下载文档原格式
会展概论知到章节测试答案智慧树2023年最新海口经济学院第一章测试1.享有“中国第一展”美誉之称的是（）。
参考答案:广交会2.下列选项中，对会展业特征表述完整的是（）。
参考答案:“窗口”产业-“火车头”产业-学习型产业-综合型产业-“螺旋式上升”产业-创意型产业3.下列选项中，（）不属于会展组织。
参考答案:会展研究机构4.（）是目前会展业发展水平最高、发展规模最大的地区。
参考答案:欧美地区5.下列选项中，（）不属于会展的基本功能。
参考答案:资源整合功能;促进就业功能;提升城市魅力功能6.按展览规模划分可以划分为（）。
参考答案:地方展;国际展;全国展;独家展7.会展服务公司属于间接会展企业。
（）参考答案:错8.“新”是现代会展的灵魂。
（）参考答案:对9.会展活动往往集中在经济发展水平较高的国家或地区。
（）参考答案:对10.非营利性会议是会议市场中最主要的会议。
（）参考答案:错11.会展活动是人流、物流、资金流、信息流在同一时间、空间上的高度集聚。
（）参考答案:对第二章测试1.（），是现代会展的雏形和起源。
参考答案:集市2.世界会展业的起源可以追溯到（）。
参考答案:原始社会3.1798年，（）政府举办了世界上第一个工业产业大众展，成为近代工业展览会的开端。
参考答案:法国4.1851年，在（）举办的“万国工业博览会”，以后被称作第一届世界博览会。
参考答案:英国伦敦5.古代集市庙会与现代会展活动的区别表现在（）。
参考答案:集市庙会的规模相对较小;集市庙会上交易的产品是随意的;参与集市庙会的人员是自发的6.1915年，中国派代表参加巴拿马太平洋万国博览会，（）在展会上获得大奖。
参考答案:贵州茅台;张裕葡萄酒7.英国是世界头号的展览王国。
（）参考答案:错8.法国是世界上会议产业最为发达的国家。
（）参考答案:错9.“集市”是人类社会文明发展的多元透视体。
（）参考答案:对10.欧洲集市起源于英国。
（）参考答案:错11.1894年德国莱比锡举办了第一届国际工业样品博览会。
细分市场特点及目标市场选择随着中国经济的快速发展和中国经济对外开放程度的加深，中国展览市场规模呈现出了迅速扩展的趋势，为中国展览企业的发展提供了良好的发展前景和巨大的市场空间。
中国加入WTO以及展览市场的逐步对外开放，给中国展览企业带来新的发展机遇的同时，也使其的发展面临巨大的国际竞争压力。
在此背景下，中国展览企业应当认真分析中国展览市场的特点和前景，结合自身的优势，明确企业的市场定位和发展目标，在此基础上制定合理的发展战略，以保障企业实现健康快速的发展。
一.展览细分市场的划分从展览业自身的发展规律和经营运作的实际情况来看，展览市场可以从三个角度进行细分。
首先，根据展览业务流程和专业化分工形成的展览经营、展馆经营和展览服务三个展览业务细分市场。
第二，根据展览内容的不同而形成的博览会、综合展览、专业展览等展览内容细分市场。
第三，是根据参展单位、参观人群的来源和构成而形成不同展览类型细分市场，如国际展、国内展、来华展、出国展等。
二.主要细分市场的前景和特点对于中国的展览企业而言，可供选择的展览细分市场及其主要特点如下：1.展览业务细分市场及其主要特点细分市场之一：展览经营。
该细分市场的主要特征是市场规模和发展潜力大，利润水平较高；但市场结构过于分散，竞争非常激烈，展览资源整合成为必然趋势。
细分市场之二：展馆经营市场。
展馆经营与管理面临日趋激烈的国内竞争和国际竞争压力，具有较好的区位优势、先进的展馆设施条件和较高的经营管理水平成为展馆经营生存发展的核心。
细分市场之三：展览服务市场。
展览服务是展览市场中不可缺少的环节，展览服务涵盖了许多需要相当专业技能和独特资源的经济活动，如展厅与展台的设计和装修，广告与信息服务，参展厂商的接待与相关服务，等等。
因此，展览服务的专业化和采用外部专业化服务已成为国内外展览还有发展的一个主要趋势。
2.展览内容细分市场的特点近年来，在中国境内举办的展览活动主要是以综合展和专业展为主，真正意义上的大型博览会活动还比较少。
会展企业stp战略分析报告1. 引言本报告旨在对会展企业的STP（市场细分、目标市场和定位）战略进行分析和评估。
通过深入了解公司的产品和市场，我们将提供关于如何优化市场细分和定位策略的建议。
2. 市场细分在进行市场细分时，会展企业应该考虑以下几个关键因素：2.1 人口统计数据了解目标市场的人口统计数据对会展企业来说非常重要。
这包括人口的年龄、性别、居住地、收入水平和职业等方面的信息。
该信息可以帮助企业确定最有潜力的目标市场。
2.2 行业和市场趋势会展行业不同领域的趋势和发展方向可能会导致市场细分的调整。
通过了解行业的最新趋势，企业可以根据市场需求和竞争情况来确定目标市场。
2.3 市场研究进行市场调研是为会展企业确定目标市场至关重要的一步。
通过调查、访谈和数据分析，企业可以更好地了解潜在客户的需求和喜好，从而精确地划分市场细分。
3. 目标市场确定目标市场是会展企业制定有效市场策略的关键一步。
针对以下几个因素进行评估，可以帮助企业确定最具潜力的目标市场：3.1 市场规模目标市场的规模直接影响企业的竞争力和利润潜力。
企业应该选择具备足够规模并有增长潜力的目标市场，以确保可持续的业务发展。
3.2 目标市场的需求企业应该了解目标市场的需求并针对其需求提供相应的产品和服务。
这可以通过调研和分析来确定，以确保企业能够满足目标市场的需求并提供有竞争力的解决方案。
3.3 竞争情况评估目标市场的竞争情况对企业非常重要。
企业应该了解竞争对手的产品、定价和市场份额等信息，以便在目标市场中获得竞争优势。
4. 定位策略定位是会展企业在目标市场中建立独特形象和品牌的关键一步。
以下几个因素对定位策略起着重要作用：4.1 目标市场的需求定位企业应该确保自身的产品和服务能够满足目标市场的需求。
通过精确的市场细分和针对性的市场调研，企业可以确定自身在目标市场中的特长和竞争优势。
4.2 品牌形象和差异化将自身与竞争对手区别开来是成功定位的关键。
会展市场的基本构成
会展市场是指因会展产品交易活动所形成的相关经济关系的总和，它至少由以下三个方面的基本要素组成：
1. 会展交易的主体：即进行会展产品买卖的双方当事人，指会展产品的需求方和供给方。
会展产品的需求方需要同时具备两个条件：有参加展会的欲望和动机，具有购买会展产品的能力。
他们可以是参观会展的参展商，也可以是参加会展的观众。
会展产品的供给方是指能够提供会展产品或服务的展会组织者或主办方，他们也需同时具备两个特点：一是具有提供会展的欲望和动机，二是有举办会展的资源和能力。
2. 会展交易的客体：即会展主体进行交易的对象，也就是通过会展活动进行交换的会展产品或服务。
3. 会展交易的规则：会展交易的规则是会展市场正常运行所必需的制度保障，包括会展市场的准入规则、竞争规则、交易规则以及会展业监管制度等。
这些规则保证了会展市场的公平、公正和透明，确保了会展市场的健康发展。
此外，会展市场的构成还包括会展的时空，即举办会展的时间和地点，以及会展活动的规章制度，包括主体秩序、交易秩序、法制秩序等。
这些要素共同构成了会展市场的基本框架和运行机制。
第三章会展业市场分析[教学目标和要求]➢了解会展市场主体，以及它们举办会展活动的动机和优势。
➢明确会展市场研究的具体内容。
➢掌握会展业市场的分析方法。
[本章问题引入]➢随着经营主体的增多和竞争水平的提高，会展业市场变得更加复杂，市场研究在区域会展业发展和会展企业经营管理中的重要地位更加凸显。
本章对于会展业的市场分析主要从会展市场主体、会展市场研究体系两个方面进行详细阐述。
第一节会展市场主体概述一、主办者：展会活动的发起者1.政府部门、贸促机构1）动机：展示国家经济实力、文化成就，扶持会展经济2）优势：举办高级别综合性的国际展会活动调动各方资源、协调各方关系2.行业协会、商会1）动机：加强行业内部的交流，促进成员发展2）优势：举办专业展会了解行业情况，办展针对性强行业内影响力大，容易吸引参展商或与会者政府对协会、商会的支持3.公司企业1）一般的公司企业举办小型会议活动如：新产品发布会，新闻发布会等实力很强的大企业才能做到独立举办大型的展览活动2）会议策划/ 服务公司或展览公司往往联合政府、行业协会一同主办- 1 -二、承办者：主要负责展会的具体运作以及运作过程中的具体实务1.进入门槛——资格审定2.承办者对展会的质量有直接的影响力1）控制质量的一般原则：精选展览项目：展会成功与否的关键判断控制参展商质量：影响观展决策的重要因素⏹意味着收纳的参展费用减少？最终盈利水平会下降？提供优质服务→保证参展商持续参展⏹服务范围广泛——展位租赁、展位搭建、广告、保安、清洁、展品运输、仓储等专业服务，其他相关行业的配套服务重视展会招商⏹招展与招商⏹“产业优势有利招展，市场优势有利招商”⏹为什么招商比招展更需重视？三、参展商：受展会组织者邀请，通过订立参展协议书，于特定时间，在展出场所展示产品或服务的主体。
1.参展动机？2.参展工作的三个阶段：筹备、现场、后续四、观展者：通过购买门票或提前注册入场参观、与参展商进行洽谈的自然人、企业及其他的相关主体。
会展行业目标市场分析简介会展行业是一个蓬勃发展的领域，吸引着越来越多的关注和投资。
本文将针对会展行业的目标市场进行全面分析，包括市场规模、增长态势、竞争格局等方面，以期为从事会展行业的企业提供有益的参考和指导。
市场规模根据最新数据显示，全球会展行业市场规模已经达到数千亿美元，呈现出稳健增长的趋势。
其中，亚太地区和欧美市场是目前会展行业规模最大的两大市场，占据了全球绝大部分市场份额。
随着新兴经济体的崛起，中东、拉美等地区的会展市场也呈现出快速增长的势头，成为未来会展行业的重要增长点。
增长态势在全球经济不景气的背景下，会展行业却依然保持着稳健的增长态势。
这主要得益于会展行业独特的商业模式和市场需求。
随着全球贸易和经济一体化进程的加快，各国之间的交流合作日益频繁，进一步推动了会展行业的发展。
同时，随着科技和互联网的发展，会展行业也正逐渐向着数字化和智能化方向转变，为行业注入了新的活力和动力。
竞争格局会展行业是一个充满竞争的市场，各类展会和会议在全球范围内竞争激烈。
除了传统的展览会和会议外，近年来新型会展形式如虚拟展会、混合现实展会等也逐渐兴起，为行业竞争格局带来了新的变数和挑战。
在这个竞争激烈的市场环境下，会展企业需要不断创新、提高服务质量，才能在竞争中脱颖而出。
发展趋势未来，会展行业将继续保持稳健增长的态势，主要受益于全球经济一体化和信息技术的不断进步。
随着新兴经济体的崛起和消费升级，会展市场的需求将会持续增长。
同时，随着科技和创新不断推进，会展行业也将迎来更多的发展机遇和挑战。
对于从事会展行业的企业来说，应及时把握市场动态，不断优化服务，提高自身竞争力，以适应行业发展的变化。
总结综上所述，会展行业是一个充满潜力和机遇的发展领域，市场规模庞大且呈现出持续增长的趋势。
作为一个竞争激烈的市场，会展企业需要不断创新、提高服务质量，以适应市场发展的变化。
未来，会展行业将继续保持稳健增长，带来更多发展机遇和挑战，为行业发展注入新的活力和动力。
