长安汽车 品牌划分

一. 长安集团简介1.1企业简介长安集团全称为中国长安汽车集团股份有限公司，成立于2005年，是中国四大汽车集团之一。

它是由中国兵器装备集团公司、中国航空工业集团对旗下的汽车产业进行战略重组，成立的一家特大型的国有企业。

企业现有总资产433.7亿元，员工2万人，总部设在北京。

2009年集团汽车产销规模已达到186.97万辆。

目前，长安集团居于中国四大汽车集团第二。

长安集团的产业链主要由6个板块的核心业务：轿车、微车、商用车、动力系统盘系统、汽车服务业（汽车维修、信贷、保险等）。

其中长安的车型分为自主品牌和联合品牌。

自主品牌包括长安轿车和长安微车，联合品牌包括长安福特、长安铃木、长安马自达等。

长安的战略布局总体上遵循“大三角、小三角”的布局。

它与美国福特公司日本铃木公司等国际汽车行业巨头合资，形成“长安”、“福特”及“铃木”的产品三角。

二. 外部环境分析(PEST分析)2.1政治、法律（P）中国加入WTO以后，根据对世贸组织的相关承诺，对包括关税壁垒在内的几大贸易税进行了对应的调整。

具体如下图：受经济危机的影响，一些国家采取了一系列措施保护本国企业，导致诸如反倾销之类的贸易救济措施增多，如果这种趋势一直持续下去，将影响各个国家的出口，从而不利于世界各国进行经济的沟通，导致经济复苏的速度缓慢。

在中国本国内，政府实施大力拉动内需，地方政府也分别采取了招商引资政策，对长安本身来说也是一种机遇。

另外，人民币的小幅度升值也将直接影响中国汽车行业的出口额。

2.2经济(E)2.2.1经济环境中的机会因素自2008年金融危机以来，我们所处的现阶段正是全球经济的复苏期，给企业的转型与发展带来了新的契机。

再者，改革开放以来，中国加入WTO，中国经济真正的融入世界经济，成为全球化经济组成部分，中国的汽车也融入到汽车产业全球化价值链之中。

其次，近年中国GDP的连续每年10%的增幅，消费者的消费能力增强，对汽车的需求尤其是个人商用车的需求大幅增加。

04 □邮箱：***************■ 本报见习记者 袁孝尚 文/图10月23日，长安汽车在其河北新基地举行两款战略产品——长安睿行、尊行上市发布会暨长安轻型车新厂区投产仪式。

长安雄心勃勃 开拓轻型车市场本次发布会，长安尊行、睿行分别推出3款车型，其中长安尊行的售价为15万~21万元，长安睿行的售价为5.4万~6.2万元。

发布会上，长安汽车总裁张宝林表示：“为了进一步推进长安汽车转型升级与快速发展，长安汽车制定了未来3年和面向‘2020愿景’的发展战略。

其中明确提出，轻型车成为公司大力发展的六大业务板块之一。

开拓轻型车市场不仅是对长安汽车产品架构的完善，更将推动长安汽车的转型升级和高速发展。

依托河北、重庆两大基地，长安轻型车确立了进军轻型车行业前三强的目标。

到2016年，力争达到20万辆产销规模，到2020年，形成6个产品平台，覆盖轻客、MPV、轻卡、皮卡、小卡等产品品类，以每年推出1~2款新车的速度，拓展出13款核心产品，达到30万辆的产销目标，并实现销售利润稳步增长。

”高端蓝海 “尊”领上市作为长安首款高端豪华型商旅轻客，长安尊行是由长安融合全球研发体系的智慧和国际资源，自主研发而成的战略车型。

强大的研发团队实现了全新外观、整车配置、动力、舒适、节能环保的全面提升和突围，是新一代高端商务车的标杆产品，主要用于政府机构、大中型企事业单位的高端接待、通勤及旅游市场用车。

此外，针对长安尊行的独特定位和高端商旅市场特征，长安将在营销模式上大胆创新，以网络营销作为核心手段，这也将开启长安汽车网络数字营销的新篇章。

长安尊行的整体设计风格延续了长安主流乘用车“新流动美学”的设计语言，外观流畅动感，带透镜设计的鹰眼前大灯及具有镜片加热除雾功能的LED 转向灯造型锋锐舒展，配装多媒体影音DVD 系统+GPS 导航，为驾乘人员带来舒适享受；轿车化操控台设计、高科技炮筒式的仪表盘与豪华装饰的方向盘完美结合，打造高端商旅车体验。

汽车品牌所属车型与年款我国汽车车型是按照国家标准GB/T3730.1---2001编制的。

但是目前汽车营销市场对于汽车车型与系列的通俗表达方式根据不同的汽车品牌、不同的生产国家有比较大的称谓差别。

为了讨论的方便起见，我们统一把不同汽车品牌所属车型按照发动机排量、车身长度和轴距来区分，分为微型车、小型车、紧凑型车、中型车、中大型车、豪华车、跑车、MPV汽车、SUV汽车和专用汽车等十种车型。

汽车在其设计上和技术上主要用于运载乘客及其随身姓李或临时物品的汽车，包括驾驶座位在内做多不超过9个座位，他也可以牵引一辆挂车。

根据汽车发动机排量的大小和汽车的用途不同，汽车又分为基本型汽车、多功能汽车（MPV）、运动型多用途车（SUV）和交叉型汽车、专用汽车五类，它是根据现阶段我国汽车工业发展的特点进行区别划分的见表。

汽车品牌所属车型1微型车微型车也被称为A00级车，一般情况下，属于该级别车其轴距在2.0~2.3m，车身长度在4.0m之内，搭载的发动机排量在1.0L左右。

微型车体积较小、油耗较低、价格便宜。

比较典型的微型车有奥拓、奇瑞QQ3、比亚迪F0等。

随着市场的发展，微型车的轴距和车身尺寸、发动机排量也在不断增加，比如经过换代的奥拓，轴距从2175m；吉利熊猫微型车采用了1.3L排量的发动机。

表中列举了常见微型车的代表。

常见的微型车品牌及其车型2小型车小型车也被称为A0级车，一般情况下，属于该级别车其轴距在2.3~2.5m，车身长度在4.0~4.3m,发动机排量在1.0~1.5L，比较典型的小型车POLO、飞度、赛欧、雅力士等。

由于市场的需求，目前小型车的尺寸、发动机排量也在增加，比如东风日产骊威的轴距为2600mm,发动机排量为1.6L;此外，行业市场约定，基于小型车平台经过加长的汽车，也归属于小型车范畴，比如，以飞度的平台研发生产的锋范，虽然轴距到达250mm、搭载1.8L发动机，市场仍把他归属于小型车的范畴。

长安汽车简介历史
长安汽车是中国领先的汽车制造商之一，拥有悠久的历史。

该公
司成立于1862年，最初是一家军火制造厂，1977年开始转型为汽车制造企业。

如今，它已经成为中国最大的汽车制造商之一，拥有包括乘
用车、商用车、新能源车等多个产品系列。

长安汽车历史上有许多里程碑事件，其中最引人注目的是在1999
年推出了第一款自主品牌乘用车“长安之星”。

该车不仅深受国内消
费者喜爱，而且还开始向海外市场拓展。

自此，长安汽车开始加速自
主品牌的发展。

2010年，长安汽车成立了“Alsvin”品牌，并推出了Alsvin轿车系列，进一步丰富了自主品牌产品线。

除了自主品牌，长安汽车还与多家国际汽车制造商合作，如福特、铃木及PSA，共同推出了多款合资车型。

这些车型已经成为市场上的明星产品，深受消费者青睐。

未来，长安汽车将继续坚持创新、自主研发的发展模式，积极推
动新能源车的发展。

同时，公司还将加强与国际汽车领域的交流合作，努力打造一个更具竞争力、世界一流的汽车制造企业。

长安汽车是中国的一家大型汽车制造公司，总部位于重庆市。

长安汽车拥有多个生产基地，分布在中国的不同地区。

以下是长安汽车的一些主要生产基地及其生产的车型：
1. 重庆基地：位于重庆市，是长安汽车的主要生产基地之一。

这里生产了长安汽车的大部分乘用车和商用车，包括逸动、悦翔、奔奔等轿车系列，以及欧尚、凌轩等MPV和SUV系列。

2. 南京基地：位于江苏省南京市，主要生产长安汽车的轻型商用车，如长安之星、长安睿行等。

3. 合肥基地：位于安徽省合肥市，主要生产长安汽车的微型车和小型车，如长安奔奔、长安欧诺等。

4. 北京基地：位于北京市，主要生产长安汽车的高端乘用车和新能源汽车，如长安CS75、长安CS85等。

5. 河北基地：位于河北省保定市，主要生产长安汽车的皮卡和SUV，如长安CS35、长安CS95等。

6. 广东基地：位于广东省广州市，主要生产长安汽车的中高端乘用车和新能源汽车，如长安福特蒙迪欧、长安福特翼虎等。

7. 浙江基地：位于浙江省杭州市，主要生产长安汽车的新能源汽车，如长安福特锐界插电式混合动力等。

8. 四川基地：位于四川省成都市，主要生产长安汽车的中低端乘用车和商用车，如长安福特福克斯、长安福特金牛座等。

9. 云南基地：位于云南省昆明市，主要生产长安汽车的轻型商用车和新能源汽车，如长安福特翼搏插电式混合动力等。

长安汽车的标志和历史意义2010年10月31日，长安汽车全新品牌战略在北京正式发布。

四大品牌新标识，包括企业品牌标识、主流乘用车品牌标识、商用车品牌标识、以及公益品牌标识，在万众瞩目之中震撼登场，长安汽车迎来企业发展史上最宏大的品牌盛典，标志着长安汽车品牌战略国际化。

在企业品牌方面，长安汽车对其核心价值和旗下产品品牌进行了新的规划，在架构上进行了清晰的划分，为未来自主品牌的发展奠定基础；在业务品牌方面，长安汽车以发展乘用车为主导，在“科技创新，关爱永恒”的理念下将乘用车品牌向上延伸，通过发展中高端乘用车提升整体形象，增强核心竞争力；在公益品牌方面，长安汽车将在“大爱行于天下，大善造福人间”的理念下推出“长安?爱行天下”公益品牌，强调企业公民的社会责任感。

企业品牌标示：四大品牌标识中，企业品牌标识以“长安汽车”的中英文组合形式出现，简洁明确，更符合国际惯例，字体采用了深邃的蓝色，象征着科技创新，寓意着长安汽车对新技术和高品质的追求，努力为消费者提供令人惊喜和感动的产品和服务。

主流乘用车品牌标识:全新发布的主流乘用车长安汽车标识，以“V”为核心创意表现，雄浑刚健的V型，好似飞龙在天，龙首傲立于蓝色地球之上，同时又是Victory和Value的首字母，代表着长安汽车致力于打造世界一流企业的战略愿景和为消费者与股东创造价值的企业责任感。

刚柔并济的V型，也恰似举起的双手，传递出长安汽车科技创新、关爱永恒的价值追求。

如长安悦翔、CX20等。

商用车品牌标识：长安商用车品牌标识则以太阳图形配合“长安商用”文字。

公益品牌标识:长安公益品牌标识以绿色为基本色，核心则以“长安”为元素，组合成“爱”字，艺术而巧妙地传达“长安”的“大爱”之意。

长安金牛星：金牛星车头的标志是一头浑身肌肉、俯首扬尾的金色公牛，与著名跑车兰博基尼的LOGO颇为相似。

这样的车标设计，也显示了长安汽车非凡的野心。

奋进的公牛，寓意着“力量、进取、勤劳、可靠、勇于挑战、吉祥”，红色，代表激情与斗志。

中国汽车品牌分类
中国汽车品牌可以按照多种方式进行分类，以下是一些常见的分类方式：
1. 国际合资品牌：这些品牌是中国汽车市场中最早进入并合作的国际汽车制造商的合资企业，例如上海通用、一汽-大众、东风本田等。

2. 国内自主品牌：这些品牌是由中国企业独立研发和生产的汽车品牌，例如吉利、长城、比亚迪等。

3. 奢华品牌：这些汽车品牌定位于高端市场，注重豪华、品质等特性，例如红旗等。

4. 一线品牌：包括吉利、长城、长安、比亚迪、上汽通用等，这些品牌的销量较高，市场占有率较大。

5. 二线品牌：包括奇瑞、一汽东风、江淮、广汽传祺、红旗等，这些品牌的销量和市场份额相对较小。

6. 三线品牌：包括东南、陆风、力帆等，这些品牌的销量和市场份额相对较小。

以上是中国汽车品牌的常见分类方式，不同类型的品牌在中国汽车市场中有着不同的定位和竞争策略。

长安汽车组织架构1长安汽车的介绍长安汽车集团有限公司是一家中国规模最大的汽车制造商，总部位于陕西省西安市，拥有一系列汽车品牌，包括长安汽车、奇瑞汽车、瑞麒、北汽新能源等，是国内三大轿车市场的第三大汽车制造公司。

长安汽车拥有成熟的技术，领先的产品研发能力，是内销和外销汽车行业的领军企业。

2长安汽车的组织架构长安汽车集团有限公司的组织架构形成的分层管理机构模式从上至下分为董事会、股东会、总裁、副总裁、部门领导和普通员工；从左至右分为总裁办公室、总经办、战略管理部、财务部、市场营销部、研发部、技术部、品牌部、产品部、供应部、道路部、售后服务部和网络中心等部门。

此外，还包括长安汽车海外经销公司和合资公司等。

高层管理者就负责解决公司最高级别的管理决策，管理各部门负责人对各部门的日常工作和决策问题。

3长安汽车组织架构的构成长安汽车的组织架构有两个基本构成，即按层次组织的领导层和经营层。

领导层主要由董事会、股东会、行政长官和副行政长官组成，他们负责制定公司的政策，决定公司的长远发展和短期工作及其运行计划，为各部门提供经营理念和总体指导。

而经营层则包括行政财务、策略、人力资源管理、市场营销、研发生产、产品管理、网络中心、仓库配送、客户服务等部门，他们负责具体的经营内容，以落实公司的经营战略目标和政策。

4长安汽车组织架构的特点长安汽车的组织架构的结构清晰，层次分明，由两个层次组织形成，上层领导层负责决定公司的经营方向，下层专业部门负责实施及落实管理。

在上层中，由董事会、股东会、行政长官和副行政长官组成，他们是公司的决策机构，负责制定政策；下层专业部门负责实施及落实公司经营管理，如财务部、市场营销部、研发部、技术部等。

长安汽车组织架构让负责领导决策和管理实施分工清晰，可以更有效地实现公司的双重目标，包括公司战略目标和经营目标。

长安汽车经营范围
长安汽车是中国汽车行业的领先企业之一，其经营范围涵盖了整车制造、零部件制造、销售、售后服务、金融服务等多个领域。

长安汽车的整车制造业务主要包括乘用车、商用车、新能源车等各类车型的设计、研发、生产和销售。

公司拥有自主品牌，也与国际知名汽车品牌合作。

目前，长安汽车已经成为国内乘用车领域的龙头企业之一，其产品覆盖了SUV、轿车、MPV等多个细分市场。

除了整车制造，长安汽车还拥有零部件制造业务。

公司拥有强大的零部件研发和生产能力，可以为整车制造提供优质的零部件，并向其他汽车制造企业提供零部件供应服务。

为了更好地服务客户，长安汽车还提供完善的销售和售后服务。

公司在全国建立了广泛的销售网络，为客户提供全方位的购车咨询和服务。

同时，公司还建立了全国性的售后服务网络，为客户提供车辆保养、维修、改装等多方面的服务。

长安汽车还在金融服务领域拥有业务，为客户提供全方位的汽车金融服务，包括贷款、租赁、保险等多个方面。

公司以客户为中心，致力于为客户提供更加便捷、高效、全面的金融服务，打造更优质的客户体验。

总之，长安汽车以广阔的经营范围和全面的服务体系，成为中国汽车行业的领先企业之一，为客户提供优质的汽车产品和服务。

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长安汽车公司知识管理体系第3章长安汽车发展状况分析3.1长安汽车公司背景长安汽车的前身可追溯到1862年李鸿章在上海淞江创建的上海洋炮局。

是一家百年的军工企业，20世纪80年代初，正式进入汽车产业领域，逐步发展壮大。

1997年，长安汽车在深圳证券交易所上市，是一家集汽车开发、制造、销售于一体的汽车公司，拥有2家上市公司(长安和江铃)、4支股票。

2009年n月，长安汽车与哈飞汽车、昌河汽车重组，形成中国长安汽车。

长安汽车拥有雄厚的生产实力。

在国内拥有重庆、河北、江苏、江西、安徽、哈尔滨、北京七大产业基地，拥有H个个整车和2个独立的发动机工厂，具备了年产汽车200万辆、发动机200万台的能力。

长安汽车的产品谱系覆盖乘用车和商用车全部领域，拥有排量从0.8L到2.5L的系列发动机平台;通过这十几年的飞速发展，长安汽车在海外也进行的拓展，在海外拥有已建和在建的6个生产基地:马来西亚、越南、美国、伊朗、埃及、墨西哥。

汽车产销量多年居中国前四位，尤其是微车的销量全国数一数二。

品牌价值达270.06亿元。

长安汽车是一家“自主创新”与“合资合作”齐头并进的公司，先后携手福特、铃木、马自达、沃尔沃等跨国企业建立了战略合作伙伴关系。

旗下生产的蒙迪欧一致胜、福克斯、嘉年华、S一MAX、羚羊、天语、雨燕、新奥拓、马自达3、马自达2、沃尔沃580、540等多款产品，深受广大用户喜爱。

长安汽车是坚持“以我为主，自主创新”的发展模式，在国内，自主开发走在众多企之前，自主创新能力排名行业前三，长安汽车工程研究院也是全国首批国家级企业技术中心之一。

自主开发20年来长安先后推出了长安之星、长安之星2代、长安之星5460、长安星光4500、长安奔奔、长安杰勋、长安志翔、长安悦翔、奔奔MIM等多款产品。

在自主开发地历程中，长安汽车充分利用全球资源，建立了中国重庆、中国上海、中国北京、中国江西、中国哈尔滨、意大利都灵、日本横滨、英国诺丁汉、美国底特律“五国九地、各有侧重”的研发格局。

长安汽车口碑最好的几款长安汽车作为我国最大的汽车生产商，其所生产的车型等离不开市场的口碑。

在众多的车型中，有几款车口碑非常不错，被大多数人普遍认可，也引起了社会的广泛关注。

首先介绍的是长安CS75PLUS。

这款车最大的特点就是它的安全性能，采用全新的双层框架结构，同时搭配最先进的安全配置，如全景盲点监测系统，360度全景监测系统，前后多模式防抱死系统和二次碰撞保护系统。

在结构、安全性能上CS75PLUS都得到了行业的认可。

同时，CS75PLUS的整体外观也非常抓人，车身采用中网设计，搭配LED大灯，给人一种大气的感觉，搭配时尚的车尾设计，给人一种时尚动感的感觉。

其次介绍的是长安CS75EV，这款车是长安汽车在新能源车型中推出的，在新能源车型中也是属于比较先进的车型，采用最新的电动车技术，搭配最先进的电控系统，给车主提供一种安全可靠的乘坐体验。

同时，车身的外观也相当精致，带有极具时代感的中网设计，搭配LED前大灯，给人一种高雅典雅的感觉，搭配尊贵的车尾设计，给人一种尊贵气派的感觉。

再次，介绍的是长安CS35 PLUS，这款车在当下最受欢迎的SUV 车型之一，其最大的特点就是它的性能，搭载最新的1.6T涡轮增压发动机，能够实现160KM/H的最高时速，能够更加流畅的行驶在公路和城市道路上，而且这款车的内饰设计也是非常时尚的，采用的是柔软的皮革材质，给人一种温暖舒适的感觉，可以说是非常有吸引力的。

最后，介绍的是长安CS95，这款车是长安汽车的旗舰车型，也是当下最受欢迎的豪华车型之一，它采用了最新的2.0T发动机，搭配最先进的电控系统，可以实现200KM/H的最高时速，而且这款车的内饰设计也是惊人的，采用了最先进的多媒体系统，搭配精致的定制按键，给人一种完美的乘坐体验，可以说是拥有最奢华完美的豪华车型。

总结而言，长安汽车口碑最好的几款车型就是上面介绍的几款，它们都具有各自的优势和特点，同时也受到市场的广泛的认可，也是目前市场上最受欢迎的车型。

重庆长安车系介绍
长安之星二代：
主要车型：SC6382A3S SC6382B3S SC6382BVS(以上俗称老款长安之星二代，其中SC6382A3S搭载的为474发动机及变速器，后两款搭载的为465发动机和小五档变速器或少见的大五档变速器.)
SC6399B3S SC6399B4S 为新款二代，搭载465发动机和小五档变速器
SC6399E3S SC6399B3Y SC6399D4Y也为新款二代，搭载为CB系列发动机（16V发动机）和CB系列变速器
长安之星二代车身专用件、底盘专用件配件编码以CM5开头（配件包括钣金系列件，车身内饰件，前后减震器，驱动桥部分，全车灯具，线束等）
465发动机件配件编码主要以G 、D、YC等字母开头16V发动机件配件编码主要以G、D、YC、CB等字母开头，与465发动机主要区别于配气机构不同（气缸盖处）474发动机件配件编码主要以Y、YB、YJ等字母开头小五档变速器件配件编码主要以D、YC等字母开头
大五档变速器件配件编码主要以YA字母开头
16V变速器件配件编码主要以Y、CB等字母开头
474变速器件配件编码主要以Y字母开头
长安金牛星：
主要车型SC6418D4
金牛星搭载的全部为474发动机及474变速器，专用配件编码以F202字母开头，发动机件与变速器件同上所述。

另新款装机为EA系列发动机，排量（1.0L）
欧诺：
主要车型：SC6449
专用配件编码以“R101”字母开头。

发动机有C13（1.3L）排量，4G15（1.5L）排量。