搜创传媒微电影推广成为“微时代”品牌传播的新据点

篇一:《我爱克拉玛依》我爱克拉玛依我爱克拉玛依，爱她，没有理由，爱她，理由无极限！克拉玛依，树木茂盛，街道整洁，有着很多的高楼大厦，也有很多音乐老师有了属于自己的琴行，让孩子们学会了吹拉弹唱，快乐成长。

我爱弹古筝，因为那样我就可以在音乐的海洋里尽情的遨游。

我爱上学，在老师的教导下，在同学的帮助下，与同学在教科书中吸取知识的养分，与同学在信息课上互相聊天，创建网页，体验新时代的各种便捷，与同学在操场上，在篮球场上，在足球场上，超越运动，超越自我！在大街上，自由穿梭，看着人来人往，听着商场放的音乐，闻着饭店飘来的阵阵香味，让我们在克拉玛依温暖的气息里，品味浓浓的热烈的甜美的生活。

在人行天桥上，看着汽车在你脚下行驶，在各种各样的桥上，看着河水唱着跳着向着你奔来！看着人们带着笑脸与你擦肩而过! 谁能说这不是石油人的骄傲？谁能说这不是克拉玛依的进步？又有谁能说，这不是克拉玛依人经历千难万险、千辛万苦把石油城建设起来的美梦终于成了现实？爱克拉玛依，看着她就爱，我爱她，真的，真的没法解释！篇二:《克拉玛依读后感》《克拉玛依将铭记》读后感读完这个故事，我潸然泪下。

为着死去的孩子，为着尽职的老师。

故事发生在1994年12月8日，新疆克拉玛依市教育局官僚为欢迎上级派来走走样子的“义务教育与扫盲评估验收团”的25位官员，组织全市最漂亮的能歌善舞的中小学生796人在友谊馆剧场举办“专场文艺演出”。

因舞台纱幕太靠近光柱灯被烤燃而引起火灾。

当燃烧的火团不断地从舞台上空掉下时，克拉玛依市教育局的官员出来叫学生们：“大家都坐下，不要动！让领导先走！”学生们很听话，都坐在自己的位子上不动；等上级政府与教育局所有在场的26个官员都从第—排撤退到最后一排的出口处“先走”了之后，教师才开始组织学生撤离，但此时电灯已全灭，大火已蔓延到剧场四周，唯一的逃生之路已被熊熊火焰堵住！于是，学生们撤离火灾现场的最佳时机最关键时刻已被错过了！796名来自全市15所中小学的师生全部陷入火海之中，323人死亡，132人烧伤致残；死者中有288人是天真美丽可爱的中小学生。

新媒体在电影营销中的创新与实践随着互联网的快速发展和智能手机的普及，新媒体已经成为了人们获取信息和娱乐的主要渠道之一。

在电影行业中，新媒体的出现给电影营销带来了巨大的变革。

本文将探讨新媒体在电影营销中的创新与实践，并分析其对电影行业的影响。

一、社交媒体的兴起社交媒体的兴起是新媒体在电影营销中的重要创新之一。

通过社交媒体平台，电影制片方可以与观众进行直接互动，了解观众的需求和反馈。

同时，社交媒体平台也为电影制片方提供了广告投放的渠道，可以通过定向投放广告，将电影的宣传信息传递给目标观众。

以微博为例，电影制片方可以通过微博账号发布电影的预告片、海报和剧照等宣传材料，吸引观众的关注。

同时，观众也可以通过微博与电影制片方进行互动，提出问题或者表达观影心得。

这种互动的方式不仅增加了观众的参与感，也提高了观众对电影的关注度。

二、短视频的应用短视频的应用是新媒体在电影营销中的另一个创新。

随着短视频平台的兴起，越来越多的电影制片方开始将电影的宣传片和花絮等内容发布在短视频平台上，吸引观众的关注。

短视频的特点是简短、有趣，能够迅速吸引观众的注意力。

电影制片方可以通过制作精彩的短视频，将电影的亮点和看点展示给观众，引发观众的兴趣。

同时，观众也可以通过短视频了解电影的基本情节和主要角色，从而决定是否观看该电影。

三、虚拟现实的运用虚拟现实的运用是新媒体在电影营销中的又一项创新。

虚拟现实技术可以将观众带入电影的场景中，让观众身临其境地感受电影的氛围和情节。

以《阿凡达》为例，该电影在上映前推出了一款虚拟现实游戏，让观众可以在游戏中体验电影中的世界。

这种创新的营销方式不仅增加了观众的参与感，也提高了观众对电影的期待和兴趣。

四、大数据的分析大数据的分析是新媒体在电影营销中的另一个重要实践。

通过对观众的行为数据进行分析，电影制片方可以了解观众的喜好和需求，从而制定更加精准的营销策略。

以电影票务平台为例，通过分析观众的购票记录和评价，电影制片方可以了解观众对电影的评价和口碑，从而调整宣传策略和上映时间。

微视频在新媒体时代的创新与发展随着移动互联网的普及和社交媒体的兴起，视频已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。

而微视频，由于其时长短、内容丰富，得到了越来越多的关注和喜爱。

在新媒体时代，微视频的创新与发展也备受关注。

一、微视频的起源和特点微视频最早出现在社交媒体平台上，例如微博、微信等。

它的主要特点就是时长短，一般只有几十秒到两分钟左右，内容简洁、生动，能够迅速吸引观众的注意力。

微视频的起源可以追溯到2007年，那时YouTube和Facebook开始兴起，短视频的风潮迎面而来，伴随着智能手机的普及，更多人可以轻松地拍摄小视频发布到社交媒体平台上。

微视频也因此逐渐形成了自己的独特风格：内容简短、形式多样、生动有趣。

二、微视频的发展趋势随着移动互联网的普及和社交媒体的兴起，微视频也在不断地创新和发展。

以下是微视频发展趋势的一些表现。

1、内容越来越专业化随着微视频观众的需求逐渐增加，创作者更加注重微视频的内容质量，涉及的领域也越来越专业化，例如美食、旅游、教育、科技等领域。

2、制作方式更加多样化随着技术的发展和制作工具的更新换代，微视频的制作方式也在不断地变化中。

除了以前常见的简单动画、拼接照片和影像等，新的拍摄方式也在不断涌现，例如无人机拍摄、VR技术等。

3、个性化需求日益增加在微视频的创作中，创作者也越来越注重个性化需求。

例如自己配乐、创新的短视频故事形式等等，都能够很好地满足观众的需求。

三、微视频的应用场景和影响微视频的快速发展，也使得它在新媒体时代中的应用场景逐渐扩大，并对人们的生活产生着越来越大的影响。

1、教育领域微视频在教育领域中得到了广泛应用，例如辅导教育、知识普及、测验练习等，也能够帮助学生更好地理解和记忆所学知识。

2、广告营销微视频中的短小精悍、生动有趣的特点，使得其在广告营销领域中得到广泛应用。

例如微信朋友圈中的“原创微电影”广告，就深受广大用户的喜欢。

3、个人表达和社交媒体微视频的形式灵活、内容丰富，也逐渐成为个人表达和社交媒体的重要方式。

微电影广告中的品牌推广（武汉纺织大学湖北武汉 430073）摘要：随着新媒体技术的不断出新，各种新媒体广告也是不断的涌现、翻新。

特别是与当下流行有“微”字有关的微博、微信、微音乐，微电影更是深受大家的追捧。

微电影的出现，微电影广告也相伴而生。

近来，微电影广告越来越受到广告客户的青睐，但由于受到商业利益的诱惑，品牌植入有些生硬。

微电影如何更好的为企业品牌所用，使其更快更好地发展，是目前微电影广告亟待解决的问题。

本文对微电影广告进行研究，就对如何将品牌文化渗透到微电影广告中，提高微电影广告的传播效果进行深入分析和探讨。

关键词：微电影；微电影广告；品牌推广；中图分类号：f713.8 文献标识码：a 文章编号：1006-026x（2012）09-0000-01从红极一时的“一个馒头引发的血案”恶搞短片，到制作更专业、内容更具现实意义的品牌与网站联手的网络电影，“微电影”这一名词也悄然出现，“微电影广告”也相伴而生。

它是时代的合谋，是商业新的广告契机。

“微电影广告”是电影拓展的广告片，同时也是广告浓缩的精华电影。

一、广告日趋电影化国内应从胡戈《一个馒头引发的血案》说起，内容重新剪辑了电影《无极》和栏目《中国法治报道》，上传到网上，便使“优酷网”创造了超高的点击率，短短几天突破了上千万的点击记录。

直至到2010年，可谓是“微电影广告”时代的开元。

由凯迪拉克赞助拍摄的《一触即发》，是第一部大制作的网络微电影广告。

草根组合“筷子兄弟”制作的汽车品牌推广广告《老男孩》，《指甲刀人魔》的上映也引发了魔幻狂潮，其资助商的汽车品牌更赚取了大众的广泛关注，这种软性的广告营销方式深受广告主们的亲睐。

还有些微电影广告则更直接，像《看球记》则是在片头明显的提示出拍摄的器材由某某相机品牌所赞助提供，在片尾又再次打出该品牌相机的广告词——“感动常在”。

通过以上的小小实例，可以看出“微电影广告”并不是简单、直接追求品牌形象的推广、商品标识的重复曝光率，而是依托唯美的感人故事、考究的视听语言符号，把要推销的品牌理念、产品功能通过艺术手段巧妙地融入电影中去，达到潜移默化的广告效果，是一种较为高级的隐含的广告营销方式。

“微电影”新的营销模式唤起人们对广告的关注何为微电影营销微电影营销，不同于商业化的影视大片，也不同于大众言论的视频短片，它是介于两者之间的一种新媒体网络化的营销手段。

对于企业来说，微电影是完全为企业量身定做的影视营销。

这点与影视植入广告相同，只不过它没有采用广告那种生硬的宣传方式，而是采用了一种更加柔和的，融入故事本身叙事风格中，使观众在潜移默化中接受的品牌宣传方式。

微电影由于受时间限制，所以要以情节制胜，这与商业大片有些类似，而且企业可以比较轻松自然地将品牌信息融入到故事情节中，通过故事主人公的“事与情”达到升华、突出表现或引发关注、情感共鸣的目的。

微电影与微博有异曲同工之妙。

微博是靠一百多个字、图片等有限信息支撑起大众言论平台，而微电影要想在短短十几分钟，甚至几分钟内打动观众，引发关注，一是靠故事性，二是靠与观众的情感共鸣。

好的微电影能够使用户在看完后愿意转发和评论，愿意分享，甚至愿意寻找故事中出现的人和品牌。

能够触发用户愿意做出相应的动作，是微电影制作的核心，而不是企业自说自话。

微电影之所以有别于其他网络广告形式，主要在于其互动性，内容必须能够充分激起观众的参与热情，使全民参与收藏、分享、讨论甚至是二次创作，进而释放微电影的影响力。

家居接轨微电影目前，在家纺行业中，尚未有企业进行微电影营销，不过已经有企业跨出了与电影联手的第一步，这预示着家纺企业进行微电影营销的那一天并不会太遥远。

在今年2月14日情人节，由华谊兄弟股份有限影视公司制作的年度爱情大片《LOVE》上映。

作为该影片的合作伙伴，水星家纺借电影上映之际，通过海报宣传、微博活动、赠送纪念版水星产品等方式，为品牌做了大力宣传，获得了较高的行业关注度。

同时在家居行业中，一些家具、地板企业已经开启了微电影营销。

如大自然家居推出的首部微电影，成为了地板行业首个试水微电影的企业。

对此，大自然木业公司负责人表示，拍微电影只为传送品牌精神而非销售额。

视听2018.01|一、新媒体环境下微电影广告传播的应用效果分析（一）降低了运营成本传统广告普遍是借助电视、广播或者电影等传统媒介进行宣传和营销，需要花费较高的投放经费和运营经费，使得传统广告的成本居高不下，难以获得长期的经济效益。

而新媒体环境下微电影广告的制作门槛较低，无论是制作费用还是运营费用都相对较低。

与传统广告相比，微电影广告的运营成本较为低廉，但是微电影广告的传播效果却远超传统广告的传播效果。

一方面，微电影广告主要是依靠创意来吸引目标受众，对摄影器材要求较低；另一方面，由于微电影广告制作十分简单，使得微电影广告所花费的经费相对较低，同时借助各种形式的网站能够实现微电影广告的运营，大大降低了微电影广告的运营成本。

另外，微电影广告的制作周期短，避免了复杂、繁琐的制作环节对微电影广告造成的成本消耗。

（二）满足了目标受众的微心态微心态指的是受众在面对越来越碎片化的新媒体时代所产生的一种心态。

微电影广告传播满足了受众的微心态。

传统广告在传播应用的过程中，并没有对受众进行分析和研究，使得传统广告的传播效果较差，而新媒体环境下微电影广告在传播应用中十分注重寻找目标受众，并且采取针对性的措施满足目标受众的需求，使得微电影广告能够获得可观的经济效益。

随着新媒体时代的到来和发展，人们的日常生活逐渐体现出鲜明的碎片化，为了满足受众的微心态，微电影广告在制作的过程中会根据目标受众的心理需求制定有针对性的传播策略和应用方案，从而满足了受众的需求。

同时，微电影广告的制作定位十分明确，无论是主题还是情节设计都展现出了一定的明确性，使得目标受众能够第一时间了解到微电影广告的价值和理念，从而有效增强了微电影广告的传播效果。

（三）提高了传播质量和效率新媒体的发展为微电影广告提供了多种形式的传播平台，使得微电影广告的传播速度加快、传播方式多样化，同时借助新媒体的传播优势，微电影广告还能实现良好的二次传播，目标受众可以利用微博、微信、博客等传播媒介进行二次转发和宣传，从而扩大了微电影广告的传播范围和受众群体，为微电影广告带来较高的传播质量和效率。

《微电影——“微”时代广告模式初探》篇一一、引言随着移动互联网的迅猛发展，社交媒体和短视频平台的崛起，我们已经进入了“微”时代。

在这个时代里，信息传播速度更快，传播范围更广，人们的注意力也愈发分散。

而微电影作为新兴的广告模式，成为了众多企业推广产品、传递品牌信息的重要手段。

本文将对微电影在“微”时代下的广告模式进行初探。

二、微电影的兴起与发展微电影，顾名思义，即短小精悍的电影。

其特点在于内容丰富、形式多样、传播迅速。

随着移动互联网的普及，微电影逐渐成为了一种新的广告模式，被广泛应用于品牌推广、产品宣传等领域。

其兴起与发展，不仅满足了消费者对于信息获取的快速需求，也为企业提供了一种全新的营销方式。

三、微电影广告模式的优势1. 精准定位：微电影广告可以根据目标受众的年龄、性别、地域等特征进行精准投放，提高广告的转化率。

2. 内容丰富：微电影可以通过故事情节、人物形象等方式，将品牌信息融入其中，使消费者在观看过程中产生共鸣。

3. 传播迅速：微电影可以通过社交媒体、短视频平台等渠道迅速传播，扩大品牌影响力。

4. 互动性强：微电影广告可以通过互动环节，如投票、评论等，增强与消费者的互动，提高消费者的参与度。

四、“微”时代下的微电影广告模式在“微”时代下，微电影广告模式呈现出以下特点：1. 短小精悍：微电影的时长通常在几分钟左右，能够在短时间内传达出品牌信息，满足消费者对于信息获取的快速需求。

2. 创意为王：在“微”时代，信息繁杂，只有具有创意的微电影才能吸引消费者的注意力。

因此，创意成为了微电影广告的核心。

3. 跨屏传播：微电影可以通过多个平台进行传播，如社交媒体、短视频平台、电视等，实现跨屏传播，扩大品牌影响力。

4. 数据驱动：通过数据分析，企业可以了解消费者的喜好、需求等信息，从而制定出更精准的广告策略。

五、微电影广告模式的未来展望随着移动互联网的不断发展，“微”时代的特征将更加明显。

未来，微电影广告模式将朝着以下几个方向发展：1. 个性化定制：根据消费者的个性化需求，定制专属的微电影广告，提高广告的转化率。

《从传播学“5W”模式探究微电影广告及其发展策略》篇一一、引言随着互联网技术的飞速发展，微电影广告作为一种新型的广告形式，已经逐渐成为广告市场的重要组成部分。

它以其独特的叙事方式、视觉冲击力和情感共鸣，吸引了大量观众的关注。

本文将从传播学“5W”模式出发，探究微电影广告的特点、传播机制及其发展策略。

二、传播学“5W”模式概述传播学“5W”模式，即谁（Who）、说什么（Say What）、通过什么渠道（In Which Channel）、对谁说（To Who）、取得什么效果（With What Effects），是传播研究的基础框架。

这个模式可以帮助我们更好地理解微电影广告的传播过程和效果。

三、微电影广告的特性和传播机制1. 特性：微电影广告结合了电影的叙事方式和广告的商业目的，通过故事情节、人物形象和视觉效果，吸引观众的注意力。

其特点包括情节丰富、制作精良、情感共鸣等。

2. 传播机制：微电影广告的传播主要通过互联网平台，如社交媒体、视频分享平台等。

其传播机制包括内容吸引、社交分享、口碑传播等。

四、从“5W”模式探究微电影广告的传播过程1. 谁（Who）：微电影广告的制作者通常是广告主和制作公司。

他们通过创作精良的微电影广告，吸引观众并传达品牌信息。

2. 说什么（Say What）：微电影广告通过故事情节和人物形象，传达品牌价值、产品特性和情感共鸣。

3. 通过什么渠道（In Which Channel）：微电影广告主要通过互联网平台进行传播，包括社交媒体、视频分享平台、网络电视等。

4. 对谁说（To Who）：微电影广告的目标受众是广大网民，特别是年轻一代和具有一定消费能力的群体。

5. 取得什么效果（With What Effects）：微电影广告希望通过吸引观众，提高品牌知名度、产品销量和消费者忠诚度。

五、微电影广告的发展策略1. 内容为王：制作精良、情节丰富、情感共鸣的微电影广告才能吸引观众的注意力。