三网融合下的IPTV增值业务模式探讨

新闻窗2010年第三期NEWS WINDOW不久前，国务院召开常务会议，决定加快推进三网融合的步伐。

会议指出，实现三网互联互通、资源共享，为用户提供话音、数据和广播电视等多种服务，对于促进信息和文化产业发展，提高国民经济和社会信息化水平，满足人民群众日益多样的生产、生活服务需求，拉动国内消费，形成新的经济增长点。

毋庸置疑，此次会议意义深远。

中国电信总工程师韦乐平认为：三网融合是一种广义的说法，在现阶段它并不意味着电信网、广播电视网和互联网的物理合一，而主要是指高层业务应用的融合。

主要表现为技术层上趋向一致；网络层上可以实现互联互通；业务层上相互渗透和交叉，并且都趋向全业务；应用层使用统一的IP 通信协议；经营层上相互竞争、相互合作，最终朝着向人们提供多样化、多媒体化、个性化服务的统一目标逐渐交汇在一起，行业管制和政策也逐渐趋向统一，并导致行业监管政策和组织架构上的融合。

无疑，三网融合的加速推进将极大地推动3C 产业的发展，计算机、通讯和消费类电子产品将迎来高速发展的契机，特别是融合度越来越高的消费类电子的代表———手机电视。

2009年1月7日，在我国讨论了10年有余的3G 牌照终于揭开了神秘的面纱，三种技术制式TD-SCDMA 、CDMA2000和WCDMA 分别颁发给中国移动、中国电信和中国联通。

中国广电总局的此项举动标志着我国正式进入3G 时代，它的到来大大提高了数据传输速度，实现了名副其实的移动宽带，这必将极大地推动我国手机电视产业的发展。

但是，由于我国手机电视才刚刚起步，尚未形成一套成熟的运营模式，加之各个利益群体间的激烈竞争以及我国传统产业格局的限制，致使我国手机电视根据技术条件和收视方式的不同，呈现出两种独立的发展模式。

一、“传统广播”模式传统广播模式是把手机作为一种类似于传统电视机一样的终端媒体，其节目传送方式与广播相似，终端设备制造商只需在手机里面装一块芯片即可具备此项功能。

在这种情况下，手机电视的节目内容和地面数字无线网络运营完全由广电企业提供，用户被动地接受信息，与传统电视及其移动公交电视的收看方式差别不大。

对有线电视网络来说，三网融合是其自诞生以来最大的挑战和机遇，相对于通信运营商，有线电视网络不仅在用户规模和营业收入方面远逊于对手，更重要的是有线电视网络的内部体制、管理水平和市场运营能力更为落后，国家给了有线电视网络3年的保护期，在这段时间内，要完成观念改变、内部整合、体制创新和增加收入等一系列改变，其中，发展是硬道理，扩大收入提高利润才是真的，找到适合有线电视网络自身特点的业务形态将是重中之重。

一、音视频传输业务在可预见的将来依然是主营业务我国的有线电视从上世纪90年代开始有了大发展，每户每月10-13元的收视费是最大的动力所在，由于行政区划和经济发展的原因，中央电视台和省级电视台基本没有自己的有线电视用户，地级城市（含直辖市、省会城市和计划单列市）是有线电视发展最好的城市，其有线电视收入基本占到当地广播电视局的50%以上，而在县级广播电视局，受制于经济规模小的制约，有线电视收入的绝对数额要明显少于地级城市，但是由于广告创收更加艰难，所以有线电视收入要占到70%乃至80%以上。

从2003年开始的有线电视数字化以来，每户每月的基本收视费普遍达到24元左右，而且纷纷采取了整体转换的方式，极少有用户流失，致使有线电视的收入增加一倍以上，而成本却增加很少，这样就极大地扩展了利润空间。

另外，有线电视还有一个让通信行业羡慕的地方就是其收费对象是家庭，相对个人用户，其收入稳定性和拥护种程度更高一些，一般不会变更，甚至在某些业务上可以辐射到个人用户。

这两方面使有线电视构成了有利润的可预见的稳定现金流，这是有线电视网络得以持续稳定发展的根本保证，当然，最关键的是有线电视网络在音视频传输方面形成了相对垄断的局面，这主要得益于以下几点。

1、国家政策保证了广电网络的行业优势1）开始就保护：从有线电视发展伊始，通信行业就曾经用同样的技术开展过电视业务，90年代中期双方在某些地方发生了激烈的竞争，以至于国家不得不于1997年出台《广播电视管理条例》，确认了有线电视业务只能由广电行业来开展，至此，国家在广电和通信两个行业之间设立了壁垒，关闭了竞争的大门。

IPTV增值运营方案一、IPTV的增值运营方案1.电视购物随着电商的兴起，电视购物成为了一种新的增值服务。

IPTV可以通过与电商平台合作，为用户提供专属的电视购物频道。

用户可以通过电视直播节目的方式了解商品信息，轻松完成购物。

这种增值服务不仅能为电商平台带来更多的用户流量，也能为IPTV运营商带来更多的商业合作机会。

2.视频点播IPTV可以通过与影视公司合作，提供大量的影视点播内容。

用户可以在IPTV平台上按需观看最新的影视作品，享受高清无广告的观影体验。

除了提供影视内容，IPTV还可以提供一些定制化的服务，比如影视搜索、推荐、影视评论等，为用户打造一个完善的视频点播体验。

3.本地服务IPTV可以通过与本地企业合作，为用户提供一些本地化的增值服务。

比如，可以与当地的餐饮、美容、健身等企业合作，为用户提供本地商家的优惠券、活动信息等。

这不仅能为用户带来更多的便利，也能为IPTV赢得更多的用户信任和忠诚度。

4.增值应用除了以上的增值服务外，IPTV还可以为用户提供一些其他的增值应用。

比如，可以提供一些家庭健康、育儿知识、外语学习等应用，帮助用户提高生活质量。

另外，还可以提供一些儿童教育、游戏、竞猜等应用，为用户提供更多的娱乐选择。

以上就是IPTV的一些增值运营方案。

但是，要想实施这些增值服务，并不是一件容易的事。

下面，我们将分别从技术支持、推广策略、合作方式等方面展开讨论。

二、增值服务的技术支持1.内容采购与整合提供好的增值服务离不开高质量的内容。

运营商需要与各类内容提供商，如影视公司、电商平台、本地商家等进行合作，采购并整合各类优质的内容资源。

此外，还要在平台上建立起完善的内容管理系统，方便用户快捷地访问到所需的内容。

2.用户个性化推荐为了更好地满足用户的需求，运营商需要建立起用户画像系统，通过用户的观看行为、喜好信息等数据，实现对用户的个性化推荐。

这就需要对用户数据进行统一管理和分析，建立起用户画像，实现智能推荐功能。

基于IPTV业务的三网融合运营生态系统研究摘要:本文首先对三网融合、IPTV业务的内涵进行了阐述,在此基础上对国外IPTV的演变历史和运营经验、国内三网融合的政策发展、试点突破进行了概括,最后总结出在当今情况下国内推进IPTV业务发展需要内容供应商、内容运营商、网络运营商、设备提供和系统集成商之间倡导并建立起合作的生态系统。

关键词:三网融合IPTV 运营商1 相关概念1.1 三网融合2006年,国家信息化专家咨询委员会对三网融合的内涵进行了权威阐述:三网融合的实质是业务应用上的融合,即在同一个网络上可以同时开展语音、数据和视频等多种不同的业务,这是三网融合最核心的含义。

三网融合的实质是业务应用上的融合,即在同一个网络上可以同时开展语音、数据和视频等多种不同的业务,这是三网融合最核心的含义。

三网融合不同于三网合一,并非指目前用于传播语音、数据和视频信号的电信、互联网和广播电视网最终融合为物理上的一个网络,也不意味着目标将是其中某一个网络取代另一个网络。

三网融合的结果不是单纯的技术融合,而是以技术融合为基础的终端、运营、监管上的全面融合,具体表现为技术上趋向一致,网络上互联互通,业务上互相渗透和交叉,即国际上通称的Triple-Play(三重播放)。

1.2 IPTVIPTV在国际上有多个定义,不同的标准化组织,不同的运营商、不同的内容提供商等都有自己的定义,使得业界也没法对IPTV做一个公认的定义。

2006年4月ITU-T成立IPTV焦点工作组(Foeus Groupon IPTV)。

ITU—T作为全球化的标准化组织,来自多个领域的专家最终给出一个全球范围内认可的统一的定义:IPTV是在IP网络上传送的包含电视,视频,文本,图形和数据等,提供QOS/QOE安全,交互性和可靠性的可管理的多媒体业务。

从电信运营商和internet网络运营商的角度出发,IPTV是TV节目用IP网来进行传送,它是电信及Internet的一种业务,是以电视节目作为信息源的一种信息服务;从有线电视网运营商的角出发来考虑,IPTV是用有线电视网来传送电视节目,也将用于提供IP信息业务。

《电信网技术》2009年5月第5期1引言对于IPTV产业而言，承载于其上的基本视频业务和增值业务是相辅相成、互相依存的。

直播、点播和时移等基本视频业务是IPTV的发展基石和敲门砖，以视频业务切入，通过消除观看时间的束缚，为用户提供更丰富的视频内容扩大用户规模，为产业发展奠定基础。

在此基础上，增值业务能够满足用户更广泛的休闲、娱乐、生活等各方面的需求，通过业务的多元化和用户需求的进一步细分，发挥IPTV业务的长尾效应。

IPTV增值业务的发展，既能提升用户黏性，又能沉淀出用户中的高消费人群，从而提升IPTV的整体产业价值。

中国的IPTV产业在2008年获得了较大的发展，形成了产业拐点。

据流媒体网统计，截至2008年底，国内用户数已经超过260万，上海用户规模达74.5万。

目前，我国IPTV产业已具备增值业务发展的用户基础。

而IPTV增值业务也将由业务探索阶段进入到价值呈现阶段。

本文主要结合目前IPTV增值业务的发展现状，从3个方面对增值业务市场进行介绍。

第2章主要探讨IPTV增值业务的发展整体思路，提出了电信运营商和SP在IPTV增值业务方面的不同定位和发展策略。

第3章在分析了IPTV业务的主要营收模式后，借鉴互联网的成功模式，提出了在IPTV增值业务中引入虚拟币的设想。

第4章从IPTV增值业务在时间上的不同阶段、发展的地域以及针对的用户群等要素的不同特点，对增值业务的形态进行了深入分析。

2业务发展思路：抓大放小还是求全责备据笔者观察，中国IPTV增值业务的发展历程，“计划经济”色彩浓厚，而非市场主导。

具体表现为：(1)产业初期（过去）：以增加自身的产品竞争力为目的，IPTV系统设备厂家直接承担了引进增值业务商（简称SP）的职责，而电信运营商在此阶段缺少自己的发展思路。

(2)产业中期（现状）：随着电信运营商对于IPTV 理解的深入，以及广电牌照商和电信运营商的职责划分逐步明晰，运营商开始试图直接主导IPTV增值业务的开发和业务发展。

ｗｗｗ．ｒｔｉ．ｃｎ　／／　２００７年01／／　RADIO & TELEVISION INFORMATION ／／　广播电视信息　／／　４５RADIO & TELEVISION INFORMATION RADIO & TELEVISION INFORMATION RADIO & TELEVISION INFORMATIONＮｅｗ　Ｍｅｄｉａ　／／ RADIO & TELEVISION INFORMATION RADIO & T新媒体／／１　引言近年来，一种新颖的视频传输技术ＩＰＴＶ如雨后春笋般出现，中国电信和中国网通在全国各个城市大规模部署ＩＰＴＶ计划，开通测试平台，有的已经借助上海文广的ＩＰＴＶ牌照进入正式运营。

ＩＰＴＶ这一全新的视频传输技术与数字电视相比有哪些异同和优劣势，在三网融三网融合背景下ＩＰＴＶ和数字电视的比较文／　宁波数字电视有限公司 张峰合的背景下，会对传统有线数字电视造成哪些影响，有线运营商又如何找准自己的定位，以积极，开放的心态应对这一新的技术和运营模式，本文从技术和运营层面入手，结合自己几年来数字电视和ＩＰＴＶ平台建设和运营的体会，提出一些想法以期引起同行的思考与讨论。

２　ＩＰＴＶ和数字电视的比较ＩＰＴＶ和数字电视的比较见表１。

（１）在本文中的概念界定ＩＰＴＶ是指利用ＩＰ网络传输，用计算机或ＩＰ机顶盒加电视机来接收视音频信号和开展点播，时移等各种交互应用的一种全新技术形式。

本文中的数字电视除特殊说明外专指有线数字电视，即ＤＶＢ－Ｃ。

（２）　运营主体、运营牌照ＩＰＴＶ的运营主体为电信运营商，在体制机制，市场运营能力方面优于广电。

数字电视的运营主体为广电运营商，在视频内容运营上具有先天垄断性，也正是这种广电特殊行业的封闭性和对垄断的优越感造成了现在广电一系列与市场脱节的劣势。

目前国内已有上海文广和央视等四家广电机构获得了ＩＰＴＶ的运营牌照，电信运营商都是利用自己的网络和市场运营能通信网，互联网和广播电视网三网融合已写入国家的十一五发展规划，在融合的背景下，有线数字电视如何找准自己的定位，本文在技术和运营的九个方面和ＩＰＴＶ进行了比较。

三网融合是指电信网、计算机网和有线电视网三大网络通过技术改造,能够提供包括语音、数据、图像等综合多媒体的通信业务。

IPTV作为跨电信行业与广电行业一种新技术、新业务的应用,已经成为当前信息产业发展的热点,有着相当广阔的市场前景。

IPTV作为电信宽带网络中最佳的技术和业务,在实现规模推广和应用后会对经济发展产生巨大的推动作用。

IPTV作为三网融合的先行者和体现者,基于IPTV 系统的电信行业与媒体行业的融合,必将形成一个巨大的网络电视产业。

IPTV即交互式网络电视,是一种利用宽带有线电视网,集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体,向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。

用户在家中可以有两种方式享受IPTV服务:(1)计算机;(2)网络机顶盒+普通电视机。

IPTV其实和网络电视没什么两样,只不过功能比网络电视多,它可以和传统的电视一样收看直播之类的电视,也可以自己点播节目,想看什么就点什么,IPTV、数字电视、网络电视有着各自的业务特点。

1 IPTV与数字电视的区别1.1技术方面的不同IPTV系统又叫交互电视,主要存储及传送的内容是以MP-4为编码核心的流媒体文件,基于IP网络传输,用户终端可以是IP机顶盒＋电视机,也可以是计算机。

有线数字电视的广播网采取的是HF C 网络体系,与传统的模拟有线电视网络体系架构相同,主要存储及传送的内容是M P-2TS流,基于D V DI P光纤网传输,用户终端是数字机顶盒＋电视机。

1.2业务内容的不同IPTV因为具有IP网的对称交互先天优势,其节目可采用广播,组播,单播多种发布方式。

可以非常灵活地实现电子菜单、节目预约、实时快进、快退、节目编排等多种功能。

另外基于Inter网的其它内容业务也可以展开,如网络游戏、电子邮件、电子理财等。

有线数字电视采用广播方式,如果要实现视频点播必须将原来的广播网络进行双向改造。

1.3市场优势的不同两者的市场用户群都是家庭用户,只是一个依托有线,一个依托宽带。

三网融合方案与电信I P T V发展分析三网融合方案与电信IPTV发展分析与三网融合首批试点城市试点方案的“难产”类似，目前第二批试点城市还没有一个完成试点方案的审批。

到2012年5月，只有天津、贵阳等个别城市完成三网融合试点方案的专家评审，并向国务院三网融合工作小组完成上报，其他城市的试点方案依然处于艰难博弈中。

上述专家还指出，首批试点城市试点方案在2011年上半年通过三网融合工作小组的审批，但目前为止，真正完成双向进入资质许可审批的城市只有南京、上海等为数不多的几个。

广电与电信运营商之间的博弈，依然是三网融合试点“裹足不前”的核心原因。

然而对拥有技术和资金优势的电信运营商而言，所谓的试点方案是否通过似乎不影响其三网融合业务的推进。

近日，中国电信与宁夏回族自治区政府达成了战略框架协议，未来3年中国电信将投入50亿元实施“宽带中国·智慧宁夏”工程，其中包括在全区城乡范围内推广IPTV等融合业务。

而这仅仅是中国电信推广融合业务的一个缩影，在与广电的三网融合博弈中，电信运营商采取了“先下手为强”的策略。

试点方案“难产”真正瓶颈是掌握IPTV和宽带资质许可审批的各地广电局和通信管理局在双向进入的牌照发放上一直难以取得突破。

2011年底，第二批试点城市名单对外公布后，试点城市政府已相继建立三网融合协调办公室，而且向当地广电和3大电信运营商征集试点方案，但实际的试点方案评审，却被不断推迟。

在42个新进入试点城市中，贵阳市已属相对积极。

5月初，贵州省三网融合工作协调小组办公室召开专题会议，邀请贵州省三网融合专家组全体专家和领导小组成员单位领导，对《贵州省贵阳市三网融合试点实施方案》及其专项子方案进行专项评审。

会议明确了贵阳作为试点城市的任务和目标，也充分考虑电信、广电两方面的诉求，而专家评审小组也基本通过试点方案，并随后提交给国务院三网融合工作小组。

但与贵阳相比，被列入三网融合的湖北多个城市，如天门、潜江市等试点方案到目前依然没有专家评审，其具体上报国务院三网融合工作小组的时间更是难以确定。

试谈中国网络电视台三网融合业务的展望首先，三网融合将给中国网络电视台带来更加广阔的发展空间。

三网融合是将电视网、互联网和电话网三种不同媒介的技术、资讯和业务进行整合，使得信息在不同平台之间自由流动。

网络电视台作为其中一种媒介，将会借助三网融合的力量，获取更多的用户和视听资源，从而进一步提升自身的影响力和知名度。

同时，三网融合还将推动网络电视台与传统电视台和互联网企业的合作，形成更加强大的联合力量，共同开发创新的业务模式和内容产品。

其次，三网融合将为中国网络电视台带来更加丰富的内容和更高的用户体验。

通过整合各种网络资源和优势，网络电视台可以提供更多类型、更多形式的影视内容，满足用户多样化的需求。

同时，通过融合互联网的互动性和社交性，网络电视台可以为用户提供更加丰富的互动体验，如在线直播、弹幕评论、社交分享等。

这将大大增强用户的参与度和忠诚度，提升用户体验，形成强有力的用户粘性，为中国网络电视台的发展夯实基础。

再次，三网融合将推动中国网络电视台向多终端、多屏交互的方向发展。

传统电视只能通过电视机进行观看，而网络电视台则可以在不同终端设备上进行观看，如手机、平板电脑、智能电视等。

三网融合将进一步拓展网络电视台在不同终端上的覆盖范围，实现多终端的交互互动。

例如，在手机上可以观看节目，而在智能电视上可以进行点播和控制。

这种多终端的互动将为用户提供更加便捷、灵活的观看体验，进一步满足用户的个性化需求。

最后，三网融合将加速中国网络电视台的商业化进程。

随着用户数量的不断增长和商业模式的不断创新，网络电视台已经成为广告商重要的宣传和推广渠道之一。

三网融合将进一步推动网络电视台商业化进程，通过整合各种资源，提供更加精准、有针对性的广告服务。

同时，三网融合还将加强网络电视台与电商企业的合作，推动电商与内容的融合，打造全新的购物体验，进一步拓展网络电视台的商业化空间。

综上所述，中国网络电视台三网融合业务的展望是广阔的。