影视广告创意——二、电视广告的创作特征随着科学的进步、物质的文明，我们已进入了一个广告的时代。
可以毫不夸张讲，电视 广告在我们现实的社会生活中已扮演着重要的角色。
电视广告覆盖面广、形象生动、感染力 强以及直观、真实，认知度高的独特优势，已成为连接社会生活、连接经济活动的桥梁。
在 为大众提供商品信息的同时，就已成为了最有力的销售武器。
作为“家庭艺术”的电视，已全覆盖地深入到千家万户，深受普通百姓的“钟爱”。
这。
在一个个家庭中，只要打开电视，就会成为电 也为电视广告的传播提供了绝好的“平台”视广告的传播对象。
电视广告的传播密度大，使观众在接受不断反复的播放中，默默的在头脑中深化印象、 巩固记忆，从而刺激“潜在消费者”的购买欲望。
尽管在大多数情况下，观众既不想看广告、，观众对广告的接受是被动的，是缺乏选择的。
也不喜欢广告。
但受电视媒体的“强制性”所以，电视媒体已成为电视广告利用的首选。
1．电视特征与广告创作1．1 电视广告具有短小、精练、节奏快，画面跳跃且不连贯的特点。
因受播放时间的限制，电视广告画面的组合构成， 往往不具有 “顺序式结构”的连贯性， 同样，也不受常规影视中“起、承、转、合”的约定，画面的跳跃很大。
现电视广告画面的“综合性画面构成方式”的运用越来越成熟，使观众 构成中，即有连续构成又有对列构成，在接受、理解的状态中，实现意义上的完整组合。
这都取决于今天观众的影视欣赏水平的提 高。
1．2 时间短促、干扰较大，不能不说是电视广告所要解决的问题。
现今，多条广告同时播放这是必然的，相互间的干扰也是必定。
所以没有好的“创意” 就很难给人产生记忆， 也将达不到预期的广告效果。
这不可不说是对我们电视广告人的一种 严峻考验。
因为在“强制接受”的过程中，很容易使观众产生逆反心理，在“忍无可忍”的“创意”是电视广 情况下，则被“换台”。
这对商家而言，是再“残忍”不过的了。
所以说，告的灵魂。
一则广告是能否留住观众、能否吸引观众，最初的几秒钟是最关键的。
