飘柔形象分析

经管学院12市营1班陈佳涛201224012103
飘柔广告词分析
飘柔的经典广告词：用飘柔就是这样自信。

优点：继承了飘柔以自信作为品牌的诉求点。

由于飘柔的消费者群体集中在学生、蓝领、白领等中产阶级这一范畴。

“自信”这个情感诉求表达的是飘柔使头发更柔更顺，从而帮助消费者保持良好形象，使之能充满自信地展现自我。

现在社会变化非常快，每天遇到很多的挑战，所以对于这些人来说每个人都希望每天更自信一点。

因此以“自信”作为诉求就能带给消费者更多的个性化体验，容易引起消费者内心的共鸣，拉近品牌与消费者之间的距离。

缺点：由于广告媒体的多样性，该广告词在以音频为载体的广播电台，并不能很好的展示其产品的物理属性，受众可能记住了飘柔这个品牌却不知道其效用，造成误解。

改进：为了使广告词可以在各种媒介上都可以得到很好的营销效果，应突出其物理属性，所以应强调“洗发水”这个词，改为：“用飘柔洗发水就是这样自信”。

洗发水广告创意分析报告小组成员：武露露，杜玉杰，田尧尧，车洪芳，张宝和，黄云鹏小组分工：杜玉杰搜集舒蕾、沙宣品牌的广告并分析，田尧尧搜集飘柔、拉芳品牌的广告并分析，车洪芳搜集潘婷、力士品牌广告并分析，张宝和搜集海飞丝、清扬品牌广告并分析，黄云鹏负责夏士莲、霸王品牌的广告并分析，武露露负责总结，汇总为报告形式。

一、飘柔广告创意分析（飘柔，顺起来）1、广告定位：飘柔功能定位非常明确，抓住中国人心目中美丽柔发“柔亮、顺滑、易梳”的心理特点，把自己的品牌特征定位为“柔顺”。

飘柔自始至终都定位为“柔顺”这一功能诉求，使飘柔的形象深入人心。

2、广告文案人生中相遇最美当与飘柔相遇极致丝滑，一注而下美似剪下的一段瀑布，却更若静止的银河莹润的秀发表面拼接出奇迹般的丝般质感瀑布般的长发极致垂顺根根秀发细致分明，美若行云流水飘柔，你是我生命中最美的相遇3、飘柔电视广告飘柔的电视广告主要是罗志祥和周渝民代言，罗志祥的系列主要分为相遇篇、再遇篇、滑雪篇、结婚篇。

地址：/show/nGK0qSSKt2SBmYUr.html广告向观众讲述了一个简单唯美的爱情邂逅：男女主角在上下公车时相遇，擦肩而过的一瞬间，女主角柔顺的长发悄悄从男主角的指缝中滑过。

公车开动后，男主角转身奋力追随公车奔跑，追到公车停靠的第二站，男主角上车来到女主角面前，摊开手掌，把一枚从女主角长发上滑落的黑色发夹还给她。

广告创意分析：从广告创意上看，飘柔广告把感情的因素注入到产品的宣传中，别具匠心地利用了爱情这一策略来打动人心。

古往今来，爱情都极容易引起人们的共鸣，广告中描绘的爱情邂逅看似简单，却令人向往。

广告中女主角柔顺的秀发以及美丽的爱情，无疑令大多数女性受众羡慕无比。

广告所营造的浪漫气氛以及唯美画面也很容易抓住人们的眼球，使人们产生对产品的美好联想，从而诱发人们的购买行为。

另外，有故事情节的广告更有助于消费者对品牌的记忆，也许很多年以后，不少人依然会记得此则广告中两个年轻男女在公车上的相遇，和飘柔带给大家自信美丽的形象。

飘柔广告调研报告飘柔广告调研报告一、背景介绍：飘柔是中国著名的洗发产品品牌，隶属于联合利华（Unilever）旗下 , 自1998年成立以来，以其独特的品牌形象和产品质量赢得了广大消费者的认可与喜爱。

作为中国市场的领军品牌之一，飘柔通过广告宣传来塑造品牌形象，提高品牌知名度。

二、研究目的：本次调研旨在通过收集和分析飘柔广告的市场反馈和消费者意见，了解广告对于品牌形象的影响及改进的方向，为飘柔提供相关市场营销策略的参考。

三、调研方法：1. 网络调查：在社交媒体上发布调查问卷，了解受访者对飘柔广告的评价和喜好程度。

2. 实地访谈：走访百货商场和超市，与消费者进行面对面的访谈，询问他们对飘柔广告的印象和评价。

四、调研结果及分析：根据调查结果，以下为对飘柔广告的调研分析：1. 广告形象和创意飘柔广告在市场上常常以自然和护发为主题进行宣传。

消费者表示这些广告给人以舒适和柔软的感觉，并且通过广告中的演员和场景展示了产品的效果。

然而，一些受访者认为广告在创意方面较为保守，缺乏新意，容易被其他品牌的广告混淆。

2. 广告语言和表达调查结果显示，飘柔广告使用的语言简明扼要，易于理解，但有些消费者认为它们的告诉太过笼统，缺乏真实感。

有些人认为广告缺乏与消费者的情感共鸣，缺乏与年轻人的互动。

3. 广告媒体和传播途径大多数消费者表示他们通过电视和社交媒体等广告媒体接触到飘柔的广告。

在社交媒体上，飘柔广告的曝光度相对较高，但有一些消费者认为广告在传播领域有待拓展，可以尝试更多的新媒体渠道，例如抖音和微信小程序等。

五、调研总结：通过对飘柔广告的调研发现，广告形象和创意方面存在一定的改进空间。

提高广告的创新度、表现产品效果和品牌特点的独特性可以提高广告的吸引力。

此外，广告的语言和表达也需要更贴近消费者的需求和情感，以形成更好的共鸣。

六、建议：1. 提高广告的创新度：尝试不同类型的广告创意和风格，以吸引更多消费者的注意力。

2. 增强广告的真实感：通过真实的场景和故事，增加与消费者之间的情感共鸣。

飘柔洗发水广告案例分析之浪漫也是一种品牌在中国女性心目中，美丽秀发的标准永远都是柔柔亮亮,顺滑易梳的，而中国男性给女性秀发的定义也仅限于这两点，柔美的秀发对男性的诱惑足可以和女性对面条身材的向往相比，这就促使了中国洗发水品牌将自己的战略地位为打造柔美秀发。

飘柔正是因其而获得了众多的消费者的喜欢。

飘柔的主旨在于不仅要为消费者带来美丽的秀发和美好的生活，还要推崇自信优雅的生活态度。

由罗志祥和曾恺玹出演的这五部飘柔广告曲，两年来足以构成一部偶像剧，第一部广告中罗志祥和曾恺玹在公交车上偶遇，顺手抚摸头发将女孩的发夹给拿走，为了送还这个发夹男生跑了一个站，自此一个美好的相遇展开，在这部广告作品中主要体现飘柔洗发水的柔顺效应，柔顺，一触心动；第二则广告描写的是两人在咖啡店相遇，女生头发干枯，后用了免洗的润发乳头发瞬间柔顺，再一次给男生留下了深刻的印象，一触难忘；第三、四则广告凸显的是飘柔的另两个系列，也都是以罗志祥和曾恺玹的爱情故事做铺垫;最后一则广告，则是两个人终成眷属，喜结良缘，在婚礼上被朋友们整，男生凭借对女生柔顺的秀发抚摸知晓对方，一触就知道是她，整个广告才算最终完结，故事后面给人的结局是既温馨又浪漫.飘柔整个这系列的广告创意，在于策划人的别具匠心将产品宣传植入了一个大众都容易接受的浪漫爱情故事之中。

飘柔洗发水的“柔顺”特性自始至终贯穿于五个部分之中，尽显飘柔能使秀发“柔亮顺滑、滋养、抚平毛躁”的效果。

我们说一个优秀的广告首要的目的就是要说服人，而广告要想让人”信”和”服”的办法主要有两个：一是晓之以理，叫做理性诉求；再是动之以情，叫做感性诉求。

在这系列广告中,飘柔很注重自己的品牌塑造,自始至终都将“柔顺”贯穿，其将品牌定义为柔顺，就要以这个为出发点，将概念深入人心；而争对品牌的开发这一课题上，文章前面也提到了，中国女性对秀发的标准就在于柔柔亮亮、顺滑易梳，所以毫不质疑的，要想打入中国洗发水市场，柔顺感念必须作为第一目标，以此推出品牌的其他系列，像这则广告中就有飘柔洗发水、护发素、免洗润发乳、焗油系列等，一个品牌的主要理念出来了，才能以此推出更多的产品，这就是好的产品能推动更多品牌的开发。

飘柔的广告词飘柔洗发水经典广告词飘柔洗发水经典广告飘柔的经典广告词:用飘柔就是这样自信。

优点:继承了飘柔以自信作为品牌的诉求点。

由于飘柔的消费者群体集中在学生、蓝领、白领等中产阶级这一范畴。

自信这个情感诉求表达的是飘柔使头发更柔更顺，从而帮助消费者保持良好形象，使之能充满自信地展现自我。

现在社会变化非常快，每天遇到很多的挑战，所以对于这些人来说每个人都希望每天更自信一点。

因此以自信作为诉求就能带给消费者更多的个性化体验，容易引起消费者内心的共鸣，拉近品牌与消费者之间的距离。

缺点:由于广告媒体的多样性，该广告词在以音频为载体的广播电台，并不能很好的展示其产品的物理属性，受众可能记住了飘柔这个品牌却不知道其效用，造成误解。

改进:为了使广告词可以在各种媒介上都可以得到很好的营销效果，应突出其物理属性，所以应强调洗发水这个词，改为:用飘柔洗发水就是这样自信。

飘柔洗发水经典广告词飘柔进入中国16年以来一直是中国洗发水市场的领导品牌，成为中国女性生活的一部分。

飘柔带给中国女性的一直是柔柔亮亮，顺滑易梳。

潮流来来去去，惟独这点从未改变。

这也正是飘柔十六年来一直屹立不倒的原因。

清新的飘柔广告给人带来视觉上的美好享受，偶像剧般的剧情，层层递进，再加上其经典的口号把产品让头发肉肉亮亮，顺滑的特点完美的展现出来。

飘柔为何这么自信。

一，明确的定位吸引受众，精炼的口号彰显创意说起飘柔，我们总会想到那句经典的广告词，飘柔，就是这样自信。

与沙宣给你带来的专业的秀发呵护和力士给你带来的闪亮秀发不同，飘柔的定位为柔顺的秀发最美丽，这个定位完全契合了中国消费者美丽秀发的标准，中国女性对头发的审美标准为柔顺易梳，飘柔在其广告上正好迎合了受众的需求，从飘柔的广告中不难看出。

挑战柔顺极限，不断给人们带来新升级的柔顺体验，这就是飘柔从容面对压力，保持自信优雅形象，将最美好的自我展现在世界面前，这就是飘柔女性。

发动、心动、飘柔这些口号不仅体现了飘柔明确的定位，而且精炼通俗，给消费者留下深刻的印象，而且这些口号穿插于飘柔系列广告的爱情故事中，让消费者随之，发动、心动、感受飘柔。

关于飘柔的品牌分析报告专业：影视广告撰写人：刘珂指导老师：马敏日期：2009年6月5日目录引言 3一、宝洁在中国 3二、飘柔简介 4（一）飘柔产品 4（二）飘柔品牌在消费者心中的地位 5三、飘柔的品牌内涵 6（一）属性 6（二）利益 6 （三）个性 6 （四）文化 6四、飘柔品牌战略 6（一）何为品牌战略 6（二）品牌识别与定位的力量71.飘柔的品牌识别72.飘柔的品牌定位战略8（三）向中端市场渗透，飘柔品牌延伸战略的成功要素91.飘柔品牌延伸战略成功的前提.92.飘柔的具体做法9（四）飘柔的品牌传播策略91．主要广告投放手段92. 基本广告策略 10五、竞争对手分析10（一）竞争品牌10（二）具体分析10六、飘柔对我国企业的启示11七、结论12引言在琳琅满目的洗化用品的货架上，我们经常会注意的牌子有海飞丝、飘柔、潘婷、舒蕾、佳洁士、高露洁、中华、黑人、舒肤佳、力士等等，这些品牌中有将近一半是宝洁公司的产品，后来，我观察我个人的洗化用品，发现我的洗发水是飘柔的，洗衣粉是碧浪的，香皂是舒肤佳，牙膏是佳洁士，现在我才猛然发现宝洁竟然是那么强大，都说孔子的桃李满天下，但宝洁的产品比孔子的弟子还要多，遍布在有人地带的各个角落。

它的知名品牌更是多的让人震撼，简直就是一个传奇，没有那个公司能比的上宝洁。

宝洁是博大精深的，介于知识水平有限，我只从宝洁旗下的一个最大众化的洗发水品牌-飘柔入手，分析飘柔是怎样深入人心的。

一．宝洁在中国宝洁公司（Procter & Gamble），简称P&G，是一家美国消费日用品生产商，也是目前全球最大的日用品公司之一。

总部位于美国俄亥俄州辛辛那堤，全球员工近110,000人。

2008年，宝洁公司是世界上市值第6大公司，世界上利润第14大公司。

他同时是财富500强中第十大最受赞誉的公司。

2008年06月04日The J. M. Smucker Company和宝洁，双方签署了一项最终协议，宝洁股东将以免税换股并购方式取得 Smucker 约53.5%的股权。

飘柔广告创意分析随着我国经济的不断发展，社会的进步，各行各业在经济全球化与一体化的形势之下也在不断地进行创新，飘柔作为人们日常生活中所需要的必备用品，在其品牌的广告创意上加大了更新换代的力度，并以柔顺的秀发形象深入人心，本文主要描述了飘柔广告创意的现状以及问题，从而提出相应的对策，促使飘柔产品在社会与市场激烈的竞争中站稳脚步。

标签：飘柔;广告创意;消费群体飘柔创意广告的不断更新与换代，在市场上不断地打造自己品牌的拓展市场，在最初引进中国时的产品形象已经被日新月异的社会发展所完善，以前的高价格只能在城市中的小资家庭所使用，发展到现在的低价格为广大民众所使用，进而说明了产品的发展与革新，使其在市场之上以及未来的发展趋势之上前景广阔。

一、飘柔广告的创意表达及媒体选择1.飘柔广告的创意表达。

飘柔的创意广告有“人生中，相遇最美。

当与飘柔相遇，柔致丝滑，一注而下，秀发最不可思议的巅峰，来自我们能触碰、能感知的最基本的元素。

飘柔激活每一缕发丝所存在的潜力，让头发秀出建筑般的华美。

”“飘柔，你是我生命中最美的相遇。

”其中广告创意中的前两个主要描述的侧重于情感的诉求，有华丽且优美的语言将“柔顺”的含义深入理念之中，进而打动消费者的心。

文案的下半部分主要侧重理性的诉求与感性诉求相互结合，从而使飘柔的主打品牌的概念深入人心，以达到更好的宣传效果。

飘柔主要的品牌定位在其秀发的“柔顺”上，主要是吸引那些为了使头发更加柔顺的消费者，飘柔中所提取的汉草精华，使头发更加的乌黑光亮，防止断发掉发，为飘柔的市场发展打下了更好的品牌基础。

广告创意文案中“全新的飘柔汉草精华防掉发系列，由宝洁亚洲护发科研中心借鉴中药巨著《本草纲目》，提炼生姜、首乌和大叶茶精华，专门针对亚洲人发质研发而成。

”这则广告主要描述了飘柔的方掉发与脱发的产品品质，并具有药用价值，是女性的秀发更加的柔顺与有光泽，并具有汉草的清香，为广发需求者所欢迎，这则创意广告主要卖点就是借鉴了李时珍的《本草纲目》中的中草药的特点，是飘柔中添加这些中草药，使其能尽量减少头发、掉发的现象发生。

案例:飘柔让职业女性更加自信中国洗发水市场上,列于第一梯队的有宝洁(P&G),主要品牌是飘柔、海飞丝、潘婷、润姸、沙宣等,功能定位是去屑、营养滋润头发等;联合利华旗下有夏士莲、力士等。

中间梯队的有花王、奥妮、舒蕾、采乐和棕榄等,第三梯队的有拉芳、亮庄、飘影、柏丽丝、帝花之秀和好迪等。

1 消费者购买行为特征洗发水产品本身的特点:属于日用消费品,主要作用是清洗头发。

购买时不用花很多时间和精力。

随着消费者爱美心理增强,滋养头发的需求日益彰显。

2 选购时考虑的因素据慧聪调查公司统计资料:选购洗发水时最先考虑的是产品功能(占70％)其次是价格(占35%),即首先是物美,其次是价廉;其他因素还有广告、亲友推荐、包装、柜台推荐等。

消费者最关注的是产品功能是去头屑(60%),柔顺光滑(47%),气味适宜(21%),然后是防止脱发,具有焗油功能、营养发质、天然制品、洗护分开或合一。

3 在25岁以上的消费者中,品牌选择比较集中,25岁以下的消费者品牌选择多样化。

在40多个可供选择的品牌中,飘柔占25％,海飞丝占20％,沙宣占10,其他被选用品牌很分散,没有相对集中的热点。

二飘柔的营销措施1 目标消费群体经过调查选择职业女性来发展市场空间。

因为职业女性占整个女性比例的61%,普遍拥有良好的教育背景,注重自身优势又缺乏与人合作的经验,拥有自信却又不懂得如何恰如其分地表现出来,忙于事业又同时以妻子、母亲、女儿、儿媳等多重身份照顾家庭,应对多重挑战,但又时常心中发慌,感到不自信。

在头发护理上有多种要求,希望有一个简单有效的方法一次解决。

2 新飘柔的推出采用最先进的去屑和滋润配方,增添双倍滋润因子,用简单办法远离头屑烦恼,同时拥有柔顺爽滑的秀发,换发自信的风采。

迎合职业女性渴望展现自己、取得事业成功、愿意与更多的人分享自信的迫切心情。

3 开展飘柔“职场新人自信活动”以“职场新人,说出你的自信”为主体,特意联合受年轻人欢迎的搜狐网站开展网上学习活动。

飘柔目标市场飘柔是一家全球性的个人护理品牌，专注于生产和销售洗发水、护发素和护发产品。

飘柔以充满活力、时尚且自由的形象而闻名，因此其主要目标市场是年轻的都市男女。

飘柔的目标市场可以分为两个主要群体：年轻女性和年轻男性。

对于年轻女性而言，飘柔主要关注的是她们对头发外观和美丽的重视。

飘柔的洗发水和护发素都注重给头发提供有效的滋养和保湿，并在使用后使头发柔顺、丝滑、光泽。

在年轻女性中，对于头发的外观和健康是非常重要的，她们追求自然、流畅、无负担的头发外观。

飘柔通过使用温和的配方和多种天然植物提取物，为年轻女性提供头发的完美护理方案。

而对于年轻男性，飘柔主要关注的是他们对清洁和清爽感的需求。

年轻男性更喜欢简洁、方便和实用的护理产品，他们通常不会花太多时间来打理头发。

飘柔的洗发水和护发素针对这一需求进行了设计，旨在为男性提供方便、高效的护发体验。

同时，飘柔还推出了男士专属系列产品，以满足男性用户对个性化和定制化的需求。

除了年轻男女之外，飘柔还针对中年和老年人提供了专门针对不同年龄段需求的护发产品。

随着年龄的增长，头发会出现干燥、脆弱、稀疏等问题，飘柔的护发产品可以提供更多的滋养和保湿，帮助他们保持头发的健康与青春。

在市场方面，飘柔主要通过各种媒体平台进行广告宣传，例如电视、杂志、网络等，以吸引目标市场的关注。

此外，飘柔也与明星和社交媒体红人合作，通过他们的影响力和号召力来推广产品。

综上所述，飘柔的主要目标市场是年轻的都市男女，他们注重外观、时尚、自由和方便。

飘柔通过提供满足不同年龄和需求的护发产品，以及有效的市场宣传策略，成功地吸引了广大的目标市场，并树立了在个人护理领域的良好声誉。