化妆品推广策划PPT幻灯片

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二、旗下品牌 1、顶级品牌 、 Helena Rubinstein（HR 赫莲娜） 赫莲娜） （ 2、一线品牌 、 Giorgio Armani（阿玛尼）Lancome（兰蔻） （阿玛尼） （兰蔻） Shu Uemura（植村秀） （植村秀） 3、二线品牌 、 Biotherm（碧欧泉）Kiehl‘s（契尔氏 科颜氏） 科颜氏） （碧欧泉） ‘ （ Yue Sai（羽西） （羽西） 4、三线品牌 、 L’Oreal Paris（巴黎欧莱雅）Maybelline（美 ’ （巴黎欧莱雅） （ 宝莲） 宝莲）Garnier（卡尼尔）Mini Nurse（小护士） （卡尼尔） （小护士） 5、药妆品牌 、 Vichy（薇姿）La Roche-posay（理肤泉）Skin （薇姿） （理肤泉） Ceuticals（修丽克） （修丽克） 6、美发品牌 、 L'Oreal professionnel（巴黎欧莱雅） （巴黎欧莱雅） Kerastase（卡诗）Matrix（美奇丝） （卡诗） （美奇丝）
旗下产品 1、消费产品 、 欧莱雅美容护肤单品(9张 （ 欧莱雅美容护肤单品 张)（具有价格竞争力的高 科技产品，通过大众零售渠道销售）： 科技产品，通过大众零售渠道销售）： rnaer L'Oreal Paris - Le Club des Createurs Maybelline NY - Softsheen.Carson 2、专业产品 、 由系列新颖产品构成的组合品牌， （由系列新颖产品构成的组合品牌，以满足美容沙 龙及专业人士的需求） 龙及专业人士的需求）L'Oreal ProfessionnelKerastase - Redken - Matrix - Mizani 3、奢侈品 、 国际具有高声望的品牌， （ 国际具有高声望的品牌，在专卖店销售并提供 额外服务） 额外服务）Lancome - Retinol Re-Pulp (BIOTHERM) - Helena Rubinstein - Kiehl's - Shu Uemura - Giorgio Armani- Ralph Lauren Cacharel - Viktor & Rolf 4、活性美容 、 在专业柜台及药店销售的皮肤美容品， （在专业柜台及药店销售的皮肤美容品，由皮肤科 医师及专业美容师提供使用质询） 医师及专业美容师提供使用质询）Vichy - La Roche-Posay - Inneov - SkinCeuticals 5、专业线 、 专供美容院使用） （专供美容院使用）

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02 产品系列分类
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先告知他人你的结论，再讲述你 的根据，自下而上地摸索。
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ห้องสมุดไป่ตู้
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• （因为到了晚间会在肌肤上会有很多的污垢和皮质所 以要清洁2遍）
敏感性适用的洁面
• VA润白保湿洁面乳 • 晶透紧肤洁面露 • 荷尔蒙倍润洁面乳
干性 衰老皮肤洁面选用
• 最好根据季节来调整
•
夏季：使用泡沫型的因为这个季节皮质
分泌高于其他季节
•
春秋冬：使用微沫的，因为由于季节的
干燥肌肤会较敏感要使用柔和的洁面。（可用洁
老的速度就会更快，皮肤不是一天就能衰老的您说是吧？当皮
肤真皮层产生了问题就要使用分子量更小更好吸收的养份，要
不然只是表面保湿不能真正的改善。
•
不能使用清爽养份不足的产品，这样您会觉得刚涂抹时是
很水润的但是没有持久性，上午感觉还好可是到了下午就会有
皮肤干燥不舒服的感觉。 *（要用不适合与适合的产品同时试
您想选择什么还价位会的护有肤品助？或于想选粉择什刺么价和位一痘套的痘产品的？ 生成引起更多的皮肤问题*（要 用不适合与适合的产品同时试用达到对比的效果，一定要 就是帮助顾客扩大皮肤问题，让顾客更了解自己的皮肤,会选用产品
其实黑色素是保户皮肤的，您想白人和黑人老了谁的皱纹比较多？但是当黑色素过多或者不均匀的时就很不好看，对吧…
眼霜精华
• 女人的第一道皱纹就是在眼部产生的，原因就是 缺少水分和胶原蛋白，所以想要真正解决眼部问 题的就要用xxx眼部精华他是活性最强最易吸收的 产品，效果也不会让您失望的，而且把眼部精华 用在面部还可以防止面部松弛，我现在就教您怎 样使用效果最佳..
• 弹力蛋白护眼精华
• 晶透紧肤柔滑眼露
眼霜
粗大，所以一定要调养好干性的皮肤才能让不会有更多的问题，我也会
根据您皮肤选择适合您在这个季节所用的产品。。。。。。

5.表面活性剂
表面活性剂有三种特性：去污作用，生产清洁类 化妆品利用该特性；乳化作用，生产膏霜类、香 波类用的表面活性剂作为乳化剂；湿润作用，如 染发剂、烫发剂均匀接触皮肤，面霜、唇膏用于 涂展。
•阴离子表面活性剂
•阳离子表面活性剂
•两性离子表面活性剂
•非离子表面活性剂
6.辅助原料
除使用上述原料外还有以下原料：香精香料、色 素、颜料以及防腐剂、抗氧剂等。这些物质用量 较小，但在化妆品中起到重要作用。
1、香皂 配方组成： •肥皂 •其他表面活性剂 •软化剂（橄榄油、椰子油） •保湿剂（甘油、丙二醇） •其他辅助成分 •金属螯合剂 •去离子水 •防腐剂、香精
皂基洁面乳配方示例
2. 清洁霜
去污原理：除了利用表面活性剂的润湿、渗透、 乳化作用进行去污外，还同时利用产品中的油性 成分做溶剂，对皮肤上的污垢、油彩、色素等进 行渗透和溶解，利于渗透清除藏于毛孔深处的油 污。
原料： a.保湿剂 b.收敛剂 收缩皮肤毛孔，绷紧皮肤，减少皮肤油腻 c.水和乙醇 d.表面活性剂 起增溶作用 e.滋润剂和各种营养成分
润肤水配方示例
组分 沙棘油
Cremophor Np-14 丙二醇 黄原胶 防腐剂 香精 色素 去离子水
质量分数/% 2.0 0.8 2.0 0.3 适量 适量 适量
质量分数/% 40.0 30.0 2.0 14.5 12.0 1.5 适量 适量
三.护肤化妆品
3. 护肤膏霜 • 雪花膏 • 香脂 • 润肤霜
雪花膏
雪花膏配方示例
组分 硬脂酸 氢氧化钠 十八醇 硬脂酸丁醇酯 单硬脂酸甘油酯 丙二醇 防腐剂 香精 去离子水
质量分数/% 10.0 0.2 4.0 8.0 2.0 10.0 适量 适量

Likes
Kills germs Treats toenail fungus Good mosquito repellent
Treats bad breath Treats acne
Dislikes
Too harsh Toxicity Efficacy Taste Link to alcoholism
• Investigations centralized on Listerine but also included
some related terms:
▪ Specific flavors of Listerine ▪ Related Listerine products, e.g. Listerine Strip
ห้องสมุดไป่ตู้
Social Media Sources for Consumer Insights
Internet Forums
Online communities where consumers post questions, answers, comments, and general discussions.
• Listerine has a tremendous number of off-label uses for personal and
home care based on its efficacy.
Research Approach
• Use freely available consumer generated discussions
The most popular micro currently is Twitter.
How many “hits” are there for Listerine?

雅诗兰黛
PROJECT E微博合作方案
新浪微博华东策划中心 2019.12
需求回顾 >>
//全新//////////////////////P//////R//////O//////J//E//////C////T////////E//////////////全新//////// //呈献//////////////////////立////////体////////感//////大////////眼//////////////////////呈献////////
贴纸默认触发#立体大眼#定制话题词，贴纸水印设置为雅诗兰黛LOGO
主页【+Biblioteka →拍摄选择定制贴纸添加成功
带定制话题词
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发布成功
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选择品牌贴 纸
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带品牌定制 话题词
HANKS
谢谢观看 期待合作
>> 传播目标 我们需要……
1、新品上市曝光
全面曝光新品上市信息 掀起具 有蔓延性的舆论效应 提升BUZZ 量
2、产品功能亮点引爆
引导新产品亮点深度体验 提升品牌 好感度
>> 1 品牌速递 新品告知
品牌速递 定向女性人群推送产品信息
告知雅诗兰黛PROJECT E产品上市和产品功效家 吸引用户关注和点击 可支持跳转 高效触达，全方位覆盖
PC+MOB双屏展示，品牌信息最大化曝光
#立体感大眼#想要重焕年轻饱满大眼?重 塑眼肌“立体支撑力”是关键!雅诗兰黛 眼部修护之巅——首创“力学” 眼霜,渗 透眼周肌肤深处,从多方位注入立体撑力
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>> 2 热门话题-IDEA传播

对于高端市场雅诗兰黛公司可以尝试实行“一对一营 销”，不再强调“市场占有率”，而是“客户占有率” 找到企业中最有价值的20%的客户，并对其提供完善的 客户服务从而获得持久的市场和销售份额。中低端市场 可创建其它品牌去抢占市场。
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定位中高低端客户。联 合利华分别有“个人护 理”“家庭护理”“食 品业务”“品牌策划” 不同板块，也和宝洁一 样，常以“让惠于民” 的促销方式占领一定市 场。在高端市场中，雅 诗兰黛可能在价格战上 不敌联合利华。
中高端定位， 市场细分明确， 设有男士系列。 另外，资生堂 是日本企业， 较适合于亚洲 人肤质，相较 而言更容易被 国人接受等的 威胁。
品牌定位lamer海蓝之谜雅诗兰黛倩碧品木宣言mac中高端化妆品牌高端彩妆品牌高端化妆品牌中端化妆品牌高端奢华护肤品牌strengths性价比比较高同样价钱的其他产品效果没有雅诗兰黛好有自己固定的顾客群品牌知名度高雅诗兰黛的产品采用轻便的材料方便女士携带其产品秉承优质水准的保证让广大的消费者有温和有效的护肤方式产品研发创新比其他品牌的速度快有许多有名的分支品牌雅诗兰黛致力于研发绿色产品请丏家检验美容产品的环保性与原生态达到安定人心赢取信赖的效果
4.网络营销发达的今天，消费者越来越注重口碑， 尤其是女性，乐于通过产品评价去了解产品，口 口相传在女性消费者中是最好的广告。 5.产品的外观越来越受到重视，大多数的年轻女 性主要是通过外观来选择功效差不多的化妆品。 6.“素颜”称为近几年来美女的新标准，越来越 多的女性更注重保养而不是化妆技术，素颜美女 推荐的产品往往也会大卖。
雅诗兰黛应学习欧莱雅占领多种市场，不要把目光局限在化妆品行业，可以考虑研 发洗发护法产品或者进军服装市场
雅诗兰黛公司应当利用口碑多做产品推广，过高的价格使人望而生畏，可以多多分发 体验装。请网络上的美容达人多做推广。

System
Mercury is the closest planet to the Sun and the smallest one in the Solar
System
04
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OPERATION PL AN
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BUSINESS
01 Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Maecenas, Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Maecenas, Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit.
The planet’s name has nothing to do with the liquid metal since it was named after the Roman messenger god，
直播运营方案
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产品售卖流程
PRODUCT SALES PROCESS
美妆产品推广
BEAUTY PRODUCT PROMOTION

活动目标
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时尚大气彩妆PPT
The user can demonstrate on a projector or computer, or print the presentation and make it into a film to
be used in a wider field
汇报人：XXX
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