华南厦门广告设计培训学校：广告设计制作专用术语

广告招贴设计广告学术语广告是商业活动中不可或缺的一部分，它通过各种媒介向公众传递信息，以促进销售和品牌推广。

广告学术语是广告行业中常用的术语，它们描述了广告的不同方面和元素。

在本文中，我们将探讨一些常见的广告学术语，以帮助读者更好地理解广告行业。

1. 品牌品牌是指一个公司或产品的名称、标志、形象和声誉。

品牌是广告中最重要的元素之一，因为它可以帮助消费者识别和记忆产品，并建立消费者对产品的信任和忠诚度。

品牌广告的目的是通过品牌形象和品牌故事来推广产品，而不是直接推销产品。

2. 定位定位是指将产品或品牌放置在市场中的特定位置，以满足特定的消费者需求。

定位是广告策略的核心，它可以帮助公司确定目标市场和目标消费者，并制定相应的广告计划。

定位广告的目的是通过强调产品或品牌的独特性和优势来吸引目标消费者。

3. 目标市场目标市场是指公司希望销售产品或服务的特定消费者群体。

目标市场可以根据年龄、性别、收入、地理位置、兴趣爱好等因素来确定。

了解目标市场可以帮助公司制定更有效的广告策略，以吸引和保留目标消费者。

4. 媒介媒介是指广告传播的渠道，包括电视、广播、报纸、杂志、互联网、户外广告等。

选择适当的媒介可以帮助公司将广告传达给目标消费者，并提高广告的效果和回报。

5. 创意创意是指广告的创意和设计，包括广告的文案、图像、音乐、视频等。

创意是广告的灵魂，它可以吸引消费者的注意力，提高广告的影响力和记忆度。

创意广告的目的是通过创新和独特的设计来吸引消费者，并建立品牌形象和品牌忠诚度。

6. 品牌故事品牌故事是指品牌的历史、价值观、文化和使命等方面的故事。

品牌故事可以帮助消费者更好地了解品牌，并建立消费者对品牌的信任和忠诚度。

品牌故事广告的目的是通过讲述品牌故事来吸引消费者，并建立品牌形象和品牌忠诚度。

7. 品牌形象品牌形象是指消费者对品牌的整体印象和感受。

品牌形象可以通过广告、产品设计、包装等方面来建立和塑造。

品牌形象广告的目的是通过强调品牌形象来吸引消费者，并建立品牌忠诚度和品牌价值。

广告专业术语及计算公式A累计接触度（以千人为单位）指多个载体所到达的总人次，以千人次表示，也即多个载体的接触度之和。

公式：AcCont（000）=计划中每个载体的接触度（以千人为单位）之和累计成本计划中各载体广告段位的累计价格。

公式：AcCost=计划中每个载体的成本之和。

累计每收视点成本（也称累计每毛评点成本）计划中各载体获得一个收视点所需的成本。

公式：AcCost/GRP=累计成本/累计毛评点累计每千人成本（以千人为单位）计划中各载体分别到达一千人次所需的累计成本，以元表示。

公式：AcCost/Cont=累计成本/累计接触度（000）累计时长计划中各载体的累计持续时间或长度，以秒表示。

公式：AcDuration=计划中每个载体的时长之和。

累计收视率（以百分比为单位）（也称累计毛评点）累计接触度（以千人为单位）除以推及人口，以百分比表示。

公式：Ac/GRP=累计接触度（000）/总体推及人口。

覆盖率（以千人为单位）指特定的媒介计划（广告投放计划）实施时所能达到的不重复的观众人数，以千人表示。

公式：Cov（000）=∑接触人I特定时段*权重I覆盖率（以百分比为单位）指特定的媒介计划（广告投放计划）实施时所能达到的不重复的观众人数占总体电视推及人口的百分比。

公式：Cov%= ∑接触人I媒介计划＊权重／总推及人口＊100%集中度目标观众（如15道34岁的人群）的收视率（%）与参照观众（如所有4岁以上的人口）的收视率（%）之间的关系指数。

注意：用户可选择参照观众。

公式：TgAfin%={目标观众收视率（%）/参照观众收视率（%）}×100%平均忠实度反映观众平均忠诚度的指数，以百分比表示，最小值与最大值分别是0%和100%。

注意：指数越高，观众对特定时段越忠实。

公式：AvFid=（收视率%/平均到达率%）×100平均到达率（以百分比为单位）特定时段内平均每天的符合到达条件的接触总人数占总体电视推及人口的比例。

广告术语大全1. "无与伦比" - 表示产品或服务在某个方面具有无可比拟的优势。

2. "独一无二" - 强调产品或服务在市场上的独特性。

3. "品质保证" - 表明产品或服务具有高质量和可靠性。

4. "超值优惠" - 强调产品或服务的价格优势和性价比。

5. "时尚潮流" - 表示产品或服务与时尚和潮流趋势保持一致。

6. "创新科技" - 强调产品或服务采用了最新的科技和创新技术。

7. "绿色环保" - 表示产品或服务具有环保特点，对环境友好。

8. "豪华享受" - 强调产品或服务提供奢华和高尚的享受。

9. "全球领先" - 表明产品或服务在行业中处于全球领先地位。

10. "无忧保修" - 表示产品或服务提供免费的保修服务，消费者无需担心质量问题。

11. "安全可靠" - 强调产品或服务在使用过程中的安全性和可靠性。

12. "专业服务" - 表示产品或服务由专业团队提供，具有专业素质。

13. "满意保证" - 表示产品或服务的品质和效果能够达到客户满意的程度。

14. "持久耐用" - 强调产品或服务的使用寿命长，耐久性强。

15. "便捷快速" - 强调产品或服务提供方便和快速的使用体验。

16. "品味与格调" - 表示产品或服务具有高雅的品味和个性化的格调。

17. "适合所有人" - 表示产品或服务适用于各个年龄段和群体。

18. "个性定制" - 强调产品或服务可以根据客户的需求进行个性化定制。

19. "真实体验" - 表示产品或服务提供真实和有意义的使用体验。

广告名词广告是在明确目标的情况下，把产品信息、销售信息在适当的时机，用适当的方式和成本，借助适当的载体，传达到适当的目标消费者的活动。

广告是整体市场计划的重要组成部分，是推广的手段之一，广告拉近了产品与消费者的头脑和心理上的距离。

1、软广告：非直接的广告方式，表现为报纸或电视上的采访报道、老板故事、事件利用等，看似不以广告的方式出现，实际起到广告或公关的作用。

2、硬广告：直接在媒体上出现的广告形式，直接以产品或者品牌为核心表现内容，向消费者告知、推广产品或品牌。

3、诉求：广告针对商品对消费者带来的利益的说法。

包括诉求的内容、诉求的方式和诉求的对象，也就是广告说什么、对谁说和什么说。

诉求是告诉消费者他的需求，而不是告诉他你有什么；诉求一般是通过一句话或者是一个经典的语言让消费者感受，而不是以让消费者理解的方式进行。

4、感性诉求：在营销广告中，广告传播的信息可以是感性的，也可以是理性的。

感性诉求是指在广告中通过某种比喻或者暗示，唤起受众强烈的情绪和感情（如激动、怜爱、愤怒、恐惧等），从而吸引他们的注意。

如恐惧诉求就是感性诉求的典型例子。

5、理性诉求：理性诉求是指在广告中强调产品的属性特征，通过一定的逻辑性来描述消费者购买的理由。

理性诉求广告寄希望于消费者和理性购物动机，如逻辑判断。

6、销售主张（USP）：Unique Selling Proposition美国著名广告人罗塞·瑞夫斯（Rosser Reevse）极力推广的广告理念，简称USP。

按瑞夫斯的话，USP有三条规则：第一，你必须有明确的主张，也就是你买这一产品就能得到特定的利益；第二，这一主张必须是独特的，是其他竞争者无法提供或不提供的；第三，这一主张必须能有助于销售。

7、创意：将广告需要表达的内容分折整理之后，用一种能够被消费者认同的方式和强大的感染力表现出产品或品牌的卖点、产品或企业理念的创作和构思过程。

创意是在符合产品的现实和时代条件的状况下进行的，也就是说是在一个规则中的天马行空。

广告设计名词解释广告设计是一种通过图像和文字来传达信息、引起兴趣和激发消费者行动的艺术和技术。

它是广告行业中的重要一环，目的是创造吸引人、有影响力和有创意的广告作品，以吸引潜在客户，促进产品或服务的销售。

以下是一些广告设计中常用的名词和解释：1. 标志（Logo）：标志是一种视觉标识，代表一个品牌、公司或组织。

它通常由一个特定的图形和文字组合构成，并在广告中使用，以增加品牌识别和认可度。

2. 品牌（Brand）：品牌是一个产品、服务或公司的整体形象和声誉。

广告设计师通过在广告中使用品牌元素如标志、颜色和风格，来传达品牌的核心价值和特点。

3. 定位（Positioning）：定位是指在广告中明确产品或服务在市场中的位置和独特优势。

广告设计师通过选择合适的图像、言辞和情感上的呈现，来在消费者心中树立特定的品牌形象。

4. 目标受众（Target Audience）：目标受众是广告设计师希望吸引和影响的特定人群。

他们根据目标受众的性别、年龄、兴趣爱好和购买行为等因素来设计广告，以提高广告的效果和转化率。

5. 概念（Concept）：概念是广告设计过程中的一个关键步骤，指的是通过一种独特的视觉和语言方式来传达广告的核心信息和思想。

概念通常是根据品牌的特点和目标受众的需求来确定的。

6. 色彩心理学（Color Psychology）：色彩心理学研究人们对不同颜色的情感和行为反应。

广告设计师利用色彩心理学的原理来选择适合的颜色来传达广告的情感和吸引力。

7.排版（Layout）：排版是指在广告中将图像、文字和其他元素有组织地安排起来的过程。

合适的排版可以增加广告的可读性和吸引力，以及提高信息传达的效果。

8. 视觉传达（Visual Communication）：视觉传达是通过图像、图形和视觉元素来传达信息和激发情感反应。

广告设计师利用视觉传达的原理来创造引人注目的广告，以吸引注意力和留下深刻的印象。

9. 品牌故事（Brand Story）：品牌故事是通过广告来讲述一个品牌的背后的有关品牌起源、价值和理念的故事。

设计师专业术语1. 咱设计师啊，老说“留白”，这就好比一幅画，不能画得满满当当的，得给画面留点儿喘气的地儿。

比如说做海报的时候，别把所有元素都堆上去，在画面四周或者元素之间适当留出空白，这样看起来就很清爽，让人的眼睛有地方歇脚。

2. “负空间”这个词儿，您可别小瞧了。

它就像是音乐里的停顿，虽然没声音，但超重要。

就像设计一个logo，那些看似没东西的地方，其实是在和有东西的部分相互作用，共同塑造logo的整体感觉。

我之前给一个咖啡店设计logo，把咖啡杯的轮廓巧妙地用负空间构成一个咖啡豆的形状，可有意思了。

3. 哟，“对比度”可是个关键家伙。

这就像白天和黑夜的差别，越大越明显。

在设计网页的时候，如果文字和背景的对比度不够，就像在大雾天里看东西，模模糊糊的。

比如说白色文字放在浅灰色背景上，看着就费劲，但是白色文字放在黑色背景上，一下子就清晰得很。

4. “视觉层级”这玩意儿，简单说就是谁先吸引眼球的顺序。

这就像舞台上的演员，主角肯定是站在最前面，灯光最亮的地方。

我在设计一本宣传册的时候，把标题用最大的字体、最鲜艳的颜色，这就是第一层级，让人一眼就看到重点；然后副标题稍小一点、颜色淡一点，这就是第二层级，依此类推。

5. “网格系统”，嘿，就像建筑的框架一样。

我们设计师就靠它来把东西摆得整整齐齐又有规律。

就拿杂志排版来说吧，图片和文字都按照网格来放置，就不会乱成一团，就像盖房子按照蓝图来，每块砖都有它该在的地方。

6. “色彩搭配”可是门大学问。

色彩就像人的性格，不同的颜色组合在一起就像不同性格的人相处。

比如说暖色调的红色和黄色搭配起来，就像热情外向的两个人在一起，充满活力；而蓝色和绿色搭配，就像安静内敛的人相处，给人一种平和的感觉。

我给幼儿园设计室内装饰的时候，就用了很多鲜艳的暖色调，让孩子们感觉充满活力。

7. “字体排印”，您听着可能有点陌生。

其实就是字怎么摆好看的艺术。

这字啊，就像一群人在排队，大小、间距、样式都得讲究。

一【2 】.4A是什么意思4A的本意是美国告白公司协会（American Associato of advertising Agencies）的缩写,4A协会对成员公司有很严厉的标准,所有的4A告白公司均为范围较大的分解性跨国告白代理公司.它成立于1917年的美国圣路易斯,是全世界最早的告白代理商协会.二.职位描写1） AE----Account Executive -------客户代表,或是客户履行.□代表告白公司接收告白主各类营业,并负责整体履行的人2） Account Group -------营业小组.□告白公司内负责某特定客户之工作小组.以AE为中间,成员包括行销企划.创意.媒体等工作人员.替客户履行告白企划没定.告白表现制造.媒体安排等营业3） Appeal Point------诉求点.□告白讯息中,最能打动花费者心理,并引起行为的重点4） Brain Storming-----动脑会议□可自由发想,不受限制地评论辩论的会议5） Brand Image------品牌形象.□花费者对商品品牌之印象.6） CF----Commercial Film-----告白影片. □不是电视告白剧本7） Competitive Presentation ;Pitch----------比稿.□有的告白主不会将告白筹划立刻委托一家告白公司,而是让多家告白公司彼此竞争,再从中选择最优良.最满足的告白公司8） Copywriter------案牍（撰文人员）.□负责告白案牍的专门写作9） CI-----Corporate Identity -------企业辨认.□以同一性的标志表示企业的理念.文化以及经营的义务10）Creative Boutique-------创意工作室.□“Boutique”为法语中市肆的意思,指专门零售店,特殊是指销售风行物品.装潢品的市肆.以这种语意为背景,由少数人构成.专门制造告白的公司,便称为小型制造专业告白公司11）Direct Response Advertising----直效告白.□须要从潜在客户处得到简略回应的告白.例如邮购,直接信函.电讯行销,及有线电视购物频道.直效告白必须是双向沟通的12） Director------指点□在全部告白功课中,担任知道之专业职务.按照其经验不同,指点可分为资深指点（Senior Director）.指点（Director）和助理指点（Assistant Director）指点有以下各专业职位：（1） Account Director （营业指点）（2） Creative Director （创意指点）（3） Arts Director （美术指点）（4） Copy Director （案牍指点）（5） Media Director （媒体指点）（6） Planning Director （企划指点）13）Finisher-----完稿员.□从事完成告白平面工作的人员14）Layout---构图.□版面设计之技能.对美术设计而言,版面编排是一种根本技巧15）Presentation-----提案.□对客户做正式的告白计谋及创意企划案的提出16）Public Service Advertising------公益告白.□企业及各社会集团诉求公共办事内容的告白.公益告白的范围相当普遍,举凡社会.福祉.教导.甚至谋求国际间互相懂得的运动都囊括在内17）Supervisor--------总监.□告白专业中的最高职位,其工作为带领一全部专业单位有以下各类专业总监：（1） Account Supervisor （营业总监）（2） Creative Supervisor （创意总监）（3） Media Supervisor （媒体总监）（4） Planning Supervisor （企划总监）（5） Research Supervisor （查询拜访总监）18）Target Market----------目的市场.□最重要的花费群19） Traffic Control Specialist（一般简称Traffic）------流程员.□告白制造的流程实时光掌握是异常重要的一件事,流程员等于负责推动及监视告白功课中各部门是否按照筹划进行的专员三.告白媒体的几个根本概念1. 收视（听）率-------Rating指收看（听）某一电视节目（广播节目）的人数或家户数占失去电视机（灌音机）的总人数或家户数的百分数.2、开机率----------Homes Using TV-----简称HUT 指一天中某一特准时光电视家户开机的百分数.3.节目视听众占领率-----Share指某一节目,其收看者占开机者的百分比.4. 毛评点-----Gross Rating Point----简称GRP是一个表示告白送达程度的百分数.指在必定告白排期内,特定的个体媒体告白所送达到不雅众处的收视率总数.5.视听众暴露度----Impressions与毛评点意义雷同,只不过毛评点是百分数,而视听众暴露度是一个具体数字6. 到达率----Reach强调“不同的小我或家户”,即一小我无论暴露于这个告白下若干次,但到达率只盘算一次.7. 媒体组合------Media Mix指在同一媒体筹划之中,应用两种或两种以上不同的媒体8. 暴露频次-----Frequency小我（或家庭）暴露于告白信息的平均次数.9. 有用到达率----Effective Reach）是一个描写告白暴露频次与告白后果的关系的概念.10. 每千人成本----Cost-Pet-Thousand----简称CPM它是以一种媒体或媒体排期表送达一千小我“或家庭”的成本盘算单位.11.视听率每点成本---Cost-Per-Rating-Point视听评每点成本或每毛评点成本（Cost/GRP）为在广播电视媒体购置视听率每点的成本.12、视听众的构成---Audience Composition一个媒体载具的视听众在统计变项赏的构成状态,即年纪.性别.收入及教导程度等的散布状态.。

广告行业专业术语（最新完整版）2008年05月08日星期四 16:32A:advertising （above-the-line）线上广告广告代理商能从媒介获得佣金（代理费）的广告，如报刊广告、广播广告、电视广告、影院广告、户外广告等。

account executive (AE) 客户经理广告公司的业务人员职称。

客户经理往往须负责下列工作：1，与客户及内部其他部门共同计划广告,向各部门传达客户的诉求；2，内部协调；3，将广告设计稿提供给客户；4，监督执行政府的有关广告规章和法规；5，利润管理。

客户经理通过计划和协调公司的服务部门，为客户提供更好的服务。

account service 客户服务客户服务是广告代理商的中心工作，肩负着使客户满意从而建立起长期的合作关系，及推动广告代理商内部工作有效运转的任务。

它是广告代理商直接同客户进行沟通、交流的一种功能。

advertising agency 广告代理商习惯上称为“广告公司”，即《中华人民共和国广告法》中所称的广告经营者，一般设有许多职能和业务部门。

advertising campaign 广告活动有时称为“运动”或“战役”。

广告活动包括以下四个重点：制作适当的销售信息、及时传达给受众、选择适当的时机，用合理的成本。

广告主制定一项能测定的目标后，为达到这一目标制定广告战略，然后在市场上执行，包括：广告计划、广告制作、销售及营销等。

advertising department 广告部分为企业的广告部和媒介的广告部。

企业的广告经理负责拟定、审核及实施企业的广告计划。

一般也是负责有关广告的具体工作。

媒介的广告部经理负责出售报刊等的版面，广播、电视的时间等。

airport advertising 机场广告利用机场的候机室及在机场内其他各种场地和设备上制作刊出的广告，也包括在指示牌上制作的广告。

Appeal 诉求广告通过媒介向目标受众诉说，以求达到所期望的反应。