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皖南国际文化旅游示范区旅游产业与文化产业融合研究近年来，随着旅游业和文化产业的迅速发展，两者之间的融合已成为发展的新趋势。
作为中国重要的文化和旅游目的地之一，皖南国际文化旅游示范区更是在融合这两大产业方面探索出了一条独特的发展路径。
本文将对皖南国际文化旅游示范区的旅游产业和文化产业融合进行深入研究，并探讨其对地区经济和文化发展的影响。
一、皖南国际文化旅游示范区概况皖南国际文化旅游示范区位于安徽省黄山市、池州市和铜陵市交界处，地处皖南山区，属于典型的红色旅游区。
示范区内拥有丰富的自然资源和深厚的文化底蕴，是一片充满着红色革命记忆和独特山水风光的土地。
皖南地区还拥有着淳朴的民俗文化和丰富的传统手工艺，吸引了大量游客前来参观游览。
二、皖南国际文化旅游示范区的旅游产业与文化产业融合1. 融合发展模式皖南国际文化旅游示范区大力倡导旅游产业和文化产业的融合发展，通过将红色旅游资源、民俗文化和传统手工艺等与现代文化创意产业相结合，推动旅游产品的创新和提升。
还将文化元素融入到旅游景区的建设和运营中，提升游客的参与感和体验感，为游客提供更加丰富多彩的旅游产品和服务。
2. 产业融合的成果通过多年的努力和探索，皖南国际文化旅游示范区逐渐形成了一批具有地方特色和文化底蕴的旅游产品和文化创意产品，如红色革命主题文化衍生品、传统手工艺品与文创产品等，深受游客青睐。
示范区内的文化展示、演艺表演和传统民俗活动也成为了吸引游客的重要因素，进一步丰富了旅游产品的多样性和趣味性。
三、融合对地区经济和文化的影响1. 促进经济发展旅游产业与文化产业的深度融合，不仅为皖南地区带来了丰厚的经济收益，也为当地的就业和产业发展提供了新的动力。
众多的文化旅游项目和创意产品的开发生产，极大地带动了当地的传统手工艺产业和文化创意产业的发展，成为了当地非常重要的经济支柱。
2. 传承和弘扬文化融合发展不仅使皖南的红色革命历史和丰富的民俗文化得到更好的传承和弘扬，同时也为当地的非物质文化遗产和传统手工艺注入了新的活力，提升了其在现代社会的影响力和传播力。
旅游与文化产业融合发展模式创新研究随着社会的进步和人们收入的增加，旅游已经成为现代人生活中不可或缺的一部分。
然而，仅仅依靠景点的吸引力已经不能满足游客们的需求。
为了提供更加丰富多样的旅游体验和增加旅游的附加值，旅游与文化产业开始进行融合发展。
本文将探讨旅游与文化产业融合发展的模式创新，并分析其带来的机遇和挑战。
一、旅游与文化产业融合的定义旅游与文化产业融合指的是将旅游产业与文化产业相结合，通过文化资源的开发和传播，为游客提供独特的文化体验。
文化产业包括传统文化、文化艺术、创意设计等领域，旅游产业则包括旅游景点、酒店、餐饮、交通等服务。
旅游与文化产业融合的目标是通过文化的融入，提升旅游的品质和附加值。
这种融合不仅能满足游客的需求，还可以促进地方文化的传承与发展，激发经济增长潜力。
二、旅游与文化产业融合发展模式创新1. 文化主题旅游文化主题旅游是一种将文化元素融入旅游目的地和旅游产品中的模式创新。
通过开发独特的文化景点、文化节庆、工艺品展示等形式，游客可以在旅游过程中感受到当地文化的独特魅力。
例如，中国的丝绸之路旅游线路将旅游与古代贸易路线相结合，通过丝绸、茶叶等特色商品的展示，为游客提供了丰富的文化体验。
2. 文化创意产业文化创意产业是将文化元素融入创意产品中，通过旅游的方式进行推广和销售的模式创新。
这种模式不仅能够吸引游客，还可以促进当地文化创意产业的发展。
例如，日本的和服体验项目将传统的和服文化与游客的需求相结合，通过提供和服试穿、拍照等服务，吸引了大量游客，并推动了和服产业的发展。
3. 旅游+文化艺术旅游与文化艺术相结合是一种充分利用文化艺术资源，将其应用于旅游产品和旅游活动中的模式创新。
通过举办艺术展览、演出、工作坊等活动，游客可以在旅游过程中感受到艺术的美和文化的魅力。
例如，法国的卢浮宫艺术之旅将艺术和旅游相结合，为游客提供了独特的艺术体验。
三、旅游与文化产业融合发展的机遇1. 提升旅游品质旅游与文化产业融合的模式创新可以提升旅游的品质，为游客提供更加丰富多样的旅游体验。
文化创意产业与旅游产业融合发展机制与模式研究目录一、内容概要 (2)1. 研究背景和意义 (3)2. 研究目的和任务 (4)3. 研究方法和思路 (5)二、文化创意产业与旅游产业概述 (6)1. 文化创意产业定义及特点 (7)2. 旅游产业定义及特点 (8)3. 文化创意产业与旅游产业的关联性 (9)三、文化创意产业与旅游产业融合发展机制 (10)1. 融合发展的动力机制 (12)2. 融合发展的实现机制 (13)3. 融合发展的保障机制 (14)四、文化创意产业与旅游产业融合模式研究 (16)1. 融合模式概述 (17)2. 文化产业与旅游业融合模式案例分析 (18)3. 创意产业与旅游业融合模式案例分析 (20)4. 不同融合模式的比较与选择 (21)五、文化创意产业与旅游产业融合发展实践探索 (22)1. 国内融合发展现状及趋势 (24)2. 国内外典型案例分析 (25)3. 融合发展的困境与对策建议 (27)六、文化创意产业与旅游产业融合发展的前景展望 (28)1. 发展趋势预测 (30)2. 发展战略规划 (31)3. 政策建议与展望 (32)七、结论 (34)1. 研究总结 (35)2. 研究不足与展望 (36)一、内容概要随着全球经济的不断发展和文化产业的日益繁荣，文化创意产业与旅游产业的融合发展已成为推动区域经济转型升级的重要力量。
本文旨在深入探讨文化创意产业与旅游产业融合发展的机制与模式，通过理论分析和实证研究，揭示其内在规律和发展趋势。
文章首先从文化创意产业与旅游产业的概念和特点出发，阐述了两者融合的理论基础，包括产业链理论、产业集群理论和文化创新理论等。
在此基础上，分析了文化创意产业与旅游产业融合的发展现状和趋势，指出两者融合是产业升级和经济增长的新动力，也是提升城市竞争力和影响力的重要途径。
在融合机制方面，本文从政策支持、技术创新、市场需求、资源整合等方面进行了深入研究，揭示了文化创意产业与旅游产业融合的内在动因和运行机制。
文化旅游产业融合发展与创新研究报告第一章文化旅游资源分析 (3)1.1 文化旅游资源概述 (3)1.2 文化旅游资源类型与特点 (3)1.2.1 文化旅游资源类型 (3)1.2.2 文化旅游资源特点 (3)1.3 文化旅游资源分布与评价 (3)1.3.1 文化旅游资源分布 (3)1.3.2 文化旅游资源评价 (4)第二章文化旅游市场研究 (4)2.1 文化旅游市场现状 (4)2.1.1 市场规模 (4)2.1.2 市场结构 (4)2.1.3 市场竞争格局 (4)2.2 文化旅游市场需求分析 (4)2.2.1 需求特点 (4)2.2.2 需求影响因素 (5)2.3 文化旅游市场发展趋势 (5)2.3.1 市场规模持续扩大 (5)2.3.2 文化旅游产品创新升级 (5)2.3.3 市场竞争加剧 (5)2.3.4 跨界融合发展趋势 (5)第三章文化旅游产品开发 (5)3.1 文化旅游产品开发策略 (5)3.1.1 资源整合与优势发挥 (5)3.1.2 市场细分与定位 (6)3.1.3 文化内涵挖掘与传承 (6)3.2 文化旅游产品创新设计 (6)3.2.1 设计理念的创新 (6)3.2.2 产品形式的创新 (6)3.2.3 文化元素的创新 (6)3.3 文化旅游产品品牌建设 (7)3.3.1 品牌定位与规划 (7)3.3.2 品牌形象塑造 (7)3.3.3 品牌营销策略 (7)第四章文化旅游产业融合发展 (7)4.1 文化旅游与相关产业融合 (7)4.2 文化旅游产业融合发展模式 (8)4.3 文化旅游产业融合发展路径 (8)第五章文化旅游产业政策与环境 (8)5.1 文化旅游产业政策分析 (8)5.2 文化旅游产业环境评价 (9)5.3 文化旅游产业政策建议 (9)第六章文化旅游产业创新 (10)6.1 文化旅游产业创新动力 (10)6.1.1 政策支持动力 (10)6.1.2 市场需求动力 (10)6.1.3 技术创新动力 (10)6.2 文化旅游产业创新模式 (10)6.2.1 文化旅游产业融合创新 (10)6.2.2 文化旅游产业技术创新 (10)6.2.3 文化旅游产业商业模式创新 (11)6.3 文化旅游产业创新成果 (11)6.3.1 文化旅游产品创新成果 (11)6.3.2 文化旅游服务创新成果 (11)6.3.3 文化旅游产业链创新成果 (11)第七章文化旅游产业投资与融资 (11)7.1 文化旅游产业投资现状 (11)7.2 文化旅游产业融资模式 (12)7.3 文化旅游产业投资与融资政策 (12)第八章文化旅游产业人才培养与就业 (13)8.1 文化旅游产业人才培养现状 (13)8.2 文化旅游产业人才培养策略 (13)8.3 文化旅游产业就业前景 (13)第九章文化旅游产业国际化发展 (14)9.1 文化旅游产业国际化现状 (14)9.2 文化旅游产业国际化战略 (14)9.3 文化旅游产业国际化路径 (15)第十章文化旅游产业发展前景与建议 (15)10.1 文化旅游产业发展前景 (15)10.1.1 市场需求持续增长 (15)10.1.2 政策扶持力度加大 (15)10.1.3 产业融合发展趋势 (15)10.2 文化旅游产业发展挑战 (15)10.2.1 产品同质化严重 (15)10.2.2 市场竞争加剧 (16)10.2.3 环境保护压力 (16)10.3 文化旅游产业发展建议 (16)10.3.1 深化产业融合 (16)10.3.2 加强品牌建设 (16)10.3.3 提升服务质量 (16)10.3.4 优化产业布局 (16)10.3.5 强化政策支持 (16)第一章文化旅游资源分析1.1 文化旅游资源概述文化旅游资源作为一种特殊的旅游资源，是指在一定区域内，具有历史、文化、艺术、科学价值的物质和非物质文化遗产，以及与之相关的自然景观和人文景观。
乡村旅游与文化创意产业的融合发展研究引言：乡村旅游与文化创意产业是当前发展中国家乡村振兴和城乡一体化发展的重要内容。
本文通过对乡村旅游与文化创意产业的概念、特点、发展现状等方面的分析，探讨了二者融合发展的意义和方式，并提出了相关的建议。
一、乡村旅游的特点和潜力乡村旅游是指以乡村自然、人文景观为核心，以农业观光、休闲度假、农民参与以及乡村文化体验等为主要内容的旅游活动。
乡村旅游具有以下特点和潜力：（一）丰富的自然资源和人文景观。
乡村地区通常拥有独特的自然风光和人文景观，如优美的风景、传统村落、民俗文化等，这些资源是吸引游客的重要因素。
（二）独特的农业观光和农村体验。
乡村地区的农业活动对于城市居民来说具有新鲜感和吸引力，游客可以参与农业劳作、品尝农产品等，增加乡村体验和参与感。
（三）丰富的乡村文化和民俗活动。
乡村地区通常保留了丰富的乡村文化和民俗活动，如传统节日、民间艺术等，这些文化元素可以丰富乡村旅游的内容，吸引游客。
（四）消费升级和多样化需求。
随着人们收入的增加和消费观念的变化，游客对于旅游的需求也更加多样化和个性化，乡村旅游能够满足这一需求。
二、文化创意产业的特点和作用文化创意产业是指以文化和创意为核心的产业形态，包括艺术设计、创意设计、文化创意产品等。
文化创意产业具有以下特点和作用：（一）提升乡村品牌形象。
文化创意产业通过创新设计和精湛工艺，赋予乡村产品和乡村旅游项目独特的价值和风格，提升乡村品牌形象。
（二）促进乡村旅游的多元发展。
文化创意产业能够为乡村旅游注入新的元素和内涵，丰富乡村旅游的内容和形式，推动其多元化发展。
（三）激发乡村人才创新创业的活力。
文化创意产业在乡村地区培育和引进人才，提供就业机会，激发人们的创新创业意识和活力。
（四）推动乡村经济的转型升级。
文化创意产业的发展能够推动乡村经济的转型升级，提升农产品的附加值，提高农民收入，促进乡村经济的可持续发展。
三、乡村旅游与文化创意产业的融合发展乡村旅游与文化创意产业的融合发展具有重要意义和丰富的发展前景。
试点论坛shi dian lun tan150文化创意产业与旅游产业的融合研究◎刘洪涛摘要：党的十九大后，我国社会主义已经进入了新时代，文化创意产业与旅游业融合逐渐成为我国经济的新特点。
旅游产业为文化创意产业提供了新的发展机遇，同时文化创意产业的发展也为旅游产业带来了新的发展活力，促进其升级转型。
本文就文化创意产业与旅游业的融合进行研究，营造一个互相融合、互相发展的环境氛围。
关键词：文化创意产业；旅游业；融合研究文化产业在发展进程中，旅游产业始终起着相辅相成的作用，扮演着展示者的角色。
近年来，随着旅游产业的发展，游客对文化价值的需求越来越大。
因此，旅游产业大大增强了文化产业的发展看，另一方面，文化创意产业激发了旅游资源的发展价值，为其注入了更多的文化意义，二者逐渐形成相互发展的局面[1]。
一、当前文化创意产业与旅游业发展的概况我国经济正面临着新常态，因此只有把握好客观规律，才能够促进发展。
旅游产业是第三产业，现阶段，实现各地区的产业融合，并逐渐形成适合市场经济发展的新型发展模式，是文化创意产业与旅游产业相融合的基础。
当前状况下，人们对旅游环境的要求越来越高。
当前背景下，将旅游业与文化创意产业相融合，也是扩大旅游产品开发和旅游资源的全新发展模式。
在旅游消费中，随着消费需求的不断增长，也需要旅游产品满足大众的消费需求，提升文化创意产业在其中的作用，也是进一步分析消费主体。
综上可以得出，随着居民收入的不断增加，必然进一步延伸消费需求。
从本质上来说，一旦旅游产品的发展到达一个极限，必然会衍生出新的发展方向来代替，并刺激消费需求，促进经济发展，因此全面整合文化创意产业与旅游业，也是拓展新的发展空间，促进可持续发展的需要。
二、文化创意产业与旅游产业相融的发展模式在新常态下，二者互相融合不仅仅是产业发展的要求，更是完善产业链，提升消费价值的必然结果。
在产业融合的发展进程中，旅游产业产生于外部，对产业本身具备激励导向的效果，因此会逐渐提升产业价值，在产业相互融合的背景中，实现相互促进的效果。
文旅融合和文创的发展现状及未来趋势分析随着经济的快速发展和社会的不断进步，旅游业和文化创意产业逐渐成为国民经济的重要组成部分。
文旅融合和文创的发展已经成为当前关注的热点领域。
本文将从现状和未来趋势两个方面进行分析，探讨文旅融合和文创的发展。
一、发展现状1. 文旅融合的现状文旅融合是指将文化和旅游资源相结合，通过开展文化活动和旅游体验来推动地方经济发展。
目前，文旅融合发展的主要趋势是多元化和个性化。
许多地方通过举办文化节庆活动、推出主题旅游线路等方式，吸引更多的游客，并提升地方的知名度和影响力。
2. 文创的现状文创是指通过创意和设计将传统文化转化为具有商业价值的创意产品和服务。
当前，文创产业已经从单一的文化创意产品发展为包括文化设计、文化传媒、文化旅游等多个领域的创意产业。
许多企业通过研发具有独特设计和文化内涵的产品，融入当代时尚元素，满足消费者的需求，进而推动文创产业的快速发展。
二、未来趋势1. 文旅融合的未来趋势随着人们对旅游需求的不断提升和对文化体验的追求，文旅融合将进一步深化并向多领域扩展。
未来，文旅融合将呈现以下几个趋势：a. 重视非遗文化保护和传承。
非遗文化具有独特的地域特色和历史价值，将非遗文化融入旅游体验，可以更好地促进非遗文化的传承和发展。
b. 引入科技创新提升旅游体验。
结合虚拟现实、增强现实和人工智能等技术，在文旅融合中提供更加丰富、多样化的旅游体验，满足游客的个性化需求。
c. 加强文旅融合的国际交流与合作。
通过国际交流与合作，吸取其他国家和地区的经验和智慧，进一步促进文旅融合的发展。
2. 文创的未来趋势随着人们对文化创意产品和服务的需求不断增加，文创产业将面临更加广阔的发展前景。
未来，文创产业将呈现以下几个趋势：a. 强调人文关怀。
注重文化内涵的产品设计和服务理念，强调产品的人文情怀和人性化设计，以满足人们对情感和情绪的需求。
b. 发挥科技创新的驱动作用。
结合互联网、大数据、人工智能等科技手段，开发智能化、数字化的文创产品和服务，提升用户体验和企业竞争力。
文化与旅游产业融合的发展策略研究第一章绪论文化与旅游的融合发展是当前我国旅游业的热门话题。
旅游是以人为核心的活动，提供旅游产品需要通过文化符号的导引，而文化也需要通过旅游获得良好的环境和平台。
文化与旅游融合发展不仅是中国旅游产业转型升级的重要措施，也是实现文化和旅游良性互动、高质量发展的必然选择。
本文将围绕文化与旅游融合的发展策略进行研究。
第二章文化与旅游融合的现状与问题2.1 文化与旅游的区别与联系文化是人们为了生存和发展而创造和积累的物质财富和精神财富，反映出人类文明方面的成果；旅游是一种在空间、时间、文化、环境等各个方面的多重感官体验活动。
文化与旅游有着密不可分的关系，互相促进，互相交织。
2.2 文化与旅游的融合现状文化旅游产业是目前最具活力和发展潜力的新兴产业之一。
在各地政府的大力推动下，中国旅游业开始注重对文化旅游资源的发掘，强调文化旅游产品的创造与研发，鼓励旅游企业与文化企业之间的合作，促进文化与旅游的融合发展。
示例：一些旅游景区，如大理、丽江、婺源等，已经成为了旅游文化的代表地区。
2.3 问题与挑战虽然文化与旅游融合发展已经有了初步的规划和布局，但在实践中还面临一些问题和挑战。
例如：文化旅游资源挖掘和开发不够，文化旅游产品同质化现象普遍，文化旅游市场定位不清等等。
第三章文化与旅游融合的发展策略3.1 提升文化旅游产品质量文化旅游产品是文化与旅游融合发展的重要表现形式。
提升文化旅游产品质量，是发展文化旅游产业的必然选择。
应从提高产品质量、充实文化内涵、多样化产品供给、建立产品品牌、增加产品附加值等方面进行改进。
3.2 持续创新产品形态提升文化旅游产品质量，需要不断创新产品形态。
应不断吸取国内外先进的关于旅游与文化融合的经验，开发与文化现象直接相关的特色旅游产品，创新文化旅游主题、方式、手段与营销形态，创造更具吸引力的文化旅游产品。
3.3 加强文化旅游资源整合与利用发展文化旅游产业首先在于整合和利用文化旅游资源，将旅游产品与文化内涵有机地结合起来。
文化与旅游产业的融合与创新随着全球化以及经济的快速发展，旅游业已经成为了世界各国的重要产业之一。
而在这个产业中，文化也扮演着重要的角色。
文化与旅游产业的融合与创新已经成为了未来旅游业发展的趋势之一。
本文将探讨文化与旅游产业的融合与创新所带来的影响以及未来的发展方向。
一、文化与旅游产业的融合旅游业以其低成本、低门槛、高产值的特点，已经成为越来越多国家的优先发展产业。
而文化也是各国优先发展的领域之一。
文化与旅游产业的融合可以有效地促进两个产业的可持续发展。
旅游是一种文化传播的方式，旅游者会带着对目的地文化的好奇心和兴趣前往游览。
而文化也可以为旅游提供不可替代的资源，文化景点、文化活动等都可以成为旅游的一个重要组成部分。
目前，文化与旅游产业的融合已经成为了一种趋势。
各国都在积极地推动旅游业与文化交流的融合。
在中国，例如厦门岛已经成为了全国知名的文化旅游之地。
在厦门岛上，游客可以前往各个文化景点参与文化活动。
同时，中国的文化传统也成为了一种吸引外国游客的方法。
在西方国家，各种文化博物馆成为了旅游的热点景点。
例如在英国，国家历史博物馆、大英博物馆等都是国内外游客的热点景点。
二、文化与旅游产业的创新文化与旅游产业的创新已经成为了一种趋势。
不仅仅是文化与旅游产业的融合，文化与旅游产业的创新也是一种趋势。
在文化与旅游产业的创新中，科技与互联网扮演着重要的角色。
随着互联网的普及和互联网技术的不断发展，文化与旅游产业也正发生着脱颖而出的转变。
一方面，科技已经为旅游业的发展带来了翻天覆地的影响。
例如，更先进的旅游软件和智能手机应用程序，正在为旅游业带来新的颠覆性的变革。
通过应用程序，游客可以在前往目的地之前获取有关该地的所有信息。
这些信息还包括了历史介绍、景点介绍等。
有些应用程序可以导航游客到达目的地，并提供当地的旅游雷达。
另一方面，当我将目光投向文化与旅游产业的创新时，很难没有提及生成式艺术。
生成式艺术是一种融合了人工智能、计算机技术以及艺术的新兴领域。
旅游经济经济理论研究101旅游产业与文化创意产业融合的研究杨 娇(浙江工商大学,浙江杭州310018)摘要:旅游产业与文化创意产业融合发展成为今后旅游产业发展的方向。
本文探讨了两大产业的融合背景和产业关联基础,分析了两者的融合过程,最后总结了旅游产业与文化创意产业融合的意义。
关键词:旅游产业;文化创意产业;融合从旅游需求大背景上看,随着各地全面城市化进程,物质主义大行其道,工作伦理过分张扬,休闲/懒惰论0遏制着人们寻求真正生活的方式,紧张、压力、/亚健康0等问题使越来越多的人开始批评工作伦理主张,人们价值观向理性回归,寻求调节身心、轻松愉快的城市休闲和旅游活动。
旅游业经过30年的快速发展,人们对旅游的消费基本结束了/饥不择食0旅游阶段,即将步入/小康0旅游阶段,体验旅游、文化旅游、创意旅游受到越来越多人的青睐。
从旅游产业发展现状来看,作为可持续利用的/无烟工业0,全国各地掀起发展旅游经济的热潮,但是由于旅游规划不合理、旅游资源的过度开发和旅游保护措施不利等原因促使旅游资源浪费、破坏和污染,文化资源同化等现象。
/靠山吃山,靠水吃水0的产业发展方向成为了旅游业发展的瓶颈。
因此,寻找旅游产业发展的突破成为一个亟需解决的课题。
而文化创意旅游以永续的创意文化创新为资源依托区别于传统资源旅游,也与文化旅游相异。
此外,20世纪后半期以来,西方发达国家纷纷进入后工业社会。
后工业社会的到来,使经济增长方式从主要依靠自然资源转变为依靠知识和信息,构成的知识经济和信息经济成为新经济时代的根本动力,促使现代经济的发展迫切需要一种不主要消耗大量自然资源并能创造出高附加值的文化创意产业的诞生。
约翰#霍金斯在5创意经济6一书中明确指出,全世界创意经济每天创造220亿美元,并以5%的速度递增。
在一些国家,增长的速度更快,美国达14%,英国为12%,超出总体经济增长速度的3)5倍,按此计算到2020年,全球创意经济将高达610亿美元。
[1]旅游者对创意、体验型旅游产品的需求趋向和旅游产业发展趋势,使得旅游产业寻找发展突破,而文化创意产业同样面临资本投入高、回收周期长的问题,促使其寻找更广阔的价值空间,又因文化创意产业和旅游产业都具有高关联度、文化的展示性等共性,使两者共同融合发展成为了可能。
一、产业融合理论的引介20世纪70年代以来,计算机、通信、广播电视、印刷等产业企业间的竞争与协同促进了新兴信息通信产业的出现,学术界把这种经济现象称为产业融合(industrial convergence)。
随着技术的突破,越来越多产业之间发生互动与融合。
产业融合作为一种经济现象,是指为了适应产业增长而发生的产业边界的收缩或消失(格林斯腾和汉纳,1997)。
Lind 从具有操作性角度将融合定义为:以前各自分离的市场的合并以及跨产业进入壁垒的消除。
李美云(2008)认为产业融合是相对于产业分化而言的一种产业发展范式,是指原本各自独立的产业,相互交叉、相互渗透而使原有产业边界模糊或消失的经济现象。
[2]在整个产业融合的过程中,由于推动产业融合的因素不同,融合的方式也不尽相同。
从产业经济活动的起点到终点的整个过程来看,有可能在技术创新的推动下首先打破产业间的技术边界,通过产业间的技术渗透,推动整个产业边界的融合,也有可能在管理创新的推动下通过产业经济活动的延伸或重组实现产业间的融合;从价值链的角度来看,每个产业都会形成其特定的产业活动和价值链,因此,产业融合的过程实际上就是新的融合型产业价值链的形成过程,也就是原有产业价值链的解构和重构过程,价值链不同的重构方式也形成了产业融合方式的多元化。
二、旅游产业与文化创意产业走向融合(一)产业融合的背景因素系统性思维的引入。
文化创意产业与旅游产业融合的生成很大程度上也是系统性思维推动下的结果。
在产业分立的思维之下,人们把关注的焦点更多地放在了各自产业的内部,产业竞争力与产业的进步通常是靠各自产业内部的技术创新,产品升级等加以实现。
而系统性思维则使人们用综合的眼光看待事物,看到事物之间的联系,从关注部分转变为关注整体,有效地推动了产业融合的发生,使得不同的产业在融合中相互推动、相互促进,更具活力。
文化创意产业和旅游产业随着时代的变化发展也产生了一定的潜在关联。
系统性思维帮助人们认识到了这些关联,促使文化创意产业与旅游业之间的界限被打破,推动文化创意产业与旅游业从原来毫不相关的两大产业实现了相互融合。
旅游资源观的改变。
过去曾有人认为旅游资源就是秀美绮丽的自然风光、历史悠久的名胜古迹,旅游开发就是对山水名胜的开发,这种观念将旅游资源狭隘地局限在了自然山水、文化古迹的领域,也局限了旅游开发的思路与范围。
随着时代的发展,人们对于旅游资源的认识也在不断地进步。
我国学者保继刚、楚义芳和彭华在其合著的5旅游地理学6一书中,提出/旅游资源是指对旅游者具有吸引力的自然存在和历史文化遗产,以及直接用于旅游目的的人工创造物0。
[3]李天元认为凡是能够造就对旅游者具有吸引力环境的自然事物、文化事物、社会事物或其他任何客观事物,都可旅游经济102 经济理论构成旅游资源。
[4]从学者们归纳总结的旅游资源定义中不难发现,旅游资源的核心在于对游客的吸引力,而新、奇、特能造就引力,因而新、奇、特的文化创意产品衍生成为了旅游资源。
旅游资源的功能性内涵也决定了旅游资源是在动态地发展变化的,其范围和深度是随着人们的消费需求、认识水平、开发水平的发展而不断变化。
文化创意产业是一种以思想、理念、知识、信息、文化等为核心的价值链高端产业,新经济时代下的人们,不再担心物质匮乏,而更关心精神/空虚0,或者说他们更需要精神上的满足和新奇的娱乐享受。
这无疑使文化创意产品对旅游者产生了无限的吸引力。
网络游戏、动漫乐园、loft 、soho 、博物馆、音乐节、影视基地等等,这些新旧名词极大地拓宽了传统旅游资源的范围,源源不断的将新鲜的元素注入进旅游产业发展中来。
高新技术催生下的网络游戏,以景区化的方式将虚拟真实化,使网游迷们可以在真实世界里寻找到游戏中的场景,模糊了虚拟与真实的界限。
文化创意产业价值链的延伸。
文化创意产业价值链一般可以描述为:首先是原创性生产物质创意和智力财产,包含了最常见的活动、设计创意)))从书籍到舞蹈的创造、从建筑到时尚的设计、从数字艺术到摄影和绘画的形象创造、音乐创作、数字内容原创如多媒体主题、软件包和电子游戏;其次将这些创意/一次性0或原型创造,该环节还关注与其创造相关的特殊的物品要求、原料来源和公共设施提供,比如与绘画相关的有原料颜料、画笔等,与音乐创作相关的乐器制作等;接着进行再生产和大众产品分配,引导创意产品和服务进入终端市场,包括印刷、复制、运输和批发,从广播到数字传递的分配、更新数字化和对话形式等;然后通过宣传促销进行产品推广;最后就是以会展等基础活动(如音乐大厅、剧院和电影院)中,也体现在一定创意产品的零售(如书籍和音像品)中。
这就形成了一条文化创意产业价值链。
文化创意产品最终以会展和零售的方式实现与消费者的交换,这并未发挥文化创意产品的无限渗透能力,而文化创意产业也不会仅仅局限于此,因此,文化创意产业与旅游产业联姻融合,通过建立文化创意产品相关的主题公园(如迪斯尼乐园、动漫乐园、影视主题公园等)、创办相关节日(如音乐节、民俗节)、开发文化创意园区旅游(如北京798)以及建设艺术场馆、博物馆(如古根海姆博物馆)等方式加强与消费者的交换环节。
(二)产业关联的基础:市场需求的变化消费需求从有形转向无形。
现在人们花钱已不只是购买物质生活必须品,而是越来越多的购买文化艺术,购买精神享受,审美体验,甚至花钱购买一种气氛,购买一句话,一个符号。
据估计5哈利波特6带动的相关产业的经济规模,超过2000亿美元,这在过去是难以想像的,这就是体验经济。
随着时代的发展,人们开始并不完全在意能够得到什么产品,而更在意是否能得到可以使他们留下难忘、美好回忆的体验、经历,并愿意为之付出更高的代价。
随着现代人可支配收入的显著提高,闲暇时间的不断增加,尤其是延长法定休假日办法的实施,以休闲娱乐消费为代表的无形服务消费更是成为了越来越多人追捧的对象,休闲生活成了现代生活的一个不可或缺的重要组成部分。
旅游业作为其中的典型代表迅速发展了起来。
文化创意产业满足人们无形的精神需求正好吻合了消费需求从有形到无形的转变趋势。
随着消费需求的变化,文化创意产业也要注重其潜在的旅游功能价值和深层体验内涵。
旅游经历的消费,是增强文化创意产业消费的无形性、符号性的重要手段。
消费需求的时尚化、个性化、潮流化趋向。
消费者行为的趋同性是产品大规模生产的历史背景;与之对应,追求差异性、个性化和潮流化的倾向又保证了产品的多样性和活跃程度。
在充斥着广告、品牌、图像的现代社会,人们开始消费文化符号。
这几年风靡中国大陆、香港、台湾并又向其他东南亚国家扩散趋势的/韩流0如一股旋风席卷了庞大的文化市场,/韩流0通过韩国电视剧、韩国歌曲、韩国明星引起人们对韩国的兴趣,从而人们开始追求韩国的化妆品、结婚礼服、韩国比萨饼屋、韩剧服装以至韩国的二手车、幼儿英语教材和教育玩具等,同时一部5大长今6将韩国烤肉、韩国泡菜带进中国,此外在中国又掀起韩国旅游热潮,去体验/韩流0发源地的文化氛围和情趣,拜见自己心目中的偶像。
最后消费韩货就成为一种时尚和潮流,而韩国标签则成为了产品的卖点和品牌。
(三)产业融合过程旅游产业与文化创意产业的融合是在系统性思维的引入、旅游资源观的改变、文化创意产业价值链的延伸的背景要素的推动下,以人们的消费需求从有形转向无形且呈现出时尚化、个性化和潮流化的消费趋向,为产业关联基础,进而形成并迅速发展起来的。
文化创意产业通过向旅游业提供永续更新的文化创意,旅游业通过向文化创意产业延伸服务实现了两大产业的延伸、交叉融合。
文化创意产业与旅游产业的融合过程也就是文化创意产品旅游化的过程,即文化创意产业提供旅游资源,旅游产业延伸服务的过程,其中也包括对文化创意产品进行旅游整合开发和建设,比如动漫乐园就是动漫产品与旅游业整合开发和建设而成的经典案例。
具有旅游价值的文化创意产品是文化创意旅游的内容、基础,在产业融合的过程中,文化创意产业扮演的是提供无形旅游资源的角色。
文化创意产业的产业链主要由前期的内容创意、研发,中期的生产、制造以及后期的宣传、传播或销售等环节组成,各阶段都是文化创意产业的重要一环,人们可以通过对其中特别具有审美、教育、娱乐、放松身心等吸引价值的环节的了解,甚至亲身参与到这些产业环节的过程中,很好地体验文化创意产业,感受文化创意产业。
不仅如此,与文化创意产业相关的产业园、旧工厂、旧仓库等也是十分具有体验价值的部分,被引入文化创意产业资源范畴,加以充分挖掘利用。
