会同时买几 件完全相同的服装， 这是为什么？
消费者选择
消费者选择的中心议题——研究在消费者收入既 定的条件下，如何实现效用的最大化。 两种理论：基数效用论与序数效用论 两种方法：边际效用分析法
无差异曲线分析法
（为什么需求曲线向右下方倾斜）
当P=10元时,消费者愿意 买1个物品 当P=5元时,消费者愿意买 2个物品

D Q
14
货币的边际效用不变与需求曲线
消费量 边际效用 Q（个） MU
1 12 26 33 41 50
需求价格 P（元）
1.2 0.6 0.3 0.1 0
货币边 际效用
λ
10 10 10 10 10
2020/2/29
可编辑
15
消费者剩余（consumer’s suplus，CS）
CS＝消费者 愿付货币－实 付货币
2020/2/29
可编辑
19
边际效用
菜名
总效用
一 二 三 四 五 六 七八 九 十
对虾 9
8
7
6
5
4
3
2
1
0
45
炸肉 丸
8
7
6
5
4
3
21
0-1 35炸鸡源自蛋7654
3
2
1
0
-1 -2 25
青菜 6 5 4 3 2 1 0 －1 -2 -3 15
菜名
一二
对虾 2.25 2 炸肉丸 4 3.5 炒鸡蛋 7 6 青菜 12 10
消费者剩余 是福利经济学 中的概念
CS＝ PX1 ED 0X1 f ( X )dX PX1 X1
2020/2/29
可编辑
16
边际效用均等法则
无约束的效用最大化 有约束的最大化
代入法 拉格朗日乘数法
2020/2/29
可编辑
17
例：吃自助餐的学问
菜名 一
二
三
边际效用 四五六
七八
九
十
TU=TU(x)
TU=TU(X,Y)
MU：
只消费一种商品：

跨期消费选择与储蓄决策
跨期消费
01
消费者的消费选择不仅限于当期，还可能涉及未来多期的消费
决策，例如购买房贷、汽车等大额商品。
储蓄动机
02
储蓄是跨期消费选择的重要方面，消费者可能出于预防性储蓄
、平滑消费等动机而进行储蓄。
跨期替代效应
03
在跨期消费选择中，消费者需要考虑不同时期的替代效应，即
当前时期的消费可能会减少未来时期的消费能力。
预算约束原则
消费者的消费行为受到预算约束，即在不同产品或服务的 组合中，每种产品或服务的价格乘以数量不能超过消费者 的预算。
最优组合原则
在满足预算约束和边际替代原则的前提下，消费者应当选 择能够使其效用或满足度最大化的产品或服务组合。
02
消费者最优选择模型
效用函数与偏好关系
01
02
03
效用函数
描述消费者从消费某种商 品或服务中所获得的满足 程度。
偏好关系
消费者对不同商品或服务 的偏好，反映在消费选择 上。
偏好公理
消费者对商品或服务的偏 好应满足传递性、完全性 、单调性和连续性等公理 。
预算约束与消费选择
预算约束
消费者在一定收入水平下 所能承受的消费成本。
消费选择
在预算约束下，消费者根 据效用最大化原则选择商 品或服务。
消费者最优选择
在预算约束下，选择能够 最大化效用的商品或服务 组合。
06
消费者最优选择的应用 案例
个人储蓄与投资组合选择
总结词
个人储蓄与投资组合选择是消费者最优 选择的重要应用之一，它可以帮助人们 有效地管理自己的财富并追求更高的收 益。
VS
详细描述
在个人储蓄方面，消费者应该考虑自己的 短期和长期需求，以及未来的不确定性， 通过权衡取舍来确定最优的储蓄计划。在 投资组合选择方面，消费者应该根据自身 的风险承受能力和投资目标，合理分配资 产，以降低风险并追求更高的收益。

$50 $0 0
消费者选择理论
支付意愿与需求曲线
Flea的支付 意愿
Anthony的支付 意愿
Chad的支付 意愿John的 支付意 愿
在任意数量，需 求曲线的高度代 表边界买者的支 付意愿
边际买者：指如 果价格再提高一 点就首先离开市 场的买者
Q
1234
33
消费者剩余
消费者剩余：买者愿意为一种物品支付的量减去其 为此实际支付的量
$50 $0 0
消费者选择理论
消费者剩余与需求曲线
Flea的消费 者剩余 Anthony的消费 者剩余
金额
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
食物效用 20 38 54 68 80 90 98 104 108 110 边际效用 20 18 16 14 12 10 8 6 4 2
衣服效用 10 19 27 34 40 45 49 52 54 55 边际效用 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1
▪ 消费达到均衡时用于各种物品的每1美元的一般的
边际效用。
▪ 它衡量的是消费者追加1美元消费时可以得到的额
外的效用。
消费者选择理论
24
等边际法则
消费者均衡这一基本条件，可以用不同物品的边际 效用（MU）和价格（P）表示。
MU物品1 = MU物品2 = MU物品3 =…=MU每1美元收入的
P1
P2
P3
最解燃眉之急、最畅快的，但随着口渴程度降低，你对下 一杯水的渴望值也不断减少，当你喝到完全不渴的时候即 是边际，这时候再喝下去甚至会感到不适，再继续喝下去 会越来越感到不适（负效用）。
消费者选择理论
8
效用的数字图表说明
(1) 某一物品的消费量

MU X MUY
PX
PY
20
第三节 消费者均衡
三、消费者特殊选择行为：角点解（P41）
边际替代率等于相对价格，即无差异曲线的斜率＝预算线的斜率 （主客观评价一致）的均衡条件不一定总能满足。如不满足就可 能出现角点解。
至少有两类情况下出现角点解： 一种是选择行为受到约束，不得不选择MRS不等于相对价格之
MUxΔX ＋MUy ΔY ＝ 0 因此 MRSxy＝-ΔY/ΔX ＝MUx / MUy 所以，无差异曲线的斜率可以用 MUx / MUy来表 示,即横轴上商品X的相对边际效用。
14
2.商品的边际替代率递减规律：
第二节 消费者偏好
在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品 的消费数量的连续增加，消费者为了得到每一 单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的消 费数量是递减的。
二、基数效用和序数效用
在对效用的“度量”的问题上，西方经济学家先后提出了基 数效用和序数效用的概念，并在此基础上，形成了分析消费 者行为的两种方法，它们分别是： ◎基数效用论者的边际效用分析方法 ◎序数效用论者的无差异曲线的分析方法
➢（在19世纪和20世纪初期，西方经济学家普遍使用基数效用的概念。认 为效用可以具体衡量并加总求和。）
2
dMU(Q)/dQ=d2U(Q)/d2Q O 1 2 3 4 5 6 5Q
第一节 基数效用论
（3)边际效用递减规律的内容
在一定时间内，在其他商品的消费数量 保持不变 的条件下，随着消费者对某种商品 消费量的增加，消费者从该商品连续增加的 每一消费单位中所得到的效用增量即边际效 用是递减的。
6
3.消费者均衡
11
2.无差异曲线及其特征
(3)无差异曲线不相交

• 个人需求：是单个消费者对某商品的需 求 • 行业需求（市场需求） ： • 企业需求:
46
a.个人需求和行业需求：
一种商品的行业需求等于所有的个人需求之和。
P($)
15
D1
P($)
15 D2
P($)
DM 15 D2 2 8 Q
10
D1 O 4 5 Q
10
O
10
O
DM
6
13
Q
图1
市场需求曲线
47
市场需求与个人需求
• 消费者的数量N • 某种商品的市场饱和程度
• 季节性商品 • ……
40
问题：
• 经济问题的常见处理方法 • 你认为在这些影响需求量的因素中，哪 一个是最重要的？
41
三、需求函数、需求曲线：
是对需求量及其诸影响因素之间 相互关系的一种数学表达。
Q=f（P， P0 ，T，I，E，…）
例如：Q=-200P+200I+0.5A
U3
0
U1
XA XC XB
四、消费者均衡
• 消费者均衡：在既定收入约束下达到
最大效用时的状态
– 最大效用原理：在风险和不确定条件下，
个人的决策行为准则是为了获得最大期望 效用值。
21
1、预算线
• 设消费者拥有的钱为y， • 设n类商品的消费量为x=(x1,x2,… xn), 价格向量为p=(p1,p2,… pn)， • 显然有: p x= p1 x1+ p2 x2+… + pn xn<y
• 基数效用函数的问题来自于难以找到一个合适 的测量指数（尺度）。
– 例：某个人的1尤特尔效用等于另一个人的1尤特尔 效用吗？ – 若一个人的效用由1增加到2，他的快乐也增加了一 倍吗？

–
43
6、消费者对未来价格变化的预期
• 88年的抢购风 • 对商品房价格走势的判断
44
7、其余的影响因素：
• 消费者的数量N • 某种商品的市场饱和程度
• 季节性商品 • ……
45
问题：
• 经济问题的常见处理方法 • 你认为在这些影响需求量的因素中，哪 一个是最重要的？
46
三、需求函数、需求曲线：
75 D
斜率=PA/PB
0 100 200 雪糕A
28
3、最优组合条件：
MUA MUB = PL
可以变形为
MUA
=
MUB
PK
PA
PB
含义：
无论在那个商品上，花一元钱所得到的边际效用 相等
29
新章节开始：
第一节：
需求
30
市场
• Markets are an important means of allocating resources, so economists study markets. • 什么是市场？ • 经济学中的市场是指商品交换关系的总和。 • 市场是由供给和需求两个方面组成，其中 的联系是
Y
20 15 10 5
无差异曲线TU
0
1 2 3
4
X
不同的消费品组合------相同的满意程度
22
2、无差异曲线的概念:
• 把所有的令人同样满意 的两个消费品的组合做 出的一条曲线 • 无差异曲线就是消费两 种商品的总效用曲线， 线上任何一点所指明的 两种商品消费量不同， 但总效用是相等的。
Y 20
• • • • 家具 金首饰 衣料 经济学家们觉得消费者的需求是变化莫 测的，特别是“偏好”以至于不能构建 一个稳定的需求模型。除非偏好在一定 时间内能保持一定的理性与稳定。

偏好的变动与传递Biblioteka 01 02偏好变动
消费者的偏好可能会随着时间、个人状况和社会环境的变化而发生改变 ，这种变化可能源于消费者自身认知和情感的变化，也可能受到外部因 素的影响。
偏好传递
偏好传递是指消费者对某一商品或服务的偏好可以推及其他相关商品或 服务，例如消费者对某一品牌的偏好可能会延伸到该品牌的其他产品。
03
弹性与稳定性
偏好的变动和传递程度因个体而异，有些偏好相对稳定，而有些则容易
受到外部因素的影响而发生改变，了解这一点有助于更好地理解消费者
行为。
03 消费者预算约束
预算约束的概念与类型
总结词
理解预算约束的概念和类型是理解消费者选择理论的基础。
详细描述
预算约束是指消费者在购买商品或服务时所面临的财务限制。根据预算约束的性质，可以分为固定预算约束和可 变预算约束。固定预算约束指消费者的收入和支出在一定时期内保持不变，而可变预算约束则指消费者的收入和 支出可以随着市场条件的变化而变化。
最优选择的基本原则
效用最大化原则
消费者在有限的收入约束下，会选择能带来最大效用的商 品组合。
边际替代原则
消费者会按照商品的边际效用递减规律，用一种商品替代 另一种商品，以实现效用最大化。
收入效应与替代效应
收入增加或减少会影响消费者的购买力，从而影响其消费 选择，产生收入效应；而商品价格变化则会影响消费者的 购买选择，产生替代效应。
偏好的形成机制
个人经历与环境影响
消费者的偏好受到个人成长经历、家庭和社会环境的影响，这些 因素塑造了消费者的价值观和消费观念。
学习与适应
消费者通过不断的学习和经验积累，形成对商品或服务的偏好，同 时也会根据环境变化调整自己的偏好。

消费者均衡点
Y
M YA A Y* YB
C E
B
PX PY
MRS XY
MU X MU Y
U3 U1U2
0
XA
X* XB
NX
消费者均衡的边际分析
边际收益或 边际成本
PX/PY
A E B
0
XA X* XB
MC=PX/PY
MP=MRSXY X
消费者均衡的条件
当每一种商品的边际效用与其价格之比相等时，消费
Y X
Y I PX X PY PY
价格和收入变化对预算线的影响
• 价格不变，收入变化 。
衣服
15 M’
10 M 0
N
N’
20
30 食物
价格和收入变化对预算线的影响
• 收入不变，价格变化 。
衣服 20 M’
10 M
N
0
20 食物
消费者均衡
消费者均衡点 消费者均衡的边际分析 消费者均衡的条件
U1 U 2
或者 MU X X MUY Y
即
Y X
MU X MU Y
MRS XY
完全替代品
• 如果两个商品是完全可以替代的，我们也 称之为“完全替代品” 。其无差异曲线是一 条水平的直线。
蒸馏水 （瓶）
1
0
1
U 矿泉水
（瓶）
完全互补品
•
如果两个商品是完全互补的，也称之为
如果增加某种物品的消费，反而会使总 效用下降，或其边际效用为负的物品， 称为经济负商品(Economic bad)。
增加其消费既不会增加、也不会减少总 效用、或其边际效用为零，我们称之为 经济中性商品(Economic neuter)。