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（广告传媒）电视广告文稿的表现形式电视广告文稿的表现形式!!!尽供参考学习!!!电视广告文稿有许多表现形式，如，或以调查研究或科学论据的方式，证明某产品优于其它品牌；或将商品人格化；或为商品载歌载舞；或用文化名人推荐商品，或为商品创造出壹种动人的意境和故事等。
最主要的有以下表现形式：壹故事型以说故事的形式传递商品信息或劳务信息，它有人物，有人物的对话，有简单的情节，有动作和细节描写，如美国的壹则“磺胺”电视广告文稿：杜邦化学宝库电视广告(镜头渐显)1.中长距离拍摄：壹扇坚固的橡木大门，摄影机移近后，大门自行开启，相机把我们的视线引入大门。
这里是杜邦X公司的标本室。
我们见到壹排排各种形态的瓶瓶罐罐。
不同明度的光能照射在瓶子上面造成壹种戏剧性的效果。
这时摄影机推向壹个标本台。
(音乐减弱)解说员：这是个了不起的屋子，简称“标本室”－位于杜邦化学X公司的杰克逊实验室里。
这里贮放着大量的化学药品。
这些药品用毕之后都存放在这里。
但经验表明，终有壹天仍将启用它们——也许是为人类谋取惊人的福利。
(音乐减弱)(镜头移向壹个药瓶上的标签，上面清楚地写着“亚氨基苯——磺胺”。
)解说员：(继续)当下让我们对壹件药品做个单独的介绍。
——就是这个。
(音乐由强变弱)(溶入)2.约翰·霍普金斯医院里的佩林·H郎格医生正在自己的办公室里(显然是间医生办公室)通过电话向自己的秘书作指示。
解说员：这是1936年的约翰·霍普金斯医院的佩林·朗格医生的办公室里开始的。
郎格医生：(对着话筒谈话)好了，谢谢你，鲍伯(挂上电话，转向自己的秘书)。
噢，刚才说到哪了?秘书：(壹面照读刚才听写下的笔记)德拉瓦·威明敦·杜邦X公司：亲爱的先生们，我们用点亚氨基苯磺胺，对白鼠的溶血性链球菌感染进行实验研究……(招头见见郎格医生)您刚才就说到这儿，郎格医生。
(镜头移近郎格医生)郎格医生：好了，我们有证明表明：这种药对于治疗人体的这种疾病，可能也有价值。
广播广告文案的特殊表现形式作者：佚名广播广告文案的表现形式，是由广告内容决定的，同时也受广播媒体特点的制约。
由于广告内容的丰富多彩，广告创意的千变万化，有声语言的博大精深，广播广告文案的表现形式也就色彩纷呈，不拘一格。
诸如直陈式、对话式、故事式、小品式、戏曲式、说唱式、快板式、相声式、诗歌式、歌曲式、新闻采访式、讨论式等等，都适用于广播广告文案写作。
这些表现形式，均以有声语言为表现手段，而且声音是唯一的表现手段，从而形成了广播广告文案独有的表现形式的特殊性。
1．直陈式又称直接式、直截了当式。
即首先将广告文案写好，直接由播音员在录音间播出的广告形式。
这是电台广告中最常见的，也是最基本的表现形式。
特点是简便、快捷、时效性强，而且价格低廉。
缺点是形式简单，容易枯燥。
但可在文案写作上下功夫，充分发挥语言的感染力和播音员的播音技巧，以及音乐、音响的配合来弥补。
这种形式可进行现场直播，所以又称"直播式""或单人播送式"广告。
如："廉泉啤酒"广告（合肥人民广播电台）广告文案：在包公的故乡--合肥，有一口古老的井，取名廉泉。
相传，清廉之士饮了廉泉之水，甘甜爽口，明目清心。
而今的合肥有一座现代化的啤酒厂。
该厂生产的廉泉啤酒，清亮透明，酒香味纯，以其独特的风格深受消费者欢迎。
在上海、在天津，参加1987年全国饮料评定，经群众投票打分，专家审查，获得了上海的健乐奖和天津市场畅销啤酒之美称！廉泉啤酒，不负廉泉盛名。
文案选自：张农主编《全国广播广告获奖作品选析》第221页这则广告文案，由播音员将广告内容直接陈述出来，形式比较单调，但却以创意新颖和语言的简洁凝炼响亮取胜。
创作者巧妙地把廉泉啤酒与历史名人及古老的传说联系起来，不仅使品牌得到了强化，而且使产品披上了浓郁的文化色彩，从而深受听众欢迎。
2．对话式即通过两个或两个以上的人物相互交谈的方式，将信息内容介绍出来。
（广告传媒）表现体广告中的幽默体广告表现体广告中的幽默体广告以幽默的手法传递商品和劳务信息的广告体式，即为幽默体广告。
所谓幽默指人的语言、表情有趣、可笑、意味深长，或由于行动上的内容和形式不协调而造成的谐趣感、滑稽感。
相声、喜剧、小品、漫画、杂文等都以幽默手法为基础。
幽默广告往往因创意富有情趣，构思充满乐趣，对话饶有风趣，而永久的留在人们的记忆里，从而诱发人们对产品的购买欲。
如：1.只要青春不要痘。
——台湾兰丽化妆X公司去斑霜广告2.日晒后，让你的皮肤也来杯饮料吧!——台湾润肤油广告3.使用装饰牌卷发液卷发，只用见故事书那样短的时间就够了。
——装饰牌卷发液广告4.当下从头发上洗刷掉岁月的痕迹了。
——台湾洗发精广告5.法国的阿尔萨斯人十分惋惜的宣告，珍贵的克隆堡啤酒正源源不断地流向美国，阿尔萨斯人真舍不得让克隆堡啤酒离开。
——法国名牌克隆堡啤酒广告6.臭名远扬，香飘万里。
——××牌臭豆腐广告7.已长发的部分，请勿再涂此药。
——美国P·K·D生发剂广告8.实不相瞒，天仙牌的名气是“吹”出来的。
——天仙牌电扇广告9.价格也挨菲利浦壹刀。
——菲利浦刮胡刀削价广告例①，“青春痘”本是壹个词，在这里被所炒地折成俩个词，既抓住了姑娘心中的苦脑，又说明了产品的特定用途，具有壹定的幽默感；例②广告辞将润肤油比作饮料，贴切、生动而幽默；例③广告辞，以见故事书的时间来描述使用该产品的方便快捷，比较风趣；例④，针对中年人头发花白的事实，幽默地显示出购买者用后的满意心理；例⑤，是法国广告商针对美国人喜欢幽默的特点所设计的幽默体广告；例⑥，先以“臭”扣住产品，后以“香”衬托质量上乘，寓庄于谐，奇妙无比；例⑦，是壹则典型的美国式广告辞，粗想壹下这是废话，细想壹下发现它突出了产品的功效，从中产生了幽默感。
例⑧例⑨的幽默味亦非常明显，不再壹壹指出。
李瑞进、劳惠仪二位先生认为创造幽默体有种种技法，因而形成种种体式。
广告文案常见的三种表达方式
好的，以下是 8 条相关内容：
1. 直接表达：这可是最直白的啦！就像你看到一个商品，商家直接告诉你它有多棒。
比如“哇塞，这款巧克力口感丝滑，香甜浓郁，快来尝尝呀！”
2. 情感诉求：哎呀呀，这个就是抓住你的心哦！像“穿上这件衣服，你会感觉自己美若天仙，自信满满呢！”。
3. 故事讲述：嘿，这就像给你讲一个精彩的故事一样。
好比“曾经有个小伙伴，用了这款护肤品后，皮肤变得超好，就像换了个人似的！”
4. 直接表达：“哇，这个手机拍照效果超清晰，直接还原真实色彩，厉害吧！”
5. 情感诉求：“使用这款香水，你难道不会觉得自己瞬间变得魅力四射吗？”
6. 故事讲述：“有个旅行者走了好多地方，都靠这个背包，又耐用又方便，你不想拥有吗？”
7. 直接表达：“这款耳机的音质，那叫一个绝，让你享受极致音乐体验！”
8. 情感诉求：“拥有这辆车，你怎么可能不成为街上最靓的仔？”
我的观点结论：这三种表达方式各有特点，都能很好地吸引消费者呢！。
现代传媒中的广告语言艺术文字方面：文字是广告表达含义的主要工具，因此，广告语言必须具备简洁、准确、生动、吸引人等特点。
一、简洁明了：广告语言必须简短明了，让受众一目了然。
比如：“道奇艳橙，一看就点亮。
”这句话只用了8个字就让受众直观地理解了这种车颜色鲜艳，具有吸引力的特点。
二、生动形象：广告语言中的词语必须具有生动形象的特点，以更好地吸引受众的眼球。
比如：“脆嫩多汁的三只松鼠五香牛肉干”，这句话用了形容词和描述词，让受众在读到这句话时直接形成了对牛肉干的一种鲜美、多汁的感觉，进而引导受众去购买产品。
三、引人入胜：广告语言必须引人入胜，让受众在听到广告时能够激发出一种购买欲望。
比如：“蒂芙尼钻石，每个女人都应有的小小野心。
”这句话直接打动了女性受众心中所具有的消费欲望，使她们想要拥有一颗钻石。
视觉方面：视觉是广告语言的重要补充部分，通过视觉营造出视觉冲击和认知印象，为广告语言起到注重和提升作用。
一、色彩运用：广告中的色彩运用是一种渗透受众心灵的视觉享受，正确的色彩运用可以使广告形象直观可见，更好地传递广告信息。
比如：“可口可乐红”，这种红色一直是可口可乐的代表色彩，符合受众的心理期望，使广告的识别度更高。
二、排版设计：排版设计是广告的重要组成部分，适当运用排版设计可以使广告更具艺术感。
比如：“IWC积家”，这种排版设计使受众在第一时间感受到了这种表的品牌，提高了社交上的通透感，增加了其品牌价值和品质。
三、视觉特效：表现形式是广告备受关注的重点，即如何让广告呈现出独特而新鲜的感觉。
通过视觉特效刻画出广告特定的语境和信息，使受众更加直观地感受到广告信息的传递。
比如，太阳带着一脸灿烂笑容，拥抱一位穿黑色游泳衣的美女，周围空无一人，只有一片海洋：这幅广告展示的是太阳镜的最佳行销，传递出太阳镜至臻的保护视力的特点。
综上所述，广告语言的艺术是广告中重要的组成部分，其作用非常重要。
广告语言的艺术形式主要有文字和视觉两个方面，文字方面强调简洁明了、生动形象和引人入胜，视觉方面强调适当的色彩运用、排版设计和视觉特效。
广播广告文稿类型的戏剧式广播广告是一个经典的广告形式，可以传达关于某个品牌或产品的消息和宣传，并与受众建立联系。
在广播广告文稿中，戏剧式的形式是一种非常流行的创意方式。
这种文稿类型通常采用角色扮演和情节的方式来吸引受众的注意力，使人们对广告内容产生兴趣，从而更好地传达广告信息和产品特征。
戏剧式广告文稿类型大力倡导情境的演绎，刻画出不同的人物。
通过对话、情节和角色扮演，将品牌或产品融入到受众所熟悉的情境中。
这种文稿类型的重点是利用亲切自然的语言，以及对受众喜爱的角色扮演和生动情节的特点，来吸引受众的注意力。
因此，戏剧式广告文稿类型通常充满了幽默感和神秘感，让受众更容易接受，并对广告更加感兴趣。
在戏剧式广告的文稿中，故事情节的构建是至关重要的。
故事情节需要通过生动有趣的角色扮演、情节推动和感人的结尾来吸引受众。
故事情节可以是一个简单的现实场景，也可以是一个超凡脱俗的想象之旅，但无论故事情节如何，它都必须紧紧围绕着品牌和产品本身的特点展开。
这意味着，即使在最激动人心的情节中，品牌和产品的特点也必须贯穿其中，以便受众能够与产品建立联系。
戏剧式广告的锚点通常是一组夸张有趣的角色。
这些角色已经成为广告文化的一部分，并经常使用社会符号来创造更有趣的文本。
例如，广告中可能会使用老虎、孩子、动物、明星和其他角色来代表不同的品牌和产品。
通过这些角色，广告能够使自己在广告市场上占有一席之地，让受众印象深刻，增加品牌的认知度。
总的来说，广播广告文稿类型的戏剧式是一种非常有趣的文稿类型，可以通过情节构建、角色扮演和生动有趣的对话来吸引受众。
在这种文稿类型中，情节和角色的构建是非常重要的，必须与品牌和产品的特点紧密结合，以便产生更好的效果。
因此，广播广告文稿类型的戏剧式在现代广告市场中发挥着不可替代的作用，成为了许多广告代理商、品牌和营销公司所倚重的文稿类型之一。
（广告传媒）杂志广告文案的表现形式特点及写作要点杂志广告文案的表现形式、特点及写作要点作者：佚名杂志广告文案的表现形式、特点及写作要点杂志广告文案表现形式壹般来说，杂志广告文案的表现形式能够归纳为以F几种：杂志的全页、半页、1／4页、跨版或多页专辑、指定版面(如封面、封底、封二、目录)等几种形式。
版式不同，文案的写作也有所不同。
杂志广告的最大特点就是图文结合。
(壹)内页版面岛广告文案写作要求杂志的全页、半页、1／4页、跨版广告，壹般都安排在杂志的全页中某个固定的页码或插页，能够统称为内页版式。
内页的各种版式广告应该充分考虑如何使自己从相邻的广告单元中脱颖而出，吸引众人的眼光。
这类广告的文案写作应注意以下几点：1．着重突出画面的视觉冲击力，文案以点睛之笔升华主题借助于杂志媒体特有的制作精美、重读率高、时效性K等特点，内页各规格广告应充分发挥画面的艺术表现力，信息内容可几乎全部通过画面来体现。
文案则少而精，只起画龙点睛的作用，使广告给人以含蓄、深邃之美感。
2．图文结合，充分发挥文图且茂的视觉效果即以色彩鲜明、形象逼真的画面塑造品牌形象；文案以言简意赅的语言对画面信息作关键性的解释、提示或说明，且成为画面的重要组成部分(文在图中)。
俩者相辅相成，相得益彰。
3．大标题，详文案，以杰出的创意和不同诉求形式抓住受众的注意力杂志广告除了图文配合外，对有些信息内容也能够全凭文案进行，传播。
如招生、招聘、求职等广告，应以醒目的大标题吸引受众注意，再以较为详细的文案满足目标受众的求详求实、急于实践的心理。
诉求形式不限，以符合杂志媒体特点和杂志特定受众群体文化素养为标准。
4．各种较小版面的分类广告，要以引人滓目的标题脱颖而出这些分类的小广告，除了品牌名称或仓业彤象标识及随文外，别尢其他，文案的写作十分简单，比较容易把握。
杂志广告文案写作时应该注意：首先广告文案的结构不必拘泥于四要素(标题、正文、标语、随文)的固定结构，能够考虑用最简练的语言来表现丰富的广告内涵；其次，文案部分简明扼要，将吸引读者的任务交给图片去完成；再者，文案的版面布置也应该做适当的调整，配合画面吸引读者的阅读兴趣。
广播广告的20种表现形式1. 友好亲切：主持人或讲述者使用亲切友好的语气与听众建立联系，让他们感到舒适。
2. 节奏明快：广告以快速而均匀的节奏吸引听众的注意力，增加吸引力。
3. 温馨感人：广告运用感人的故事或情节，打动听众的心灵。
4. 幽默诙谐：广告加入幽默元素，让听众感到愉快，增强记忆和印象。
5. 专业权威：广告使用专业的声音或嘉宾来表达产品或服务的优势，建立信任感。
6. 唯美浪漫：广告通过诗意或浪漫的描写，创造出优美的氛围，吸引听众。
7. 拷问心灵：广告提出问题或引发思考，使听众与产品或服务形成共鸣。
8. 励志正能量：广告通过激励人心的言辞，激发听众内心的积极能量。
9. 震撼独特：广告使用引人注目的音效或语气，带来震撼和独特的体验。
10. 平实朴素：广告运用朴实和真实的语言，打动听众。
11. 快速宣传：广告以简洁明了的方式迅速传达产品或服务的关键信息。
12. 故事叙述：广告通过生动的故事叙述，吸引听众的注意力。
13. 成功案例：广告分享成功案例，证明产品或服务的可信度和成效。
14. 企业形象：广告展现企业的形象和价值观，让听众产生信任感。
15. 特别优惠：广告提供特别优惠的促销或折扣，吸引听众购买。
16. 社会责任：广告强调企业的社会责任，引起听众的关注和共鸣。
17. 现场体验：广告邀请听众亲临现场体验产品或服务，增加吸引力。
18. 名人见证：广告邀请知名人士或专家见证产品或服务的优势，提升信任度。
19. 支持教育：广告强调对教育事业的支持，赢得听众好感。
20. 用户见证：广告播放用户对产品或服务的真实见证，增加说服力。
一. 友好亲切：广播广告的首要目标是与听众建立良好的联系。
主持人或讲述者使用亲切友好的语气来吸引听众的注意力，并让他们感到舒适。
这种友好亲切的表现方式可以使广告更具吸引力，让听众更愿意继续关注广告的内容。
二. 节奏明快：一个充满活力的广告往往会受到听众更多的关注。
通过运用快速而均匀的节奏，广告能够在有限的时间内吸引听众的注意力，并增加其吸引力。
（广告传媒）广播广告文案的特殊表现形式广播广告文案的特殊表现形式作者：佚名广播广告文案的表现形式，是由广告内容决定的，同时也受广播媒体特点的制约。
由于广告内容的丰富多彩，广告创意的千变万化，有声语言的博大精深，广播广告文案的表现形式也就色彩纷呈，不拘壹格。
诸如直陈式、对话式、故事式、小品式、戏曲式、说唱式、快板式、相声式、诗歌式、歌曲式、新闻采访式、讨论式等等，都适用于广播广告文案写作。
这些表现形式，均以有声语言为表现手段，而且声音是唯壹的表现手段，从而形成了广播广告文案独有的表现形式的特殊性。
1．直陈式又称直接式、直截了当式。
即首先将广告文案写好，直接由播音员在录音间播出的广告形式。
这是电台广告中最常见的，也是最基本的表现形式。
特点是简便、快捷、时效性强，而且价格低廉。
缺点是形式简单，容易枯燥。
但可在文案写作上下功夫，充分发挥语言的感染力和播音员的播音技巧，以及音乐、音响的配合来弥补。
这种形式可进行现场直播，所以又称"直播式""或单人播送式"广告。
如："廉泉啤酒"广告（合肥人民广播电台）广告文案：在包公的故乡--合肥，有壹口古老的井，取名廉泉。
相传，清廉之士饮了廉泉之水，甘甜爽口，明目清心。
而今的合肥有壹座现代化的啤酒厂。
该厂生产的廉泉啤酒，清亮透明，酒香味纯，以其独特的风格深受消费者欢迎。
在上海、在天津，参加1987年全国饮料评定，经群众投票打分，专家审查，获得了上海的健乐奖和天津市场畅销啤酒之美称！廉泉啤酒，不负廉泉盛名。
文案选自：张农主编《全国广播广告获奖作品选析》第221页这则广告文案，由播音员将广告内容直接陈述出来，形式比较单调，但却以创意新颖和语言的简洁凝炼响亮取胜。
创作者巧妙地把廉泉啤酒和历史名人及古老的传说联系起来，不仅使品牌得到了强化，而且使产品披上了浓郁的文化色彩，从而深受听众欢迎。
2．对话式即通过俩个或俩个之上的人物相互交谈的方式，将信息内容介绍出来。
这种形式比较生动活泼，富于生活气息，再加上音乐和音响的烘托，能够创造特定的情绪和氛围。
如此，对话者便成了小品中的人物，比较容易吸引听众的注意力和收听兴趣。
也是壹种较为普遍的广告形式。
如："翠竹牌添加剂"广告（泸州人民广播电台）广告文案：甲：八戒，你的子孙长得可真快呀！乙：猴哥，它们长慢了，市场上就没有猪肉供应啦！甲：它们为何长得如此之快？乙：那是因为服用了翠竹牌添加剂。
甲：翠竹牌添加剂是哪位神仙的灵丹妙药？乙：这位神仙啊，就是广州军区后勤部。
他们炼就了翠竹牌饲料添加剂。
甲：八戒呀，祝你多子多福！乙：这就全靠翠竹牌添加剂啦！文案选自：张农主编《全国广播广告获奖作品选析》第94页这则广告文案，通过孙悟空和猪八戒充满情趣的对话，将广告产品的菜单述的十分清楚。
语言质朴通俗，很符合人物的身份和性格，风格幽默、诙谐，形式新颖活泼，为广大农民喜闻乐听，是壹则成功的对话式广告。
→点击此处欣赏广告作品案例(铜台酒广播广告)3．故事式即通过精心构思的有头有尾的小故事或情节片断，来传播信息内容，类似于小小说，通过播音员播讲出来。
特点是故事生动有趣，能够引人入胜。
使听众通过娓娓动听的故事，接受广告内容，且对产品产生好感，从而成为产品的消费者或潜在消费者。
如："参参口服液"广告（杭州人民广播电台）广告文案：朋友，我给你讲个故事。
（音乐起，压混）在美丽的西子湖畔，有壹对好夫妻，男的叫生晒参，体格健壮，是个东北大汉；女的叫西洋参，身材苗条，来自遥远的美国。
那么是谁做的大媒，使这对国籍不同的夫妻和睦相处，心心相映呢？原来是杭州胡庆余堂制药厂的古壹先生。
后来他们生了孩子取名叫参参。
小参参取了父母的优点，而且爱打抱不平，很快成了人类健康的挚友、病魔的克星。
朋友，你听了我的故事，我相信您壹定会喜欢，这清火滋补的参参口服液的。
文案选自：张农主编《全国广播广告获奖作品选析》第146页这则广告，通过丰富的想象和联想，将广告产品拟人化，精心构思了壹个娓娓动听的爱情故事，且赋予“参参口服液"（爱的结晶）壹种爱打抱不平，维护人类健康的正义战士形象，给人留下了深刻的印象。
不能不引起听众的好感和信赖。
4．戏曲式即通过中国老百姓所喜闻乐见的各种传统的戏曲方式（京剧、评剧、黄梅戏、粤剧、山东琴书、河南豫剧等），来传播广告信息。
往往需要把广告文案写成戏曲剧本，编成符合曲调的唱词，加上道白，配上锣鼓等民族乐器，构成戏曲情节，通过演员演播，将广告内容表述出来。
特点是文艺性强，曲调多为听众所熟悉，容易为听众所接受，从而拓展广阔的销售市场。
5．快板式即以快板这种为听众所喜欢的艺术形式，来传播广告信息。
快板，又称"顺口溜"、"练子嘴"、"数来宝"等。
这种形式的广告文案需将广告内容写成快板词，壹般以七字句为基础，可根据需要增删，要押韵，间插说白。
分单口、双口和三人之上群口几种形式。
形式灵活，气氛热烈，听众可在娱乐中接受信息，消除听广告的抵触心理。
→点击此处欣赏广告作品范例(武汉中南商业大厦广播广告)6．相声式即以相声这种为广大群众喜闻乐见的曲艺形式来传播广告信息。
它以说、学、逗、唱为艺术手段，以风趣、诙谐，引人发笑为艺术特色，长于讽刺幽默，也善于歌颂新生事物。
这种形式的广告文案需写成相声小段，再请演员演播，使听众于笑声中接受信息传播。
形式有单口相声、双口相声和三人之上群口相声三种，其中二人对口相声更为普遍。
→点击此处欣赏广告作品范例(黑劲风牌电吹风广播广告)不同媒体的广告文案1报纸广告文案写作●报纸广告的版面运用●报纸广告的表现形式●各种版面中广告文案写作特征2杂志广告文案的写作●语言风格的特殊性●各种制式中的广告文案写作注意3广播广告文案写作●声音是广播广告文案的唯壹传播载体●广播广告文案的特殊表现形式●广播广告文案的写作注意4电视广告文案写作●电视广告文案的表现特殊性●电视广告文案的写作注意●各种常规时段及其文案表现形式对应5网络广告文案写作●网络媒体的特殊性●不同网络广告策略的文案写作风格●网络广告文案的写作注意首页>不同媒体的广告文案>广播广告文案写作-广播广告文案的特殊表现形式三、广播广告文案（壹）概念广播广告文案是广播广告制作的依据，壹般称为脚本。
（二）构成要素有标题、标语、正文和随文。
要根据广播广告的特性来进行的。
最大特性是完全依靠声音来传播，消费者根据生活经验联想到壹系列形象。
声音壹般分为人声、音乐和音响三种。
1．语言分为广播语言和人物语言俩种。
要求：（1）通俗。
生活化、口语化。
在语言上的整体表现风格应该是明快。
壹是单音字改为双音词。
二是将书面语改为口头语。
三是避免同音不同义的词。
四是将长句改为短句子，少用倒装句。
五是名称要用全称而不用简称，少用缩略语。
六是内容要浅显。
（2）简洁。
壹般壹分钟内。
每分钟在200-250个字。
用短句子，词汇多用动词。
（3）生动。
语言形象可感，讲究节奏韵律，注意塑造情境。
运用修辞特别是比喻、夸张。
节奏，情感强烈的节奏就快，反之则慢。
同时，表当下句子上有长短交错之分。
整体广告，尤其是全部语言，仍能够争取符合壹定的韵律，有壹条曲折的情感进展线索，注意高潮的发生。
用好形容词和感叹词。
文案整体浑然壹体，无论在语句的恰当上，仍是在情感的发展上，都要注重风格，创造美好意境，引导听众不知不觉中进入。
语言最有效的技巧是重复。
要对关键的语句--主要是标语，其次是品牌名称和联系方式，至少重复3遍，让听众记忆。
2．音乐。
音乐是衬托也是信息表达方式。
包括乐曲、广告歌以及某些音响效果。
类型有:标题音乐(专供配音，音带上附有标题，在节目开始时播放)，背景音乐(也用来配音，有较强的欣赏价值)，主题音乐(主旋律，贯穿广告；专门制作,也可选用)。
广告歌要易记、给人强烈印象、易懂、不拘形式。
壹般三五句。
清新简练（常用熟悉曲调而填写新歌词）、突出主题（重复）、美妙动听（便于哼唱流行）。
作用是令人产生印象且联想到广告中心内容。
广告歌的特性有诱导性（广告中心内容的象征）、大众性（只要有听觉的人都能接受）、感染性和接近性。
3．音响除了语言和音乐以外的壹切声音。
包括：自然声音、动物声音、物体声音、人活动声音。
传递广告信息，增强表现力和感染力，创造声音环境，甚至叙述壹个事件，表达特定的思想感情。
叙事性明显。
（三）种类1．直述式。
直接说明产品及其各项特性功能，由播音员口述。
2．对话式。
男女各饰和产品消费相关的角色，形成壹种象征性的关系，解决生活问题，展开对广告信息的诉求。
能够说是生活小品。
3．文艺式。
采用歌唱式、相声式、戏曲式、评书式、快板书式、诗歌式等文学艺术形式。
料整理：小鸡婆＃产品市场行销三阶段步骤：第壹步骤：找到真正符合消费者需求的产品，开发消费者购买欲望及动机；此即为「创造需求」。
第二步骤：找出消费者对于产品的潜在需求，调整产品本身之行销策略，以刺激消费者的购买欲望；此即为「关心需求」。
第三步骤：充分了解消费者对产品需求之变化情形，以期除了能吸引新顾客更能留住旧顾客，进而扩大目标市场；此即为「运营需求」。
第壹节广告的定义１、定义：由可确认可广告主，以付费的方式，对商品、服务或观念，所做非亲身化的展示和推广。
２、特点：(1)必须是付费的(2)是非亲身化的展示或推广(3)推广的标的物能够是商品、服务或是观念。
(4)必须有广告主为其刊登之商品和主张负责。
(参空大教科书广告管理第壹章/郑自隆)３、宣传和广告同样为行销推广活动之要素，但俩者仍有差异：(1)就立场而言，宣传居于媒体之立场，广告居于广告主之立场，广告比宣传有更强烈的说服企图，宣传比广告客观。
(2)就效果而言，宣传比较客观，效果大；广告比较主观，效果较小。
(3)就费用而言，宣传不需支付广告费，但可能需要支付相关的活动费，广告则须就其制作广告物之内容，支付相关的媒体费及制作费。
(4)就主导权而言，宣传主导权为媒体，媒体有权就其内容做修正；而广告主导权归广告主。
(5)就约定方式而言，广告需契约保障，宣传则不受限制。
就媒体使用而言，广告为任何媒体均适用，宣传则较偏向大众化媒体。
(7)就讯息提供而言，宣传多为企业主自行提供，广告多半由代理商负责。
就计划性而言，受限于费用预算，广告比需宣传需要计划。
(9)就性质而言，宣传比较柔性间接，而广告比较硬性直接。
(10)就信赖感而言，宣传比广告更让人容易相信和接收。
(参空大教科书企业公共关系第二章/黄深勋)３、广播广告和电视广告有何不同之处？(1)广播广告的要素包括语言、音乐、音效；电视仍包括视觉效果。
(2)广播广告着重在听觉的刺激，藉以有助于听众自行理解或产生思考作用；电视广告着重在视觉的刺激，藉以助于观众产生直接性的采购欲望。
