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《广告学》课程教学大纲一、《广告学》课程说明（一）课程代码：（二）课程英文名称：（三）开课对象：中职、高职广告专业（四）课程性质：本课程是为广告学专业学生开设的学科基础课，是广告学专业的主干课程。
（五）教学目的：广告学，即广告学概论，力图比较全面地介绍现代广告的基本原理和基础知识，总结现代广告实践的经验和技巧，帮助学生树立现代广告意识，了解和掌握现代广告的作业原则与技巧。
广告设计相关专业的学生通过本课程的学习，可以掌握广告基础知识、熟悉行业基本情况，便于进入相关行业的专业实习，为相关专业的职业选择和更深入的专业学习打下基础；（六）教学内容：本课程主要包括四个部分：第一部分广告运作(第一章至第二章),概略介绍广告的基本知识.提炼并阐述了广告的基本概念、广告的基本分类、广告的功能、广告的发展趋势以及广告学的学科框架;从宏观上描述了广告运作的构成元素、运作机构和业务链接等问题.第二部分广告策划(第三章至第六章),主要分析广告讯息的来源和依据.通过心理学需求理论分析,探寻能引发消费者共鸣的沟通奥妙;通过科学的广告调研,寻找广告讯求的最佳途径;通过宏观的市场环境分析,审慎制定企业广告战略的资源积累;通过微观的广告策略组合;寻求广告成功的谋略奇招.第三部分广告设计 (第七章至第十章),主要探索广告讯息的加工.通过对创意思维类型及方法的探索,寻求独特广告创意的制胜法宝;通过对广告主题的诠释,掌握文字语言的沟通技巧;通过对广告语境的艺术营造,寻求广告视觉语言的审美通道;通过对广告制作过程的雕琢,进一步提升广告创意的审美效果.第四部分广告传播 (第十一章至第十二章),主要研究广告讯息的发布.通过对不同媒体特征的优劣分析,阐述广告媒体的战略运作及策略组合;通过对广告的传播渠道、传播模式和传播方法的分析,探索整合营销传播中广告沟通效果的评估.（七）学时数、学分数及学时数具体分配学时数： 32 学时分数：学分（八）教学方式：本课的教学主要以课堂讲授为主，同时以课堂讨论、课后作业、广告欣赏等方式为辅助手段。
金章利《广告学/营销策划》教学大纲前言：《广告学》《营销策划》是门综合性比较强的课程，分2部分进行讲授。
以营销策划为主，广告学为辅。
《营销策划》是高等教育市场营销专业的专业必修课,是学生了解市场营销策划的基本理论,基本知识和基本方法,并具有应用所学知识说明和处理实际问题的能力的实践性课程.它是1门新兴的,综合性的,实践性,艺术性的边缘科学,是市场经济高度发达国家工商企业经营管理经验和教训的总结,研究内容涉及面宽,应用性强.《营销策划》的教学任务是：通过教学,使学生了解市场营销策划的基本原理和基本知识,熟悉市场营销策划系统和营销环境,树立现代市场营销策划观念,懂得市场调研和营销策划的方法,初步掌握各种营销策略及其综合运用.《营销策划》的教学要求学生了解和掌握市场营销策划的基本理论,基本方法和基本程序,即对市场营销策划活动的主体——企业在市场营销活动中,为达到预定的市场营销目标,从新的营销视角,新的营销观念,新的营销思维产生和运用系统的方法,科学的方法,理论联系实际的方法,对企业生存和发展的宏观经济环境和微观市场环境进行分析,寻找企业与目标市场顾客群的利益共性,以消费者满意为目标,重新组合和优化配置企业所拥有的和可开发利用的各种人,财,物资源和市场资源,对整体市场营销活动或某1方面的市场营销活动进行分析,判断,推理,预测,构思,设计和制定市场营销方案的行为.(市场营销策划活动是一种具有创意性的专业实践，营销策划在本质上是一种经营思考的方法与程序。
开设《营销策划》课程总的教学目的是培养和训练学生市场营销的实际操作能力。
通过《营销策划》课程的学习，使学生掌握营销策划程序，了解营销策划的思维方法，学会分析市场营销环境，能比较正确地运用所学的专业知识，来进行产品、价格、销售渠道、促销组合等方面的营销策划，并能够独立地撰写营销策划书。
《营销策划》作为1种手段,是企业转动市场的魔力,借助多学科知识和智慧的集成,聚合企业的种种经济资源,把企业的小市场拓展为大市场;没有市场则通过市场营销策划,为企业营造出1个新市场.2十1世纪的大门已经敞开,知识经济作为人类社会的先进生产方式伴随着经济全球化的浪潮已开始渗透进中国的市场经济运行过程,企业要想在激烈而近乎残酷的市场竞争中求得生存和发展,对新时代生产力构成的基本要素——知识的依赖性日益增大.而知识含量极高的市场营销策划在企业开拓市场过程中的作用日益重要,并逐步成为企业市场竞争的秘密武器.企业呼唤着能帮助其"跳出企业认识企业","跳出市场营造市场"的高水平市场营销策划.营造市场就是要在市场调查和分析的基础之上,创造新的生活方式和消费观念,唤取消费者的购买愿望,并通过企业的生产经营活动,向消费者提供能使其满意的产品或服务,引导他们进行消费,把潜在的消费者转化为现实的消费者.通过学习与讨论,使学生全面系统地掌握市场营销策划的基本概念,基本理论和基本业务知识,比较熟练运用应用所学知识说明和处理实际问题的能力.《广告学》是一门专业必修课程，具有很强的实用性。
《广告学》课程教学大纲一、课程基本信息1、课程名称：广告学2、课程类别：专业必修课3、课程学分：＿____4、课程总学时：＿____5、授课对象：＿____专业学生二、课程目标1、知识目标通过本课程的学习，学生能够系统地掌握广告学的基本概念、原理和方法，了解广告活动的策划、创意、制作、发布和效果评估等各个环节的相关知识。
2、能力目标培养学生的广告策划能力、创意能力、文案撰写能力、广告设计能力和广告效果评估能力，使学生能够独立完成广告策划方案和广告创意作品。
3、素质目标培养学生的创新意识、团队合作精神、沟通能力和社会责任感，使学生具备良好的职业素养和道德操守，能够适应广告行业的发展需求。
三、课程内容1、广告概论（1）广告的定义、分类和特点（2）广告的发展历程（3）广告的功能和作用2、广告策划（1）广告策划的概念和流程（2）广告目标的确定（3）广告策略的制定（4）广告预算的编制（5）广告策划书的撰写3、广告创意（1）广告创意的概念和特点（2）广告创意的思维方法（3）广告创意的表现形式（4）广告创意的评估和选择4、广告文案（1）广告文案的概念和作用（2）广告文案的写作原则和技巧（3）不同类型广告文案的写作方法（4）广告口号的创作5、广告设计（1）广告设计的基本原则和方法（2）广告图形、色彩、字体的运用（3）广告版面设计（4）广告摄影和插画6、广告媒体（1）广告媒体的分类和特点（2）广告媒体的选择和组合（3）新兴广告媒体的应用7、广告效果评估（1）广告效果评估的指标和方法（2）广告效果的测定和分析（3）广告效果的改进和优化四、教学方法1、课堂讲授通过教师的讲解，向学生传授广告学的基本理论和知识。
2、案例分析选取典型的广告案例进行分析和讨论，培养学生的分析问题和解决问题的能力。
3、小组讨论组织学生进行小组讨论，激发学生的创新思维和团队合作精神。
4、实践教学安排学生进行广告策划、创意、文案撰写和设计等实践活动，提高学生的实践能力。
广告策划教学大纲1. 引言广告策划是现代营销领域中至关重要的一环。
它涉及到广告的创意、定位、媒体选择、预算安排以及效果评估等方面。
本文将为您介绍一份广告策划教学大纲，让您了解广告策划的步骤和关键要点。
2. 目标本教学大纲旨在帮助学员掌握以下内容： - 广告策划的基本概念和原则 - 广告策划的步骤和流程 - 广告定位和目标受众的分析 - 广告媒体的选择和运用 - 广告创意的生成和评估 - 广告预算的制定和管理 - 广告效果的评估和优化3. 教学大纲3.1 广告策划概述•广告策划的定义和重要性•广告策划与市场营销的关系•广告策划的基本原则和核心要素3.2 广告策划步骤•确定广告目标和需求•进行市场和竞争分析•定位目标受众和市场细分•制定广告策略和传播目标•选择适合的广告媒体和渠道•制定广告预算和时间表•创意生成和评估•制定广告计划和执行•评估广告效果和优化3.3 广告定位和目标受众分析•定位的概念和意义•目标受众的确定和分析方法•目标受众的特征和需求调研•目标受众画像和人群刻画3.4 广告媒体的选择和运用•常见的广告媒体类型和特点•广告媒体选择的考虑因素•广告媒体的定向和投放策略•广告媒体运用的案例分析3.5 广告创意的生成和评估•创意的重要性和影响因素•创意生成的方法和技巧•创意评估的指标和流程•创意案例分析和讨论3.6 广告预算的制定和管理•广告预算的概念和制定原则•广告预算的组成和分配方式•广告预算管理的方法和工具•预算案例分析和实操演练3.7 广告效果的评估和优化•广告效果评估的指标和方法•广告效果数据的收集和分析•广告效果优化的策略和实施•广告效果评估案例分析4. 教学方法本教学大纲将采用以下教学方法：- 理论讲解：通过讲解广告策划的基本概念、步骤和原则，帮助学员建立起全面的广告策划知识体系。
- 案例分析：通过实际案例的分析和讨论，帮助学员理解广告策划中的关键问题和解决方法。
- 小组讨论：组织学员进行小组讨论，分享彼此的观点和经验，提高学员的思考和沟通能力。
四、教学内容、基本要求及学时安排教学时间分配表第一章市场营销策划概述一、教学内容：1.策划与市场营销策划2.市场营销策划内容3.市场营销策划学科的特点和研究对象4.市场营销策划机构的建立5.市场营销策划经费预算6.市场营销策划的信息准备二、基本要求：通过本章的学习，了解什么是市场营销策划，掌握市场营销策划内容，市场营销策划学科的特点与市场营销策划学科的对象。
从总体上把握这门学科的特性。
无论是制定还是实施市场营销策划方案，都必须做好充分的配备优秀策划人员的重要性，掌握营销策划过程所需的经费预算方法，确定经费来源渠道，掌握策划所需的信息搜集及整理、筛选方法。
三、重点、难点：1.市场营销策划2.营销策划机构3.营销策划经费预算4.营销策划信息准备第二章营销策划书的撰写一、教学内容：1、销策划书策划概述2、营销策划书的结构与内容3、营销策划书撰写技巧4、营销策划书范例二、基本要求：认识编写营销策划书的程序是为了将营销策划方案条理化、文字化，便于理解和执行。
通过本章学习要求学生了解营销策划书的结构和组成，学习制作营销策划书的基本方法，掌握写作营销策划书的基本技巧。
三、重点、难点：营销策划书的格式与内容。
第三章营销策划分析一、教学内容：1、营销策划分析的作用2、目标市场与需求分析3、市场细分的一般方法4、市场细分的步骤5、目标市场的选择6、市场定位与产品特性分析二、基本要求：认识营销策划从实际出发进行理性分析的结果，不要进入点子策划的误区，策划方案是为了将营销策划方案条理化、文字化，便于理解和执行。
通过本章学习要求学生了解营销策划分析的程序、结构和内容组成，学习营销策划分析的基本方法，掌握营销策划分析的基本思路与技巧。
三、重点、难点：1、评估细分市场2、选择细分市场3、目标市场营销策略及其适用条件4、进入目标市场应注意的问题5、寻找和识别市场机会的一般方法第四章市场营销战略策划一、教学内容：1.市场营销战略2.市场营销战略策划3.目的市场战略策划二、基本要求：市场营销战略，是市场营销战略思想、战略目的及战略计划的集合。
《营销策划》课程教学大纲授课专业：管理科学学时数：36 学分数：2一、课程的性质和目的本课程是为管理科学专业本科生开设的专业选修课。
这门课起着加强学生在市场营销专业知识方面的综合运用能力，提高学生的创新能力和实践能力的作用。
本课程的教学目的在于通过教授市场营销策划的基本原理，各种营销战略和策略的概念、方法和步骤，以及营销策划方案的制作、实施和控制等内容，结合案例讨论，课堂发言，并完成一定的课堂练习等方式，使得学生在市场营销方面的素质有较大的提高，奠定较扎实的可实践性的理论基础。
二、课程教学内容模块一知识入门，市场营销策划的基本理论和方法（6学时）主要教学内容：市场营销策划概念，理解市场营销策划的学科特点和研究对象，营销策划过程，营销策划的思维创意。
教学重点：策划的概念，市场营销策划的概念、特点原则、营销策划创意。
教学难点：营销策划理念、营销策划创意。
教学基本要求：熟练掌握营销策划的基本原理和理念，营销策划过程。
理解营销创意的基本技法及应用，市场营销策划书的设计与撰写。
了解营销策划中的基本工作。
模块二站在战略制高点：企业市场营销战略策划（9学时）主要教学内容：市场形势判断与分析，企业入市分析，入市战略分类及选择，市场定位，企业形象系统策划，企业行为规划策划。
教学重点：市场形势判断与分析，企业入市分析，企业形象系统策划，企业行为规范策划。
教学难点：市场形势判断与分析，企业入市分析，市场定位实务，CIS的核心分析。
教学基本要求：掌握市场形势判断的一般思路，企业能力分析，企业入市障碍分析，营销定位策划一般方法，CIS构成、分析及策划方法。
了解企业入市一般过程，企业入市战略及选择，企业行为策划的内容和一般过程。
模块三策划实战：市场营销战术策划（9学时）主要教学内容：产品市场推广策划，品牌延伸策划，关系营销策划，营销渠道管理策划。
教学重点：产品品牌运作，产品推广支撑系统，产品品牌延伸效应分析，品牌延伸的条件及策划，客户关系管理，营销渠道管理。
广告策划实训教案谭亚琴甘肃工业职业技术学院目录1 市场营销职能机构（广告部）设置与管理方案1.1 广告部岗位设置1.2 广告部经理岗位职责1.3 广告部绩效指标1.4 广告宣传管理制度2 广告精细化管理2.1. 广告策划流程2.2 营销广告方案2.2.1 广告计划书编制方案2.2.2 楼盘项目广告策划书2.2.3 学习机广告策划书2.2.4 蒸馏水广告策划书2.2.5 感冒药广告策划书2.2.6 香水产品广告策划书3 经典广告策划案例1 广告部设置与管理方案1.1 广告部岗位设置1.2 广告部经理岗位职责基本要求相关说明考核说明结果应用1.3 广告部绩效指标1.4 广告宣传管理制度2 广告精细化管理2.1 广告策划流程2.2 营销广告方案2.2.1 广告计划书编制方案下面是某企业广告计划书编制方案，供读者参考。
2.2.2 楼盘项目广告策划书下面是某地产企业楼盘项目广告策划书，供读者参考。
2.2.3 学习机广告策划书下面是某企业学习机广告策划书，供读者参考。
2.2.4蒸馏水广告策划书2.2.5 感冒药广告策划书2.2.6 香水产品广告策划书3 经典广告策划案例3.1 战“痘”的青春——《益生堂》中国十大策划案例奖《益生堂》案例2000年在首届中国企业著名策划案评选活动荣获“中国十大策划案”。
益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品。
它在97年保健品市场泛滥、普遍销售低潮的环境下脱颖而出，成为华南市场保健品的新星。
其年销售额近亿元。
这是一个小预算、大手笔的经典策划案例。
其成功之处在于：完整地运用了整合营销策略，通过场调查开始以准确的市场定位推出了广告“战痘的青春”系列，结合巧妙的“投料曝光”、“投保1000万元”公关活动，迅速崛起。
其完善的销售管理工程的导入亦为其长久发展奠定了基础。
益生堂三蛇胆的广告、公关、促销创意及表现影响深远，仿效者众。
“每粒胶囊必含一粒蛇胆”、“1000万投保产品质量险”及“慰问交警、升国旗”等系列新闻行销的运用，更是石破天惊，在传媒界产生轰动，为保健品市场营销的新发拓展了空间。
广告学课程教学大纲导论- 广告学的定义和范围- 广告学的发展历程- 广告学在现代社会的重要性- 广告学与其他相关学科的关系模块一：广告策划和营销1. 广告策划的基本概念- 广告策划的定义和重要性- 广告策划的原则和步骤- 广告策划中的目标市场分析和竞争对手分析2. 广告营销的基本原理- 广告营销的功能和作用- 广告营销的目标和策略- 广告营销手段和渠道的选择模块二：广告创意和设计1. 广告创意的基本原则- 广告创意的定义和特点- 广告创意的目的和效果- 广告创意的基本要素2. 广告设计的基本技巧- 广告设计的原则和方法- 广告设计中的文字和图像运用- 广告设计中的颜色和排版选择模块三：广告媒体和传播1. 广告媒体的种类和特点- 广告媒体的分类和特点- 广告媒体的选择和评估- 广告媒体的效果和效率分析2. 广告传播的基本原理- 广告传播的定义和流程- 广告传播的目标和形式- 广告传播中的传媒选择和整合模块四：广告法律和伦理1. 广告法律的基本法规- 广告法律的相关法规和制度- 广告法律的适用范围和责任- 广告法律的违规行为和处罚2. 广告伦理的基本原则- 广告伦理的定义和重要性- 广告伦理的基本原则和道德准则- 广告伦理在广告创作和传播中的应用模块五：广告效果和评估1. 广告效果的评估指标- 广告效果的评估方法和指标- 广告效果的客观和主观评估- 广告效果的数据分析和解读2. 广告评估的实践案例- 广告评估的常见实践方法和工具- 广告评估的案例分析和应用- 广告评估的结果和改进措施结语- 广告学的未来发展趋势- 学生的自我反思和思考- 对广告学课程的课后学习和实践建议总结广告学课程教学大纲提供了一个全面的教学框架，涵盖了广告策划和营销、广告创意和设计、广告媒体和传播、广告法律和伦理、广告效果和评估等多个重要模块。
通过该大纲的学习，学生将能够了解广告学的基本概念和原理，掌握广告策划和创意设计的基本技巧，熟悉广告媒体和传播渠道的选择和运用，了解广告法律和伦理的相关规定，以及学习如何评估广告效果和进行广告改进。
《广告学》教学大纲《广告学》教学大纲一．课程基本信息1. 课程名称（中／英文）：广告学／Advertising2. 课程类别：专业必修3. 学分：24. 周学时／学分：2/25. 授课对象：视觉传达设计专业6. 考核方式：考试二．课程简介本课程从广告专业的整体理论角度入手，研究广告运作的调查，策划，创意，设计与制作，媒体运作，效果评估等一系列环节的基础理论知识；分为广告主题论，广告媒体论，广告受众论等三个部分，并涉及广告活动的起源与发展，广告市场实践行为的具体现象研究及分析，是广告专业知识构架的基础性必修课程。
三．课程性质与教学目的《广告学》是视觉传达设计专业专业必修课，它主要研究广告活动的过程及其规律，包括广告传播的演进、广告运作的基本原理和规则、广告活动的管理等多方面的内容，是一门应用性极强的新型综合性学科，使学生了解现代广告的特性，掌握广告传播规律，培养学生的广告传播能力，并能有效帮助学生在完成整个专业的学习过程中奠定良好的思维基础，能在学生形成整体研究过程与创作过程中发挥其实践课程的重要作用，为进一步深入学习和掌握广告专业理论与技能打下良好基础。
四．教学内容与要求第一章广告概论教学内容：1.广告的内涵与构成2.广告的作用与类型3.广告发展简述教学要求：掌握广告的内涵和构成；熟悉广告的作用和类型；了解广告的起源和发展。
在此基础上，认识和把握广告的基本概况。
同时，通过对广告基础知识的学习和了解，能分析出广大商家在不同时期选择不同广告形式和广告创意的原因，并初步了解国际广告发展新趋势。
第二章广告组织与管理教学内容：1.广告组织2.广告管理教学要求：掌握广告组织的构成类型及运作机制，熟悉广告管理的意义，基本内容以及相关法律，通过对广告组织与管理知识的学习和理解，能熟悉组织一个广告机构，并使之有效运作的相关理论知识。
第三章广告战略与策略教学内容：1.广告战略2.广告效果的评估方法教学要求：了解广告战略的概念和分类；理解广告战略设计与选择；掌握3类广告策略，通过对广告战略的学习和理解，能从实际出发，选择适宜的策略第四章广告调研教学内容：1.广告调研的内容2.广告调研的步骤3.广告调研的技能教学要求：了解广告调研使围绕广告活动而组织展开的调查研究活动，是整个广告活动的起点和基础；熟悉广告调研的步骤；掌握广告调研的技能。
金章利《广告学/营销策划》教学大纲前言：《广告学》《营销策划》是门综合性比较强的课程，分2部分进行讲授。
以营销策划为主，广告学为辅。
《营销策划》是高等教育市场营销专业的专业必修课,是学生了解市场营销策划的基本理论,基本知识和基本方法,并具有应用所学知识说明和处理实际问题的能力的实践性课程.它是1门新兴的,综合性的,实践性,艺术性的边缘科学,是市场经济高度发达国家工商企业经营管理经验和教训的总结,研究内容涉及面宽,应用性强.《营销策划》的教学任务是：通过教学,使学生了解市场营销策划的基本原理和基本知识,熟悉市场营销策划系统和营销环境,树立现代市场营销策划观念,懂得市场调研和营销策划的方法,初步掌握各种营销策略及其综合运用.《营销策划》的教学要求学生了解和掌握市场营销策划的基本理论,基本方法和基本程序,即对市场营销策划活动的主体——企业在市场营销活动中,为达到预定的市场营销目标,从新的营销视角,新的营销观念,新的营销思维产生和运用系统的方法,科学的方法,理论联系实际的方法,对企业生存和发展的宏观经济环境和微观市场环境进行分析,寻找企业与目标市场顾客群的利益共性,以消费者满意为目标,重新组合和优化配置企业所拥有的和可开发利用的各种人,财,物资源和市场资源,对整体市场营销活动或某1方面的市场营销活动进行分析,判断,推理,预测,构思,设计和制定市场营销方案的行为.(市场营销策划活动是一种具有创意性的专业实践，营销策划在本质上是一种经营思考的方法与程序。
开设《营销策划》课程总的教学目的是培养和训练学生市场营销的实际操作能力。
通过《营销策划》课程的学习，使学生掌握营销策划程序，了解营销策划的思维方法，学会分析市场营销环境，能比较正确地运用所学的专业知识，来进行产品、价格、销售渠道、促销组合等方面的营销策划，并能够独立地撰写营销策划书。
《营销策划》作为1种手段,是企业转动市场的魔力,借助多学科知识和智慧的集成,聚合企业的种种经济资源,把企业的小市场拓展为大市场;没有市场则通过市场营销策划,为企业营造出1个新市场.2十1世纪的大门已经敞开,知识经济作为人类社会的先进生产方式伴随着经济全球化的浪潮已开始渗透进中国的市场经济运行过程,企业要想在激烈而近乎残酷的市场竞争中求得生存和发展,对新时代生产力构成的基本要素——知识的依赖性日益增大.而知识含量极高的市场营销策划在企业开拓市场过程中的作用日益重要,并逐步成为企业市场竞争的秘密武器.企业呼唤着能帮助其"跳出企业认识企业","跳出市场营造市场"的高水平市场营销策划.营造市场就是要在市场调查和分析的基础之上,创造新的生活方式和消费观念,唤取消费者的购买愿望,并通过企业的生产经营活动,向消费者提供能使其满意的产品或服务,引导他们进行消费,把潜在的消费者转化为现实的消费者.通过学习与讨论,使学生全面系统地掌握市场营销策划的基本概念,基本理论和基本业务知识,比较熟练运用应用所学知识说明和处理实际问题的能力.《广告学》是一门专业必修课程，具有很强的实用性。
本课程是一门综合性应用课程，涉及《市场调查与研究》、《广告心理学》等相关课程，学习本课程以还配合选修《优秀广告个案分析》等通过《广告学》课程的学习，对广告策划的原理、技巧、程序与具体运作，以及广告创意的原理、创意策略、方法应有全面而深刻的了解，并能熟练地结合企业广告活动进行广告策划、策划书的撰写，同时根据策划书能够很好地表现，进行创意。
课程名称：《广告学》《营销策划》学时与学分：60学时 4学分先修课程：市场营销学、市场调查与需求预测、企业战略管理、推销原理与技巧、广告策划等课程教学目标：1．了解课程的性质、任务及其研究对象，全面了解课程的体系、结构，对服务企业的市场营销有一个整体的认识。
2．理解牢固树立以顾客需要为中心的营销观念，并以此观念为指导去研究和解决市场营销的理论和实际问题。
3．掌握学科的基本概念、基本原理和基本方法，包括国内外市场营销理论与实践的最新发展。
4．紧密联系实际，学会分析案例，解决实际问题，把学科理论的学习融入对经济活动实践的研究和认识之中，切实提高分析问题、解决问题的能力。
真正掌握课程的核心内容，为企业经济效益的提高服务，为社会主义市场经济体制的建立和完善做出贡献。
适用学科专业：市场营销工商管理物流管理金融保险等教材及参考书：1、《企业营销策划》,叶万春著,中国人民大学出版社,2004年1月第1版2、《市场营销策划》,李蔚著,中国经济出版社,1995年3月第1版3、《市场营销策划》,杨岳全主编,中国人民大学出版社,2000年10月第1版4、《广告策划与创意学》（武汉大学出版社，饶德江编著）考核方式：考试（50%）、案例讨论（17%）、实习（33%）其他说明：1、课堂上以小组为单位发言(成员分数相同);个人参与课堂教学讨论,实践等活动(以个人单独评分)；2、1篇综合案例分析报告(个人课后完成)或相关论文。
3、教师要加强现代营销策划专业知识的收集与更新；4、要求学生平时积累素材，以便案例分析时的利用；5、学院要加大对市场营销策划模拟实验室的投资建设。
具体教学内容一、市场营销策划的一般原理【教学目的要求】1、熟悉策划的含义、特点与作用；2、掌握市场营销策划的基本特点；3、了解广告策划的主要内容及特征。
4、实现具备营销策划个案分析的能力【教学重点难点】1、策划与营销策划；2、营销策划的基本特点3、熟悉广告策划的基本概念、特征、作用、内容【授课时数】8学时【教学方法】讲授案例分析【教学内容】（一）市场营销策划的含义与基本要素（二）市场营销策划的基本特点（三）市场营销策划的主要内容（四）广告策划的概念（五）实例点析二、市场营销策划的基本流程【教学目的要求】1、熟悉市场营销策划的步骤；2、掌握市场营销策划的基本原则，特别是创新原则；3、了解市场营销策划书的内容与格式；4、实现具备策划创意案例演讲的【教学重点难点】1、市场营销策划的基本原则2、营销策划书的写作技巧【授课时数】12学时【教学方法】讲授案例分析【教学内容】（一）市场营销策划的基本原则（二）创新性原则（三）实例点析（四）市场营销策划的步骤与方法（五）市场营销策划书的内容与格式（六）实例点析三、市场营销策划的调查研究【教学目的要求】1、熟悉调研方案拟订的内容与对象；2、掌握市场营销调研方案设计的主要技术；3、了解广告策划的调研活动的步骤与方法；4、实现制定调查问卷的能力。
【教学重点难点】1、确定调研目的与内容2、确定调研对象3、广告策划的步骤4、问卷设计技术【授课时数】8学时【教学方法】讲授案例分析【教学内容】（一）广告策划活动方案的步骤与方法（二）调研方案拟定的内容与对象（三）调研方案设计的主要技术（四）调研活动方案的步骤（五）实例点析四、找准顾客心——市场定位策划【教学目的要求】1、熟悉市场细分策划的基础，标准与策划；2、掌握目标市场策划的策略与切入方法；3、了解市场定位策划的步骤、策略与方法4、实现初步具备市场细分策划的能力【教学重点难点】1、怎样进行市场细分【授课时数】8学时【教学方法】讲授案例分析【教学内容】（一）市场定位策划的基础、标准与程序（二）目标市场的策略与切入方法（三）市场定位策划的步骤、策略与方法（四）实例点析五、以谋制胜——市场竞争策划【教学目的要求】1、熟悉分析竞争者的步骤与程序；2、掌握一般竞争战略策划的方法；3、了解竞争策略的运用与竞争策划；4、实现具备分析竞争对手的能力。
【教学重点难点】1、分析竞争对手的能力2、分析竞争对手的步骤3、广告市场竟争策划4、市场进攻策划【授课时数】8学时【教学方法】讲授案例分析【教学内容】（一）分析竞争者的步骤与程序（二）一般竞争战略策划的方法（三）掌握竞争策略的运用与竞争策划（四）广告竞争对手分析（五）实例点析六、追求卓越——企业形象/创意策划【教学目的要求】1、熟悉企业品牌形象策划的程序和基本原则；2、掌握企业形象策划的调研技术与方案；3、了解企业广告创意的一般过程；4、实现初步具备MI\BI\VI企划的能力【教学重点难点】1、CIS策划的基本原则2、企业形象策划的开发与设计3、VI——视觉识别企划4、广告创意的作用【授课时数】4学时【教学方法】讲授案例分析【教学内容】（一）企业品牌形象策划（二）广告创意策划（二）实例点析七、顾客满意策划【教学目的要求】1、熟悉顾客满意指标，掌握企业内部顾客满意策划的方案；2、掌握顾客满意度的追踪方法及反馈；3、了解顾客服务满意的指标、策略与方法；4、实现初步具备企业内部顾客满意策划的能力【教学重点难点】1、怎样具备企业内部顾客满意策划的方法2、顾客反馈信息的总结与评估【授课时数】4学时【教学方法】讲授案例分析【教学内容】（一）企业内部顾客满意策划的方法、策略（二）顾客反馈信息（三）实例点析八、产品策划【教学目的要求】1、熟悉产品整体概念和产品市场生命周期策划的理论；2、掌握品牌的产品组合策划的理论3、了解广告生命周期策划与预测4、实现初步具备品牌的产品组合策划的能力【教学重点难点】1、具备个别产品策划的能力2、怎样具备品牌的产品组合策划能力3、广告策划的生命周期【授课时数】4学时【教学方法】讲授案例分析【教学内容】（一）产品整体概念与产品策划（二）产品市场生命周期与策划思路（三）广告生命周期策划与预测（四）新产品开发与推广策划（五）实例点析九、价格策划【教学目的要求】1、熟悉广告预算分析；2、掌握价格策划的基本原则、程序与方法；3、了解价格策划的修订策略与具体形式；4、实现初步具备修订价格的策划能力【教学重点难点】1、价格策划的原则2、广告预算分析内容【授课时数】4学时【教学方法】讲授案例分析【教学内容】（一）定制价格的策划（二）修订价格的策划（三）变动价格的策划（四）广告预算分析（五）实例点析执笔人：金章利2007年9月8日。
