管理经济学重点

1、管理经济学：是一门研究如何把传统经济学的理论和经济分析方法应用于企业管理决策实践的学科。

传统经济学，主要指西方的微观经济学。

2、管理经济学要和微观经济学的共同之处（1）都把企业作为研究对象，都研究企业和行为。

（2）都要结合企业内外的环境来研究企业和行为。

3、管理经济学和微观经济学的不同之处（1）微观经济学对企业行为的研究（抽象的企业），是以企业和唯一目标即追求最大利润为前提的。

管理经济学研究的是现实的企业，企业短期的目标是多样的，利润不过是其中不可缺少的一个；企业长远的目标是长期利润的最大化，可用企业价值最大化的指标来衡量。

（2）微观经济学假定企业所处环境的全部信息为已知的和确定的。

管理经济学认为现实的企业通常是在环境十分复杂、信息多变的很不确定的情况下经营的（在不确定的条件下，选择最优方案）。

（3）微观经济学是一门理论科学，研究的是与企业有关的理论与方法，即企业的一般规律。

管理经济学是一门应用科学，研究的是如何运用这些规律，结合企业的各种具体条件，做出最优行动方案的决策。

二、管理经济学的理论支柱（一）建立经济模型（也叫数学模型）模型是用来代表简化了的现实。

在管理经济学中，也要利用经济模型来做管理决策。

（二）边际分析法边际分析法是微观经济学分析和研究资源最优配置的基本方法。

增量分析法是边际分析法的变型，优点：简便可行、十分实用。

（三）需求弹性理论弹性是用来分析自变量的变化和因变量的变化之间关系的有力工具。

企业的一切决策都要建立在需求分析的基础上。

需求弹性是进行需求分析的最重要的工具，使需求分析得以定量化。

（四）关于市场机制和市场竞争的基本原理有关市场机制和市场竞争的基本原理是微观经济学的核心内容，也是管理经济学的重要组成部分。

（五）边际收益递减规律边际收益递减规律要求在生产过程中，在各种投入要素之间保持最适度的比例关系。

（六）机会成本的原理（以后书中的重点）机会成本是把资源用于次好用途时所能获得的价值，只有用机会成本做决策，才能判断资源是否真正得到了最优使用。

1、如何提高商品的价格？答：（1）根据供求理论：需求增加或供给减少，可提高商品价格，阐述能增加需求或减少供给的措施即可；（2）根据效用理论，商品价格取决于边际效用，因此需考虑提高边际效用的措施即可。

2、如何看待春秋航空淡季的99元票价,旺季的高价格？答：本题考察知识点有两个方面：一方面是高峰负荷定价法，另外一方面是企业在短期内，只要MR>MC，就可以提供服务。

（1）高峰负荷定价法：指产品（或服务）按不同时段定不同价格三个必要条件：第一，产品不能储存；第二，不同时段用的是同一设施；第三，不同时段需求曲线不同定价原则：固定成本由高峰时段（顾客）承担，非高峰时段只承担变动成本。

所以春秋航空在旺季制定高价格，淡季采用99元票价。

（2）在淡季时，MR=99元，而MC则小于99元，所以仍然有贡献利润，因此就可以继续提供服务。

3、举例说明三种以上定价方法及其优缺点或适应条件.1.成本导向定价法（零售业、烟、百货商店、租赁业、建筑业、服务业、科研项目投资及批发零售企业。

）优点：卖方对自己的成本比市场需求更了解，公司运用成本导向法，可以简便地计算出价格；卖方“将本求利”，能够保证价格在保本水平之上，获得一定的边际利润。

缺点：忽视市场需求和竞争，成本导向定价只能假定定价不会影响销量。

这导致成本导向定价所制定的价格不一定能为市场接受；可能是公司丧失竞争力；不一定有助于公司实现利润最大化。

2.竞争导向定价法优点：价格调整主要看竞争者是否变动，随市场定价。

这种方法主要是考虑到了产品价格在市场上的竞争力，随着竞争对手和市场剖析做出的定价，有利于在完全竞争市场上脱颖而出。

缺点：过分关注在价格上的竞争，容易忽略其它营销组合可能造成产品差异化的竞争优势也容易引起竞争者报复，导致恶性地降价竞争，使公司毫无利润可言。

然而实际上竞争者的价格变化并不能被精确的估算。

3.顾客导向定价法又称需求导向定价法、市场导向定价法指企业根据市场需求状况和消费者的不同反应分别确定产品价格的一种定价方式。

管理经济学复习重点1.管理经济学的研究对象是企业的经营决策问题。

2.机会成本：获得某种收入的机会时所付出的代价，即人们通常所说的有得必有失。

3.需求规律：需求量：是指在一定时期内，在一定条件下消费者愿意购买得起的某种商品或服务的数量。

影响需求量的因素有哪些？（1）产品的价格。

这是影响需求量的一个最重要、最灵敏的因素。

（2）消费者的收入。

这里指的是消费者的平均收入水平。

（3）相关产品的价格。

相关产品包括替代品和互补品。

（4）消费者的爱好。

这主要是指人们对产品的偏好和选择。

（5）心理预期。

需求函数——就是需求量与影响这一数量的诸因素之间关系的一种数学表示式，即：Qx=f(Px，Py，T，I，E，A，…)需求曲线——是假定在除价格之外其他因素均保持不变的条件下，反映需求量与价格之间关系，或QD=f（p）需求规律：就是指商品的需求量与需求价格之间呈反向的变化规律。

即价格上涨，需求量减少。

价格下降，需求量增加。

需求的变动——是指当非价格因素变化时需求曲线的位移。

需求量的变动——是指当非价格因素不变，价格变动时，需求量沿原需求曲线发生的变动。

需求量变动的规律：价格↑→需求量↓；价格↓→需求量↑。

需求的定义——是指需求量与价格之间的关系，它不是一个单一的数，它是一个需求表，或一个方程，或一条需求曲线。

需求规律的应用：（1）利用需求规律进行需求量的预测。

（2）利用需求规律进行敏感性分析。

4.价格弹性的应用：价格弹性是企业制定价格策略的基础，价格弹性能够直接反应价格变动对需求量的影响程度，企业可以根据价格弹性对销售收入的影响进行相应的决策。

5.收入弹性的含义：消费者的收入是影响商品需求的一个重要因素，特别是对于那些较为贵重，占消费者收入比重较大的商品，收入水平对其需求的影响尤为重要。

6.收入弹性的应用：第一，制定合理的发展战略。

第二，制定正确的营销战略。

第三，合理调整产品结构。

7.生产函数的概念：表示在一定期间内，在技术水平不变的情况下，各种生产要素的投入数量与所能生产的最大量之间的关系。

精心整理1、管理经济学：是一门研究如何把传统经济学的理论和经济分析方法应用于企业管理决策实践的学科。

传统经济学，主要指西方的微观经济学。

2、管理经济学要和微观经济学的共同之处 （1）都把企业作为研究对象，都研究企业和行为。

（2为。

3（1业）（2（3管理经济学是一门应用科学，研究的是如何运用这些规律，结合企业的各种具体条件，做出最优行动方案的决策。

二、管理经济学的理论支柱（一）建立经济模型（也叫数学模型） 模型是用来代表简化了的现实。

在管理经济学中，也要利用经济模型来做管理决策。

（二）边际分析法边际分析法是微观经济学分析和研究资源最优配置的基本方法。

增量分析法是边际分析法的变型，优点：简便可行、十分实用。

（三）需求弹性理论弹性是用来分析自变量的变化和因变量的变化之间关系的有力工具。

决策就是选择，就是从众多的方案中选择最优的行动方法。

最优方案就是最有利于企业实现自己目标的方案。

（一）企业的目标（长期、短期） 1、企业的短期目标：（1）投资者（2）顾客（3）债权人（4）职工（5）政府（6）社会公众（7）技术改造企业的短期目标是多样化的。

利润虽不是企业唯一的目标，但是一个很重要的目标。

短期内可放弃或减少对利润的追求，而致力于其他其他目标的实现。

2、企业的长期目标：实现企业长期利润的最大化。

和。

t TC 1会计成本不能用于决策：一是它属于历史成本，而决策总是面向未来的；二是它只反映使用企业资源的实际货币支出，没有反映企业为使用这些资源而付出的总代价（这一点更为重要）。

计算会计成本的目的是报告企业的盈亏情况，以便投资者作为投资、政府人作为征税的根据等。

2、机会成本：（机会成本这个概念是由资源的稀缺性引起的）机会成本：是指资源用于其他的、次好的用途所可能得到的净收入，只有用机会成本做决策，才能判断资源是否真正得到了最优使用。

（是一种机会损失）对经济学家来说，只有机会成本才是真正的成本。

○机会成本的计算方法：（重要，会用）的机会成本， A 可能得到的利。

一、简答题〔共4题〕边际效用递减规律；效用指的是某种商品带给消费者的满足程度，以及消费者在对某种商品消费过程中产生的满足和主观评价；边际效用指的是消费一个单位增量商品产生的效用增量。

边际效用递减规律指的是当消费者消费的某种商品越来越多时，对于这种商品每消费一个单位增量所带来的效用增量会越来越小。

2、什么是需求函数与需求法那么？需求函数是反响商品的价格和需求数量的对应关系的函数。

需求曲线描述了需求〔D 〕和价格〔P 〕的反向变化关系，这个关系可以用需求法那么。

需求法那么是即在一个给定的时间内，如果其他因素保持不变，商品的价格和购置者愿意并且能够购置的该种商品的数量之间存在反比关系。

3、什么是需求价格弹性？根据价格弹性如何做商品价格的决策？ 需求价格弹性是需求量对价格变动的反响程度，是需求量变动百分比与价格变动百分比的比率。

根据公式： 假设需求是单元弹性的，Ep= －1，MR=0，价格不需要调整； 假设需求是富有弹性的，Ep<－1，MR>0，需要降低价格，以增加销量、提高总收入TR ；假设需求是非弹性的，Ep>－1，MR<0，需要提高价格，总收入)E 11(P+=P MRTR减少；等产量曲线是描述技术等其他要素不变，为保持一定的产量所投入的两种可变要素之间的各种可能性组合。

等产量曲线分类：1.投入要素之间完全可以替代；2.投入要素之间完全不能替代；3.投入要素之间替代不完全；等产量曲线的特点：1、密集曲线簇：离原点越远，所代表的产量越大。

2、生产区域内为负斜率曲线：维持产量不变，两要素此长彼消。

3、凸向原点：由于MP递减，要素替代能力递减。

4、等产量曲线间不相交：反证：假设相交，那么出现两条曲线代表同一产量的结果。

5、曲线两段内翘：要素进入生产禁区。

浮本钱与决策没有关系？机会本钱又称为择一本钱、替换本钱(Alternative Cost)等。

在生产中，机会本钱是指当把一定的资源用于生产某种产品时，所放弃的从另外几种产品中所获最大收入就是某种产品的机会本钱。

管理经济学复习重点一、定义（一）管理经济学定义以微观经济学的理论与方法应用到决策问题、配置组织资源的一门经济学分支学科。

（二）边际报酬递减规律：在其他要素不变情况下，不断增加一种可变要素的投入，开始时可变要素的边际产量递增，但达到某一点轴，边际产量出现下降的趋势。

（三）生产的等产量线：表示可用于生产某一既定水平产量的两种投入要素的的所有不同组合。

（四）等成本线：在两种要素的价格既定的情况下，既定成本预算能够购买到的两种要素组合的点的轨迹。

（五）需求规律：在其他条件不变的情况下，一种商品的需求量与他的价格成反比例关系。

（需求曲线是一条随价格和需求量往右下方倾斜的直线）（六）边际收益：是由需求量的单位变化所引起的总收益的变动。

看图说话（可以参考需求讲义第10页的需求价格弹性分类图5个）（七）完全竞争市场的策略：完全弹性。

（八）完全垄断市场的策略：完全无弹性。

（九）富有弹性的市场策略：替代品较多的产品。

（十）缺乏弹性的市场策略：替代品较少（必需品和奢侈品）。

（十一）市场类型（完全竞争、垄断竞争、寡头、完全垄断）（十二）需求曲线的5种类型1.弹性大于1富有弹性。

小于1缺乏弹性。

等于1单位弹性。

无穷大横线到头完全弹性。

等于0竖线到头完全无弹性。

（5个图讲义厂商理论第2页）2.利润最大化的一般条件厂商应该根据边际收入MR=边际成本MC的原则来确定最优的产量，以实现最大的利润。

（十三）影响需求量的因素1.商品自身的价格。

2.替代品的价格。

3.互补品的价格。

4.消费者的收入。

5.广告支出。

6.竞争对手对该商品的广告支出。

7.人口因素。

8.消费者对该商品的兴趣与偏好。

9.预期（未来）价格的变化。

10.调整时间。

11.税收与补贴。

12.其他因素（耐用品、汇率因素）。

二、决策模型（决策过程）建立目标---确定问题---研究可能的备选解决方案----分析不同方案并选择最优（分析社会限制条件、分析组织和投入要素的限制条件）----进行敏感性分析----实施并监测决策。

管理经济学绪论1、利润的种类可分为会计利润和经济利润，经济利润是决策的基础。

2、几种特殊情况下的机会成本：（1）业主用自己的资金办企业——把这笔资金借出可得到的利息。

（2）业主自己兼任经理——他在别处从事其他工作可得到的薪水。

（3）机器原来闲置，现在用来生产某种产品——零。

（4）机器原来生产A，可得利润X元，现在改生产B——生产A可得到的利润X元。

（5）过去买进的物料，现在市价变了，其机会成本——按市价计算。

（6）按目前市价购进的物料、雇用的职工以及贷入的资金——与其会计成本一致。

（7）机器设备折旧——该机器设备期初与期未可变卖价值之差。

3、经济利润的意义：大于零，则说明资源用于本用途的价值要高于其他用途，资源配置较优，否则说明本用途的资源配置不合理。

等于销售收入减去机会成本的差额4、会计利润：等于销售收入减去会计成本的差额，它反映企业通过经营增加了多少货币收入，会计师计算会计利润的目的是报告企业的盈亏情况，以便投资者作为投资、政府作为征税的根据等。

5、机会成本：是指资源用于其他的、次好的用途所可能得到的净收入，只有用机会成本做决策，才能判断资源是否真配置合理。

机会成本 = 外显成本 + 内含成本6、内含成本：是指非实际的支出，是会计帐上未表现出来的开支，＝机会成本－外显成本。

第一章市场供求及其运行机制1、需求量：需求量是指在一定时期内，在一定条件下，消费者愿意购买并能购买得起的某种产品或劳务的数量2、影响需求量的因素产品价格（↑↓）、消费者收入（一般的，↑↑）、相关产品价格（替代品价格：↑↑；互补品价格：↑↓）、消费者爱好、广告费用（一般，在限度内↑↑）和消费者对未来价格的预期（一般，价格看涨，需求量↑）等。

3、需求曲线：是假定需求函数中的非价格因素不变，反映需求量与价格之间关系的表达式，或QD＝f（p），需求曲线具有自左向右下方倾斜的规律。

可分为个人、企业、行业三种需求曲线。

个人需求曲线：表示消费者愿意购买某种产品的数量与其价格之间的关系。

管理经济学重点一、名词解释1、机会成本：是指资源用于次好用途时所能获得的价值，只有用机会成本做决策，才能判断资源是否真正得到了最优使用。

2、正常利润：是指企业主如果把这笔投资投于其他相同风险的事业可能得到的收入，也就是为了吸引企业主在本企业投资，必须给他的最低限度的报酬，不然企业主就会把资金抽走，投到其他地方去。

3、需求量：指在一定时期内，在一定条件下，消费者愿意购买并能够买得起的某种产品或劳务的数量。

4、需求曲线：是假定在除价格之外其他因素均保持不变的情况下，反映需求量与价格之间的关系。

5、供给量：指在一定时期内，一定条件下，生产者愿意并有能力提供某种产品或劳务的数量。

6、需求的价格弹性：反映需求量对价格变动的反应程度，或者说，价格变动百分之一会使需求量变动百分之几。

7、需求的收入弹性：反映需求量对消费者收入水平变化的反应程度，或者说，消费者收入水平变动百分之一会使需求量变动百分之几。

8、等成本曲线：是指在这条曲线上，投入要素x和y的各种组合方式，都不会使总成本发生变化。

9、等收入曲线：寻找最优产品产量组合所使用的第二种曲线。

10、影子价格：是利用线性规划方法，对某种资源或投入要素的价值作出的评价。

11、增量成本：是指因做出某一特定的决策而引起的总成本的变化。

12、边际成本：是指在一定产量水平上，产量增加一个单位，给总成本带来的变化。

13、短期成本函数的短期：是指这个时间很短，以致在多种投入要素中至少有一种或若干种投入要素的数量固定不变。

14、长期：是指这个期间是如此之长，以致所有的投入要素的数量都是可变的。

15、长期成本函数：在诸种投入要素中无论那一种要素的投入量都是可变的，因此，有可能在各种产量水平上选择最优的投入要素结合比例，在这种条件下所形成的产量和成本之间的关系，就是长期成本函数。

16、完全垄断：如果一个行业只有一家企业，而且它所生产的产品没有其他产品可以替代，新企业的进入又有很大障碍，这就产生完全垄断。

精心整理1、管理经济学：是一门研究如何把传统经济学的理论和经济分析方法应用于企业管理决策实践的学科。

传统经济学，主要指西方的微观经济学。

2处（1（23（1（2）微观经济学假定企业所处环境的全部信息为已知的和确定的。

管理经济学认为现实的企业通常是在环境十分复杂、信息多变的很不确定的情况下经营的（在不确定的条件下，选择最优方案）。

（3）微观经济学是一门理论科学，研究的是与企业有关的理论与方法，即企业的一般规律。

管理经济学是一门应用科学，研究的是如何运用这些规律，结合企业的各种具体条件， （四）关于市场机制和市场竞争的基本原理 有关市场机制和市场竞争的基本原理是微观经济学的核心内容，也是管理经济学的重要组成部分。

（五）边际收益递减规律边际收益递减规律要求在生产过程中，在各种投入要素之间保持最适度的比例关系。

（六）机会成本的原理（以后书中的重点） 机会成本是把资源用于次好用途时所能获得的价值，只有用机会成本做决策，才1、（1（6企业唯一的目标，但是一个很重要的目标。

短期内可放弃或减少对利润的追求，而致力于其他其他目标的实现。

2、企业的长期目标：实现企业长期利润的最大化。

企业价值：是企业未来预期利润收入的现值之和。

（企业价值是能反映长期利润大小的概念） 企业价值由于利润等于总销售收（TR ）减去总成本（TC ），上述方程式又可表述为使用企业资源的实际货币支出，没有反映企业为使用这些资源而付出的总代价（这一点更为重要）。

计算会计成本的目的是报告企业的盈亏情况，以便投资者作为投资、政府人作为征税的根据等。

2、机会成本：（机会成本这个概念是由资源的稀缺性引起的）机会成本：是指资源用于其他的、次好的用途所可能得到的净收入，只有用机会成本做决策，才能判断资源是否真正得到了最优使用。

（是一种机会损失）（1息。

（2（3（4品A（5）过去买进的物料，现在市价变了，其机会成本就应当按市价来计算（用于出售可得的收入）。

（6）使用按目前市场价购进的物料、按目前市场工资水平雇用的职工以及按目前市场利息率贷入的资金的机会成本与其会计成本一致。

名词解释、简答题、判断题1.边际效用递减规律：随着商品消费数量的增多，新增一个单位商品消费给消费者带来的满足程度的增加量是逐渐下降的。

这是以个具有普遍意义的规律，在很多方面都存在。

2.边际收益递减规律：在一定的技术条件下，其它投入要素的数量保持不变,在生产过程中不断增加一种投入要素的使用量, 开始边际产量递增,但超过某一定点,最终总产量的增加量（变动投入要素的边际产量）递减。

3.边际技术替代率递减规律：在同一条等产量线上（即保持产量不变），一种投入要素增加引起的产量的增加必然等于另一种投入要素减少引起的产量的减少。

4.规模经济：随着产量的提高，长期平均成本下降称为规模经济。

5.范围经济：一种特定产品的成本受到产品层次和工厂层次两种经济性相互作用的影响。

如果由一家工厂或一家厂商一起生产两种（或多种）产品的成本低于由不同工厂或厂商分别生产这些产品的成本，就会存在生产的范围经济。

6.技术效率：当不增加投入（生产要素）就不能再增加产出时就实现了技术效率。

换言之，技术效率是产出既定时投入最小，或者投入既定时产出最大。

7.经济成本：经济学家主要从决策目的研究成本的衡量。

目标是确定与各种不同行动方案相联系的资源的现期成本和未来成本。

因此要求考虑一种资源用于某一既定行动方案时放弃(或牺牲)的机会价值。

8.会计成本：会计师主要从财务报告目的而关心衡量成本。

因此，他们是通过在一种资源交易或转换时发生的资金的历史支出对成本进行界定与衡量。

9.沉没成本：沉没成本不因决策而变化的成本（如决策前已经支付，或已经承诺支付的成本，决策对它没有影响，即与决策无关的成本）.沉没成本作为非相关成本，决策时不予考虑10.经济利润：只有当企业收益减去所有经济成本后的剩余称经济利润，即超出正常利润的部分。

11.正常利润：企业所有自有资源的投入必须得到的最低报酬称为正常利润。

12.会计利润：企业的收益减去会计成本（外显成本）就是会计利润。

13.安全边际：是根据实际或预计的销售业务量与盈亏平衡点的差量确定的定量指标。

一、边际分析方法、最优化问题。

原理：（无约束条件下，最优业务量的确定。

有约束条件下，业务量的最优分配）（1）无约束条件下最优决策：边际利润为正值（即边际收入>边际成本）时，扩大业务量；边际利润为负值（即边际收入<边际成本）时，减少业务量；边际利润为零时，业务量为最优，此时利润最大。

（2）有约束条件下最优决策：当各种使用方向上每增加一单位业务量带来的边际效益都相等时，这样的分配使总效益最大；当各种使用方向上每增加一单位业务量带来的边际成本都相等时，这样的分配使总成本最低。

案例：“一元机票”事件。

在根据边际分析法做出决策时就是要对比边际成本与边际收益。

如果边际收益大于边际成本，即增加一名乘客所增加的收入大于所增加的成本，“一元机票”的决策就是合理的。

①提高了客座率，实现双赢（宣传+利润）②航空票价与航空质量，航空安全。

③使其品牌得以传播，是市场营销策略。

④符合价格原理（即便票价低至一元，但是边际成本较低，加上燃油、机场建设等费用，公司仍然有盈利）。

二、成本领先战略原理：当成本领先的企业的价格相当于或低于其竞争厂商时，它的低成本地位就会转化为高收益。

企业通过在内部加强成本控制，把成本降到最低限度，成为产业中的成本领先者的战略。

实现条件：○1所处行业的企业大多生产标准化产品，从而使价格竞争决定企业的市场地位。

○2实现产品差异化的途径很少○3市场具有较大的需求价格弹性。

○4销售商改变时，不发生转换成本，因而消费者倾向于购买优惠产品实现方式：实现规模经济、获得范围经济、进行供应链管理、创新生产技术、塑造企业文化案例：“格兰仕”格兰仕实现成本领先战略的条件：①生产标准化程度较高②产品差异化途径较少③多数客户对微波炉的功能诉求趋同④微波炉市场需求具有较高的价格弹性⑤微波炉产品高标准化和同质化决定了顾客特别倾向于购买价格最优惠的产品。

方式：①OEM模式降低成本。

②上游资源的打造。

③劳动力成本优势。

④塑造企业成本文化。

管理经济学复习第一章绪论1、稀缺性与选择稀缺性: 欲望总是超过可以用于满足欲望旳资源。

资源旳稀缺性和资源用途旳多样性决定了选择旳必要性。

2、选择原则: 从该选择中得到旳收益大于或等于为此而付出旳代价。

3、经济学：产生于资源稀缺性及有此引起旳选择旳需要。

是研究社会如何使用稀缺资源来生产有价值旳产品, 并在不同集团之间分派这些产品旳学科。

4、市场机制、政府机制与混合体制市场机制–价格机制；政府机制（指令机制）- 命令机制；混合机制–同步运用以上两种机制5、理性理性是西方经济学旳假设基础（理性、自利、稀缺性）之一, 觉得一般人被定义为“经济人”, 其在一切经济活动中旳行为都合乎理性, 即都是以利己为动机, 力图以最小旳经济代价追求和获得最大旳经济利益。

6、其合理性在于: 实证基础和逻辑关系；并不反对道德教育；不等于并且反对自私7、机会成本机会成本: 作出一项选择时所放弃旳其他可供选择旳最佳用途旳收益。

（注意选择原则）8、例子：从杭州到北京坐飞机1小时, 坐火车13小时。

假定飞机票价1000元, 火车票价400元。

如某人不进行这种旅行时每小时收入为30元。

请问：坐火车与坐飞机哪种方式旳成本更低？如果每小时收入50元和100元时又是哪种方式成本更低？9、规范经济学与实证经济学实证研究企图超脱或排斥一切价值判断, 只研究经济自身旳内在规律, 并根据这些规律, 分析和预测人们经济行为旳效果。

它要回答“是什么”问题。

➢规范研究以一定旳价值判断为基础, 提出制定经济政策旳根据, 并研究如何才干符合这些原则。

它要回答“应当是什么”旳问题。

➢差别:➢实证研究要超脱价值判断, 规范研究以价值判断为基础。

➢实证研究要回答“是什么”问题, 规范研究要回答“应当是什么”旳问题实证研究旳结论是客观旳, 可以根据事实进行检查, 而规范研究旳结论不是客观旳, 难以作出检查。

联系：规范研究以实证研究为基础, 但实证研究结论旳应用也离不开规范研究第二章需求与供应分析10、需求与需求曲线需求指消费者在一定价格条件下对商品旳需要。

绪论1.管理经济学是一门研究如何把传统经济学的理论和经济分析方法应用于企业管理决策实践的学科;2.管理经济学与微观经济学之间的区别研究对象对企业目标假设对企业环境假设研究目的微观经济学抽象企业利润最大化假定企业的外部企业行为环境信息为已知一般规律管理经济学现实企业短期目标是多样企业环境特别是企业决策化的；长期目标外部环境信息是是企业价值最大化不确定的3.管理经济学的理论支柱;1建立经济模型2边际分析法3需求弹性理论4关于市场机制和市场竞争的基本原理5边际收益递减规律6机会成本原理7货币的时间价值4.比较机会成本与会计成本这两个概念;1会计成本是反映的只是账面上的支出,属于历史成本,反映企业资源的实际货币支出;它不能用于企业决策;2机会成本是指资源用于次好用途时所能获得的价值,只有用机会成本做决策,才能判断资源是否真正得到了最优利用;可以用于企业决策;5.比较会计利润、经济利润和正常利润1会计利润=销售收入-会计成本经济利润=销售收入-机会成本2会计利润收支的差额；反映通过经营的货币增殖部分经济利润资源配置合理与否的标志：经济利润＞0 ,资源配置合理经济利润＜0,资源配置不合理正常利润经济利润=0 ,可获得正常利润;正常利润是全部机会成本的一部分;6.外显成本是企业实际的支出,通常能在会计账上表现出来内含成本是企业非实际的支出,不能在会计账上表现出来机会成本=外显成本+内含成本第一章市场供求及其运行机制7.需求量是指在一定时期内,在一定条件下,消费者愿意购买并能够买得起的某种产品或劳务的数量;8.影响需求量的因素⑴产品的价格⑵相关产品的价格替代品：；互补品：⑶消费者的收入⑷消费者的爱好⑸消费者对未来价格变化的预期⑹广告费用9.1需求曲线是指假定在除价格之外其他因素均保持不变的条件下,反映需求量与价格之间的关系;2需求曲线的规律：总是一条自左向右方倾下斜率为负的曲线;解释原因10.⑴需求量的变动是指非价格因素不变,从而需求曲线维持不动,因价格变动而引起的需求量的变动 ;2需求的变动是指非价格因素改变,从而需求曲线发生位移;11.供给量是指在一定时期内,在一定条件下,生产者愿意并有能力提供某种产品或劳务的数量;12.影响供给量的因素⑴产品的价格⑵产品的成本⑶生产者对未来价格的预期另外,还有补贴、税收13.1供给曲线是反映价格与供给量之间关系的表达式;2供给曲线的规律：总是一条自左向右上方倾斜斜率为正的曲线解释原因14.1供给量的变动是指非价格因素不变,从而供给曲线维持不动,因价格变动而引起的供给量的变动 ;⑵供给的变动是指非价格因素改变,从而供给曲线发生位移;15.需求-供给分析法⑴原理：通过绘制供给和需求曲线,可以分析供给、需求与价格之间的关系,而且还可以分析供需曲线背后诸因素对价格和市场交易量的影响;⑵应用◆对汽车需求的增加,会不会影响轮胎的价格答案：同比例增长要能分析参见图六3均衡价格和均衡产量的确定：需求和供给的交点;16.①市场机制在社会资源配置中的作用⑴资源的稀缺性⑵资源的可替代性⑶消费者和企业怎样进行选择⑷社会资源的优化配置②市场机制的不足⑴垄断因素的存在⑵外溢效应的存在⑶公共物品的存在⑷信息的不完全性⑸收入分配的不公③市场机制发挥作用的条件⑴要有独立的市场竞争主体⑵要建立竞争性的市场体系⑶建立宏观调控体系和政府进行必要干预注：对以上分别能做简答题；论述题时要解释每一条17.公共物品是指没有价格,因而价格机制对这类物品的生产和消费不起调节作用的物品;18．社会资源优化配置的基本标志：供求平衡即社会上各种商品的供给量等于需求量,此时,价格上涨,能刺激生产,抑制需求；价格下跌,能抑制生产,刺激需求,从前对各种商品的有效需求都能得到满足,同时又没有造成生产能力的过剩和资源浪费,资源的分配获得了最大的社会经济效益;第二章需求分析和需求估计19.1需求的价格弹性是反映需求量对价格变动的反应程度；或价格变动百分之一会使需求量变动百分之几;2公式：需求量的变动% Q/Q Q P价格弹性= 价格的变动% = P/P = P · Q①点弹性d Q Pεp= ·d P Q②弧弹性Q2－Q1 P1+P2εp = ·P2－P1 Q1+Q23按价格弹性的不同对需求曲线的分类①完全非弹性的需求曲线∣εp ∣ =0：垂直于横坐标的直线②完全弹性的需求曲线∣εp ∣ =∞：平行于横坐标的直线③单元弹性的需求曲线∣εp ∣ =1 ：双曲线的一只④在需求曲线的各个部分,弹性是变化的A点：∣εp ∣ =∞； B点：∣εp ∣ =0 ;M点：∣εp ∣ =1 ； AM: ∣εp ∣＞1;MB: ∣εp ∣＜1 ;⑤价格弹性与销售收入之间的关系需求是弹性的∣εp ∣＞1,P Q 反比需求是非弹性的∣εp ∣＜1,P Q 正比需求是单元弹性∣εp ∣＝1,P Q 不变20需求的收入弹性⑴概念：反映需求量对消费者收入水平变化的反应程度,或消费者收入水平变动百分之一会使需求量变动百分之几2公式：需求量变动的% Q/Q Q I收入弹性= 收入变动的% = I/I = I · Q①点弹性d Q IεI = ·d I Q②弧弹性Q2－Q1 I2+I1εI = ·I2－I1 Q2+Q13εI＜0 , 低档货；εI＞0 , 正常货；εI＞1 , 高档货收入弹性小：生活必需品收入弹性大：工艺美术品、各种高级消费品、旅游业以及其他奢侈品21需求的交叉价格弹性⑴概念：反映一种产品的需求量对另一种相关产品价格变化的反应程度；即,若另一种相关产品的价格变动百分之一,会使这种产品的需求量变动百分之几2公式：Y产品需求量变动% Q y/Q y Q y P x交叉弹性= X产品价格变动% = P x/P x = P x· Q y①点弹性d Q y P xεp x= ·d P x Q y②弧弹性Qy2－Qy1 Px2+Px1E p x= ·Px2－Px1 Qy2+Qy13☉交叉弹性为正值,X产品价格的变动与Y产品需求量的变动同方向替代品；☉交叉弹性为负值,X产品价格的变动与Y产品需求量的变动反方向互补品；☉交叉价格为零, X产品价格的变动对Y产品需求量的变动无影响;22.需求估计的方法有市场调查、统计法;其中需求估计又包含市场调查、实验法；统计法常用的需求函数形式有线性函数、幂函数;第三章生产决策分析——投入要素的最优组合问题23.生产函数1概念：反映投入与产出之间的关系;2类型：☉短期生产函数：投入要素可变的、固定的;☉长期生产函数：所有投入要素均是可变的;24.单一可变投入要素的最优利用问题是指假定其他投入要素的投入量不变,只有一种投入要素的数量是可变的,研究这种投入要素的最优使用量;25.1边际产量等于总产量曲线上该点的切线斜率;MP=Q/L2平均产量等于总产量曲线上该点与原点的连接线的斜率;AP=Q/L3边际产量大于平均产量,平均产量呈上升趋势边际产量小于平均产量,平均产量呈下降趋势边际产量等于平均产量,平均产量最大;26.边际收益递减规律是指如果技术不变,生产中其他投入要素的投入量不变,增加某一个投入要素的投入量起初会使边际产量增加,但增加到一定点后,再增加投入量就会使边际产量递减;27.单一可变投入要素最优投入量的确定假定MRP为某可变投入要素的边际产量收入；P为某可变投入要素的价格；则：当MRP=P时,可变投入要素的投入量最优;28.等产量曲线是指在这条曲线上的各点代表投入要素的各种组合比例,其中的每一种组合比例所能生产的产量都是相等的;等成本曲线是指在这条曲线上,投入要素x和y的各种组合方式,都不会使总成本发生变化;最优投入要素组合的确定等产量曲线与等成本曲线的相切点就是投入要素的最优组合点;29.规模收益的三种类型根据投入要素和产量的不同比例,可将规模收益分为以下三种类型：规模收益递增规模收益不变规模收益递减30.影响规模收益的因素产生的原因①促使规模收益递增的因素⑴工人可以专业化⑵可以使用专门化的设备和较先进的技术⑶其他因素大规模生产便于实行联合化和多种经营等②促使规模收益递减的因素管理问题、协调的难度会加大、中间环节多、造成文牍主义和官僚主义;31.规模收益类型的判定1所有投入要素的量增加k倍,则使产量增加h倍,比较h和k的大小;2代入不同的投入量从而得出对应不等的产量,分析在投入量增加一倍的情况下,产量增加的倍数是否超过100%;32.科布-道格拉斯生产函数⑴形式Q=a Kb L c⑵特点⒈它的对数形式是一个线性函数⒉边际产量递减⒊便于判别规模收益的类型⒋它的变量K,L的指数b, c 正好分别是K,L的产量弹性第四章生产决策分析—产品产量的最优组合问题33.产品转换曲线生产可能性曲线是指曲线上的任何点,均代表企业在资源给定的条件下能够生产的各种产品最大可能产量的组合;34.1产品的边际转换率是指即产品A每增产1个单位,会使产品B的产量减少多少;=QB/QA;2产品边际转换率就是产品转换曲线的斜率总为负；35.等收入曲线是指在此曲线上,各点所代表的不同产品产量组合都能得到相同的总销售收入;36.①使用线性规划法的一些假设⑴每种产品的单位产量利润是已知的常数；⑵每种产品所使用的生产方法为已知,而且它们的规模收益不变；⑶企业能得到的投入要素的数量有限而且已知⑷企业的目标是谋求利润最大;②线性规划模型的一般形式目标函数：是等式约束条件：是不等式;③线性规划可以用图解法、代数法和单纯型法来解;37.①影子价格是利用线性规划方法,对某种资源或投入要素的价值作出的评价;如果企业增加某种投入要素投入量1个单位,会使企业的利润增加,这一利润增加额就是该投入要素的影子价格;②在决策中的作用⑴如果影子价格为非零,说明该投入要素是生产中的“瓶颈”；如果影子价格为零,说明该投入要素在生产中利用不足;⑵如果影子价格大于市价,说明购买这种要素来扩大生产是合算的；如果影子价格小于市价,说明购买这种要素来扩大生产是不合算;第五章成本利润分析38相关成本是指适宜于做决策用的成本机会成本、增量成本非相关成本是指不适宜用于决策的成本会计成本、沉没成本39.增量成本是指因做出某一特定的决策而引起的总成本的变化;例如：变动成本沉没成本不因决策而变化的成本例如：固定成本决策时：①使用增量成本②使用机会成本40.边际成本是指在一定产量水平上,产量增加一个单位,给总成本带来多大的变化;即MC=TC/Q变动成本是指可变投入要素的支出,它随产量的变化而变化;固定成本是指固定投入要素的支出,它不受产量变化的影响;41.1如果价格不变,而生产函数属于规模收益递增,即产量的增加速度随投入量增加而递增,则成本函数是：总成本的增加速度随产量的增加而递减;2如果价格不变,而生产函数属于规模收益递减,即产量的增加速度随投入量增加而递减,则成本函数是：总成本的增加速度随产量的增加而递增;421短期成本函数反映在企业诸种要素中至少一种投入要素的投入量固定不变的条件下产量与成本之间的关系,主要用于日常经营决策;2长期成本函数反映在企业诸种投入要素的投入量都是可变的条件下,产量与可能的最低成本间的关系,主要用于长期规划;43.平均变动成本、平均固定成本、平均总成本和边际成本的关系44.长期成本曲线是各个生产规模的短期平均成本的包络线,它的形状呈U型,曲线最低点的产量是企业的最优规模;45如果各企业的边际成本均随产量增加而增加,那么当它们的边际成本相等时,在它们间分配产量可使企业的总成本最低;46.贡献分析法①原理贡献就是增量利润,它等于增量收入减增量成本;有贡献的方案是可以接受的方案;贡献分析法主要用于短期决策;②应用：◆要不要接受订货⑴计算增量成本和增量收入机会成本⑵计算总增量成本和总增量收入非机会成本⑶计算单位产品贡献47.盈亏分界点分析法①原理主要用来研究产量、成本和利润之间的关系,而把重点放在寻找盈亏分界点产量上;②应用⑴确定盈亏分界点⑵盈亏分界点分析法的应用ⅰ产品质量水平和价格水平怎样确定ⅱ要不要生产某种产品48.边际分析法⒈原理MR-MC=Mπ⑴当MR>MC时,Mπ为正值,即企业增加单位产量可使总利润增加,因而,此时产量非最优⑵当MR<MC时,Mπ为负值,即企业增加单位产量可使总利润减少,因而此时产量亦非最优⑶当MR=MC时,Mπ为零,即企业的产量是最优的,企业的总利润达到最大;⒉应用第六章市场结构和企业行为49.1市场结构分为完全竞争、垄断性竞争、寡头垄断、完全垄断2分类的依据⒈控制价格的能力⒉卖者的数量⒊产品的差异程度⒋进出市场的难易程度50.完全竞争市场①基本特征：在这个市场里,产品的价格完全由市场决定,企业只是价格的接受者;②具备条件⑴买者和卖者很多⑵产品同质⑶生产者出入行业自由⑷市场信息灵通③完全竞争条件下企业的短期产量决策：企业的最有产量的条件是： P=MC④完全竞争条件下企业的短期供给曲线：企业停产的条件：P<AVC⑤完全竞争条件下企业的长期均衡条件：P=AC 短期和长期=MC短期和长期=MR=AR经济利润为零⑥完全竞争市场条件下企业行为分析在长期平均成本曲线的最低点上生产：⒈只获得正常利润⒉生产效率最高⒊从社会资源合理配置的角度来看,产量是最优的,能够为社会提供最大的财富;⒋低成本竞争策略是完全竞争企业唯一的最佳的竞争策略;51.完全垄断①概念：是指一个行业只有一家企业,而且它所生产的产品没有其他产品可以替代,新企业的进入又有很大障碍;②完全垄断企业短期和长期的价格和产量决策均遵循MR=MC的原则③市场进入的障碍⒈企业控制了产品的基本原料的来源⒉企业拥有专利权⒊企业规模大⒋政府特许④垄断企业的弊端⒈高价格⒉产量不足⒊生产效率低⑤政府对垄断企业的干预⒈制定和执行反垄断法⑴分解垄断企业⑵防止垄断的产生⑶防止能削弱竞争的兼并⑷防止串通⒉对自然垄断企业进行管制52.垄断竞争①⒈主要特征⑴企业数量多⑵企业进出行业自由⑶产品有差别⒉第⑴⑵是竞争性的,⑶是垄断性的②垄断竞争条件下企业的长期均衡条件⑴P=AC短期和长期,此时经济利润为零⑵MR=MC短期和长期,此时企业利润最大③与完全竞争相比,垄断竞争企业的主要特征：⒈价格较高、产量较少⒉生产效率较低⒊竞争策略有价格竞争策略、产品差异策略、促销包括广告策略53.寡头垄断①概念：是指在这个市场里,几家大企业生产和销售了整个行业的几大部分产品,竞争只在这几家大企业之间展开;它包含纯寡头垄断无差别、有差别寡头垄断;②曲折的需求曲线模式一家企业如果提价,其他企业一般不会跟着提价；但一家企业如果降价,其他企业就会跟着降价;③价格领导模式在寡头垄断条件下,为避免价格竞争,在寡头垄断企业之间有时候有一种暗中的默契,即行业中的一家企业决定产品价格,其他企业则相应跟着定价或变价,确定价格的企业是自然产生的领袖企业;④卡特尔模式如果几家寡头企业公开联合起来,签订正式协议,共同规定一个价格,有可能像垄断企业一样定高价,使整个行业的总利润最大,这种联合是公开的正式协议叫卡特尔模式;⑤非价格竞争是指在寡头垄断市场结构中,不轻易变动价格,相互之间的竞争主要不是通过价格进行,而是通过非价格因素进行;第七章定价实践54.企业的定价目标①以盈利作为定价目标⑴以获得一定数量的利润作为定价目标,通常是以销售额或投资的一定百分比来表示⑵以获得“满意”的利润为目标⑶以谋求最大利润为目标②以扩大销售作为定价目标③以稳定价格作为定价目标④以应付竞争作为定价目标55.决定价格的主要因素⒈产品的成本⒉产品的需求⒊竞争对手的情况⒋政府关于企业定价的政策与法令56.企业定价的一般方法：①以成本为基础定价；②以需求为基础定价；③以竞争为基础定价;57.以成本为基础定价原因⑴成本数据比较容易获得,,它的大小比较确定,方便可行⑵一般是在成本基础上加上利润等于价格,如此定价,企业对于能有多少利润做到心中有数⑶企业要生存和发展,前提是收入必须大于成本①成本加成定价法●估计单位产品的变动成本●估计固定费用,然后按照预期产量把固定费用分摊到单位产品上去,加上单位变动成本,求出全部成本●在全部成本上加上按成本目标利润率计算的利润额,即得出价格②目标投资回报率定价法在全部成本的基础上加上利润,此利润为按目标投资回报率计算;③最大利润定价法根据不同价格水平上的总成本和销售收入,算出不同价格水平上的总利润,总利润最大的那个价格水平即是我们要决定的价格;④增量分析定价法以增量成本或变动成本为定价基础,只要增量收入大于增量成本或价格高于变动成本,此价格就是可接受的;①②③以全部成本为基础,④以增量成本或变动成本为定价基础58.以需求为基础定价⑴根据消费者对产品价值的理解来定价;或购买者理解价值定价法⑵跟据产品的需求价格弹性的不同来定价59.以竞争为基础定价⒈随行就市定价法是指按同行竞争者的产品价格定价;适用于完全竞争市场和寡头垄断市场;⒉投标时确定最优报价的方法最大贡献期望值法找出能提供最大贡献期望值的报价方案60.企业定价策略包括.产品组合定价策略、差别定价策略、新产品定价策略、折扣定价策略、心理定价策略、促销定价策略;①.产品组合定价策略1概念：处理本企业各种产品之间价格关系的策略;2种类⑴系列产品定价策略根据系列中各种产品的价格弹性来定价⑵互补产品定价策略对基本产品定低价,对配套产品定高价⑶成套产品定价策略配套出售的商品价格定得单个出售低②差别定价策略⑴概念：是指同一种产品,对不同的顾客、不同的市场,采取不同的价格;⑵条件ⅰ企业对价格有控制能力ⅱ产品有两个或两个以上被分割的市场ⅲ不同市场的价格弹性不同⑶种类ⅰ以顾客为基础ⅱ以产品为基础ⅲ以空间为基础ⅳ以时间为基础③新产品定价策略Ⅰ撇油定价策略⑴概念是指把产品的价格定得很高,目的是想在短期内能把本钱赚回来;⑵适用①不同顾客有不同价格弹性有部分顾客弹性较小②试制新产品提前期较长③规模经济性不显着④高价给人有高级产品、质量很高的好印象⑤对此产品未来的需求或成本的估计没有把握Ⅱ渗透定价策略⑴概念是指把价格定得很低,目的是为了打入市场⑵适用①产品需求弹性大②规模经济性显着③需要用低价与竞争对手抢占市场④处于竞争或心理上的原因,需要尽快占领大片市场,以求在同行中处领先地位④折扣定价策略种类：⑴功能折扣；⑵付现折扣；⑶数量折扣；⑷季节折扣;⑤心理定价策略⒈概念是指根据消费者的心理进行定价的策略;⒉类型⑴声望定价策略⑵尾数定价策略⑥促销定价策略⒈概念是指为了达到促销的目的,对产品暂时定低价,或暂时以不同的方式向顾客让利;⒉类型⑴招徕定价法⑵期间减价或赠送礼品或有奖销售61.中间产品的转移价格①概念：是指分公司与分公司之间进行中间产品的转让时,该中间产品的价格;②有外部市场条件下,转移价格的确定按市场价格来确定③无外部市场条件下,转移价格的确定对中间产品实行双重定价的方法;⑴除了用变动成本定价外目的是为了使后方分公司的短期决策能与总公司的短期决策保持一致；⑵在各分公司之间合理分配利润的基础上来定价目的是为了调动所有分公司长期的生产积极性;第八章长期投资决策62.投资⑴概念是指当前的能够在以后较长的时间内给投资者带来收益的支出;⑵与经营费用的区别：赢得收益的延续时间长短不同63.投资建议①扩大现有产品的生产规模②设备更新或技术改造③发展新产品④其他,如对三废的控制和治理、劳动保护设施的投资等;64投资决策的特点⑴要计算货币的时间价值⑵要考虑风险65在投资决策中运用边际分析法当投资的边际回报率等于边际资金成本时,企业的投资量水平为最优;66.净现金投资量⒈概念是指因决策引起的投资的增加量;⒉计算⑴+流动资产⑵+非购买性支出研究、广告、试验费用⑶-设备的残值+旧设备的拆除费用⑷-新设备的替代费用⒊计算时必须遵循增量分析原理;67.净现金效益量⒈概念是指企业在经营中因决策引起的现金效益的增加量,它等于利润的增加量加上折旧的增加量;即：NCB=P+D⒉税后净现金效益量等于税后利润的增加量加上折旧的增加量;即： NCB′= P′+D = P1-t+ D= S-C- D 1-t+ D⒊计算时要考虑增量分析原则;68.资金成本⒈概念是指为了实施投资方案获得资金所付出的一定代价;⒉按来源分类⑴边际债务成本税后债务成本=利息率1-税率⑵权益资本成本k s=D1/W +g 例8-8D1/W ——股利收益率；g——资本利得收益率⑶加权平均资金成本ka=p d k d + p e k ek d ：税后债务成本k e ：权益资本成本p d 、 p e ：债务和权益资本的比重ka ：加权平均资金成本要会计算类似教材159页例8-8的题目69.投资方案的评价方法返本期法净现值法内部回报率法①返本期法1.计算返本期公式净现金投资量返本期= 每年的净现金效益量2.根据返本期的长短评价方案⑴考虑货币的时间价值⑵考虑返本完了之后的净现金效益②净现值法⒈净现值的计算公式净现值=净现金效益量的总现值－净现金投资量。

1、管理经济学：是一门研究如何把传统经济学的理论和经济分析方法应用于企业管理决策实践的学科。

传统经济学，主要指西方的微观经济学。

2、管理经济学要和微观经济学的共同之处（1）都把企业作为研究对象，都研究企业和行为。

（2）都要结合企业内外的环境来研究企业和行为。

3、管理经济学和微观经济学的不同之处（1）微观经济学对企业行为的研究（抽象的企业），是以企业和唯一目标即追求最大利润为前提的。

管理经济学研究的是现实的企业，企业短期的目标是多样的，利润不过是其中不可缺少的一个；企业长远的目标是长期利润的最大化，可用企业价值最大化的指标来衡量。

（2）微观经济学假定企业所处环境的全部信息为已知的和确定的。

管理经济学认为现实的企业通常是在环境十分复杂、信息多变的很不确定的情况下经营的（在不确定的条件下，选择最优方案）。

（3）微观经济学是一门理论科学，研究的是与企业有关的理论与方法，即企业的一般规律。

管理经济学是一门应用科学，研究的是如何运用这些规律，结合企业的各种具体条件，做出最优行动方案的决策。

二、管理经济学的理论支柱（一）建立经济模型（也叫数学模型）模型是用来代表简化了的现实。

在管理经济学中，也要利用经济模型来做管理决策。

（二）边际分析法边际分析法是微观经济学分析和研究资源最优配置的基本方法。

增量分析法是边际分析法的变型，优点：简便可行、十分实用。

（三）需求弹性理论弹性是用来分析自变量的变化和因变量的变化之间关系的有力工具。

企业的一切决策都要建立在需求分析的基础上。

需求弹性是进行需求分析的最重要的工具，使需求分析得以定量化。

（四）关于市场机制和市场竞争的基本原理有关市场机制和市场竞争的基本原理是微观经济学的核心内容，也是管理经济学的重要组成部分。

（五）边际收益递减规律边际收益递减规律要求在生产过程中，在各种投入要素之间保持最适度的比例关系。

（六）机会成本的原理（以后书中的重点）机会成本是把资源用于次好用途时所能获得的价值，只有用机会成本做决策，才能判断资源是否真正得到了最优使用。

管理经济学知识点
1. 机会成本懂不懂呀？就好比你有 100 块钱，你选择拿去买好吃的，
那你就失去了用这 100 块钱买件衣服的机会呀，这就是机会成本！
2. 边际效用递减也很重要呢！想想看，你很饿的时候吃第一个包子那叫一个香，再吃第二个就没那么香了，一直吃下去可能就不想吃了，这就是边际效用递减在起作用呀！
3. 供求关系不陌生吧？当苹果手机出新款了，大家都想买，需求大了，价格可能就涨上去了，这就是供求关系呀！
4. 规模经济也得知道呀！比如说一个大工厂生产东西，因为产量大，所以成本就降低了，多划算呀，这就是规模经济的好处！
5. 沉没成本可不能忘哦！你买了一张电影票，结果看了一半觉得不好看，但你想都花了钱了还是看完吧，这钱就是沉没成本啦，不要因为它影响你后面的选择呀！
6. 价格弹性也很关键哟！有些商品价格变动一点，需求量就变动很大，有些就变动很小，这就是价格弹性不一样嘛！
7. 市场势力不能忽视呀！像一些大公司能控制市场价格，这就是有市场势力呀，多牛呀！
8. 博弈论也超有意思的！两个人下棋，都想着怎么赢对方，这就是在博弈呀！
9. 风险和不确定性要考虑到呀！你投资一个项目，可能赚很多钱，也可能赔本，这就是有风险和不确定性呀！
我觉得管理经济学真的太有用啦，能帮我们更好地理解和处理生活中的各种经济现象和决策呢！。

1、管理经济学:就是一门研究如何把传统经济学得理论与经济分析方法应用于企业管理决策实践得学科。

传统经济学,主要指西方得微观经济学。

2、管理经济学要与微观经济学得共同之处(1)都把企业作为研究对象,都研究企业与行为。

(2)都要结合企业内外得环境来研究企业与行为。

3、管理经济学与微观经济学得不同之处(1)微观经济学对企业行为得研究(抽象得企业),就是以企业与唯一目标即追求最大利润为前提得。

管理经济学研究得就是现实得企业,企业短期得目标就是多样得,利润不过就是其中不可缺少得一个;企业长远得目标就是长期利润得最大化,可用企业价值最大化得指标来衡量。

(2)微观经济学假定企业所处环境得全部信息为已知得与确定得。

管理经济学认为现实得企业通常就是在环境十分复杂、信息多变得很不确定得情况下经营得(在不确定得条件下,选择最优方案)。

(3)微观经济学就是一门理论科学,研究得就是与企业有关得理论与方法,即企业得一般规律。

管理经济学就是一门应用科学,研究得就是如何运用这些规律,结合企业得各种具体条件,做出最优行动方案得决策。

二、管理经济学得理论支柱(一)建立经济模型(也叫数学模型)模型就是用来代表简化了得现实。

在管理经济学中,也要利用经济模型来做管理决策。

(二)边际分析法边际分析法就是微观经济学分析与研究资源最优配置得基本方法。

增量分析法就是边际分析法得变型,优点:简便可行、十分实用。

(三)需求弹性理论弹性就是用来分析自变量得变化与因变量得变化之间关系得有力工具。

企业得一切决策都要建立在需求分析得基础上。

需求弹性就是进行需求分析得最重要得工具,使需求分析得以定量化。

(四)关于市场机制与市场竞争得基本原理有关市场机制与市场竞争得基本原理就是微观经济学得核心内容,也就是管理经济学得重要组成部分。

(五)边际收益递减规律边际收益递减规律要求在生产过程中,在各种投入要素之间保持最适度得比例关系。

(六)机会成本得原理(以后书中得重点)机会成本就是把资源用于次好用途时所能获得得价值,只有用机会成本做决策,才能判断资源就是否真正得到了最优使用。

一．名词解释1.市场均衡：是指在影响需求和供给的其他因素都给定不变的条件下，市场上的商品价格达到这样一种水平，即使得消费者愿意购买的数量等于生产者愿意供给的数量。

2.等产量曲线：用来表示在技术水平不变的条件下，生产同一产量的两种生产要素投入量的各种不同组合的轨迹。

3.边际转化率:指在资源一定的条件下增加单位某种产品的生产所必须放弃的另一种产品的数量。

4.完全竞争市场：又称纯粹竞争市场，是指一种竞争不受任何阻碍和干扰的市场结构5.效用：是指消费者在购买或消费商品时得到的心理满足程度。

二．分析题1.试用供需理论解释“租金控制是除了轰炸之外，毁灭一个城市的最好办法”。

答：（1）在许多城市，地方政府都规定房东能向房客收取的租金上限。

这种政策的目的是帮助穷人更能租得起住房。

经济学家经常批评租金控制，认为这是一种帮助穷人提高生活水平的极无效率的方法。

在供给一方，房东对低租金的反应是不是建新公寓，也不维修现有的公寓。

在需求一方，低租金鼓励人们去找自己的公寓（而不是与父母同住，或与室友同住），而且也引起更多的人迁居到城市。

因此，在长期中供给与需求都是较为富有弹性的。

当租金控制把租金压低到均衡水平以下时，公寓的供给量大幅度减少，而公寓需求量大幅度增加。

结果是住房大量短缺。

（2）例：住房租金控制世界许多城市都曾经对租房的租金标准进行控制，主要理由是阻止租金过高而影响低收入居民的生活。

从短期来看，可供出租房屋的数量基本上是固定的，住房需求对价格的变化反应也不太大，因为人们找房和调整住房需要时间。

从长期来看，由于房租过低，房东将缺乏积极性去扩大住房的供给量，也不愿意对现有住房进行修缮。

在需求方面，住房租金过低将会刺激人们寻找自己的公寓（而不是与父母或其他人共居），也会刺激更多的人向城市迁徙。

2.用效用理论解释“钻石和水的悖论”答：水对生命是重要的，它的总效用很大，但这并不意味着水应该有一个较高的市场价格。

因为商品的市场价格是由最后一单位商品的边际效用所决定的，在现实的世界里，钻石是稀缺的，，而水则相对充足，这样根据边际效用递减规律，它的边际效用很低，最后一单位水的边际效用几乎接近于零，因此我们发现，像水这样有用的商品只能以几乎接近于零的价格出售。