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广告术语大全Account Group——业务小组。
广告公司内负责某特定客户之工作小组。
以AE为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。
通常人们叫这样一组人叫TEAMAppeal Point——诉求点。
广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。
Brain Storming——头脑风暴。
可自由发想，不受限制的讨论会议。
Brand Image——品牌形象。
消费者对商品品牌之印象。
CF——Commercial Film——乃广告影片是也，可不是电视广告脚本哦，Commercial Script是电视广告脚本。
Competitive Presentation——比稿。
这个不用解释了。
Copywriter——文案（撰稿）。
CI——Corporate Identity——企业识别。
以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。
Creative Boutique——创意工作室。
“Boutique”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。
以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司。
Direct Response Advertising——直效广告。
需要从潜在客户处得到简单回应的广告。
例如邮购、直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。
直效广告必须是双向沟通的。
Director——指导。
在整个广告作业中，担任指导之专业职务。
依照其经验不同，指导可分为资深指导（Senior Director)、指导（Director）和助理指导（Assistant Director）。
指导有以下各专业职位：Arts Director（美术指导）Copy Director（文案指导）Media Director（媒体指导）Planning Director（企划指导）Finisher——完稿员。
从事完成广告平面工作的人员。
Part 1：数字营销与运营相关的基本概念1. H5是HTML5 的简称。
它实现的功能与Flash 类似（用于实现动画和各种酷炫的人机交互界面等），但是比Flash 具有更强的兼容性，可扩展性，稳定性以及安全性，因为该技术是HTML 的延展，而非如同Flash 一样是一个单独创立出来的事物。
目前各大互联网钜子们——包括Adobe（Flash 的所有者）——都已经加入支持H5，H5在移动端几乎已经完全取代了Flash，而在PC 端，Adobe 也表示将在不远的未来停止对Flash 的支持。
2. HTMLHypertext Markup Language，即超文本标记语言。
HTML 是一组代码，用于告诉Web 浏览器如何显示网页。
每个单独的代码被称为元素或标签。
HTML的大多数标记都具有起始和终止元素。
3. HTTPHypertext Transfer Protocol，即超文本传输协议。
HTTP 是由万维网使用的协议，用于定义数据的格式和传输方式，以及Web 浏览器和Web 服务器应采取什么措施来响应命令。
简单讲就是看到这个东西，就知道是要传输超文本的。
而超文本最主要的应用就是网页，这也是为什么网站的域名前面会有http://这样的标识的原因。
4. HTTPSHypertext Transfer Protocol Secure，即超文本传输协议安全版。
是HTTP 的安全版本，用于定义数据如何格式化和通过Web 传输。
尤其，HTTPS 比HTTP 具有优势，因为在抓取网页时发送的数据被加密，增加了一层安全性，以便当数据从服务器发送到浏览器时，第三方无法收集有关网页的数据。
不过，这对于我们从事数字营销中的部分数据追踪工作带来了困难。
我在课程中会介绍这一协议带来的问题即我们如何解决。
5. IP是Internet Protocol（网络互联协议）的缩写。
IP 地址就是给每个连接在互联网上的主机分配的一个地址，过去用于判断不同的访问行为属于同一个人（因为都是同一个IP记录产生的访问）。
数字⼴告术语及缩写数字⼴告⾏业的三⼤⼴告平台 DSP(Demand Side Platform)：需求⽅平台。
互联⽹⾥有成千上万的⼴告主，他们急需推⼴⾃⼰的产品，寻找优质的媒介和精准的⽬标⽤户，优化⼴告投放策略，提⾼投⼊产出⽐，这种情况下，就诞⽣了为他们提供专业化服务的平台DSP。
简单的说，DSP就是⼴告主服务平台，⼴告主可以在平台上设置产品的⽬标受众、投放地域、⼴告出价等。
SSP(Sell Side Platform)：供应⽅平台。
互联⽹⾥也有成千上万拥有丰富媒体资源和⽤户流量的⽹站，他们急需把庞⼤的流量变现来发展壮⼤，同时还希望每⼀个流量都能够达到最⼤的收益。
简单的说，SSP就是⼀个媒体服务平台，站长们可以在SSP上管理⾃⼰的⼴告位，控制⼴告的变现、设置补余等等。
ADX(AD Exchange）：⼴告交易平台。
有了买⽅，也有了卖⽅，所以就需要有个中间⽅联系上下游。
ADX为⼴告主提供下游委托管理的⼴告位和流量，同时对每个流量都在上游的⼴告主⽅进⾏实时竞价，保证每个⼴告位的价值最⼤化。
⼴告计费⽅式： CPC (Cost Per Click): 按点击计费 CPD (Cost Per Download): 按下载量计费 CPI (Cost Per Install): 按安装数计费 CPA (Cost Per Action): 按成果数计费 CPM (Cost Per Mille): 按千次展现计费 CPT (Cost Per Time): 按时长付费其他术语： DMP(Data Management Platform): 数据管理平台。
DMP能够为⼴告投放提供⼈群标签进⾏受众精准定向，并通过投放数据建⽴⽤户画像，进⾏⼈群标签的管理以及再投放。
IAB(Internet Architecture Board)，因特⽹架构委员会 RTB(Real Time Bidding)：Bidding for individual impressions in real-time (i.e., while a consumer is waiting). Exchange: A service that conducts an auction among bidders per impression. Bidder: An entity that competes in real-time auctions to acquire impressions. Seat: An advertising entity (e.g., advertiser, agency) that wishes to obtain impressions and uses bidders to act on their behalf; a customer of a bidder and usually the owner of the advertising budget. Publisher: An entity that operates one or more sites. Site: Ad supported content including web and applications unless otherwise specified. Deal: A pre-arranged agreement between a Publisher and a Seat to purchase impressions under certain terms. cta: Call to Action CVR (Click Value Rate): 转化率，衡量CPA⼴告效果的指标 CTR (Click Through Rate): 点击率 PV (Page View): 页⾯访问量 PV单价: 每PV的收⼊，衡量页⾯流量变现能⼒的指标 ADPV (Advertisement Page View): 载有⼴告的page view流量 Dimp (ADimpression): 单个⼴告的展⽰次数 RPS (Revenue Per Search): 每搜索产⽣的收⼊，衡量搜索结果变现能⼒指标 ROI：投资回报率(ROI)是指通过投资⽽应返回的价值，它涵盖了企业的获利⽬标。
广告术语大全1. "无与伦比" - 表示产品或服务在某个方面具有无可比拟的优势。
2. "独一无二" - 强调产品或服务在市场上的独特性。
3. "品质保证" - 表明产品或服务具有高质量和可靠性。
4. "超值优惠" - 强调产品或服务的价格优势和性价比。
5. "时尚潮流" - 表示产品或服务与时尚和潮流趋势保持一致。
6. "创新科技" - 强调产品或服务采用了最新的科技和创新技术。
7. "绿色环保" - 表示产品或服务具有环保特点，对环境友好。
8. "豪华享受" - 强调产品或服务提供奢华和高尚的享受。
9. "全球领先" - 表明产品或服务在行业中处于全球领先地位。
10. "无忧保修" - 表示产品或服务提供免费的保修服务，消费者无需担心质量问题。
11. "安全可靠" - 强调产品或服务在使用过程中的安全性和可靠性。
12. "专业服务" - 表示产品或服务由专业团队提供，具有专业素质。
13. "满意保证" - 表示产品或服务的品质和效果能够达到客户满意的程度。
14. "持久耐用" - 强调产品或服务的使用寿命长，耐久性强。
15. "便捷快速" - 强调产品或服务提供方便和快速的使用体验。
16. "品味与格调" - 表示产品或服务具有高雅的品味和个性化的格调。
17. "适合所有人" - 表示产品或服务适用于各个年龄段和群体。
18. "个性定制" - 强调产品或服务可以根据客户的需求进行个性化定制。
19. "真实体验" - 表示产品或服务提供真实和有意义的使用体验。
广告行业专业术语百科CPC：Cost Per Click，每点击成本CPM：Cost Per Mille，千人曝光成本CPA：Cost Per Action ，每次行动成本（按回应的有效问卷或订单来计费）CPS：Cost Per Sale，按销售量计费CPD：Cost per Download，按下载收费CPT：Cost Per Time，按展示时间计费CPE：Cost per Engagement，按参与付费（点击一次链接、输入一些内容、看完一段视频等）CPI：cost per install，按安装计费CPL：Cost per Lead，按引导数计费CPR ：Cost Per Response，每回应成本，以用户的每一个回应计费CPP：Cost Per Person，每购买成本PFP：Pay-For-Performance，按业绩付费OCPC：Optimized Cost Per Click，目标转化点击出价OCPM：Optimized Cost Per Mille，优化千次展现出价OCPX：OCPX=OCPC、OCPM、OCPA、CPA，智能优化广告，是一种以转化成本为优化目的，根据单个流量的点击率和转化率进行智能动态出价的调整，帮助商家有效的控制转化成本，提升广告效率，最终达成目标的工具DSP：Demand-Side Platform，需求方平台，帮助广告主在互联网或者移动互联网上进行广告投放SSP：Sell-SidePlatform，供应方平台DMP：Data Management Platform，数据管理平台RTB：Real Time Bidding，实时竞价PDB：Programmatic Direct Buying，保价保量PD：Programmatic Direct，保价不保量PPC：Pay-per-Click，每次点击付费ROI：Return on Investment，投资回报率，=年利润或年均利润/投资总额×100% ARPU：Average Revenue Per User，每用户平均收入ARPPU：Average Revenue Per Paying User，每付费用户平均收入PA：Private Auction，私下竞价PD：Preferred Deals，优先交易DA：Domain Authority，域名权重API：Application Programming Interface，应用程序接口DAU：Daily Active User，日活跃用户数WAU：Weekly Active User，周活跃用户数MAU：Monthly Active User，月活跃用户数AE：Account Executive，客户执行SAE：Senior Account Executive，资深客户执行AM：Account Manager，客户经理AD：Account Director，客户总监CD：Creative Director，创意总监GCD：Group Creative Director，创意群总监CP：Creative Partner，创意合伙人CW：Copy Writer，文案SCW：Senior Copy Writer，资深文案SAD：Senior Art Director，资深美术指导PR：Public Relations，公关MAP：Measurement & Analytics Platform，监测分析平台AVP：Ad Verification Platform，广告验证平台PCP：Programmatic Creative Platform, 程序化创意平台KOL：Key Opinion Leader，关键意见领袖KPI：Key Performance Indicator，关键绩效指标KV：Key Visual，主视觉UGC：User Generated Content，用户原创内容PGC：Professional Generated Content，专业生产内容PUGC：Professional User Generated Content，专业用户生产内容4P：4大营销组合策略，产品（product）价格（price）渠道（place）促销（promotion）STP：营销战略三要素，市场细分（Market Segmenting）、目标市场（Market Targeting）、市场定位（Market Positioning）SEO：Search Engine Optimization，搜索引擎优化SEM：Search Engine Marketing，搜索引擎营销PV：Page View，页面浏览量CLICK：点击量CLICK RATE：点击率LOOKALIKE：相似人群扩展Cookie Mapping：跨域名识别用户Frequency Capping：广告频次控制，控制一个用户最多在指定时间内看到一个广告（或相似广告）的次数Targeting ：广告定向，地域、人口属性、频道、上下文、行为、精准位置Retargeting：重定向，对某个广告主过去一段时间的访客投放广告，以提升效果Target Audience：目标受众Demographics：人口统计特征，年龄、性别、地区、学历、职业和收入等Ad Exchange：互联网广告交易平台，联系着DSP（买方平台）和SSP（卖方平台）AD Network：Advertising network，在线广告联盟Trading Desk：采购交易平台Programmatic Buying：程序化购买Premium Inventory：溢价资源，像各个门户的第一版的新闻页面Remnant Inventory：冗余资源，长尾的流量很小的页面上的广告位Camapaign：广告战役Insights：洞察Appeals：诉求Stickness：粘性Social：社交广告Advertorial：软文Native Ads：原生广告Promotion：促销。
新时代下的数字营销词汇2023在如今充斥着数字化时代的浪潮中，数字营销成为了各行各业都不可或缺的一部分。
为了适应这个时代，不断涌现出了许多新的数字营销词汇。
本文将探讨一些2023年在数字营销领域中被广泛使用的词汇，并解析其背后的含义和作用。
1. 智能营销（Intelligent Marketing）随着人工智能的快速发展，智能营销成为了数字营销的重要概念。
通过大数据分析和机器学习算法，智能营销可以自动实现精准营销，为企业提供全方位的智能化解决方案，提升效率和ROI。
2. 跨界营销（Cross-border Marketing）随着全球化的进程加速，跨界营销成为了数字营销的重要策略。
它意味着企业不仅可以在国内市场进行营销，还可以通过跨国界的合作和市场拓展，实现全球范围内的市场份额提升和品牌价值的扩大。
3. 基于用户画像的个性化营销（Personalized Marketing based onUser Profile）用户画像是指通过对用户的行为数据进行分析，得出用户的特征和偏好。
基于用户画像的个性化营销可以更好地满足用户的需求，提供个性化的产品推荐和定制化的服务，从而提升用户体验和忠诚度。
4. 社交媒体营销（Social Media Marketing）随着社交媒体的普及和影响力的增长，社交媒体营销成为了数字营销的重要渠道。
通过在社交媒体平台上发布内容、互动和广告投放，企业可以与潜在用户建立更加紧密和直接的联系，提升品牌认知度和用户参与度。
5. 内容营销（Content Marketing）内容营销是指通过制作和分享有价值的内容来吸引和保持用户的注意力，从而实现营销目标的一种策略。
在2023年，内容营销仍将继续兴起，尤其是视频内容成为了主流。
企业需要深入洞察用户需求，制作出有趣、有用的内容，与用户建立起更加紧密的连接。
6. 无线营销（Mobile Marketing）随着智能手机的普及，无线营销成为了数字营销的重要组成部分。
营销圈流⾏的68个词汇，媒介策划⼈必备术语表，使你的条理更清晰过去⼀年，互联⽹流传出的营销、⼴告策划案永远都是圈内的燃点，”互联⽹思维”这⼀名词更是⽿熟能详，当前的线下传统模式与互联⽹线上营销，可以说是已经触及到了各个⾏业以及⼯作。
在微博微信朋友圈看了这么多谈营销、创意、策划、⼴告、互联⽹思维的⽂章以及相关论坛后，发现有需多朋友像概括中⼼思想和段落⼤意⼀样总结出⼏条特征描述，⽽且名词只是从⾃⾝⾓度理解后组成，其实这时就出现了⼀个很⼤的问题，当我们在与⼈交流或讲解时很难向对⽅表达清楚⾃⾝所讲的含义，旁听者就会在⽆法理解的环境中产⽣尴尬，尤其是在与领导交流、⼯作汇报、⾯试、答辩等情况下，⾃⾝还会出现产⽣语⽆伦次或名词解释不接地⽓的情况，反⽽使我们⾃⾝更加尴尬。
⼩篇通过整理，将当前营销、媒介圈中所流⾏的专业名词进⾏的梳理，通过最接地⽓语⾔，将专业名词的意思进⾏了词解，绘制了术语表，希望可以帮助到需要⼈；《术语表》· 1.营销技术(Marketing Tchnologyo即MarTecn）· MarTeeh是由营销达⼈斯科特.布林克尔( Scot Binker)⾸创的词汇，指的是那些设计⽤户体验、提供即时服务、优化消费者体验流程，以及优化顾客转化的技术。
渠道⼤部分是⾃有媒介，技术⼿段和实现⽅式包括顾客关系系统、营销⾃动化软件和服务，以及电⼦商务管理系统。
· 2.⼴告技术( Advertising Technology,即AdTech )· AdTech指把⼴告和品牌内容送达消费者的技术和⼿段。
AdTech使⽤的渠道是付费媒介，技术⼿段和实现⽅式包括各类⽹页⼴告、SEM付费搜索、原⽣⼴告、程序化购买和DSP等。
· 3.流量思维· 通过免费或较低的投⼈获得巨额流量，并通过有效⼿段完成流量变现。
· 4.流量池思维· 在利⽤较低投⼊获取流量之后，通过存储、运营、发掘等⼿段，对现有流量进⾏更有效转化，以及对未发掘流量进⾏更深度、更精准开发，然后获得更多流量，以解决企业流量贫乏、转化率低、营销⽆⼒、移动端转型等问题的战略思维。
市场营销概念汇总1.营销科技(MarTech)：MarTech是“Marketing Technology”的意思，直译就是“营销科技”。
MarTech的核心方法都是利用最新的科技，把正确的信息，在正确的时间和地点，传递给正确的受众。
2.净推荐值（NPS）:又称净促进者得分，是一种计量某个客户将会向其他人推荐某个企业或服务可能性的指数。
净推荐值是等于推荐者所占的百分比减去批评者所占的百分比。
3.广告技术（AdTech）：Advertising Technology的缩写。
越来越多的互联网技术应用在广告领域，从而诞生了一个专门的行业领域，广告技术行业。
4.广告交换网络（AdExchange）：也有称之为广告交易网络的，是程序化广告（见Programmatic词条）中的广告“交易市场”。
5.“顾客终生价值”(Customer Lifetime Value)指的是每个购买者在未来可能为企业带来的收益总和。
研究表明，如同某种产品一样，顾客对于企业利润的贡献也可以分为导入期、快速增长期、成熟期和衰退期。
6.知识营销: 知识营销指的是向大众传播新的科学技术以及它们对人们生活的影响，通过科普宣传，让消费者不仅知其然，而且知其所以然，重新建立新的产品概念，进而使消费者萌发对新产品的需要没达到拓宽市场的目的。
7.下沉市场: 一般用来指三线以下城市及农村地区的市场。
8.渠道下沉:是指营销渠道长度结构的变化，就是企业将自己的渠道纵向延伸，由零级到一级，再到二级，三级.....它是目标市场细分的一个组成部分。
9.网络营销:网络营销就是利用网络进行营销活动。
当今世界信息发达，信息网络技术被广泛运用于生产经营的各个领域，尤其是营销环节，形成网络营销。
10.绿色营销:绿色营销是指企业在整个营销过程中充分体现环保意识和社会意识，向消费者提供科学的、无污染的、有利于节约资源使用喝符合良好社会道德准则的商品和服务，并采用无污染或少污染的生产和销售方式，引导并满足消费者有利于环境保护及身心健康的需求。
在广告营销中推广常用名词整理一、推广中的促销名词推广是什么？现在很多做营销的人还很模糊，它是启发消费者需求，并让其对某个产品产生欲望的一项工作。
1、促销（SP）：促销是指企业根据市场状况与自身条件，通过整体规划，制定在一定时期内能够促进产品销售的各项活动的总称。
促销是推广的组成部分。
促销的主要方式包括：广告、销售促进、人员推销和公关宣传。
2、促销活动：促销活动是促销的一种形式，它是有时间性的，是利用一种或者多种形式刺激消费者购买产品的时间性游戏，采用在售卖现场或者非售卖现场的方式，多以增加产品的附加值为活动的主要刺激方式。
3、人员推销：利用个体的人员进行一对一销售的方式，这种方式可以一个人达成销售。
在企业的专业化销售过程中以及在和消费者接受的最近距离时，企业也会采用推销的方式促进销售的达成。
4、销售促进：销售促进的方式很多，比如促销可以称之为销售促进，人员推销也可以称为是销售促进。
在营销行为当中，产品的摆放、市场的生动化、广告宣传、渠道的政策，包括对业务人员的奖励都可以称为销售促进行为。
5、渠道助销：顾名思义就是帮助渠道成员进行销售和一种行为。
一般采用的方法是：企业派人帮助一级或二级渠道成员更快的分销产品，让渠道成员对产品更有信心，从而达成更高热情的销售状态。
6、捆绑销售：在卖一个产品的时候，搭售另外一个产品；或者在卖一个产品的时候送一个产品；或者在卖一个产品的时候把这个产品的相关产品放在一起，组合成一个产品系列进行兜售的，这都属于捆绑销售行为。
7、让利促销：是在销售一个产品的过程中，以低于原有价格销售的一种行为。
让利促销不仅发生在企业对渠道成员的经营业务当中，还会发生在卖场。
企业一般会利用年节、淡旺季的转换进行产品的让利促销。
8、广告奖励：广告奖励多发生在企业对经销商的营销行为当中，经销商是企业在一个区域的代言人，不仅负责这个区域的销售，还要担负这个区域的市场建设，所以，企业会利用广告奖励的行为来促进经销商更多的销售产品和更好的建设和完善市场。
数字营销相关术语总结汇报数字营销是指利用数字技术和互联网平台进行营销推广的一种方式。
随着互联网的普及和发展，数字营销已经成为企业必不可少的营销手段。
在数字营销领域，有许多相关的术语需要了解和掌握。
本文将对数字营销相关的术语进行总结和汇报。
一、搜索引擎优化（SEO）：搜索引擎优化是指通过对网站的内容、结构和排名等进行优化，使其在搜索引擎中的排名提高，从而吸引更多的有意向用户点击进入。
SEO有内部优化和外部优化两大方面，包括关键词优化、网站结构优化、外链建设等。
二、搜索引擎营销（SEM）：搜索引擎营销是指利用搜索引擎平台付费推广的方式来增加网站的曝光度和流量。
常见的搜索引擎营销方式包括搜索广告、竞价排名和搜索引擎广告联盟等。
三、社交媒体营销（SMM）：社交媒体营销是指通过社交媒体平台进行推广和营销的一种方式。
包括在社交媒体平台发布吸引用户关注的内容，与用户进行互动和沟通，提高品牌知名度和影响力。
四、内容营销（Content marketing）：内容营销是指通过提供有价值和有吸引力的内容，吸引用户关注和共享，并通过内容传递品牌信息和推销产品或服务。
内容可以是文章、视频、图片等形式。
五、电子邮件营销（Email marketing）：电子邮件营销是指通过电子邮件向客户发送推广信息的方式。
包括发送新闻简讯、促销活动等内容，旨在提高客户的购买率和保持客户的忠诚度。
六、移动营销（Mobile marketing）：移动营销是利用移动设备（如智能手机、平板电脑等）进行营销推广的一种方式。
通过推送移动应用通知、短信营销、移动广告等方式来吸引用户关注和提高转化率。
七、网站分析（Website analytics）：网站分析是指通过分析网站访问数据和用户行为，了解用户需求和行为特点，以便对营销策略进行优化和改进。
常用的网站分析工具有Google Analytics、百度统计等。
八、转化率优化（Conversion rate optimization）：转化率优化是指通过对用户行为和购买过程的分析，找出影响转化率的问题，并采取措施进行优化，以提高用户的购买率和转化率。
Part1基础词ROI：Return On Investment的简称。
一般而言on这个词是应该小写的，所以ROI似乎应该是RoI，不过大家都约定俗成了，不必较真。
ROI是典型的追求效果类的营销的关键指标。
在中国的互联网营销，这个值一般指的是，我花了多少钱推广费，直接产生了多少的销售。
比如花了1万元做SEM推广，直接卖了3万元的货。
ROI会被认为做到了3（即3:1）。
这一点与财务计算上的ROI是不同的，后者是利润和投入的比值，但在互联网营销上，大家没有把利润作为R，而是用GMV。
关于GMV是什么，本文的下文有。
Impression：意思是“曝光”，也被称为“展示”或“显示”，是衡量广告被显示的次数，一个广告被显示了多少次，它就计数多少。
比如，你打开新浪的一个页面，这上面的所有广告就被“显示”了1次，每个广告增加1个Impression。
Click：点击，是指互联网用户点击某个广告的次数。
CTR：Click Through Rate，点击率。
就是用click除以impression的比例。
CPM：Cost Per Mille，这次实际上省略了impression，全文应该是cost per mille impression。
Mille是千的意思，在英语中它只跟着per一起用，即per mille，就是汉语的“每千……”的意思。
所以CPM是每千次展示的成本。
CPC：Cost Per Click，每次点击的成本。
Ads：就是广告（名词）的英语复数啦。
Ads=Advertisements。
如果是“做广告”（动词），应该用Advertising。
SEM：Search Engine Marketing的简称。
就是搜索引擎营销。
不过在中国，SEM其实仅仅指PPC。
但是SEM事实上是PPC和SEO的统称。
PPC和SEO是什么，下面有解释。
PPC：Pay Per Click的简称。
一般是特指搜索引擎的付费竞价排名广告推广形式，因为搜索引擎竞价排名只有一种收费方式，即按照点击付费。
虽然也有其他广告形式也是按照点击数量来进行收费，一般不被称为PPC，而被称为CPC，即Cost Per Click。
为什么？似乎是约定俗成。
SEO：Search Engine Optimization的简称。
就是搜索引擎优化，特别指搜索引擎搜索结果自然排名的优化。
所谓自然排名，就是不通过给搜索引擎付钱就能获得的排名。
不花钱就能被搜索引擎排到前面当然是好事，但大家（每个网站）都这么想，所以要出头还挺难的。
懂得这个领域的高手过去能挣很多钱，但今天SEO却越来越短时间内就出效果，所以想要通过SEO挣快钱越来越难。
Social：社会化，是social marketing（社会化营销）或者social media（社会化媒体）的简称，具体指二者的哪一个要看场合。
社会化媒体，在中国过去是人人网、开心网之类，现在是微信、微博、图片分享类网站应用等。
WA：Web Analytics的缩写。
就是网站分析。
DA：Digital Marketing Analytics的缩写。
数字营销分析。
Part2数据分析领域Dimension：维度。
维度是对一指一个事物的不同的方面、特征或者属性。
这么说太抽象。
简单说，人可以分成男人和女人，性别就是人的一种维度。
或者汽车可以分为白色、黑色、红色等，颜色就是汽车的一种维度。
维度是最基本的数据结构，任何一个度量（指标）必须要依附于一个具体的维度才有意义。
比如说，我说visit=100，这没有任何意义。
我说搜索引擎给我的网站带来的visit=100，就有了意义。
搜索引擎流量就是维度（即流量来源）的具体的值（就如同男人是性别这个维度的具体的值）。
Metric（常用作复数，即Metrics）：通常翻译为度量或者指标，但是因为指标含义更宽泛，例如KPI或者benchmark都可能被称为指标，所以在我的培训中metrics都是用度量来表示，这样更严谨。
度量绝大多数都能能用数字表示，比如汽车的速度，速度就是度量。
Unique：Unique是指排重（排除重复）。
Unique很少单独用，常用在计数类度量的前面，比如unique visitor，指排除对同一个访问者重复计数之后的访问者数量——同一个人今天到网站一次，明天又来一次，不能就因此变成两个人，unique visitor仍然是1。
Unique visitor通常可以简化为visitor，两个可以通用。
Unique visitor和unique user是唯一的两个可以加不加unique都算unique的度量。
另一个例子是unique impression，即同一个人多次看同一个广告，还是计算为1次。
Unique impression和impression是两个不同的度量，因为后者不排重。
Benchmark：我在大学的时候这个词被翻译为“定标比超”，真是不明觉厉的感觉呀。
Benchmark就是“可以作为对比的参照值”。
我的很多客户会问，这个指标在行业中的平均情况是什么样呀？他们的问题可以同样表述为：这个指标在行业中的benchmark是多少？Pattern：指某种会重复出现的模式或规律。
Pattern常常用于发现用户行为上的某些趋同特征。
比如，我们发现用户都喜欢在晚上10点到11点打开某个app应用，这就是一种pattern。
如果我说发现了一个pattern，很兴奋，实际上的意思就是说我发现了一个规律。
规律这词，几十年前就有了，pattern这洋文多有逼格呢……Random：随机数，或者随机性。
但是老外们也用它来形容“混沌”之类的意思。
Cohort：很难翻译，也很难形容，我暂且把它翻译成“队列”。
跟Segmentation有点类似，但内涵要多一点，多点排队的意思。
Cohort一般是一种分析方法，所以一般不单独出来，而是跟analysis在一起，即cohort analysis。
Filter：过滤。
过滤是指摒弃掉不需要的数据，只留下需要的。
过滤都需要遵循一定的规则（这是废话），而且过滤掉的数据往往不能找回。
过滤是一种常用的定位某个细分领域的方法，与细分（segmentation）的区别在于，segmentation是把总体分成并列的若干块（segment），而Filter则只保留符合规则的块，而丢弃其他不符合规则的块。
Segmentation：细分。
这是我们最基本的方法，即把总体按照一定的规则分成并列的若干块。
做了segmentation之后，每一个块就是一个segment。
所以segmentation和segment不是同义词。
Part3互联网和互联网营销分析技术领域Cookie：Cookie并没有真正的中文翻译，cookie是在你浏览网页的时候，网站服务器放在你电脑（或移动设备）的浏览器里面的一个小小的TXT文件。
这个文件里面存储了一个标识你这个人的匿名的ID，以及一些与你访问的这个网站有关的一些东西，这样当你下一次访问这个网站的时候，cookie就会知道你又来了，并且记住你上次访问时候的一些状态或者设置。
Cookie以及与cookie类似的东西是互联网营销的最重要技术之一，几乎所有识别人和标记人的工作都需要cookie及类cookie技术完成。
Deep link：没有汉语直接对应名词，我觉得直接叫“深链”好了，但不能叫做“内链”，后者是另外一个东西。
Deep link历史悠久，过去把能够链接到网站的内页（即非首页的页面）的链接都称为deep link，但此后很快deep link这个词的意义就消失了，因为这样的链接实在太普通，都不需要用一个专用的名词来表述。
但随着移动端的app的出现，deep link又“东(si)山(hui)再(fu)起(ran)”，特指那些能够跨过app首屏而直接链接到app的内屏（类似于网站的内页）的链接。
Link Tag：Link Tag特指在流量源头的URL后面加上的标记，用来标明流量源头的名称和属性。
最典型的link tag是Google Analytics的UTM格式的标记。
目前已经成为标明paid media（花钱购买的广告流量）的标准配置。
Heat map：热图。
在一个图上标明这个图上哪些是获得更多关注的部分。
关注可以是眼光，也可以是鼠标点击或者手指的指指点点。
热图是做行为统计学研究的好可视化工具。
大家都看得懂的东西，但用好则要水平。
JavaScript：简称JS，网站页面上的程序，能够让页面除了展示内容之外，还能实现更多的程序运行和功能。
网站分析工具监测代码就是JS代码，将JS代码部署在你要监测的网页中，就可以把用户在页面上的互动访问行为不间断的发送到相应数据分析工具的服务器，从而获取想要的用户数据。
Attribution：归因。
但是实际上这个词被翻译成“归属”更好。
归因是指在多种因素共同（或先后）作用造成的某一个结果时，各种因素应该占有造成该结果的多大的作用，即“功劳应该如何分配以及归属于谁”。
为解决归因的问题而建立的模型被称为归因模型，即attribution modeling。
但我一直可惜这个词没有翻译好，翻译成归属模型或许更容易理解。
Path：路径。
任何构成先后次序的一系列事件或行为都可以用路径来描述。
路径分析（path analysis）也是较为常用的一种分析方法。
UID：是User Identification的缩写，即用户ID。
Bots：机器人。
非人产生的流量，都被称为机器流量，即bots traffic。
Bots是互联网虚假流量主要的创造者之一。
Spider：常翻译为蜘蛛，蜘蛛是一个自动程序，它的作用是访问收集整理互联网上的网页、图片、视频等内容。
比如百度蜘蛛会将互联网的各种内容抓取回来并分门别类建立索引数据库，使用户能在百度搜索引擎中搜索到想要的内容。
IP：是Internet Protocol（网络互联协议）的缩写。
IP地址就是给每个连接在互联网上的主机分配的一个地址，过去用于判断不同的访问行为属于同一个人（因为都是同一个IP记录产生的访问）。
但由于各种动态IP和虚拟IP技术，用它判断用户人数已经很不可行。
Tracking：翻译为跟踪，就是数据分析工具跟踪用户各种行为的“跟踪”，用户所有的线上行为都可以被跟踪。
监测这个词的“监”这个字，就是tracking。
而测，则是measurement。
所以监测这个汉语词，最准确的翻译就是tracking and measurement。
监测需要用一定的技术手段实现，其中核心技术之一就是监测代码（tracking code），是一串可以发挥监测功能的程序（很多都是脚本语言编写，比如JavaScript语言）。
Pixel：本意是像素，但是在监测领域，是tracking code（监测代码）的同义词。
