(完整版)海信电器营运能力分析2012-2014

海信偿债能力分析任务（一）1.流动比率年流动性比率=流动资产/流动负债2008年流动性比率=流动资产/流动负债=476,288.00/274,070.00=1.73782009年流动性比率=流动资产/流动负债=888,513.00/524,687.00=1.69342010年流动性比率=流动资产/流动负债=1,090,390.00/666,571.00=1.63582011年流动性比率=流动资产/流动负债=1,435,510.00/880,609.70=1.63012012年流动性比率=流动资产/流动负债=1,512,550.00/922,282.00=1.642013年流动性比率=流动资产/流动负债=1,742,050.00/963,339.00=1.8083分析:该企业的流动比率在2008年-2011年呈下滑趋势，在2011年-2013年上升趋势，并在2012年-2013年的上升幅度明显要大很多。

，但整体来说处于上升的趋势，从流动比率来看其偿债能力有所保证。

该企业的流动资产和流动负债每年都在急速上升，虽然流动资产的上升在2009年-2012年比流动负债的上升要慢，但基数比之大，因此该企业在2008年-2013年的的短期偿债能力有所保证。

2.速动比率年速动比率=(流动资产-存货)/流动负债2008年速动比率=(流动资产-存货)/流动负债=(476,288.00-119,332.00)/ 274,070.00=1.30242009年速动比率=(流动资产-存货)/流动负债=(888,513.00-239,552.00)/ 524,687.00=1.23682010年速动比率=(流动资产-存货)/流动负债=(1,090,390.00-254,430.00)/ 666,571.00=1.25412011年速动比率=(流动资产-存货)/流动负债=(1,435,510.00-228,016.00)/ 880,609.70=1.37122012年速动比率=(流动资产-存货)/流动负债=(1,512,550.00-359,955.00)/ 922,282.00=1.24972013年速动比率=(流动资产-存货)/流动负债=(1,742,050.00-307,720.00)/ 963,339.00=1.4889分析:该企业的速动比率在2008年-2009年呈下滑趋势，在2009年-2010年有小幅度上升，不过2010年-2011年的上升幅度明显要大一些，2011年-2012年呈大幅度下滑趋势，2012年-2013年又出现大幅度上升趋势。

海信电器股份有限公司财务分析作者：赵亮来源：《商情》2013年第51期【摘要】本文主要从偿债能力，营运能力，盈利能力和发展能力这四个方面对海信股份有限公司的财务状况进行分析，计算其各项指标，得出相应的结论，综合评价该企业在2010年到2012年的财务状况，预测将来发展能力和增长空间，并针对出现的各项财务难题提出相应的解决、改进措施。

【关键词】偿债能力营运能力盈利能力发展能力一、引言青岛海信电器股份有限公司曾是我国电器行业的“领头羊”，在中国电器行业具有核心地位，对我国的电器行业的发展具有重要指导模范作用，然而近年来，国内家电行业竞争越来越激烈，国际受到反倾销的压力也越来越大，家电行业的发展可谓“内忧外困”。

本文采用财务分析法对海信电器公司的偿债能力、营运能力、盈利能力和发展能力进行分析，从而正确的评价其过去、全面反映现状、估计其未来，发现其中的问题并总结借鉴该公司近3年来的发展经验和教训，为公司的管理和发展提供一点参考性的建议，以更好地指导我国电器行业又好又快发展。

二、公司简介青岛海信电器股份有限公司（股票代码600060）成立于1997年4月17日，公司于1997年4月22日在上海证交所上市，公司于1997年3月17日经中国证券监督委员会批准，首次向社会公众发行人民币普通股7000万股。

海信电器主要从事电视机、数字电视广播接收设备及信息网络终端产品的研究、开发、制造与销售，拥有中国最先进数字电视机生产线之一，年彩电产能1610万台，下辖47家分公司、三百多家办事处。

海信在青岛、深圳、北美、比利时等建有研发机构，初步确立全球研发体系。

海信在南非、埃及、阿尔及利亚等地拥有生产基地，在全球设有15个海外分支机构，产品远销130多个国家和地区。

是海信集团经营规模最大的控股子公司，截止2011年海信员工达30000多人。

以下数据来源于海信电器股份有限公司2010-2012年度财务报告三、财务分析（一）偿债能力分析流动比率：就电器行业的整体水平而言，海信电器的流动比率在1.6左右，属于正常水平，且波动不大，总体说明海信公司的短期偿债能力较强，面临的短期偿债风险较小。

海信电器（600060）2012至2014年度财务报表分析——营运能力青岛海信电器股份有限公司（股票代码：600060 ,以下简称“海信电器”）由青岛海信集团发起，经青体改发[96]129号文批准，由集团公司将其下属的电视事业部，在进行非经营性资产剥离后，以电视二厂、电视三厂、配套件厂、注塑厂、基板厂及相关资产等折资入股，采取社会募集方式设立。

公司于1997年4月在上海证交所上市，是国内著名的家电上市公司，主要从事电视机、数字电视广播接收设备及信息网络终端产品的研究、开发、制造与销售，拥有中国最先进数字电视机生产线之一，年彩电产能1610万台，连续多年稳居中国平板市场份额第一的位置，是海信集团经营规模最大的控股子公司。

海信电器坚持高端产品战略，通过核心技术突破和向上游产业链延伸，提升了企业的综合实力。

海信电器拥有国内一流的国家级企业技术研发中心，始终坚持技术立企的发展战略，每年将销售收入的5%投入到研发，并在中国、美国、荷兰、南非等全球七个地区设立研发中心，实现了24小时不间断技术研发。

公司已制造出全球公认的顶级高清格式全系列数字高清彩电，代表了目前高清显示格式的顶尖水平。

在打造技术优势和产品竞争力优势的同时，海信积极开拓全球市场。

从2004年开始，海信在青岛平板生产基地的基础上，在贵阳和顺德建立了专业的平板电视生产线，同时积极在国外设厂，相继在匈牙利、法国设立平板电视生产基地，实现本土化经营。

在海外市场，海信平板电视已经成为欧美市场沃尔玛、百思买等大连锁机构的重要采购对象。

上市迄今，海信电器赢得了社会各界的普遍赞誉，2002年成功入围上证180指数，2006年在中国大企业集团首届竞争力500强排名中位列第一。

、营运能力指标海信电器2012-2014年度营运能力指标表二、营运能力主要竞争者及同业比较1、2012年度营运能力比较。

海信电器与竞争对手及同业2012年度营运能力指标比较表2、2013年度营运能力比较。

青岛海信电器股份有限公司营运能力分析1引言1.1研究背景随着经济的不断发展，社会的不断进步，企业的组织经营方式的复杂变化，财务管理在企业的日常经营活动中显得尤为重要，人们对财务报表所展示出来的企业的财务状况，有着迫切的需要。

财务报表分析是财务管理的重要一环，财务报表的分析能让财务报表使用者更深层次的了解企业的财务状况、经营成果以及企业未来的发展前景。

其中的营运能力可以衡量企业资产营运快慢和收益好坏，而这些则直接影响企业的偿债能力和盈利能力。

是企业实现目标的基础，营运能力分析体系在一个企业中发挥着重要作用。

青岛海信电器股份有限公司在家电行业中有着举足轻重的影响力，是中国的知名品牌，但在其财务管理上仍旧存在一些问题。

在经济全球化的大背景下，我国的家电行业有着广阔的市场，伴随着国家政策的扶持，家电企业的实力在日益增强，使得我国的家电行业成为国际家电市场的重要组成部分[1]。

随着“一带一路”战略的推进，给我国的家电行业带来了更大的机遇，也使得我国家电企业积极拓展国际市场，对“一带一路”沿线国家的出口迅速增长，并在一部分国家地区建立了海外生产基地，为调整全球市场布局和产业布局奠定了重要的基础。

1.2研究意义从外部信息使用者的角度，以青岛海信电器股份有限公司对外公布的财务信息作为分析对象，根据营运能力分析的相关理论，选取了海信电器2013年——2017年五年的财务报表，对海信电器的与营运能力有关的财务指标的进行分析，并与同行业的财务指标进行对比。

同时，利用杜邦分析法对公司的综合财务进行分析，营运能力对公司综合财务的影响。

指出公司存在的问题，提出建议，供信息使用者参考。

1.3研究内容和研究方法1.3.1研究内容本文研究的主要内容是以青岛海信电器股份有限公司2013年至2017年五年经过审计对外披露的财务数据为基础。

本篇论文分为六章。

第一章主要讲述论文的研究背景，意义和研究内容、研究方法。

第二章主要对国内外研究现状进行描述第三章主要对青岛海信电器股份有限公司进行介绍，用纵向分析法和横向分析法对海信电器的营运能力相关指标进行分析，并用杜邦分析法进行综合分析。

海信电器财务报表分析、财务分析：1•销售盈利能力分析：09年销售毛利率、营业利润率及销售净利率都大幅上升。

其中，销售毛利率上升7.98%，其余各项上升幅度都超过50%。

这种差异主要是由毛利润与总利润及净利润之间的差异引起的，主要因素包括期间费用、资产减值损失、投资收益及营业外收支。

通过财务报表附注可知，投资收益的大幅上涨是营业利润率及销售净利率大幅增长的主要原因：本期投资收益较上期增长864.11%,主要原因是本期增加长期股权投资-海信集团财务公司和青岛海信数字多媒体技术国家重点实验室有限公司，因公司对其持有的股权比例分别为20%和40%故按权益法核算，导致本期按权益法核算的长期股权投资收益高于上年数。

其次，通过与07年数据比较也可得出企业毛利率增长能够比较客观的反映企业的销售盈利能力。

由此可见，企业的销售盈利能力成较平稳的提升态势。

2•成本及期间费用控制情况：09年成本费用利润率及成本利润率也大幅上升，且增幅大大超过08年，主要原因可以概括为两方面：第一，外部环境好转。

第二，主营业务之外的收入增多（以投资收益为主）是净利润大幅上升。

此外，还可以看出09年成本利润率的增幅大于成本费用利润率的增幅。

由于成本费用利润率在计算时分母上除了营业成本外还包括了期间费用，说明09年期间费用的控制情况有所下降，通过计算成本及期间费用占销售收入的百分比进一步分析：由上表可知，每单位营业收入中的营业成本逐年下降，而期间费用却逐年上升。

说明企业对期间费用的控制需要改善。

其中营业费用的上涨尤为明显，营业费用本期较上期增长46.79%，主要是公司产销规模扩大，导致品牌投入、维修、物流等市场费用相应增加。

3•总资产及净资产收益率分析：总资产收益率=销售净利率*总资产周转率因此，总资产周转率的大幅上升可以归结为两点：一、企业获利能力提高；二、企业对资产管理的能力加强。

经过分析可知，总资产及净资产收益率大幅增长的主要原因有：①.08年宏观经济不景气，导致经营情况不佳；②.2009年国内彩电行业液晶电视升级换代需求增长，销售规模增长;③.企业在09年加大生产规模和营业外经营活动，利润上涨。

海信电器（600060）2012至2014年度财务报表分析——偿债能力分析青岛海信电器股份有限公司（股票代码：600060，以下简称“海信电器”）由青岛海信集团发起，经青体改发[96]129号文批准，由集团公司将其下属的电视事业部，在进行非经营性资产剥离后，以电视二厂、电视三厂、配套件厂、注塑厂、基板厂及相关资产等折资入股，采取社会募集方式设立。

公司于1997年4月在上海证交所上市，是国内著名的家电上市公司，主要从事电视机、数字电视广播接收设备及信息网络终端产品的研究、开发、制造与销售，拥有中国最先进数字电视机生产线之一，年彩电产能1610万台，连续多年稳居中国平板市场份额第一的位置，是海信集团经营规模最大的控股子公司。

海信电器坚持高端产品战略，通过核心技术突破和向上游产业链延伸，提升了企业的综合实力。

海信电器拥有国内一流的国家级企业技术研发中心，始终坚持技术立企的发展战略，每年将销售收入的5%投入到研发，并在中国、美国、荷兰、南非等全球七个地区设立研发中心，实现了24小时不间断技术研发。

公司已制造出全球公认的顶级高清格式全系列数字高清彩电，代表了目前高清显示格式的顶尖水平。

在打造技术优势和产品竞争力优势的同时，海信积极开拓全球市场。

从2004年开始，海信在青岛平板生产基地的基础上，在贵阳和顺德建立了专业的平板电视生产线，同时积极在国外设厂，相继在匈牙利、法国设立平板电视生产基地，实现本土化经营。

在海外市场，海信平板电视已经成为欧美市场沃尔玛、百思买等大连锁机构的重要采购对象。

上市迄今，海信电器赢得了社会各界的普遍赞誉，2002年成功入围上证180指数，2006年在中国大企业集团首届竞争力500强排名中位列第一。

第一节海信电器偿债能力指标偿债能力（debt-paying ability）是指企业用其资产偿还长期债务与短期债务的能力。

企业有无支付现金的能力和偿还债务能力，是企业能否健康生存和发展的关键。

青岛海信电器股份有限公司财务分析[摘要]在目前的市场经济体制下，财务状况的优劣直接关系到企业的持续经营发展，是衡量企业财务管理的核心内容。

文章通过运用杜邦财务分析法对上市公司海信电器的财务状况和经营情况进行分析，并借以对海信电器经济效益优劣作出合理的评价，帮助实现企业价值最大化的财务管理目标。

[关键词]杜邦分析法；财务分析；绩效评价1杜邦财务分析体系的介绍“杜邦分析体系是一种用于评价企业获利能力和股东投资收益率的综合性财务比率分析方法，其基本原理是将财务指标作为一个体系，将财务分析作为一个财务系统工程、全面分析评价企业的偿债能力、营运能力和盈利能力和发展能力之间的相互关系，在全面分析的基础上进行全面地评价，使评价者对公司的财务状况有全面的了解和深入的认识，有效地进行财务决策。

”其基本特点是通过几种主要的财务比率之间的相互关系，以净资产收益率为核心指标，将偿债能力和营运能力及盈利能力有机地结合起来，深入了解、分析公司的生产经营业绩，使企业所有者和各级经营管理者可以通过财务分析进行绩效评价，构成一个完整的财务分析体系，全面、直观、系统地反映企业的财务状况、经营成果。

2利用杜邦分析法作实例分析2.1海信电器简介青岛海信电器股份有限公司（简称：海信电器）于1997年4月在上海证交所上市，是国内著名的家电上市公司。

海信电器主要从事电视机、数字电视广播接收设备及信息网络终端产品的研究、开发、制造与销售，拥有中国最先进数字电视机生产线之一，年彩电产能1610万台，是海信集团经营规模最大的控股子公司。

2.2基于杜邦分析法对海信电器财务报表分析本文依据海信电器2010—2012 年的财务报表数据，用杜邦分析方法将指标进行整合分析，揭示指标间的相互关系，找出影响财务状况变化的关键环节，从而发现制约公司发展的财务因素。

净资产收益率是一个综合性最强的财务分析指标，是杜邦分析系统的核心。

这一指标反映了投资者的投入资本获利能力的高低，能体现出企业经营的目标。

企业营运能力主要指企业营运资产的效率与效益。

企业营运资产的效率主要指资产的周转率或周转速度。

企业营运资产的效益通常是指企业的产出额与资产占用额之间的比率。

企业营运能力分析就是要通过对反映企业资产营运效率与效益的指标进行计算与分析，评价企业的营运能力，为企业提高经济效益指明方向。

第一，营运能力分析可评价企业资产营运的效率。

第二，营运能力分析可发现企业在资产营运中存在的问题。

第三，营运能力分析是盈利能力分析和偿债能力分析的基础与补充。

一、海信股份有限公司营运能力分析（一）全部资产营运能力分析：总资产周转率=销售收入÷平均资产总额2011年总资产周转率 =[（23,523,723,550.20+ 21,263,700,581.01）÷2] ÷[( 16,144,614,819.33+12,494,043,169.42)÷2]=1.56382012年总资产周转率 =[（25,251,980,431.00+ 23,523,723,550.20）÷2] ÷[( 18,251,357,297.88+16,144,614,819.33)÷2]=1.4182013年总资产周转率 =[（28,479,859,095.63+ 25,251,980,431.00）÷2] ÷[( 19,867,136,531.26+18,251,357,297.88)÷2]=1.4317分析：该指标越高，说明企业全部资产的使用效率高。

12年的总资产周转率最低，说明生产效率降低，影响企业的盈利能力。

13年总资产周转率比12年稍微上升，其总资产周转速度有所提升，说明企业的销售能力增强，利润增加。

（二）流动资产营运能力分析：1．存货周转率=营业成本÷存货平均余额2011年存货周转率 =[（21,669,900,310.38+ 21,669,900,310.38）÷2] ÷[( 2,280,163,378.63+2,544,301,697.26)÷2]=8.98332012年存货周转率 =[（23,471,433,932.84+ 21,669,900,310.38）÷2] ÷[( 3,599,554,763.32+2,280,163,378.63)÷2]=7.67742013年存货周转率 =[（26,776,956,666.20+23,471,433,932.84）÷2] ÷[( 3,077,205,091.79+3,599,554,763.32)÷2]=7.5258分析:存货周转率越高越好,说明企业存货变现速度快,销售能力强.海信集团2012年、2013年的存货周转率比2013年有所下降,企业资产的变现能力有所减弱,但短期偿债能力还是有一定保障的。

一、公司资产质量分析资产质量对于判断一个企业的价值、发展能力和偿债能力都有重要的作用。

资产质量的好坏，主要表现为资产的帐面价值量与其变现价值量或被进一步利用的潜在价值量之间的差异上。

资产按其质量分类，可分为以下几类：1、按帐面价值等额实现的资产主要包括企业的货币资金在我们小组的案例海信电器在年报中的按账面价值等额实现的资产分别为：2008年12月675,799,349 （元）2009年3月636,982,3262009年6月906,995,5202009年9月861,199,244由此可以看出海信集团的货币资金基本属于平稳状态切资金实力雄厚，拥有较为充足的流动资金。

2、按照低于帐面价值的金额贬值实现的资产其中应收账款分别为2008年12月515,560,6962009年3月503,825,8722009年6月478,440,3212009年9月650,707,983分别占总流动资产的76%, 79%, 52.7%, 75%由于存在发生坏帐的可能性，因此，短期债权注定要以低于帐面的价值量进行回收，所以会对公司的总资产造成一定程度的影响。

存货为：2008年12月1,193,316,3082009年3月719,622,2562009年6月1,143,527,6842009年9月2,010,785,582分别是总资产的20.17%，12.19%，17.96%，25.2%是流动资产25.2% 15.09%，21.78%，29.8%存货占总资产的比率上升，说明库存出现积压，应作适当的减值准备存货占流动资产的比重有明显的上升，如果持续这个情况会对公司的流动资产产生影响若出现库存严重积压使企业资金链无法周转的局面海信集团的流动负债总额分别为：2008年12月2,740,702,7832009年3月2,618,719,0252009年6月2,979,692,5402009年9月4,514,705,625由资产负债表可知，公司的流动资产总额远远高于流动负债总额，所以短期偿债能力较强。

海信营运能力分析任务（二）1.应收账款周转率应收账款周转率（次）=营业收入/应收账款平均余额应收账款周转率（天）=360/应收账款周转率（次）2011年应收账款周转率（天）=360/应收账款周转率（次）=360/25.2477=14.25872012年应收账款周转率（次）=营业收入/应收账款平均余额=2525200/114263=22.09992012年应收账款周转率（天）=360/应收账款周转率（次）=360/22.0999=16.28972013年应收账款周转率（次）=营业收入/应收账款平均余额=2847990/131684=21.62752013年应收账款周转率（天）=360/应收账款周转率（次）1.应收账款周转次数，表明应收账款一年中周转的次数，或者说明1元应收账款投资支持的销售收入。

2.应收账款周转天数，也称为应收账款的收现期，表明从销售开始到回收现金平均需要的天数。

3.应收账款与收入比，可以表明1元销售收入需要的应收账款投资。

所以该企业的应收账款周转率在2011年-2013年呈稳定下降状态，从应收账款周转率来看其营运能力有所下降。

所以该企业的营业收入和应收账款每年都在急速上升，但总体来说还是应2.存货周转率存货周转率（次）=营业成本/存货平均余额存货周转率（天）=360/存货周转率（次）2011年存货周转率（次）=营业成本/存货平均余额=1861450/241223=7.71672011年存货周转率（天）=360/存货周转率（次）=360/7.7167=46.65202012年存货周转率（次）=营业成本/存货平均余额=2070210/293985.5=7.04192012年存货周转率（天）=360/存货周转率（次）=360/7.0419=51.12272013年存货周转率（次）=营业成本/存货平均余额=2337640/333837.5=7.00232013年存货周转率（天）=360/存货周转率（次）=360/7.0023=51.4115存货周转率的变动主要是“主营业务成本”与“存货”金额变动引起，所以在上市公司年报审计当中可以通过存货周转率反映其与“计价和分摊”有关的认定。

以青岛海信电器公司为实例的企业财务分析一、引言企业的财务分析是评估企业财务状况和经营情况的重要手段。

本文以青岛海信电器公司为实例，对其财务状况进行深入分析，以便更好地了解该公司的盈利能力、偿债能力和经营能力。

二、财务分析方法财务分析主要包括水平分析、比率分析和趋势分析。

水平分析通过对比不同时期的财务数据，了解公司的财务变动情况；比率分析通过计算财务比率，揭示公司的盈利能力、偿债能力和经营能力；趋势分析则通过对比连续几年的财务数据，发现公司的发展趋势。

三、财务分析结果1. 盈利能力分析青岛海信电器公司的盈利能力较强。

通过计算净利润率，发现该公司的净利润率稳定在7%至9%之间，说明公司有较好的盈利能力。

同时，通过比较其他指标如毛利率、营业收入增长率等，也能够得到类似的结论。

2. 偿债能力分析青岛海信电器公司的偿债能力较弱。

通过计算流动比率和速动比率，发现该公司的流动比率和速动比率低于行业平均水平，说明公司短期偿债能力不足。

这主要是因为公司的短期债务偏高，需要在未来加强偿债能力。

3. 经营能力分析青岛海信电器公司的经营能力较好。

通过计算存货周转率和应收账款周转率，发现公司的存货周转率和应收账款周转率较高，说明公司能够较快地将库存转化为销售，回收应收账款。

这表明公司的经营能力较好，营运效率较高。

四、财务分析结论综合以上分析，青岛海信电器公司的盈利能力较强，经营能力较好，但偿债能力较弱。

为了进一步提升整体财务状况，该公司应采取以下措施：1. 加强财务规划，合理控制成本，提高盈利能力。

公司可以通过提高产品附加值、优化产品结构等方式，提升毛利率和净利润率。

2. 优化资金结构，降低负债风险。

公司应减少短期借款，增加长期资金的比例，以降低偿债压力。

3. 加强库存和应收账款的管理，提高流动性。

公司可以通过压缩库存周转周期、加强催收等手段，提高经营流动性。

4. 提高企业核心竞争力，实现可持续发展。

公司可以通过研发创新、品牌建设等方式，提高市场份额，打造长期竞争优势。

海信电器营运能力分析一、公司基本情况（一）公司简介青岛海信电器股份有限公司成立于1997年4月17日，前身是海信集团有限公司所属的青岛海信电器公司。

公司于1997年3月17日经中国证券监督委员会批准，首次向社会公众发行人民币普通股7,000万股。

其中6,300万股社会公众股于1997年4月22日在上海证券交易所上市，700万股公司职工股于同年10月22日上市。

公司注册地址：山东省青岛经济技术开发区团结路18号，公司法人代表：于淑珉，总经理：刘洪新。

海信电器主要从事电视机、数字电视广播接收设备及信息网络终端产品的研究、开发、制造与销售，主营业务包括：电视机、广播电视设备、通讯产品制造,信息技术产品、家用、商用电器、电子产品的制造、销售和服务。

（二）报告期内公司总体经营情况2010 年海信电器在国内外市场竞争不断加剧，总体需求不及预期，上半年液晶屏价格坚挺，劳动力价格上涨和供给不足等诸多不利因素并存的形势下，准确把握行业发展趋势，继续稳步健康发展。

报告期内，公司实现营业收入212.64 亿元，同比增长15.52%；净利润8.35 亿元，同比增长67.57%；经营性现金净流入5.59 亿元，同比增长53.24%。

公司坚持"技术立企、稳健经营"的经营理念不动摇，持续领先推出新产品，同时，不断加强企业内部管理，从而，提升了市场占有率，增强了盈利能力。

中怡康数据显示，海信平板电视连续7 年排名第一,并进一步拉开了与第二名的差距，其中网络电视位居第一，LED 产品以绝对优势高居榜首。

海外市场方面，公司加大力度拓展美洲、澳洲、欧洲以及东南亚、非洲、俄罗斯等新兴市场，坚持"自主品牌"和"核心市场"两大海外市场发展战略，实现了同比增长近50%的佳绩。

报告期内，公司推出海信Hi-smart 智能3D LED 液晶电视，塑造了高端智能平板电视的新标杆。

公司自主研发的智能电视，应用海信HiTV-OS 操作系统，配备多核高速处理芯片，首次展现了智能电视在开放性和交互性领域的强大功能，能够实现应用的无限扩展和技术资源的共享，实现了“产品领先推出、产品差异化”这一战略下的市场领跑，不仅提升了产品竞争力，提升品牌美誉度，也为中国彩电行业的创新盈利模式带来新思考。

海信电器的营运能力分析
海信电器作为中国领先的消费电子制造商之一，拥有较强的营
运能力。

以下是对其营运能力的分析：
1. 供应链管理能力：海信电器拥有高效的供应链管理体系，能
够控制材料采购及供应商管理等环节，从而确保生产流程的顺畅和
成本的控制。

2. 生产能力：海信电器拥有完整的产品生产线，能够自主研发、设计和生产各类消费电子产品，并能迅速调整生产线的产能，以满
足市场需求的不断变化。

3. 成本管理能力：海信电器在生产和供应链管理过程中，能够
严格控制成本和生产效率，确保产品的成本低廉，同时高质量地完
成生产任务。

4. 营销能力：海信电器具备较强的市场营销能力，其在广告、
品牌建设、渠道拓展等方面，拥有灵活的营销策略和实施计划。

5. 管理效率：海信电器通过完善的管理流程、科学的管理方法
和ERP系统的支持，能够实现企业管理效率的不断提高，提高生产
水平和产品质量。

总体来说，海信电器具备强大的营运能力，其先进的生产管理
和营销策略，让其能够适应多样化的市场需求和强大的竞争环境。