（广告传媒）电视广告文稿的表现形式电视广告文稿的表现形式!!!尽供参考学习!!!电视广告文稿有许多表现形式，如，或以调查研究或科学论据的方式，证明某产品优于其它品牌；或将商品人格化；或为商品载歌载舞；或用文化名人推荐商品，或为商品创造出壹种动人的意境和故事等。
最主要的有以下表现形式：壹故事型以说故事的形式传递商品信息或劳务信息，它有人物，有人物的对话，有简单的情节，有动作和细节描写，如美国的壹则“磺胺”电视广告文稿：杜邦化学宝库电视广告(镜头渐显)1.中长距离拍摄：壹扇坚固的橡木大门，摄影机移近后，大门自行开启，相机把我们的视线引入大门。
这里是杜邦X公司的标本室。
我们见到壹排排各种形态的瓶瓶罐罐。
不同明度的光能照射在瓶子上面造成壹种戏剧性的效果。
这时摄影机推向壹个标本台。
(音乐减弱)解说员：这是个了不起的屋子，简称“标本室”－位于杜邦化学X公司的杰克逊实验室里。
这里贮放着大量的化学药品。
这些药品用毕之后都存放在这里。
但经验表明，终有壹天仍将启用它们——也许是为人类谋取惊人的福利。
(音乐减弱)(镜头移向壹个药瓶上的标签，上面清楚地写着“亚氨基苯——磺胺”。
)解说员：(继续)当下让我们对壹件药品做个单独的介绍。
——就是这个。
(音乐由强变弱)(溶入)2.约翰·霍普金斯医院里的佩林·H郎格医生正在自己的办公室里(显然是间医生办公室)通过电话向自己的秘书作指示。
解说员：这是1936年的约翰·霍普金斯医院的佩林·朗格医生的办公室里开始的。
郎格医生：(对着话筒谈话)好了，谢谢你，鲍伯(挂上电话，转向自己的秘书)。
噢，刚才说到哪了?秘书：(壹面照读刚才听写下的笔记)德拉瓦·威明敦·杜邦X公司：亲爱的先生们，我们用点亚氨基苯磺胺，对白鼠的溶血性链球菌感染进行实验研究……(招头见见郎格医生)您刚才就说到这儿，郎格医生。
(镜头移近郎格医生)郎格医生：好了，我们有证明表明：这种药对于治疗人体的这种疾病，可能也有价值。
你们手头有这种药吗?3.实验室助理员正在翻阅档案。
(溶入)解说员：在杜邦X公司里，人们正在寻找这种化学药品。
在壹张写着1929年的卡片上……(实验室助理员抽出卡片之后，笑了)(音乐：稍微扬起后又减弱了)解说员：(继续)这种药品最初是研究用作染料的，后来发现别的染料更好……4.插入：固定的拍摄药品架，壹只手从架子上拿起了磺胺药瓶，离开了背景。
解说员：自那时起，这种药品仍没有派过其他用场，壹直贮存到今天才拿给了朗格医生。
(音乐开始又减弱)5.近距离拍摄郎格医生，仍有另壹个人在查见图表。
背景是个典型的生物实验室。
那个人停止观察图表，若有所思地拿起了壹只空罐。
解说员：对白鼠链球菌感染的实验结果非常成功。
郎格医生决定扩大到人体实验。
可惜，杜邦X公司送来的全部药品都已用完。
他正在打电话要求再送壹些药品……6.实验室助理员和另壹个人——壹位杜邦X公司负责人正在办公室里。
实验室助理员：对不起，标本室里边壹克药也没有了。
负责人：可是郎格医生仍要壹磅的药，所以咱们得替他想想办法。
实验室助理员：(表示不同意)可这样壹来咱们就得停止其他工作了……负责人：是的……可这是救人性命的大事啊。
咱们仍是满足他的安排吧，怎样?(音乐戏剧性地奏起)(缓慢溶入)上则广告，能够说是集中式故事型，即故事情节集中，且壹次播映。
仍有壹种故事型电视广告，即把广告编成系列故事，分若干阶段播映完，以达到长期吸引消费者的目的。
如1990年，麦卡恩·埃里克森环球广告X公司伦敦分部创意，由其纽约分部制作完成了壹套广告片。
这套广告片，是为宣传雀巢X公司牌名为“品尝者的选择”的速溶咖啡，它便是壹套别具风格的广告系列故事片。
这个咖啡广告的主角是壹对青年男女，由俩位专业演员扮演。
电视片中的这对男女于1990年底出当下观众面前。
女士偶然敲开男士的门要求借壹点咖啡，二人因此相识。
第二个插播广告描绘了女士归仍咖啡的情景。
在下壹个广告片中，他俩出当下女士的家里，边喝咖啡边聊天。
这是他们的第二次约会。
此片的结尾以女士嘟起双唇的动作定格。
据麦卡恩X公司创作部主任的解释，这个动作是求吻的示意。
如此浪漫，接下去又将如何：直到1992年9月17日第5个新的广告片，才重新开始继续这个没讲完的故事。
正当他俩显得热乎起来时，突然闯进另壹位男士。
此公似乎也对那位女士壹见钟情。
究竟这对男女的恋情能否经得起“第三者”的插足?且见下回分解。
观众如此有兴趣。
他们的胃口又被吊至1993年初。
雀巢X公司速溶咖啡营业部主任透露说，只要观众对这个故事感兴趣，“品尝者的选择”广告系列片仍继续下去。
二演员直陈型就是请壹个演员直视镜头(即特写镜头)，真诚热情地介绍产品或服务事宜。
例如“蓝天六必治牙膏”电视广告：清晨，壹位朴实的中年男子手持漱口杯具迎面向镜头走来，壹面走壹面向观众诉说着：“我的牙，全托蓝天六必治的福了，壹点毛病没有。
牙好，嘿，胃口就好，身体怪棒，吃饭嘛嘛香，您瞅准了，蓝天六必治!”三解决问题型先提出生活中遇到的问题，然后解决问题，在此过程展示某商品的特性。
此类广告往往以科学实验的形式，显示商品功能的科学性和可靠性，富有很强的说服力。
如“海飞丝”的电视广告。
情爱·头皮屑·海飞丝(壹对男女青年合撑壹把伞，亲昵地在雨中小林。
)男：第壹次约会，碰到下雨，本来是很浪漫的，(懊丧地)可是……我的头皮屑……(女子作不悦状)(欣喜地)仍好，我见到了“海飞丝”广告：画外音(配合画面)：洗发水比较试验，壹星期后，没有用海飞丝的壹边仍有头皮屑，用海飞丝的壹边，就见不见头皮屑。
P&G，世界壹流产品，美化您的生活!四名人推荐型即用名人爱用某种商品的镜头，或用名人直接出面推荐商品的镜头进行广告宣传，利用“名人效应”，以造成观众对产品的好感和信赖感。
如美国名人马里兰州萨里斯堡市帕都食品公司董事长弗兰克·帕都为“帕都肉鸡”作的60秒电视广告：人们问起我的肉鸡时，总是提出俩个问题。
第壹个问题是：“帕都，你的肉鸡怎么会有这么好的金黄皮色，简直令人难以置信。
你可不是把肉鸡染成这样的吧?”实是求是地说，我们的肉鸡皮色绝对没有什么人造的东西。
如果你也有鸡，喂以优质黄玉米，紫苜蓿，玉米麸，金盏草等，你的肉鸡也会是金黄色的。
对鸡进行染色是不行的。
另壹个问题是：“帕都，你的肉鸡怎么这样肥嫩多汁。
你可不是把肉鸡注射荷尔蒙吧?”问这种问题真使我有点恼火。
我怎么会干这种事呢!鸡吃得像我壹样好，生活得像我壹样好，难道仍会长不好而要采取人工方法吗?弗兰克·帕都为了有效地推销自己的产品，利用自己为知名人士这壹有利条件，就壹些人对肉鸡质量抱有怀疑的心理，进行驳斥和解释，产生了良好的促销效果。
五剧情型有壹些电视剧、电视、小说，其情节故事、人物形象家喻户晓，甚至有时壹时成为人们街谈巷议的话题，电视广告以这些人们的熟知的情节内容、人物形象作为广告的缘起和依托，可以引发人们的兴趣和关注。
如“消纤酶”的电视广告：孙悟空见炼丹炉门上写着“待我救他壹命”，然后捉住壹条蛇，将其毒液挤入药葫芦。
太上老君服药后痊愈，问什么药，医生告诉他是“消纤酶”。
孙悟空的故事妇孺皆知，他要为炼制长寿丹的太上老君治病，其药自然不同壹般。
此广告无疑能引起人们极大的兴趣。
又如下例关于“镇脑宁”的电视广告：要真头疼，就用得着的镇脑宁《渴望》中刘大妈扮演者：“《渴望》播出这么长时间，仍有不少观众惦记着我，说王沪生气得我经常头疼。
这不?又寄来了镇脑宁。
不过，要真头疼，就用得着了。
”此广告把剧中的人物和现实的演员混同起来，把剧情和广告结合起来，实为手法高超。
它既宣传了商品，又不露多少痕迹，比直露的正面广告宣传更易为人接受。
六生活片断型把广告场景置身于人们的现实生活中，以人物的生活经验、境遇来影响其他消费者，或改变人们对某些产品的态度。
这类广告，贴进生活，令消费者感到亲切、自然、放松。
例如“贵州神奇痔疮药盒”的电视广告：镜头壹：壹身着长袍马褂、坐立不安的男子表情痛苦地在来回踱步，发出呻吟声：“哎唷、哎唷……”。
画外音(女声)：“怎么啦?”(关切地)镜头二：男子边走边回答：“痔疮……哎，有好药吗?”(面部特写，企盼地)画外音(男声)：“神奇疮药盒”。
画外音(女声)：“怎么样啊?”镜头三：(切换)男子走上来，壹抖长袍马褂，得意地坐入逍遥椅中：“神了!”画外音(男声)：“贵州神奇”。
又如，杉杉西服广告电视广告壹：画面：壹女士在路上款款而行，后面缓缓驶来壹辆轿车。
突然，路边滚出壹只足球，且冲出俩个踢球的男孩。
轿车猛然刹住，从车上下来壹位端庄潇洒穿西装的男士。
他捡起足球递予男孩，然后上车而去。
女士目睹壹切，心中赞道(画外音)：“好壹个穿杉杉西服的男子!”画面推出杉杉集团标记，且伴以旁白：杉杉集团”。
生活片断型电视广告在外国亦是比比皆是，比如：日本松下传真机电视广告。
在日本壹个普通的家庭环境中，操持家务的妻子不慎打破了壹只茶杯。
她要壹只新茶杯，希望丈夫在下班途中顺便买壹只，便用松下传真机和丈夫联络。
临近下班，丈夫见到窗外下着瓢泼大雨，想到自己走出地铁站后距家仍有相当壹段距离，便用传真机告诉妻子，请她届时带着雨伞在车站等候。
夫妻俩碰面时用手势询问交谈，这时观众才明白，原来妻子是哑人，无法用电话和丈夫联系，传真机帮助他们迅速快捷地传递了信息。
丈夫带回了妻子需要的茶杯，妻子带着雨伞接到了下班回家的丈夫，俩个愉快的撑起伞，相伴而行，消失在傍晚的雨幕中。
结尾处壹个男声道出了广告语：“温暖人间的信息交流工具”。
这个生活片断型广告曾获1990年日本电通优秀奖。
七动画型即借用动画片的原理来制作广告。
动画型广告包括迪斯尼式的卡通、各种图解。
它的最大优势就是把幻想和现实紧紧地交织在壹起，利用浪漫手法，表现商品特性、传达劳务信息。
例如让动物享用商品，然后发生赞美声；让汽车、自行车在空中飞翔，让牙刷、牙膏、手表、跳舞等。
作为壹种宣传手段，动画这种形式尤其在表现抽象的、内在的、摄影机难于拍摄清楚的那些产品和商标中，有独特的效果。
例如《白云边酒》电视广告，就以壹组清新、雅致的水墨动画表现了酒的香醇高雅的品味和神韵：画面壹：古朴的衬底上映出“公元七五九年秋，诗仙李白游洞庭湖……”的文字。
画面二：水天壹色静静的湖面上，壹叶扁舟缓缓驶入，踏碎了月光的倒影。
画面三：李白伫立船首，微风吹拂着衣衫，壹簇簇芦花从船头闪过。
画面四：秋叶飘零，李白卧于船首。
船轻轻地在洒满月光的湖中行驶。
画面五：水中的月影像是巍峨的高冠，李白捻着胡须仰天吟诗：“南湖秋水夜无烟，耐可乘流直上天，且就洞庭赊月色，将船买酒白云边。
”画面六：朦胧月色中，小桥后、茅亭间亮着几点暖暖的烛光，酒幌随风摇曳。
画面七：李白卧于酒坛边，邀月对酌。
