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冬奥各国比赛服设计理念2月4日，万众瞩目的2022年北京冬季奥运会开幕！运动员入场式上，各代表团的服装各具特色。
1.中国融汇本土品牌与时尚设计新生力量作为东道主，本届冬奥会中国队备受世界瞩目，在歌唱祖国的乐曲声中，「火红」的中国队来了。
中国人的浪漫还得中国红！中国体育代表团387人身着由北京服装学院设计团队设计、山东迪尚集团制造的礼仪服饰参加本届开幕式入场仪式。
钢架雪车女将赵丹、速度滑冰名将高亭宇担任中国代表团开幕式旗手。
中国代表团礼仪服饰主题为“中国风采”，结合开幕式的时间、空间、气候等因素，自然地与中国春节吉祥喜庆的气氛相结合，将传统文化与奥运相辉映，传递中国特色、中国气派。
谷爱凌穿着中国代表团礼仪服饰走进鸟巢挺阔的大衣，搭配毡帽和国旗颜色的围巾，大红的“战袍”直接引爆了鸟巢的火热气氛。
既然是冬奥会，那么比赛选手们的队服是必不可少的。
本次ANTA安踏作为中国奥委会官方合作伙伴，冬奥15赛项12支中国队都将穿着安踏提供的比赛队服亮相赛场！冰壶队范苏圆、凌智穿着安踏提供的比赛服装。
冬奥会的用心你以为就到此为止了吗？2022年北京冬奥会的工作制服设计也是大有讲究，专门设计有工作人员服装、技术官员服装与志愿者设计了3套服装。
北京冬奥会工作制服，经冬奥制服装备设计主创，民族服饰博物馆馆长、北京服装学院教授贺阳老师介绍，2022年北京冬奥会制服设计视觉来源于中国传统山水画与冬奥会核心图形中的“赛区山形”，体现了冬奥会赛时的自然景观与中国山水画的美学特征。
工作人员制服，颜色选用沉稳的墨色和跃动的霞光红，展现的是工作人员的实干和热情精神。
技术官员制服主色调则选择灰色，源自于北京冬奥色彩系统中的“长城灰“，彰显的是技术官员的客观公正”。
志愿者制服，服装中的“天霁蓝”来源中国传统陶瓷珍品霁蓝釉的颜色，蓝色是冰雪运动的色彩，活泼生动，十分适合具有青春活力的志愿者。
除了礼仪服饰和比赛队服，冬奥开幕式上还有三位中国新生代独立设计师们的作品！不得不说高科技纺织和时尚设计助力中国冬奥开幕式惊艳世界，这套发光的冰球服实在是太酷炫了！服装既有辨识度又有中国特色，这套散发流光溢彩之美的服装正是出自中国独立设计师——CHENPENG陈鹏之手！在本届北京冬奥会开幕式中陈鹏负责了超过50%的表演服装设计工作，他设计的服装在保留剪纸、中国结、山水画、冰灯这些传统元素的同时，更加凸显年轻化与时尚度。
安踏的企业文化是怎样的自从上世纪中叶人们开始研究企业文化以来,企业文化对企业的发展越来越重要了。
我国企业认识到企业文化的重要性,纷纷建立了自己的企业文化体系。
下面小编给大家介绍安踏的企业文化是怎样的?安踏的企业文化企业文化是企业的信仰;企业文化是企业的凝聚力之源。
安踏品牌创牌至今接近二十年，在高速的发展中，已经有五千余家终端门店，一千多名经销商支撑着安踏的发展。
而目前，经销商与安踏品牌之间的关系，更多的是一种孤立的利益关系，如何提升二者之间关系的高度呢?或者说，如何通过企业文化这个载体来影响和感召这个庞大的群体呢?服装行业是一个高淘汰率的行业，经销商通过安踏品牌的强势影响力，由摊贩式(专柜式)过渡到专卖式，甚至不少经销商成为当地运动服装行业的领跑者。
但为数不少的经销商对品牌公司的一些经营理念不认同，诸如为什么要向分销商报准确的销售报表，为什么要拓展，为什么要改造等等，这之间需要一种有效的沟通载体。
首先要谈一下终端经销商发展所经历的二个阶段：阶段一，经营谋生。
本阶段的经销商处于经营的初级阶段，经营目标以物质财富的积累为主。
阶段二，经营谋地位。
本阶段的经销商有一定的物质财富积累，在当地的运动服装行业里具有一定的话语权，正在通过物质的积累向人脉资源，精神财富的积累过渡。
这类型的经销商希望通过这些积累，把自己，至少是下一代变成“贵族”。
这类型的经销商在当地市场有着较大的影响力，甚至有的经销商垄断了当地运动服装行业的优质资源，与品牌公司有一定的博弈能力。
目前，安踏的大多数经销商处于第一阶段向第二阶段的过渡期，在这个时候，安踏的企业文化能够起到什么作用?笔者认为企业文化浸透到终端经销商能起到以下几个作用。
1、提升品牌美誉度和经销商圈层的品牌口碑效应。
2、提高品牌的忠诚度，符合百年安踏的根本利益，是安踏可持续性发展的保障。
3、成为品牌与分销商、分销商与经销商、经销商之间沟通的一个桥梁，帮助经销商提高经营能力，提倡经销商承担更多社会责任等等。
2010体育圈热点事件大盘点2010体育圈热点事件大盘点2010年的中国体育圈，注定热闹非凡。
年初，在大雪纷飞的寒冬里，第21届温哥华冬季奥运会如期而至，中国体育代表团以他们的精彩表现，为新一年的中国体育拉开了灿烂的序幕。
年底，伴随着广州亚运会的谢幕，在充满着激情与动荡的体育圈终于有寂静下来的片刻，让我们来回顾一下2010年体育圈值得铭记的时刻。
精彩纷呈赛事连连冬奥会：冬季体育项目得到提高2010年年初，第21届温哥华冬季奥运会开幕，从2010年2月12日开始，至2月28日结束，历时16天。
中国代表团以５金、2银、４铜的成绩排名第七位，首次进入奖牌榜前八名。
经过上个冬奥周期的努力，中国冬季体育进一步缩短了与世界强国的差距。
这是中国第九次参加冬奥会，前六次都没有获得金牌。
在盐湖城、都灵均夺得两金之后，本届冬奥会中国代表团的金牌数实现了振奋人心的重大突破。
正如中国代表团副团长肖天所说：“中国冬季运动技术水平实现了重要突破。
”在17个项目上有66人次进入前八名。
在冰上项目、雪上项目、个人项目、双人项目、团体项目和集体项目上均有奖牌进账。
奖牌分布比上一届冬奥会有所扩大。
总局领导表示：这次中国体育代表团参加温哥华冬奥会，非常有利地宣传和推广了冬季项目。
同时，还需要把老百姓对冬奥会、对冬季运动的热情转化为全民健身的动力，促进全民体育和竞技体育的协调发展。
作为中国体育弱项的冰雪项目，如今在冬奥会的舞台上，正强烈地折射出中华民族迈向体育强国之路的追梦之旅与精神力量。
中国已是体育大国，但还不是体育强国，也远远不是冰雪强国。
但一个明显的事实是：冬奥会从来没有像今天这样引起国人的空前关注，中国健儿在温哥华冬奥会上不仅展示了体育意义，还有力地证明了中国冬季项目在综合国力不断增强的前提下，正在以跨越式的速度追赶冰雪强国。
世界杯：中国企业首登台2010年6月以来，各大电视、平面、网站中所有的营销语言都被“世界杯”所充斥。
对商家来说，“自由”、“激情”、“拼搏”成为2010年夏季市场营销的关键词。
阅读选文，完成下面小题。
冬奥服装有风度更有温度①从夏蒙尼到北京，从1924到2022跨越百年，冬奥服装也跟着一同“成长”，从最初简单的御寒保暖、缺少防护，到如今不仅时尚舒适，更有科技与文化赋能。
②近年来，随着中国大力推动冰雪运动事业的发展，中国在冬季项目装备的制造和研发方面实现了很多突破，北京2022年冬奥会上的各类服装，不仅再次让世界感受到中国文化的魅力，更是中国冬季运动服装装备自主研发成果的一次惊艳亮相。
③北京2022年冬奥会和冬残奥会颁奖礼服共有三个系列，名为“瑞雪祥云”、“鸿运山水”和“唐花飞雪”，分别应用于雪上场馆、冰上场馆和颁奖广场。
“瑞雪祥云”以“瑞雪”“祥云”两个中国传统吉祥符号为主题，“鸿运山水”以中国名画《千里江山图》为灵感来源，“唐花飞雪”提炼精简宝相花纹样和雪花图案，结合了北京冬奥会核心图形中的光线图案。
赛时冬奥会颁奖广场最低温度可达零下30摄氏度。
在保证服装美观的前提下，如何做好颁奖礼仪人员的保暖工作。
这给颁奖服装制作工作带来不小挑战。
经过一系列设计与研讨，最终，应用于航天工程的材料——聚酰亚胺纤维成为服装的制作材料，最终使得颁奖礼服能够将经典与现代融合之美淋满尽效地展现在冬奥舞台上。
④在争分夺秒的冬奥赛场上，运动员在各方面都要追求完美，而一套合适的“战袍”，将成为运动员在赛场上的“最强辅助”。
⑤高速的冰上滑行，需要对抗相当于十几级大风的空气阻力，要想更快，就必须减阻。
此次冬奥会钢架雪车、速度滑冰等项目的比赛装备应用多项减阻降阻、防水透湿科技，并利用3D打印技术为运动员建模。
让服装的剪裁更加贴合运动员在运动中的身体姿态，实现真正的量身定制。
⑥仅减阻对于一件专业比赛服来说远远不够，短道速滑运动员在比赛中碰撞时有发生，因此也面临着被冰刀割伤的危险。
因此，在保证减阻效果的同时，还要给运动员提供足够的保护。
研发团队参考了全世界100多种面料，最终成功研制出了一种防切割面料。
此次冬奥会短道速滑比赛服采用最新的 360度舍身防切割技术，防切割强度是钢丝的15倍。
安踏的企业文化范文使命，将超越自我的体育精神融入每个人的生活。
愿景，成为中国市场品牌美誉度和市场份额双第一，受人尊重、并可持续发展的世界级体育用品公司。
核心价值观品牌至上，我们坚信品牌价值是经营决策的基准，是安踏人倾力维护的核心。
创吵卜销新求变，我们从不惧怕变革的风险，预应前瞻的格局，以随需而变的创新，创造客户终身价值。
专注务实，我们秉持精、细、实、严的求真态度，致力与体育事业共成长。
诚信感恩，我们笃信诚实正直、信守承诺的处世原则，永怀感恩之心，善尽社会责任。
旗下品牌：安踏：安踏是定位于大众的专业体育用品品牌，安踏专注于为最广大的普通消费者提供最高性价比的专业体育用品。
安踏儿童（ANTA KIDS）：安踏儿童主要是为3-14岁小朋友打造健康、舒适的产品，陪伴他们自在运动，健康成长。
其产品以运动(sports)、生活(lifestyle)二大风格为主，产品涵盖服装、鞋品与配件，全面满足小朋友日常上学、运动、出游等各种场合的穿着需求。
FILA：斐乐品牌于1926年由FILA兄弟在意大利创立。
上世纪七十年代，为配合多元化策略，该品牌拓展了在当时前景一片广阔的运动服装业务，并先后开发了网球、滑雪、游泳、高尔夫球、爬山等系列产品，行销法国、意大利、美国、日本等三十多个国家和地区，是意大利知名的高级运动休闲品牌。
2023年，安踏将把意大利品牌Fila中国商标权及运营业务纳入囊中。
安踏-NBA联名品牌：2023年10月13日，NBA中国与安踏体育用品有限公司在北京宣布双方结成长期合作伙伴，安踏正式成为NBA官方市场合作伙伴以及NBA授权商。
安踏推出全系列的、带有球队和联盟标志的安踏-NBA联名品牌运动鞋和配件产品。
明星产品：安踏产品：男鞋：篮球鞋、跑鞋、综训鞋、户外鞋、休闲鞋、板鞋、乒羽鞋、网球鞋女鞋：跑鞋、综训鞋、户外鞋、网球鞋、板鞋、休闲鞋、乒羽鞋男装：短袖T恤、POLO衫、运动长裤、运动短裤、五分裤、七分裤、羽绒服女装：运动套装、短袖T恤、POLO衫、短裙、短裤、七分裤、运动长裤、羽绒服配件：双肩包、小跨包、腰包、胸包、运动内裤、袜子、篮球、护腕安踏儿童（ANTA KIDS）产品童衣、童裤、童鞋、配件 FILA产品： RED LINE系列、GINNY系列、安娜苏系列、舒淇同款/克里斯·埃文斯同款、意式经典系列/经典印花系列体育资源： COC： 2023年6月，安踏与中国奥委会达成战略合作协议，成为2023-2023年中国奥委会体育服装的合作伙伴，赞助中国体育团参加2023温哥华冬奥会、2023广州亚运会以及2023伦敦奥运会等11项重大国际赛事提供冠军装备。
1.1公有制为主体多种所有制经济共同发展同步练习1．该村村办集体企业在2019年产值突破50万元，实现利润13万余元，带动贫困家庭就业32户，实现贫困户稳定就业32人。
就业贫困户工资月收入达2400元，由此可见，村企的建立（）①激发了贫困群众通过发展生产实现脱贫致富的内生动力①促进了农民增收，对实现全面小康的目标具有决定意义①依靠农村生产力的自我发展，巩固了集体经济的地位①保证了脱贫户稳定就业，集体经济和脱贫家庭收入稳定增长A．①①B．①①C．①①D．①①2．我国“十四五”规划和2035年远景目标纲要提出，要“深化农村集体产权制度改革，完善产权权能，将经营性资产量化到集体经济组织成员，发展壮大新型农村集体经济”。
发展壮大新型农村集体经济需要（）①发挥党建引领核心作用，确保正确政治方向①变革农村基本经营制度，保障农民财产权益①培育新型农业经营主体，助力乡村振兴①实现城乡融合发展，推进新型城市化建设A．①①B．①①C．①①D．①①3．习近平总书记主持召开中央全面深化改革委员会第十六次会议指出，要坚持问题导向，以深化供给侧结构性改革为主线，更好地把国企做大做优做强，坚决防止国有资产流失。
之所以要做强做优做大国有企业，是因为（）①国有经济是我国国民经济的支柱，在国民经济中起主导作用①中国特色社会主义进入新时代，我国的基本经济制度发生了重大变化①发展壮大国有经济，有利于发挥社会主义制度的优越性，增强我国的经济实力①国有资产在社会总资产中占优势，有利于增强公有制的主体地位A．①①B．①①C．①①D．①①4．2022年6月，中国宝武、国投、招商局集团、华润集团和中国建材等5家国有企业正式转为国有资本投资公司。
有关人士分析认为，这一转变是国资监管从“管企业”过渡到“管资本”的重要节点。
对这一转变，理解正确的有（）①这五大投资公司已由国有独资企业转变为了混合所有制企业①这是调整优化国有经济布局、增强国有经济整体实力的需要①转变为投资公司有利于提高国有经济的抗风险能力、杜绝市场风险①国有资本投资公司通过投资实业拥有股权，可实现国有资产保值增值A．①①B．①①C．①①D．①①5．2022年5月，教育部发布《义务教育劳动课程标准（2022年版）》。
一、活动背景随着2022年北京冬奥会的临近，全球的目光都聚焦在这场冰雪盛宴上。
作为中国体育用品行业的领军品牌，安踏集团一直致力于推动体育事业的发展，支持国家体育事业。
此次，安踏品牌将围绕冬奥会主题，策划一系列丰富多彩的活动，以展现中国品牌的实力和风采。
二、活动目标1. 提升安踏品牌在国内外市场的知名度和美誉度；2. 展示安踏在冰雪运动领域的专业实力；3. 激发消费者对冰雪运动的热情，推动中国冰雪运动的发展；4. 营造浓厚的冬奥氛围，为冬奥会助力。
三、活动内容1. 线上线下联动宣传（1）线上宣传① 开设安踏官方微博、微信公众号等平台，发布冬奥会相关资讯、运动员故事、品牌故事等内容；② 与各大媒体合作，进行深度报道，提高品牌曝光度；③ 利用短视频、直播等形式，展示安踏产品在冬奥会中的应用场景。
（2）线下宣传① 在全国各大商场、专卖店设立冬奥会主题展台，展示安踏冬奥系列服饰、鞋类等产品；② 在地铁站、公交站等公共场所投放冬奥会主题广告；③ 与各大体育场馆合作，举办冬奥会主题赛事，提升品牌形象。
2. 安踏冬奥系列产品发布（1）设计理念：以“激情冰雪，助力冬奥”为主题，将中国传统文化元素与现代设计相结合，展现中国冰雪运动的独特魅力；（2）产品系列：涵盖服装、鞋类、配件等多个品类，满足消费者在冬奥会期间的各种需求；（3）产品特点：采用高科技面料，保暖性能卓越；注重细节设计，体现品牌匠心精神。
3. 安踏冬奥公益行动（1）捐赠物资：向全国各地的冰雪运动基地、学校等机构捐赠安踏冬奥系列服装、鞋类等物资，助力冰雪运动普及；（2）支持青少年冰雪运动：举办安踏青少年冰雪运动会，培养青少年对冰雪运动的兴趣，提高他们的竞技水平；（3）关注冰雪运动人才培养：与国内外知名体育院校、俱乐部合作，选拔优秀运动员进行培养，为我国冰雪运动发展储备人才。
4. 安踏冬奥明星阵容邀请国内外知名运动员、明星代言安踏冬奥系列产品，通过他们的影响力，提高品牌知名度和美誉度。
浅析安踏的奥运营销策略作者：肖东梅摘要随着社会的发展，市场竞争的不断升级，市场需求差异化的快速变化。
企业面临的竞争与挑战也日渐激烈，在激烈的市场营销活动中企业只有抓住消费者需求力争创新才能求得良好发展。
作为运动品牌的安踏在2012的伦敦无疑是曝光率最高的中国体育品牌。
由安踏为中国奥运代表团打造的冠军龙服随着中国奖牌的增加而不断曝光，品牌得到提升的同时我们有理由相信安踏的盈利也会大幅度增长。
除此之外安踏还积极应对国内外的其他运动品牌的竞争，营销策略上采用主动出击，加之与中国奥委会携手成功的实现了安踏在体育领域的营销。
关键词：安踏创新奥运营销AbstractWith the development of the society the market competition continuously upgrade the diversity of the rapidly changing market demand .The enterprise competition and challenge facing the increasingly fierce, in the fierce market marketing activities of the enterprise only catch consumer demand ,strive for innovation can the good development .As a movement in 2012 of the brand Anta London is undoubtedly exposure rate of the highest Chinese sport brand. For the Chinese Olympic team by Anta make champions take with a medal in the Chinese dragon increase and multiply, Brand got the promotion and we have reason to believe that the earnings will greatly anta growth ,In addition to actively respond to the domestic and foreign merchant also other sport brand competition and to the realization of the Chinese Olympic committee success in sports filed of the merchant marketing.Keywords Anta Olympic marketing目录一.安踏的历史1.安踏赞助奥运前的历史2.安踏赞助奥运后的历史二．安踏赞助奥运后的业绩1.历年业绩2.奥运年业绩3.增长比例三．利用奥运营销的国内及国外相关企业1.国内：李宁，特步，361度等2.国外：耐克，阿迪等3.业绩对比4.赞助后的发展差异对比分析四．安踏的营销策略1.明星策略2.赞助策略3.公益策略五．奥运营销策略的运行分析1.运用手段2.资源调配3.宣传推广六．总结1.策略的成败之处2.分析原因，总结经验一、安踏的历史（一）安踏赞助奥运前的历史安踏企业于1991年在福建成立;1997安踏公司开始VI系统的建立，逐步规范商标识别的使用;1999年，安踏邀请乒乓球世界冠军孔令辉作为品牌代言人，并将“我选择，我喜欢”作为广告语开始大规模的品牌推广和宣传。
