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电视节目评估体系解析——模式、动向与思考[摘要]：电视节目评估作为一种效果评估机制，更作为一种激励和导向机制，一直为广电管理高层、电视业界学界和社会舆论所广泛关注。
本文对我国电视节目评估的概念和评估模式进行界定和归纳，比较各电视台的评估体系异同，分析央视改进其综合评估体系的新动向，并就如何强化社会效益因素在评估体系中的作用等若干问题进行了探讨。
本世纪伊始，为适应我国电视业市场转型持续深入的要求，各级电视台陆续推出一系列新的管理机制，试图与纳入了收视率因素的新的市场游戏规则相适应，其中最具代表性的是电视节目评估体系，确切地说，是多指标、综合性的节目效果评估体系。
建构这种综合性评估体系背后的逻辑是，作为社会主义体制而非商业体制下的电视台，我们要同时兼顾社会效益和经济效益，因此评估体系中，除了要有与经济效益密切相关的收视率指标外，还要有若干能够反映社会效益的指标参与其中。
就此而言，节目综合评估体系既是一种效果评估机制，也是一种激励机制，更是一种导向机制。
如今，随着媒介融合时代的来临，传统电视不断遭遇新媒体的冲击，电子荧屏传播开始向数字视频领域延伸；另一方面，传统电视的竞争日趋激烈，市场压力下各种盲目追求收视率而忽视社会效益的现象频频出现，甚至发生样本户被污染事件。
新媒介时代，如何在坚持“两个效益”并重的前提下，强调社会效益因素在节目评估中的作用，进行评估体系的调整和改进，适应观众需求，实现电视传播在传播方式、价值导向、经营意识、管理模式等方面的创新发展，成为摆在电视人面前一项亟待解决的新课题。
以下本文对我国电视界目前电视评估的概念和模式进行界定和概括，分析发展动向，并就若干问题进行探讨。
一、电视节目评估：概念与模式我国电视节目评估体系的构建，始于上世纪90年代末，至本世纪初逐渐形成有中国特色的相对成熟的模式，并真正应用于节目评估实践。
1、节目评估与评估体系节目评估大体分为两种，一种是对节目质量进行评估，另一种是对节目传播效果进行评估。
电视台规章制度第一章总则第一条为了加强电视台的管理，规范电视台的运作，提高节目质量，保障播出安全，根据国家有关法律法规，制定本规章制度。
第二条电视台是我国重要的新闻舆论机构，承担着宣传党的路线方针政策，传播社会主义核心价值观，服务经济社会发展，丰富人民文化生活的重要职责。
第三条电视台要牢固树立“四个意识”，坚定“四个自信”，做到“两个维护”，始终坚守意识形态阵地，充分发挥舆论引导作用。
第四条电视台全体员工要严格遵守国家法律法规，恪守职业道德，诚实守信，勤勉工作，为人民群众提供高质量的精神文化产品。
第二章组织结构第五条电视台设立台长、副台长、总编辑等领导职务，负责电视台的整体管理工作。
第六条电视台设立节目部、新闻部、录制部、技术部、播出部、行政部等职能部门，分别负责节目的制作、编辑、录制、技术支持、播出和行政管理等工作。
第七条电视台设立党支部，发挥党组织的战斗堡垒作用，保证电视台的正确政治方向。
第三章节目管理第八条电视台要严格遵守节目审查制度，确保节目内容符合国家法律法规，传播正能量，弘扬主旋律。
第九条电视台要建立健全节目质量评价体系，注重节目内容的创新，提高节目质量，满足观众需求。
第十条电视台要加强版权管理，尊重原创，禁止抄袭、剽窃等违法行为。
第四章技术保障第十一条电视台要建立健全技术管理制度，确保设备完好，技术支持到位，保障节目制作的顺利进行。
第十二条电视台要定期进行技术培训，提高员工的技术水平，适应新媒体时代的发展要求。
第五章人力资源第十三条电视台要严格执行国家有关劳动人事制度，保障员工的合法权益。
第十四条电视台要注重员工队伍建设，选拔任用人才，培养专业化的电视人才，提高整体素质。
第六章财务管理第十五条电视台要建立健全财务管理制度，保证财务状况透明，资金使用合规。
第十六条电视台要加强成本控制，提高经济效益，实现可持续发展。
第七章播出管理第十七条电视台要严格遵守播出规定，确保节目安全播出，不得出现违规行为。
电视节目综合评价体系研究作者：***来源：《新闻世界》2013年第08期【摘要】随着我国电视业改革发展的深入，改变过去以收视率为中心的一元评价体系，建立包括社会影响、收视效果，经济效益在内的节目综合评价体系是大势所趋。
电视台与新媒体的融合进一步深化，如何将新媒体影响力指标融入，也是电视节目评价体系建设下一步需要考虑的问题。
本文在总结分析一些重要电视台节目综合评价体系建设经验基础上，分析每个电视台如何根据自身不同的情况建立适合自身的综合评价体系，并尝试探讨如何将新媒体指标加入到节目综合评价体系之中。
【关键词】节目评价精细化管理新媒体指标一、中央电视台和湖南电视台建立节目综合评价体系的经验1、中央电视台——“四项指标，一把尺子”的节目综合评价体系中央电视台是我国电视业的领头羊，在节目评价体系的建设上也走在了前列。
早在2002年，央视就出台了《节目综合评价体系方案》和作为配套的《中央电视台节目评价暨栏目警示淘汰实施细则》，在电视界产生了巨大影响和示范效应。
央视2002年版评价体系以“三项指标，一把尺子”为特征，俗称“末位淘汰制”。
所谓三项指标是指以收视率为基础的客观指标、以专家、领导评议为基础的主观指标，以及以投入产出比为基础的成本指标。
一把尺子则是将三项指标赋予5：3：2权重以后，计算出来的综合评价得分。
对每季度排在后面的节目进行警告，一年内被警告三次的，即遭末位淘汰。
2008年，央视对节目综合评价体系进行了部分调整，主要是加入了品牌指标和趋势指标两个新的评价指标。
品牌指标旨在考察节目的社会影响力、广告号召力、对频道贡献等。
趋势指标则是考察一档节目，尤其是新节目的成长潜力。
2011年央视再次出台新的节目评价体系标准，新体系分为四大类：引导力、影响力、传播力和专业性，即“四项指标，一把尺子”，其中分值最高的为传播力，占到了50%，其次是影响力为25%，引导力为20%，专业性为5%。
其中影响力和传播力又细分为相关二级指标，传播力分为收视目标完成率、观众规模、忠诚度、成长趋势4个二级指标，影响力分为公信力和满意度2个指标。
节目多维指标综合评价规则1 范围本文件规定了由内容质量、传播效果及热度指数等指标构成的电视节目跨屏传播效果评估体系构建的基本规范。
本文件适用于电视节目评价服务的提供者（即电视节目综合评价公司或机构），样本户，以及包括电视节目播出机构、节目供应商、广告主、广告代理公司、媒介购买公司、政府相关机构、设备制造商和学术研究机构等在内的数据使用者。
2 规范性引用文件下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。
其中，注日期的引用文件，仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本文件。
GB/T 19001—2016 质量管理体系要求GB/T 26315—2010 市场、民意和社会调查术语GB/T 26316—2010 市场、民意和社会调查服务要求3 术语和定义3.1内容质量 content quality电视节目内容评价体系由主观评价指标体系和客观评价指标体系两大系统构成。
主观评价指标系统由专家评价、受众评价两方面的指标构成。
客观评价系统由市场份额、广告创收两方面的构成。
3.2传播效果 spread effect传播效果以跨屏收视率为考察指标。
跨屏收视率是对观众在手机、电脑、电视、平板等不同终端收看节目的总量的考察。
本文件综合考虑电视直播收视率、时移收视率、网络收视率，设置各自权重并进行加权求和，实现节目跨屏收视情况表示，即某节目跨屏收视率。
3.2.1电视直播收视率 Live TV ratings节目在电视上的直播收视率，即针对某一特定节目，平均每分钟的收视人数占推及人口总体的百分比。
１3.2.2时移收视率 Time-shifted ratings节目在电视频道中首次播出后7日内基于所有点播和回放行为产生的电视机端的收视率。
3.2.3网络收视率 Internet ratings对节目网络传播收视数据整合后得出，范围包括主流视频网站的网页、客户端以及手机App等，以“点击量”为指标。
广电监测评议与节目评估体系的构建随着广播电视行业的不断发展，广电监测评议与节目评估变得越来越重要。
广电监测评议是指对广播电视节目进行定期监测，通过对节目的内容、观众反馈、市场反应等多方面的评估，对广播电视节目的质量进行评价和监督，以提高广播电视节目内容的质量和水平。
而节目评估体系的构建则是为了更加科学、全面、系统地评估广播电视节目的质量，为导播员和制片人提供参考和指导。
广电监测评议与节目评估的目的是提高广播电视节目质量，为广大观众提供更丰富、更有质量的节目内容。
在构建广电监测评议与节目评估体系时，首先需要明确评估的目标与原则。
评估的目标是为了评估和监督节目内容的质量，并提供改进意见和建议。
评估的原则包括公正、客观、科学、灵活等。
评估过程中需要使用科学的方法和工具，数据来源需要广泛和可靠，评估结果需要及时和准确。
广电监测评议与节目评估体系需要建立科学、合理的评估指标体系。
评估指标体系是对广播电视节目质量进行评估的重要依据，包括对节目内容的评估指标、观众反馈的评估指标、市场反应的评估指标等。
评估指标需要具有客观性、可量化性和可比性，能够全面反映节目质量的各个方面。
评估指标还需要根据时代的发展和观众的需求进行更新和调整。
广电监测评议与节目评估体系还需要建立有效的反馈和改进机制。
评估结果应及时反馈给节目制作者，并提供改进的建议和指导。
制作者需要根据评估结果进行必要的改进和调整，以提高节目质量。
评估结果还应及时反馈给广播电视行业管理部门，作为广播电视节目管理的参考和依据，以不断提高广播电视节目的整体质量和水平。
广电监测评议与节目评估体系的构建需要明确评估的目标与原则，建立科学、合理的评估指标体系，建立完善的评估方法和工具，以及建立有效的反馈和改进机制。
只有这样，才能更好地推进广播电视节目质量的提高，为广大观众提供更丰富、更有质量的节目内容。
广电监测评议与节目评估体系的构建随着广播电视行业的不断发展，广电监测评议与节目评估体系的构建变得愈发重要。
广电监测评议是在广播电视行业中对节目进行监测和评估的一种方法，它不仅可以帮助广播电视行业提升节目质量，更能够监督广播电视行业的发展方向，让广播电视行业更加健康、向上发展。
一、广电监测评议的重要性广电监测评议是对广播电视行业中的各种节目进行监测和评估，通过对节目质量、内容、宣传等方面的评价，评估各类节目的市场竞争力和受众口碑，为广播电视行业提供决策参考。
广电监测评议的重要性主要体现在以下几个方面：1. 促进广播电视行业的健康发展。
广电监测评议可以帮助广播电视行业提升节目质量，提高受众满意度，增强市场竞争力，从而推动广播电视行业向着更加健康、积极向上的方向发展。
2. 监督广播电视行业的内容发布。
通过广电监测评议，可以对广播电视行业中的各种节目内容进行审核和评估，让有害内容得到排除，保护受众的健康成长，维护社会和谐稳定。
3. 为广播电视行业提供决策参考。
广电监测评议可以通过对广播电视行业中各类节目的市场表现进行评估，为广播电视行业的决策提供参考，帮助广播电视行业更好地把握市场需求，制定合理的发展战略。
广电监测评议与节目评估体系的构建是对广播电视行业中的各种节目进行监测和评估的一种重要方法。
构建一个科学合理的广电监测评议与节目评估体系对于广播电视行业来说至关重要。
一个完善的广电监测评议与节目评估体系应该包括以下几个方面：1. 监测指标的构建。
广电监测评议与节目评估体系的核心是监测指标，一个科学合理的监测指标可以更好地反映出节目的市场表现和受众口碑。
监测指标应该包括节目的收视率、市场占有率、受众满意度、知名度、口碑等方面的指标。
2. 评估方法的设计。
广电监测评议与节目评估体系需要设计出多种评估方法，以适应不同类型、不同风格的节目。
评估方法应该包括定量评估和定性评估，综合运用多种评估方法进行全面的评估。
trvv执行标准TRVV执行标准是一种针对电视节目的质量评价体系，它由中国的广播电视节目制作业协会（TRVV）制定和发布。
TRVV执行标准的名称来源于广播电视节目制作业协会（TRVV）的英文缩写（Television and Radio Program Production Industry Association）。
TRVV执行标准的目的是保证电视节目的质量和水平，同时促进电视节目的创新和发展。
TRVV执行标准的主要内容包括以下几个方面：•制作流程：TRVV执行标准规定了电视节目的制作流程，包括节目的策划、编剧、导演、摄影、录音、剪辑、配音、后期等环节。
TRVV执行标准要求电视节目的制作流程应符合国家标准和行业规范，电视节目的制作人员应具备相应的资质和能力，电视节目的制作设备应具备相应的性能和质量。
•内容质量：TRVV执行标准规定了电视节目的内容质量，包括节目的主题、风格、结构、语言、逻辑、情感、创意等方面。
TRVV执行标准要求电视节目的内容质量应符合国家法律和道德，电视节目的内容应具有社会价值和文化内涵，电视节目的内容应具有艺术性和观赏性。
•技术质量：TRVV执行标准规定了电视节目的技术质量，包括节目的画面、声音、色彩、灯光、特效、字幕等方面。
TRVV执行标准要求电视节目的技术质量应符合国际标准和行业规范，电视节目的技术应具有专业性和先进性，电视节目的技术应具有统一性和协调性。
评价方法：TRVV执行标准规定了电视节目的评价方法，包括节目的评审、评分、评奖等环节。
TRVV执行标准要求电视节目的评价方法应符合科学性和公正性，电视节目的评价应由专业的评委和评审机构进行，电视节目的评价应以客观的标准和指标为依据。
TRVV执行标准是一种有利于电视节目的质量和水平的质量评价体系，它在电视节目的制作流程、内容质量、技术质量、评价方法等方面提供了明确的指导和规范。
TRVV执行标准的实施，也是广播电视节目制作业协会的一项重要工作，它可以保护电视节目的制作人员和观众的权益，维护电视节目的市场秩序，推动电视节目的创新和发展。
广电监测评议与节目评估体系的构建随着广播电视行业的不断发展，广电监测评议与节目评估体系的构建越来越受到重视。
广电监测评议与节目评估体系是指对广播电视行业的节目内容、播出质量、节目效果等进行综合评价和监测，以保障广播电视行业的良性发展和节目质量的提升。
本文将从广电监测评议与节目评估体系的构建意义、基本原则、构建方法和发展趋势等方面进行探讨。
广电监测评议与节目评估体系的构建对于广播电视行业具有重要的意义。
广电监测评议与节目评估体系的构建可以提升广播电视行业的节目质量。
通过对广播电视节目内容、播出质量、节目效果等方面进行评估和监测，可以促使广播电视节目制作方更加重视节目质量，提高节目的观看体验和艺术价值。
广电监测评议与节目评估体系的构建可以保障广播电视行业的健康发展。
通过对广播电视行业的各项指标进行监测和评估，可以及时发现并解决广播电视行业中存在的问题，防止一些低俗、低劣的节目影响观众的身心健康。
广电监测评议与节目评估体系的构建还可以提升广播电视行业的整体竞争力。
通过对广播电视行业的节目质量、内容创新等方面进行评估和监测，可以促使广播电视行业更加关注观众的需求，提升节目的吸引力和竞争力。
二、广电监测评议与节目评估体系的基本原则广电监测评议与节目评估体系的构建应当遵循一些基本原则，以确保评估的公正、客观和准确。
评估应当客观公正，不受到任何利益或压力的干扰。
评估结果应当真实、客观地反映广播电视行业的实际状况，不偏袒任何一方。
评估应当科学准确，采用科学的方法和工具进行评估，确保评估结果的准确性和可信度。
评估应当综合全面，综合考虑广播电视行业的各个方面，不局限于某一个维度或指标。
评估应当定期更新，及时调整评估指标和方法，以适应广播电视行业发展的变化。
广电监测评议与节目评估体系的构建需要采用一些方法和工具，以实现对广播电视行业的全面评估和监测。
可以采用定量分析的方法进行评估。
通过对广播电视行业的各项数据进行定量分析，可以客观地反映广播电视行业的活动情况和趋势变化。
娱乐节目的评价与奖项体系建设随着社会的发展和人们娱乐需求的不断增长，娱乐节目在当代已经成为人们生活不可或缺的一部分。
评价和表彰优秀的娱乐节目一直是扩展行业的必然选择，建构一个完善的评价与奖项体系对于娱乐节目的发展和进步至关重要。
本文将讨论娱乐节目的评价标准、评选流程以及奖项体系建设的意义。
一、娱乐节目的评价标准评价娱乐节目应该遵循多角度、客观公正、以观众为导向的原则。
首先，评价娱乐节目需要从内容质量、创新性和娱乐性等多个方面进行全面考量。
内容质量是指节目创作的深度和广度，是否反映了社会价值观以及观众的需求。
创新性则要求节目在形式和内容上有新颖独特的表现形式，能够引领潮流和满足观众的审美需求。
娱乐性指的是节目能够带给观众愉悦和乐趣的程度。
其次，评价娱乐节目需要考虑到节目所触及的细分领域以及观众的不同需求。
不同类型的娱乐节目如音乐、舞蹈、喜剧等，其评价标准也有所不同。
例如，对于音乐节目，评价标准可以从演唱技巧、曲目选择和舞台表现等方面进行评估；对于喜剧节目，则可以从剧本构建、笑点设置和演员表演等方面进行评价。
同时，观众的需求也是评价娱乐节目的重要参考因素，评委和专业人士也需听取观众的意见和反馈。
二、娱乐节目的评选流程娱乐节目的评选流程需要公正、透明，保证评选结果的客观性和权威性。
首先，评选委员会的组成需要具备专业性和公信力。
评委应该来自相关媒体、艺术机构、学术机构等，具备丰富的经验和判断能力。
其次，评选流程应当严格执行，包括节目报名、初评、复评、终评等环节，确保每个节目都能够公平参与竞争，不受其他因素影响。
评选流程中，需要注意对参评节目的认定和筛选。
评委们要有针对性地对每个参评节目进行严格的审查和评估，并根据评价标准进行打分。
在初评、复评等环节，可以邀请公众参与，让更多的人能够参与到评选过程中，增加评选结果的公信力。
最后，在评选结果公布之后，应当及时向参评节目的制作方和观众公示，并允许参评节目提出异议和申诉，以保证结果的合理性和公正性。
节目质量评价体系是促进节目质量提高的有效手段
酒泉电视台王培金节目是电视台的最终产品，它是体现电视台宣传能力和水平，实现宣传目的，达到宣传效果的中心环节。
节目质量是电视台争取观众的保证。
如何不断提高节目质量，是电视台一个常新的课题。
作为西部偏远地区的一个地方性电视台，如何在当今媒体竞争日趋激烈的形势下争得一席之地，就更得认真研究提高节目质量这个课题。
酒泉电视台，现在虽说具有一定的节目制作能力和手段，有了一支采编队伍，自办着《酒泉新闻》、《新闻周刊》、《经济生活》、《荧屏导视》和《广告》等固定栏目，不仅节目质量参差不齐，而且一直提高不大。
在全省每年的节目评选中一直拿不上头奖，甚至连个二等奖也很难拿上，三等奖也不是很多。
为了改变这一现状，2002年我们制定了一套自办节目质量月评办法，尽管还很不完善，也不十分科学，通过近一年的试用，还是显示出了一定的作用。
2002年本台在中央电视台、省电视台播出节目的数量就是一个鲜明的例证。
2002年中央电视台播出本抬稿件7件，省卫视台、省有线电视台等播出本台稿件500余件。
其中《驼铃声声》还荣获中央电视台《金土地》栏目最佳电视摄影奖和最佳音乐奖两个中央级媒体奖项，填补了本台多年来没有中央级媒体获奖的空白。
具体做法如下：
首先是成立由台领导和各部门、各类专业人员组成的节目质量评价机构（我们叫节目质量评价小组，也可以叫节目质量评价委员会等），然后明确节目质量评价机构的目的和任务。
我们确定的节目质量评价小组的目的和任务就是通过对本台自办节目的月评，促进本台自办节目向精品化方向发展，最终提高本台在媒体竞争中的有效实
力。
确定节目质量评价办法（包括各类节目的评价范围、奖罚办法等）。
我们确定的节目质量评价办法是：每月对全台各类自办节目由台总编室抽取部分进行一次评价，并对参与考评的节目进行书面点评，将考评结果向全台公布。
其次是根据本自办的《酒泉新闻》、《新闻周刊》、《经济生活》、《广告》等节目，分类确定各类节目的评价要素。
比如：我们对新闻类节目就主要考评宣传纪律、时效性、真实性、新闻价值、宣传价值、宣传主题等要素；对《新闻周刊》等专栏类节目就主要考评宣传纪律、新闻价值、内容创新、形式创新、拍摄质量、信息量、宣传主题等要素；对《广告》类节目主要考评广告创意、画面构图、广告长度、拍摄质量、广告词撰写、广告配乐及特技运用等要素。
第三是确定奖罚办法。
就是对节目评价结果的运用。
对评选出的优秀节目由台上给予奖励，并在部门月效益工资考核、年终奖金、专业技术职务评定中予以体现；对评选出的劣质节目不仅台上处罚，而且影响效益工资考核、影响年终奖金、影响专业技术职务评定。
连续三个月在考评中被评为劣质节目的，由台总编室提出整改意见进行整改，连续半年被评为劣质节目的由台总编是向台领导提出撤销该节目的意见，经台总编委员会研究确定该节目的存留。
第四是由台总编室对月评节目写出书面点评报告，总结各类节目的经验和长处，指出不足和改进方向。
总之，本台的这套节目考评体系还处在试运行当中，目前还在进一步完善。
但可以肯定的是，对节目进行考评绝对是有利于节目质量提高、降低节目成本、形成节目良性运转不可缺少的重要环节。
