可口可乐广告分析

可口可乐广告分析
一，广告好在哪里？
这个广告的创意突出，可以满足消费者的好奇心，令人有耳目一新的感觉！
二，广告诉求核心
广告说的是一群昆虫为了夺取一瓶可口可乐而分工合作，到最后各自都喝到了可口可乐.在这群昆虫通力合作的过程中，可以体现出他们对可口可乐的渴求，说明了可口可乐的广告策略可以应对各种各样的团体，到最后那2只昆虫干杯的动作，更加可以体现出可口可乐广告语：永远的可口可乐，独一无二好味道.三，目标消费群体
可口可乐将瞄准中产阶级消费群体, 尤其是年轻人。

四，广告文案的设计是否符合这一消费群的特征
可口可乐广告深刻的把握住了目标消费群体的消费心理特征:喝了它希望能解渴和带来快乐!而年轻人也无时无刻的追求快乐、刺激，而可口可乐俨然可以满足他们所追求的！所以可口可乐广告符合了年轻一代消费群的消费特征.
周显发
0824135。

可口可乐广告观后感可口可乐是世界上最具知名度的饮料品牌之一，它的广告一直以来都备受关注。

作为消费者，我们经常在电视、互联网和户外广告中看到可口可乐的广告，每个广告都有着不同的情感和理念。

今天我要分享的是我对几则可口可乐广告的观后感。

首先，我想谈谈可口可乐经典广告中的“开启快乐”的理念。

这是一个非常成功的广告系列，一直给人们带来愉悦和欢乐。

通过展示人们和可乐一起享受生活的快乐时刻，广告向我们传达了一个重要的观念：快乐是可以从简单的事物中获得的。

这种理念让人们对可乐产生了积极的情感联结，每次看到这样的广告时都会不由自主地流露出微笑。

例如，我记得有一则可口可乐广告展示了一个滑板少年在夜晚穿行于城市的街道上，凶猛闪烁的霓虹灯照亮了他的身影。

他手持可口可乐，享受着滑板的速度和自由。

这个场景让我感受到了年轻人活力四溢的热情，也让我想起了自己年少时满怀梦想的时光。

通过这个广告，可口可乐成功地将自己与快乐、激情和自由联系在一起，给我留下了深刻的印象。

除了传递快乐的理念，可口可乐还常常在广告中强调社交和共享的意义。

他们的广告常常展示一群年轻人在一起欢度时光，他们开怀大笑、分享快乐，并将可乐作为连接彼此的媒介。

这种建立起的联系让人们感受到了归属感和团结感。

例如，我看过一则可口可乐广告，场景是一个大家庭的聚会，每个人面带笑容、充满活力。

一位年轻女孩递给奶奶一听可口可乐，奶奶接过饮料忍不住露出了幸福的微笑。

这个广告通过温馨的画面和音乐，传达出了家庭和睦、爱与关爱的情感。

我被广告中展现出的家庭温暖深深打动，也被这种用可乐传播爱与快乐的方式所感动。

此外，可口可乐的广告中也常常充满了创意和想象力。

他们用独特的视觉效果和故事情节吸引观众的眼球，让人们对广告充满记忆和共鸣。

举个例子，我曾经看过一个可口可乐的广告，在这个广告中，人们的形象被变成了动物，他们在森林里与野生动物一起玩耍，享受着大自然的美好。

这个广告通过奇幻的场景和动物形象，唤起了观众对自然与人类和谐相处的向往。

经典广告案例分析广告作为一种重要的营销手段，具有强大的影响力和传播能力。

经典的广告案例不仅在市场上取得了巨大的成功，也为我们提供了许多有价值的经验和启示。

本文将对几个经典广告案例进行分析，探讨其成功之处以及背后的策略。

一、可口可乐 "开心共享"广告可口可乐的广告一直以来都以积极向上、快乐的形象示人。

其中最经典的案例之一就是“开心共享”系列广告。

该系列广告以欢乐、友情和快乐为主题，通过展示人们在喝可口可乐时的快乐场景，传递了积极向上的情感。

这些广告通过简单的故事情节和生动的画面，引发观众的共鸣，让人们在观看广告的同时也感受到了快乐和幸福。

这个广告案例的成功之处在于它巧妙地利用了情感共鸣和品牌价值观的传达。

通过展示人们在喝可口可乐时的快乐场景，广告创造了一种积极向上的氛围，让观众对品牌产生了认同感和好感。

同时，广告中展示的友情和快乐也与可口可乐的品牌价值观相契合，进一步强化了品牌形象。

二、苹果 "1984" 广告苹果的 "1984" 广告是广告史上的经典之作。

这个广告以乔布斯领导的苹果公司将推出的个人电脑Macintosh为背景，通过一场独特的表演来传达了一个重要的信息：苹果的产品将改变世界，打破传统。

这个广告案例的成功之处在于它独特的创意和强烈的视觉冲击力。

广告中的表演场景充满了未来感和科技感，引人入胜。

而广告的主题“打破传统”也与苹果一直以来的品牌形象相契合，进一步强化了品牌的个性和创新精神。

三、宝洁 "奥运会" 广告宝洁公司在奥运会期间推出的一系列广告也是广告界的经典之作。

这些广告以奥运会为背景，通过展示运动员的拼搏精神和奋斗故事，传达了宝洁品牌的价值观和品质。

这个广告案例的成功之处在于它与时俱进的创意和品牌价值观的传达。

宝洁公司将奥运会作为广告的背景，不仅与品牌形象相契合，还能吸引观众的注意力。

而广告中展示的运动员的拼搏精神和奋斗故事也与宝洁的品牌价值观相契合，进一步强化了品牌形象。

可口可乐席卷世界的红色飓风1. 可口可乐的简单介绍可口可乐（英文名称：Coca-Cola，也称Coke），是由美国可口可乐公司出品的一种含有咖啡因的碳酸饮料。

可口可乐早期在中国的译名作“蝌蝌啃蜡”，但因销路不佳，后改名为“可口可乐”。

目前可口可乐在世界各地市场皆处领导地位，其销量远远超越其主要竞争对手百事可乐，被列入吉尼斯世界纪录。

可口可乐的配方，至今除了持有人家族之外无人知晓，可口可乐公司也会严密防止自己的员工偷窃配方。

2. 可口可乐广告评析可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。

虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用得时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。

可口可乐广告本土化策略，首先体现在其广告与中国文化的结合。

中国人喜欢热闹，尤其是春节这个合家团聚的日子，而可口可乐广告引人注目的手笔就是1997—2002一系列的春节贺岁片了。

可口可乐贺岁片选择了典型的中国情境拍摄，运用对联、木偶、剪纸等中国传统艺术，通过贴春联、放烟花等民俗活动，来表现中国浓厚的乡土味。

可口可乐还就北京申奥成功、中国入世大打广告宣传，现在它又大力赞助中国足球队，声称喝可口可乐，“分享世界杯精彩”。

可口可乐俨然成了中国本地产品，而这种乡土形象，确实达到了与中国消费者沟通的效果。

其次，可口可乐积极选择华人新生代偶像做形象代言人。

可口可乐一贯采用无差异市场涵盖策略，目标客户显得比较广泛。

近来，可口可乐广告策略把受众集中到年轻人身上，广告画面以活力充沛的健康青年形象为主体。

1999年，先是起用张惠妹，这个女歌手泼辣、野性、“妹”力四射，赢得了一大批青少年的喜爱，然后由新生代偶像谢霆锋出任可口可乐数码精英总动员。

2001年又推出当红偶像张柏芝，作为可口可乐夏季市场推广活动的形象代言人，紧接着就是跳水明星、三届奥运冠军得主、中国跳水皇后伏明霞与可口可乐签约，成为新世纪“雪碧”品牌在中国的第一位广告代言人。

董于然 2669短短一分钟的广告，让你目不转睛，过后独自琢磨。

可口可乐公司在2011年推出的这则广告无疑不是创意广告的经典案例。

以下分三个部分进行赏析。

一．目标性原则、人性化原则的体现任何广告创意的营造都是为了刺激消费者的消费欲望和购买行为。

可口可乐与竞争对手百事可乐这些年是在广告战中走过来的，在“渴望”上做文章来争取顾客已不是什么新鲜提议，怎样独具创新来巩固地位维持目标人群的忠诚度这则广告从中国人对西方文化感兴趣的角度作为切入点，营造电影氛围，很好的抓住了目标顾客的神经。

既保证了广告的目标性原则又传达了人类期待和平理念，将目标性与人性化自然融合，不失为一则大气的创意广告。

二．UPS和Positioning创意广告——新、奇、特。

独特的主张就是一个基于产品及文化的卖点，也是差异化在广告上的体现。

①“边界”将观众的眼球聚焦在一点，突出表现可口可乐“Open Happiness”这一主张是怎样得以实现的。

抛去了温和的场景设置，刚中带柔更能唤起观众对和平、共享的人性渴望。

这是USP理论中强调的只说一个主张，从而打动消费者在这则广告上的体现。

②Positioning理论提出使产品在消费者心目中找到或确定某个位置。

可口可乐做为美国文化的一个标志，历史即从独立战争开始，爱国和祖国归属感具有强大的号召力，这一独特资源怎能置之不理世界品牌的可口可乐力求面面俱到，美国民众的心理与其他国的目标人群的心理如此巧妙的唤起与和谐的表现出来，这一点这则广告做的很好——倡导历史的归属感与当今世界主题的前提下，“Open Happiness”这一定位水到渠成的印在了人们的心里。

三．特殊创意技法①主体化创意技法。

开篇提到这侧广告让人目不转睛，怎样做到这一点恰当运用感性诉求和理性诉求是其成功的关键点。

“边界篇”以历史文化为背景，两个国家各自的守卫者因“可口可乐”而产生了违背军令的“分享”，幽默但又值得观众回味，突出了可口可乐公司打造“OpenHappiness”的产品定位。

1.定位明确，可口可乐公司这个广告的针对人群是中国人，在广告中，他融入了中国的文化元素，把中国的价值观也代入进来，亲情，团圆之类的。

而且在春节期间放映，也更加容易让大众接受。

这也有利于产品的销售。

2.名人效应，可口可乐通过让刘翔作为自己品牌的代言人出现在广告中，利用他的影响力，来让大家认可本公司的产品。

当时刘翔在中国乃至现在，也是颇具影响力的。

通过他的良好形象，让更多的人认可自己的产品。

3.情感需要，在赛道的失利已是不争的事实，父亲将这失利简单化鼓励了他，让他向前看。

可以看出，父亲在他的运动生涯中很重要，这也可以与观众产生共鸣，想想自己的家人。

同时，新年，在中国的传统文化中，是要和家人在一起，团团圆圆顶顶顶，可口可乐也利用了这一个针对于中国大众的传统习俗，巧妙的将自己的品牌与其联系在一起，既表现出来亲情，又把自己的品牌借由这种亲情让更多人感动并接受。

4.“你想与谁分享新年第一瓶可口可乐”这一句话，也是很能触动观众的心情。

在看到这句话是，心里肯定都有一个你想与之分享的人，这又是一种情感的表达。