品牌商标与包装策略

品牌策略与包装策略品牌策略与包装策略是两个截然不同的概念，但是两者之间有着密切的联系。

品牌是有形无形的产品属性，是一个企业的信誉和口碑的总称，而包装则是物品表现出来的外观，是一种宣传的手段。

本文将探讨品牌策略和包装策略的联系和区别，以及在市场竞争中如何通过品牌策略和包装策略来推广产品。

品牌策略是一个企业在市场竞争中建立品牌以实现自己市场销售的一种手段，同时品牌也是市场营销的基础。

一个成功的品牌需要有价值、品质和信赖度，而通过品牌策略，一个企业可以提高品牌知名度，树立品牌意识，增加市场份额。

品牌策略通常分为四个阶段：品牌建设、品牌发展、品牌稳定和品牌推广。

包装策略是指在产品开发过程中，选择合适的包装材料、形式和设计来营销产品的一种策略手段。

包装可以起到品牌形象宣传、产品质量保证、产品便捷性和营销效果展示的作用。

优秀的包装设计不仅可以吸引更多的消费者购买产品，还可以使产品得到更好的展示和销售。

品牌策略和包装策略之间的联系在于，品牌是一种资产，而包装是将品牌展示出来的一种工具。

通过优秀的品牌策略，企业可以推广并宣传自己的品牌，从而吸引更多的消费者购买产品；而包装策略则是展示品牌形象的一种手段，可以通过包装的形式、材料和设计来显示产品的品质、特点和特色。

同时，品牌策略和包装策略也互相促进，品牌策略可以提高产品的品牌知名度和认可度，这将有助于包装策略的实施。

同时，通过通过精心设计的包装来展示品牌形象，品牌形象也将更加深入人心。

在市场竞争中，品牌策略和包装策略往往是企业进行市场营销的重要手段。

通过品牌策略和包装策略的结合，企业可以打造具有高度竞争力的品牌形象，从而实现产品销售的增长。

在实际操作中，企业应该充分利用品牌策略和包装策略的优势，设计易于消费者辨识的logo，同时探究新的包装形式，以提升市场份额和营销效果。

总之，品牌策略和包装策略在市场竞争中起着不可忽视的作用。

它们之间的联系是密不可分的，品牌是一种资产，而包装是将品牌展示出来的一种工具。

产品品牌与包装策略1.产品品牌及其策略品牌是指用来识别卖者的产品或劳动的名称、符号、象征、设计或由它们的组合所构成，用来区别本企业与同行业其他企业同类产品的商业名称。

企业合理使用品牌及品牌组合以便更有效地传递信息、提高市场占有率的技巧称为品牌策略。

品牌策略一般有以下几种。

〔1〕有品牌和无品牌策略并不是所有产品都必须采用品牌，由于采用品牌要发生一定的费用，因而就使用品牌和不使用品牌对经营效果影响不大来说，产品不一定使用品牌。

〔2〕制造商品牌与销售商品牌策略消费者一般依据制造商的品牌和经销商的品牌选购商品。

一般而言，如果企业在一个新的市场上销售商品，或者市场上本企业的信誉不及经销商的信誉，那么适宜采用经销商的品牌，也可以同时使用经销商品牌和制造商品牌。

〔3〕统一品牌和个别品牌策略统一品牌策略是指企业对其全部产品使用同一个品牌。

这种策略的好处是节省品牌的设计费用，有利于提高企业的声誉。

采用这种策略应注意这种品牌在市场上已有较好的声誉，各种产品应具有大致相同的质量水平。

个别品牌策略是指企业对各种产品分别采用不同的品牌。

如果企业的产品类型较多，产品线之间的关联程度较小，适合选择个别品牌策略。

对于一个拥有多条生产线或者具有多种类型产品的企业来说，也可采用统一品牌和个别品牌相结合的策略。

〔4〕多品牌策略多品牌策略是指企业在同类产品中同时使用两种或两种以上品牌。

这种策略的好处有：可以增加品牌的陈列面积，增加顾客选购的时机，增加零售商对产品的依赖性；可以吸引喜好新牌子的消费者；可以满足不同的细分市场的需要，提升企业的形象。

其不利方面在于：使用的品牌量过多，导致每种产品的市场份额很小，企业资源分散。

2.包装策略包装是指产品的容器或外部包扎物，是产品整体概念的重要组成局部。

产品包装是一项技术性和艺术性很强的工作。

也是展示产品和企业形象和实力的重要方式。

包装策略主要有以下几种。

〔1〕类似包装策略类似包装，亦称产品线包装，指企业所生产的各种不同产品，在包装上采用共同或相似的图案、形状或其他共同的特征，使消费者容易发现是同一家企业的产品。

企业品牌包装策划书3篇篇一企业品牌包装策划书一、策划背景在当今竞争激烈的市场环境中，企业品牌形象的塑造和包装至关重要。

一个独特、鲜明且具有吸引力的品牌形象能够帮助企业脱颖而出，赢得消费者的青睐和信任。

二、品牌现状分析1. 对企业现有品牌的知名度、美誉度、市场占有率等进行评估。

2. 分析目标受众的特点、需求和消费行为。

3. 研究竞争对手的品牌策略和优势。

三、品牌定位1. 明确品牌的核心价值和独特卖点。

2. 确定品牌的目标市场和目标客户群体。

四、品牌包装策略1. 品牌名称与标识设计设计一个简洁、易记、富有创意的品牌名称。

打造一个具有辨识度和独特性的品牌标识。

2. 品牌视觉形象确定品牌的主色调、辅助色，形成统一的色彩风格。

设计品牌的包装、宣传物料等，保持视觉一致性。

3. 品牌传播口号提炼一句简洁有力、能够传达品牌核心价值的口号。

五、品牌传播与推广1. 线上推广建设官方网站，优化网站内容和用户体验。

利用社交媒体平台进行品牌宣传和互动。

开展网络广告投放。

2. 线下推广参加行业展会、研讨会等活动。

举办产品发布会、促销活动等。

与合作伙伴进行联合推广。

六、品牌维护与管理1. 建立品牌监测机制，及时了解消费者反馈和市场动态。

2. 加强品牌形象的维护，确保品牌的一致性和规范性。

3. 持续创新和改进品牌策略，以适应市场变化。

七、实施计划与预算1. 制定详细的实施计划，明确各项任务的时间节点和责任人。

2. 预估品牌包装策划所需的费用，合理分配预算。

八、预期效果1. 提高品牌知名度和美誉度。

2. 增加市场份额和销售额。

3. 建立长期稳定的品牌形象和客户关系。

篇二《企业品牌包装策划书》一、项目背景随着市场竞争的日益激烈，企业品牌的重要性愈发凸显。

为了在众多竞争对手中脱颖而出，提升企业的知名度、美誉度和市场竞争力，特制定本品牌包装策划书。

二、品牌定位1. 目标受众：明确品牌主要针对的消费群体，包括年龄、性别、职业、消费习惯等方面的特征。

《市场营销学》习题二00六年九月第九章品牌、商标与包装策略一、单项选择题1.品牌最持久的含义是（）、文化和个性。

A.价值B.名称C.利益D.属性2.品牌有利于企业实施（）战略。

A.市场竞争B.市场细分C.CID.市场选择3.注册后的品牌有利于保护（）的合法权益。

A.商品所有者B.生产商C.品牌所有者D.经销商4.品牌资产是企业与（）长期动态关系的反映。

A.供应商B.中间商C.政府D.顾客5.品牌资产是一种特殊的（）。

A.无形资产B.有形资产C.潜在资产D.固定资产6.品牌是市场概念，而商标是（）。

A.设计B.法律C.组合D.传播7.品牌资产是通过为消费者和企业提供（）来体现其价值。

A.产品B.服务C.附加功能D.附加利益8.品牌决策的第一个问题就是决定（）给产品加上品牌。

A.一定要B.不一定要C.是否要D.上述三个都不对9.企业利用其成功品牌的声誉来推出改良产品或新产品，称为（）。

A.品牌延伸B.品牌转移C.品牌更新D.品牌再定位10.商品包装包括若干因素，（）是最主要的构成要素，在整体包装上应居突出的位置。

A.商标或品牌B.图案C.包装材料D.形状11.（）上有文字、图形、雕刻及说明等大量信息。

A.商品说明B.包装标签C.运输标志D.包装标志。

12.为了使包装成为激发顾客购买欲望的主要诱因，客观要求在包装设计中注重（）。

A.差异性B.安全性C.便利性D.艺术性13.三叉星圆环是奔驰汽车的（）。

A.品牌名称B.品牌图案C.品牌象征。

D.品牌标志14.品牌中用语言称呼表达的部分称为（）。

A.品牌名称B.品牌标志C.品牌实体D.品牌标签二、多项选择题（下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。

）1.品牌是一个集合概念，它包括（）。

A.商标B.包装C.品牌名称D.标签E.品牌标志2.国际上对商标权的认定，有（）两个并行的原则。

A.注册在先B.象征性使用在先C.使用在先D.使用优先辅以注册优先E.注册优先辅以使用优先3.品牌反映的是一种企业与顾客的关系，这种关系的深度与广度通常需要通过（）等多方面予以透视A.品牌设计B.品牌知名度C.品牌联想D.品牌忠诚E.品牌形象4.企业采用统一品牌策略，（）。

常见的包装策略
常见的包装策略包括：
1.功能性包装：能够根据商品的特点和使用场合体现商品的功能。

例如,旅行用的压缩袋拥有轻便、易携带、耐用等特点。

2.品牌包装：通过标识、颜色、字体等元素传达品牌形象,提高品牌识别度。

例如,可口可乐的包装通过标志性的红色和Logo形象加强了品牌的认知度。

3.安全性包装：能够确保商品质量和安全性,满足顾客的期望和需求。

例如,食品和药品的包装需要符合卫生标准,以保证消费者的健康安全。

4.情感包装：通过包装设计传达产品特征、品牌价值和情感元素,营造消费者对品牌的亲密感和忠诚度。

例如,LUSH的包装设计风格极具特色,传达了其坚定环保和动物保护的品牌信念。

5.环保包装：以轻量、易回收、可再利用、生物可降解等方面来实现环保。

例如,使用可回收材料生产的购物袋可以减少对环境的污染。

1.成功利用品牌策略或包装策略取胜的案例答：导入案例：利用包装策略提升品牌喜旺是一个从卖烧肉起家的小企业，以“只售当日生产产品”的销售理念和连锁店均出现排队购买的现象，成为山东省内的强势品牌。

但由于产品形象过于集中，造成在消费者心中形成“喜旺= 卖烧肉的”印象；同时，在连锁形象上有很大的随意性，造成品牌断层，这些均制约了企业的形象提升。

在这种状态下，公司开始寻找新的思路，进行市场扩张。

首先，针对企业目前的情况，公司对品牌资源进行盘点，并做出两个决策：一是改变肉食品牌等于低档品牌的习惯认知，二是利用整合营销传播，建立喜旺的独有地位。

一、定向传播，建立品牌认知众所周知，对于肉制品来讲，消费者最关注的莫过于安全和美味，喜旺在同行业还属于成长中的品牌，因此，它的第一传播要点就应该是安全和健康，待市场成熟后升华为营养和美味。

针对此次品牌定位，市场部征求了总经理的意见，大家一致认定喜旺目前的任务就是要在消费者心目中建立安全的信任感。

既然有了目标，接下来就是如何对其进行落实，也就是要找出一条统领传播要点的广告语，而这条广告语绝不能像什么开创某某品牌那么空洞，要能让消费者感知到实实在在的安全。

经过几天的反复讨论，公司最终确定广告语为“喜旺食品，放心选择”——既朗朗上口，又能简明地告知消费者喜旺的品牌利益点。

结合这个定向点，公司又延伸出“五大放心”，即原料放心，生产放心、运输放心和销售放心，将品牌利益真正落到方案。

空中轰炸传播结果：用了３个月的时间，使得品牌知名度及满意度快速提升，在消费者心中建立起喜旺＝高档安全肉的印象。

据2003 年12 月《城市信报》的数据显示，在山东省内的所有熟肉品牌中，喜旺的品牌知名度和满意度均排名前列。

二、另辟蹊径，肉食礼盒领航礼品市场规范了企业形象后，公司开始考虑寻求新的利益点。

传统的产品如烧肉、牛汤牛肉、玫瑰肠等已成为公司的金牛产品，只能采取维持策略来进一步稳定市场，如何能在肉食品行业建立起领导者的风范，成为品牌发展的一个关键点。

包装营销策略
1.品牌形象包装：以品牌标识物或图案作为包装主视觉，利用包装外观视觉设计，塑造品牌形象，吸引消费者目光。

例如可口可乐，百事可乐这些品牌。

2.环保包装：提倡绿色环保包装，注重包装材料的降解性和可回收性，以此表达一种品牌责任感和消费者共同价值观。

例如快递企业使用回收纸箱或环保塑料包装。

3.创意包装：设计出独特、有特色的包装，使消费者记忆深刻。

例如把饮料装在瓶子里，形状像小汽车的快乐水，方便好玩，而好玩的包装更能使人们快乐。

4.限量包装：使用限量包装的策略，让顾客感受到商品的稀缺性和限定性，从而培养客户忠诚度。

例如冰激凌采用新的包装材料和造型做限量版，只供应两个月，营造季节性消费的感觉。

5.促销包装：将促销信息印在包装上，例如赠送、优惠券等，以此刺激顾客消费欲望。

例如新品上市赠送小礼品、购买指定产品满100元送50元代金券的促销活动。

6.题材包装：包装的主题与文化或点滴生活有关，更能引起消费者共鸣，增强亲和力。

例如情人节时出现以爱之心为主题的巧克力礼盒。

7.虚拟现实包装：通过虚拟现实技术将包装设计带入更高的感官体验，让消费者可以更加直观地感受到商品的特点和品牌形象。

例如通过AR技术让消费者可以看到商品3D模型。

产品的品牌策略与包装策略引言在现代市场竞争日益激烈的情况下，产品的品牌策略和包装策略成为企业获得竞争优势的关键因素之一。

品牌策略和包装策略不仅能够提升产品的知名度和认知度，还能够塑造产品在消费者心目中的形象，从而影响消费者的购买决策。

本文将分析品牌策略和包装策略对产品营销的重要性，并提供一些实施这些策略的建议。

品牌策略确定品牌定位品牌定位是品牌策略的核心。

通过确定产品在消费者心目中的独特位置，企业能够将产品与竞争对手区分开来，并建立起独特的品牌形象。

品牌定位需要考虑产品的目标消费者群体、产品的特点、市场竞争情况等因素。

企业可以通过市场调研和消费者洞察来了解消费者的需求和偏好，从而确定最适合产品的品牌定位。

品牌传播品牌传播是品牌策略的关键环节。

通过有效的品牌传播，企业能够将品牌形象和产品价值传递给消费者，从而建立起消费者对品牌的认知和信任。

品牌传播可以通过多种方式实现，包括广告、公关活动、社交媒体营销等。

企业应根据目标消费者的媒体使用习惯和偏好来选择合适的品牌传播渠道，以最大程度地提高品牌曝光度和影响力。

品牌保护品牌保护是品牌策略的重要环节。

在市场竞争日益激烈的情况下，品牌被假冒和侵权的问题日益严重。

为了保护自己的品牌形象和知识产权，企业需要采取一系列举措，包括注册商标、加强知识产权保护、打击假冒伪劣产品等。

品牌保护能够保障企业的合法权益，同时也能够提高消费者对品牌的信任和认可。

包装策略包装设计包装设计是包装策略的核心。

好的包装设计能够吸引消费者的注意力，提升产品的美感和质感，同时传递产品的核心价值和品牌形象。

包装设计需要考虑产品的特点、消费者的偏好、市场竞争情况等因素。

包装设计应注重创新、简洁、清晰的设计风格，同时要符合消费者对品质和安全的需求。

包装材料包装材料是包装策略的重要组成部分。

包装材料不仅要能够保护产品的完整性和安全性，还要符合环保的要求。

选择适合的包装材料能够提升产品的可持续性和环保形象，同时也能够满足消费者对环保的需求。

品牌与包装策划一、品牌策划品牌策划是对品牌战略和策略的规划，是品牌决策的形成过程。

品牌策划是一个动态的过程，它要完成一系列的决策。

品牌策划的任务是面对各种各样的品牌政策，企业和市场营销人员应当如何选择，采取哪一种或哪一些为其市场营销服务。

（一）品牌的含义根据市场营销学大师菲利普·科特勒所下的定义，品牌就是一个名字、称谓、符号或设计，或者是上述内容的总和，其目的是使自己的产品或服务有别于竞争者。

（二）品牌策划的内容品牌策划的内容主要包括以下几个方面：1. 品牌建立决策有关品牌的第一个决策就是确定是否给产品加上一个品牌。

一般来说，使用品牌具有积极的作用，既有对营销者的作用，也有对消费者和市场的作用。

2. 品牌归属决策当企业认为自己的产品需要品牌后，还要进一步确定这一牌号由谁负责，归谁所有等问题，即进行品牌归属决策。

对此，企业有三种选择：使用生产者品牌、使用中间商品牌或者使用混合品牌。

（1）使用生产者品牌。

如果生产者具有良好的市场信誉，拥有较大的市场份额，则使用生产者品牌。

(2) 使用中间商品牌。

在市场上，对于资金薄弱、市场经验不足的企业，为集中力量更有效地运用其生产资源与设备能力，宁可采用中间商品牌。

(3) 使用混合品牌。

使用混合品牌的具体方式有以下三种：①生产者在部分产品上使用自己的品牌，另一部分批量卖给中间商，使用中间商品牌，以求在扩大销路的同时保持本企业的品牌特色。

②为进入新市场，可先采用中间商品牌，取得一定市场地位后改用制造商品牌。

③生产者品牌与中间商品牌同时使用，兼收两种品牌单独使用的优点。

3. 品牌质量决策为了保持品牌在目标市场上的地位，企业在确定品牌名称过程中还需要就品牌产品的质量水平进行决策，即品牌质量决策。

品牌质量决策包括两个步骤：（1）决定品牌的最初质量水平。

品牌的质量水平一般有四种选择，即低质量、一般质量、中上质量和高质量。

(2) 随时间推移管理品牌质量。

一般来讲，有三种策略可供企业选择：①不断提高品牌质量。

品牌包装创意策划书3篇篇一品牌包装创意策划书一、策划书概述1. 策划书名称：[品牌名称]品牌包装创意策划书2. 策划书目的：通过对[品牌名称]品牌包装的创意策划，提升品牌形象和市场竞争力。

3. 策划书内容：品牌背景分析目标市场分析品牌包装设计理念包装设计方案实施计划预算和效果评估二、品牌背景分析1. 品牌简介：介绍品牌的历史、产品特点、市场定位等基本情况。

2. 品牌形象：分析品牌现有的视觉形象、品牌个性和品牌价值观，为包装设计提供参考。

三、目标市场分析1. 目标受众：明确品牌的目标客户群体，包括年龄、性别、消费习惯等特征。

2. 市场需求：分析目标市场对产品包装的需求，如包装材质、形状、颜色、图案等。

四、品牌包装设计理念1. 设计原则：根据品牌定位和目标市场需求，确定包装设计的原则，如创新性、独特性、环保性等。

2. 设计风格：明确品牌包装的设计风格，如简约风格、时尚风格、艺术风格等。

五、包装设计方案1. 包装材料：根据产品特点和设计理念，选择合适的包装材料，如纸盒、塑料袋、玻璃瓶等。

2. 包装形状：设计创新的包装形状，吸引消费者的注意力，提高产品的辨识度。

3. 包装颜色：选择与品牌形象和产品特点相符合的颜色，营造出特定的情感氛围。

4. 包装图案：设计具有品牌特色的图案，如品牌标识、产品形象等，增强品牌记忆度。

5. 包装结构：优化包装结构，提高包装的实用性和便利性。

六、实施计划1. 设计阶段：完成包装设计图纸，并进行内部评审。

2. 打样阶段：制作包装样品，进行质量检查和改进。

3. 生产阶段：确定包装生产厂家，安排生产计划。

4. 上市阶段：制定上市推广策略，包括广告宣传、促销活动等。

七、预算和效果评估1. 预算：列出品牌包装设计和实施所需的各项费用，包括设计费用、材料费用、生产费用等。

2. 效果评估：制定品牌包装设计的评估指标，如品牌知名度提升、市场份额增长、消费者满意度等，通过市场调研和数据分析，评估品牌包装设计的效果。

第九章品牌与包装策略第一节品牌策略一、品牌、商标、品牌化（一）品牌品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。

就其实质来讲，它代表着销售者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺。

包括：品牌名称：指品牌中可以用语言称谓表达的部分—李宁、耐克、麦当劳。

品牌标志：指品牌中可被认出、易于记忆但不能用言语称呼的部分。

一个品牌可从以下六个方面透视：1、属性。

是品牌最基本的含义，品牌首先代表着特定的商品属性，如奔驰意味着工艺精湛、制造优良、昂贵、耐用、速度快，公司可用一种或几种属性做广告，多年来奔驰的广告一直强调“全世界无可比拟的工艺精良的汽车。

”2、利益。

品牌体现了特定的利益。

顾客不是在买属性而是买利益，这就需要属性转化为功能性或情感性的利益。

就奔驰而言，“工艺精湛、制造优良”可转化为“安全”、“昂贵”可转化为“令人羡慕、受人尊重”的利益。

3、价值。

品牌体现了生产者的某些价值感。

4、文化。

品牌可能代表某种文化。

奔驰蕴涵着“有组织、高效率、高品质”的德国文化。

5、个性。

不同的品牌会使人们产生不同的联想，这是由品牌个性所决定。

奔驰让人想到一位严谨的老板，红旗则让人想到一位严肃的领导。

6、用户。

品牌暗示了购买或使用产品的消费者类型。

当受众可识别品牌的六个方面时，称之为深度品牌，否则只是一个肤浅品牌。

品牌最持久的含义是其价值、文化、个性，它们构成了品牌的实质。

（二）商标商标是一个法律概念，是经过政府有关部门注册获得专用权而受法律保护的一个品牌或品牌的一部分。

现代商标作为一种产权，不但受到各个国家法律的保护，而且在国际上还受到以《保护工业产权巴黎公约》（1883年）为基础的国际工业产权制度的保护。

（三）品牌与商标的联系与区别联系：所有的商标都是品牌，但并非所有的品牌都是商标，商标是品牌的重要组成部分。

产品品牌策略一、品牌定位品牌定位是指通过定位产品的核心竞争力，使消费者对产品形成独特的认知，从而在市场上获得竞争优势。

在制定产品品牌策略时，我们应该首先确定产品的目标受众，并了解他们的需求和偏好。

通过市场调研和竞争分析，我们可以确定产品与竞争对手的差异化特点，进而确定品牌的核心竞争力。

品牌定位应该紧密与产品的特点相结合，确保品牌的形象与产品的实际价值相一致。

此外，还应该考虑品牌的长期发展，避免过于追求短期效益。

二、品牌标识品牌标识是产品品牌的核心元素，包括品牌名称、标志、标语等。

通过统一的品牌标识，可以增强品牌的辨识度和认可度。

在确定品牌标识时，需要考虑以下几个因素：1. 品牌名称品牌名称应该简洁、易读、易记，并且能够准确传达产品的核心价值。

在选择品牌名称时，可以考虑使用特定的词汇或者创造新的词语。

此外，还应该避免与已有的品牌名称产生混淆。

2. 品牌标志品牌标志是品牌的象征，可以是图形、字母、数字或者组合。

品牌标志应该与产品的特点相适应，并具有独特性和识别性。

在设计品牌标志时，可以借鉴大众文化或者行业特点，以提升品牌的影响力和认可度。

3. 品牌标语品牌标语是品牌的口号或者口号短语，用于传达品牌的核心信息和优势。

品牌标语应该简洁有力，能够激发消费者的兴趣和购买欲望。

在确定品牌标语时，可以考虑使用情感化的语言或者幽默的方式，以吸引消费者的注意力。

三、产品包装策略产品包装是指对产品进行外部包装，以便于运输、储存和销售。

同时，产品包装也是产品的重要组成部分，可以传达产品的品牌形象和价值。

在制定产品包装策略时，需要考虑以下几个因素：1. 包装设计包装设计应该与产品的特点相适应，体现产品品牌的形象和特色。

包装设计应该简洁明了，色彩搭配和谐，同时还要考虑包装材料的环保性和可持续性。

2. 包装材料包装材料应该具有一定的保护性能，能够有效保护产品免于受损。

同时，包装材料还应该符合相关的法律法规，避免对环境造成负面影响。