产品思维PPT课件

探讨地域文化与色彩之间的内在联系 ，挖掘具有地域特色的色彩元素，为 文创产品设计注入地域文化基因。
色彩搭配技巧
掌握色彩搭配的基本技巧和规律，运 用对比、调和等手法，营造出和谐、 统一的视觉效果。
经典案例解析
案例一
故宫文创产品。以故宫建筑、文 物和传统文化为灵感来源，运用 现代设计手法和工艺技术，打造
市场需求
文创产品设计市场需求的增长主要受益于文化、旅游、礼品 等领域的快速发展。这些领域对具有独特性和艺术性的产品 需求量大，为文创产品设计提供了广阔的市场空间。
行业现状及趋势
要点一
行业现状
目前，文创产品设计行业已经形成了较为完整的产业链， 包括设计、生产、销售等环节。行业内的企业数量不断增 加，竞争日益激烈。同时，行业内涌现出了一批优秀的设 计师和作品，为行业的发展注入了新的活力。
互联网+
运用互联网思维和技术手段，实现文 创产品的线上推广和销售。
大数据分析
通过对用户行为数据的挖掘和分析， 精准把握市场需求和消费者喜好，为 文创产品设计提供数据支持。
05
造型设计与色彩搭配
造型设计理念及原则
创新性
强调造型设计的独特性 和新颖性，突出文创产
品的个性化特点。
文化性
体现地域文化、民族文 化和历史文化等多元文 化元素，彰显文创产品
包装设计原则及技巧分享
保护产品
确保产品在运输和存储过程中不 受损坏。
提升价值
通过精美的包装提升产品附加值 和品牌形象。
包装设计原则及技巧分享
• 便于使用：设计合理的包装结构，方便消费者使用和携带 。
包装设计原则及技巧分享
色彩搭配
运用色彩心理学原理，选择合适的颜色搭配，营 造视觉冲击力。

目标用户：注重环保、健康生活的消费者
产品概念设计的未来趋势
人工智能与产品概念设计结合的趋势
人工智能技术发展迅速，为产品概念设计提供了更多可能性 人工智能与产品概念设计结合，可以提高设计效率和准确性 人工智能技术可以辅助设计师进行创新和设计决策 未来产品概念设计将更加注重智能化和人性化相结合
可持续性与产品概念设计结合的趋势
产品概念设计的重要性
满足市场需求，提高产品竞争 力
实现产品创新，引领市场潮流
降低生产成本，提高生产效率
增强用户体验，提升品牌形象
产品概念设计的流程
需求分析：了解用户需求和市场趋势， 为设计提供方向
创意构思：提出新颖、有趣的设计概 念，激发用户兴趣
原型制作：将设计概念转化为实际产 品原型，进行测试和改进
耐用性和可靠性：产 品概念设计应考虑产 品的耐用性和可靠性， 以确保产品的稳定性 和安全性。
产品概念设计的工具与技巧
设计思维工具
头脑风暴：激发创意，产生大量想法 思维导图：整理思路，将想法进行分类和关联 角色扮演：从用户角度出发，模拟真实场景 原型制作：快速制作产品原型，进行测试和改进
创意草图技巧
意义：符合环保 理念，促进可持 续发展，提高产 品竞争力。
实用性原则
满足用户需求：产品 概念设计应考虑用户 的需求和期望，确保 产品的实用性和功能 性。
考虑成本：在产品概 念设计中，应考虑制 造成本和运营成本， 以确保产品的经济性 和可持续性。
易于使用：产品概念 设计应易于使用，方 便用户操作和使用。
社会责任：设计 师需要关注社会 责任，将可持续 性和社会责任融 入到产品概念设 计中，为社会做 出更大的贡献。
体验经济与产品概念设计结合的趋势

看懂情绪，找到天分
4.用户体验
让产品拥有效率、进行演化
2020/7/16
5.创新模式
找到创新模式，发现新大陆
一、同理心
PQ
板报侠
情绪是人的底层操作系统
底层：情绪
如果把人想象成一部手机，情绪 就是底层的操作系统，有的人是 IOS，有的人是安卓，大家版本 号都还不太一样。
后天学习的内容都是理性的，理性的把人往回 拉。但驱动一个人的其实是他的内在感受，也 就是他的底层操作系统，他的情绪。
2020/7/16
什么是恐惧
板报侠
恐惧是边界
• 看到火，你就不会伸手，因为有恐惧。看到风高浪打，你就不会出海，因为有恐惧。 • 看到一个人的恐惧，你就基本上知道他的边界在哪里。很多人，我都知道他的恐惧是什么。但是好像马云没
有恐惧，罗振宇也没有。所以，暂时我还看不到他们的边界。 • 有时候有些人不是缺某个APP，而是他的操作系统，只能支撑他到这里了。
板报侠
人后天学习的知识技能，都是安装在底层操作系统 上的，一个一个的APP。
人都会有情绪冲动的时候。 当陷入爱情，当被愤怒、恐 惧控制了，就好像手机系统 崩溃了，所有APP全废了。
2020/7/16
产品人需要读懂用户的情绪
板报侠
• 因为用户是无法像专业的产品经理那样，分层次说出他的 体验的，他能展现的就是用户情绪。
理梓原创，盗版必究
梁宁·产品思维30讲
板报侠
导言：产品能力是每个人的底层能力
产品能力就是训练一个人：判断信息，抓住要点，整合有限的资源，把自己的价值打包成一个产品向世界交付，并且获得回报……
PQ
为什么产品能力是人的底层能力
产品能力就是训练一个人：判断信息，抓住要点，整

梁宁·产品思维30讲
板报侠
导言：产品能力是每个人的底层能力
产品能力就是训练一个人：判断信息，抓住要点，整合有限的资源，把自己的价值打包成一个产品向世界交付，并且获得回报……
PQ
为什么产品能力是人的底层能力
产品能力就是训练一个人：判断信息，抓住要点，整
01
合有限的资源，把自己的价值打包成一个产品向世界 交付，并且获得回报。
9
爽和不爽：微信红包VS支付宝红包
板报侠
• 2015年春节，微信和春晚合作，摇一摇有红包，一举让微信支付 的用户量过亿。
• 除夕一万，微信红包的用户量达到1.04亿人。摇一摇，摇红包的互 动，一亿人摇了100亿次。送出微信红包1.2亿个，基本上人人有奖。
• 有需求，才会摇。看着别人摇了，自己也跟着摇，摇了几十次，突 然间得了一个红包。这感觉，就是爽。
8
一种绷了很久的需求突然间被满足，这种感觉叫“爽”
板报侠
• 拉动人玩游戏的，就是微小的愉悦感和绷了很久的需求突然被满足的爽感。加在一起，这种确定性的满足就会成瘾。 • 俄罗斯方块中，消掉一行、两行叫愉悦。当摞了很高，就等一个四格长条，越等越危险，越等越焦灼，突然长条掉
下来，一下子四行消除了，这种感觉叫爽。
11
发现自己的天分密码
板报侠
人会对某些东西感到愉悦，这个东西可以持续 给予满足感，人可以一直话时间在这里，不厌 其烦。 我们都知道天才的1万小时理论，时间久了，你 就会与众不同。
为什么让你照着PPT练习3次，你就会痛苦。而 乔布斯为了苹果大会对着PPT练习100次，依然 乐此不疲。 为什么你打扫卫生很痛苦，而有人不厌其烦， 一天扫三次？ 为什么同一个点上有人痛苦，有人愉悦？
10

THANKS.
文创产品的定义与特点
总结词：文化性
详细描述：文创产品通常承载着特定的文化元素，这些元素可以是历史、民俗、艺术等，通过创意设 计，将文化元素转化为具有实用性和审美价值的商品。文创产品的文化性使其具有独特的魅力，能够 引发消费者的文化认同感。
文创产品的定义与特点
总结词：创新性
详细描述：文创产品设计的核心是创新，通过独特的创意和设计手法，将传统文化与现代审美相结合，创造出与众不同的产 品。文创产品的创新性不仅体现在外观设计上，还体现在功能、材料、技术等方面的创新。
文创产品的材料与
03
工艺
材料的选择与应用
传统材料
选用具有文化特色的传统材料，如木质、陶瓷、布艺 等，体现文创产品的文化底蕴。
新材料应用
尝试运用现代新材料，如金属、塑料、玻璃等，为文 创产品注入现代感。
可持续性材料
优先选择可再生、可回收或生物降解的材料，以降低 环境影响。
工艺的运用与创新
传统工艺
市场分析与定位
市场调研
了解目标市场的需求、竞争态势和消费者行 为，为产品开发提供依据。
定位策略
根据市场调研结果，确定文创产品的市场定 位，以满足特定消费群体的需求。
产品定价策略
要点一
成本分析
分析文创产品的研发、生产、营销等成本，为定价提供参 考。
要点二
定价策略
综合考虑成本、市场需求和竞争状况，制定具有竞争力的 产品定价。
文创产品设计的原则
总结词：以人为本
详细描述：文创产品设计应遵循以人为本的原则，以满足消 费者的需求和喜好为出发点，注重产品的实用性和舒适性。 同时，要关注消费者的心理需求，通过设计提升产品的情感 价值。

• 4逆向法
• 又称反向法
• 它是用逆转思维来寻求解决问题的形式。
习惯性思维有时会成为人类创造性活动 的障碍。如果突破习惯性思维，将问题颠 倒、反向求证、倒转思考，就会出现新的 形式。
• 5. 直角坐标法
• 利用坐标方法可对所研究的产品进行形态、 功能、市场空间等的各方面分析，
• 6整合法
第三章 产品的创意思维与方法
授课班级 ：2007级工业设计 授课地点： 7106教室
第一节 创意思维
问题思考 ：
什么是创意思维 创意的理解 创意思维的主要特点 创意思维如何培养
概念 ： 人脑对客观事物本质属性和内在联系的概
括和间接反映，以新颖独特的思维活动揭 示客观事物本质及内在联系，并指引人去 获得对问题的新解释，从而产生前所未有 的思维成果称为创意思维。
• 7 灵感思维
• 人们潜藏于心灵深处的想法经过反复思考而 突然闪现出来，或因某种偶然因素激发突然 有所领悟，达到认识上的飞跃，各种新概念、 新形象、新思路、新发现突然而至
• 偶然的因素 • 及时准确地捕捉
理性思维 感性思维的结合
• 可以提出许多问题逐一地进行考虑，从题 材选择方面进行诱导
• 什么题材 • 什么风格 • 从形态处理方面进行诱导组合---用什么材料，什么形象，什么素材，什么
•钟 表
• 方案一
方案二
方案三
• 3头脑风暴法
• 发明者是美国学者阿历克斯·奥斯本于 1938年首次提出。Brainstorming比喻思 维高度活跃，打破常规的思维方式而产生 大量创造性设想的状况。
• 在群体人中实施的方法。一般在8人～12 人为宜
• 自由畅谈，延迟批判，切忌相互褒贬
父母 情人 朋友 ——————亲情 友情

模块更新与替换
对过时或性能不佳的模块进行更新或 替换，实现系统升级和改进。
案例分析：优秀产品系统结构设计案例
案例一
苹果手机系统结构设计。以简洁 、高效著称，通过优化软硬件协 同设计，实现高性能与低功耗的 平衡。
案例二
特斯拉电动汽车系统结构设计。 创新性地采用模块化电池组、自 动驾驶技术等，打造出高性能、 智能化的电动汽车。
案例三
空客A380飞机系统结构设计。采 用先进的复合材料、高效的发动 机及先进的航电系统，实现大型 客机的高安全性、舒适性和经济 性。
04
产品系统界面设计与 交互体验优化
界面设计原则及技巧
简洁明了
一致性
去除冗余信息，突出核心功能，降低用户 认知负担。
保持设计风格、色彩、字体等元素的一致 性，提高用户对产品系统的整体认知。
案例分析：成功界面和交互体验设计案例
Apple iOS系统
以简洁、直观、自然的界面设计和交互体验著称，引领了移动操作系 统设计的潮流。
Microsoft Office套件
通过一致性的界面设计和丰富的交互功能，提高了办公效率，赢得了 广泛的市场认可。
腾讯微信
注重用户体验和细节设计，提供了便捷的社交功能和丰富的应用场景 ，成为了人们生活中不可或缺的一部分。
将系统划分为独立功能模块，便于维护、升 级和重用。
强化关键部分
对影响系统性能的关键部分进行加强和优化 ，提高系统整体性能。
模块化设计思想应用
模块划分
根据功能、结构或流程将系统划分为 若干模块，每个模块具有相对独立性 。
模块接口设计
定义模块间输入输出接口及通信协议 ，确保模块间协同工作。
模块重用
在不同系统中重用相同或相似模块， 缩短开发周期，降低成本。

产品经理的定义
01
为什么要创新
互联网不是存量竞争，而 是增量竞争。服务好你的 用户，不用怕那些大佬
存量市场，小企业正面仰 攻，新体验做到80分， 用户体验为零分。 增量 市场，在用户体验为零的 地方，你只要做60分， 用户就结结实实地觉得可 以用了
03
05
02
04
俞军的用户价值公式：用户价值=(新体验 -旧体验)-替换成本
相邻可能
我们需要的某种能力要素，它可 能已经产生并成熟了，只是它正 在另外的某个领域被使用着。 就 看这个已经存在的未来，它会不 会撞到你眼睛里，让你起心动念
创新模式
怎样从新要素到新物种
如何跨行业引进新要素创新， 让产品变成新物种
如何跨行业引进新要素创新， 让产品变成新物种
找到实体空间的好位置
在亚朵酒店体验到的东西，例如枕头、床垫、洗发水都是可以买的
创新模式
三级火箭：深度讲解互 联网降维打击
3级火箭
1
怎样才能玩3级火
箭
2
你凭什么有势能， 其中一点就是靠割 让自己的利益。 别人挣钱，我不挣 钱，我获得的用户 多一点，我才拥有 了势能
3 4
终我们的一生，追 逐金钱、创建人脉、 获得权力、积蓄势 能， 一切其实成 就了你的势能，打 造了你的一级火箭
产品世界 观
A
重要性
商业是以利润为中 心，人生是以意义
为中心B人生逻辑大 Nhomakorabea商业 逻辑
商业是以利润为中心，人生是以 意义为中心
产品世界 观
产品连接客观世界、过 去与将来
01
02
03
自信是在不断的创 造与反馈中建立的
互联网时代结束了， 2018年以后，新 公司应该是以互联 网为基础设施的科 技公司，新品牌公 司。 中国原生品 牌井喷的时代，伟 大的时代，愿你置

展示自己 （个人主页）
不出门 （O2O）
11
百 度
12
阿 里
13
腾 讯
14
新 浪
15
团队管理能力
产品策划撰写能力
项目管理推动能力 沟通团队合作能力
原型图设计能力 用户研究分析能力
用户体验分析能力
16
产品设计考虑什么？
WHO 战略层
What to do 范围层
How to do 结构层 框架层
37
用户体验水平
品牌性
用户心理产生统一的品牌认同感 用户把使用这个系列产品当做自身拼配的体现
爱用性
操作方式本身快捷方便，有趣味性和吸引力 用户乐于使用
好用性
提供用户方便快捷的操作方式 用户非常方便的所需功能
易用性 有用性
提供让用户使用的操作方式 用户可以使用，且不需付出很大的努力
具有用户想要的功能 用户非常容易理解或者找到相应的功能
户与其服务与产品整体的全部相互作感观体验呈现给用户试听上的体验强调舒适性一般通过色彩声音图像等常见的用户体验要素交互体验呈现给用户操作上的体验强调易用性一般通过点击输入输出等情感体验呈现给用户心理上的体验强调认可性一般通过心理情感口碑等浏览体验呈现给用户浏览上的体验强调实用性一般通过原创底色字体等信任体验呈现给用户信任上的体验强调可靠性一般通过服务安全及隐私法律声明等品牌性用户体验水平用户心理产生统一的品牌认同感用户把使用这个系列产品当做自身拼配的体现有用性易用性爱用性好用性操作方式本身快捷方便有趣味性和吸引力用户乐于使用提供用户方便快捷的操作方式用户非常方便的所需功能提供让用户使用的操作方式用户可以使用且不需付出很大的努力具有用户想要的功能用户非常容易理解或者找到相应的功能用户体验方式1

第一章 产品思维
第一节 本质 1
思维：第一性 原理
第二节 相对 2
思维：日光与 阴影
3 第三节 抽象
思维：大圣的 火眼金睛
4 第四节 系统
思维：镜中变 色龙
5 第五节 演化
思维：自下而 上的设计
第二章 洞见需求
第一节 产品 1
设计者的终身 课题
第二节 需求 2
是什么？
3 第三节 产品
需求“四归一”
《腾讯产品法》
最新版读书笔记，下载可以直接修改
思维导图PPT模板
本书关键字分析思维导图
问题
本质
能力
设计者
阶段
解决
目标
产品
需求
用户 产品设计
腾讯
方案
思维
成本
互联网
眼光
战略
系统
目录
01 第一章 产品思维
02 第二章 洞见需求
03 第三章 产品设计
05
第五章 企业战略与产 品
04
第四章 产品成长与运 营
06
第六节 方案出错， 90%是 问题错了
第八节 架构设 计：技术方案的
十字路口
第七节 拆解问 题的三种方法
第九节 交互与 视觉
第四章 产品成长与运营
第一节 开发迭代
第二节 抓住运营 的本质
第三节 数据分析 的误区
第四节 产品营销 =内容+渠道
第五章 企业战略与产品
第二节 构建壁 垒
第一节 取舍之 道
4 第四节 产品
强度=体验成本
5 第五节 需求
的弹性
第三章 产品设计
01
第一节 设计流程： 传统设计 与精益设 计

失败案例反思及教训总结
失败原因
缺乏对地方文化和特色的深入挖掘，产品设计缺乏差异化和创新性；同时缺乏对消费者购买力的考虑 。
教训总结
文创产品设计需要注重地方文化和特色的挖掘与转化，同时也要关注产品价格和消费者购买力。
行业前沿动态关注
01
文创产业政策支持不断加强
02
国家出台一系列政策扶持文创产业发展，鼓励创新 和跨界合作。
名款产品等。
THANKS
感谢观看
色彩流行趋势
关注色彩流行趋势，将流 行色彩运用到文创产品设 计中，增加产品的时尚感 和吸引力。
造型语言表现方法
点、线、面构成
运用点、线、面等基本造型元素进行组合和排列，创造出丰富多 样的视觉效果。
立体构成
通过立体构成手法，使文创产品呈现出三维空间的立体感和层次感 。
质感表现
注重材质的选择和工艺的运用，通过质感表现提升文创产品的触感 和视觉体验。
03
地方政府也积极推动文创产业发展，提供资金、场 地等支持措施。
行业前沿动态关注
01 02 03 04
文创产品设计趋势变化
注重文化元素的深入挖掘和转化，强调产品的文化内涵和艺术性。
关注消费者需求和喜好变化，注重产品的实用性和个性化定制服务。 跨界合作成为新趋势，如与文化机构、艺术家、设计师等合作推出联
背景介绍
故宫作为中国历史文化的重要代表，其文创产品一直备受关注。
产品特点
以故宫文化元素为基础，设计出具有独特美感和实用性的文创产 品，如故宫笔记本、故宫胶带等。
成功案例剖析及启示意义
成功原因
深入挖掘故宫文化元素，注重产品品质和设计感，同时结合市场需求进行有针对性的开 发。

● 用户体验的主体是用户，不是其他人定义的。 只有用户说有价值，才是真的有价值，用户说差， 那不管运用了多强大的理论都没意义。
● 用户价值是在使用产品时产生的，这也与前文 提到的用户需求被真实场景约束，相呼应。用户 没有使用产品却声称的价值，没有意义。
● 用户价值是主观感受，这点尤为重要。哪怕你 真的帮助用户解决了问题，但用户
三． 单一：20~30岁的年轻女性 四．矩阵：20岁的人和30岁的人在认证审美层面都有差别，需要进一步的切分
认知用户的生命周 期
用“新用户”“老用户”区分， 不如用“潜在用户”“真实用户”
认知用户的生命周 期
在不同的生命周期上，我们产品 和运营给用户提供的功能和内容 可能大不相同
认知用户的生命周期
用户表达的诉求不 等于需求
全身心倾听用户所说的，但千万 别按用户说的做
火车出现之前；用户会说我需要 更快更强壮的马，不会说我需要 速度更快运力更强的交通工具
需求的主体是目标用户
1. 不是所有用户说是什么都同样重要 2. 吐槽的客户1-2个，你按照他说的改了；结果认为之前1000个合理的客
户都流失了
社会心智：社会对每 个用户的影响
认知用户
怎样探索用户的心智
认知行为心智：认知心理学对用户的影响
同理心
切换“用户视角”的能力并不难 难得是让你切换到差异很大的用 户视角上
例如：你是男人，能否快速有 效的切换到女人的视角
社会心智：社 会对每个用户 的影响
在认知用户时需要关注的方 面
生活方式 消费心理 文化程度 价值观
3. 还要从海量的用户和用户需求里抽象分析、梳理整合出真正需要满足的需
求，然后找到产品可以改进的地方，这才是产品经理户的物理 场景、社会场景、心流 利用场景判断用户的真实需求

一种绷了很久的需求突然间被满足，这种感觉叫“爽”
• 拉动人玩游戏的，就是微小的愉悦感和绷了很久的需求突然被满足的爽感。加在一起，这种确定性的满足就会成瘾。 • 俄罗斯方块中，消掉一行、两行叫愉悦。当摞了很高，就等一个四格长条，越等越危险，越等越焦灼，突然长条掉
下来，一下子四行消除了，这种感觉叫爽。
• 人的边界就是自己存在感的边界。职场上一个人去抢另一个人的工作，就是 侵犯边界。
• 两个女人，开车刮蹭，不一定愤怒。但是如果对方坐她老公大腿，这个女的 肯定就愤怒了，因为边界被侵犯。
什么是恐惧
2020/12/28
恐惧是边界
• 看到火，你就不会伸手，因为有恐惧。看到风高浪打，你就不会出海，因为有恐惧。 • 看到一个人的恐惧，你就基本上知道他的边界在哪里。很多人，我都知道他的恐惧是什么。但是好像马云没
后天学习的内容都是理性的，理性的把人往回 拉。但驱动一个人的其实是他的内在感受，也 就是他的底层操作系统，他的情绪。
2020/12/28
人后天学习的知识技能，都是安装在底层操作系统 上的，一个一个的APP。
人都会有情绪冲动的时候。 当陷入爱情，当被愤怒、恐 惧控制了，就好像手机系统 崩溃了，所有APP全废了。
• Sony准备推出Boomboxes音箱，他们召集了一些潜在的消费者，组成焦点 小组来讨论这个新产品应该是什么颜色：黑色或是黄色。
所以，察觉一下自己，是不是有一件事，你可以不厌其烦地一直做下去？ 这就是上帝给你初始化的操作系统密码，就是你的天分。你不厌其烦的地方，就是你的天分所在！
2020/12/28
愤怒就是感到自己的边界被侵犯
2020/12/28
• 动物都有自己的边界。猫和狗会有自己的尿液划定自己的领域。如果一只猫 在自己划定的领域里来了另一只猫，自己的边界被侵犯，这只猫就会愤怒。