财务预测与计划ppt
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財務預測與規劃石紹成中華財務主持人協會副秘書長一、如何做好銷售預算銷售預算是財務預算的基礎,編列銷售預算可分成四個步驟,首先是做好環境及產業分析,依據環境及產業分析的結果進行銷售預測;再來依據銷售預測,編列銷售計劃,最後根據銷售計劃,導出銷售預算;環境及產業分析須經由外在因素評估得來,這些外在環境因素包括政治、經濟、技術及社會等;而外在產業因素則包括市場區隔、競爭分析及產品定位等;當外在環境及產業因素變動過大,銷售預算數字就會失去正確性,此時銷售預算必須朝樂觀或保守方面修正,視外在環境及產業因素變動方向而異。
銷售計劃是公司內部業務職能部門依據環境及產業分析後,所制定之銷售策略來擬定,其銷售計劃所考量的四個主要因素,包括產品(Product)、價格(Price)、通路(Place)和促銷活動(Promotion);這也就行銷學所稱的4P活動。
有了銷售計劃,最後就要編列銷售預算,銷售預算可以按月、季、半年和年度規劃,創立初期最好逐月規劃;若產品需求有季節性或地域性的差異,在編列預算時要考量進去。
公司要做好銷售預測通常須先做好市場調查,多利用競爭同業或關聯產業公開資訊進行市場成長率及市占率分析,將所屬或關聯產業及可比較同業過去五年或十年的銷售情況做一回顧,並繪製成趨勢圖;另外依潛在顧客的需求渴望程度,以同心圓層次依序向外擴張,將公司產品的市場加以區分成核心市場、友善市場、鄰近市場及大眾市場等四個層次,然後分析每一個市場的客戶屬性及其市場競爭態勢,找出利基市場所在。
市場調查所收集的資料如財務報告、廣告資料、產品功能及價目表等,要進行定性及定量分析,並推移至少未來五年的變化,最後做成銷售預測,預測未來三年至五年,每年的銷售產品組合、數量及價格,前一、二年也可以細分成每月的營業數字。
為了建立一個具說服力的「銷售數字」(即銷售數量、平均價格及產品組合),編列者必須提出數據的來源,通常有兩種方法:比較法(Comparable Method)和增量法(Build-up Method)。