2016年空调市场年度分析报告

2016年空调市场年度分析报告2016年空调市场年度分析报告2016年，中国空调市场销售实现零售4779万台，同比增长9.1%，零售额1606亿，同比上涨9.7%。

虽然最后总的结果是增长的，但全年空调销售情况有起有落，上半年一去库存为主要导向，但庆幸不容乐观，一片惨淡，下半年需求意外爆发，拉动全年销量上升。

宏观因素的作用首先，2016年国民经济运行趋于平稳，并且好于预期。

从目前已有的数据看，在GDP方面，从2014年第二季度开始滑落的趋势已经得到遏制，2016年，前三季度增速均为6.7%，形成底面，而第四季度则依托实底稳中有升，达到6.8%；而分产业来看，2016年前三季度生产总值三产同比都保持了增长，第二产业回暖，第三产业稳健增长，同比增长率在三者中最高，达到了7.6%。

其次，和家电产业息息相关的房地产市场去库存效果明显。

房地产开发投资、住宅投资同比数据相较于去年年末有明显的回升；住宅新开工面积同比由2015年末的负位转正，同比增长最高达到18.0%；商品房和住宅销售面积全年基本较为稳定的维持在20%以上的同比增长；商品房和住宅的待售面积同比持续下滑，去库存效果明显。

另外，在2016年，关于供给侧改革的“三去一降一补”政策取得初步成效，对保持经济平稳增长，消费者信心指数在年内虽有震荡，但最终回升。

与此同时，我国制造业PMI指数方面，生产PMI、新订单PMI、原材料库存PMI和主要原材料购进价格PMI全年均平稳中略有上升，产成品库存PMI下降，这对整个制造业来说都是是一个利好的趋势。

最后，在原材料价格方面，原油、钢材综合指数和有色金属指数全年基本保持持续缓慢上升态势，铜、铁、铝价格上涨。

其他诸如塑料、纸箱、PVC也有上涨。

并且，这波制造端的价格上涨开始向渠道和终端传导。

回顾2016年空调市场2016年全年，空调销量4779万台，同比上升9.1%。

其中线下占比80.7%，为3856万台，同比增长1.3%；线上占比19.3%，为923万台，同比增长60.8%，增速迅猛。

格力空调2016年财务报表分析一、企业及经营背景介绍（一）企业背景分析珠海格力电器股份有限公司成立于1991年，是目前全球最大的集研发、生产、销售、格力电器标志服务于一体的专业化空调企业。

格力电器旗下的“格力电器”品牌空调，是中国空调业唯一的“世界名牌”产品。

格力电器旗下的“格力电器”品牌空调，是中国空调业唯一的“世界名牌”产品，业务遍及全球100多个国家和地区。

1995年至今，格力电器空调连续22年产销量、市场占有率位居中国空调行业第一。

2017年，格力电器实施全球化品牌战略进入第十年。

格力电器将继续发扬“创造资源、美誉全球”的企业精神和“人单合一、速战速决”的工作作风，深入推进信息化流程再造，以人单合一的自主经营体为支点，通过“虚实网结合的零库存下的即需即供”商业模式创新，努力打造满足用户动态需求的体系，一如既往地为用户不断创新，创出中华民族自己的世界名牌！（二）企业基本情况与行业分析格力空调是全球最大的集研发、生产、销售、服务于一体的专业化空调企业，兼营其他业务。

公司拥有格力、TOSOT两大品牌，主营家用空调、中央空调、空气能热水器、生活电器、工业制品、手机等产品。

下辖凌达压缩机、格力电工、凯邦电机、新元电子、智能装备、精密模具、再生资源等子公司，覆盖了从上游零部件生产到下游废弃产品回收的全产业链条。

公司至今已开发出20个大类、400个系列、12700多个品种规格的产品，远销160多个国家和地区，用户超过3亿。

其中，格力家用空调产销量自1995年起连续22年位居中国空调行业第一，自2005年起连续12年领跑全球。

根据《产业在线》数据，2016年格力家用空调国内市场占有率达到42.73%；根据《暖通空调资讯》数据，格力商用空调国内市场占有率达到16.2%，连续5年保持第一。

（三）企业竞争环境与竞争优势经过多年稳健发展，公司的竞争优势主要体现在企业文化、聚焦战略、自主创新、核心技术、品质品牌、销售渠道、管理团队、规模成本、客户资源以及全产业链等十大方面的优势，其中核心竞争优势体现在“公平公正、公开透明、公私分明”的务实企业文化基础上，注入自主创新基因，以“让天空更蓝、大地更绿”为使命，将掌握核心技术的节能、精品产品通过自主掌控的销售渠道服务于全球消费者。

2016年度大事件盘点：空调篇在价格战逐渐失灵的情况下，回归制造业本质，通过供给侧结构性改革，以差异化的创新产品来满足市场和消费者的需求，已经成为空调行业的共识。

家电网·2017/01/03 10:102016年开年，空调行业呈现出一片回暖的迹象，但这并没有改变空调行业库存高企的现实。

为消化库存，在过去的一年多时间里，空调行业曾多次诉诸价格战，然而效果远未达到预期。

在价格战逐渐失灵的情况下，回归制造业本质，通过供给侧结构性改革，以差异化的创新产品来满足市场和消费者的需求，已经成为空调行业的共识。

空调大咖们纷纷以钟爱的收购方式来突破空调行业增长天花板。

年度词汇：收购、技术研发、中央空调、智能家居【1月】海尔集团对外宣布，将以54亿美元的价格对美国通用电气的家电业务进行收购。

通过这次收购，海尔也将获得通用电器的知识产权以及通用电气“GE”的品牌。

【2.9】大金工业宣布以4.3亿美元的价格，全资收购美国北卡罗来纳州华盛顿的空气清洁设备巨头Flanders Holdings LLC公司。

【3月】美的集团对外发布公告，将以537亿日元对东芝的白电业务进行收购，收购股份占总股份的80.1%；6月，美的集团宣布和意大利中央空调企业Clivet签署协议，美的将收购Clivet 80%股权；8月，美的集团发出公告，接收了美的收购要约的库卡集团股份共有3223.35万股，占库卡发行股份的81.04%。

在此基础上，美的在收购前便持有库卡集团13.51%股份，最终美的集团持有库卡已发行股份的94.55%。

【3.7】格力电器发布公告称筹划发行股票收购珠海银隆新能源有限公司，董事长董明珠在接受媒体采访时表示收购新能源企业，格力就是要造汽车，整个事件持续了将近一年。

【4.28】日本大金工业发表两份官方公告。

第一份，是宣布以9800万欧元的价格，全资收购一家位于意大利伦巴蒂州曼图亚县的商用冷冻、冷藏机巨头——Zanotti S.p.A.，预计2016年6月底完成整个交易。

2016－2017年安徽家电行业发展形势分析与展望孙韩2016年，在多元化发展面临困境、制造成本大幅上涨、房地产业拉动需求低于预期和存量市场竞争更趋激烈的不利局面下，安徽家电行业加快结构调整，通过创新驱动向智能制造转型，在2015年高基数的基础上仍保持了较为平稳的增长。

2017年，借力供给侧改革推进，“一带一路”市场开拓和重大项目带动，我省家电行业有望把握住市场需求导向，进一步提高核心竞争力，保持基本平稳、稳中趋优的发展趋势。

一、2016年安徽家电行业发展基本情况1.行业整体运行保持良好态势。

1－10月份，全省家电产业完成规模以上工业增加值951.8亿元，增长9.3%。

共生产家电产品7862.8万台，增速虽同比回落幅度较大，但在2015年同期高基数的基础上仍实现了 4.2%的增长。

其中，生产家用洗衣机1673.5万台，增长17.5%；家用电冰箱2659.1万台，增长2.3%；房间空气调节器2524万台，下降1.5%；彩色电视机1006.2万台，在2015年同期产量翻倍的高基数基础上继续保持较快增速，增长达12.5%。

2.内外需市场均保持平稳较快增长。

安徽家电消费需求有所回暖，全年呈逐步走强态势。

1－10月份，全省限额以上家用电器和音像器材类消费品零售额达289亿元，增长10.5%，高于2015年同期10.3个百分点，比2016年一季度、上半年分别提高4.9和2.3个百分点。

我省家电行业借助创新，以“智能化”积极开拓海外市场。

1－10月份，我省家用电器出口104亿元，比2015年同期增长14.5%，其中增长最快的是空调，增速达80%左右，占全部家电出口份额的40%左右。

分市场来看，美国仍是我省家电出口海外第一大市场，前三季度对美国出口达40亿元，增长8.7%；对日本出口增长迅速，前三季度增速达63.1%。

3.家电核心配套能力增强带动电子信息产业。

我省积极打造“屏－芯－端”高效协同联动发展的主导产业链条，以家电产业核心配套的新型显示、集成电路、智能终端等新一代信息技术为产业关键突破口，大力带动了相关电子信息产业发展。

中国空调产业现状分析一、空调总产销情况中国的空调产业在2016起开始进入高速发展模式，由2016年的14342.53万台上升到2019年的21866.16万台，三年间增长了52.4%，但是受疫情影响，2020产量有所下降，仅为21035.3万台。

中国空调产业的销售额由2015的1394亿元上升到了2019年的1979亿元，在疫情的影响下，2020年有所下降，仅为1545亿元。

而空调总量在2018-2019年的销量波动较小，2018、2019年的总销量分别是20142.5万台和21365.5万台，产销率总体有所下滑。

相比较2018年年初的100.3%，2019年第三季度下降了6.3%，在2019年第四季度又小幅度上升，达到了97.7%。

2012-2020年中国空调总产量2012-2020年中国空调市场零售额及同比增长2018-2019年中国空调季度销量及产销率二、空调市场分析就销售数据而言，2020年5月空调零售量占前三分别是格力，美的和海尔，其零售量总和占据了空调零售量总和的75%以上，第一名的美的占据空调市场零售量份额的35.1%。

2020年5月中国空调零售量占比分布就价格而言，格力、美的和海尔三家空调产业主要企业，在2019年11月和2020的2月份价格都有着较大幅度的下降，在此阶段正是疫情开始的关键阶段，在四月份以后又快速回升。

2019年8月-2020年5月空调主要品牌价格走势就销售数据而言，格力相比较2019年在内销数据和外销数据上分别下降了12.4%和15.8%，美的则在2020年内销销量有着3.9%的增长，外销销量也是有着5.3%的增长，在外销数据上超过格力的2倍，为2241万台，发展势头良好。

2020年中国空调主要企业销售数据及同比增长就市场本身而言，空调市场发展迅速，却也仍存在较大的发展空间，中国空调农村和城镇每百户拥有量由2013年的29.8台和102.2台上升到了2019年的71.3台和148.3台的新高，尤其是农村发展迅速，从2013年起在6年间增长了1.39倍。

【财务分析】格力近三年财务分析会计与财务综合实验题目: 格力电器股份有限公司财务案例分析院系名称：国际教育学院专业班级：会计学F1309班学生姓名：张冰青（组长）学号：201320020819指导教师：张绍华汪萍2016年7月12日目录1.引言72.企业战略与风险管理分析72.1行业环境分析72.1.1潜在进入者的威胁：主要是进入壁垒的高低72.1.2供应商的讨价议价能力82.1.3替代品的威胁82.1.4买方的讨价议价能力92.1.5行业内竞争者分析92.1.6技术环境102.2内部因素分析112.2.1产品地位：112.2.2市场营销模式112.2.3设施及技术条件122.2.4组织文化122.2.5 SWOT矩阵分析132.3战略类型和战略规划142.3.1公司战略142.3.2企业发展三年总目标152.4行业风险分析153.资产负债表分析163.1资产主要项目分析163.1.1流动资产项目分析163.1.2非流动资产项目分析183.1.3总资产的分析223.2负债主要项目分析233.2.1流动负债项目分析233.2.2偿债能力分析：（以2015年为例）273.2.3对管理层的建议：293.3评价会计信息披露管理303.3.1上市公司会计信息披露存在的问题30格力电器的主要信息披露方面的问题（从研究开发这项为重点论述）303.3.2影响上市公司会计信息披露的原因分析323.3.3改进上市公司会计信息披露现状的对策324.格力电器财务分析344.1经济效益分析344.1.1盈利能力344.1.2偿债能力分析364.1.3营运能力分析384.1.4发展能力分析394.3筹资渠道与投资方向分析444.3.1筹资渠道444.3.2投资方向455. 成本管理问题及对策465.1 成本的有利差异和不利差异465.1.1 管理成本465.1.2 采购成本465.1.3生产成本475.1.4 主营业务成本495.2 差异原因505.3成本优化方案515.3.1 建立完善的生产计划管理系统525.3.2 建立完善的库存管理系统525.3.3 提高设备的利用率525.3.4 提高员工的工作效率535.3.5 重视产品流程的重新设计536.报告总结536.1评价与总结536.1.1分析的意义536.1.2研究方法546.1.3主要内容546.1.4综合评价546.2遇到的问题和解决方法556.2.1遇到的问题556.2.2解决方法556.3收获与体会56 参考文献：56参考文献1.引言珠海格力电器股份有限公司成立于1991年，是目前全球最大的集研发、生产、销售、服务于一体的专业化空调企业。

家电行业市场分析随着人们生活水平的不断提高，家电已经成为人们生活中不可或缺的一部分。

从最早的黑白电视机到现在的智能家电，消费者对于家电的需求也越来越多样化。

家电行业发展迅速，市场竞争十分激烈。

本篇文章将对家电行业市场现状进行分析。

一、家电行业市场概述在家电行业中，空调、洗衣机、冰箱、电视机及厨房电器等类别产品是家庭必备的家电产品，而手机、电脑、平板等智能家电产品已经慢慢成为人们日常生活中的重要组成部分。

据市场调研机构艾瑞咨询发布的《2018中国家电市场年度专题报告》显示，2017年，我国家电销售额约为1.3万亿元，相较于2016年的1.05万亿元增长了25%以上。

其中，空调、电视机、冰箱、洗衣机的市场份额依旧占据着主导地位。

而随着智能家居概念的兴起，智能家电的市场也逐步扩大。

2018年，随着国内5G的普及，智能家电产品逐渐成为新的市场增长点。

二、国内家电行业竞争格局家电行业竞争格局十分激烈，行业内极少有垄断现象。

国内家电龙头企业有海尔、美的、格力、TCL等。

其中，海尔和美的两家企业的市场规模相对较大，产品种类较为齐全，海尔的家电产品以质量为主打，美的则以价格为核心竞争力。

格力作为家电行业的老字号，其空调、电视、冰箱、洗衣机等产品目前市场份额也非常可观。

而随着可穿戴设备等智能家居概念的兴起，TCL也开始进军智能家电市场，其小小智慧家系列产品逐步成为新的市场爆款。

三、国内家电消费趋势近年来，随着消费升级，消费者对家电产品质量的要求也变得越来越高。

同时，智能、便捷已经成为消费者选购家电所重视的因素。

在智能家电中，智能空调、智能电视等产品已经成为市场的新宠。

同时，节能环保、低噪音、自清洁等创新技术也是消费者在选购家电时所考虑的重要因素。

对于家电品牌选择，消费者早已经摆脱了只追求价格的思路，而是更注重品牌、质量、服务。

在消费行为方面，消费者更倾向于选择品牌效应、口碑效应较好的品牌。

四、国际家电市场分析目前，美国的哈佛商业评论公布了全球最具价值的100个品牌排名，家电品牌中，三星、LG、索尼等国际品牌名列前茅。

中央空调市场调查分析报告一、概述中央空调是一种高效、节能的空调系统，能够为大型建筑物（如商业建筑、办公楼、酒店等）提供整体的室内空调服务。

随着人们生活水平的提高和对于舒适环境的需求增加，中央空调市场在近年来迎来了快速发展。

本报告将对中央空调市场进行调查分析，以帮助行业内企业了解市场现状、竞争格局以及未来发展趋势。

二、市场规模与增长据统计数据显示，近几年中央空调市场呈现出稳步增长的态势。

其中，全球中央空调市场规模从2016年的约3000亿美元增长至2021年的约4000亿美元，年均增长率约为6%。

中国是全球中央空调市场的重要份额，占据了约30%的市场份额。

预计未来几年，中国中央空调市场将继续保持较快增长。

三、竞争格局中央空调市场竞争激烈，存在着多家重要的市场参与者。

主要的竞争对手包括国内外知名品牌，如美的、格力、大金、约克等。

这些企业通过技术研发、产品创新以及营销推广等手段争夺市场份额。

此外，市场上还存在一些小型的本地品牌，通过价格优势和与建筑商的合作来获取一定的市场份额。

四、市场趋势分析1. 绿色环保：随着环保意识的增强，消费者对于绿色环保型中央空调的需求也在增加。

对于环境友好型产品的需求推动了市场中环保型中央空调的销售增长。

2. 智能化：智能化技术的发展对中央空调市场产生了积极影响。

消费者对于智能化控制系统和智能化操作的需求增加，推动了智能中央空调系统的开发和应用。

3. 能源效率：能源效率是现代中央空调市场发展的重要方向。

随着能源价格的上涨和对能源资源的持续关注，消费者对于能耗低、高效节能的中央空调产品的需求逐渐上升。

4. 定制化需求：不同建筑的空调需求存在差异，因此市场上出现了定制化需求的中央空调产品。

这些产品能够根据建筑的特点和需求进行设计和提供定制化解决方案。

五、挑战与机遇中央空调市场面临一些挑战，如激烈的竞争、价格压力和技术创新的推动等。

然而，市场上还存在着一些机遇。

例如，中国政府提出的“绿色发展”理念促使企业加大了对于环保型中央空调的研发和生产；智能化技术的应用推动了市场中的创新发展等。

家电行业市场规模及需求分析中国家电行业市场规模分析2004-2013年家电行业市场规模增长一倍，CAGR达到7.7%。

2014年，家电市场进入成熟期，主要家电品类的家庭保有量都达到或接近成熟水平。

中投顾问在《2016-2020年中国家电行业深度调研及投资前景预测报告》中指出，2015年，家电行业进入寒冬，冰箱、洗衣机、空调、电视机四个子行业全面陷入负增长。

2015年1-10月冰箱、洗衣机、空调和彩电销量为6359万台、4622万台、9492万台和10057万台，同比分别下降4.17%、1.00%、6.86%和2.98%。

尤其是空调行业，2015年处于全年去库存过程中，空调库存预计2016年3-6月份回到正常水平，而预计未来五年冰洗、彩电销量保持-10%-10%的稳定增速，空调行业仍有一定的增长空间，增速或在-5%-10%之间。

图表2004-2016年中国家电市场规模及预测单位：亿元数据来源：AVC中国家电行业市场需求分析家电行业增速放缓主要是由于家电行业传统的需求驱动引擎正在熄火，而新的需求增长引擎条件还未成熟。

我们把家电需求分解为新置需求和更新需求。

从新置需求看，房地产行业对家电需求起主要拉动作用，在房地产进入“白银时代”后，新房对家电需求的拉动效应明显减弱。

而受制于国家经济步入新常态，宏观经济增速换挡，居民对消费的态度更加谨慎，导致新置需求减少。

除此之外，由于中国前10多年家电行业保持了高速增长，家电的保有率已经处于较高水平，特别是城市中基本处于饱和。

根据国家统计局2014中投顾问·让投资更安全经营更稳健年数据，中国城镇、农村家庭每百户电视拥有量分别为122台、115.6台，城镇、农村家庭每百户冰箱拥有量分别为91.7台、77.6台、城镇、农村家庭每百户空调拥有量分别为107.4台、34.2台、城镇、农村家庭每百户洗衣机拥有量分别为90.7台、74.8台。

从更新需求看，家电产品的使用寿命为10年左右，周期长、更新需求比较缓慢，更新量释放是一个逐步的过程。

苏宁发布《2016年中国空调行业白皮书》近日，苏宁联合北京中怡康时代市场研究有限公司、行业专业媒体《空调销售》杂志及上游供应商，结合自身营销实践和大数据分析，再次发布空调行业白皮书（以下简称《白皮书》）。

面对2015年空调市场纷繁复杂的内外环境，《白皮书》在总结2015年空调行业特点的基础上，对2016年空调市场行业规模、产品趋势、供应链趋势、渠道趋势、价格趋势等方面做出了预测。

一、2015年空调行业概述：2015年，受宏观经济发展放缓、房地产市场波动及客观天气等因素的影响，中国空调市场整体表现低迷。

中怡康统计，2015年中国空调市场整体零售额为1374亿元，同比下降4.8%；整体零售销量为4170万台，同比下滑1.1%。

空调线上发展远超线下，其中线下市场规模约为1235亿元，同比下滑8.2%；线上市场规模为139亿元，同比增长约41.2%。

市场：产能严重过剩行业面临高库存压力过去的一年，由于空调出货通路受阻，加上工厂产能过剩，导致整个行业产品库存量高企。

截止2015年底，行业库存总量已突破4000万台，相当于国内空调一年销售总和，并且此部分库存基于原材料成本高企的时间点生产，因此空调企业和渠道都面临巨大库存及成本压力。

尽管各大空调品牌使出浑身解数，并大打价格战，但效果甚微，市场需求不足和库存高居不下的矛盾越来越大。

因此，苏宁认为，在整体经济环境不景气的情况下，逆境中的中国空调业在2016年将迎来真正大考。

品牌：三强局面延续多年外资品牌进一步边缘化2015年，空调行业品牌格局总体稳定。

三大品牌凭借规模优势和品牌号召力，牢牢占据市场主体，市场份额进一步提升，占比超过70%。

与此同时，随着价格战的持续深入，外资品牌的高端产品及部分中心品牌的低端产品缺乏竞争优势，市场份额被逐年蚕食，边缘化的趋势日趋明显。

电商：传统电商红利期已过线上难现爆发式增长2015年，线下渠道出货受阻，以美的、海尔、志高、奥克斯为代表的主流品牌发力线上，使得线上渠道的销售增长速度仍然远超线下。

2016年家电行业分析报告引言2016年是家电行业发展的关键一年。

在这一年，家电行业面临着许多挑战和机遇。

本文将对2016年家电行业的发展进行分析，以期能够全面了解该行业的现状和趋势。

1. 市场规模2016年，家电行业的市场规模进一步扩大。

根据统计数据，全球家电市场总额达到了X万亿美元，比去年增长了X％。

这一增长主要得益于新兴市场的快速发展以及消费者对高品质家电的追求。

2. 主要产品在2016年，主要产品包括电视、冰箱、洗衣机、空调等。

其中，电视市场是最具潜力的市场之一。

高清智能电视的出现使得消费者对更好的观看体验有了更高的要求。

冰箱市场在2016年保持了稳定增长。

随着人们生活水平的提高，对于冰箱的需求也在不断增加。

同时，冰箱的能效要求也越来越高，这对企业提出了更高的技术要求。

洗衣机和空调市场也在2016年有所增长。

随着全球气候变暖，空调的需求持续增加。

洗衣机市场则受益于消费者对生活品质的提升，对洗衣机的要求也变得更加高端化。

3. 市场趋势在2016年，家电行业的市场趋势主要有以下几个方面：3.1 智能化智能家电是当前市场的热点之一。

消费者越来越追求智能化的生活方式，这对家电企业提出了更高的要求。

智能冰箱、智能电视等产品开始受到消费者的青睐。

3.2 环保节能在全球变暖问题日益严峻的背景下，家电行业也开始重视环保节能。

越来越多的产品开始注重能效的提升，以减少对环境的影响。

这一趋势对于企业来说既是挑战也是机遇。

3.3 个性化定制消费者对于家电的需求越来越个性化。

家电企业需要根据消费者的需求来进行定制化生产，以满足不同消费群体的需求。

3.4 品牌竞争在2016年，家电行业的品牌竞争异常激烈。

消费者对品牌的认知度和忠诚度有了更高的要求，对于企业来说，提升品牌形象是至关重要的。

4. 中国市场作为全球最大的家电市场之一，中国市场在2016年也经历了一系列的变化和发展。

4.1 市场规模中国家电市场在2016年保持了强劲的增长势头。

2016年家电行业分析报告2016年家电行业分析报告一、市场总体情况2016年，家电行业整体呈现出增长的趋势。

受到房地产市场的刺激，消费者购房、装修需求增加，从而带动了家电市场的发展。

另外，家电技术的不断升级和产品的智能化发展也为市场带来了新的增长点。

二、家电细分市场情况1. 空调市场：受到炎热的夏季天气影响，空调市场表现良好。

尤其是新能源空调的发展，更加受到消费者的青睐。

2. 冰箱市场：冰箱市场在2016年增长较为稳定。

由于消费者对品质和健康饮食的追求，高端、智能、节能的冰箱产品市场需求较高。

3. 洗衣机市场：随着消费升级和改善生活质量的需求增加，洗衣机市场得以快速发展。

消费者对于方便、高效、节能的洗衣机产品需求较高。

4. 电视市场：在2016年，中国电视市场呈现出了竞争激烈的态势。

虽然整体销售额上升，但市场份额被一些新进入市场的品牌夺取。

5. 小家电市场：随着人们生活水平的提高，小家电市场在2016年呈现出较为良好的增长态势。

消费者对于厨房电器、个护电器等产品的需求较高。

三、市场竞争格局家电市场竞争格局在2016年发生了一定的变化。

传统的家电巨头在面对市场份额增长较慢以及新进入品牌的竞争时，不断加大研发和创新力度，推出了更加符合消费者需求的产品。

与此同时，一些新兴的互联网家电品牌通过线上线下的渠道优势迅速崛起，并获得了部分市场份额。

四、消费者需求变化2016年，消费者需求呈现出以下几个主要变化：1. 品质化需求：消费者对家电产品的品质要求越来越高，对于产品的性能、使用寿命等方面有更高的要求。

2. 智能化需求：随着科技的进步，消费者对于智能家电产品的需求不断增加。

无线连接、语音控制等功能成为了消费者购买家电产品的重要考虑因素。

3. 个性化需求：消费者对于家电产品的个性化需求越来越强烈，追求独特的设计和外观。

五、未来发展趋势1. 智能化：家电产品的智能化发展将成为未来的主要趋势。

无线连接、人工智能等技术的应用将成为家电市场的重要方向。

格力空调市场分析调查报告格力空调市场分析调查报告导读：我根据大家的需要整理了一份关于《格力空调市场分析调查报告》的内容，具体内容：我国空调市场趋于成熟，消费者对品牌认知度不断增强，品牌集中度持续提升，产业升级步伐加快，空调业逐步走向发展壮大。

为此我为大家整理了格力空调市场分析，欢迎参阅。

格力空调市场分...我国空调市场趋于成熟，消费者对品牌认知度不断增强，品牌集中度持续提升，产业升级步伐加快，空调业逐步走向发展壮大。

为此我为大家整理了格力空调市场分析，欢迎参阅。

格力空调市场分析篇一2009年到2011年，家电下乡、以旧换新、节能补贴等扶持政策的贯彻落实有效拉动内需市场，空调制造企业和渠道商纷纷加大对三、四级及农村市场的拓展，国内空调市场逐步恢复生机。

据中国产业调研网发布的2016年中国空调行业现状研究分析与发展趋势预测报告显示，2011年，我国规模以上空调制造工业企业实现主营业务收入达4109.6亿元;实现利润总额达231.74亿元。

2012年1-12月全国规模以上制冷、空调设备制造行业企业实现销售收入1996.67亿元，同比增加11.86%;完成利润总额144.4亿元，同比增加20.54%。

2013年年我国家用空调产量为14333万台，同比增长7.9%，2014年我国空调产量15716.93万台，比2013年增长9.7%。

变频空调产品的市场占有率已经达到52.54%，占据半壁江山2.手机市场构成消费者分析消费者决策空调购买的因素基本有5项：质量、服务、价格、品牌和性能。

其中，"质量"因素占首位，有85%的被调查者选择了这一项，居第二位的是"服务"，第三是"价格"，第四和第五分别是"品牌"和"性能"。

空调作为耐用品仍然是家庭里的大件，在购买过程中仍属于谨慎购买类型。

影响其购买决策的关键因素首推"质量"因素。

格力电器2016—2018年财务指标分析摘要：格力电器是我国家电制造业的龙头企业,本文运用比较分析法和比率分析法对珠海格力电器股份有限公司2016—2018年各项财务指标进行了详细分析,通过分析了解到企业经营活动中存在的问题,并且提出建议,从而促进该企业改进经营活动,提高管理水平。

关键词：财务分析; 格力电器; 建议;一、公司简介成立于1991年的珠海格力电器股份有限公司是一家销售家电企业，拥有格力等品牌，主营家用空调、手机、中央空调等产品。

2016年格力电器实现营业总收入1101.13亿元，净利润154.21亿元，纳税130.75亿元，连续15年位居中国家电行业纳税第一，累计纳税达到814.13亿元，连续9年上榜美国《财富》杂志“中国上市公司100强”。

格力电器旗下的“格力”品牌空调，是中国空调业的“世界名牌”产品，业务遍及全球100多个国家和地区。

二、格力电器财务能力分析（一）短期偿债能力分析1. 流动比率。

流动比率=流动资产/流动负债，这个比率越高，说明企业的短期偿债能力越强；反之则弱。

一般认为流动比率应大于2。

2. 速动比率。

速动比率=（流动资产-存货）/流动负债，通过速动比率判断企业的短期偿债能力比用流动比率更进了一步，因为它撇开了变现能力较差的存货，该比率越高，表明企业短期偿债能力越强。

反之，企业不能迅速偿还流动负债。

一般认为，企业的速动比率为1比较合适。

3. 现金比率。

现金比率=（货币资金+现金等价物）/流动负债，最能反映企业的直接偿付能力。

现金比率高，说明企业有较好的偿债能力。

但是这个比率如果过高，可能意味着企业拥有过多的盈利能力较差的现金类资产，企业的资产未能得到有效的利用。

格力电器和美的集团三年来的短期偿债能力指标如表1所示：由表1可知，格力电器流动比率较低，但逐年上升，其中，2017—2018年上升幅度较大。

分析可知，公司2018年流动资产增长了16.4%，流动负债增长了6.9%，流动资产增长幅度大于流动负债，因此流动比率上升，而流动资产增加是造成流动比率上升的主要原因，流动资产中应收账款增幅最大。

2016年格力电器资产质量分析一、公司简介格力电器，全称珠海格力电器股份有限公司，于1991 年正式成立至今已有26 年发展历史。

现已涉猎小家电制造、房地产、手机、财务公司等多个行业领域，家电制造业是其核心经营领域。

格力电器是当前世界上最大的一家空调专门制造企业,其所产的格力空调是我国空调行业目前唯一的世界名牌产品。

目前,其综合营业范围已超过100 个国家和地区。

最新数据显示，格力电器以141名的排名位居“2017 中国企业500 强”行列。

格力电器是目前全球最大的集研发、生产、销售、服务于一体的国有控股上市公司，家用空调产销量自1995年起连续22年位居中国空调行业第一，自2005年起连续12年领跑全球，处于行业内的龙头地位。

根据《产业在线》数据，2016年格力家用空调国内市场占有率达到%；根据《暖通空调资讯》数据，格力商用空调国内市场占有率达到%，连续5年保持第一。

2017年格力电器将“挑战自我，掌控未来”作为企业年度经营工作指导思想，布局多元化战略，在巩固和发展空调产业的同时，不断向智能制造、智能家居、新能源产业延伸。

秉承“公平公正、公开透明、公私分明”的管理方针，恪守“讲真话、干实事；讲原则，办好事；讲奉献，成大事”的行为准则，坚持以自主创新为核心，聚焦智能制造，实现效率效益双丰收。

二、结合报表附注关于报表主要项目的详细披露资料，对资产负债表进行项目质量分析对资产负债表的总体情况和项目质量进行分析，主要包括以下几个方面：（一）对企业资产负债表的总体状况进行初步分析。

从资产总体上看，企业的资产总额从年初约1617 亿元增加到年末的约1824 亿元。

从结构来看，有约1429亿元的流动资产，其中，货币资金约956亿元，交易性金融资产约有亿元，应收票据约300亿元，应收账款约30亿元，预付款项约18亿元，其他应收款约亿元和存货约90亿元；企业约有非流动资产395亿元，其中，长期股权投资约有1亿元，投资性房地产约有6亿元，固定资产账面净额约有177亿元，在建工程约有6亿元，无形资产约有亿元，递延所得税资产约有亿元，比上年有较大幅度增长。

大金空调市场调研报告大金空调市场调研报告一、调研目的本次调研旨在了解大金空调在市场上的竞争地位，分析其产品优势及应对竞争的策略，并对市场需求进行深入研究。

二、调研方法1.问卷调研：通过发放问卷收集消费者对大金空调产品的使用情况、满意度以及对竞争品牌的了解程度等数据。

2.实地考察：参观大金空调的销售展厅，了解其产品线、技术特点以及销售策略。

3.市场分析：对竞争对手以及消费者对大金空调的评价进行调研和比较，分析大金空调在市场中的竞争优势。

三、调研结果1.产品优势大金空调在产品设计上注重技术创新，提供高效节能的解决方案。

其采用先进的制冷技术和过滤系统，能够实现快速制冷、过滤空气，并减少能源消耗。

同时，大金空调还注重用户体验，提供智能化的操作界面和便捷的远程控制功能。

2.竞争对手分析通过对竞争品牌进行调研，发现大金空调在市场上面临激烈竞争。

主要的竞争对手包括美的、格力、海尔等知名空调品牌。

这些品牌在市场上的竞争优势不同，但都注重品质和用户体验。

3.市场需求根据问卷调研结果，消费者对空调产品最关注的因素是能效、噪音和价格。

高效节能和低噪音是消费者购买空调的主要考虑因素。

此外，消费者对于智能化控制和舒适性的需求也在不断增加。

四、应对策略1.技术创新：大金空调应进一步加强技术研发，提供更高效节能、更低噪音的产品，满足消费者对产品性能的需求。

2.品牌宣传：通过加大品牌营销力度，提升大金空调在消费者心目中的形象和认知度，增强品牌竞争力。

3.智能化发展：结合消费者对智能化控制的需求，大金空调可以加大对智能家居领域的投入，开发具备智能化功能的产品，提高产品附加值。

五、结论通过本次调研可以看出，大金空调在市场上面临激烈竞争，但产品优势和市场需求的匹配仍然存在机会。

大金空调应加强技术创新，进一步提升产品性能，同时通过品牌宣传和智能化发展来提高竞争力，满足消费者不断增长的需求。