公益广告的艺术审美价值分析与解读

公益宣传的艺术性在当今社会，公益宣传扮演着重要的角色，既是信息传递工具，又是社会意识的唤醒者。

然而，如何有效地传达公益信息，并吸引公众的关注和参与，需要一种独特的艺术性。

本文将探讨公益宣传的艺术性，并介绍几种常见的艺术手法。

一、视觉艺术的运用公益宣传中最常见的艺术手法之一是视觉艺术的运用。

视觉艺术可以通过画面的选择、色彩的运用、构图的布局等方式，直观地展现公益事业的内容和价值。

公益宣传海报、公益广告和公益视频等形式，常常利用鲜明的色彩和生动的图像来吸引观众的眼球。

通过视觉的冲击和美感的呈现，艺术性的公益宣传极大地提升了信息的传达效果。

二、文字艺术的借用除了视觉艺术，文字艺术也是公益宣传中常用的一种手法。

通过巧妙的文字选择和运用，能够让公益信息更容易被公众记住并引起共鸣。

比如，一句简短但饱含深意的口号，能够快速引发公众的共鸣和思考。

在公益广告中，通过运用双关语、对比法等修辞手法，使观众在短时间内产生共情和思考，从而激发其对公益事业的关注。

三、音乐和表演的结合音乐和表演是宣传公益事业的另一种艺术性手法。

通过音乐的旋律和表演的形式，可以将公益信息更加生动地展现给观众。

比如，一首描绘环保的歌曲，通过动听的旋律和具象化的歌词，让人们对环保的重要性有更深入的理解和共鸣。

此外，诸如音乐会、话剧、舞蹈等形式的公益表演也能够吸引观众的关注，并传递公益事业的信息。

四、互动与参与感的创造公益宣传的艺术性体现在它能够创造互动与参与感。

除了被动接受信息外，公众能够通过自身的参与提升宣传的效果。

例如，一些公益活动鼓励参与者亲身体验和参与其中，通过亲身感受，更能使公众深刻地体会到公益事业的意义和价值。

借助互动性和参与感的创造，公益宣传不再是单向传递，而是与公众形成互动，从而更好地引发对公益事业的思考和行动。

综上所述，公益宣传的艺术性在于通过视觉艺术、文字艺术、音乐和表演等手法，将公益信息生动地呈现给观众。

同时，通过创造互动与参与感，公益宣传能够更好地引发公众对公益事业的思考和行动。

创意广告赏析1000字一、公益广告创意的特点高度艺术浓缩，巧妙含蓄比喻。

公益广告必须紧凑简短，一目了然，虽短犹精，情真味浓。

这就要求把所要表达的内容高度浓缩于耀眼的一瞬间。

艺术的浓缩，比喻的精巧，可以十倍地缩短时间和篇幅，可以百倍地增加感染力与说服力。

二、公益广告的创意理念公益广告的创意是为了让公众更愉快、更情愿接受你的信息。

当传达的信息缺乏情感共鸣的切人点时，人们对公益广告就会视而不见。

1.感动人而不是去说教。

公益广告注重以情感人，“攻城为下，攻心为上”。

公益广告的内容，在语言上和形式上都要避免生硬说教，创意要深谙人物心理，更要注重以“情”来打动、吸引和感染公众。

公益广告创意的震撼力和情感力量，就是利用元素之间的关联性产生的。

公益广告从生活中形形色色的人物和事物中抓住重点，把大家都熟知的事物作为喻体，把画面与文字的强烈冲突通过内在的关联性，变成一个人们很自然认同的事实。

2.用普通人的心情去创意。

公益广告的创作者就是纯粹的教育者，需要去指导人们怎么去做事情、怎么去想问题。

作为公益广告的创作者，其内心的基本理念应该是以普通人的心情去创意。

创意时怀着普通人的心情特别重要。

创作者在创意时千万不要忘了，你的受众是千千万万的民众，而不是少数违法乱纪的坏人。

广大受众需要的是缕缕暖意，丝丝甘甜。

创作者千万不要把自己置于君子的地位，不能认为自己比别人高。

在创作时，也要注意政府宣传和公益广告的使命有不同之处。

3.民族文化与心理的运用。

民族文化深深根植于人们心中，并对人们的思维和行为方式产生细致入微的影响。

对广告人来说，民族传统文化中有着挖掘不尽的创意元素。

民族的传统文化和民族的共同的审美心理，是公益广告制作的内在基础。

公益广告要以广大受众喜闻乐见的形式，极力引发他们身上积淀的共同审美心理、审美情趣，激发感情的共鸣，利用传统、依靠传统进行宣传。

三、公益广告创意方法相比其他广告，公益广告更加注重创意的体现。

如果没有创意是不容易引起受众注意的。

谈公益广告的创意艺术所谓公益广告，概括地说，是指为社会公众服务的非盈利性的广告。

首先，公益广告也是广告，是广告的一个组成部分。

公益广告就其实质说，也是一种大众性的公开传播信息活动，具有广告深刻的内涵。

公益广告是利用电视媒体，利用广告手段，借助于广告公司专业沟通能力，呼唤公众对某一问题引起注意，其目的在于向公众传播一种健康社会造福于民的公益观念，或对公众进行教育引导，以便提高公众素质，达到规范大众行为的目的。

公益广告是为社会公众服务的广告。

这表明，做公益广告又不同于做商业广告。

它不是为某个企业广告主及其产品树形象、提升知名度、推销商品或服务的广告，而是为社会谋福利，为公众切身利益服务的广告，是为唤起公众的公民意识、公益意识、公德意识，为弘扬良好社会风尚，精神文明服务的广告。

深刻理解这层含义，明晰其公益意蕴，才能坚持正确的导向，明确做公益广告肩负的是社会历史使命，关注的是社会效益，贴近的是社会大众、反映的是大众意愿和呼声。

香港著名广告人林俊明曾说过，“广告无真理，只有喜欢与不喜欢”。

选择老百姓最熟悉的事情，用老百姓看的懂的形式，来说明一个深刻的道理，这是中国公益广告创作中最值得思考的问题，更是决定公益广告影响力大小的保证。

未来中国的公益广告要如何发挥自身优势，其潜移默化地引导社会的道德、秩序等向着更好的方向发展，是目前应该解决的主要问题。

一、公益广告应注重以情感人由于公益广告的目的是引起广泛的社会关注，而非商业上的“吸引消费者”，因此公益广告的创意具有较强的情感性，广告创意是对旧元素的重新组合，公益广告创意的震撼力和情感力量就是利用元素之间的关联性所产生的，是从生活中形形色色的人物与事件中抓出重点，把大家都熟知的人与事作为寓体，通过单纯的画面为创意服务，并且把画面与文字的强烈冲突，通过内在的关联性，形成具有创意的公益广告。

所以我们需要用普通人的心理去创意，也正如某位广告学家所说的那样，“创意时不要忘了你的受众是千千万万的大众，而不是少数违反纪律的坏人”。

黑格尔曾说过：“审美价值的对象就是美的领域，说得更精确些，它的范围就是艺术，或者勿宁说，就是美的艺术”。

审美价值是任何一个从事艺术研究的人都无法回避的问题，因为，审美价值涵盖的追求正是一切艺术的最终目标与目的。

而现代公益广告在展示的同时也遵循着艺术的价值形态的自然规律，在艺术作品中力求体现美的存在，追求美的价值的创造，这样的艺术才是真正追求美的艺术!一、什么是审美价值所谓审美价值是指审美客体的属性对主体审美需要的满足,是审美主客体关系的特殊方面和结果,是对象特定的属性与主体需要发生作用时显示出来的令人获得审美享受的一种价值,也就是人们通常所讲的广义的美。

与其他价值形态相比,它具有超功利的精神性、强烈的情感性等特征。

审美价值是属于美学范畴，它是一切艺术品的共同追求的目标和最高审美特征。

现代公益广告也不例外。

CNN曾播出一则公益广告：两个幼儿亲密地在一起玩耍，下面分别写着以色列人、巴勒斯坦人;紧接着又出现波斯尼亚和塞尔维亚幼儿、伊拉克和科威特幼儿等几组亲密玩耍的镜头，然后打出字幕：停止战争，为了孩子。

署名：联合国儿童基金会——UNICEF。

这是一则典型的反战广告，战争让很多无辜的、幼小的生命受到伤害。

这则公益广告让我们知道了生命的可贵与和平的重要，宣扬世界的和平反对战争正是此则公益广告意义所在。

这种无声却诉求于人们的感官直觉的形象语言，让我们充分的体会到了公益广告的所追求的价值所在。

这种价值所在于广告所表现出的一种精神理念、一种思想哲学、一种意境氛围、一种情、神、形、色的相互渗透中形成的和谐统一，并使受众产生的一种精神愉悦的美的享受。

正如黑格尔所讲“思想溶进情感，再溶入画面，感性直观与理性思维，理智与情感在艺术创作中实现高度的统一，这是艺术家的本领(同时，我们也不可以认为是一切艺术形态的要求)。

对艺术家来说，他在理智上所肯定的，同时也就是他情感上所情感上热爱的。

”[3]93因此审美价值使得公益广告的各种价值得以艺术化地体现，成为公益广告综合价值中重要的、不可或缺的核心部分。

对公益广告的看法
公益广告是一种非盈利性的广告形式，它旨在向公众传达某种公益信息，以改善社会风气、提高公众素质，促进社会公益事业的发展。

以下是我对公益广告的一些看法：
公益广告的社会价值：公益广告能够向社会传递正能量，弘扬社会主义核心价值观，引导公众行为，提高社会文明程度。

它能够唤起公众对某些社会问题的关注，激发公众的行动力，推动社会进步。

公益广告的创意性：公益广告的创意性也是其吸引人的一大特点。

优秀的公益广告往往能够通过独特的创意，让公众印象深刻，从而达到宣传效果。

例如，一些关于环保的公益广告，可以通过对自然环境的描绘，或者使用一些幽默诙谐的语言，让公众在轻松的氛围中接受环保的理念。

公益广告的多样性：公益广告的主题和形式都十分多样。

它可以针对不同的社会问题，采取不同的形式和表现方式，以达到最好的宣传效果。

例如，一些针对儿童的公益广告，可以通过动画、游戏等形式，吸引儿童的注意力，让他们接受健康的生活方式和行为习惯。

公益广告的局限性：虽然公益广告具有很多优点，但是它也存在一些局限性。

例如，公益广告的宣传效果往往不如商业广告明显，因为它无法通过强制手段来促使公众行动。

此外，公益广告的制作和宣传也需要一定的费用，因此也需要注意控制成本。

总之，公益广告作为一种非盈利性的广告形式，它能够传递正能量、弘扬社会主义核心价值观、引导公众行为、提高社会文明程度。

我们应该充分认识其价值，积极支持其发展，共同推动社会进步。

最新整理中国公益广告创意艺术美的体现中国公益广告创意艺术美的体现中国优秀的公益广告创意不仅能够带给受众视觉享受与听觉享受，同时能够通过主题思想的表达给受众带来心灵震撼，并对受众的思想与行为发挥引导作用。

艺术范畴下的公益广告创作作为人类社会发展中的文化符号与美学符号，不仅具有文化属性，同时也具有美学属性，通过对公益广告创意艺术美学属性的挖掘有利于强化公益广告创意的生命力，对推动公益广告创意的发展具有重要的现实意义。

一中国公益广告创意的创作美首先，社会生活和艺术家的艺术创作过程有着紧密的联系。

由于社会生活是艺术创作中创意和素材的主要，所以艺术创作过程需要依赖于现实生活。

同时每一位艺术家都处在特定的民族、时代中，所以艺术创作过程也必然会受到社会生活的影响，并且与艺术家本身的生活经历和社会实践紧密联系。

公益广告创作作为艺术创作中的重要组成部分，自然也离不开对社会生活的依赖，例如，公益广告的敬老爱幼主题、交通安全主题、环保绿化主题等都与人类的发展有着密切的关系，并且对推动社会发展发挥着重要价值。

随着社会的发展，不同的热点问题也频繁出现并被公众所xx，这些热点问题能够对公益广告主题的丰富起到推动作用。

在创作公益广告的过程中，艺术家只有对生活进行深刻的体会和细心的观察，才能通过广告创意体现出广告本身蕴含的真实情感，并与社会大众产生共鸣，从而让社会大众体会到公益广告创意所具有的审美特征。

其次，艺术家本身的文化修养，以及艺术才能与艺术创作过程有着紧密的关系，艺术家的文化修养不仅体现为艺术修养，同时也包括思想修养以及其它知识，而其艺术才能则体现为艺术家对艺术形象的塑造能力。

公益广告与一般的商业广告存在的区别体现在创意上，在公益广告创意中，要求广告创作者具有较强的艺术实践能力，只有具备扎实的专业知识和社会责任感，公益广告的创作者所创作出的作品才能够震撼人心。

同时创作者还需要具备敏锐的社会洞察力，这样才可以更好地发现社会中的各种人们所xx的社会问题，只有如此，公益广告的创意才能够具有深刻的主题，体现出广告创作者的艺术修养，并让人们在公益广告创意的审美过程中产生共鸣。

公益广告的赏析什么是公益广告？让我们举个例子。

有一则教育公益广告是这样的：没有明星云集的阵势，没有五光十色的场景，没有悦耳的音乐，没有多余的台词。

黑白灰的画面中站着两排拿着字牌的人，拼成一句话：“什么都不能跟人家比，谁像你一样没有用啊”接着两排的人有序的移动步子，把这十几个字换了位置。

重新组成了一句话：“没有谁能像你一样啊不用什么都跟人家比。

”最后打出字幕：态度改变，孩子的人生也会跟着改变。

这就是一则公益广告。

像这种不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告，就是公益广告。

以上描述的是教育公益广告—没用篇，还有一个不笨篇—一开始排列着：“这题你不是练好几遍，笨得喔。

”接着把几个字的位置改变，排成了：“你不笨，是这题得练好几遍喔。

”这则公益广告被评为，2008台湾十大受欢迎广告。

温情诉求，攻占人心。

很欣赏这则广告文案的创意，字词的转换和运用相当巧妙，正面地传达了一个重要的正面信息，对待孩子的态度，文字是文字，态度才是重点。

以这样的文字特色，在影片中用排字员把广告诉求直接的传达。

很干净、又简洁。

在商业广告夹杀的战场中，反而凸显其不一样的能见度。

同样的字眼可以伤人也可以鼓励人。

【态度改变，孩子的人生也会改变】。

众所周知，所谓的公益活动必然是以非营利为目的的社会活动，而它的宗旨也是为了向大众传播各种对社会有益的信息并且造福于社会。

同样的，作为被大众所接受的公益广告也是一种公益活动的信息传递手段。

何谓公益广告，用一种非书面的语言来解释公益广告就是一种不收费的通过各种媒体向社会公众传递某些道德观念以及信息来获得良好的社会效应的广告，是面向社会广大公众，针对现实时弊和不良风尚，通过短小轻便的广告形式及其特殊的表现手法，激起公众的欣赏兴趣，进行善意的规劝和引导，匡正过失，树立新风，影响舆论，疏导社会心理，规范人们的社会行为，以维护社会道德和正常秩序，促进社会健康和谐、有序运转，实现人与自然和谐永续发展为目的的广告宣传。

中国梦系列公益广告宣传画构图意义的分析中国梦，是中国特色社会主义思想的重要内容之一，提出了实现国家富强、民族振兴、人民幸福的宏伟目标。

为了弘扬中国梦，激励全社会积极向上、奋发进取，许多公益组织纷纷推出中国梦系列公益广告宣传画，以此来弘扬和宣传中国梦。

本文将从构图意义的角度来分析中国梦系列公益广告宣传画的特点和意义。

中国梦系列公益广告宣传画往往采用了富有感染力的形象，这些形象有可能是具有代表性的人物，也可能是具有独特意义的事物。

通过这些形象的设计和表现，能够更好地触动受众的情感，引起他们的共鸣和认同。

一些公益广告宣传画中会出现勤劳的农民、积极向上的青年、奋斗拼搏的劳动者等形象，这些形象都是中国梦的生动诠释，能够激发人们的爱国情感和奋斗精神。

中国梦系列公益广告宣传画的构图往往非常注重画面的整体效果和结构。

广告画家会通过对画面构图的精心设计，来将中国梦的主题和核心价值传达给观众。

一些公益广告宣传画中会将国旗、国徽等具有象征意义的元素巧妙地融入画面中，让观众在第一时间就能联想到中国梦的主题，加强观众对中国梦的印象和理解。

中国梦系列公益广告宣传画的构图还注重画面色彩的运用和搭配。

色彩是构图中非常重要的一部分，不同的色彩能够传递不同的情感和意义。

在中国梦系列公益广告宣传画中，通常会运用红色、黄色等富有中国特色的颜色，来强化中国梦的民族情怀和文化自信。

通过对色彩的运用和搭配，还能够使画面更加美观，增强观众的审美享受。

中国梦系列公益广告宣传画的构图还会注重画面的细节处理。

通过对画面中人物形象、背景环境等细节的精心处理，能够更好地突出中国梦的主题和价值。

一些公益广告宣传画中会加入一些富有情感的细节，比如一颗晶莹的泪珠、一份执着的坚持等，这些细节能够让观众更加深刻地感受到中国梦的力量和魅力。

中国梦系列公益广告宣传画通过精心设计的构图，能够更好地传达中国梦的主题和价值观念，激励观众为实现中国梦而努力奋斗。

通过对构图的精心设计和细节处理，中国梦系列公益广告宣传画还能够激发观众的爱国情感和文化自信，促进社会的和谐发展。

三、如何看待公益广告。

一、公益广告的意义公益广告在现实生活中扮演着极为重要的角色。

它可以扩大社会问题的讨论范围。

公益广告可以把信息传递给更多的人群，使得更多的人意识到社会问题的存在和根源。

公益广告可以提高人们的意识水平。

通过公益广告，公众能够更全面地了解社会问题的原因和解决方法，更好地理解社会的发展进程。

此外，公益广告还能启发人们积极参与社会行动，为社会做出贡献。

二、公益广告的方向在公益广告的制作中，提供信息是最重要的方向，信息可以是针对某个问题的解决方法，或者提示人们如何明智地行动。

正向的信息可以让人们更好地理解问题本身，并且通过采取积极的行动来解决问题。

在公益广告制作中，还有另外一个方向：展示问题本身的影响。

这种类型的广告通常以现实生活中的情况和事实为基础，以引起人们更多的关注和警醒。

这种类型的广告让人们意识到问题的严重性，并且带来了正面的影响。

三、公益广告的特点在制作公益广告时，有一些特点是必不可少的。

公益广告需要具有感染力。

良好的公益广告必须引起公众的共鸣，并且激励人们采取积极的行动。

需要保持公益广告的真实性。

真实的公益广告可以增加公众的信任和对公益组织的支持。

此外，公益广告还需要具有清晰性。

简单明了的广告可以更好地传递信息，从而使得公众更清楚地理解问题。

四、如何看待公益广告？公益广告在现代社会中扮演着极为重要的角色。

然而，不同的人有不同的看法。

有些人认为公益广告是一种虚伪的广告；有些人则认为公益广告是一种有意义的社会行动。

我的看法是，公益广告可以推动社会进步并且对社会具有积极影响。

公益广告不应该被视为虚假的宣传。

相反，公益广告应该视为一种能够激励人们的积极性，并且为了社会的利益而努力的广告。

公益广告可以为公众提供一种途径来了解社会问题，激发人们的良心和同情心，和推进社会进步。

因此，公益广告应该鼓励平衡、真实和正面的信息，帮助和鼓励公众参与到社会行动中。

同时，公益广告也需要保持自己的诚信和公正，避免制造假象，诈骗和误导公众。

电视公益广告中的审美教育公益广告,主要是指不以获取经济利益为直接目的的广告形式,是社会公益事业的一个重要组成部分,公益广告肩负着社会责任,注重社会效益,倡导正确的价值观、道德观、理想信念,宏扬良好的社会风尚,促进人与人、人与自然、人与社会等之间的沟通和理解,以此来推动精神文明的建设。

广告本身作为一种艺术形式具有审美价值,而公益广告作为一种非功利性的广告类型更是具有独特的德育和美育功能。

其美育功能主要体现在其主题内容和艺术形式两方面,一方面公益广告的目的是倡导良好的社会风尚和促进人与人、人与自然等的和谐,也可以说是一种情感说服和教育,因此具有情感教育的功能;另一方面公益广告丰富多彩的艺术形式让受众获得了审美体验感,对受众的艺术感受能力产生了正面的影响。

一公益广告和商业广告一样,要劝导说服受众,使他们接受广告中的思想意识、价值观念,并心悦诚服地把广告中的思想观念付诸行动。

商业广告利用独特的销售理念或品牌去劝服,而公益广告的劝服力量主要来自主题的深刻性。

深刻的主题能够启发受众进行深入的理性思考,看到问题的实质,认识其重要意义,从而认同并接受广告的劝说。

肤浅的概念化主题不能打中要害,难以触动心灵引起重视。

马克思概括了人对现实的三种基本的对象性关系,即真、善、美。

真、善、美是人类对于客观世界展示本质力量的三种境界,也是进行审美教育所遵循的三个维度和途径。

而公益广告本身也具有真、善、美的美学追求。

公益广告作为人类生活中的一种实践创造活动,真、善、美三者也是统一的。

(一)随着市场经济的发展,我们的社会处于一个转型变革期间,人们的生活、思维方式正受到巨大的冲击变化。

在这种震荡中,人们的价值观、是非观,被模糊、动摇了。

许多人在这种巨大的浪潮中迷失了自我,行为失度,给新生活带来诸多不快。

而公益广告正是肩负着唤醒社会良知,树立社会道德行为规范,营造和谐的社会环境出现的。

因此,公益广告的真实性、可信性决定着公益广告的追求和根基。

我看过很多公益广告，每一则都让人受益匪浅，我印象最深刻的是一则日本儿童基金会的公益广告。

这则广告的故事是发生在在一所小学的绘画课堂上，老师计划用一种完全开放的形式来培养孩子们的创作和想象能力，让孩子们画出他们心里所想到的东西。

于是，各种造型独特、色彩艳丽的昆虫、动物跃然纸上，唯独有一个小男孩把画纸全部涂黑，一张接着一张，非常专注。

其他孩子都放学了，空荡荡的教室里小男孩仍然埋头涂黑，夜幕降临，家里的台灯下，小男孩一刻也没有停息。

老师和家长都认为小男孩得了什么病，忧心忡忡。

医生问小男孩在画什么，小男孩根本无暇应答，只顾着一张一张把白纸涂黑。

终于，小男孩被送进了精神病医院，病房里，他依然画着一幅幅黑色的作品……这时广告的故事情节开始推向高潮——细心的老师在小男孩的课桌里发现了一盒拼图游戏，而护士偶然在病房的地板上发现两幅黑色的图画可以互相拼接。

此时医院的专家与医生们将孩子画的黑色图画集合起来，在体育馆的地面上开始铺排，最后，一条活泼可爱硕大无比的大鲸鱼展现在众人面前。

这则广告的标题是：一个孩子的想象力是无限的。

这则广告让我感触颇多，小男孩在满纸涂黑的时候家长、老师、医生都认为他精神压抑、缺乏想象力，没想到这个孩子的想象力才是最令人佩服与感叹的。

一个孩子寡言、内向，并不表示他脑内的世界一片漆黑，只是我们大人缺乏想象力去理解他们的想法。

所谓公益广告，是为了达到某种宣传目的而进行的非营利性广告，公益广告作为一种特殊的广告形式，发挥着宣传和教育的重要作用，是社会公益事业的一个重要部分。

1.公益广告具有非营利性与社会性公益广告不以营利为目的，与其他广告相比公益广告还具有相当特别的社会性。

公益广告的主题内容存在深厚的社会基础，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐，以此引发大众对某些社会热点、公益事件的关注，它是一种服务于社会的体现。

这则《一个孩子的想象力是无限的》的公益广告便是取材于日常生活中的一个普遍存在的问题——教育。

公益广告的价值凸显公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国，亦称公共服务广告、公德广告，是以提供公共服务为目的的非盈利性广告。

它是社会公益事业的重要组成部分，具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。

公益广告通常由政府部门和社会团体来做，近年来，有越来越多的广告公司和企业也参与到公益广告的制作和资助中，借此加强对外沟通、展示发展理念、提高企业形象。

根据公益广告的特点和日益普及化、大众化的趋势，其价值内涵也日益凸显。

一、导向价值公益广告是一种重要的舆论引导手段，从大的方面来说，它是国家政策方针的风向标，从小的方面来说，则是百姓家居生活的指南。

每一个公益广告，都旗帜鲜明地表达了制作者（设计者）对所表达主题的意见和态度，赞成什么、提倡什么、反对什么，都一清二楚。

例如众多提倡戒烟、戒毒的公益广告，通过直观醒目的场面反映了不仅仅是吸烟、吸毒者深受其害的事实，还反映了烟、毒的危害已经伤及到我们身边的其他人乃至我们的子孙后代这一残酷的事实，极易跟公众产生共鸣。

当然，公益广告的导向效果越好，其对内容上的教育性和新闻性的要求也就越高，依赖也就越大。

教育性就是广告的信息含量和指导作用的总和。

没有教育性的公益广告是不存在的。

但是，教育性却有高低多寡之分。

教育性越高，教育内容越丰富，挖掘越深，广告的导向价值就越明显。

新闻性是公益广告的时效、重要性、新奇程度以及播出后对社会的影响的总和，它起到对舆论内容的控制、协调的作用。

新闻性强的公益广告，其导向价值也大，社会效果也好。

二、服务价值公益广告是一种特殊的文化产品，无偿地制作给公众浏览、收听、收看，为公众谋取公共利益，提高他们的福利待遇和生活水平是其最显著的特征。

它的服务对象是公众，作为制作者（设计者）为公众服务的载体和桥梁，前者的服务意识要通过它来体现和表达，后者则通过它来检验前者的服务意识，并实现公益广告的服务价值。

要提高公益广告的服务价值，首先应具有为公众服务的基本品质。

我国公益广告的创意设计策略及其价值分析公益广告区别于普通广告，由于定位于公益，创意设计需要兼顾社会责任、道德意识、艺术欣赏，以突出公益广告的功能。

分析研究公益广告的特点，明确公益广告设计的创作方向，采取有针对性地创意设计策略，以利于突出公益广告的价值。

标签：公益广告;创意设计;广告价值公益广告基于为公众利益提供服务，以传播公益观念，提升社会精神文明层次为目标，具有倡导或警示作用，广告体现出非商业性。

公益广告区别于普通广告最大的特点是立足于非营利性，作为一种宣传方式，公益广告的创意设计要有独特的视角，还要实现艺术形式的个性化，向社会公众传递文明理念，约束公众的道德行为，唤起全民的责任感。

公益广告要让公众在日常生活中不知不觉地受到影响，并转化为行为。

1.公益广告的创意设计策略1.1 实现主题与形式的统一广告的创意设计要实现内容与形式的统一。

公益广告面向社会公众。

由于社会不同群体文化层次与认知接受能力存在较大差异，广告信息要保证精准传递，在设计阶段要实现广告主题与形式的统一。

设计时如果过分强调艺术性，而没有将主题信息深化，虽然可以保证作品的艺术内涵，但是对于公众的影响力会弱化，公众难以深入广告内容，会背离公益广告的本质。

如果片面注重广告主题，广告作品内容会难以产生视觉表达效果，难以保证其教育作用。

广告表达由于缺乏感染力而难以获得关注。

因此公益广告的实施创意设计时，要全面分析广告的主题与形式，让公众看到公益广告会受到影响，产生感染作用。

1.2 立足于“以人为本”公益广告的本质体现在为社会服务，在创意设计中要立足于“以人为本”，设计内容要结合人与自然、人与社会的相互作用，公益广告表达出人文关怀。

当前公益广告的主题多集中于社会热点问题，表达出人性的关怀。

如作品内容表达了关注空巢老人、留守儿童、社会公德、禁烟、禁毒等，这些主题以“人”为关注点。

此外，公益广告的表达方式多是基于生活化的场景，结合了社会事件，从不同角度展示人在社会中的作用。

中国梦公益广告的美感阐释中国梦公益广告是由我国政府，事业单位，社会团体或者电视媒体发布的，不以盈利为目的的广告创作。

在我国，以电视为媒介的中国梦公益广告发挥着其他媒体无法比拟的优势。

它以流动的画面和悦耳的声音为载体，通过蒙太奇艺术手法讲公益广告的理念和情感以感性直观的方式表现出来。

中国梦公益广告在促进公众的公共利益，宣传良好的社会伦理道德，倡导和谐生态环境等方面发挥了良好的舆论导向作用。

中国梦公益广告作为一种艺术形式，真、善、美是其基本的美学构成要素。

离开了真的素材和情感，中国梦公益广告将毫无建树。

善的公益内容则是借助电视这种艺术形式展示出来的。

中国梦公益广告的美，一是指广告内容的“向善性”、“公益性”所呈现出来的人性美；二是指电视形式“流动的画面”、“逼真的音质”、表现出的艺术美。

善的内容和美的形式的完美结合则是中梦视公益广告的真正的审美价值所在。

由于其“电视性”、“公益性”、“广告性”的特性，决定了中国梦公益广告独有的“形象性”、“情节性”和“内涵性”的美学特征。

中国梦公益广告文本内容的审美价值主要体现在以下三个方面：一是中国特有的民族本土文化元素在电视公益广告中呈现出的审美价值；二是美的诸多审美形态如“优美”、“丑”、“崇高”、“悲”等在表现电视公益广告主题内容方面所呈现出来的审美意义；三是中国梦公益广告运用的感性诉求方式。

在传递中国梦公益广告理念，渲染情感氛围，强化美学功能方面具有重要作用。

中国梦公益广告作为一种艺术创作产物，本身就蕴含很多美的元素。

构成电视画面的视觉元素主要包括：色彩、线条等。

它们在蒙太奇艺术手法的创作下，呈现出独立的审美价值。

中国梦公益广告的听觉元素主要包括有声语言、音乐、音响等，它们的存在不仅丰富了公益广告的内容，而且增强了电视艺术形式本身的审美价值。

中国梦公益广告作为一种创造性的艺术产物，越来越多的体现“美”的外在特征。

观众在欣赏中国梦公益广告时，除了心灵感受到伦理道德的感召和震撼外，同时还是一个视觉享受过程。

浅谈公益广告的创意分析一、关于公益广告1、公益广告的含义公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而进行设计的广告，是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。

公益广告多是由政府有关部门来做，广告公司和部分企业也参与了公益广告的资助，或完全由它们办理。

它们在做公益广告的同时也借此提高了企业的形象，向社会展示了自己企业的理念。

公益广告的社会性决定了公益广告能很好的成为企业与社会公众沟通的渠道之一。

2、公益广告的性质公益广告属于非商业性广告，是社会公益事业的一个最重要部分，与其它商业广告相比它具有相当特别的社会性。

公益广告的主题具有社会性，它取材于老百姓日常生活中的感悟和希望，运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段来正确诱导社会公众，使社会大众向更好的方面发展。

公益广告的诉求对象是最广泛的，它是面向全体社会公众的一种信息传播方式。

例如在提倡戒烟、戒毒的公益广告中直观看仅仅是针对吸烟、吸毒者，但是烟、毒的危害已经伤及到环境中的其他人和其后代了，无论是直接受众还是间接受众，都是整个人类的。

所以说，公益广告拥有最广泛的受众。

从内容上来看这些大都是我们的社会性题材，从而导致它解决的基本是我们的社会问题，这就更容易引起公众的共鸣，因此公益广告容易深入人心。

3、公益广告的分类(1)、从广告发布者身份来分从广告发布者身份来，公益广告可分为三种。

第一种是媒体直接制作发布的公益广告，如电视台、报纸等，这是媒体的政治、社会责任。

第二种是社会专门机构发布的公益广告。

比如联合国教科文组织、联合国儿童基金会UNICEF、世界卫生组织、国际野生动物保护组织分别发布过“保护文化遗产”、“儿童有受教育权利”、“不要歧视艾滋病人”、“保护珍稀动物”等公益广告，这类公益广告大多与发布者的职能有关。

第三种是企业发布制作的公益广告。

比如波音公司曾发布过“使人们欢聚一堂”；爱立信发布过“沟通就是关怀” [5]等公益广告。

公益广告作品设计理念
公益广告作品的设计理念是通过视觉、声音和文字等元素，向公众传达正能量、社会责任和公益意识，引起观众对社会问题的关注，并激发他们参与公益事业的积极行动。

以下是常见的公益广告设计理念：
1. 触发共鸣：通过表现真实的社会问题和生活场景，让观众产生共鸣和情感连接，引起他们的关注和思考。

2. 强调故事性：通过讲述一个有趣、感人或令人深思的故事，留下深刻印象，增强观众记忆和理解能力。

3. 强调对比：通过对比展示社会问题的两个极端，彰显问题的严重性，引发观众的关注和行动。

4. 利用幽默感：通过幽默、搞笑的方式传递公益信息，吸引观众的注意力，激发积极的情绪和态度。

5. 使用象征性符号：通过使用具有象征意义的图像、标志或符号，简洁明了地表达公益信息，增强观众对广告的辨识度和记忆力。

6. 强调人与人之间的联系：通过展示公益组织和志愿者与受益人的互动，强调人与人之间的联系和互助精神，激发观众参与公益事业的愿望。

7. 突出声音的感染力：通过音乐、声音效果等方式，创造感染力和冲击力，使观众产生积极情绪和行动的动力。

8. 整体设计简洁明了：公益广告应避免过于复杂的设计和文案，要力求简洁明了，让观众一眼就能理解和接受公益信息。

总的来说，公益广告作品的设计理念是要通过创意、唤醒观众的社会责任感和正能量，激发他们关注社会问题并积极参与公益事业。

公益广告价值观
公益广告是一种非商业性的广告形式，旨在传播正能量、弘扬社会正气、引导良好社会风尚。

公益广告的价值观包括以下几个方面：
1.社会责任：公益广告强调的是社会责任和公共利益，通
过传播积极向上的信息，引导公众树立正确的价值观和生活态度。

2.尊重生命：公益广告倡导尊重生命、珍爱生命，呼吁人
们关注生命健康，提高自我保护意识。

3.弘扬传统文化：公益广告传递中华优秀传统文化，传承
民族精神，增强民族自豪感和凝聚力。

4.倡导环保意识：公益广告强调环境保护、可持续发展，
呼吁人们关注地球家园，减少污染和浪费。

5.关爱弱势群体：公益广告关注弱势群体的需求和权益，
呼吁社会各界关爱弱势群体，传递温暖和爱心。

总之，公益广告的价值观是积极向上、具有社会责任感和公共利益的，旨在弘扬正气、传递正能量、引导良好社会风尚。