五粮液包装设计概念提案

五粮液“盛世佳酿”08整体形象策划提案形象策划流程：产品特点分析-提炼推广主题－围绕主题展开形象设计－跟随营销计划制定形象推广方案形象策划单位：上海莱可企业策划设计有限公司白酒市场概况大品牌市场基本逐渐巩固：五.矛.剑，为全国领导品牌，在历史沉淀.饮食文化和习惯的影响下，在各个区域，有各个占优势的产品和品牌，总的来说有两个特点：１，市场相对稳定。

２，总市场容量受质量，价格，服务，品牌等几方面影响，将近一步细化和调整。

五粮液“盛世佳酿”面临的市场状况：整个市场的消费特征呈现热衷于高端的形势：１，越来越多的老白酒厂成为“高档酒”主力，资本新锐也大多选定高档酒做市场突破。

五粮液“盛世佳酿”定位也是高挡酒，所以面临的竞争还是蛮多的！２，享受型用酒趋势：随着中国中高收入的增多，涌现出高消费人群将高档白酒做为时尚，礼节，人情面子消费！五粮液“盛世佳酿”高挡酒作为选择之一３，礼品以品牌放在第一位！对于以上的三种状况分析和五粮液“盛世佳酿”的本身分析可以看出：“盛世佳酿”为了同业竞争，自身发展需要，五粮液系列品差异化需要，其老的包装已不能满足以上需求，所以要进行重新的整体形象策划，以新的形象出现在合作伙伴和消费者面前！在相同和相似市场里，我们发现五粮液的系列酒之多，但大家只记住酒的产地的品质体现，各个系列酒的各自优点和卖点提炼较少，概念同质化比教严重，五粮液作为品牌的构架，但“盛世佳酿”在消费者心中的感情诉求不明确或表达方式不够准，狠。

所以一般消费时只记的五粮液其中一种系列品，而不会记的太多别的影像，这就是我们在做产品包装和形象推广过程中要特别注意的：要附于产品一种生命的东西，让一般消费者对产品产生感情，成为忠诚的消费群体！这种生命的东西就是从产品的优点和企业文化中提炼卖点，形成消费概念化，让消费记住产品特性，进而在包装和宣传推广中强调概念使喝“盛世佳酿”就是喝“＊＊概念，＊＊文化”。

一，因势而变，塑造“盛世佳酿”的““盛世”内涵：盛世:中国的GDP位列世界第四，中国的飞船探月卫星阡十等科技项目成果，中国儒家文化的孔子学校在世界文化传播！奥运会在中国举办。

酒瓶包装平面设计方案方案一:1. 设计概念: 以自然元素为主题，传达纯净和高品质的形象。

2. 背景色彩: 选择清新的淡绿色系作为酒瓶包装的基础色彩。

3. 图案设计: 在酒瓶表面添加刻画简约的树叶图案，以突出自然元素。

4. 文字处理: 使用清晰的白色字体，以悦目的方式展示品牌名称和产品信息。

5. 辅助图案: 以细小的花朵图案作为点缀，增加整体设计的细致感。

6. 特色标志: 在酒瓶盖上设置独特的标志，与整体设计相呼应。

7. 包装形式: 选用简约而现代感强的包装盒，符合整体设计风格。

方案二:1. 设计概念: 以抽象艺术风格为主题，营造出独特而现代感的氛围。

2. 背景色彩: 选择黑色为包装的基础色彩，以凸显奢华感。

3. 图案设计: 使用简洁的线条和几何形状进行抽象艺术元素的表达。

4. 文字处理: 使用纤细的金色字体，以提高整体设计的时尚感。

5. 辅助图案: 添加金色流线形图案作为点缀，增加包装的精致度。

6. 特色标志: 在酒瓶正面加入特色标志，使其成为品牌的独有标识。

7. 包装形式: 采用简洁而现代的翻盖包装盒，与整体设计风格相呼应。

方案三:1. 设计概念: 以传统文化为主题，彰显品牌的历史和传承。

2. 背景色彩: 选择中国红色作为包装的基础色彩，代表喜庆和热情。

3. 图案设计: 在酒瓶表面绘制吉祥的传统纹饰，突出中国文化元素。

4. 文字处理: 使用书法风格的黑色字体，彰显品牌的权威和卓越。

5. 辅助图案: 添加金色的龙图案作为点缀，增加包装的豪华感。

6. 特色标志: 设计品牌独有的印章标志，代表品牌的权威性。

7. 包装形式: 选用传统文化元素的纸盒包装，传达产品的独特之处。

五粮液产品设计岗位面试问题
1. 你了解五粮液品牌吗？它在中国白酒市场中的地位是什么？
2. 在你看来，品牌设计的核心是什么？
3. 请分享一次你觉得做得很成功的品牌设计经验，它怎么能够让顾客记住并认同品牌呢？
4. 在产品包装设计时，你会重视哪些因素？为什么？
5. 怎样在设计时平衡顾客需求和品牌需要传达的信息？
6. 在五粮液这样的老字号企业中，如何在包装设计中体现品牌的传承与现代感？
7. 在设计包装时，你会考虑使用哪些材料和工艺呢？
8. 当平面设计师和制作工程师之间出现意见不统一时，你会如何进行沟通和协调呢？
9. 请给出你对五粮液任意一个产品的包装设计建议，具体到哪些方面需要改进？
10. 请给出你觉得五粮液在未来5-10年中在包装设计方面需要注重的方向和策略。

文艺简约白酒包装设计理念文艺简约是一种设计风格，它注重简洁、清晰的表达，追求极简化和纯粹化的视觉效果。

在白酒包装设计上，文艺简约可以给人一种高雅、深沉的感觉，让人产生愉悦的视觉享受，也能够吸引消费者对产品的兴趣和购买欲望。

在文艺简约白酒包装设计中，我们可以运用简洁的线条、明快的色彩和极简的字体来传递产品的品质和气质。

首先，线条要简洁流畅，不做过多修饰，突出产品的简约美感。

例如可以使用抽象的线条将包装设计分割成几个不同的区域，每个区域传递不同的信息。

其次，色彩要明快鲜艳，以突出产品的活力和特点。

可以使用纯粹的单一颜色或者色彩搭配，使整个包装设计更加吸引人眼球。

最后，字体要简单清晰，尽量选择无衬线字体，避免过于繁复的字体造成阅读困难。

文字的排版要整齐划一，字号和字距要适中，以保持整体的均衡感。

另外，在文艺简约白酒包装设计中，还可以通过图案和图片来表达设计理念。

图案应当简单明了，不过于复杂，可以使用一些富有艺术感的几何图形或者自然元素，使包装设计更加有趣和吸引人。

同时，可以在包装上加入一些抽象的或者具象的图片，以表达产品的特点或者故事背景。

这些图片应当和整个包装设计相呼应，协调一致。

在文艺简约白酒包装设计中，还可以运用一些纹理和质感来增强包装的触感。

可以选择一些具有质感的材料，比如纸质、木质或者绒面材料，以增加产品包装的手感和美观度。

同时，可以在包装设计中加入一些简洁而富有层次感的纹理，使整个设计更加丰富和有质感。

总之，文艺简约白酒包装设计理念注重简洁、清晰，通过简单的线条、明快的色彩和极简的字体来传递产品的品质和气质。

通过图案和图片来表达设计理念，增加包装的趣味性和吸引力。

同时，在包装上运用纹理和质感来增强包装的触感和美观度。

文艺简约白酒包装设计既能够给人一种高雅、深沉的感觉，又能够吸引消费者的兴趣和购买欲望。

设计酒类包装方案酒类产品的包装设计是酒类产品的重要组成部分。

产品的包装不仅仅是为了保护产品，它承载了品牌的形象和产品的价值，具有宣传和营销的功能。

酒类产品市场竞争激烈，好的酒类包装设计可以突出品牌特色，提高产品的销售和知名度。

本文将介绍酒类包装设计的基本原则以及如何进行酒类包装的设计。

酒类包装设计的基本原则1.特色鲜明好的酒类包装设计必须具备突出的品牌特色和创新、独特的元素。

通过突出酒类包装的个性，可以吸引消费者的目光，增加产品的吸引力。

包装设计要符合产品自身的定位和特色，对于不同的商品要有不同的包装风格。

2.易于辨识好的酒类包装设计要让消费者在广告海洋中一眼就能够识别出来，这是包装设计中很重要的一点。

设计师应注重包装的标志性，让消费者能在短时间内辨识出产品。

色彩、形状、标志都要具有鲜明的个性，可以吸引消费者的注意力。

3.保护产品包装的基本职能就是为了保护产品，避免商品在运输和储存过程中受损。

好的包装设计应考虑到产品的保护问题，同时要方便消费者打开和存储。

交通时易碎物品要尤其注意包装的保护性。

4.环保和可持续性在现代社会中，环境保护已成为一个必须考虑的关键要素。

好的酒类包装设计应考虑到资源的保护和环保问题。

选择可持续的材料，设计能被回收的包装，是包装设计中一个重要的考虑因素。

酒类包装设计的步骤1.风格选择酒类包装设计的第一步是选择风格。

品牌的风格应该和包装设计整体风格相协调，设计师可以按照产品的品质、文化和传统等因素来选择风格，例如现代、传统、经典等风格。

2.创意手稿确定包装风格之后，设计师可以开始根据风格设计创意手稿。

创意手稿通常包括风格的图形、字体、配色方案等。

创意手稿的目的是帮助设计师和客户共同探索品牌的形象和方向。

3.3D模型制作设计师可以利用3D建模软件来进行酒类包装的模型制作，包括立体酒瓶、标签设计等。

通过3D模拟，设计师可以更好地实现包装的想法和功能，较为真实地展现出产品包装设计的效果和表现。

设计酒类包装方案简介酒类包装作为产品不可或缺的一部分，对于酒类品牌而言其影响力不言而喻。

优秀的酒类包装设计不仅能够提高消费者购买欲望，更能够加深品牌印象，树立品牌形象。

因此，设计一款吸引人的酒类包装，既需要考虑外观的吸引力，也需考虑成本的控制。

市场调研在设计任何一款包装前，必须对市场做出调研。

我认为包装设计的容易出现的问题主要有以下几点：•市场重复度高，酒类包装设计多样性不足；•大众的酒类审美疲劳，品牌形象不够明显；•成本过高，用料制作并不能体现品质，更多是抬高价格。

因此，设计酒类包装须以市场化形态为主导，同时又需注重独特性与品牌特点，以及性价比的拓展设计。

设计要点以下为酒类包装设计时需重视的要点：1.品牌logo和文本的设计和摆放品牌logo和文本的设计和摆放位置是最基础的，品牌logo应该是突出的，并且文本读起来要自然，不要让文字的排版给人带来任何取舍或顾虑，这样既节省了顾客的时间，也体现出了品牌形象。

2.包装材料的选择包装材料除外观吸引力外，还需保证产品的质量和防伪效果。

在品牌高端定位的情况下，可以考虑选择贵重的材料，比如木材、金属等，而在普及型市场应选择一些相对价格合理的材料，以更多的去考虑到实用性和经济效益。

3.色彩和图案的运用色彩和图案不仅仅是增加包装的美观，更是对于人的视觉冲击，准确的色彩搭配能够吸引顾客的注意力，传达出品牌的信息，而图案则能够凸显出品牌的风格，让消费者一眼认出你的产品。

4.标签和条形码的设计标签设计是品牌宣传不可忽视的一部分，标签上印刷的信息除了标明产品的名称、说明和批次号等附加信息外，还可以用来传递品牌特色。

同时，条形码也是酒类包装元素之一。

成本控制在保证包装的品质和吸引力的同时，包装的成本也是不可忽视的一部分。

这里推荐一些成本控制的方法：1.简单的包装形式包装设计应该简单直白，尽量去除复杂的包装形式，且在保证品质的前提下使用创新性的设计手法，以增加消费者的体验。

五粮液展厅设计主题分析
五粮液门户区，也就是五粮液东大门附近，也就是五粮液行政区南侧，东邻航天路，西至第七包装车间，南临岷江，北接古塔路。

此前，我们也叫这里厂前区。

此前的方案征集资料显示，这个板块统筹研究范围约600亩，概念方案设计范围约316亩，地上建筑规模约19.7万㎡，体量是真不小。

至于建筑功能，包含但不限于游客服务、酒文化展示体验等内容，关注度一直非常高。

五粮液门户区几乎就是一个文旅综合体，奥雷设计的主题就是：东方酒谷。

项目两侧规划的“五粮液世界”和“酒文化展示中心”勾勒出东方酒谷的整体形态，整体看上去是一个平行曲折的动态峡谷建筑空间，将岷江、园区也连接了起来。

设计酒类包装方案设计酒类包装方案是一项非常重要的工作。

一个好的包装可以使酒类产品在市场上更具竞争力。

酒类包装的设计需要在考虑产品的品质和品牌形象的前提下，充分体现产品独特的风格和魅力，吸引消费者的注意力和购买欲望。

本文将详细介绍设计酒类包装方案的过程和要点。

1. 分析市场和竞争对手在设计酒类包装方案之前，首先需要了解市场和竞争对手的情况。

需要了解当前市场的需求和消费者的品味，同样，也需要分析竞争对手的产品和包装特点。

这样可以有针对性地制定方案和策略。

2. 确定设计风格酒类包装设计的风格需要考虑到产品的种类和定位，同时也需要兼顾品牌形象和市场特点。

需要考虑包装的整体感觉和色彩搭配。

注意避免盲目追求夸张和花哨的效果，而忽略了包装和产品的本质关系。

3. 创意构思和方案设计在确定了酒类包装设计的风格和基本要求后，需要进行创意构思和方案设计。

可以从产品的特点、品牌定位、包装形式等多个方面来考虑。

需要充分考虑消费者的观感和购买习惯，设计出能引起消费者共鸣的包装。

4. 试制样品和调整设计设计酒类包装方案后需要进行试制样品，并适时调整设计。

需要从包装的整体效果、材质、印刷工艺等方面考虑。

这一步是非常关键的，可以在试制样品的反馈中发现设计上的问题并予以改善。

5. 完善细节并投入生产最后，当酒类包装方案的设计全部完成后，需要对细节进行完善。

比如，包装上的字体大小和排版、图案的细节处理、包装材质和印刷细节等方面进行精细的调整。

最终，将制定好的方案投入生产，并在市场上展示良好的效果。

总之，设计酒类包装方案是一个循序渐进的过程，需要根据产品特点和市场需求，进行充分的市场调查和创意构思，严谨地制定出营销策略和制作方案。

同时，需要注重各个细节、加强品牌形象和包装的整体性，以达到吸引消费者、提高品牌价值和市场竞争力的目的。

五粮液营销策划方案设计一、背景分析五粮液是中国著名的白酒品牌，具有悠久的历史和丰富的传统文化积淀。

作为中国消费者心目中的高端白酒品牌，五粮液一直以来都保持着较高的市场份额和知名度。

然而，随着中国酒类市场的竞争日益激烈，五粮液需要不断提升自身的营销策略，以保持市场地位并拓展新的消费群体。

二、目标市场分析当前，中国白酒市场存在以下几个特点：一是市场竞争激烈，白酒品牌众多，品种繁多；二是高端白酒市场增长较快，消费者对品质和口感的追求不断提升；三是年轻一代消费者逐渐成为白酒市场的重要消费群体，他们更加注重个性化和时尚的消费体验。

基于以上市场分析，我们制定了以下目标市场策略：1. 主攻高端市场：五粮液将继续坚持高端市场定位，巩固现有高端消费者群体，并深度挖掘高端消费潜力。

2. 开拓年轻市场：针对年轻一代消费者，推出更多时尚、个性化和创新的产品，以吸引他们的注意力。

3. 拓展国际市场：五粮液将继续深耕国内市场的同时，积极拓展国际市场，将中国白酒品牌推向世界。

三、营销策略1. 产品策略：（1）提升品质：五粮液将继续加强研发和生产工艺，提升产品品质和口感，以满足消费者对高品质白酒的需求。

（2）推出新品：五粮液将定期推出新产品，结合时下流行的消费趋势和口味偏好，满足不同消费者的需求。

（3）包装创新：五粮液将进一步提升产品包装设计水平，注重包装的艺术性和时尚感，吸引消费者的眼球。

2. 价格策略：（1）高端定价：五粮液将坚持高端白酒的定位，并维持相对较高的价格策略，以体现产品的稀缺性和独特性。

（2）灵活策略：针对不同渠道和不同消费者群体，五粮液将灵活调整价格策略，增加渠道利润，提高市场竞争力。

3. 渠道策略：（1）线上渠道：五粮液将继续加大线上渠道的投入力度，提升线上消费者的购买体验，通过电商平台和社交媒体等渠道，传播品牌形象和产品信息。

（2）线下渠道：五粮液将继续加强与高端酒吧和餐饮企业等线下渠道的合作，提供专业的产品推广和销售支持，增加产品的曝光度和销售渠道。

支持五粮液集团公司高质量发展的意见
五粮液集团公司是中国知名的酒类企业，为了实现高质量发展，我向公司提出以下建议：
1. 加强品牌建设：五粮液是中国著名的白酒品牌之一，应该进一步加强品牌建设和
推广，提高品牌知名度和美誉度。

通过提升产品质量、改善包装设计和促销活动，扩大市
场份额，巩固和拓展消费者群体。

2. 提升产品质量：高质量发展是企业可持续发展的基础。

五粮液集团公司应致力于
提升产品质量，严格控制生产工艺和原材料选用，确保产品的口感和品质一致稳定。

加强
质量监控和控制，满足消费者的需求和期望。

3. 推动科技创新：积极引进和应用先进的科技创新技术，提高生产效率和产品质量。

加大对研发的投入，加强与高校和科研机构的合作，共同开展技术研究和创新，提升企业
核心竞争力。

4. 拓展国际市场：五粮液具有长久历史和独特的文化底蕴，具备国际市场潜力。

要
加大对海外市场的开拓，推动五粮液产品的出口，提升在国际市场的知名度和竞争力。

借
助“一带一路”倡议，积极参与国际合作，开展产能合作和加强品牌传播。

5. 提升社会责任意识：作为一家知名企业，五粮液集团公司应该承担起更多的社会
责任。

加强环境保护和资源节约，减少生产过程对环境的影响。

积极参与社会公益事业，
回馈社会，提升企业形象和声誉。

通过以上建议的实施，相信五粮液集团公司能够实现高质量发展，不断提升品牌竞争
力和市场地位，在国内外市场上取得更大的成功。