河下古镇历史文化旅游发展状况调查与对策研究

淮安古遗址的现状调查和开发利用对策研究摘要：目前国内各地都在开展古遗址的考察和开发研究，淮安的物质文化遗产丰富，现存古遗址开发价值高。

本文在调查研究淮安古遗址发展状况的基础上，对古遗址现存问题以及开发对策作简要分析。

关键词：淮安古遗址文化古迹旅游开发概述古遗址（Ancient Sites）是古代人类各种活动留下的遗迹。

淮安拥有丰富的文化遗产资源，其古遗址资源有丰富的研究价值。

这些文化遗产，是淮安社会历史的载体，是淮安人民历史文化的珍贵资源，更是淮安城市建设的精神支柱，也是淮安发展旅游经济的重要资源。

随着淮安新型城镇化和城乡一体化步伐的进一步加快，经济的迅速发展带来的人口增长和流动问题，给淮安古遗址文化遗产的生存发展带来巨大冲击,产生了一些不可忽视的问题。

一、淮安古遗址存在的问题（一）、从自然发展的角度1、自然露天，风雨侵蚀严重淮安地处淮河流域，是以前京杭大运河的重要河段，是现在南水北调工程东部的重要枢纽。

但是现在的环境已经不如从前了，成为了我国的酸雨地带。

这酸雨就导致了水质的酸性以及降水呈酸性。

这些在对人的伤害方面就是癌症率的上升，在对古遗址来说就是腐蚀严重了。

它们因为现实的功用和自身的地理位置，没有办法让人们圈起来保护它们，从而被侵蚀，空留下斑驳的面貌。

2、分布零散，管理困难洪泽区的古遗址就是洪泽湖大堤以及与其相关的一系列文物。

作为明清古建筑，洪泽湖大堤已经被国务院列入重点文物保护单位，有各种省市级文物保护单位。

这些遗址虽都在洪泽区内，却分散在泗洪、泗阳、岔河、蒋坝等镇上，是都随着洪泽湖的“一百零八”湾而分流进了各个地区。

这些古遗址分布零散，管理起来非常困难，有的时候相互县区之间也不能做到互通有无，致使淮安地区的古遗址发展进程缓慢，在全国的古遗址发展面前无法立足。

（二）、从民众意识的角度1、故居类古遗址的建筑内设被游客破坏故居类古遗址是访客量最大多的古遗址，人为破坏痕迹最为严重。

周恩来故居就是一个典型。

淮安河下古镇的景观保护与开发初探作者：杨璟晏晓晓黄亮亮来源：《旅游纵览·行业版》2017年第05期河下是淮安的代表和缩影，其四面环水、水网密布。

但其文化的缺失和场所记忆的丧失是河下面临的主要问题，也是河下品牌建立的核心问题。

本文从河下的地理状况、景观特色和历史文化分析，探讨滨水空间的建造以及河下文化与旅居的关系。

古镇是保留遗存较为丰富，能够比较完整、真实地反映一定历史时期传统风貌或民族、地方特色，存有较多文物古迹、近现代史迹和历史建筑，并具有一定规模的地区。

古镇通过运河、水网串联城市于乡村，形成规模巨大、独具特色的水乡群落。

中国古镇大概有两种形式：一是临河以周庄、同里和甪直为典型的江南水乡古镇，拥有鲜活水乡地域文化，空间格局与肌理构造了临河而居的“小桥、流水、人家”的特性。

二是以宿迁码头、淮安河下、新沂窑湾为典型的依大运河而生的运河重镇，拥有辉煌繁荣的漕运、水利等枢纽，生活方式多元而构成了中国城市体系的独特谱系。

一、河下古镇的地理状况河下古镇位于江苏省淮安市楚州区西北隅1.5公里，地势卑下，处于淮扬文化区，分布于京杭大运河周围，其诞生及变迁与大运河息息相关。

与苏南地区的水网交织纵横、水陆并举的布局方式不同，在河下古镇的整个片区主要还是以陆路为主要的交通方式。

河下古镇北段北岸为硬质河岸，交通功能占主要的地位，忽略了滨水空间场所记忆的特征，文化活力不足。

南岸多为生态河岸，但是缺少体验型滨水空间的营造。

二、河下古镇的景观特色河下古镇是古邗沟入淮处的古末口，是楚州古城保存最完好的部分，除了个别房屋依旧新建外，包括石路在内的大片区域都保留着清代景观原貌。

大都以砖木结构，街巷以石板路为主。

光滑起伏的青石板路，这是小镇最为恒久的记忆，河下古镇的名居多坐南朝北。

景观不仅可以观赏也可以阅读，通过河下古镇的景观可以了解河下居民的活动、历史、土地的使用、技术、工艺及经济结构的水平。

对于河下古镇的建筑景观大概有三点认识：一是河下古镇的院落大多位于东西走向的街道上，很好满足了日照的需求。

河下古镇策划报告不知它绚丽多彩的迷人风姿不走进河下，不知它积淀厚重的文化底蕴不品读河下，策划成员：高威王建宏陈吉范青-1河下古镇策划报目一、引................................................ ................................................二、概、悠久历.......................................... ..........................................、河下概..................................、河下古镇特色介、ＳＷＯＴ分...................................... ......................、河下古镇旅游开发市场定位分1.............................、河下古镇旅游策略分1...........................................三、营销目1四、目标营销战.......................................1.........................................、市场分1、目标市场选.....................................1、市场定......................................... 1.......................................五、营销组合战1产品现........................................ 1.....................................、旅游产品组1、旅游产品组合设.................................六、营销预测及分-河下古镇策划报告一、引言河下是楚州古城保存最完好的历史街区，至今整个街区仍保持着明清时的建筑风格。

基于游客体验的淮安河下古镇旅游营销策略研究(二)基于游客体验的淮安河下古镇旅游营销策略研究研究背景•淮安河下古镇旅游资源丰富且独具特色•旅游市场竞争激烈，需要制定有效的营销策略研究目的•研究游客体验对淮安河下古镇旅游营销的影响•提出针对游客体验的营销策略研究方法•文献综述：梳理相关研究成果和理论框架•实地调研：了解淮安河下古镇的现状和游客体验情况•问卷调查：收集游客对淮安河下古镇的体验反馈•数据分析：统计分析问卷调查结果，探索游客体验的关键要素和影响因素研究结果•游客体验对淮安河下古镇旅游吸引力和再访意愿有显著影响•游客对河下古镇的文化氛围、美食体验和旅游设施满意度较高•游客对交通便利度、导览服务和旅游设施维护等方面提出改进建议营销策略建议1. 提升河下古镇的文化体验•举办文化活动和展览，展示淮扬文化的独特魅力•加强与当地民俗组织的合作，提供传统工艺体验和表演节目•设立文化传承基地，让游客参与传统技艺的学习和体验2. 加强美食品牌建设•开设特色餐厅和小吃摊位，推广淮安特色菜品和小吃•举办美食节或美食比赛，吸引更多游客前来品尝当地美食•开展美食文化推广活动，在线上线下多渠道传播河下美食3. 提升旅游设施的服务质量•增加公共停车场和便民设施，提升游客的出行便利度•加强导览服务，提供多样化的旅游线路和详细的景点介绍•定期维护和更新旅游设施，提升游客的体验质量4. 开展市场营销活动•制作宣传册和宣传片，介绍淮安河下古镇的独特魅力•利用社交媒体平台进行推广，吸引更多游客关注和参与•与旅行社和在线旅游平台合作，提供优惠套餐和特别活动结论•游客体验是淮安河下古镇旅游营销的关键因素•针对游客体验进行的营销策略能够提升河下古镇的吸引力和竞争力•本研究提出了基于游客体验的淮安河下古镇旅游营销策略建议，可供相关部门和企业参考和应用。

有关河下古镇历史人文的调查研究报告-在校大学生舞蹈团暑期社会实践主题活动引言：在经济发展权益的驱动器下，很多具备巨大使用价值的古城镇，已经历经着社会发展前行和环境破坏所产生的极大冲击性，正遭到着非理性行为整体规划、过多的经济发展开发设计所产生的巨大毁坏，许多古城镇在社会发展转变和很多基本建设全过程中，要不忽视了对历史时间自然环境的科学研究维护，要不一味房屋拆除新建、构建假老古董，要不单纯性将财产维护主题活动与社会经济发展、地理环境以及群众日常生活隔断看待，这种作法都不一样水平地对历史时间城镇的传统式面貌导致了毁坏，将许多财产变为“缺憾”。

关键字：河下古镇历史人文政府部门维护一、主题活动日程：历经了近一个小时的路程，大家抵达了河下古镇，走入了一个充斥着历史人文起的城镇，觉得内心好像都获得了净化处理。

大家遭受了社区居委会的热情接待，她们针对大家本次主题活动给与了全力支持，针对本次实践活动调研起了非常大的帮助功效。

居委会主任详尽的和大家详细介绍了河下的历史时间，大家跟随他的语句穿行了一段历史时间，了解了河下古镇的变化，逐渐的迷干她。

大家跟伴随着社区居委会责任人踏遍了古鎮，体会到朴实的民风民俗，她们的激情要我手足无措，以前还针对调研有一些担忧，可是见到她们那张张笑容，把我打动了。

希望根据本次主题活动可以提升河下的知名度，尽可能改进河下住户的生活品质。

期待政府部门可以全力的进行河下古镇的维护和发展趋势工作中。

我以前干了一下河下古镇的掌握工作中：河下坐落于淮安市城大西北三华里，是淮安市近城的一大马店镇。

河下一度替代末口变成南北方枢纽站和国防名镇。

大约河下这一名称即在这时逐渐创造问世于住户口口声声的。

河下还有一个历史悠久的名称叫“满浦”。

周世宗（955—960）伐前唐之后，即于河下建满浦关以通水道，县志有此记述。

后又建坝筑闸，更将闸子改成软坝。

宋隆兴中（1163—1164)，魏胜与金兵战斗，即从而调兵送粮，这事记述于宋嘉定（1208-1224）年里编的县志（嘉定县志已佚，仅常见于顾炎武《天下郡国利病书》所转引）。

关于河下古镇历史文化的调查报告-大学生艺术团暑期实践活动关于河下古镇历史文化的调查报告-大学生艺术团暑期实践活动摘要：在经济利益的驱动下，许多具有极大价值的古村镇，正在经历着社会前进和环境变化所带来的巨大冲击，正遭受着非理性规划、过度的经济开发所带来的极大破坏，不少古村镇在社会变化和大量建设过程中，要么忽略了对历史环境的科学保护，要么一味拆旧建新、营造假古董，要么单纯将遗产保护活动与社会发展、自然环境及其村民生活割裂对待，这些做法都不同程度地对历史村镇的传统风貌造成了破坏，将很多遗产变成“遗憾”。

关键词：河下古镇历史文化政府保护一、活动日程：经过了近一个小时的车程，我们到达了河下古镇，走进了一个充满历史文化起的乡镇，感觉心灵仿佛都得到了净化。

我们受到了居委会的热情接待，他们对于我们此次活动给予了大力支持，对于此次实践调查起了很大的协助作用。

居委会主任详细的和我们介绍了河下的历史，我们跟着他的话语穿梭了一段历史，了解了河下古镇的变迁，渐渐的迷上了她。

我们跟随着居委会负责人走遍了古镇，感受到了淳朴的民风，他们的热情让我受宠若惊，之前还对于调查有些担心，但是看到他们那张张笑脸，我被感动了。

我希望通过此次活动能够增加河下的影响力，尽量改善河下居民的生活质量。

希望政府能够大力的开展河下古镇的保护和发展工作。

我之前做了一下河下古镇的了解工作：河下位于淮安城西北三华里，是淮安近城的一大集镇。

河下一度取代末口成为南北交通枢纽和军事重镇。

大概河下这个名字即在此时开始孕育诞生于居民口头上的。

河下还有一个古老的名字叫“满浦”。

周世宗（955―960）伐南唐以后，即于河下建满浦关以通水路，县志有此记载。

后又建坝筑闸，更将闸子改为软坝。

宋隆兴中（1163―1164)，魏胜与金人打仗，即由此调兵运粮，这事记载于宋嘉定（1208-1224）年间编的县志（嘉定县志已佚，仅见于顾炎武《天下郡国利病书》所转引）。

在元朝时，山阳县儒学就建在满浦，到了明朝洪武年间才迁入县城。

浅析河下古镇旅游开发的问题及对策近几年来,古镇旅游受到越来越多旅游者的喜爱。

随着人们生活水平的提高,古镇以其独特的建筑风貌、丰富的历史文化遗迹、深厚的人文内涵以及特有的古朴环境氛围受到了人们的青睐,成为旅游市场中的一支新生力量,那些保存较完整、有一定地方特色的古镇吸引着大批的旅游者前去观赏。

怎样开发古镇的旅游资源？怎样解决目前古镇旅游开发中存在的问题？本文试图从古镇旅游开发的资源条件、区位优势等问题着手，以淮安市所辖河下古镇为例，通过分析其现状，使之得以总结成功的经验及存在的不足，进而提出对其改进的对策。

1.河下古镇概况及旅游资源优势1.1概况河下古镇位于江苏省淮安市楚州城区西北隅，古邗沟入淮处的古末口，曾名北辰镇，是淮安历史文化名城的核心保护区之一。

古镇成于春秋末期，至今已有2500多年历史。

在漫长的岁月中，河下镇形成了许多著名的文化，具有深厚的人底蕴。

明清时，河下是淮北盐集散地，淮北盐运分司曾设在这里，并有很多盐商在这里业盐。

同时，由于清江督造船厂设于清江浦，河下还是漕船零部件配套加工基地。

因运河而兴，因运河而衰。

河下古镇鼎盛时有“扬州千载繁华景，移至西湖嘴上头”之美誉。

运河经济时代的中国，淮安与扬州、苏州、杭州成为都市繁华的典范，并称“淮扬苏杭”。

作为南船北马的交通中枢，淮安鼎盛一时。

清末，由于淮北盐的集散中心移至王家营的西坝，漕粮由河运改为海运等原因，河下逐渐败落。

古镇现为国家重点文保单位京杭大运河文物遗存。

在2002年国家建设部评定其为全国30家重点护历史街区。

近年来，为再现古镇明清风貌，发展地方旅游产业，淮安市政府加大了河下古镇旅游开发的力度，努力使古镇成为淮安旅游新景区。

1.2旅游资源优势1.2.1悠久的历史文化遗迹及深厚的人文内涵河下古镇历史悠久，人文景点丰富。

这里曾诞生巾帼英雄梁红玉、大文学家吴承恩等历史名人。

明清两代这里曾出过67名进士、123名举人、12名翰林，有“进士之乡”之称，文化底蕴十分深厚。

镇历史文化的调查报告 TTA standardization office【TTA 5AB- TTAK 08- TTA 2C】镇历史文化的调查报告一、活动日程：经过了近一个小时的车程，我们到达了河下古镇，走进了一个充满历史文化起的乡镇，感觉心灵仿佛都得到了净化。

我们受到了居委会的热情接待，他们对于我们此次活动给予了大力支持，对于此次实践调查起了很大的协助作用。

居委会主任详细的和我们介绍了河下的历史，我们跟着他的话语穿梭了一段历史，了解了河下古镇的变迁，渐渐的迷上了她。

我们跟随着居委会负责人走遍了古镇，感受到了淳朴的民风，他们的热情让我受宠若惊，之前还对于调查有些担心，但是看到他们那张张笑脸，我被感动了。

我希望通过此次活动能够增加河下的影响力，尽量改善河下居民的生活质量。

希望政府能够大力的开展河下古镇的保护和发展工作。

我之前做了一下河下古镇的了解工作：河下位于淮安城西北三华里，是淮安近城的一大集镇。

河下一度取代末口成为南北交通枢纽和军事重镇。

大概河下这个名字即在此时开始孕育诞生于居民口头上的。

河下还有一个古老的名字叫“满浦”。

周世宗（955—960）伐南唐以后，即于河下建满浦关以通水路，县志有此记载。

后又建坝筑闸，更将闸子改为软坝。

宋隆兴中（1163—1164)，魏胜与金人打仗，即由此调兵运粮，这事记载于宋嘉定（1208-1224）年间编的县志（嘉定县志已佚，仅见于顾炎武《天下郡国利病书》所转引）。

在元朝时，山阳县儒学就建在满浦，到了明朝洪武年间才迁入县城。

明朝嘉靖年间大学士李春芳上京赶考时，常经过这里，他与吴承恩有过多次交往他的《贻安堂文集》中记载了河下这个地方，称这里叫满浦。

看来满浦与河下二名，一官一俗曾并行了若干年，满浦后来成为河下一个坊的名字，河下之名便单独存在下来了。

三、调查情况：（一）调查目的：古村落的保护规划研究刻不容缓：古村镇的形成与发展有其赖以生存的土壤，古村镇的保护不仅仅是一栋栋单体建筑的保护，而更应是对古村镇的各个组成部分的全面保护。

1、题目：休闲社会背景下淮安市楚州区河下古镇旅游的发展与创新提出问题：在休闲社会背景下，淮安市楚州区河下古镇旅游的应该样的发展与创新呢？我之所以提出这个问题，只因为楚州是我的故土，我想用自己的所学为我的家乡——河下古镇，作一份贡献，微尽绵薄之力。

河下古镇在我上高一那会，便开始了重新修复和整理工作。

河下古镇位于江苏省淮安市楚州城区西北隅，古镇现为国家重点文保单位京杭大运河文物遗存，古邗沟入淮处的古末口，曾名北辰镇，是淮安历史文化名城的核心保护区之一。

这里曾诞生巾帼英雄梁红玉、大文学家吴承恩等历史名人。

河下古镇文化底蕴十分深厚。

尽管河下古镇拥有很深厚的文化底蕴，有真么多的文人，而且在旅游业火爆的当今河下古镇的旅游业发展的却并不是很理想，为什么会出现这种现象呢？我做了一些调查问卷，上网查了一些相关资料，我归结了以下几个原因：河下古镇“今非昔比”过去河下古镇因运河而兴，因运河而衰。

河下古镇鼎盛时有“扬州千载繁华景，移至西湖嘴上头”之美誉。

运河经济时代的中国，淮安与扬州、苏州、杭州成为都市繁华的典范，并称“淮扬苏杭”。

作为南船北马的交通中枢，淮安鼎盛一时。

而当今的河下古镇，快速发展的铁路、公路、航空运输业与现在可持续发展的滞后形成鲜明的对比，据我所知，从南京上海等发达城市直达淮安的火车几乎没有，而且淮安市只有近来才兴建了一个涟水机场，而且机场规模很小，举例的话，整个华东县上旅游业发达的地方都会有相适应的旅游交通设施作为辅助，河下古镇的交通设施不被完善就永远旅游业的发展在短时间里就得不到好的发展。

河下古镇的旅游资源没有被很好的开发和利用，我就是一个地地道道的楚州人，淮安市是全国最早的历史文化名城之一，河下古镇更是已经有了2500年的历史，作为一个小城，拥有那么多的名人，已经很了不起了，这里曾诞生巾帼英雄梁红玉、大文学家吴承恩等历史名人，为什么它拥有这么多有名的历史人物和传说，而它的旅游业始终发展不起来，现在河下古镇正在建设各种具有古镇气息的建筑，它会不会是一个政府的形象工程而已，我真心希望不是这样，我希望政府能真正的重视河下旅游业的发展与创新。

一、背景介绍近年来各地政府纷纷出台一批有利于当地旅游业发展的政策和措施，江苏省淮安市河下古镇相关主管部门积极开拓旅游市场，发展河下古镇旅游经济，但是在发展的过程中，河下古镇也暴露出了产品开发深度不足，商业气息较重等问题。

为了解决这些问题，使河下古镇的旅游开发发展得更好，本团队进行了实地访谈、问卷调查、理论学习、政策分析等工作，对河下古镇的旅游开发建设提出了4PS的营销策略综合建议。

二、相关理论（旅游营销是指旅游产品或旅游服务的生产商在识别旅游者的需求的基础上，通过设计适当的旅游产品、服务和项目，以满足目标市场需求的过程。

SWOT分析法是一种企业战略制定使用的分析方法，是基于竞争态势进行的分析，通过评价自身的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、外部竞争上的机会（Opportunities）和威胁（Threats），对自身进行分析以确定竞争优势定位。

本文将导入该战略管理理论在河下古镇旅游策略打造的基础分析上。

营销组合是指为了达成其营销目标而采取的一系列综合营销手段，4PS是英文Product、price、place以及promotion四个单词的首字母的组合。

分别指产品、价格、渠道和促销。

本文将导入企业市场营销的该理论应用到河下古镇的旅游营销组合策略打造中。

三、SWOT分析（河下古镇已经被列入了国家“历史文化名城”，我们可以从它的建筑、人文、商贸或民俗等角度挖掘出一些可供吸引游客的地方，如：军事重镇、盐商重镇、中医重镇（山阳医学的发源地）、商贸重镇、文化重镇。

另外河下古镇的风味小吃制作、民间小调等非物质文化遗产也颇为丰富。

再加上纳入周恩来故里国家5A级旅游景区，知名度、美誉度得到进一步彰显。

河下古镇所在的淮安市地处苏北腹地，距离南京190公里，与宿迁、徐州、扬州、盐城和连云港相邻。

境内铁路、公路、水路，航空纵横，另外高铁2019年底即将通车运行，因此交通十分便利。

古镇特色缺乏：江南古镇的形象大多定位成“小桥、流水、人家”，若干名人故居，造成“百镇一面”，游客识别度和体验度较差，看多了容易产生审美疲劳，游客重游率较低，到过一个古镇的游客常常不愿意再去其他古镇。