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广告设计01广告的基础知识

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招贴广告设计构成要素讲解材料

招贴广告设计构成要素讲解材料
招贴广告具有强烈的视觉冲击力，能 够吸引人们的注意力，从而达到传递 信息、宣传品牌、促进销售等目的。
招贴广告的历史与发展
招贴广告起源于19世纪中期的欧洲 ，当时被用于商业和政治宣传。随着 印刷技术的进步和普及，招贴广告逐 渐发展成为一种重要的广告形式。
在现代社会，随着数字技术和新媒体 的兴起，招贴广告的形式和传播方式 也在不断变化和创新，但仍保持着其 独特的地位和影响力。
招贴广告的传播与推广
01
招贴广告的传播主要依赖于其设计和呈现的效果，以及放置的 地点和时间。
02
在设计招贴广告时，需要考虑目标受众的特点和需求，以及广
告的传播渠道和方式。
此外，为了提高招贴广告的效果，可以采用一些推广策略，例
03
如与其他媒体合作、使用社交媒体等。
THANKS
感谢观看
招贴广告的种类与特点
商业招贴广告
以宣传商品、品牌或服务为目的，注 重传达商业信息，强调品牌形象和产 品特点。
公益招贴广告
以宣传公益事业、社会道德和公共安 全等为目的，注重传达社会价值观和 公益理念。
文化招贴广告
以宣传文化活动、文艺演出、展览等 为目的，注重传达文化信息和艺术价 值。
政治招贴广告
以宣传政治主张、政党形象和候选人 等为目的，注重传达政治理念和宣传 政治主张。
招贴广告设计构成要素讲 解材料
• 招贴广告概述 • 招贴广告的设计要素 • 招贴广告的文字设计 • 招贴广告的色彩设计 • 招贴广告的图形设计 • 招贴广告的实际应用
01
招贴广告概述
招贴广告的定义
招贴广告是一种以图形、文字、色彩 等视觉元素为表现手段的户外广告形 式，主要通过张贴、悬挂、展示等方 式在公共场所发布。

第一章广告创意概述

第一章广告创意概述
最好的，体现策略性还是创意的根本。
图片
第二节 广告创意的原则
簇绒地毯广告
返回
第二节 广告创意的原则
本田汽车广告
第二节 广告创意的原则
本田汽车广告
第二节 广告创意的原则
六、广告创意的可执行性原则
1.可执行性原则的含义
所谓可执行性原则，就是广告创意要具有在制作流程中得到实施的可能性以及经 费投入的许可性。可执行性是广告创意目的得以最终实现的重要条件。
第三节 广告创意的表现策略 七、不同的主题内容应采用不同的表现策略
广告传播设计就必须采用与该产品市场定位、企业个性、商品特征、商品属性、品质等相 一致的诉求策略。
公益性、文化性的广告设计应体现与社会发展需要一致的市场、态度。
第三节 广告创意的表现策略 八、根据不同的环境和场所应用不同的策略
许多信息媒介已成为我们生活环境的一部分，同时，不同的公共场所对广告的传俏效果也 有不同程度的影响，创意必须结合这些因素进行考虑并制定相应对策。
不同的时代、社会环境就有不同的传授条件，包括政治、文化、风俗、人情世态、生产经 济、科学文化等因素。我们必须充分考虑这些因素并利用其中对信息传播有利的条件、 机会，回避其局限性进行创意设计，努力将不利因素转化为优势出素，传播才具有效 果。
第三节 广告创意的表现策略
丰田汽车广告
第三节 广告创意的表现策略
法。 5. 以具体事例论述广告表现与广告创意之间的关系。
练习题
课后作业
作业名称：
企业产品广告创意设计。
作业形式：
进行创意制作。
相关规范：
在练习制作广告创作的基础上，进行市场调查，对企业产品进行分类整理，从中发现 现有企业产品广告创意的优缺点，并有针对性地进行改良创意设计。

广告表现的原理与技巧

广告表现的原理与技巧
详细描述
创新性思维要求在广告设计中打破传统思维模式，寻求与众不同的表现方式。 这可以通过独特的视觉元素、富有想象力的文案、引人入胜的音效和配乐等方 式实现。
故事化思维
总结词
故事化思维能够增强广告的吸引力和感染力，通过叙述情节 让受众产生情感共鸣。
详细描述
故事化思维要求在广告中讲述一个引人入胜的故事，让受众 在情感上与广告产生联系。这可以通过创造有趣的人物、情 节和场景来实现，同时要注意与产品或服务的关联性。
情感原理
情感是消费者对广告产生兴趣、偏好和购买决策的重要心理因素。为了激发消费者 的情感反应，广告设计需要关注情感诉求。
通过描绘美好的场景、塑造积极的形象和传达积极的信息来激发消费者的积极情感 反应。
利用幽默、轻松的元素来缓解消费者的负面情绪，以增强广告的吸引力。
决策原理
决策是消费者根据自身需求和偏好选择购买行为 的过程。为了帮助消费者做出购买决策，广告设 计需要提供明确的产品信息和服务。
声音表现
音乐选择：配合广告主题，选 择相应的音乐
旁白或配音：清晰传达信息， 增强广告效果
音效：营造氛围，增强视觉效 果
声音与图像的结合：提高广告 的视听效果
综合表现
01
多感官配合
结合文字、图像、声音等多种表 现手段
创新表现
尝试新颖的表现方式，吸引更多 关注
03
02
信息整合
将广告信息有机整合，提高整体 效果
报纸
提供详细的产品信息，有助于消费者了解产 品特点。
杂志
具有高度的针对性，能够精准覆盖目标受众 。
新媒体
网络广告
具有高度的互动性和定向性，能够实现精准 投放。
社交媒体广告
利用社交媒体平台，能够实现低成本、高效 率的传播。

广告学概论

广告学概论
CREATE TOGETHER
DOCS
DOCS SMART CREATE
广告学概论：理论与实践
广01告学的基本概念与理论
体系
广告的定义与分类
广告的定义
• 广告是一种传播工具，通过传播信息来影响受众的态度、行为和观念 • 广告是有偿的，旨在促进商品和服务的销售 • 广告可以是任何形式，如文字、图像、声音、视频等
广告受众的行为影响因素
• 个人因素：如年龄、性别、收入等 • 社会因素：如文化、社会阶层、家庭等 • 情境因素：如时间、地点、情境等
广告受众的研究方法与技巧
广告受众的研究方法
• 问卷调查：通过设计问卷，收集广告受众的意见和需求 • 访谈法：通过访谈了解广告受众的心理和行为特点 • 观察法：通过观察广告受众的行为，了解其心理和需求 • 实验法：通过实验法研究广告受众的心理和行为反应
广告策划的方法
• 市场调查：了解目标市场和受众需求 • 策略制定：制定广告投放、创意和媒体选择等策略 • 方案实施：组织实施广告计划和策略 • 效果评估：评估广告效果，调整广告策略
广告创意的思维与技巧
广告创意的思维
• 发散思维：从多个角度和方向思考广告创意 • 聚合思维：将多个创意进行整合和优化 • 逆向思维：从反面和不同的角度审视问题 • 联想思维：通过关联和想象创造新的创意
广告传播的过程
• 信息源：广告主确定广告目标和内容 • 信息编码：广告公司策划广告创意和表现手法 • 信息传递：媒体将广告信息传达给受众 • 信息解码：受众理解和接受广告信息 • 信息反馈：受众产生购买行为，广告主评估广告效果
02
广告的历史发展与演变
古代广告的起源与演变
古代广告的起源
• 古代广告起源于原始社会的物品交换，如古埃及的墙画 广告、古希腊的神庙广告等 • 古代广告以实物展示和口头传播为主

平面广告设计基础知识

平面广告设计基础知识

1.6.3 版面编排设计的基本形式
平面设计的版面编排是设计的重点之一，好的编排往往能达到 较好的视觉效果。利用简单的文字和颜色，有时会创造出一些 视觉上的特殊感受。由此可见未必是越复杂的版面编排设计越 是视觉效果好。这里按照各个版面元素构成特性的不同，可将 版面编排设计的基本形式分为20种类型。
1.7 平面广告设计 的工作流程
1.1 广告概述
广告(Advertising)源于拉丁语的Adverture，意为注意、诱导。根据史料记载，最早的 广告雏形出现在公元前三千多年古埃及，当时人们用莎草纸写成悬赏告示以通缉逃犯。我 国是四大世界文明古国之一，其广告形式也较为久远，早春秋战国时期就有宋人使用“帜” 为酒店幌子宣传叫卖。随着社会的进步，广告已经发展成为多种媒体形式，如报纸广告、 电视广告、杂志广告、广播广告等等。作为引导消费、促进销售的有力手段，广告的作用 日渐被人们所重视，它的影响力易深入人们的衣、食、住、行、用等各个生活环境之中， 对社会大众的价值观形成、生活方式的改变、审美时尚的引导和塑造有着不可估量的巨大 作用。
01 单 击 此 处 添 加 小 标 题
以印刷成品制作为 例，从平面设计到 印刷成品的完成， 需要经过许多工序， 结合很多相关人员 的专业技能才能完 成，如设计师、文 案企划、打字员、 美工、分色发排技 师、拼晒版技师、 校对工、印刷技师、 装订技师等等。缺 少任何环节的操作 人员都会无法顺利 的完成印刷成品的 制作。
1.4 平面广告创意的表现方法
平面广告的创意是表现广告主题的重要环节，它是广告主题的一种创造性的思维活动。 同时，广告创意也是科学与艺术结合的产物，还是广告的思想和灵魂。由此看见，了解 和掌握平面广告创意的表现方法尤为重要。下面就介绍一些常用的平面广告创意的表现 方法以供参考和学习。 比喻 夸张 虚构创意 对比性创意

平面广告设计基础知识

平面广告设计基础知识
-18
目录
• 平面广告设计概述 • 平面广告设计基本原则 • 平面广告设计元素与技巧 • 平面广告设计软件与应用 • 平面广告设计流程与规范 • 平面广告设计案例分析与实践
01
平面广告设计概述
定义与特点
定义
平面广告设计是一种视觉传达艺 术，通过图形、文字、色彩等元 素，将广告信息传达给目标受众 。
矢量图形编辑
CorelDRAW也支持矢 量图形编辑，可以进行 图形的编辑和修改，适 用于设计logo、图标等 。
其他设计软件介绍
AutoCAD
AutoCAD是一款专业的CAD绘图软件，主要用于机械、建筑、电子等领域的设 计工作。
3ds Max
3ds Max是一款专业的3D建模和动画软件，常用于建筑效果图、游戏模型等领 域的设计工作。
图形设计
图形类型
根据广告主题和目标受众，选择合适的图形类型，如抽象图形、 具象图形等。
图形创意
通过创意手法，将图形与广告主题相结合，突出广告的独特性和吸 引力。
图形色彩
根据广告主题和目标受众，选择合适的图形色彩，使图形更加醒目 和引人注目。
色彩搭配
色彩选择
根据广告主题和目标受众，选择合适的色彩搭 配，如冷色调、暖色调等。
文字与排版
Adobe Illustrator也提供了文字和排版工具，可 以方便地进行文字编辑和排版，适用于设计海报 、宣传册等。
CorelDRAW
绘图与设计
CorelDRAW是一款绘 图和设计软件，具有丰 富的绘图工具和模板， 可以方便地进行海报设 计、图标设计等。
文字与排版
该软件也提供了文字和 排版工具，可以方便地 进行文字编辑和排版， 适用于设计海报、宣传 册等。

广告的设计与制作

点击率
衡量广告被目标受众点击的次数。高点击率通常意味着广告内容对 受众具有吸引力。
转化率
评估广告促使目标受众采取行动（如购买产品、填写表单等）的比例 。高转化率表明广告成功地激发了受众的购买意愿或行动。
01
广告制作流程
制作前的准备
确定广告目标
明确广告的目的是什么，是推销产品、提高 品牌知名度还是其他。
广告的目的
广告的主要目的是吸引目标受众的注意力，激发他们的兴趣，建立信任，并引 导他们采取购买行动。
广告的设计原则
吸引力原则
好的广告应该能够吸引目标受众的注 意力，让他们对产品或服务产生兴趣 。
目标原则
广告的设计应明确其目标，这可以是 增加销售、提高品牌知名度或加强品 牌形象等。
定位原则
广告的设计应与目标受众的定位相符 合，以更好地吸引他们的注意力。
失败原因
缺乏科学依据，误导消费者。
具体描述
该广告宣传产品具有快速减肥效果，但并未提及减肥原 理，给消费者造成误导。
行业趋势与未来展望
趋势一：个性化定制 趋势二：数字化转型 趋势三：绿色环保
描述：随着消费者需求的多样化，广告行业逐渐向个性 化定制方向发展，根据目标受众的特点和需求，量身定 制广告内容。
04
01
广告案例分析
成功案例分享与解析
案例一
麦当劳小丑形象广告
01
具体描述
麦当劳广告中经常出现小丑形象，逗趣的表情和滑稽的 动作吸引儿童的注意力，增强品牌记忆度。
03
成功原因
结合传统文化，打造温馨家庭氛围。
05
02
成功原因
利用小丑形象吸引儿童，增强品牌亲和力。
04
案例二

Banner 广告设计

而设计师在设计 Banner 广告图之前，一般会参考之前 投放的结果数据。值得注意的是，Banner 广告的点击量 不仅仅在于视觉，跟产品、投放渠道等也有关联，在结 果数据分析时应当注意甄别。
01 （一）好Banner设计的要点
（2）用户需求分析 说到需求，很多人想到马斯洛的五大需求：生理需求、
安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求，如果 用一句话来简单地概括，需求即是用户尚未满足又渴望 被满足的愿望。在设计广告 Banner 前，要先思考 Banner 的投放渠道、产品定位等来分析目标用户的需求，从而 让设计更易被目标用户接受。
03 （三）Banner排版的3个常规套路
Banner 的视觉元素一般都在二次元平面上，以美的 视觉效果与视觉中的力进行编排组合，实现平面构成 中的秩序之美。其实只要你用心去分析成功作品，比 如标题的样式、颜色的心理暗示等，你的关于设计的 知识体系就慢慢建立起来了。
03 （三）Banner排版的3个常规套路
也许有人会提出疑问，为何不用品牌，而是用行业的属 性去设计 Banner 广告呢？我们给出以下 3 个观点： • 用户比较懒，只能接收有限信息，记住的往往是某类行
业的大属性。 • Banner 广告的主要目的在于用户接收自己所卖的产品
信息。与友商产品竞争的广告，受版面限制，往往尺寸 设计得比较小。 • 大品牌企业的色彩已经在行业内产生既定印象，成为行 业色彩属性的主导者，所以两者并不矛盾。
我们在设计 Banner 广告时要善于利用其已有的行业风格， 提前告知用户产品类别，便于用户更快获取 Banner 上的信 息。那么如何利用其已有的行业风格呢？色彩设定和风格 元素都是简单直接的手段。
色彩设定：在选择 Banner 广告主色调时，我们会更偏向 于行业属性主色调、显眼主色调、情感主色调（当然也有 非常规的，例如节日类的主色调），选择行业属性主色调 往往能体现 Banner 独特性。如教育一般为蓝色调，化妆品 一般为粉色调……

广告宣传培训ppt课件

传统媒介
包括电视、广播、报纸、杂志等 。
新兴媒介
包括互联网、社交媒体、移动设备 等。
广告宣传渠道
包括线上渠道和线下渠道，线上渠牌、地铁广 告、商场活动等。
CHAPTER 02
广告创意与策划
创意来源与创意方法
创意来源
创意来源于生活，包括日常生活中的点滴、社会热点话题、竞争对手的广告等 。同时，创意思维的训练也是重要的来源，如头脑风暴、逆向思维等。
内容制作
内容是广告宣传的基础，要注 重内容的质量和吸引力，通过 有说服力的信息传递宣传信息
。
广告效果评估方法
01
02
03
04
点击率
通过统计广告的点击次数，评 估广告的吸引力和受众的兴趣
程度。
转化率
统计广告宣传活动后，有多少 受众转化为实际购买者或注册 用户，评估广告的转化效果。
曝光率
统计广告的曝光次数和覆盖面 ，评估广告的传播范围和影响
目的
广告宣传的主要目的是提高品牌 知名度、促进产品销售、增强品 牌忠诚度以及树立企业形象等。
广告宣传的分类
01
02
03
按传播媒介分类
可分为电视广告、报纸广 告、杂志广告、网络广告 等。
按宣传目的分类
可分为品牌广告、产品广 告、促销广告等。
按宣传手段分类
可分为直接广告和间接广 告。
广告宣传的媒介与渠道
力。
反馈率
收集受众对广告的反馈意见， 了解受众对广告的接受程度和
满意度。
广告效果评估案例分析
可口可乐夏季促销活动
通过多种媒介进行广告宣传，活动期 间销售额增长了30%，点击率、曝光 率和反馈率均较高，说明广告宣传效 果显著。

平面广告设计与制作

时尚、优雅、品牌形象塑造
详细描述
该服装品牌广告设计以时尚、优雅为主题，通过精美的摄影和图形设计，展现了产品的品质和特色。同时，通 过营造品牌形象，加强了消费者对品牌的认知和信任。
案例三：某地产项目广告设计
总结词
大气、高端、引人注目
VS
详细描述
该地产项目广告设计以大气、高端为主题 ，通过使用高品质的图像和图形元素，强 调了项目的品质和特点。通过突出显示项 目的地理位置、设施和优势，吸引了大量 潜在客户的关注。
解决方案
选择合适的色彩组合：根据广告主题和目标受 众的特点，选择合适的色彩组合，以增强广告 的视觉效果和吸引力。
保持色彩统一性：在广告的不同元素之间保持 色彩的统一性，以增强广告的整体感和品牌形 象。
进行色彩调整：根据实际需要，对色彩进行调 整和优化，以达到最佳的视觉效果。
广告效果不理想
总结词：广告未能达到预期效果
平面广告的设计应该易于理解，尽量避免 使用过于复杂或难以理解的元素或设计手法 。
创意与表现
故事化
通过故事化的手法，平面广告可以让观众更容易产生情感共鸣， 同时也可以让广告信息更深刻地留在观众的记忆中。
幽默化
幽默化的手法可以让平面广告更有趣味性，同时也可以吸引更多 的观众注意。
视觉隐喻
通过视觉隐喻的手法，平面广告可以用图像表达出广告的主题和信 息，同时也可以让观众更容易理解和记忆广告内容。
学习使用文本框和文字路径， 以实现多样化的文本布局。
掌握文字特效和排版技巧，如 立体字、阴影字等。
学习如何运用对齐和分布来统 一排版风格。
色彩与调色技巧
了解色彩的基本原理和搭配原则，如对比色、邻 近色等。
掌握基本的调色技巧，如亮度、对比度、饱和度 等属性的调整。
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广告的分类：从传播诉求形态方面
广告的分类：从传播诉求形态方面
广告的分类：从产品进入市场周期方面
导入期、成长期、成熟期、衰退期
广告的分类：从产品进入市场周期方面
导入期、成长期、成熟期、衰退期
广告的分类：从是否盈利方面
公共服务性广告 节日民俗、社会保护（公益）广告、企业广告、 政府公告、社会广告
广告的起源和发展
• 多媒体广告时期（20世纪初至今） 广播广告 电视广告 网络广告
广告的起源和发展
广播广告
广告的起源和发展
中国的电视广告的发展阶段 ①初创期（1979-1985） ②探索期（1986-1988） ③成熟期（1986-今）
广告的起源和发展
网络广告对传统广告的冲击 互动性、及时反馈性
广告的定义与分类
以付费的方式，通过一定的 媒介向一定的人传达一定的 信息，以期达到一定的目的 的有责任的信息传播活动。
广告的起源和发展
• 原始广告时期 • 印刷广告时期 • 多媒体广告时期
广告的起源和发展
• 原始广告时期
中国原始广告： 可追溯到夏、商时代。社会分工越来越深入，城市 里出现了市场。商人为了推销商品，招揽顾客， 用广告来促销。
广告的分类：从媒介方面
广告的分类：从传播范围方面
国际
全国
区域
地方
广告的分类：从传播对象方面 妇女？ 儿童？ 情侣？ 老年？
广告的分类：从传播诉求形态方面 理性诉求 情感诉求 悬念/趣味性
广告的分类：从传播诉求形态方面
广告的分类：从传播诉求形态方面
广告的分类：从传播诉求形态方面
广告的分类：从传播诉求形态方面
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广告的定义和分类 广告的起源和发展 广告的特点 广告的功能
广告的定义和分类
传播
对象
传播
媒介 传播
范围
分类
传播诉 求形态 是否 盈利 市场 周期
广告的分类：从媒介方面 印刷广告（报纸，杂志，招贴，包装…） 电子广告 户外广告 互联网广告….
广告的分类：从媒介方面
广告的分类：从媒介方面
广告的起源和发展
原始广告时期
广告的起源和发展
• 原始广告时期
中国原始广告： ①叫卖者的口头广告 ②展示为主的实物广告 ③象征为主的草标广告 ④招牌、灯笼广告（布、木板等）
广告的起源和发展
• 原始广告时期
广告的起源和发展
• 原始广告时期
国外原始广告： 可追溯到人类生活的最早期，法国南部的一个古代 洞穴中（35000年前）科罗马龙人在岩壁上绘有 动物的壁画，展示狩猎成果。人类走出洞穴，进 入文明社会后，广告的形式主要也是实物、标志 招牌和叫卖广告。
脑力运动： 以“拖延症”为主题，结合名 著或故事，说一句话。如： “大王，等到明天抓到了孙猴 子，我们再炖了唐僧！”
广告的特点
广告的特点
广告的功能
广告的功能
广告的起源和发展
• 印刷广告时期
中国印刷广告：
宋代出现的印刷术很快用于广告。木板雕刻，批量拓(ta4)印。 形式有彩楼、年画、广告画：
广告的起源和发展
印刷广告时期
中国印刷广告：
广告的起源和发展
印刷广告时期
中国印刷广告：
广告的起源和发展
• 印刷广告时期
广告的起源和发展
• 原始广告时期
国外原始广告：
实物广告从古罗马时代开始。卖葡萄酒的常青藤枝叶 标牌广告起源于古希腊，古罗马。孩子被鞭笞的图形表示学 校，喝酒的士兵表示酒店，拉磨的骡子表示面包房 地中海地区，创造了人类最古老的口头广告
广告的起源和发展
• 原始广告时期
国外原始广告：
最古老的公益广告：庞贝(Pompeii）古城。建于公元前6世纪， 公元72年由于火山喷发而被淹没，城内的墙壁及柱子上， 刻了约1600处各种广告，呼吁参政者要公正清廉。
最早的一副缉拿广告
公元前1550-前1080年，埃及尼罗河畔的底比斯古城(Thebes) 一名奴隶主为了悬赏缉拿逃跑的奴隶，写在一张草纸上的 文字广告（现存于英国伦敦博物院）。内容如下：
“男奴歇姆从织补店主人哈布处逃走，坦 塔的善良市民们，请协助按不高所说的 将其带回，他身长5英尺2英寸，面红目 褐，有告知其下落者，奉送金环半副， 将其带回本店者，愿奉送金环一副。”
广告的定义与分类
“广告”，外来语。源于拉丁文 Adventure（吸引人注意）。在中古 英语时代（约公元1300-1475年）延 边为Advertise：使某人注意到某件 事，或意为通知别人某件事，以引 起他人的注意。
广告的定义与分类
向公众介绍商品，报导服务内容 和文艺节目等的一种宣传方式， 一般通过报刊、电台、电视台、 招贴、电影、幻灯、橱窗布置、 商品陈列的形式来进行。 ——1980版《辞海》
商业性广告 商品及服务、文化娱乐
广告的分类：从是否盈利方面
广告的分类：从是否盈利方面
广告的定义与分类
“广告”，外来语。源于拉丁文 Adventure（吸引人注意）。在中古 英语时代（约公元1300-1475年）延 边为Advertise：使某人注意到某件 事，或意为通知别人某件事，以引 起他人的注意。
外国印刷广告：
1450年，德国人约翰·里斯·谷腾堡，发明了现代西方活字 印刷技术
广告的起源和发展
印刷广告时期
外国印刷广告：
广告的起源和发展
印刷广告时期
外国印刷广告：
广告的起源和发展
印刷广告时期
外国印刷广告：
广告的起源和发展
印刷广告时期
外国印刷广告：
广告的起源和发展
印刷广告时期
外国印刷广告：