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我国短视频平台的发展历程与走向我国短视频平台的发展历程与走向一、引言近年来，随着智能手机的普及和移动互联网的发展，短视频成为了人们获取信息、传播内容的重要途径。
在中国，短视频平台如雨后春笋般涌现，吸引了大量用户和资金的关注。
本文将以我国短视频平台的发展历程为线索，探讨其发展的背景、现状，并对未来的走向进行展望。
二、背景与起步阶段1. 移动互联网的普及随着智能手机的普及，人们对于视频的需求逐渐增加。
随时随地享受短视频的乐趣成为了人们的消费习惯，这为短视频平台的发展提供了坚实的市场基础。
2. 短视频平台的崛起我国短视频平台的崛起可以追溯到2013年，当时腾讯推出了QQ空间的视频播放功能，使得用户能够在社交媒体平台上分享和观看视频。
随后，微博、快手、抖音等短视频平台相继涌现，并在不同的用户群体中迅速扩大影响力。
三、发展历程1. 初期探索和竞争的加剧在短视频行业刚开始发展的初期，各大平台积极探索商业模式，尝试寻找用户付费的途径。
例如，微博推出了“微博超话”，快手通过粉丝经济实现了盈利。
同时，内容的竞争也愈发激烈，用户在不同平台之间频繁切换，给平台带来了一定的挑战。
2. 用户增长与内容创作的红利随着用户数量的不断增加，短视频平台真正迎来了用户增长与内容创作的红利期。
通过为用户提供多样化的内容和便捷的分享方式，短视频平台吸引了越来越多的用户。
同时，内容创作者也纷纷加入平台，相互竞争与合作，推动了短视频内容的丰富化和提升。
3. 平台的垂直化与社区建设为了更好地满足用户需求，短视频平台开始向垂直细分领域深耕。
一方面，平台加大与影视剧、综艺、体育赛事等内容生产方的合作，丰富了平台的内容库；另一方面，不同用户群体的需求也得到了更好的满足，社区化的运营模式成为了平台的新趋势。
四、现状与挑战1. 市场竞争的加剧当前，我国短视频平台已经过于庞大，市场竞争日益加剧。
各大平台为了争夺用户，不断推陈出新，更新内容和功能，但也加大了平台的运营成本和技术挑战。
四川省宜宾市2021-2022学年高一下学期期末考试语文试卷（二）实用类文本阅读（本题共1小题，12分）2．（12分）阅读下面的文字，完成各题。
材料一：2022年1月11日，国家广播电视总局发布公告，自去年10月以来开展的为期两个月的短视频节目和账号专项治理工作，持续清理违规账号38.39万个，违规短视频节目102.40万条。
截至2021年6月，我国短视频用户规模为8.88亿，占网民整体的87.8%。
短视频在用户规模持续增长的同时，也暴露出大量的问题。
如何对其进行监管，值得我们思考。
短视频不同于电影，它没有特定的表达形式，不需要专业的摄制设备和团队配置，操作简单，制作门槛低。
与其他的网络视频相比，其传播性更强，也更容易获得稳定的粉丝群体。
如今短视频已渗透进各个领域，带动旅游业等经济迅速发展。
随着短视频大热，目前市面上的短视频软件层出不穷，短视频内容良莠不齐。
部分短视频账号和平台为了赚取流量，不惜突破法律红线和道德底线。
作为传播性强、用户规模宏大的新媒体，这些违规内容的发布传播，会制造不正当的社会风气，同时对青少年进行错误的引导，因此对于短视频的内容，要加强监督监管，谨慎对待。
2021年12月15日，中国网络视听节目服务协会发布2021《网络短视频内容审核标准细则》，对短视频节目内容做出了具体要求。
要定期进行抽查监督，形成常态化管理，对于违规的平台方，拒不改正的，要进行相应的处罚。
短视频平台方，则要明确自身责任，严格审核短视频内容，对违规账号及时封禁，并且优化算法推荐，向用户推荐更多正能量的短视频内容。
有关部门也要尽快出台配套的法律法规，形成完善的体系，为短视频念上“紧箍咒”。
（摘编自邱沐月《净化短视频环境，传递社会正能量》）材料二：新媒体时代，主流媒体应主动借力短视频传播方式，与短视频平台开展合作，借助本身在传播内容质量和深度上的优势，以改变传播语态、丰富传播内容与增强贴近性等来获得短视频用户的关注，使得优质内容与思想内核凭借“国民流量”来广泛传播，增强在行业中的舆论导向作用，树立内容创新的行业标杆。
《走进网络时代》教学设计一、教案背景;1．面向学生：□中学2．学科：品德与社会3．课题：走进网络时代4．课时：15．课前准备：学生课前准备：①认真预习课本②通过百度查询有关网络作用、沉迷网络危害、网络陷阱以及小学生上网利弊等方面的图片、文字资料。
教师课前准备：①精心阅读教材、分析教材。
②通过百度查询有关网络作用、沉迷网络危害、网络陷阱以及小学生上网利弊等方面的图片、视频和文字资料。
二、教学目标：1．知识目标:了解网络的相关知识，知道网络在人们生产生活中的作用、沉迷网络的危害以及目前存在的诸多网络问题。
2．技能目标:强化学生利用百度搜索查找信息、学习知识的能力，能就网络相关知识发表自己的观点，学会发送电子邮件，提高对网上信息的辨别能力。
3．情感目标:培养学生愿意与他人合作交流的观念和文明上网的意识，养成健康上网的良好习惯。
三、教材分析：《走进网络时代》是山东人民出版社小学品德与社会五年级上册第二单元天涯若比邻的第三课，“走进网络时代”由“网络给我们带来了什么”和“警惕网络陷阱”两大部分内容组成。
通过对本课的学习，让学生了解网络的相关知识，知道网络在人们的生产生活的巨大作用以及给人们带来的便利；同时更要让学生明白，网络并不是完美的，网上存在诸如电脑病毒、垃圾信息、色情暴力、黑客等网络陷阱，要防止误入歧途，学会辨别网上信息，防患于未然，还要注意长时间上网、沉迷网络会危害身心健康；能运用网络丰富自己的日常学习和生活，并在上网时自觉遵守网络规范，做到健康上网、文明上网。
教学重点：通过学习网络的便利与网络陷阱，认识网络是一把双刃剑，学会合理上网。
教学难点：理解网络双刃剑的两面性。
四、教学方法：课前，我在百度网站上搜索查找“网络”的相关教学资料，找到一些教案和材料，并结合教参，明晰了教学的重点和难点，确定了教学的形式和方法。
然后根据本节课堂的教学需要，利用百度搜索查找网络的相关图片、资料、视频，课堂上适时地呈现给学生，加深对网络的认识和印象。
网络(wǎngluò)平安(píng ān)大型专题片《第五空间》第一集：《透明的时代(shídài)》简介网络(wǎngluò)平安(píng ān)大型专题片《第五空间》第一集：《透明的时代》简介本文简介：网络平安大型专题片《第五空间》第一集：《透明的时代》简介：大数据时代，所行所思、消费习惯、行程安排、关系网络，数字巨头比你更了解你自己，获取便利的同时也签署条约共享个人信息。
光缆的尽头是宝藏，数据引来贪婪的窥探者。
一组代码，可能导致个人倾家荡产，国家根底设施瘫痪，风险隐于键盘之上。
网络空间成为继陆地网络平安大型专题片《第五空间》第一集：《透明的时代》简介本文内容：网络平安大型专题片《第五空间》第一集：《透明的时代》简介：大数据时代，所行所思、消费习惯、行程安排、关系网络，数字巨头比你更了解你自己，获取便利的同时也签署条约共享个人信息。
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网络空间成为继陆地、海洋、天空、外空之外的第五空间。
虚拟空间和现实世界深度融合，面对不断涌现的各种和未知的网络平安威胁，我们能够找到守护人类命运共同体的密钥吗？大数据时代，所行所思、消费习惯、行程安排、关系网络，数字巨头比你更了解你自己，获取便利的同时也签署条约共享个人信息。
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虚拟空间和现实世界深度融合，面对不断涌现的各种和未知的网络平安威胁，我们能够找到守护人类命运共同体的密钥吗？在中央网信办网络平安协调局、上海市网信办的指导下，上海播送电视台融媒体中心制作的大型新闻专题片《第五空间》，于2022年国家网络平安宣传周期间播出。
这是国内第一部聚焦网络平安的电视新闻专题片，三集分别为《透明的时代》、《隐秘的威胁》和《真实的较量》。
网络安全大型专题片《第五空间》第一集：《透明的时代》简介网络安全大型专题片《第五空间》第一集：《透明的时代》简介：大数据时代，所行所思、消费习惯、行程安排、关系网络，数字巨头比你更了解你自己，获取便利的同时也签署条约共享个人信息。
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虚拟空间和现实世界深度融合，面对不断涌现的各种已知和未知的网络安全威胁，我们能够找到守护人类命运共同体的密钥吗？在中央网信办网络安全协调局、上海市网信办的指导下，上海广播电视台融媒体中心制作的大型新闻专题片《第五空间》，于2017年国家网络安全宣传周期间播出。
这是国内第一部聚焦网络安全的电视新闻专题片，三集分别为《透明的时代》、《隐秘的威胁》和《真实的较量》。
对应个人、社会、国家三个维度，呈现一份震撼的网络安全调查报告。
这部专题片大气恢弘，视野开阔，逻辑严密。
既从每个人息息相关的生活场景切入；又层层推进，上升到全民提升安全意识、共同构筑网络空间安全的层面；充分体现了国家网络安全周“网络安全为人民，网络安全靠人民”的宣传主题。
第一集《透明的时代》本集的关键词是“个人”。
网络时代，数据可以轻易给每个人“画像”。
我们存活于真实世界，同时也映射到虚拟的第五空间。
围绕个人信息安全，专题片从个人移动支付、个人金融活动、隐私权等多个方面呈现我们在信息社会中的生活。
移动短视频发展及其应用探析移动短视频是指通过手机等移动设备拍摄、编辑并发布的短时长视频，通常时间在15秒到3分钟之间。
随着智能手机的普及和移动互联网的发展，移动短视频平台如今已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
无论是社交媒体、新闻媒体还是电商平台，都离不开移动短视频的应用。
本文将就移动短视频的发展历程及其应用进行探析。
一、移动短视频的发展历程移动短视频的发展可以追溯到2006年，当时中国的短视频平台“优酷”上线，开始了中国移动视频的先河。
而在国外，YouTube也开始允许用户上传和分享短视频。
但是真正推动移动短视频发展的，是随着智能手机和移动互联网技术的迅猛发展。
2016年，中国的短视频平台开始兴起，如抖音、快手、西瓜视频等相继上线，成为人们日常生活中主要的视频消费平台。
二、移动短视频的应用领域（一）社交媒体移动短视频平台成为了人们日常生活中分享和传播信息的重要渠道，用户可以通过拍摄、编辑和分享短视频，表达自己的生活、情感和创意。
通过点赞、评论和转发等方式，用户可以与他人进行互动交流，形成了独特的社交圈子。
抖音、快手等平台也成为了年轻人展示自我的重要舞台，许多网红和达人也通过发布短视频走红。
（二）新闻媒体随着移动短视频的兴起，越来越多的新闻媒体开始尝试在移动短视频平台上发布新闻视频，通过短视频的形式向用户传达新闻资讯。
短视频能够提供生动直观的视听体验，让用户在短时间内获取到关键信息，提高了用户的阅读体验。
而且新闻短视频的快速传播也能够更好地吸引用户的关注。
（三）电商平台移动短视频也成为了电商平台推广商品的一种重要方式。
许多电商平台开始在短视频平台上发布商品宣传视频，通过短视频向用户展示商品的外观、功能等特性，吸引用户的注意力，提高销售转化率。
而且一些网红和达人也成为了电商平台的合作对象，通过发布商品评测、使用心得等短视频吸引用户购买。
三、移动短视频的发展趋势（一）内容生态更加丰富随着移动短视频平台的发展，内容创作者也会越来越多元化，内容形式也会更加多样化。
教案学科语文年级八年级时间：案别定稿课题我们的互联网时代主备人授课教师备课组长签字教学目标1．理解网络词语的意思，掌握网络词语的产生方式，思考网络词语的使用问题。
2．学习合理地设计调查问卷，对电子阅读的相关问题进行调查、分析，得出结论，完成调查报告。
3.掌握如何利用网络学习语文，增长知识，引导学生健康上网。
4.各小组学生通过综合性学习活动，能够学会制订活动计划，在活动中积极主动参与，勇于承担一定的任务，并能通过独立或合作学习，较好地完成任务，提高自主学习的能力，从而促进探究意识的形成。
教学重难点重点：正确认识并使用网络，让网络更好地服务于我们。
难点：学习如何进行有效的网络学习。
学法指导学生通过独立或合作学习，积极主动参与活动，勇于承担一定的任务，从而提高自主学习的能力。
并且在活动中学习如何进行有效的网络学习，让网络更好地服务于我们。
教学准备教案、课件预习导学第一课时（活动指导课）学生自主预习语文书94-96页相关内容，并勾画出重点。
【设计意图】学生通过文本内容预习，不仅能预先知晓本节课重点内容，而且能就不理解内容进行重点批注，增强听课效率。
新课引入同学们，因为疫情我们多次居家学习。
在居家学习的时间里，你用什么方式和同学朋友联系呢？（生答）生活中还有哪些场景你会用到互联网？我们可以用互联网学习，网购，放松，互联网已渗透到我们生活的各个角落，影响着我们的生活方式和学习方式。
诗人北岛有一首一字诗，《生活》：网。
这首诗用来形容我们当下的生活也很贴切，我们的生活不仅是关系网感情网，更是一张触手可及的互联网。
下面就让我们一起走进综合性学习“我们的互联网时代”。
课堂研讨一、网络词语小研讨1.任务单展示①搜集近五年正在流行和不再流行的网络词语；②整理已被工具书收录的网络词语；③用自己的话讲解这些词语的含义，并分析这些网络词语流行和不再流行的原因。
2.活动指导（1）出示问题：搜集资料时，有时输入几个关键词就会涌现出海量的关联信息。
《场景_移动时代媒体的新要素》篇一场景_移动时代媒体的新要素场景：移动时代媒体的新要素一、引言随着移动互联网的飞速发展，我们已进入了一个全新的媒体时代。
在这个时代，媒体的形式、传播方式以及受众的消费习惯都发生了巨大的变化。
本文将探讨移动时代媒体的新要素，分析其特点、影响及未来发展趋势。
二、移动时代媒体的场景化移动时代媒体的场景化是指在不同场景下，媒体内容、形式和传播方式的适应性调整。
场景化媒体的显著特征是能够根据用户所处的环境、时间、心情等因素，提供个性化的信息和服务。
例如，在通勤路上，用户可能更倾向于浏览短视频或新闻摘要；而在闲暇时刻，则可能更倾向于观看长视频或深度文章。
三、新要素的崛起1. 内容多元化：移动时代媒体的内容更加丰富多样，包括文字、图片、音频、视频等多种形式。
这种多元化的内容形式能够满足不同用户的需求，提高用户的阅读体验。
2. 互动性增强：移动媒体具有更高的互动性，用户可以随时发表评论、点赞、分享等，形成良好的社区氛围。
这种互动性有助于提高用户的黏性和媒体的传播力。
3. 个性化推荐：基于大数据和人工智能技术，移动媒体能够根据用户的兴趣、行为等信息，为其推荐个性化的内容。
这种个性化推荐提高了内容的精准度和用户的满意度。
4. 短视频崛起：短视频已成为移动时代媒体的重要形式，其短小精悍、直观生动的特点深受用户喜爱。
短视频在新闻、娱乐、教育等领域都有广泛的应用。
5. 直播互动：直播互动是移动媒体的重要功能之一，它能够实时传递信息，增强用户与媒体之间的互动。
直播内容丰富多样，包括游戏直播、教育直播、娱乐直播等。
四、影响与未来发展趋势新要素的崛起对媒体行业产生了深远的影响。
首先，它改变了媒体的内容生产和传播方式，使得媒体更加贴近用户需求。
其次，它提高了媒体的互动性和个性化程度，增强了用户的黏性和满意度。
最后，它推动了媒体行业的创新和发展，促进了媒体的多元化和全球化。
未来，移动时代媒体的新要素将继续发展壮大。
走进“场景时代”的移动网络视频王长潇 任媛媛[内容提要] 移动网络视频的兴起与发展，并非是独立的，而是时代的产物，它与其它新媒体应用一起，共同为用户服务，完成了移动互联网的诸多功能。
在移动互联网的“场景时代”，本文借助移动网络视频的特征，继而放眼整个互联网时代，去探究人们的生活在移动互联的影响下发生着什么变化，以及即将发生怎样的变化。
[关键词] 场景时代 移动视频 功能体验[中图分类号] G206 [文献标识码] A [文章编号] 37-1330/G4（2015）7-006-4上世纪大众传媒兴起的同时，受居伊·德波“景观社会”的启发，美国学者凯尔纳曾提出了“媒介景观”的概念，他认为，媒介景观是指“能体现当代社会的基本价值观、引导个人适应现代生活方式，并将当代社会中的冲突和其解决方式戏剧化的媒体文化现象，它包括媒体制造的各种豪华场面、体育比赛、政治事件等”。
a这是一个带有批判性含义的概念，它向人们指出，大众媒介在消费社会中占有绝对优势，媒介和文化的商品化不断制造画面、形象和表征，充斥着社会生活的各个角落。
媒介本身既从属于景观社会，是景观社会的重要组成部分，又反映和呈现景观，并不断地塑造和建构景观社会。
一.即将到来的“场景时代”今天在被科技裹挟的每个人都进入了一个更加深层次的景观社会，人不仅仅存在于媒介表征中，而是媒介真正将人引入到某个真实的状态中，媒介是搭建这种场景的推动力，人已经完全可以通过移动网络媒体来实现异地的场景切换。
很多人将现在的时代称为“场景时代”。
这是一个带有科技色彩的、更带有积极色彩的词汇，它不急着来说明媒介怎样主导了消费，而从更宏大的视野出发，即在今天这个社会，不论是用户还是商家，都能从这样的时代中寻找更强大的生活动力。
只有真正看清今天的场景时代，才能真正理解这个社会，理解环抱我们的媒体。
面对社交和移动云技术的融合，整个世界都在发生改变，这些技术的结合以一种新方式把世间万物联系起来，并彻底改变了我们的生活和工作方式。
“场景时代”意味着不仅仅提供获取信息，更要在场景中让信息寻得意义，每一个信息、每一个功能都可以成为场景，任何信息都不仅仅关乎信息本身，而是关乎生活，场景必须有用户的参与。
在《即将到来的场景时代》中，作者列举了场景的五大技术力量，即移动设备、社交媒体、大数据、传感器、定位系统，而这五大力量无处不在。
移动设备是用户最为依赖的，是获取互联网力量的关键，手机就是最主要的移动设备；社交媒体对于场景时代是必不可少的，是我们明确自身喜好、目标、位置的地方，帮助技术理解你；数据是衡量互联网的单位，如何从海量的信息里提取有用的数据，影响着场景时代的发展；传感器可以测量并报告变化，理解人在做什么，帮助人做有效的决定；定位系统对于场景时代至关重要，无定位不场景，地图的个性化让你发现生活便利了许多。
有了这五大力量，场景时代才算真正拉开序幕。
当你触碰屏幕时，它们就在你的指尖；当你手持智能手机时，它们知晓你的位置以及前进方向；当你有购物的需求时，它们为你提供最优选择并最大限度地方便你。
而在未来，场景时代里会增加更多的智能朋友，这五大力量同样会存在于你的智能汽车、可穿戴设备、健康治疗等各种场景中。
移动互联网不再仅仅是人们对未来生活的想象，它已经实实在在地到来了，它正在改变着并将以更快的步伐改变着人们的生活。
二.“场景时代”移动网络视频的表征移动互联网的发展带动着我们的生活、商业、思维持续不断发酵，PC互联网发展起来用了十年，而移动互联网仅用了三年。
移动互联网因其随身随时随地、全方位覆盖着用户的工作、学习和生活，对用户的价值巨大，其强社交属性，带来了更多的社交红利。
而移动网络视频作为4G时代移动互联网的核心业务之一，更是在变革的道路上发挥了巨大的作用。
与“场景时代”相对应的，移动网络视频就是一种“场景媒体”，它具有更精准、更有参与感、承载内容更多的特点。
在移动网络视频的营销圈中，视频用户、内容提供者、企业营销者是其中重要的三个角色，视频用户是另外两者围绕的核心；企业营销者作为投资方，希望影响消费者，并得到回馈，如销售提升、品牌被认可；内容提供商是一座桥梁，一方面为消费者提供服务，另一方面帮助营销者与消费者展开沟通。
在这个生态圈中，三者唇齿相依，互相支撑。
（一）视频交流制造愉悦体验有人或许认为，移动网络视频最大的优势是便捷，仅仅提供给在路上的人们一种消磨时间、了解信息的方式或者渠道。
但步入移动互联网时代，一种产品每一次的更新换代，每一天的进步，不仅是便利性的提高，不仅让生活节奏更快，而是带动了整个社会的化学反应，满足了用户更深层次的需求，且创造了一种新的生活方式。
这是“场景时代”的第一层意义，即它为你提供了场景化的内容，将你需要的或是梦想中的场景描绘在影像中，让你在时时刻刻都能找到，并从中收获轻松、收获感悟、收获震撼。
这种交流方式不仅带来了令用户愉悦的体验，也让企业从场景中获利。
随着4G时代的到来，移动网络视频的各类应用正在成为爆发式增长的产品，布局移动互联网，微视频成了必不可少的“标配”。
视频信息丰富且形象化，是天然的广告载体。
而移动网络视频社交不仅可以为电商提供流量入口，吸引更多消费者，而且通过视频可以生动展示商品信息，在增强广告效果的同时有效降低了广告成本，为电商营销开辟了新的模式。
营销理念也开始改变，如很多广告可以通过微电影、微视频的形式展开，将营销与视频的观看体验融合在了一起，这既是移动网络视频对用户营销功能的开发，也是对于用户的满足，这种片子应该是短小精悍、生动活泼的，还可以考虑做成系列剧。
有些视频网站或者内容生产公司总是能够推出吸引人的、轰动的作品，这是因为他们在探索中逐渐形成了一套自身的生产流程，靠着对市场和用户的精准把握占据一席之地。
而移动视频传播与互联网或电视传播最大的区别是提供了一种更好的沟通渠道。
“它模糊了传播和通信的边界，人手一个的移动视频不是严格意义上的大众媒体，用户可以根据各自的需求给予反馈并进行定制，这些定制的信息中不乏不具有公共性的私密视频，这也是移动视频相较于电视的不同之处。
”b这对内容提供商的要求提高了许多，但也在很大程度上促进了用户与服务商、广告商以及用户与用户之间的沟通。
在移动互联网时代打造微视频，获得的是用户可以支配的、任意切入的时间，更好地利用了碎片化的时间段。
但是时间的碎片并不代表制作的随意，反而对视频内容要求更高，需要有着相对独立完整的叙事结构及精良的制作。
移动网络视频面临的要求是用最有限的时间传递出最能感染人的，不亚于传统电视电影的艺术审美效果，让用户情绪在短时间内得到集中表达与释放。
然而在移动互联网时代，想要在视频这片蓝海中创造价值，商家必须要做到专注，做到极致。
这种专注，对于用户来说就是打造优质内容，做到精细传播，满足消费者的需求。
鲍德里亚在《消费社会》早已揭示了消费社会的特质，即人们所进行的不是单纯的物质和功能性消费，而是文化的、心理的、意义的消费。
“消费者的购买行为和需求是个体自由选择的结果，还是被生产出来的？消费个性，或者说消费者的自由选择和主权实际上是一个骗局，他只是被强加了选择的自由而已。
实际上，消费者的需求是被生产出来的。
”c 微电影也好，微视频也好，都是利用电影的拍摄方法让商品巧妙地融入到一个完整的故事中，让消费者在情感认同的过程中产生对于拥有产品的向往，这是一种更为自由、开放的传播方式，让消费者更容易接受。
因而现在移动网络视频为视频广告开辟了另一种途径，跟从了用户自我意识的崛起，不断符合用户的要求。
一方面，移动网络视频需要各类原创内容，或温情暖心，或轻松幽默，或创意十足，找到在几分钟内吸引用户的元素。
各种微电影的出现，都在这方面瞄准了市场，且通常是系列剧，对于微电影的营销来说，故事即品牌，企业的价值观和形象都会凝聚到故事中表现出来，这是微电影在企业营销中最为重要的意义。
例如益达微电影的苦辣酸甜四个系列，就用最人性化的方式讲述了恋爱中的那些事儿，有效影响了受众的情绪，帮助受众建立了与品牌的情感，自然提升了人们对于品牌的知名度乃至忠诚度。
而凯迪拉克作为“微”时代的领头羊，首部微电影《一触即发》开创了微电影先河并大获好评，之后的《忠于自由》取景于美国66号公路，将品牌文化与精神理想完美结合，在短短两分多钟里展示了一个触动人心灵的文艺之路。
现在的品牌营销格外注重对心灵的触动，商家希望将品牌的价值观转化为某一阶层的生活方式和消费文化，例如寻找自由。
有一些微电影本身就带动了一种社会思潮和社会时尚，如早期的《老男孩》开启了忆青春、谈奋斗、怀旧风的路线，直到现在，80后重寻青春仍然是个说不尽的话题，每次都能吸引年轻人的观看和共鸣。
另一方面，对于传统的影视节目，移动互联网依然能够发挥它的作用，对于较长的、高投入的、大制作的节目，现在往往推出片花、预告片等形式，这类的移动网络视频既为全片起宣传推广的作用，而且从艺术性上来说也在充分发挥自身的优势，很多小片段往往能提出吸引人的“点”，独立成节，给用户以不一样的感受，很多视频还与网络热词、热门段子相结合，对原本的影视作品进行自我解构，带给人不一样的感受，这种戏里戏外的强烈反差恰恰能起到很好的宣传效果。
例如《后会无期》在上映前后，韩寒在微博发布了很多视频片段，以他一贯的风格，做出了带有“段子感”的视频，片场记录的真实感和诙谐感延伸了正片中每位主演的性格，正片与片段互为助益，让《后会无期》以小营销撼动了大市场。
微视频的出现改变着大众的收视、观影习惯，但也有人将微视频看作是影视快餐，迅速生产、快速消费，拉低了对于艺术水准的坚持。
微视频多是作为一种隐蔽的广告手段被推向一个竞争舞台，主要诉求是为品牌代言，品牌之间激烈的竞争很容易形成微视频的泛滥。
同时，跟风、复制等现象常见，对于精品的出现也有阻碍。
因而，微视频要在移动互联网时代保持健康良好的发展态势，需要保持一种向前和向上的状态，在经济价值和文化价值中寻求平衡点，在经历各种磕绊后，寻找到自身的最佳定位。
（二）地理定位实现精确追踪在视频场景的内容层面之后，地理技术的加入也让人们对场景有了更高的要求。
我们在讨论移动网络视频的场景营销时，不仅仅是因为它比以往的媒介更为方便，也不仅仅是从内容上提供了随时随地可观看的视频而已，更为强大的是技术推动下的移动互联网的地理定位与精确营销，它从功能上对人们的经济生活进行了实质性的改造，这是场景时代的另一层意义，也是更深层的意义。
这种改造从理念、执行、技术等各方面都对用户产生了质的影响。
不少业内人士指出，在今天的移动互联网时代，商业的游戏规则已经改变，如果一个产品不能成为场景的解决方案，产品本身是没有意义的。
所谓的场景不是线下的体验需要，更多时候是我们的生活方式和生存意义。
