河下古镇推广传播规划

1．课题综述（结合课题要求，根据所查阅的文献资料与市场调研情况，撰写800字左右的综述，包括课题背景现状、目的意义、创新性、实用价值等）课题综述一、课题背景河下古镇位于江苏省淮安市淮安区西北地区，是淮安历史文化名城的核心保护区之一。

这里曾诞生巾帼英雄梁红玉、大文学家吴承恩等历史名人。

明清两代这里曾出过很多进士、举人以及翰林等，有“进士之乡”之称，文化底蕴十分深厚。

运河经济时代的中国，淮安与扬州、苏州、杭州成为都市繁华的典范，并称“淮扬苏杭”。

作为南船北马的交通中枢，淮安鼎盛一时。

河下古镇是楚州古城保存最完好的历史街区，至今整个街区仍保持着明清时的建筑风格，历史风貌基本保存完好。

有一批保存较完好的明清风格的名人故居和传统民居及会馆，如吴承恩故居。

经过近年来的全力打造，河下古镇“一河二街五景”已初具规模，初步打造成古典与现代经典对话、文化与产业完美结合的具有独特个性特征的淮安版的“夫子庙”、“周庄”，2011年4月上旬河下古镇全面对外开放，由此产生了本次的河下古镇推广策划。

河下古镇是淮安历史文化名城的核心保护区之一。

虽然河下古镇已经被列入“历史文化古镇”，河下古镇推广力度太小，没有鲜明的特色的旅游产品开发，民俗文化缺失，至今没有成功推出过旅游纪念品，并且游客也仅仅是淮安及其周边地区。

二、目的意义做好河下古镇旅游产品设计，是为了促进河下古镇旅游的发展，除对河下古镇旅游业有极大促进作用，而且对河下古镇民俗文化的普及有重要的价值与意义。

让我们在通过欣赏旅游产品时，能重温河下古镇的璀璨的历史。

在视觉冲击中产生内在情感，产生共鸣，从而达到一个良好的指引作用。

本课题作为视觉传达专业学生的毕业设计课题，主要培养学生综合运用所学知识进行设计实践操作，进一步扩展和深化所学的专业知识，重点是针对学生所学包装设计、版面设计，字体设计等内容，进行的一次综合性的实践模拟训练，提高综合设计能力。

三、创新性1、从巨大的河下古镇牌楼获得灵感，提取牌楼的造型，可以制作成钥匙扣。

介绍河下古镇的导游词嘿，朋友们！今天咱要聊聊一个超有意思的地儿，那就是河下古镇！河下古镇啊，那可是个宝藏地方。

你想想看，就像一个装满了故事和惊喜的大箱子，等着你去打开。

一走进河下古镇，那古色古香的街道立马就把你给吸引住了。

石板路被人们踩得光溜溜的，这得是多少人走过才留下的痕迹呀！两边的建筑，那叫一个有韵味，仿佛在跟你诉说着过去的时光。

你难道不想知道这里曾经发生过什么有趣的事儿吗？在河下古镇，有好多好吃的呢！那香味儿，能顺着风飘出老远。

什么钦工肉圆、茶馓，哎呀，光想想就馋得不行。

就好像是一群小精灵在你的鼻子前面跳舞，勾引着你去尝尝。

你说能忍住不去吃吗？还有那些小店铺，里面摆满了各种各样的玩意儿。

有精美的手工艺品，有独具特色的纪念品。

每一件都好像在向你眨眼睛，说：“快把我带回家呀！”这就像是一个超级大的淘宝地，总能让你找到心仪的宝贝。

河下古镇的人也特别热情。

他们会笑着跟你打招呼，给你介绍这里的故事和特色。

那种感觉，就像是回到了老家，亲切得很呢！你在别的地方能感受到这么温暖的人情味儿吗？漫步在河下古镇的小巷子里，时间都好像变慢了。

你可以悠闲地边走边看，不用担心被人催着赶着。

这多惬意呀！仿佛整个世界都安静了下来，只有你和这个古镇在交流。

这里的夜晚也别有一番风味。

灯光亮起，把整个古镇装点得如梦如幻。

你难道不想在这样的夜晚，来一场浪漫的邂逅吗？总之，河下古镇就是一个让你来了就不想走的地方。

它就像是一杯陈酿的美酒，越品越有味道。

还等什么呢？赶紧来河下古镇，开启一场独特的旅行吧！这里绝对会给你留下深刻的印象，让你回味无穷！相信我，准没错！。

淮安河下古镇的景观保护与开发初探作者：杨璟晏晓晓黄亮亮来源：《旅游纵览·行业版》2017年第05期河下是淮安的代表和缩影，其四面环水、水网密布。

但其文化的缺失和场所记忆的丧失是河下面临的主要问题，也是河下品牌建立的核心问题。

本文从河下的地理状况、景观特色和历史文化分析，探讨滨水空间的建造以及河下文化与旅居的关系。

古镇是保留遗存较为丰富，能够比较完整、真实地反映一定历史时期传统风貌或民族、地方特色，存有较多文物古迹、近现代史迹和历史建筑，并具有一定规模的地区。

古镇通过运河、水网串联城市于乡村，形成规模巨大、独具特色的水乡群落。

中国古镇大概有两种形式：一是临河以周庄、同里和甪直为典型的江南水乡古镇，拥有鲜活水乡地域文化，空间格局与肌理构造了临河而居的“小桥、流水、人家”的特性。

二是以宿迁码头、淮安河下、新沂窑湾为典型的依大运河而生的运河重镇，拥有辉煌繁荣的漕运、水利等枢纽，生活方式多元而构成了中国城市体系的独特谱系。

一、河下古镇的地理状况河下古镇位于江苏省淮安市楚州区西北隅1.5公里，地势卑下，处于淮扬文化区，分布于京杭大运河周围，其诞生及变迁与大运河息息相关。

与苏南地区的水网交织纵横、水陆并举的布局方式不同，在河下古镇的整个片区主要还是以陆路为主要的交通方式。

河下古镇北段北岸为硬质河岸，交通功能占主要的地位，忽略了滨水空间场所记忆的特征，文化活力不足。

南岸多为生态河岸，但是缺少体验型滨水空间的营造。

二、河下古镇的景观特色河下古镇是古邗沟入淮处的古末口，是楚州古城保存最完好的部分，除了个别房屋依旧新建外，包括石路在内的大片区域都保留着清代景观原貌。

大都以砖木结构，街巷以石板路为主。

光滑起伏的青石板路，这是小镇最为恒久的记忆，河下古镇的名居多坐南朝北。

景观不仅可以观赏也可以阅读，通过河下古镇的景观可以了解河下居民的活动、历史、土地的使用、技术、工艺及经济结构的水平。

对于河下古镇的建筑景观大概有三点认识：一是河下古镇的院落大多位于东西走向的街道上，很好满足了日照的需求。

河下古镇历史文化旅游发展状况调查与对策研究着社会前进和环境变化所带来的巨大冲击，正遭受着非理性规划、过度的经济开发所带来的极大破坏，不少古村镇在社会变化和大量建设过程中，要么忽略了对历史环境的科学保护，要么一味拆旧建新、营造假古董，要么单纯将遗产保护活动与社会发展、自然环境及其村民生活割裂对待，这些做法都不同程度地对历史村镇的传统风貌造成了破坏，将很多遗产变成“遗憾”。

关键词：河下古镇历史文化政府保护一、活动日程：经过了近一个小时的车程，我们到达了河下古镇，走进了一个充满历史文化起的乡镇，感觉心灵仿佛都得到了净化。

我们受到了居委会的热情接待，他们对于我们此次活动给予了大力支持，对于此次实践调查起了很大的协助作用。

居委会主任详细的和我们介绍了河下的历史，我们跟着他的话语穿梭了一段历史，了解了河下古镇的变迁，渐渐的迷上了她。

我们跟随着居委会负责人走遍了古镇，感受到了淳朴的民风，他们的热情让我受宠若惊，之前还对于调查有些担心，但是看到他们那张张笑脸，我被感动了。

我希望通过此次活动能够增加河下的影响力，尽量改善河下居民的生活质量。

希望政府能够大力的开展河下古镇的保护和发展工作。

我之前做了一下河下古镇的了解工作：河下位于淮安城西北三华里，是淮安近城的一大集镇。

河下一度取代末口成为南北交通枢纽和军事重镇。

大概河下这个名字即在此时开始孕育诞生于居民口头上的。

河下还有一个古老的名字叫“满浦”。

周世宗（955—960）伐南唐以后，即于河下建满浦关以通水路，县志有此记载。

后又建坝筑闸，更将闸子改为软坝。

宋隆兴中（1163—1164)，魏胜与金人打仗，即由此调兵运粮，这事记载于宋嘉定（1208-1224）年间编的县志（嘉定县志已佚，仅见于顾炎武《天下郡国利病书》所转引）。

在元朝时，山阳县儒学就建在满浦，到了明朝洪武年间才迁入县城。

明朝嘉靖年间大学士李春芳上京赶考时，常经过这里，他与吴承恩有过多次交往他的《贻安堂文集》中记载了河下这个地方，称这里叫满浦。

论我国古镇的开发—以淮安市河下古镇为例江苏经贸职业技术学院毕业设计（论文）论我国古镇旅游的开发——以淮安市河下古镇为例题目：系（院）旅游外语学院专业班级 11涉外旅游学号学生姓名马梦君校内指导教师职称企业指导教师职务年月日论我国古镇旅游的开发—以淮安市河下古镇为例摘要：随着我国旅游业的快速发展，旅游产品类型不断增加，其中的古镇旅游日趋兴旺。

本篇文章通过对近年来相关文献的系统回顾，以淮安的河下古镇为例，总结了国内古镇的兴起、问题、开发与保护等问题，希望能为我国的古镇旅游提供有益的参考。

关键词：古镇旅游保护开发 (7)参考文献………………………………………………… (8)论我国古镇旅游的开发—以淮安市河下古镇为例引言20世纪80年代，我国的水乡周庄率先发展起了旅游行业，并且随着时间的推移，在古镇旅游狂潮的带动下，许多颇具有地方特色的古镇都纷纷效仿，竞相进行旅游开发，成为各个区域新的经济增长点。

但是随着越来越多的古镇开发，在整个古镇运营的大环境里，有些因开发不当或者过度开发的矛盾日益突出。

淮安市的河下古镇不落俗套，也存在着很多关于开发的问题。

本文对古镇旅游开发进行了分析，并且为目前古镇的通病提出了解决方法。

一、古镇旅游的兴起及开发中存在的问题（一）古镇旅游的兴起我国古镇旅游的兴起是近20 年的事，在借鉴了国际遗产保护经验的基础上，国务院将历史文化名镇或名村纳入了遗产保护的范围。

在1982 年公布了《中华人民共和国文物保护法》；接着在1986 年国务院公布了第二批历史文化名城,并且提出了要对文物古迹集中的小镇、村落进行保护。

于是随后，全国各个省份就开始了对历史文化镇的命名和古镇的世界文化遗产申报。

以至于现在古镇旅游作为一种全新的旅游方式推向了广大的游客。

从一开始打出“中国第一水乡”的周庄,到最初列入世界文化遗产的安徽省西递- 宏村古村落,再从江苏浙江一带的江南古镇同里、乌镇、西塘到风格迥异的西北部的山西平遥古城、西部云南丽江等古镇,都成功的得到了宣传，成为了各国游客追捧的对象。

古镇引流活动策划方案范文一、活动背景介绍古镇是一个特色浓厚、历史悠久的小镇，拥有独特的人文景观、建筑风格和民俗文化。

然而，随着城市化进程的不断推进，很多古镇逐渐失去了人气和活力。

为了恢复古镇的魅力和吸引更多的游客，我们策划了一系列的引流活动。

通过丰富多样的活动内容和营销手段，旨在提升古镇的知名度和吸引力，为古镇注入新的活力。

二、目标人群分析1.家庭游客：有一定经济实力，追求休闲度假的生活方式，愿意带着家人一同出游。

2.年轻游客：追求个性和体验的年轻人群，关注时尚、艺术和文化。

3.老年游客：对古镇历史文化有浓厚兴趣，喜欢参观古建筑、品尝传统美食。

三、活动策划方案1.精品套餐推广活动针对家庭游客和年轻游客，推出精品套餐，包括门票、住宿和餐饮等。

提供特色餐厅、精品民宿等选择，满足不同游客的需求。

同时，我们还将设计一系列亲子互动项目，如亲子DIY、手工制作等活动，增加家庭游客的参与度。

2.主题展览活动每季度举办一次主题展览活动，邀请当地艺术家、手工艺人等参与。

例如，展览古镇历史文化、当代艺术创作等。

通过主题展览活动，吸引年轻游客和艺术爱好者，增加古镇的文化氛围。

3.传统民俗体验活动每天在古镇的特定时间段会有传统表演，如龙舟赛、古装秀等。

游客可以亲自参与，体验传统文化的魅力。

在活动期间，还举办手工制作工坊，让游客亲手制作陶艺、剪纸等民间工艺品，感受古镇独特的民俗文化。

4.美食文化节设立美食文化节，邀请当地特色餐饮店家参与。

推出古镇传统美食，如鸭脖、泥鳅火锅等，以及当地特色小吃。

同时举办美食比赛、美食品鉴活动，增加游客的互动体验，吸引更多的游客前来品尝美食。

5.社交媒体营销利用社交媒体平台，打造古镇的品牌形象，增加知名度。

发布古镇的特色景点、美食、民俗等内容，吸引更多关注，并加强与游客的互动。

活动期间，引入社交媒体打卡活动，游客拍照签到并分享到自己的社交媒体上，扩大活动影响力。

6.合作推广与当地旅行社、酒店合作，将古镇纳入旅游线路，推广古镇的旅游资源。

家乡古镇调查小结报告（精选6篇）摘要通过分析四川省成都市洛带古镇地震后旅游发展现状，指出了存在的问题，并提出：立足客家文化、整合优势资源、鼓励社区参与基础设施建设，充分调动当地居民的积极性以提高古镇的服务水平。

关键词客家风情洛带古镇发展建议一、该镇旅游发展现状洛带古镇位于四川省成都市龙泉驿区北10公里处，坐落在龙泉山脉中段的二峨山麓。

目前，该镇有2．3万人，其中90%以上是客家人。

客家有着“宁卖祖宗田，不丢客家言”的祖训，所以，洛带客家人仍然讲着一口纯正的客家方言。

这种方言是我国唐宋时的正宗官话，被称为“汉语的活化石”。

本人就地震后古镇的旅游发展情况进行了调查。

（一）洛带古镇的交通洛带古镇距成都市18公里，1．5―2个小时的车程(乘公共汽车)。

成都到带洛可以先坐车到五桂桥公交站（天府广场坐4路车到)，然后去找219路公交车直到。

车票为3元/人，中间要经过成都大学。

也可以在成都新南门车站坐车前去。

自驾车从成都到洛带仅需半个多小时。

交通总体比较便利。

（二）洛带古镇的特色1、客家风情洛带是成都市东郊一座历史文化底蕴深厚的古镇，上千年的悠久历史和多种文化相互交融，留下众多民间传说、历史遗留、古老建筑。

清初开始的客家移民西进运动又为其带来了丰富的客家文化。

保存完好的有千年老街、明清民居、客家会馆建筑群和燃灯寺、金龙寺等众多历史古迹，一年一度的“水龙节”、“火龙节”更是几百年来客家人传承下来的特色民俗活动。

镇内以“五馆一园”为代表的建筑或规模宏大，或雕刻精美，或构思独特，或质朴厚重，风格各异。

2、四大客家会馆、客家博物馆洛带古镇区约一平方公里，老街呈“一街七巷子”的格局，密布着广东会馆、江西会馆、湖广会馆、川北会馆等四大会馆，一个客家公园、一个客家博物馆和众多民居。

古镇沿街是典型的客家民居，基本上保留了清代的建筑风格。

街道呈东西弯曲走向，长约1公里，街面宽8米，路面为青石板。

有名的会馆有：广东会馆、江西会馆、湖广会馆、川北会馆、四川客家博物馆。

淮安河下古镇文字介绍一、淮安河下古镇的初印象嘿，你知道淮安的河下古镇吗？那可真是个超有趣的地方呢！河下古镇就像一本活生生的历史书，每一页都写满了故事。

当你一脚踏进古镇，就像是穿越回了过去。

那古旧的青石板路，走在上面，仿佛能听到历史的回声。

街边的建筑古色古香的，有的房子墙壁上还爬着斑驳的青苔，就像是岁月留下的痕迹。

二、河下古镇的美食宝藏河下古镇的美食那可真是一绝啊！首先要说的就是文楼汤包啦。

那小小的汤包，看起来普普通通的，可是咬上一口，哇，鲜美的汤汁就流出来了，那味道，简直能把你的味蕾都给点燃了。

还有茶馓呢，细细的、脆脆的，吃起来香得不得了。

这些美食可都是河下古镇的特色，每一道都有着当地的风味，感觉就像是古镇的居民们把对生活的热爱都放进了食物里。

三、古镇的文化底蕴河下古镇可是有着深厚的文化底蕴的。

这里出过好多名人呢。

走在古镇里，你能看到很多古老的书院，那些书院就像是知识的宝库，曾经培养出了一代又一代的才子。

而且这里的民俗文化也很丰富，各种各样的传统节日，都有着独特的庆祝方式。

比如说，到了某个节日，大家就会穿上传统的服饰，在古镇的广场上表演一些古老的节目，像舞龙舞狮之类的，特别热闹，让人感受到那种浓浓的传统氛围。

四、河下古镇的迷人夜景要是晚上来到河下古镇，那景色更是迷人。

古镇的灯光亮起，把古旧的建筑映照得别有一番风味。

灯光洒在河面上，波光粼粼的，就像无数的星星掉进了河里。

沿着河边漫步，吹着轻柔的晚风，看着古镇的夜景，那种感觉真的很惬意，仿佛所有的烦恼都被抛到了九霄云外。

五、河下古镇的传统手工艺在河下古镇，还有很多传统的手工艺。

有老手艺人在街边做着剪纸，那一双巧手，拿着剪刀在红纸上飞舞，不一会儿，一幅精美的剪纸作品就诞生了。

还有做糖画的呢，用糖稀画出各种各样的形状，像龙啊、凤啊，又好看又好吃。

这些传统手工艺就像是古镇的灵魂，它们一代一代地传承下来，让古镇充满了生机与活力。

六、古镇里的居民生活河下古镇的居民们也特别有意思。

关于河下古镇历史文化的调查报告-大学生艺术团暑期实践活动关于河下古镇历史文化的调查报告-大学生艺术团暑期实践活动摘要：在经济利益的驱动下，许多具有极大价值的古村镇，正在经历着社会前进和环境变化所带来的巨大冲击，正遭受着非理性规划、过度的经济开发所带来的极大破坏，不少古村镇在社会变化和大量建设过程中，要么忽略了对历史环境的科学保护，要么一味拆旧建新、营造假古董，要么单纯将遗产保护活动与社会发展、自然环境及其村民生活割裂对待，这些做法都不同程度地对历史村镇的传统风貌造成了破坏，将很多遗产变成“遗憾”。

关键词：河下古镇历史文化政府保护一、活动日程：经过了近一个小时的车程，我们到达了河下古镇，走进了一个充满历史文化起的乡镇，感觉心灵仿佛都得到了净化。

我们受到了居委会的热情接待，他们对于我们此次活动给予了大力支持，对于此次实践调查起了很大的协助作用。

居委会主任详细的和我们介绍了河下的历史，我们跟着他的话语穿梭了一段历史，了解了河下古镇的变迁，渐渐的迷上了她。

我们跟随着居委会负责人走遍了古镇，感受到了淳朴的民风，他们的热情让我受宠若惊，之前还对于调查有些担心，但是看到他们那张张笑脸，我被感动了。

我希望通过此次活动能够增加河下的影响力，尽量改善河下居民的生活质量。

希望政府能够大力的开展河下古镇的保护和发展工作。

我之前做了一下河下古镇的了解工作：河下位于淮安城西北三华里，是淮安近城的一大集镇。

河下一度取代末口成为南北交通枢纽和军事重镇。

大概河下这个名字即在此时开始孕育诞生于居民口头上的。

河下还有一个古老的名字叫“满浦”。

周世宗（955―960）伐南唐以后，即于河下建满浦关以通水路，县志有此记载。

后又建坝筑闸，更将闸子改为软坝。

宋隆兴中（1163―1164)，魏胜与金人打仗，即由此调兵运粮，这事记载于宋嘉定（1208-1224）年间编的县志（嘉定县志已佚，仅见于顾炎武《天下郡国利病书》所转引）。

在元朝时，山阳县儒学就建在满浦，到了明朝洪武年间才迁入县城。

浅析河下古镇旅游开发的问题及对策近几年来,古镇旅游受到越来越多旅游者的喜爱。

随着人们生活水平的提高,古镇以其独特的建筑风貌、丰富的历史文化遗迹、深厚的人文内涵以及特有的古朴环境氛围受到了人们的青睐,成为旅游市场中的一支新生力量,那些保存较完整、有一定地方特色的古镇吸引着大批的旅游者前去观赏。

怎样开发古镇的旅游资源？怎样解决目前古镇旅游开发中存在的问题？本文试图从古镇旅游开发的资源条件、区位优势等问题着手，以淮安市所辖河下古镇为例，通过分析其现状，使之得以总结成功的经验及存在的不足，进而提出对其改进的对策。

1.河下古镇概况及旅游资源优势1.1概况河下古镇位于江苏省淮安市楚州城区西北隅，古邗沟入淮处的古末口，曾名北辰镇，是淮安历史文化名城的核心保护区之一。

古镇成于春秋末期，至今已有2500多年历史。

在漫长的岁月中，河下镇形成了许多著名的文化，具有深厚的人底蕴。

明清时，河下是淮北盐集散地，淮北盐运分司曾设在这里，并有很多盐商在这里业盐。

同时，由于清江督造船厂设于清江浦，河下还是漕船零部件配套加工基地。

因运河而兴，因运河而衰。

河下古镇鼎盛时有“扬州千载繁华景，移至西湖嘴上头”之美誉。

运河经济时代的中国，淮安与扬州、苏州、杭州成为都市繁华的典范，并称“淮扬苏杭”。

作为南船北马的交通中枢，淮安鼎盛一时。

清末，由于淮北盐的集散中心移至王家营的西坝，漕粮由河运改为海运等原因，河下逐渐败落。

古镇现为国家重点文保单位京杭大运河文物遗存。

在2002年国家建设部评定其为全国30家重点护历史街区。

近年来，为再现古镇明清风貌，发展地方旅游产业，淮安市政府加大了河下古镇旅游开发的力度，努力使古镇成为淮安旅游新景区。

1.2旅游资源优势1.2.1悠久的历史文化遗迹及深厚的人文内涵河下古镇历史悠久，人文景点丰富。

这里曾诞生巾帼英雄梁红玉、大文学家吴承恩等历史名人。

明清两代这里曾出过67名进士、123名举人、12名翰林，有“进士之乡”之称，文化底蕴十分深厚。

2019.7News Dissemination新闻传播应用研究河下古镇是典型的因运河而兴又因运河而衰的千年运河和盐运古镇。

它有着深厚的文化底蕴，其文化风情、建筑艺术及风俗构成了今天优秀的旅游文化资源。

但它的名气不高，宣传推广的渠道单一。

这就意味着我们需要给河下古镇一个符合自身特色的品牌定位，打造当地古镇特色旅游视觉形象，并结合时代发展，为它找到多元的宣传推广方式。

一、河下古镇旅游品牌发展现状与江南古镇的婉约比起来，淮安河下古镇则是古朴大气，行走其间，浓郁的历史气息扑面而来，给人全然不同的感受。

河下古镇尚处于旅游产业开发起步阶段，无论在开发力度或者是品牌知名度方面都与前者存在巨大的差距。

（一）河下古镇旅游景区的资源优势河下古镇位于江苏省淮安市淮安区西北隅，古邗沟入淮处的古末口，曾名北辰镇，是淮安历史文化名城的核心保护区之一。

这里曾诞生巾帼英雄梁红玉、大文学家吴承恩等历史名人。

明清两代这里曾出过67名进士、123名举人、12名翰林，有“进士之乡”之称，文化底蕴十分深厚。

河下不仅是盐商重镇，同时也是文化、军事、中医、美食等重镇。

（二）河下古镇旅游景区存在的问题目前的古镇景区存在大量的商业气息，并且大多数景区视觉设计缺乏特色，难以推动旅游产业发展。

而河下古镇的运河文化和美食文化很重要，相较于发展较成熟的江南水乡古镇又有所不同，江南水乡古镇的水文化旅游视觉形象已深入人心。

因此，对于淮安河下古镇来说，它的品牌视觉形象要如何脱颖而出，打破传统格局，将传统元素与现代元素相结合等一系列设计研究问题还有待解决。

经笔者调查河下古镇的品牌视觉形象状况，发现只有导视系统和微信公众号等，并没有形成一个整体规范的品牌视觉形象。

二、河下古镇旅游品牌视觉形象设计的基础内容河下古镇旅游景区的品牌视觉设计依托了当地地域文化特征、发展理念及优势，对古镇整体品牌形象进行品牌创新设计，主要设计内容方向有以下几个方面：（一）河下古镇旅游景区的标志设计构想标志是一种图形或文字符号，它能够清楚直观地表达出某种事物的含义，并被人识别。

一、背景介绍近年来各地政府纷纷出台一批有利于当地旅游业发展的政策和措施，江苏省淮安市河下古镇相关主管部门积极开拓旅游市场，发展河下古镇旅游经济，但是在发展的过程中，河下古镇也暴露出了产品开发深度不足，商业气息较重等问题。

为了解决这些问题，使河下古镇的旅游开发发展得更好，本团队进行了实地访谈、问卷调查、理论学习、政策分析等工作，对河下古镇的旅游开发建设提出了4PS的营销策略综合建议。

二、相关理论（旅游营销是指旅游产品或旅游服务的生产商在识别旅游者的需求的基础上，通过设计适当的旅游产品、服务和项目，以满足目标市场需求的过程。

SWOT分析法是一种企业战略制定使用的分析方法，是基于竞争态势进行的分析，通过评价自身的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、外部竞争上的机会（Opportunities）和威胁（Threats），对自身进行分析以确定竞争优势定位。

本文将导入该战略管理理论在河下古镇旅游策略打造的基础分析上。

营销组合是指为了达成其营销目标而采取的一系列综合营销手段，4PS是英文Product、price、place以及promotion四个单词的首字母的组合。

分别指产品、价格、渠道和促销。

本文将导入企业市场营销的该理论应用到河下古镇的旅游营销组合策略打造中。

三、SWOT分析（河下古镇已经被列入了国家“历史文化名城”，我们可以从它的建筑、人文、商贸或民俗等角度挖掘出一些可供吸引游客的地方，如：军事重镇、盐商重镇、中医重镇（山阳医学的发源地）、商贸重镇、文化重镇。

另外河下古镇的风味小吃制作、民间小调等非物质文化遗产也颇为丰富。

再加上纳入周恩来故里国家5A级旅游景区，知名度、美誉度得到进一步彰显。

河下古镇所在的淮安市地处苏北腹地，距离南京190公里，与宿迁、徐州、扬州、盐城和连云港相邻。

境内铁路、公路、水路，航空纵横，另外高铁2019年底即将通车运行，因此交通十分便利。

古镇特色缺乏：江南古镇的形象大多定位成“小桥、流水、人家”，若干名人故居，造成“百镇一面”，游客识别度和体验度较差，看多了容易产生审美疲劳，游客重游率较低，到过一个古镇的游客常常不愿意再去其他古镇。

淮安河下古镇宣传语嗨，朋友！你有没有想过有这么一个地方，它就像一本活的历史书，每一页都写满了故事；又像一位慈祥的老人，默默地诉说着往昔的繁华。

这个地方就是淮安的河下古镇。

我第一次到河下古镇的时候，真的是被惊艳到了。

刚踏入古镇，就仿佛走进了一个与世隔绝的世界。

那古旧的石板路，就像一条长长的时光隧道，每一块石板都像是在低语着过去的岁月。

我走在上面，脚步都不自觉地放轻了，生怕惊扰了这片宁静。

河下古镇的建筑那可真是一绝。

古色古香的民居错落有致地排列着，那些飞檐翘角的屋顶，就像一只只展翅欲飞的鸟儿。

白墙黛瓦之间，透着一种质朴而又典雅的美。

我遇到一位当地的老爷爷，他热情地跟我介绍说：“娃呀，这些房子可有些年头喽，它们见证了咱河下古镇的风风雨雨呢。

”我好奇地问：“爷爷，这些房子怎么保存得这么好呀？”爷爷笑着说：“咱这儿的人啊，都把这些房子当成宝贝，一代一代地爱护着。

”可不是嘛，这些建筑不仅仅是房子，它们是历史的见证者，是河下古镇的灵魂所在。

再说说古镇里的河吧。

那河就像一条碧绿的丝带，蜿蜒穿过古镇。

河水清澈见底，能看到鱼儿在水中自由自在地游来游去。

我看到一位阿姨在河边洗菜，就凑过去问：“阿姨，这河水这么干净，能直接洗菜呀？”阿姨爽朗地笑着说：“这河水啊，干净着呢，我们世世代代都用这河水。

”站在河边，微风拂过，带来一丝凉意，那感觉别提有多惬意了。

河上偶尔有小船划过，船桨划动水面，发出轻轻的声响，就像一首悠扬的小曲。

这让我想起了那句“舟行碧波上，人在画中游”，此时的我不就正置身于这样一幅美丽的画卷之中吗？河下古镇的美食啊，那更是让人垂涎欲滴。

你能想象走在古镇的街头，空气中弥漫着各种美食的香气吗？文楼汤包是河下古镇的招牌美食之一。

那汤包，皮薄馅大，汤汁鲜美。

我走进文楼，看到食客们小心翼翼地咬开汤包，先吸汤汁，那一脸满足的样子，我也迫不及待地要了一笼。

我跟邻桌的大哥聊天，大哥说：“兄弟，这文楼汤包啊，吃一次就忘不了，这可是咱河下古镇的骄傲。

古镇宣传活动方案策划一、活动背景分析古镇是中国独有的历史文化和人文资源聚集地，拥有独特的历史积淀和丰富的文化传统。

随着旅游业的兴起和人们对传统文化的重新关注，古镇成为了越来越多游客和游客关注的焦点。

然而，与此同时，也有一些古镇因为各种原因未能充分发挥其潜力，需要更多的宣传和推广。

作为古镇发展部门，我们需要通过一系列的有效宣传活动，充分展示古镇的魅力和文化内涵，提升古镇在游客心目中的形象，吸引更多的游客前来参观、游览和体验，推动古镇旅游业的发展。

二、宣传活动目标1. 提升古镇在游客心目中的形象，增强其知名度和美誉度。

2. 吸引更多游客前来参观、游览和体验古镇文化。

3. 推动古镇旅游业的繁荣发展，提升古镇的经济效益。

三、宣传活动策划1. 品牌推广活动在全国范围内开展品牌推广活动，通过电视、广播、互联网等媒体，宣传古镇的历史文化和特色景点，并结合当地特色产品进行宣传推介，提升古镇的知名度和美誉度。

2. 文化节庆活动举办古镇的文化节庆活动，例如传统文化展演、民俗民风表演、古镇美食节等，以吸引更多游客前来观看和体验，提升古镇的热闹气氛，增加游客参与度。

3. 传统手工艺体验活动组织传统手工艺体验活动，邀请当地手工艺人现场展示制作传统工艺品的过程，并让游客参与其中，亲身体验传统手工艺的魅力，深入了解古镇的文化传统。

4. 主题旅游线路推介活动联合旅行社和景区开展主题旅游线路推介活动，打造多样化的古镇旅游产品，满足不同游客的需求，增加游客来访古镇的意愿。

5. 宣传画册、海报、宣传片制作制作古镇宣传画册、海报和宣传片，以展示古镇的美丽风光和丰富文化，吸引更多游客前来参观和游览。

6. 线上宣传活动通过社交媒体、微信公众号等渠道，开展古镇的线上宣传活动，展示古镇的风土人情、特色文化和美食，吸引更多年轻游客的关注和参与。

四、宣传活动实施计划1. 品牌推广活动：于年初至年底全年开展，根据不同季节和节日进行宣传，推介古镇的历史文化和特色景点。

古镇引流活动策划方案古镇引流活动策划方案一、项目背景古镇是中国传统文化和历史遗产的重要组成部分，具有独特的风貌和吸引力。

然而，在现代社会中，随着城市化的发展以及人们生活方式的改变，许多古镇面临着发展困境。

因此，为了促进古镇的繁荣和发展，引入引流活动成为了一种必要的举措。

二、项目目标本项目旨在通过引流活动，吸引更多的游客和客户到古镇，促进古镇经济的发展，提升古镇的知名度和美誉度。

三、项目实施步骤1. 制定引流活动方案首先，我们需要制定针对古镇的引流活动方案。

这个方案应包括活动的内容、形式、时间和地点等相关要素，并且需要满足古镇的特点和需求。

2. 设计活动宣传物料活动宣传物料对于吸引目标群体的注意力至关重要。

我们可以设计海报、宣传单张、视频等形式的宣传物料，并在古镇周边、社交媒体、旅游网站等渠道进行广泛宣传。

3. 寻找合作伙伴为了丰富活动内容和增加吸引力，我们可以与相关厂商和商家进行合作。

例如，与当地特色美食店铺合作，提供优惠或者特色菜品，吸引游客品尝。

此外，我们可以邀请当地文化艺术团体表演，展示当地的传统文化和特色。

4. 策划活动亮点为了吸引更多的游客和客户，我们需要提供一些独特的活动亮点。

例如，可以策划一场古装时装秀，邀请游客参与，穿上古代的服饰感受古镇的魅力。

或者是策划一场古代手工艺品展览，让游客亲身参与制作并带回家。

5. 提供优质的服务在活动过程中，提供优质的服务对于游客的体验至关重要。

我们可以设立咨询点和问卷调查，及时了解游客的需求和反馈，并针对性地改进服务。

6. 深入市场调研在实施引流活动之前，我们需要深入市场调研，了解目标群体的需求和偏好，并根据这些信息进行针对性的推广活动。

通过市场调研，我们可以准确把握目标群体的心理和消费习惯，从而更加精准地制定引流活动策略。

7. 定期回访和宣传在活动结束后，我们可以定期回访参与活动的客户，并进行一些宣传，例如通过社交媒体发布活动照片和视频，让更多的人了解古镇。

2017年5月下半月刊古镇是保留遗存较为丰富，能够比较完整、真实地反映一定历史时期传统风貌或民族、地方特色，存有较多文物古迹、近现代史迹和历史建筑，并具有一定规模的地区。

古镇通过运河、水网串联城市于乡村，形成规模巨大、独具特色的水乡群落。

中国古镇大概有两种形式：一是临河以周庄、同里和甪直为典型的江南水乡古镇，拥有鲜活水乡地域文化，空间格局与肌理构造了临河而居的“小桥、流水、人家”的特性。

二是以宿迁码头、淮安河下、新沂窑湾为典型的依大运河而生的运河重镇，拥有辉煌繁荣的漕运、水利等枢纽，生活方式多元而构成了中国城市体系的独特谱系。

一、河下古镇的地理状况河下古镇位于江苏省淮安市楚州区西北隅1.5公里，地势卑下，处于淮扬文化区，分布于京杭大运河周围，其诞生及变迁与大运河息息相关。

与苏南地区的水网交织纵横、水陆并举的布局方式不同，在河下古镇的整个片区主要还是以陆路为主要的交通方式。

河下古镇北段北岸为硬质河岸，交通功能占主要的地位，忽略了滨水空间场所记忆的特征，文化活力不足。

南岸多为生态河岸，但是缺少体验型滨水空间的营造。

二、河下古镇的景观特色河下古镇是古邗沟入淮处的古末口，是楚州古城保存最完好的部分，除了个别房屋依旧新建外，包括石路在内的大片区域都保留着清代景观原貌。

大都以砖木结构，街巷以石板路为主。

光滑起伏的青石板路，这是小镇最为恒久的记忆，河下古镇的名居多坐南朝北。

景观不仅可以观赏也可以阅读，通过河下古镇的景观可以了解河下居民的活动、历史、土地的使用、技术、工艺及经济结构的水平。

对于河下古镇的建筑景观大概有三点认识：一是河下古镇的院落大多位于东西走向的街道上，很好满足了日照的需求。

二是河下公共排水系统建设在古镇街巷下面。

河下地区整个范围的北部原先是古黄河的河堤，呈现的整个地形自北向南都是由高到底的地势特点,便于排水系统和里运河衔接。

河下的传统街巷中间是大块的花岗岩石板，两侧为仄转铺地。

河下的主要干道都是以中间低两边高的地势，而便于雨水先收集，石板路利于渗水，在通过排水系统排出。

河下古镇旅游景区开题报告1. 项目背景河下古镇位于中国南方，是一个有着悠久历史和独特文化的小镇。

由于其独特的地理位置和特色，河下古镇拥有丰富的旅游资源和潜力。

为了进一步开发和利用这些资源，我们计划建设河下古镇旅游景区。

这个项目将为游客提供一个真实、深入了解河下古镇的机会，并为当地经济发展带来新的动力。

2. 目标与意义河下古镇旅游景区的目标是打造一个集文化遗产、旅游体验和休闲娱乐于一体的综合性景区，旨在提升河下古镇在国内外的知名度，吸引更多游客前来观光旅游。

这有助于推动当地经济的发展，增加就业机会，改善当地居民的生活质量。

本项目的意义在于，通过开发河下古镇旅游景区，保护和传承当地的历史文化遗产，增强游客对河下古镇的认知和体验，同时促进旅游业的发展和地方经济的繁荣，提高居民的生活水平和幸福感。

3. 主要内容与规划3.1 文化遗产保护与展示河下古镇作为一个拥有悠久历史的小镇，有着丰富的文化遗产。

我们将积极保护和修复古镇的传统建筑和街道，恢复其原有的风貌。

同时，在旅游景区内设置博物馆和文化展览馆，展示当地的历史文化，介绍古镇的发展历程和特色。

3.2 旅游体验与交流活动我们将为游客提供多样化的旅游体验项目，包括参观民俗表演、参与手工艺制作、品尝当地特色美食等。

为了加强游客与当地居民的互动，我们还计划开展文化交流活动，邀请当地居民分享他们的生活经验和文化传统，增加游客的参与感和体验感。

3.3 休闲娱乐设施建设为了满足游客的休闲娱乐需求，我们计划在河下古镇旅游景区内建设一些休闲娱乐设施，如公园、游乐场和体育场馆。

游客可以在这些设施中放松身心，享受自然和运动的乐趣。

4. 项目预算与实施计划根据我们的初步调研，建设河下古镇旅游景区的预算约为5000万元人民币。

这笔资金将主要用于保护和修复古镇的文化遗产、建设旅游设施、组织旅游体验项目以及进行宣传推广等方面。

我们计划在项目启动之后的两年内完成河下古镇旅游景区的主要建设工作。

河下古镇：岁月中的不朽瑰宝
黄诗萌;晋玫(指导)
【期刊名称】《疯狂英语（初中天地）》
【年(卷),期】2024()6
【摘要】河下古镇是淮安的瑰宝,是中国文化遗产的永恒见证,也是文化交流与欣赏的重要灯塔。

它经历了时间的考验,仍保持着不朽的魅力。

【总页数】2页(P68-69)
【作者】黄诗萌;晋玫(指导)
【作者单位】江苏省镇江中学;不详
【正文语种】中文
【中图分类】G63
【相关文献】
1.基于淮安河下古镇为例的体验式古镇旅游经济开发研究
2.运河古镇文化资源特色与文化景观控制引导策略--以河下古镇为例
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5.新媒体时代运河古镇文化活化策略——以淮安市河下古镇为例
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策划成员：高威王建宏陈吉范青不品读河下，不知它积淀厚重的文化底蕴不走进河下，不知它绚丽多彩的迷人风姿目录一、引言 (3)二、概述 (3)1、悠久历史 (3)2、河下概述 (3)3、河下古镇特色介绍 (4)4、ＳＷＯＴ分析 (5)5、河下古镇旅游开发市场定位分析 (8)6、河下古镇旅游策略分析 (8)三、营销目标 (10)四、目标营销战略 (11)1、市场分析 (11)2、目标市场选择 (11)3、市场定位 (11)五、营销组合战略 (12)1、产品现状 (12)2、旅游产品组合 (13)3、旅游产品组合设计 (13)六、营销预测及分析一、引言河下是楚州古城保存最完好的历史街区，至今整个街区仍保持着明清时的建筑风格。

80%以上的民居系民国以前的砖木结构，清代以前的建筑占70%以上，石板路面占90%，历史风貌基本保存完好。

具有代表性的街、巷、桥有：湖嘴大街、估衣街、花巷、茶巷、罗家桥等。

河下镇内还有一批文物保护单位和一批古迹保存完好。

有一批保存较完好的明清风格的名人故居和传统民居及会馆，如吴承恩故居。

经过近年来的全力打造，河下古镇“一河二街五景”已初具规模，初步打造成古典与现代经典对话、灯光与桨影相映成趣、文化与产业完美结合的具有独特个性特征的淮安版的“夫子庙”、“周庄”，2011年4月上旬河下古镇全面对外开放，由此产生了本次的河下古镇推广策划。

二、概述1、悠久历史河下有２５００年以上的历史，公元前486，吴王夫差开凿了沟通长江和淮河的邗沟以利于向北方运送军队和粮草，这就是历史上著名的邗沟。

公元605年，隋炀帝又开凿了大运河（当时称山阳渎），沟通江淮水路交通。

周世宗（955-960）伐南唐以后，即于此建满浦关以通水路。

后又建坝筑闸，更将闸改为坝。

宋隆兴中（1163-1164），魏胜与金人打仗，即由此调兵运粮。

清代朝廷特派盐运使驻于淮安河下，主管盐政，并分巡各盐场。

沿海各地所产淮盐，全部运到河下，经检验抽税后在分运各地销售。