下载文档原格式
2018年10月高等教育自学考试福建省统一命题考试广播电视广告试卷(课程代码00639)本试卷满分100分，考试时间l50分钟。
考生答题注意事项：1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。
答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。
2．第一部分为选择题。
必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。
3．第二部分为非选择题。
必须注明大、小题号，使用O．5毫米黑色字迹签字笔作答。
4．合理安排答题空间，超出答题区域无效。
第一部分选择题一、单项选择题(本大题共20小题，每小题l分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是最符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。
未涂、错涂或多涂均无分。
1．延安新华广播电台开始播音是在A．1939年 B．1940年 C．1941年 D．1942年2．所谓的“声音蒙太奇”，指的是音响具有A．逼真性 B．表意性 C．表象性 D．艺术性3．由考上大学想到高考落榜，这是A．接近联想 B．相似联想 C．对比联想 D．关系联想4．声音的质量被称为A．音色 B．音量 C．音频 D．音调5．威廉.伯恩巴克认为，广告创意最重要的成功因素是A．商品本身 B．创作者 C．消费者 D．广告音乐6．如果一则广告把与商品相关的信息全盘托出、面面俱到，结果说得越多越没有个性，也让人难以留下印象。
这是违反了广告创意中的哪一项原则?A．简单性 B．关联性 C．原创性 D．单一性7．传媒产业化始于哪个行业A。
杂志 B．报纸 C．广播 D．图书8．下列不属于检核表法中提及的方法是A．转化 B．适应 C．关联 D．放大9．世界上第一座电视台创建于A．中国 B．美国 C．法国 D．英国10．1987年元旦，一个具有巨大影响力的新闻节目开始设立，它是A．《新闻联播》 B．《早间新闻》 C．《午间新闻》 D．《晚间新闻》11．下列不属于电视媒介信息传递优势的是A．形象 B．理念 C．动态 D.气氛感12．在跨文化传播中，由于文化间的吸收、融合，一种文化原有的价值或意义将得到某种程度的增大，传播学中将其称为A．文化维模现象 B．文化适应现象 C．文化增殖现象 D．文化交汇现象13．下列不属于电视广告的听觉要素的是A．广告语 B．音乐 C．音响 D．对白14．电视广告画面要新鲜活泼，不能千篇一律，指的是电视广告的A．明确性 B．经济性 C．亲和性 D．新颖性15．下列选项中属于胶片优于录像带之处的是A．不用冲洗 B．对灯光要求低 C．高清晰度 D．能“抠像”16．以下不属于平面动画的是A．手绘动画 B．实物动画 C．照片动画 D．电脑二维动画17．建立在模型摄影和特技道具上的是哪一类特技?A．光学特技 B．机械特技 C．模拟特技 D．数字特技18．在一般情况下，下列哪种镜头的内容调子上升速度最慢，到达定点的时间较长?A．全景 B．中景 C．近景 D．特写19．以下不属于非线性编辑系统的特点是A．操作方便 B．价格较高 C．质量可靠 D．随意修改20．“动接动、静接静、静接动、动接静”是哪一种构成形式A．对列构成 B．对比构成 C．连续构成 D．并排构成第三部分非选择题二、填空题 (本大题共l0小题，每小题2分，共20分)21．无线电广播诞生的年份是 ________年。
（整理）广播电视广告模拟试题一广播电视广告模拟试题一一、单项选择题1.以下（）两位科学家完成了无线电通讯的发明和实验，为无线电广播的问世奠定了物质基础。
A.波波夫，马可尼B.波波夫，威廉C.马可尼，威廉D.威廉，赫兹2.人类在（）成功地进行了历史上第一次语言广播。
A.1906年1月1日B.1907年1月1日C.1906年12月25日D.1907年12月25日3.1922年12月，（）在上海设立了“中国无线电公司”。
A.奥斯邦B.波波夫C.马可尼D.戴维4.中国境内第一座广播电台在（）开始播音。
A.1922年12月B.1923年1月C.1923年2月D.1923年12月5.国名党在重庆的国际广播电台诞生在（）。
A.1906年B.1922年C.1939年D.1950年6.1950年4月，我国正式开办了对外广播，呼号是（）。
A.国际广播电台B.中国广播电台C.中国国际广播电台D.北京广播电台7.1933年，报纸和通讯社成立了一个广播报业局，对于这个局的目的和规定，以下（）的说法是错误的。
A.限制广播电台的新闻节目B.积极促进广播电台的发展C.规定电台只能播报已刊登的新闻D.规定电台每天只能播两次新闻8.调频广播是美国教授阿姆斯特朗在（）发明的。
A.1931年B.1932年C.1933年D.1934年9.除了报纸、杂志、电视以外，（）媒介也属于四大广告媒介。
A.广播B.路牌C.招贴D.直邮广告10.广播所使用的无线电波具有三种性质,( )不是无线电波的性质。
A.波长B.频率C.振幅D.周波11.以下不属于调幅广播特性的是( )。
A.有杂音B.覆盖面大，比较经济C.有干扰D.振幅不变，改变的是频率12.1940年,( )出现了世界上最早的调频广播电台。
A.英国B.美国C.法国D.德国13.（）最早在全国范围普及调频广播。
A.美国B.日本C.联邦德国D.法国14.在四大广告媒介中，（）媒介上投放广告最经济。
广播电视业务相关练习题第一部分：广播电视基础知识练习题1. 广播电视的定义是什么？2. 请列举一些广播电视的具体形式和媒介。
3. 什么是广播电视节目？4. 广播电视编排的目的是什么？5. 广播电视编导的职责是什么？6. 请列举几个广播电视的技术术语。
7. 广播电视行业的主要发展趋势是什么？8. 广播电视的监管机构有哪些？9. 广播电视行业的市场竞争主要体现在哪些方面？10. 请列举几个广播电视的商业模式。
第二部分：广播电视节目制作练习题1. 广播电视节目制作的基本流程是什么？2. 广播电视节目的选择和策划的重点是什么？3. 广播电视节目的素材收集和整理的方法有哪些？4. 广播电视节目的脚本创作的要点是什么？5. 广播电视节目的导演工作职责是什么？6. 广播电视节目的后期制作流程包括哪些环节？7. 广播电视节目宣传和推广的策略有哪些？8. 广播电视节目的制作周期是多长？9. 广播电视节目制作中，如何评估节目的质量？10. 广播电视节目的版权保护措施有哪些？第三部分：广播电视市场营销练习题1. 广播电视市场营销的目标是什么？2. 广播电视媒体的定位和差异化竞争的重点是什么？3. 广播电视营销策略的核心是什么？4. 广播电视媒体的用户关系管理方法有哪些？5. 广播电视媒体的品牌建设和推广的策略有哪些？6. 广播电视媒体的收益模式有哪些？7. 广播电视媒体的市场调研和分析的方法有哪些？8. 广播电视媒体的合作与竞争的原则是什么？9. 广播电视媒体的危机管理策略有哪些？10. 广播电视媒体的社会责任和公共形象的建设方法有哪些？第四部分：广播电视产业政策和法规练习题1. 广播电视产业政策的目的是什么？2. 广播电视产业政策的主要内容包括哪些方面？3. 广播电视产业发展的主要法规有哪些？4. 广播电视产业的市场准入和监管条件有哪些？5. 广播电视产业的知识产权保护方法有哪些？6. 广播电视产业的国内外合作与竞争的规范有哪些？7. 广播电视产业的投资和融资方式有哪些？8. 广播电视产业的经营和管理的要求有哪些？9. 广播电视产业的税务和财务管理的规定有哪些？10. 广播电视产业的监督和执法措施有哪些？以上是一些与广播电视业务相关的练习题，希望能够帮助你更深入地了解广播电视业务的基础知识、节目制作、市场营销和产业政策等方面的内容。
第一章自检自测题（1）一、单选题1.以下关于信息管理活动各个时期的特点描述，哪一项属于近代信息管理活动时期的特点：（ D）A．信息管理的对象主要是纸质的手抄本和印刷本；B．信息管理的手段充分利用计算机技术，如数据仓库和数据挖掘技术；C．四部分类法是这个时期主要的信息管理方法；D．信息资源类型多样化，报纸与杂志等新型载体大量涌现。
2.以下关于信息管理活动各个时期的特点描述，哪一项属于古代信息管理活动时期的特点：（A）A．信息管理的对象主要是纸质的手抄本和印刷本；B．信息管理的手段充分利用计算机技术，如数据仓库和数据挖掘技术；C．信息技术在信息管理活动的发展中占有重要地位；D．信息资源类型多样化，电子型、网络型与缩微型等新型媒体大量涌现。
3.以下关于信息管理活动各个时期的特点描述，哪一项属于现代信息管理活动时期的特点：（B ）A．信息管理的过程主要是对信息收集、处理、保存与利用；B．信息管理的机构除了图书馆意外，还有各种功能与目的皆不同的信息管理机构，如咨询公司、企业管理公司等；C．信息管理活动的特点以藏为主，主张藏书秘不示人；D．信息资源类型多样化，，图书、报纸、杂志等新型媒体大量涌现4.下面的描述，哪一项不是宏观层次信息管理的研究内容：（ A ）A．它关注信息从搜集到信息的组织、加工、整理，进而进行分析与预测的过程；B．它从整个社会系统的角度出发来进行分析；C．它关注的是如何规划与运营好企业内部的信息资源；D．其目的是通过对信息产业的有效管理，提高行业的信息化水平。
5.下面的描述，哪一项是微观层次信息管理的研究内容：（ A ）A．它关注信息从搜集到信息的组织、加工、整理，进而进行分析与预测的过程；B．它从整个社会系统的角度出发来进行分析；C．它主要是针对一个国家和地区的信息产业的管理；D．其目的是通过对信息产业的有效管理，提高行业的信息化水平。
6.下面的描述，哪一项是中观层次信息管理的研究内容：（ C ）A.它关注信息从搜集到信息的组织、加工、整理，进而进行分析与预测的过程；B.它从整个社会系统的角度出发来进行分析；C.它关心的核心问题是规划与运营好企业内部的信息资源；D.其目的是通过对信息产业的有效管理，提高行业的信息化水平。
一、单选题：（在下列各题的备选答案中选择一个正确，每题１分，共15分）1．人类历史上的第一次语言广播成功是在哪一年（）A 1903B 1904C 1905D 19062．下列哪个产业不属于创意产业（）A 建筑业B 音乐C 广告业D 出版业3．下列哪项不属于四大媒体（）A 网络B 报纸C 杂志D 广播4．无线电波正波上的最高点到负波上的最低点之间的距离称为（）A 频率B 速度C 振幅D 波长5．“旧的元素，新的组合”是由谁提出来的（）A 大卫·奥格威B 伯恩巴克C 詹姆斯·韦伯·扬D 雪利·波来科夫6．广播广告结构设计中要考虑的第一个问题是（）A 广告词B 广告歌曲C 主信息D 音响7．音调的计量单位叫（）A 频率B 振幅C 音量D 音响8．最早的动画为（）A 手绘动画B 照片动画C 木偶动画D 实物动画9、传媒产业化始于（）A 电视B 广播C 网络D 图书10．世界上最早有电视的国家是（）A 德国B 美国C 中国D 英国11．被誉为第一媒介的是（）A 广播B 报纸C 电视D 杂志12、蒙太奇思维的核心是（）A 抽象思维B 文字思维C 形象思维D 逆向思维13．动作不明显的画面与动作十分明显的画面相接，属于下列哪种对列构成形式（）A 动接动B 静接静C 静接动D 动接静14．将各个景配合录音带剪辑在一起，是电视广告剪辑程序中的哪一步（）A 洗片B 印片C 粗剪D 编排15.CRM最基本的指导思想是（）A 以客户为中心B 以销售为中心C 人际关系处理D 品牌创造1、D2、A3、A4、C5、C6、C7、A8、A9、D 10、D 11、C 12、C 13、C 14、C15、A二、多选题：（在下列各题的备选答案中选择２至4个正确的，每题2分，共16分）1．广播与网络联婚能取得什么效果（）A 拓宽信息渠道，丰富节目内容；B 扩大传播空间，获取更多受众；C 改善自身局限，增强自身活力；D 借助互动优势，得到更多反馈。
广播电视广告学考题整理1906.12.251 无线电广播诞生——1916.112 美国无线电公司实现了生产家用收音机——3 美国是世界上最早出现广播电台的国家之一。
匹兹堡西屋电气公司电台，呼号为KDKA4 美国三大广播1全国广播公司（NBC）2哥伦比亚广播公司（CBS）3美国广播公司（ABC）5 英国广播公司（CBS）6 广播是“不要纸张，没有距离的报纸”——列宁7 前苏联广播电台不经营广告。
原因：1经济基础2政治混乱3商品与社会不相融（思想）8 上海是中国广播的发源地。
中国最早出现的广播电台为民营性质，广告经营是最重要业务9 广播前景不必担忧：④①世界上听众有增无减②广播在信息社会传播快③利用短波，无远弗及④调频发展，立体声10 无线电波的性质①波长②频率③振幅11 调频广播使用的无线电波频率规定在88兆周至108兆周之间12 调频广播电台发射的电波分为天波和地波。
天波达到的为“副区”。
地波为“主区”13 调频广播使用的电波为超短波，超短波以直线的方式传送14 广播媒介及广播广告的特点：优点与缺点（简答p40）优点：①诉诸听觉②传播迅速③受众广泛④亲和感人⑤收听自由⑥费用低廉缺点：①声音稍纵即逝，保存性差②线形传播，选择被动③有时会产生歧义和误解15 广播广告的要素：①语言②音乐③音响16 对广告语言的要求：①口语化②通俗化③形象化17 音乐的性质①音乐是主要内涵是情感②音乐有表象功能③音乐是民族性的，又是国际性18 音乐倾向与同其他艺术的结合。
广告音乐应有时代感。
广播广告的音乐形象不能过晦涩19 广告音乐必须服务与广告节目的总体要求：广告节目音乐则是以音乐的内容，结构和风格特色作为出发点，配合语言来更好的表诉广告内容、深化创意思想，营造环境氛围、抒发人的情感，追求最佳广告效果。
P49 （简答）20 音响的分类：①自然音响②生活音响21 对音响的要求：①逼真性②表意性③表象性22 广播广告音响的特殊功效①塑造环境氛围②作为广告主题部分③有强烈的提示作用p5223 音响把握原则：①确有必要，防止噪音②注意保护（1给音响必要时间2音响的质量），发挥作用p5324 广播广告的类型①直陈式广播广告②对话式广播广告③小品式广播广告④歌曲式广播广告⑤综合式广播广告25 广告创意的概念：是针对目标对象，把握商品个性，追求最佳传播效果的创造性主意26 目标对象是前提在明确了对谁说之后，接下来要解决的是说什么的问题27 USP：是种广告创意策略。
广播电视广告复习资料及答案《广播电视广告》复习题及答案一、填空题：1．科学技术的进步为无线广播诞生准备了物质条件。
经济、政治的需要是无线电广播产生发展的内在的因素。
P32．19世纪末无线电学从物理学中分离出来为一门独立的学科p4 3．德国物理学家赫兹对电磁波的重大的发现为无线电的研究和运用开辟了广阔的道路。
P44．波波夫、马可尼两位科学家完成了无线电通讯（电报）的发明和实验，为无线电广播广告的问题奠定了基础。
P45． 1906年12月25日圣诞节之夜，人类历史上的第一次语言广播成功了。
P46．20世纪20年代，世界上出现最早的一批广播电视。
P57．美国、英国、法国、德国、苏联是最早拥有广播电台的国家。
P58．美国是世界上拥有广播电台最早的国家，第一个取得营业执照的电台是匹兹堡市的西屋电气公司电台，呼号为KDKA.。
P5 9．1922年8月28日，WEAF广播电台播出了世界上最早的付费广播广告。
P510．美国三大商业广播网是全国广播公司（NBC）、哥伦比亚广播公司（CBS）、美国广播公司（ABC）。
P611．前苏联广播事业的创建是同列宁的名字联系在一起的，它标志着无产阶级广播事业的起始。
P712．我国的广播事业，可以用三句话来概括：步履维艰的昨天、蓬勃发展的今天、光辉灿烂的明天。
P913.上海是中国的广播的发源地。
P914.1922年12月，美国商人奥斯邦在上海设立了“中国无线电公司”，于1923年1月23日开始播音，这是中国境内第一座广播电台。
P915．1927年3月，邝赞建立了第一座中国人创办的私营广播电台。
P1016．1926年，无线电专家刘翰在哈尔滨建成了我国第一座官办广播电台。
P1017．1939年，国民党政府在重庆建立了对外广播电台——国际广播电台。
P1118．1940年12月30日，延安新华广播电台开播，这一天成为人民广播的创办日。
P1119． 1941年12月3日，是中国人民对外广播开播纪念日。
一、填空题(本大题共5小题。
每空1分，共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均无分。
1． 1920 年 11 月 13 日，世界上第一个取得营业执照的广播电台 KDKA 在美国匹茨堡市开播。
2．列宁说，广播是“不要纸张、没有距离”的报纸。
3．广播广告常见的播出策略有均衡时间策略、集中时间策略、季节策略、节假日策略4．4958年5月1日，我国第一座电视台“北京电视台”试验播出，9 月 2 日转为正式播出。
5．电视传播符号具有视听结合，声、形、色兼备的特点。
6．科学技术的进步为无线电广播的诞生准备了物质条件。
7．1954 年，英国国会批准建立私营性质的“独立广播公司(IBC)”，经营广播电视广告业务。
8．广告音乐创作的特殊性是依附性和融合性。
9．广告管理手段主要有两种：____行政手段______和_____法律手段_____。
10．_____MAC（马克）_____制是一种适用于电视卫星直播的彩色电视制式。
11．1986年，____贵州电视台_____首先播出了节约用水公益广告，引起了广告界的注意。
12．____1994____年4月1日央视推出《焦点访谈》，很快以其特有的魅力和理想的时段挤身广告黄金段位之列。
13．画面剪辑的两个一般原则是____匹配原则____和__运动轴线原则___。
14．世界上第一个取得营业执照的广播电台是美国匹兹堡市KDKA 广播电台，它的开播时间是1920年11月2日(年、月、日)。
15．1979年3月5日，上海人民广播电台率先恢复广播广告经营，播出了春蕾药性发乳广告。
16．无线电波的波长与频率成反比关系。
17．水平思考法是英国心理学家戴勃诺首先提出的。
18．声音有音调、音量、音色等表现形式。
19．英国广播公司(BBC)于1936年11月(年、月)建成了世界上第一座电视台。
20．我国的第一座地方电视台上海电视台于1958年l0月1日建成播出。
21．电视广告视觉要素有两种形态：图像和字幕。
广电考试试题广播电视考试试题一、选择题（每题2分，共20分）1. 广播电视的传播方式是：A. 单向传播B. 双向传播C. 多向传播D. 非线性传播2. 以下哪项不是广播电视节目的制作流程？A. 策划B. 编辑C. 录制D. 发布3. 广播电视节目的受众分析通常不包括以下哪项？A. 年龄B. 性别C. 收入D. 个人爱好4. 广播电视节目的版权属于：A. 制作公司B. 播出机构C. 政府D. 观众5. 以下哪项不是广播电视节目的类型？A. 新闻B. 娱乐C. 教育D. 广告二、填空题（每题2分，共20分）6. 广播电视节目的制作需要考虑的因素包括_________、_________、_________等。
7. 广播电视节目的播出时间安排需要考虑_________、_________和_________等因素。
8. 广播电视节目的受众分析可以帮助制作团队更好地了解_________和_________。
9. 广播电视节目的版权保护是为了维护_________、_________和_________的利益。
10. 广播电视节目的类型包括新闻、娱乐、教育等，其中_________是传播信息的主要方式。
三、简答题（每题10分，共30分）11. 简述广播电视节目策划的重要性。
12. 广播电视节目的受众分析对节目制作有哪些指导作用？13. 广播电视节目的版权保护对行业有哪些积极影响？四、论述题（每题15分，共30分）14. 论述广播电视节目在现代社会中的作用和影响。
15. 分析当前广播电视行业面临的挑战和应对策略。
五、案例分析题（共30分）16. 阅读以下案例，分析该广播电视节目成功或失败的原因，并提出改进建议。
案例：某电视台推出的一档以青少年为主要受众的科普节目，节目内容涵盖自然科学、社会科学等多个领域。
节目采用互动问答的形式，邀请专家现场解答观众问题。
然而，节目播出后收视率并不理想。
参考答案：一、选择题1-5：A B D C B D二、填空题6. 受众需求、节目内容、技术手段7. 受众习惯、节目特色、市场竞争8. 受众特征、受众需求9. 制作方、播出方、观众10. 新闻三、简答题11. 节目策划是广播电视节目制作的第一步，它决定了节目的方向和风格，是吸引受众的关键。
广播电视广告自测题第三章影视镜头语言一、单选题1、影视的基本构成单位是画格，1秒钟的电影画面是由（D ）构成，它是电影胶片进行影像记录时的最小记录单位。
P22A 25个画格B 21个画格C 12个画格D 24个画格2、2.画帧主要针对电视而言，1秒钟的电视画面是由（B ）静止图片构成，画帧是磁带记录影像的最小记录单位。
P23A 24帧B 25帧C 12帧D 21帧3、取上半身（腰部以上），可以展现模特和产品细部，同时又排除掉多余信息的景别属于（B）。
Ｐ３８Ａ特写Ｂ近景Ｃ中景Ｄ远景４、摄影机处于人眼视平线以下位置，或者低于拍摄对象的位置。
能使人物形象显得高大，天空显得辽阔深远。
这种拍摄角度被称为（Ｄ）Ｐ４０Ａ平拍Ｂ斜摄Ｃ俯拍Ｄ仰摄５、当拍摄角度接近90度时，是一个很超脱的角度，相当于上帝、飞鸟等视点，用于拍争吵、群殴等场面。
这种拍摄角度被称为（Ｃ）Ｐ４１Ａ平拍Ｂ斜摄Ｃ俯摄Ｄ仰拍６、影视构图中，不同的线条有不同的美学含义，其中较标准的对角线构图，更易形成动感，画面活泼。
如单个的飞机、机群、射箭、划船，该线条类型属于（Ｄ）。
Ｐ４９Ａ水平式Ｂ垂直式ＣS形Ｄ斜线式7、标准镜头的成像效果与人眼相似，其焦距在（ B ）之间，定视视角范围在45度-60度之间，由于这个夹角的存在，人的视觉活动才有“灭点”(消失点)，就像两条平行的铁轨在远处交汇、消失。
P23A 35-45mmB 40-50mmC 50-60mmD 30-40mm8、对光调起调整作用，也就是对被摄物体的形象和细节进行修饰的光线叫（D ）。
它可以增加明暗过渡层次，并消灭照明死角，获得更好的造型效果。
P30A补助光B轮廓光C雕塑光D过渡光9、头发光和服装光都是用来对被摄对象进行局部修饰的光线，也可以称为（ B ）。
P31A背景光B润饰光C环境光D轮廓光10、不同色彩具有不同的含义，表达深远、淡雅、冷漠、独立、沉稳、消极、寒冷是（ B ）。
P36 A绿色B青色C蓝色D紫色11、焦距在40-50mm之间镜头（A ）A 标准镜头B 长焦镜头C 广角镜头D 变焦距镜头12、焦距小于40mm的定焦镜头（C ）A 标准镜头B 长焦镜头C 广角镜头D 变焦距镜头13、画面没有其他的拍摄主体，特别是没有人存在，即使有人，也通常只是作为模糊的背景而存在，行业内称之为“空镜头”，也叫（ D ）A. 前景B. 后景C. 背景D. 满景14、被称为硬光的是（ A ）A. 直射光B. 散射光C. 自然光D. 人工光15、补助光是指（B ）A. 环境光B. 副光C. 过渡光D. 轮廓光16、俯角拍摄能清楚地交代环境的关系，地平线一般处于画幅的上（）处.A. 1/2B. 1/3C. 1/4D. 1/517、使用（C ），将微型摄像机捆绑在海洋动物身上便可拍出海底世界，甚至也可以借助微型摄像机拍摄丰富的微观世界，这些已经不再是“人”的视点，而被业界戏称为“苍蝇的视点”A. 客观镜头B. 反应镜头C. 借位镜头D. 中立镜头18、拍摄单个的飞机或机群、射箭、划船等，使用（D ）线条类型更易形成动感，画面活泼。
A. 水平式B. 垂直式C. S形D. 斜线式19、运动镜头中，摄影机、被摄体都不动，背景移动，是（D ）A. 推镜头B. 拉镜头C. 摇镜头D. 移镜头20、从一个相对固定的角度去讲述故事，这个角度通常是第一人称，少用第二人称和第三人称，这在影视叙述视角中属于（ B ）A. 全知视角B. 限制性视角C. 客观视角D. 主观视角二、多选题1、影视的基本构成单位（ABC ）A.画格B.画帧C.镜头D.音响E.光线2、下列（ABCDE ）影视画面构成元素：A.人B.景C.物D.光E.色调3、影视画面的构成元素有（AC ）P25A形式元素B内容元素C形象元素D客观元素E自然元素3、依照景的来源，可以将景分为（ABCE ）P25A. 自然存在的完整的景B. 自然存在的景的片断C. 人工搭制的模拟自然的景D人工制作的自然界存在的景E人工制作的自然界不存在的景4、依照景相对于拍摄主体所处的空间位置可划分为（ABCE ）P25 A前景B背景C满景D人景E后景5、按光源划分光的类型，可分为（ＡＤ）Ｐ２８Ａ自然光Ｂ直射光Ｃ散射光Ｄ人工光Ｅ雕塑光6、按光源造型的作用的不同，光可分为（ABCDE ）A. 主光B. 副光C. 过渡光D. 轮廓光E. 环境光7、运动镜头一般由（ABC）部分构成。
A. 起幅: 开始摇动时的第一个画面B. 停幅: 摇动过程中形成的画面C. 落幅: 摇动停止时的最后一个画面D. 动幅: 摇动过程中形成的画面8、静态构图的总原则包括（ABCDE ）A. 对立与统一B．平衡与变化C. 对比与调和D. 多样与秩序E. 从属与支配9、镜头的含义有（ACD ）P23A摄影机本身的光学镜头B摄影机每一次从开机到关机所拍摄的一段有间断的画面，间断是镜头最核心的特征C摄影机每一次从开机到关机所拍摄的一段连续的画面，连续是镜头最核心的特征D镜头是构成影视作品最重要的单位E摄影机每一次从开机到停机所拍摄的一段不连续的画面，连续不是镜头最核心的特征10、拍摄角度可分为（ＡＣＤＥ）P39Ａ平摄Ｂ曲摄Ｃ仰摄Ｄ俯摄Ｅ斜摄11、从心理层面对镜头的分类有（ＡＢＣＤＥ）Ｐ４１Ａ中立镜头Ｂ反应镜头Ｃ主观镜头Ｄ运动镜头Ｅ借位镜头12、摇镜头的视点不动，动的是视线，模拟的是站在原地不动，眼睛环视周围的效果。
分为（ＡＢＥ）几种方式。
Ｐ４４Ａ左右摇动Ｂ上下摇动Ｃ独摇Ｄ群摇Ｅ环摇13、两处动态构图规律是（C E ）。
P56A 明与暗的统一B快与慢的统一C静与动的统一D运动的呼应性E大与小的统一14、影视中，可以采用（CDE ）手法来达到透视效果。
P57A 人物透视B 事物透视C线条透视D大气透视E焦点透视三、名词解释1、什么是视觉暂留？P22当人眼在观察运动的形象时，每一瞬间的形象在消失后，还会在视网膜上停留不到1秒的时间(一般认为是1/10秒)，这种现象叫“视觉暂留”或“视觉记忆”。
2、机位？P36机位是指摄影(像)机与被摄对象的相对位置，被摄对象可能是人或物，它将决定拍摄对象在画框内占据空间的大小，这和照相机的取景原理是一样的，机位代表未来观众视点所处的位置。
3、轴线？P47轴线也被称为“180度轴线”，是指沿着被摄体的运动方向或视线方向，或者两个被摄体之间画一条假想的线，一旦这条线已经确定，通常情况下，摄影机只能在假想线的一侧进行机位的设置和拍摄，而不能随意越过这条轴线进行拍摄。
我们把这条假想线称为轴线4、构图？构图就是指在固定大小的画框内安排各种物像的位置、大小、角度、运动、相互关系及其光影、色彩的空间分布和配置的方法。
[识记]影视构图遵循的原则是什么？(1)形式的，即纯粹的视觉美感原则；(2)内容的，即服从剧情需要的原则，依次又可分为叙事、表意、维护整体三个层次。
5、影调的含义P31光线的处理结果便形成影调，影调就是光影的基调，是由明、暗的面积对比决定的。
画面上明亮区域占较大比重，就是高调(也称明调、亮调或淡调)；灰暗区域占较大比重的，就是低调(也称暗调)。
6、拉镜头P44拉镜头相当于人逐渐后退，将观众注意力从主体引向环境，并交代、揭示主体与所处环境之间的关系，局部与整体的关系。
拉镜头景别逐渐变大，主体越来越小，环境越来越清楚，突出，也逐渐将观众带离叙事空间，观众参与度逐渐降低，因此，拉镜头常用于影片或一场戏的结束部分。
7、趣味点P50影视屏幕有四条趣味线，各自大约都位于所靠底边的1/3处，这四条趣味线相交而成的点便是趣味点，趣味点是影视画面的注意中心，把物体置于趣味点上特别引人注目。
四、判断题1、影视广告的拍摄和制作涉及到画格，一般不涉及到画帧。
（错）P232、1秒钟的电视画面是由24帧静止图片构成，所以它不是磁带记录影像的最小记录单位。
（错）P233、1秒钟的电影画面是由12个画格构成，它是电影胶片进行影像记录时的最大记录单位。
（错）P22４、直射光又称软光，是指在被摄体上产生清晰投影的光线，其特点有：造型好，光感强，能构成多种影调形式和确定明暗的配置。
（错）Ｐ２８５、副光又称雕塑光，是对主光作补充的光线，用于亮度平衡，帮助造型。
多为散射光。
决定明暗反差。
使用原则是不能强于主光，阴影部分应当保持阴影的性质。
（错）Ｐ２９６、景别的心理意义是，景别越远，心理紧张也越强，越近越淡漠。
中景、近景是人的安全距离的临界点。
（错）Ｐ３９７、近景取人物膝盖以上部位，具有画外暗示功能，有良好的叙事能力。
讲故事、叙事用近景。
（错）Ｐ３９８、借位镜头大多借助动物的视点进行拍摄。
（对）Ｐ４２９、客观镜头模拟的是一个旁观者、局外人的观点，带有比较强的主观色彩。
（错）Ｐ４１１０、不同速度的摇镜头表达的含义不同，快速的摇表达了紧张、或急切的寻找。
快摇到一定程度，也被称为“甩”镜头。
（对）Ｐ４５11、速度感与景别和镜头焦距有关。
同样的运动速度，在远景中显得慢，在中景中显得快，即：视距短，速度感强；视距长，速度感弱。
（对）12、电视画面一般都以静态构图告一段落。
（对）五、简述题1、景别的定义及分类？景别是指被摄主体在画面中呈现的范围。
景别是一种最重要、也最外在的视觉语言，它决定了观众视界的大小。
一般分为远景、全景、中景、近景和特写，也包括一些更细致的景别，包括大远景、大全景、中近景、大特写等。
景别取决于（摄影机与被摄主体间的距离）和（所使用的镜头焦距的长短）两个因素。
1）.以拍摄主体在画面中所占大小为准；2）以画框截取成年人身体部位多少为标准。
全景：从头到脚，人物全身。
中景：取人物膝盖以上部位。
近景：上半身（腰部以上）。
特写：人物肩部以上的身体，或物体的某个局部。
2、简述各种景别的心理意义？P39景别越近，其心理的紧张也就越强，越远则越淡漠。
中景、近景差不多是人的“安全距离”的临界点；特写、大特写则超过了这个临界点，就像观众与人物脸对脸的状态，全景、远景则相反，因为心理松弛而更理性，成为了旁观者。
(1)特写——很激动，强烈主观意识；(2)近景——激动；(3)中景——发生兴趣；(4)全景——较冷静；(5)远景——冷静，强烈客观意识。
3、简述影视屏幕各区域的视觉心理特征？(1)左上区为第一区，是视觉运动的始发区。
该区的注视度高，信息量大且比较活跃，又被称为“赏月区域”。
(2)中上区为第二区，是高潮和中心区域，也被称为特写区，是安放最重要信息的区域。
影视作品中居主导地位的元素，特写画面，影视广告模特和字幕通常置放于此。
(3)右上区为第三区，该区域最适合于斜向运动，将观众视线引向中心区，是最富诗意和变化的区域，象征生命和力量。
(4)左下区为第四区，是次要信息游离的区域，适合于提示相补充。
它把人们的视线引向画面的其他区域，具有亲切、温暖、慰藉、发人深思、含蓄、梦幻等心理色彩的区域。
