自考-管理经济学--重点复习考试笔记

《管理经济学》整理绪论 P3管理经济学的对象和任务一、管理经济学的研究对象，以及与微观经济学之间的联系和区别：P3～P4识记借用理论共同之处不同之处研究对象对企业目标的假设对企业环境的假设研究目的管理经济学 1 把企业作为研究对象2 都研究企业的行为现实的企业短期目标是多样化的，长期目标是企业价值最大化。

企业环境，特别是外部环境信息是不确定的企业决策微观经济学抽象的企业利润最大化假设企业的外部环境信息为已知的企业行为的一般规律管理经济学的理论支柱二、管理经济学的理论支柱及重要意义：P4～P6 识记序号名称概念意义1建立经济模型由经济变量之间的函数关系构成的。

给决策提供科学的思维框架，使决策方法得以简化、科学化和定量化。

2边际分析法是微观经济学和研究资源最优化配置的基本方法体现了向前看的决策思想。

3需求弹性理论弹性是用来分析自变量的变化和因变量变化之间关系的有利工具。

①借用这个工具来研究各种变量变化之间的关系。

②是企业确定经营方针和进行价格决策的重要依据。

4市场机制和市场竞争的是微观经济学的核心内容，也是管理经济使决策适应不断变化的市场环境，在竞争中立于不败之地。

基本原理学的重要组成部分。

5边际收益递减规律要求在生产过程中，在各种投入要素之间保持最适度的比例关系。

决定了企业成本的习性和变化规律。

6机会成本原理是指资源用于次好用途时所能获得的价值。

用机会成本做决策，能判断资源是否真正得到了最优使用。

是提高我国管理决策水平的一项重要任务。

7货币的时间价值是指因放弃现在使用资金的机会，可以换取的按放弃时间的长短计算的回报，最常见的是利息。

只有计算资金的货币价值，才能正确评价投资的经济效益。

企业的目标三、管理经济学的决策准则对短期目标的设计和安排要服从于长期目标，在短期内，企业可以暂时放弃或减少对利润的追求。

1、企业目标短期目标—是多样化的，它包括投资者、顾客、债权人、职工、政府、社会公众，以及技术改造。

《管理经济学》复习资料 计算题公式公式A ：（式中：E －需求弹性; Q －需求量; X －影响需求量的某因素。

）公式B ：即：价格弹性＝需求量变动％/价格变动％公式C ： 收入弹性=即：收入弹性＝需求量变动％/收入变动％（计算出来的收入弹性一般为正值，因为需求量Q 和消费者收入I 一般按相同方向运动。

εI<0产品称低档货，εI >0的产品称正常货，εI >1的产品称高档货。

一般生活必需品的收入弹性小，奢侈品的收入弹性较大。

） 公式D ：即：交叉弹性＝y 产品需求量变动％/x 产品价格变动％ ①交叉弹性>0，说明X 产品价格的变动与Y 产品需求量的变动方向一致。

两种相关物品是替代品。

替代品：是指两种产品对消费者具有相似的效用，任何一种产品均可代替另一种使用。

②交叉弹性<0，说明X 产品价格的变动与Y 产品需求量的变动方向相反。

两种相关物品是互补品。

互补品：是指两种商品必须合并使用，才能对消费者产生更大效用。

③交叉弹性=0，说明X 产品价格的变动与Y 产品的需求量没有影响，两种物品互相独立，互不相关。

（1）MP ＝dQ/dL（2）MR ＝MP ·P ＝dTR/dQ TR ＝P ·Q （3）MC ＝dTC/dQ（4） 变动成本＝材料费＋直接人工费＋变动间接费用 贡献＝固定成本（含固定间接费用）＋利润 单位产品贡献＝单价－单位变动成本 （5）盈亏分界点产量：Q ＝ F/（P －V ）＝ F/C （6）是否销售某产品的最低销售量：Q ＝( F ＋π)/ C （7）企业利润最大化的条件：MR ＝MC1．完全竞争条件下，产量最优和利润最大化的条件是P ＝MC ；企业的长期均衡应满足：P = AC （长期和短期）= MC （长期和短期）= MR = AR 。

2．完全垄断条件下，产量最优和利润最大化的条件是MR ＝MC 。

3．垄断性竞争条件下，产量最优和利润最大化的条件是MR ＝MC ；企业的长期均衡应同时满足：P = AC （经济利润为零）和 MR = MC （企业利润最大）两个条件。

绪论部分1、机会成本：机会成本这个概念是由资源稀缺性引起的，是指如果一项资源既能用于甲用途，又能用于其他用途（由于资源的稀缺性，如果用于甲用途，就必须放弃其他用途），那么资源用于甲用途的机会成本，就是资源用于次好的、被放弃的其他用途本来可以得到的净收入。

它是一种机会损失，这种损失，是企业在选族资源用途是必须考虑的。

2、企业价值最大化：企业的长期目标应是企业价值的最大化。

企业价值：是指企业未来预期现金流量的现值之和。

企业价值=∑n t=1TR t−TC tt（1+i）长期的总利润的现值max: PV = (ＴＲt－ＴＣt）／（１＋ｒ) t体现最优化的决策思想。

•MR=MC时，决策为最优。

决策实行后，增加的收入和增加的成本相等.•例如企业最优产量的确定。

π(Q)＝TR(Q)-TC(Q)•利润最大化的必要条件：利润函数的一阶导数为0d π/dQ＝dTR/dQ－dTC/dQ＝０•MR ＝dTR/dQ ，MC＝dTC/dQ ，即边际收益等于边际成本MR=MC.企业价值最大化作为企业目标的优点：•促使管理人员坚持长期行为。

如果是企业的目标是利润最大化，管理人员就会只根据眼前的利益大小行事。

•促使管理人员在决策时考虑收益的时间性。

根据利润最大化目标，企业在选择最优方案是，只选择投资总收益最大的方案，而不考虑收益在时间上的差异。

•促使管理人员在决策时考虑经营的风险性。

利润最大化目标是不考虑风险因素的。

3、会计利润＝销售收入—会计成本经济利润＝销售收入—全部机会成本＝销售收入—（外显成本+内涵成本）只有经济利润才是决策的基础。

经济利润>0,配置较优；经济利润<0，配置不合理。

第1章：市场供求及其运行机制部分1、需求影响需求量的因素：在分析某一因素对Q的影响时，假定其他因素不变。

•产品价格(p ) P ↑Q↓• 2 消费者收入(I) I ↑Q ↑，特别的，对于劣质品，I ↑Q ↓，左移• 3 相关产品价格(Pr) ：P S替代品价格，P C互补品价格P S↓Q ↓，P C↑Q↓• 4 消费者爱好(T) T↑Q↑• 5 广告费用(A) A↑Q↓• 6 消费者对未来价格变化的预期(E)。

一、简答题〔共4题〕边际效用递减规律；效用指的是某种商品带给消费者的满足程度，以及消费者在对某种商品消费过程中产生的满足和主观评价；边际效用指的是消费一个单位增量商品产生的效用增量。

边际效用递减规律指的是当消费者消费的某种商品越来越多时，对于这种商品每消费一个单位增量所带来的效用增量会越来越小。

2、什么是需求函数与需求法那么？需求函数是反响商品的价格和需求数量的对应关系的函数。

需求曲线描述了需求〔D 〕和价格〔P 〕的反向变化关系，这个关系可以用需求法那么。

需求法那么是即在一个给定的时间内，如果其他因素保持不变，商品的价格和购置者愿意并且能够购置的该种商品的数量之间存在反比关系。

3、什么是需求价格弹性？根据价格弹性如何做商品价格的决策？ 需求价格弹性是需求量对价格变动的反响程度，是需求量变动百分比与价格变动百分比的比率。

根据公式： 假设需求是单元弹性的，Ep= －1，MR=0，价格不需要调整； 假设需求是富有弹性的，Ep<－1，MR>0，需要降低价格，以增加销量、提高总收入TR ；假设需求是非弹性的，Ep>－1，MR<0，需要提高价格，总收入)E 11(P+=P MRTR减少；等产量曲线是描述技术等其他要素不变，为保持一定的产量所投入的两种可变要素之间的各种可能性组合。

等产量曲线分类：1.投入要素之间完全可以替代；2.投入要素之间完全不能替代；3.投入要素之间替代不完全；等产量曲线的特点：1、密集曲线簇：离原点越远，所代表的产量越大。

2、生产区域内为负斜率曲线：维持产量不变，两要素此长彼消。

3、凸向原点：由于MP递减，要素替代能力递减。

4、等产量曲线间不相交：反证：假设相交，那么出现两条曲线代表同一产量的结果。

5、曲线两段内翘：要素进入生产禁区。

浮本钱与决策没有关系？机会本钱又称为择一本钱、替换本钱(Alternative Cost)等。

在生产中，机会本钱是指当把一定的资源用于生产某种产品时，所放弃的从另外几种产品中所获最大收入就是某种产品的机会本钱。

管理经济学绪论1、利润的种类可分为会计利润和经济利润，经济利润是决策的基础。

2、几种特殊情况下的机会成本：（1）业主用自己的资金办企业——把这笔资金借出可得到的利息。

（2）业主自己兼任经理——他在别处从事其他工作可得到的薪水。

（3）机器原来闲置，现在用来生产某种产品——零。

（4）机器原来生产A，可得利润X元，现在改生产B——生产A可得到的利润X元。

（5）过去买进的物料，现在市价变了，其机会成本——按市价计算。

（6）按目前市价购进的物料、雇用的职工以及贷入的资金——与其会计成本一致。

（7）机器设备折旧——该机器设备期初与期未可变卖价值之差。

3、经济利润的意义：大于零，则说明资源用于本用途的价值要高于其他用途，资源配置较优，否则说明本用途的资源配置不合理。

等于销售收入减去机会成本的差额4、会计利润：等于销售收入减去会计成本的差额，它反映企业通过经营增加了多少货币收入，会计师计算会计利润的目的是报告企业的盈亏情况，以便投资者作为投资、政府作为征税的根据等。

5、机会成本：是指资源用于其他的、次好的用途所可能得到的净收入，只有用机会成本做决策，才能判断资源是否真配置合理。

机会成本 = 外显成本 + 内含成本6、内含成本：是指非实际的支出，是会计帐上未表现出来的开支，＝机会成本－外显成本。

第一章市场供求及其运行机制1、需求量：需求量是指在一定时期内，在一定条件下，消费者愿意购买并能购买得起的某种产品或劳务的数量2、影响需求量的因素产品价格（↑↓）、消费者收入（一般的，↑↑）、相关产品价格（替代品价格：↑↑；互补品价格：↑↓）、消费者爱好、广告费用（一般，在限度内↑↑）和消费者对未来价格的预期（一般，价格看涨，需求量↑）等。

3、需求曲线：是假定需求函数中的非价格因素不变，反映需求量与价格之间关系的表达式，或QD＝f（p），需求曲线具有自左向右下方倾斜的规律。

可分为个人、企业、行业三种需求曲线。

个人需求曲线：表示消费者愿意购买某种产品的数量与其价格之间的关系。

1.管理经济学：是一门研究如何把经济学主要是微观经济学的理论和分析方法应用于企业管理决策实践的学科..2.经济模型：它是由经济变量之间的函数关系构成的..在管理经济学中利用经济模型;就可能在处理一个复杂的管理决策问题时;舍弃次要因素;找出影响事物发展的关键变量以及变量之间的因果关系;从而为管理人员提供科学的思维构架;..3.边际分析法：是微观经济学分析和研究资源最优配置的基本方法..它首先是一种正确的决策思想;边际即“额外”;“追加”之意..用边际分析法衡量一个方案或一项活动是否有利就是把这个方案或活动引起的边际成本与引起的边际收入相比较;如果后者大于前者就是有利的..4.企业的价值：等于企业未来预期现金流量的现值之和..5.机会成本：是指资源用于其他的;次好的用途可能得到的净收入..6.会计利润：指销售收入和会计成本的差额;它反映了企业增加了多少货币收入7.经济利润：指销售收入和机会成本的差额;它反映了企业资源用于某用途是否好于用于其它用途;是决策的基础8.正常利润：是指业主如果把在本企业的投资用于其它相同风险的事业所可能得到的收入;是为了吸引业主在本企业投资而必须给他的最低限度的报酬9.外显成本：是企业的实际支出通常能在会计账上表现出来10.内含成本：是非实际支出;在会计账上没有表现出来的开支;它等于机会成本和外显成本的差额11.需求量：在一定时期内;在一定条件下;消费者愿意购买并能够买的起某种商品或者劳务的数量..12.需求函数：是需求量与影响这一数量的诸因素之间关系的数学表示式.13.需求曲线：假定需求函数中非价格因素不变;反应需求量和价格之间关系的表示式..14.个人需求曲线：表示单个消费者愿意购买某种商品的数量与其价格之间的关系15.行业需求曲线：表示市场上全体消费者愿意购买某种产品的总数与其价格之间的关系16.企业需求曲线：表示某企业全部顾客向该企业购买某种产品的总数与其价格之间的关系17.需求量的变动：非价格因素不变;价格因素变动时;需求量沿原曲线变动18.需求变动：非价格因素变了;需求曲线发生位移19.供给量：指在一定时期内;一定条件下;生产者愿意并有能力提供某种商品或劳务的数量..20.供给函数：是供给量与影响这一数量的诸因素之间关系的数学表达式..21.供给曲线：假定影响供给量的非价格因素不变;反映价格与供给量之间关系的表达式..22.供给量的变动：非价格因素不变;价格因素变动时;供给量沿原曲线变动23.供给的变动：非价格因素变了;供给曲线发生位移24.供求法则：在完全竞争市场条件下;需求曲线与供给曲线决定市场的均衡价格和均衡交易量25.需求—供给分析法：通过供给和需求曲线分析供需双方及其影响因素和价格之间的关系;它是一种常用的经济分析工具..26.外溢效应：是外溢成本和外溢效益的统称27.私人成本：指从企业角度计算的成本28.社会成本：指从社会角度计算的成本29.社会效益：指从社会角度计算的效益30.私人效益：指从企业角度计算的效益31.需求弹性：影响需求量的某因素每变化百分之一;需求量将变化百分之几32.价格弹性：是反应需求量对价格变动的反应程度..它等于需求量变动率与价格变动率之比..33.点价格弹性：是计算需求曲线上某一点的弹性..34.弧弹性：是计算需求曲线这两点之间的平均弹性..35.完全弹性：是指需求曲线上所有点的弹性均为无穷大;只有价格上升;需求量就会降低到零36.完全非弹性：是指在需求曲线上所有点的弹性均为零;价格再高需求量也保持不变37.弹性需求：是指弹性系数大于1的需求38.非弹性需求：是指弹性系数小于1的需求39.单元弹性：是指在需求曲线上各点的价格弹性均为140.总收入：就是销售收入..等于需求量和价格的乘积41.边际收入：是指在一定产量水平上;额外增加一个产量能使总收入增加的部分..42.平均收入：就是产品的价格;等于总收入除以销售量43.收入弹性：反应需求量对消费者收入水平变化的反应程度..等于需求量的变动率和消费者收入变动率之比44.低档货：收入弹性小于零的产品45.高档货：收入弹性大于1的产品46.正常货：收入弹性大于零小于1的产品47.交叉弹性:是反应一种产品的需求量对另一种相关产品价格变化的反应程度.等于一种产品需求量的变动率与另一种相关产品价格变动率之比48.替代品：几种产品对消费者具有相似的效用;任何一种均可以代替另一种使用..这几种产品互为替代品49.互补品：几种产品必须合并使用;才能对消费者产生更大的效用..这几种产品互为互补品50.需求估计：即求出需求函数;需求曲线和需求弹性51.访问调查法：将拟查的调查项目;以面谈;电话或书面等形式向消费者提出询问;以获得所需资料..52.市场实验法：是一种以特定环境为实验市场的调查方法53.回归分析法：依据多对观察数据;根据最小二乘法的基本原理;找出拟合这些数据点的最佳拟合曲线;从而确定要求的需求函数的一种方法54.生产函数：是指反应生产中投入和产出的关系;它说明在一定的技术水平下;各种投入要素的一定组合;最大可能生产多少产量..55.总产量：是指一定数量的工人所能生产的全部产量56.平均产量：是指每一个工人的平均产量;它等于总产量除以工人数57.边际产量：是指在一定数量劳动力的条件下;增加一名工人引起的总产量的变化;它等于总产量的变化量除以工人增加人数的变化量58.边际收益递减规律：是指如果技术不变;生产中其他投入要素的投入量不变;增加某一个投入要素的投入量起初会使边际产量增加;但增加到一定程度后再增加投入量就会使边际产量递减..59.等产量曲线：是指在这条曲线上各个点代表投入要素的各种组合比例;其中每一种组合比例所能生产的产量都相等..60.边际技术替代率：指如果x和y是两种可以互相替代的投入要素;那么x的边际技术替代率是指当x取某值;增加一单位的投入要素x可以替代多少单位的投入要素y..MRS61.等成本曲线：是指在这条曲线上;投入要素的x和y的各种组合方式都不会使总成本发生变化..62.规模收益递增：是指产量增加的倍数大于投入要素增加的倍数的规模收益63.规模收益不变：是指产量增加的倍数等于投入要素增加的倍数的规模收益64.规模收益递减：是指产量增加的倍数小于投入要素增加的倍数的规模收益65.科布道格拉斯生产函数：是指由美国经济学家科布和道格拉斯做了大量研究并取得成功的一种函数;其形式为Q=a K b L c;Q-产量;K-资本;L-劳动力;a;b;c常数..66.产品转换曲线生产可能性曲线：在该曲线上任何点;都代表在资源给定的条件下;能够生产的各种产品最大可能产量的可能组合..67.边际转换率：是指增加一个单位的某种产品;会使另一种产品的产量减少多少..68.等收入曲线：表示各种产品产量组合和总销售收入关系的曲线..在这条曲线上;各点所代表的不同的产品产量组合都得到相同的总销售收入..69.目标函数：是一个表示总利润和各种产品产量之间关系的函数;它一般形式为Z=C1x1+C2x2+?+C n x n;其中Z为总利润;x代为企业生产的各种产品;C为每种产品能够提供的利润贡献70.约束条件：是指企业扩大产量受到的资源条件的约束;以及各种产品产量必须为非负值的约束..71.可行区域：由各条约束条件方程直接围成的区域叫做可行区域..在可行区域的每一点都能满足约束条件72.等利润曲线：表示各种产品产量组合和总利润关系的曲线..在这条曲线上;各点所代表的不同的产品产量组合都得到相同的利润..73.影子价格：是企业增加1单位的某种投入要素的投入量能给企业带来的利润增量..74.相关成本：是指适宜于做决策的成本..75.非相关成本：是指不适宜于做决策的成本..76.增量成本：是指因做出某一特定决策而引起总成本的变化..77.沉没成本：是指不因决策而变化的成本..78.边际成本：是指在在一定产量水平上;增加单位产量给总成本带来的变化..79.变动成本：是指可变投入要素的支出;它随产量的变化而变化..80.固定成本：是指固定投入要素的支出..不受产量的变化而变化..81.成本函数：是指反应产品的成本C和产品产量Q之间的关系的函数82.短期成本函数：是反映在企业诸种投入要素中有一种或若干种投入要素的数量不变的条件下;所形成的产量和成本的关系..83.长期成本函数：反应在企业诸种投入要素的数量都是可变的条件下可以选择最优规模的条件下;产量与可能的最低成本之间的关系84.长期平均成本曲线：是各个生产规模的短期平均成本曲线的包络线;呈U型;曲线的最低点的产量是企业的最优规模..85.贡献分析法：“贡献”=由决策引起的增量收入-由决策引起的增量成本=有决策引起的增量利润..所以贡献分析法实际就是增量分析法在成本利润分析中的应用..86.盈亏分界点分析法：常用来研究产量;成本利润;三者的关系..它的用途不仅限于上述三个..核心是要找到盈亏分界点在哪里;即确定盈亏平衡的产量是多少..这里盈亏平衡的产量是指保本的产量;这个水平上;总收入=总成本..87.边际分析法：是分析企业在一定的产量水平上;在增产一个单位的产品;会对总利润有什么影响..88.完全竞争：是指一种市场结构;在该市场里;市场里产品的价格完全由市场决定;企业只是价格的接受者;对定价无能为力..89.完全竞争条件下企业的长期均衡：完全竞争条件下;从长期看;当市场价格等于企业长期平均成本曲线的最低点时;经济利润消失的一种平衡状态..90.完全垄断：是指一种市场结构;在该市场里;如果一个行业只有一家企业;而且它所生产的产品没有其他产品可以替代;新企业的进入又有很大障碍;这就是完全垄断..91.垄断利润：是指在完全垄断条件下;由于存在进入障碍;垄断企业能长期保持下来在短期内获得的经济利润..92.垄断性竞争条件下企业的长期均衡：是指垄断性竞争条件下;经济利润或经济亏损为零时;企业不进出该行业;企业产量同时满足P=AC短期和长期;MR=MC短期和长期两个条件;这个状态叫垄断性竞争条件下企业的长期均衡93.产品差异化竞争策略：是指垄断性竞争条件下;在自己的产品上引进新的;与竞争对手不同的;能更加迎合顾客需要的特征;以吸引更多的消费者..94.寡头垄断：几家大企业生产和销售了整个行业的极大部分产品..95.纯寡头垄断无差别寡头垄断：在寡头垄断行业里面;几家企业生产和销售的产品是同质的..96.有差别的寡头垄断：在寡头垄断行业里面;几家企业生产和销售的产品;顾客看来是有差别的97.曲折的需求曲线模式：是一种寡头垄断企业的行为模式;在该模式下;一家企业提价;其他企业一般不变..一家企业降价;其他企业也降价..价格一般不会变;竞争主要在非价格方面;这样需求曲线就形成一条折线..98.价格领导模式：是指在寡头垄断条件下;为避免竞争;一家企业定价后;其他企业和这个价格相同定价..99.卡特尔模式：是指在寡头垄断条件下;几家企业共同定制一个价格;可能很高;使整个行业总利润最大..公开签合同叫卡特尔..100.成本加成定价法：也称为全部成本定价法;是以单位全部成本加按目标成本利润率计算的利润额来确定价格的定价方法101.目标投资回报率定价法：以单位全部成本加按目标投资率计算的利润额来确定价格的定价方法102.最大利润定价法：是以根据不同价格水平上的总成本和销售量计算的总利润最大的价格水平来确定价格的定价方法103.增量分析定价法：是指以增量成本为基础来确定价格的定价方法..它主要是分析企业接受新任务后有没有增量利润;若增量利润为正;则新任务的价格是可以接受的;若增量利润为负;则新任务的价格是不可以接受的..104.购买者理解价值定价法：不是根据产品的成本;而是根据消费者对产品价值的理解来确定价格的方法..105.随行就市定价法：是指按同行竞争者的产品价格定价的方法..适用于两类市场;完全竞争市场和寡头垄断市场..106.投标时最优报价的确定：也叫最大贡献期望值法..从原理上讲;确定最优报价就是找出能提供最大贡献期望值的报价方案..但是在实践中却不常用..107.差别定价策略：是指对同一种产品;针对不同顾客;不同市场制定不同的价格的策略..108.撇油定价策略：是指把产品的价格定的很高;以求在短期内赚回本钱的定价策略..109.渗透定价策略：是指把新产品的价格定的很低;以求尽快打入市场的定价策略..110.折扣定价策略：是指企业根据不同的销售对象;销售时间和地点;成交方式等的不同制定不同的折扣;价目表上的价格减去折扣之后作为实际成交价格的定价策略..111.心理定价策略：根据消费者的心理进行定价的策略..也称为声望定价策略..112.促销定价策略：是指企业为达到促销目的;对产品暂时定低价;暂时以不同方式向顾客让利的定价策略113.中间产品转移价格：现代化的公司一般有许多分公司;这些公司一般自负盈亏;自主经营;有价格和产量的决策权..转移价格是指分公司与分公司之间进行中间产品的转让时;该中间产品的价格..114.投资：指企业当前的一种支出;这种支出能够在以后较长的时间里给投资者带来收益的支出..115.边际投资回报率：是指在各个投资量水平上;每增加一元投资一年能带来多少利润收入..116.边际资金成本：是指在各个投资量水平上;每多货得一元资金需要付出多少成本..117.净现金投资量：是指因决策引起的投资的增加量..118.净现金效益量：是指企业在经营中因决策引起的现金效益增加量. 119.货币的时间价值：是指货币作为资本随着不断的投资获得利润以及在投资的循环会逐渐增加其资本价值的特性;表现为货币随时间的推移而价值不断增加..120.税后债务成本：是指企业举债筹资而付出的代价;因债务利息可以在企业所得税税前列支;即可以减少所得税而使债务成本比利息率低..税后债务成本=利息率×1-所得税率121.权益资本的成本：是指企业通过发行股票获取资金而付出的代价;它等于股利收益率加上资本利得收益率..122.加权平均资金成本：又称综合资金成本;是指企业各种来源的资金成本的加权平均数..123.返本期法：是评价投资方案的一种方法;这种方法主要计算投资方案的投资返本期来评价投资方案..124.净现值法：是利用净现金效益量的总现值与净现金投资量算出净现值然后根据净现值的大小评价投资方案..净现值为正;投资方案可以接受..125.内部回报率法：一种评价投资方案的方法;该方法计算能使净现值为零的贴现率是多是少;这个贴现率被称为内部回报率..然后比较内部回报率和金融市场上预期的资金成本..如果前者大于后者;则方案可取126.企业兼并：就是把企业作为商品来交易;也就是说;有一家企业收购另一家企业;其结果是一家企业规模扩大了;另一家企业则消失了..它是市场经济条件下企业的一种自愿互利的行为;客观上实现社会资源的优化配置;微观上提高企业的效益..127.确定条件下的决策：是指如果管理者有足够的信息;就能够准确的预测将来的结果..在这种条件下做的决策就是确定条件下的决策128.有风险条件下的决策：是指如果管理者能够预测出执行决策将来可能会得出几种结果和每种结果的概率是多少;在这种条件下做决策就是叫做有风险条件下的决策..129.不确定条件下的决策：是指如果决策会有多个结果;但这些结果的概率都无法知道..这种条件下的决策就属于不确定条件下的决策130.风险：是指一特定策略所带来结果的变动性的大小..一般来说;结果的变动性大;风险就大131.策略：指行动方案;它能够被实施来实现管理目标..132.自然状态：是指将来可能存在的某种条件;它对策略是否成功会产生重大影响..133.结果：指特定的策略和自然状态相结合会产生多大的得或失.. 134.收益矩阵：是指每一种策略和自然状态的组合所带来的结果.. 135.标准差：表示一个方案在各种自然状态下结果的变动性..136.变差系数：表示对每种期望效益的风险的度量137.风险补偿率：很大程度上是企业参照市场情况主观确定的138.决策树：当决策结果分阶段产生时;决策者就必须同时考虑将来不同阶段可能产生的结果..在这种情况下;决策树是进行风险决策的一种重要工具..139.敏感性分析：在风险决策中;今天预测到的数据与将来实际发生的数据可能会有出入;分析这些数据的变动会对今天的决策产生什么样的影响的方法是敏感性分析..140.最大最小收益法：这种方法假定决策者态度比较悲观;他总是设想可能会出现最坏的结果;决策时就从最坏的结果中选择最好结果的方案..141.最小最大遗憾值：把遗憾值作为决策标准就是先找出每个方案在各种自然状态中的最大遗憾值;然后从最大遗憾值中选择遗憾值最小的方案作为最优方案142.信息的搜集成本：决策者采取措施来搜集所需要的信息及对信息的加工;整理和调整所付出的成本..143.信息的价值：根据决策者已掌握的信息来做决策可能得到的收益与如果决策者经过进一步搜集信息能确定地了解决策的结果之后来做决策而得到收益之间的差额..1.微观经济学和管理经济学的异同：a)相同点：都以企业为研究对象;并根据企业目标的假设;结合企业的内外环境来研究企业的行为b)不同点研究对象：抽象的企业;现实的企业对企业目标的假设：企业的唯一目标是利润最大化；短期目标是兼顾多种目标前提下;谋求尽可能多的利润;长期目标是追求企业价值的最大化对企业环境的假设：假定企业所处环境的全部信息为已知；企业环境信息为不确定的..研究目的：企业行为的一般规律；企业决策学科：理论科学;研究与企业有关的经济理论与方法;即企业行为的一般规律；应用科学;研究如何运用这些规律;结合企业的具体条件;做出最优行动方案的决策..2.管理经济学从微观经济学借用了那些基本原理和方法它对提高社会主义市场经济条件下管理决策的科学水平起什么作用建立经济模型;边际分析法;需求弹性原理;市场机制和市场竞争的基本原理;边际收益递减规律;机会成本概念和资金的时间价值等..3.在社会主义市场条件下;企业的短期目标和长期目标是什么企业短期目标是多样化的;只有统筹兼顾多种目标前提下;谋求尽可能多的利润;长期目标是追求企业价值的最大化;短期目标的设计和安排要服从于长期目标4.为什么说经济利润是市场经济条件下企业资源配置是否优化的指示器经济利润等于销售收入减去机会成本..经济利润大于零;说明资源用于本用途的价值高于其他用途;本用途资源配置较优..经济利润小于零;说明资源用于本用途的价值低于用于其它用途..说明本用途的资源配置不合理..所以经济利润是资源优化配置的指示器;它指引人们把资源用于最有价值的地方5.为什么需求曲线是向右下方倾斜的供给曲线是向右上方倾斜的需求曲线有向右下方倾斜的规律;即价格上涨;需求量就会减少；价格下降;需求量就会增多..这是因为;某种产品价格降低;消费者用同样的钱能够买到更多的这种产品;而且原来买不起这种产品的消费者现在也可以买了;过去因为贵使用替代品的消费者也直接使用该产品..供给曲线有向右上方倾斜的规律;即价格上涨;供给量会增多；价格下降;供给量会减少..这是因为某种产品价格上涨;企业生产该产品的利润就会增加;原来生产同种产品的企业为了追求更多的利润会扩大生产；以往生产这种产品亏本的企业现在有利可图;也生产这种产品..6.影响需求和供给的主要因素影响需求量的主要因素有：产品的价格;消费者的收入;相关产品的价格;消费者的爱好;广告费用;消费者对未来价格变化的预期..影响供给量的主要因素：产品的价格;产品的成本机会成本;生产者对未来价格的预期..7.解释在完全竞争条件下需求;供给和价格之间的关系..在完全竞争条件下;市场需求曲线和市场供给曲线的交点决定了该产品的均衡价格和均衡交易量..之所以称为“均衡”是因为如果价格高于均衡价格;这时供给量大于需求量;卖主找不到足够的买主;就会把价格降低..如果价格压低到比均衡价格还低;这时需求量就大于供给量;买主不能如数买到想要买的东西;此时价格就会被提高..所以价格为非均衡价格时;会有一种使价格趋向均衡价格的趋势;使价格朝向均衡价格变。

绪论1.管理经济学是一门研究如何把传统经济学的理论和经济分析方法应用于企业管理决策实践的学科;2.管理经济学与微观经济学之间的区别研究对象对企业目标假设对企业环境假设研究目的微观经济学抽象企业利润最大化假定企业的外部企业行为环境信息为已知一般规律管理经济学现实企业短期目标是多样企业环境特别是企业决策化的；长期目标外部环境信息是是企业价值最大化不确定的3.管理经济学的理论支柱;1建立经济模型2边际分析法3需求弹性理论4关于市场机制和市场竞争的基本原理5边际收益递减规律6机会成本原理7货币的时间价值4.比较机会成本与会计成本这两个概念;1会计成本是反映的只是账面上的支出,属于历史成本,反映企业资源的实际货币支出;它不能用于企业决策;2机会成本是指资源用于次好用途时所能获得的价值,只有用机会成本做决策,才能判断资源是否真正得到了最优利用;可以用于企业决策;5.比较会计利润、经济利润和正常利润1会计利润=销售收入-会计成本经济利润=销售收入-机会成本2会计利润收支的差额；反映通过经营的货币增殖部分经济利润资源配置合理与否的标志：经济利润＞0 ,资源配置合理经济利润＜0,资源配置不合理正常利润经济利润=0 ,可获得正常利润;正常利润是全部机会成本的一部分;6.外显成本是企业实际的支出,通常能在会计账上表现出来内含成本是企业非实际的支出,不能在会计账上表现出来机会成本=外显成本+内含成本第一章市场供求及其运行机制7.需求量是指在一定时期内,在一定条件下,消费者愿意购买并能够买得起的某种产品或劳务的数量;8.影响需求量的因素⑴产品的价格⑵相关产品的价格替代品：；互补品：⑶消费者的收入⑷消费者的爱好⑸消费者对未来价格变化的预期⑹广告费用9.1需求曲线是指假定在除价格之外其他因素均保持不变的条件下,反映需求量与价格之间的关系;2需求曲线的规律：总是一条自左向右方倾下斜率为负的曲线;解释原因10.⑴需求量的变动是指非价格因素不变,从而需求曲线维持不动,因价格变动而引起的需求量的变动 ;2需求的变动是指非价格因素改变,从而需求曲线发生位移;11.供给量是指在一定时期内,在一定条件下,生产者愿意并有能力提供某种产品或劳务的数量;12.影响供给量的因素⑴产品的价格⑵产品的成本⑶生产者对未来价格的预期另外,还有补贴、税收13.1供给曲线是反映价格与供给量之间关系的表达式;2供给曲线的规律：总是一条自左向右上方倾斜斜率为正的曲线解释原因14.1供给量的变动是指非价格因素不变,从而供给曲线维持不动,因价格变动而引起的供给量的变动 ;⑵供给的变动是指非价格因素改变,从而供给曲线发生位移;15.需求-供给分析法⑴原理：通过绘制供给和需求曲线,可以分析供给、需求与价格之间的关系,而且还可以分析供需曲线背后诸因素对价格和市场交易量的影响;⑵应用◆对汽车需求的增加,会不会影响轮胎的价格答案：同比例增长要能分析参见图六3均衡价格和均衡产量的确定：需求和供给的交点;16.①市场机制在社会资源配置中的作用⑴资源的稀缺性⑵资源的可替代性⑶消费者和企业怎样进行选择⑷社会资源的优化配置②市场机制的不足⑴垄断因素的存在⑵外溢效应的存在⑶公共物品的存在⑷信息的不完全性⑸收入分配的不公③市场机制发挥作用的条件⑴要有独立的市场竞争主体⑵要建立竞争性的市场体系⑶建立宏观调控体系和政府进行必要干预注：对以上分别能做简答题；论述题时要解释每一条17.公共物品是指没有价格,因而价格机制对这类物品的生产和消费不起调节作用的物品;18．社会资源优化配置的基本标志：供求平衡即社会上各种商品的供给量等于需求量,此时,价格上涨,能刺激生产,抑制需求；价格下跌,能抑制生产,刺激需求,从前对各种商品的有效需求都能得到满足,同时又没有造成生产能力的过剩和资源浪费,资源的分配获得了最大的社会经济效益;第二章需求分析和需求估计19.1需求的价格弹性是反映需求量对价格变动的反应程度；或价格变动百分之一会使需求量变动百分之几;2公式：需求量的变动% Q/Q Q P价格弹性= 价格的变动% = P/P = P · Q①点弹性d Q Pεp= ·d P Q②弧弹性Q2－Q1 P1+P2εp = ·P2－P1 Q1+Q23按价格弹性的不同对需求曲线的分类①完全非弹性的需求曲线∣εp ∣ =0：垂直于横坐标的直线②完全弹性的需求曲线∣εp ∣ =∞：平行于横坐标的直线③单元弹性的需求曲线∣εp ∣ =1 ：双曲线的一只④在需求曲线的各个部分,弹性是变化的A点：∣εp ∣ =∞； B点：∣εp ∣ =0 ;M点：∣εp ∣ =1 ； AM: ∣εp ∣＞1;MB: ∣εp ∣＜1 ;⑤价格弹性与销售收入之间的关系需求是弹性的∣εp ∣＞1,P Q 反比需求是非弹性的∣εp ∣＜1,P Q 正比需求是单元弹性∣εp ∣＝1,P Q 不变20需求的收入弹性⑴概念：反映需求量对消费者收入水平变化的反应程度,或消费者收入水平变动百分之一会使需求量变动百分之几2公式：需求量变动的% Q/Q Q I收入弹性= 收入变动的% = I/I = I · Q①点弹性d Q IεI = ·d I Q②弧弹性Q2－Q1 I2+I1εI = ·I2－I1 Q2+Q13εI＜0 , 低档货；εI＞0 , 正常货；εI＞1 , 高档货收入弹性小：生活必需品收入弹性大：工艺美术品、各种高级消费品、旅游业以及其他奢侈品21需求的交叉价格弹性⑴概念：反映一种产品的需求量对另一种相关产品价格变化的反应程度；即,若另一种相关产品的价格变动百分之一,会使这种产品的需求量变动百分之几2公式：Y产品需求量变动% Q y/Q y Q y P x交叉弹性= X产品价格变动% = P x/P x = P x· Q y①点弹性d Q y P xεp x= ·d P x Q y②弧弹性Qy2－Qy1 Px2+Px1E p x= ·Px2－Px1 Qy2+Qy13☉交叉弹性为正值,X产品价格的变动与Y产品需求量的变动同方向替代品；☉交叉弹性为负值,X产品价格的变动与Y产品需求量的变动反方向互补品；☉交叉价格为零, X产品价格的变动对Y产品需求量的变动无影响;22.需求估计的方法有市场调查、统计法;其中需求估计又包含市场调查、实验法；统计法常用的需求函数形式有线性函数、幂函数;第三章生产决策分析——投入要素的最优组合问题23.生产函数1概念：反映投入与产出之间的关系;2类型：☉短期生产函数：投入要素可变的、固定的;☉长期生产函数：所有投入要素均是可变的;24.单一可变投入要素的最优利用问题是指假定其他投入要素的投入量不变,只有一种投入要素的数量是可变的,研究这种投入要素的最优使用量;25.1边际产量等于总产量曲线上该点的切线斜率;MP=Q/L2平均产量等于总产量曲线上该点与原点的连接线的斜率;AP=Q/L3边际产量大于平均产量,平均产量呈上升趋势边际产量小于平均产量,平均产量呈下降趋势边际产量等于平均产量,平均产量最大;26.边际收益递减规律是指如果技术不变,生产中其他投入要素的投入量不变,增加某一个投入要素的投入量起初会使边际产量增加,但增加到一定点后,再增加投入量就会使边际产量递减;27.单一可变投入要素最优投入量的确定假定MRP为某可变投入要素的边际产量收入；P为某可变投入要素的价格；则：当MRP=P时,可变投入要素的投入量最优;28.等产量曲线是指在这条曲线上的各点代表投入要素的各种组合比例,其中的每一种组合比例所能生产的产量都是相等的;等成本曲线是指在这条曲线上,投入要素x和y的各种组合方式,都不会使总成本发生变化;最优投入要素组合的确定等产量曲线与等成本曲线的相切点就是投入要素的最优组合点;29.规模收益的三种类型根据投入要素和产量的不同比例,可将规模收益分为以下三种类型：规模收益递增规模收益不变规模收益递减30.影响规模收益的因素产生的原因①促使规模收益递增的因素⑴工人可以专业化⑵可以使用专门化的设备和较先进的技术⑶其他因素大规模生产便于实行联合化和多种经营等②促使规模收益递减的因素管理问题、协调的难度会加大、中间环节多、造成文牍主义和官僚主义;31.规模收益类型的判定1所有投入要素的量增加k倍,则使产量增加h倍,比较h和k的大小;2代入不同的投入量从而得出对应不等的产量,分析在投入量增加一倍的情况下,产量增加的倍数是否超过100%;32.科布-道格拉斯生产函数⑴形式Q=a Kb L c⑵特点⒈它的对数形式是一个线性函数⒉边际产量递减⒊便于判别规模收益的类型⒋它的变量K,L的指数b, c 正好分别是K,L的产量弹性第四章生产决策分析—产品产量的最优组合问题33.产品转换曲线生产可能性曲线是指曲线上的任何点,均代表企业在资源给定的条件下能够生产的各种产品最大可能产量的组合;34.1产品的边际转换率是指即产品A每增产1个单位,会使产品B的产量减少多少;=QB/QA;2产品边际转换率就是产品转换曲线的斜率总为负；35.等收入曲线是指在此曲线上,各点所代表的不同产品产量组合都能得到相同的总销售收入;36.①使用线性规划法的一些假设⑴每种产品的单位产量利润是已知的常数；⑵每种产品所使用的生产方法为已知,而且它们的规模收益不变；⑶企业能得到的投入要素的数量有限而且已知⑷企业的目标是谋求利润最大;②线性规划模型的一般形式目标函数：是等式约束条件：是不等式;③线性规划可以用图解法、代数法和单纯型法来解;37.①影子价格是利用线性规划方法,对某种资源或投入要素的价值作出的评价;如果企业增加某种投入要素投入量1个单位,会使企业的利润增加,这一利润增加额就是该投入要素的影子价格;②在决策中的作用⑴如果影子价格为非零,说明该投入要素是生产中的“瓶颈”；如果影子价格为零,说明该投入要素在生产中利用不足;⑵如果影子价格大于市价,说明购买这种要素来扩大生产是合算的；如果影子价格小于市价,说明购买这种要素来扩大生产是不合算;第五章成本利润分析38相关成本是指适宜于做决策用的成本机会成本、增量成本非相关成本是指不适宜用于决策的成本会计成本、沉没成本39.增量成本是指因做出某一特定的决策而引起的总成本的变化;例如：变动成本沉没成本不因决策而变化的成本例如：固定成本决策时：①使用增量成本②使用机会成本40.边际成本是指在一定产量水平上,产量增加一个单位,给总成本带来多大的变化;即MC=TC/Q变动成本是指可变投入要素的支出,它随产量的变化而变化;固定成本是指固定投入要素的支出,它不受产量变化的影响;41.1如果价格不变,而生产函数属于规模收益递增,即产量的增加速度随投入量增加而递增,则成本函数是：总成本的增加速度随产量的增加而递减;2如果价格不变,而生产函数属于规模收益递减,即产量的增加速度随投入量增加而递减,则成本函数是：总成本的增加速度随产量的增加而递增;421短期成本函数反映在企业诸种要素中至少一种投入要素的投入量固定不变的条件下产量与成本之间的关系,主要用于日常经营决策;2长期成本函数反映在企业诸种投入要素的投入量都是可变的条件下,产量与可能的最低成本间的关系,主要用于长期规划;43.平均变动成本、平均固定成本、平均总成本和边际成本的关系44.长期成本曲线是各个生产规模的短期平均成本的包络线,它的形状呈U型,曲线最低点的产量是企业的最优规模;45如果各企业的边际成本均随产量增加而增加,那么当它们的边际成本相等时,在它们间分配产量可使企业的总成本最低;46.贡献分析法①原理贡献就是增量利润,它等于增量收入减增量成本;有贡献的方案是可以接受的方案;贡献分析法主要用于短期决策;②应用：◆要不要接受订货⑴计算增量成本和增量收入机会成本⑵计算总增量成本和总增量收入非机会成本⑶计算单位产品贡献47.盈亏分界点分析法①原理主要用来研究产量、成本和利润之间的关系,而把重点放在寻找盈亏分界点产量上;②应用⑴确定盈亏分界点⑵盈亏分界点分析法的应用ⅰ产品质量水平和价格水平怎样确定ⅱ要不要生产某种产品48.边际分析法⒈原理MR-MC=Mπ⑴当MR>MC时,Mπ为正值,即企业增加单位产量可使总利润增加,因而,此时产量非最优⑵当MR<MC时,Mπ为负值,即企业增加单位产量可使总利润减少,因而此时产量亦非最优⑶当MR=MC时,Mπ为零,即企业的产量是最优的,企业的总利润达到最大;⒉应用第六章市场结构和企业行为49.1市场结构分为完全竞争、垄断性竞争、寡头垄断、完全垄断2分类的依据⒈控制价格的能力⒉卖者的数量⒊产品的差异程度⒋进出市场的难易程度50.完全竞争市场①基本特征：在这个市场里,产品的价格完全由市场决定,企业只是价格的接受者;②具备条件⑴买者和卖者很多⑵产品同质⑶生产者出入行业自由⑷市场信息灵通③完全竞争条件下企业的短期产量决策：企业的最有产量的条件是： P=MC④完全竞争条件下企业的短期供给曲线：企业停产的条件：P<AVC⑤完全竞争条件下企业的长期均衡条件：P=AC 短期和长期=MC短期和长期=MR=AR经济利润为零⑥完全竞争市场条件下企业行为分析在长期平均成本曲线的最低点上生产：⒈只获得正常利润⒉生产效率最高⒊从社会资源合理配置的角度来看,产量是最优的,能够为社会提供最大的财富;⒋低成本竞争策略是完全竞争企业唯一的最佳的竞争策略;51.完全垄断①概念：是指一个行业只有一家企业,而且它所生产的产品没有其他产品可以替代,新企业的进入又有很大障碍;②完全垄断企业短期和长期的价格和产量决策均遵循MR=MC的原则③市场进入的障碍⒈企业控制了产品的基本原料的来源⒉企业拥有专利权⒊企业规模大⒋政府特许④垄断企业的弊端⒈高价格⒉产量不足⒊生产效率低⑤政府对垄断企业的干预⒈制定和执行反垄断法⑴分解垄断企业⑵防止垄断的产生⑶防止能削弱竞争的兼并⑷防止串通⒉对自然垄断企业进行管制52.垄断竞争①⒈主要特征⑴企业数量多⑵企业进出行业自由⑶产品有差别⒉第⑴⑵是竞争性的,⑶是垄断性的②垄断竞争条件下企业的长期均衡条件⑴P=AC短期和长期,此时经济利润为零⑵MR=MC短期和长期,此时企业利润最大③与完全竞争相比,垄断竞争企业的主要特征：⒈价格较高、产量较少⒉生产效率较低⒊竞争策略有价格竞争策略、产品差异策略、促销包括广告策略53.寡头垄断①概念：是指在这个市场里,几家大企业生产和销售了整个行业的几大部分产品,竞争只在这几家大企业之间展开;它包含纯寡头垄断无差别、有差别寡头垄断;②曲折的需求曲线模式一家企业如果提价,其他企业一般不会跟着提价；但一家企业如果降价,其他企业就会跟着降价;③价格领导模式在寡头垄断条件下,为避免价格竞争,在寡头垄断企业之间有时候有一种暗中的默契,即行业中的一家企业决定产品价格,其他企业则相应跟着定价或变价,确定价格的企业是自然产生的领袖企业;④卡特尔模式如果几家寡头企业公开联合起来,签订正式协议,共同规定一个价格,有可能像垄断企业一样定高价,使整个行业的总利润最大,这种联合是公开的正式协议叫卡特尔模式;⑤非价格竞争是指在寡头垄断市场结构中,不轻易变动价格,相互之间的竞争主要不是通过价格进行,而是通过非价格因素进行;第七章定价实践54.企业的定价目标①以盈利作为定价目标⑴以获得一定数量的利润作为定价目标,通常是以销售额或投资的一定百分比来表示⑵以获得“满意”的利润为目标⑶以谋求最大利润为目标②以扩大销售作为定价目标③以稳定价格作为定价目标④以应付竞争作为定价目标55.决定价格的主要因素⒈产品的成本⒉产品的需求⒊竞争对手的情况⒋政府关于企业定价的政策与法令56.企业定价的一般方法：①以成本为基础定价；②以需求为基础定价；③以竞争为基础定价;57.以成本为基础定价原因⑴成本数据比较容易获得,,它的大小比较确定,方便可行⑵一般是在成本基础上加上利润等于价格,如此定价,企业对于能有多少利润做到心中有数⑶企业要生存和发展,前提是收入必须大于成本①成本加成定价法●估计单位产品的变动成本●估计固定费用,然后按照预期产量把固定费用分摊到单位产品上去,加上单位变动成本,求出全部成本●在全部成本上加上按成本目标利润率计算的利润额,即得出价格②目标投资回报率定价法在全部成本的基础上加上利润,此利润为按目标投资回报率计算;③最大利润定价法根据不同价格水平上的总成本和销售收入,算出不同价格水平上的总利润,总利润最大的那个价格水平即是我们要决定的价格;④增量分析定价法以增量成本或变动成本为定价基础,只要增量收入大于增量成本或价格高于变动成本,此价格就是可接受的;①②③以全部成本为基础,④以增量成本或变动成本为定价基础58.以需求为基础定价⑴根据消费者对产品价值的理解来定价;或购买者理解价值定价法⑵跟据产品的需求价格弹性的不同来定价59.以竞争为基础定价⒈随行就市定价法是指按同行竞争者的产品价格定价;适用于完全竞争市场和寡头垄断市场;⒉投标时确定最优报价的方法最大贡献期望值法找出能提供最大贡献期望值的报价方案60.企业定价策略包括.产品组合定价策略、差别定价策略、新产品定价策略、折扣定价策略、心理定价策略、促销定价策略;①.产品组合定价策略1概念：处理本企业各种产品之间价格关系的策略;2种类⑴系列产品定价策略根据系列中各种产品的价格弹性来定价⑵互补产品定价策略对基本产品定低价,对配套产品定高价⑶成套产品定价策略配套出售的商品价格定得单个出售低②差别定价策略⑴概念：是指同一种产品,对不同的顾客、不同的市场,采取不同的价格;⑵条件ⅰ企业对价格有控制能力ⅱ产品有两个或两个以上被分割的市场ⅲ不同市场的价格弹性不同⑶种类ⅰ以顾客为基础ⅱ以产品为基础ⅲ以空间为基础ⅳ以时间为基础③新产品定价策略Ⅰ撇油定价策略⑴概念是指把产品的价格定得很高,目的是想在短期内能把本钱赚回来;⑵适用①不同顾客有不同价格弹性有部分顾客弹性较小②试制新产品提前期较长③规模经济性不显着④高价给人有高级产品、质量很高的好印象⑤对此产品未来的需求或成本的估计没有把握Ⅱ渗透定价策略⑴概念是指把价格定得很低,目的是为了打入市场⑵适用①产品需求弹性大②规模经济性显着③需要用低价与竞争对手抢占市场④处于竞争或心理上的原因,需要尽快占领大片市场,以求在同行中处领先地位④折扣定价策略种类：⑴功能折扣；⑵付现折扣；⑶数量折扣；⑷季节折扣;⑤心理定价策略⒈概念是指根据消费者的心理进行定价的策略;⒉类型⑴声望定价策略⑵尾数定价策略⑥促销定价策略⒈概念是指为了达到促销的目的,对产品暂时定低价,或暂时以不同的方式向顾客让利;⒉类型⑴招徕定价法⑵期间减价或赠送礼品或有奖销售61.中间产品的转移价格①概念：是指分公司与分公司之间进行中间产品的转让时,该中间产品的价格;②有外部市场条件下,转移价格的确定按市场价格来确定③无外部市场条件下,转移价格的确定对中间产品实行双重定价的方法;⑴除了用变动成本定价外目的是为了使后方分公司的短期决策能与总公司的短期决策保持一致；⑵在各分公司之间合理分配利润的基础上来定价目的是为了调动所有分公司长期的生产积极性;第八章长期投资决策62.投资⑴概念是指当前的能够在以后较长的时间内给投资者带来收益的支出;⑵与经营费用的区别：赢得收益的延续时间长短不同63.投资建议①扩大现有产品的生产规模②设备更新或技术改造③发展新产品④其他,如对三废的控制和治理、劳动保护设施的投资等;64投资决策的特点⑴要计算货币的时间价值⑵要考虑风险65在投资决策中运用边际分析法当投资的边际回报率等于边际资金成本时,企业的投资量水平为最优;66.净现金投资量⒈概念是指因决策引起的投资的增加量;⒉计算⑴+流动资产⑵+非购买性支出研究、广告、试验费用⑶-设备的残值+旧设备的拆除费用⑷-新设备的替代费用⒊计算时必须遵循增量分析原理;67.净现金效益量⒈概念是指企业在经营中因决策引起的现金效益的增加量,它等于利润的增加量加上折旧的增加量;即：NCB=P+D⒉税后净现金效益量等于税后利润的增加量加上折旧的增加量;即： NCB′= P′+D = P1-t+ D= S-C- D 1-t+ D⒊计算时要考虑增量分析原则;68.资金成本⒈概念是指为了实施投资方案获得资金所付出的一定代价;⒉按来源分类⑴边际债务成本税后债务成本=利息率1-税率⑵权益资本成本k s=D1/W +g 例8-8D1/W ——股利收益率；g——资本利得收益率⑶加权平均资金成本ka=p d k d + p e k ek d ：税后债务成本k e ：权益资本成本p d 、 p e ：债务和权益资本的比重ka ：加权平均资金成本要会计算类似教材159页例8-8的题目69.投资方案的评价方法返本期法净现值法内部回报率法①返本期法1.计算返本期公式净现金投资量返本期= 每年的净现金效益量2.根据返本期的长短评价方案⑴考虑货币的时间价值⑵考虑返本完了之后的净现金效益②净现值法⒈净现值的计算公式净现值=净现金效益量的总现值－净现金投资量。

《管理经济学》笔记（02628吴德庆）记录人：郭胜利（）根据考试大纲要求本课程考核范围内的知识点总数275个绪论1、（识记）管理经济学的概念是什么？答案：管理经济学是一门研究如何把传统经济学的理论和经济分析方法应用于企业管理实践的学科。

2、（识记）管理经济学与微观经济学之间的联系是什么？答案：（1）都把企业作为研究对象，研究企业的行为。

（2）都对企业的目标做出假设。

（3）都结合企业内外环境来研究企业行为。

3、（识记）管理经济学的任务是什么？答案：管理经济学的任务是帮助企业进行经济决策。

4、（识记）管理经济学的性质是什么？答案：管理经济学的性质是一门研究企业决策实践的应用科学。

5、（识记）管理经济学有哪些理论支柱？答案：（1）建立经济模型。

（2）边际分析法（3）需求弹性理论（4）关于市场机制和市场竞争的基本原理（5）边际收益递减规律（6）机会成本原理（7）货币的时间价值6、（识记）货币的时间价值的含义是什么？答案：货币的时间价值是指因放弃现在使用资金的机会，可以换取的按放弃时间的长短计算的回报，它的最常见的表现形式是利息。

7、（识记）管理经济学的理论支柱对提高管理决策的科学水平有什么重要意义？答案：管理经济学的理论支柱对提高管理决策的科学水平的重要意义：由于管理经济学能够运用符合客观经济规律的这些经济学原理和方法来进行决策，它大大提高了人们在社会主义市场经济条件下从事管理决策的水平和能力。

因此，学习和掌握好管理经济学，对于每一个企业管理者来说，都是十分重要的。

8、（领会）企业的短期目标有哪些，为什么？答案：（1）投资者。

企业必须要有足够的利润，来满足投资者的要求，不然投资者就可能把资金抽走，改投其他地方。

（2）顾客。

一家企业的成败，归根到底取决于顾客是否愿意购买他的产品。

顾客多，生意就兴隆；没有顾客，企业就要倒闭。

（3）债权人。

债权人是指向企业出借资金的人。

企业必须到期偿还债务，并支付一定的利息。

1、管·理经济学：是一门研究如何把传统经济学的理论和经济分析方法应用于企业管理决策实践的学科。

传统经济学，主要指西方的微观经济学。

2、管理经济学要和微观经济学的共同之处（1）都把企业作为研究对象，都研究企业和行为。

（2）都要结合企业内外的环境来研究企业和行为。

3、管理经济学和微观经济学的不同之处（1）微观经济学对企业行为的研究（抽象的企业），是以企业和唯一目标即追求最大利润为前提的。

管理经济学研究的是现实的企业，企业短期的目标是多样的，利润不过是其中不可缺少的一个；企业长远的目标是长期利润的最大化，可用企业价值最大化的指标来衡量。

（2）微观经济学假定企业所处环境的全部信息为已知的和确定的。

管理经济学认为现实的企业通常是在环境十分复杂、信息多变的很不确定的情况下经营的（在不确定的条件下，选择最优方案）。

（3）微观经济学是一门理论科学，研究的是与企业有关的理论与方法，即企业的一般规律。

管理经济学是一门应用科学，研究的是如何运用这些规律，结合企业的各种具体条件，做出最优行动方案的决策。

二、管理经济学的理论支柱（一）建立经济模型（也叫数学模型）模型是用来代表简化了的现实。

在管理经济学中，也要利用经济模型来做管理决策。

（二）边际分析法边际分析法是微观经济学分析和研究资源最优配置的基本方法。

增量分析法是边际分析法的变型，优点：简便可行、十分实用。

（三）需求弹性理论弹性是用来分析自变量的变化和因变量的变化之间关系的有力工具。

企业的一切决策都要建立在需求分析的基础上。

需求弹性是进行需求分析的最重要的工具，使需求分析得以定量化。

（四）关于市场机制和市场竞争的基本原理有关市场机制和市场竞争的基本原理是微观经济学的核心内容，也是管理经济学的重要组成部分。

（五）边际收益递减规律边际收益递减规律要求在生产过程中，在各种投入要素之间保持最适度的比例关系。

（六）机会成本的原理（以后书中的重点）机会成本是把资源用于次好用途时所能获得的价值，只有用机会成本做决策，才能判断资源是否真正得到了最优使用。

第一章绪论1.管理经济学主要是为企业实现目标提供决策的方法和依据，侧重于实证研究,努力去说明客观事物是什么，而非规范研究，不带有价值判断，但不意味着就要排斥规范研究。

2.实证研究主张从经验入手，采用程序化、操作化和定量分析的手段，使社会现象的研究达到精细化和准确化的水平。

3.管理经济学应考虑的宏观因素有哪些？答：企业总是在特定的外部环境下经营决策，必然会受外部宏观经济环境的影响。

企业的外部经济环境可以用五个指标来衡量：失业率、利率、通货膨胀、实际GDP增长率、汇率。

失业率，是指失业人口占总劳动人口中的比例，用来衡量一国人力资源是否得到充分利用；利率，是指利息与本金之间的百分比，用来衡量一国资金是否得到充分利用；这两个指标共同来衡量一个国家的资源是否得到了充分利用。

实际GDP增长率，是指实际GDP的年度增长率，用来衡量一个国家的社会总生产能力的变动。

汇率，是指一国货币兑换其他国货币的比率，用来反映国际经济交往变动。

4.剩余索取权：是财产权中的一项重要权力，它是对剩余劳动的要求权。

5.企业的性质：是企业的生产资料归谁所有,由此进一步明确企业资产的增值和收益应当如何分配,企业所有者获得企业的剩余索取权,索取利润和承担亏损。

目前我国的企业按所有制的性质，一般可分为：国有企业、集体企业、私营企业、外商独资企业、混合所有制企业等。

6.企业组织：是在生产经营活动中所采取的结构形态，表明企业作为一个经济实体，内部财产构成、分工协作、，外部与市场发生联系的方式，是资源和权力分配的载体，在企业经营活动中处于基础地位和关键作用。

7.阐述三种基本的企业制度答：市场经济在数百年的发展过程中逐步形成了：个人业主制企业、合伙制企业、公司（法人）制企业，这三种基本的企业制度。

个人业主制企业：是由单一的出资者投资创办的企业，业主一般对公司负有无限的债务清偿责任。

这样有利于业主对公司的绝对控制和管理，决策过程相对简单，使企业所有者能够严格把握公司的经营目标、发展战略及投资决策。

1.管理经济学：是一门研究如何把经济学（主要是微观经济学）的理论和分析方法应用于企业管理决策实践的学科。

2.经济模型：它是由经济变量之间的函数关系构成的。

在管理经济学中利用经济模型，就可能在处理一个复杂的管理决策问题时，舍弃次要因素，找出影响事物发展的关键变量以及变量之间的因果关系，从而为管理人员提供科学的思维构架，。

3.边际分析法：是微观经济学分析和研究资源最优配置的基本方法。

它首先是一种正确的决策思想，边际即“额外”，“追加”之意。

用边际分析法衡量一个方案或一项活动是否有利就是把这个方案或活动引起的边际成本与引起的边际收入相比较，如果后者大于前者就是有利的。

4.企业的价值：等于企业未来预期现金流量的现值之和。

5.机会成本：是指资源用于其他的，次好的用途可能得到的净收入。

6.会计利润：指销售收入和会计成本的差额，它反映了企业增加了多少货币收入7.经济利润：指销售收入和机会成本的差额，它反映了企业资源用于某用途是否好于用于其它用途，是决策的基础8.正常利润：是指业主如果把在本企业的投资用于其它相同风险的事业所可能得到的收入，是为了吸引业主在本企业投资而必须给他的最低限度的报酬9.外显成本：是企业的实际支出通常能在会计账上表现出来10.内含成本：是非实际支出，在会计账上没有表现出来的开支，它等于机会成本和外显成本的差额11.需求量：在一定时期内，在一定条件下，消费者愿意购买并能够买的起某种商品或者劳务的数量。

12.需求函数：是需求量与影响这一数量的诸因素之间关系的数学表示式.13.需求曲线：假定需求函数中非价格因素不变，反应需求量和价格之间关系的表示式。

14.个人需求曲线：表示单个消费者愿意购买某种商品的数量与其价格之间的关系15.行业需求曲线：表示市场上全体消费者愿意购买某种产品的总数与其价格之间的关系16.企业需求曲线：表示某企业全部顾客向该企业购买某种产品的总数与其价格之间的关系17.需求量的变动：非价格因素不变，价格因素变动时，需求量沿原曲线变动18.需求变动：非价格因素变了，需求曲线发生位移19.供给量：指在一定时期内，一定条件下，生产者愿意并有能力提供某种商品或劳务的数量。

《管理经济学》笔记（02628吴德庆）根据考试大纲要求本课程考核范围内的知识点总数275个绪论1、（识记）管理经济学的概念是什么？答案：管理经济学是一门研究如何把传统经济学的理论和经济分析方法应用于企业管理实践的学科。

2、（识记）管理经济学与微观经济学之间的联系是什么?答案：(1）都把企业作为研究对象，研究企业的行为。

（2）都对企业的目标做出假设。

(3）都结合企业内外环境来研究企业行为。

3、（识记）管理经济学的任务是什么?答案：管理经济学的任务是帮助企业进行经济决策。

4、（识记）管理经济学的性质是什么？答案:管理经济学的性质是一门研究企业决策实践的应用科学.5、（识记）管理经济学有哪些理论支柱？答案:（1）建立经济模型。

（2）边际分析法（3）需求弹性理论（4）关于市场机制和市场竞争的基本原理（5）边际收益递减规律（6）机会成本原理（7）货币的时间价值6、(识记）货币的时间价值的含义是什么？答案：货币的时间价值是指因放弃现在使用资金的机会，可以换取的按放弃时间的长短计算的回报,它的最常见的表现形式是利息.7、(识记）管理经济学的理论支柱对提高管理决策的科学水平有什么重要意义？答案：管理经济学的理论支柱对提高管理决策的科学水平的重要意义:由于管理经济学能够运用符合客观经济规律的这些经济学原理和方法来进行决策，它大大提高了人们在社会主义市场经济条件下从事管理决策的水平和能力.因此，学习和掌握好管理经济学，对于每一个企业管理者来说,都是十分重要的.8、（领会)企业的短期目标有哪些，为什么？答案：（1）投资者。

企业必须要有足够的利润，来满足投资者的要求，不然投资者就可能把资金抽走，改投其他地方。

（2）顾客。

一家企业的成败，归根到底取决于顾客是否愿意购买他的产品。

顾客多，生意就兴隆;没有顾客，企业就要倒闭.（3）债权人。

债权人是指向企业出借资金的人.企业必须到期偿还债务,并支付一定的利息.如果做不到这一点，企业的信用就会受到影响，不利于企业的经营，严重的甚至会导致企业的破产.（4）职工。

管理经济学_笔记（非常详细,绝对超值）《管理经济学》整理绪论P3管理经济学的对象和任务一、管理经济学的研究对象，以及与微观经济学之间的联系和区别：P3～P4识记不同之处借用理论共同之处研究对象对企业目标的假设对企业环境的假设研究目的科学理论管理经济学现实的企业①把企业作为研究对象短期目标是多样化的，长期目标是企业价值最大化。

企业环境，特别是外部环境信息是不确定的企业决策应用科学②都研究企业的行为微观经济学抽象的企业利润最大化假设企业的外部环境信息为已知的企业行为的一般规律理论科学管理经济学的理论支柱二、管理经济学的理论支柱及重要意义：P4～P6识记序号名称概念意义1建立经济模型由经济变量之间的函数关系构成的。

给决策提供科学的思维框架，使决策方法得以简化、科学化和定量化。

2边际分析法是微观经济学和研究资源最优化配置的基本方法体现了向前看的决策思想。

弹性是用来分析自变量的变化和因①借用这个工具来研究各种变量变化之间的关系。

②是企业确定经营方3需求弹性理论变量变化之间关系的有利工具。

针和进行价格决策的重要依据。

4市场机制和市场竞争的基本原理是微观经济学的核心内容，也是管理经济学的重要组成部分。

使决策适应不断变化的市场环境，在竞争中立于不败之地。

要求在生产过程中，在各种投入要素决定了企业成本的习性和变化规律。

5边际收益递减规律之间保持最适度的比例关系。

6机会成本原理是指资源用于次好用途时所能获得的价值。

用机会成本做决策，能判断资源是否真正得到了最优使用。

是提高我国管理决策水平的一项重要任务。

是指因放弃现在使用资金的机会，可只有计算资金的货币价值，才能正确评价投资的经济效益。

7货币的时间价值以换取的按放弃时间的长短计算的回报，最常见的是利息。

企业的目标三、管理经济学的决策准则对短期目标的设计和安排要服从于长期目标，在短期内，企业可以暂时放弃或减少对利润的追求。

1、企业目标短期目标—是多样化的，它包括投资者、顾客、债权人、职工、政府、社会公众，以及技术改造。