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高夫男士护肤品年公关传播方案一、背景介绍高夫是一家专注于男士护肤品的知名品牌，在市场上拥有很高的知名度和美誉度。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，高夫需要推出一份全新的公关传播方案，以提升品牌形象、增加销售额。
二、目标1.提升高夫品牌在男士护肤品市场的知名度和美誉度。
2.增加高夫男士护肤品的销售额。
3.建立高夫品牌与消费者之间的互动和信任关系。
三、目标受众1.当代都市男性，年龄在25-45岁之间。
2.对个人形象和健康护理有一定关注的男性消费者。
3.其他相关行业的意见领袖、媒体记者和专家学者。
四、传播策略1. 品牌故事传播通过打造品牌故事，向受众传达高夫产品的独特性、品质和价值。
可以通过以下方式进行品牌故事传播： - 在官方网站和社交媒体平台上发布品牌故事相关的文章或视频，增加受众对品牌的了解和兴趣。
- 与知名杂志和网红合作，发布高夫品牌故事的专题报道或采访。
- 在线下活动中，通过品牌故事展示牌、海报等方式增加受众对品牌的认知和记忆。
2. 专业知识分享利用高夫的专业化和专业形象，向受众分享男士护肤品领域的专业知识和最新研究成果。
可以通过以下方式进行专业知识分享： - 在官方网站上开设专业知识分享栏目，发布男士护肤品相关的科普文章和研究报告。
- 邀请专家学者进行线上或线下的专业讲座和研讨会，提供给消费者一个学习和交流的平台。
- 与媒体合作，发布高夫品牌代言人或专家的专业意见和建议。
3. 用户口碑传播通过发挥已有消费者的力量，让用户成为高夫品牌的口碑传播者。
可以通过以下方式进行用户口碑传播： - 在官方网站和社交媒体平台上开设用户评论区，让消费者分享使用高夫产品的体验和评价。
- 鼓励消费者在社交媒体上分享使用高夫产品的照片和心得，通过标签和话题的方式扩散品牌。
- 在线下活动中邀请知名网红或KOL，进行产品试用和评测，增加用户对高夫产品的信任和好感。
4. 媒体合作推广与媒体合作，利用媒体的影响力和覆盖面，进行品牌推广和宣传。
澳洲护肤品品牌AESOP进入中国市场的公关战略策划案学科：公共关系策划小组成员：刘*怡（组长）夏*程赖*娇黎*姗江*宇时间：2013年10月25日目录一、公司使命和组织目标的介绍 (3)二、产品SWOT分析 (7)(1)Strength (7)(2)Weakness (8)(3)Opportunity (8)(4)Threat (9)三、选择目标受众分析 (9)四、产品发展目标 (12)(1)实际活动总目标 (12)(2)量化式目标 (13)(3)一般目标 (14)五、产品发展战略（实施策略） (14)六、评估分析 (17)七、资金预算 (19)八、进度时间表 (21)九、人员分配 (24)一、公司使命和组织目标的介绍1.消费市场总体背景随着人们对健康的追求日益高涨和皮肤医学的高速发展，带有更高安全性和有效性的医学护肤品已经成为不可阻挡的一股潮流。
美国草本协会认为，超过60％的护肤原料会透过皮肤表层进入体内，换而言之，若化妆品含毒性或是合成原料，便会加重心、肝、肾等排毒器官的负担，从而危害健康。
护肤，是需要一生坚持的“美丽任务”。
护肤在现代已经成为一门学问，皮肤护理产品市场有一个主要特点，那就是消费者迫切需要延缓肌肤衰老的产品，这种对换肤产品的强烈需求，对身体护理品的销售市场起到了积极的推动作用。
反观近年兴起的有机植物护肤品，相比一般植物护肤品，其绿色质感达到前所未有的深度，足见消费者对绿色生活的进一步需求，化妆品正不可阻挡地步入“有机”时代。
2.品牌介绍1987年，Aesop（伊索）成立于澳大利亚墨尔本。
此后，Aesop(伊索)一直秉持坚定的信念，开发一系列顶级护肤、护发和身体护理产品，致力于在科学验证功效的基础上，选用最上等的草本成分和抗氧化物等非植物原料。
Aesop的卓越产品包括逾三十款的皮肤、头发和身体护肤产品，强调采用天然植物成份，将人造防腐剂减至最少。
鲜明独特的黑色玻璃包装，有助保持产品的新鲜和稳定性。
