国家标准品牌价值评价纺织服装鞋帽制造业

（纺织行业）纺织行业评定标
准
纺织企业安全生产标准化评定标准
考评说明
1.本评定标准适用于棉纺、织造、化纤、染整、成衣等纺织企业，其他纺织企业参照执行。

2.本评定标准共13项考评类目、47项考评项目和143条考评内容。

3.在本评定标准的“自评/评审描述”列中，企业及评审单位应根据“考评内容”和“考评办法”的有关要求，针对企业实际情况，如实进行扣分点说明、描述，并在《自评扣分点及原因说明汇总表》（见附表）中逐条列出。

4.本评定标准中累计扣分的，直到该考评内容分数扣完为止，不得出现负分。

有需要追加扣分的，在该考评类目内进行扣分，也不得出现负分。

5.在
6.2设备设施运行管理部分中“专用设备（一）至（五）”分别列举了棉纺、织造、化纤、染整、成衣等五类专用设备，每类专用设备均为40分，参评企业根据各自生产性质选择一类进行评定，其他类别不再评定、分数不计入总分。

在7.1生产现场管理和生产过程控制部分中“生产过程控制（一）至（五）”分别列举了棉纺、织造、化纤、染整、成衣等五类生产过程控制要求，每类生产过程控制均为40分，参评企业根据各自生产性质选择一类进行评定，其他类别不再评定、分数不计入总分。

6.本评定标准共计1000分。

最终评审评分换算成百分制，换算公式如下：
最后得分采用四舍五入，取小数点后一位数。

7.标准化等级分为一级、二级和三级，一级为最高。

评定所对应的等级须同时满足评审评分和安全绩效等要求，取最低的等级来确定标准化等级（见下表）。

纺织企业安全生产标准化评定标准
自评/评审单位：
自评/评审时间：从年月日到年月日自评/评审组组长：自评/评审组主要成员：。

品牌价值评价收费标准（试行）前言：为进一步规范品牌价值评价收费行为，维护社会公共利益和当事人的合法权益，促进品牌价值评价行业的健康发展，根据国家发展改革委、财政部《关于发布〈资产评估收费管理办法〉的通知》和国家标准化管理委员会发布的GB/T29187-2012《品牌评价品牌价值评价要求》、GB/T29188-2012《品牌评价多周期超额收益法》，结合品牌价值评价过程的品牌所属实体资产规模的实际情况制定专业和规范的品牌价值评价收费标准如下：一、品牌价值评价收费是指经主管部门批准设立的品牌价值评价机构，依据相关法律法规和国家标准以及无形资产评估准则等有关规定，接受委托开展品牌价值评价服务所收取的费用；二、品牌价值评价的依据；《公司法》《商标法》《专利法》《企业会计准则》《无形资产评估准则》《品牌价值术语》《品牌价值要素》《品牌评价品牌价值评价要求》《品牌评价多周期超额收益法》及行标和国标等。

三、品牌价值评价收费实行政府约定和市场调节两种类型；a）上海新世纪品牌管理有限公司提供法律法规和国家有关规定要求实施的品牌价值评价服务（以下简称“法定品牌价值评价服务”）实行政府购买服务的约定价格。

b）提供组织自愿委托的品牌价值评价及相关服务（以下简称“非法定品牌价值评价服务”）实行市场调节价。

四、品牌价值评价服务实行综合收费制；收费标准见附表档次资产规模（万元）收费（万元）1 100以下（含100） 52 100以上-500（含500） 63 500以上-1000（含1000）84 1000以上-3000（含3000）95 3000以上-5000（含5000）126 5000以上-10000（含10000）157 10000以上一单一议五、品牌价值评价服务的业务范围和作用见附件。

六、本标准实施日期自2015年7月1日起执行。

附件；品牌价值评价服务的业务范围和作用；1）GB/T31047-2014品牌价值评价食品加工、制造业2）GB/T31046-2014 品牌价值评价交通运输业3）GB/T31045-2014 品牌价值评价农产品4）GB/T31044-2014 品牌价值评价银行与保险业5）GB/T31277-2014 品牌价值评价零售业6）GB/T31278-2014 品牌价值评价纺织服装、鞋、帽业7）GB/T31279-2014 品牌价值评价家用电器制造业8）GB/T31280-2014 品牌价值评价酒、饮料和精制茶制造业9）GB/T31281-2014 品牌价值评价石油和化学工业10）GB/T31282-2014 品牌价值评价互联网及相关服务11）GB/T31283-2014 品牌价值评价机械设备制造业12）GB/T31284-2014 品牌价值评价旅游业13）GB/T31285-2014 品牌价值评价餐饮业14）GB/T31482-2015 品牌价值评价电子商务品牌价值评价服务是指上海新世纪品牌管理有限公司，根据ISO 10668《品牌评价——品牌货币价值评价要求》和国际惯例的品牌价值评价测算方法；成本重置法、市场参照法、收益法以及国家标准化委员会发布的GB/T29185-2012《品牌价值术语》GB/T29186-2012《品牌价值要素》GB/T29187-2012《品牌评价品牌价值评价要求》GB/T29188-2012《品牌评价多周期超额收益法》等国家标准和行业标准，为委托方实施下列经济行为，提供的品牌价值评价服务：（1）以品牌资产对外投资；（2）公司的改制、合并、兼并、分立、出售、清算、联营、股份经营，与外国公司、企业和其他经济组织或个人开办中外合资经营企业或者中外合作经营企业涉及品牌价值；（3）各类占有品牌资产的企业和事业单位进行整体或部分改建为有限责任公司或者股份有限公司，合并、分立、清算；除上市公司以外的原股东股权比例变动；除上市公司以外的整体或者部分产权（股权）转让，资产转让、置换、拍卖；整体资产或者部分资产租赁给其它单位，收购资产，与其它单位置换资产，确定涉讼资产价值；（4）法律法规和国家有关规定要求的其他需要实施品牌价值评价的事项。

中纺标概念-概述说明以及解释1.引言1.1 概述概述部分应该对中纺标进行一个简要的介绍和概述。

可以参考以下内容：中纺标作为中华人民共和国纺织产品的标准体系，是由中国纺织研究院主导制定的一套标准，旨在规范和统一纺织行业产品标准，提升产品质量，促进行业发展。

中纺标覆盖了纺织产品的多个方面，包括纺织原料、纺织品制造工艺、纺织品性能等。

中纺标的制定是根据市场需求和行业发展的需要，经过广泛的调研和专家讨论，通过科学的研究和技术创新得出的，并且遵循国际标准制定的原则。

它涵盖了纺织行业的各个领域和环节，从纺织原料的选择和检测，到纺织品的生产和加工工艺，再到最终产品的性能要求等方面，都进行了详细的规定和标准化。

中纺标的作用主要有以下几个方面：一是提供了一个统一的标准体系，使得纺织产品质量的评价和比较变得更加科学和客观。

二是促进了纺织行业的技术进步和创新，推动了行业的升级和发展。

三是保障了纺织产品的安全和环境友好性，提高了消费者对纺织品的信任和认可度。

四是促进了国内外纺织产品的贸易交流和合作，推动了行业的国际化发展。

中纺标的分类和应用领域多种多样，涵盖了纺织行业的各个方面。

例如，纺织原料的中纺标主要包括纤维材料的检测和鉴定，纺织品的品质等级划分等。

而纺织品的中纺标则包括了纺织品的基本性能要求、安全要求、环境要求等方面的规定。

此外，还有专门针对纺织机械和纺织化学品等方面的中纺标。

总而言之，中纺标作为中国纺织行业标准的重要组成部分，对规范和提升纺织产品的质量起到了不可替代的作用。

在未来，随着科技的不断进步和市场的不断发展，中纺标将继续发挥着重要的作用，并不断适应行业的需求进行改进和更新。

这将有助于推动整个纺织行业的可持续发展，为消费者提供更好的产品和服务。

1.2 文章结构文章结构是指文章在整体上的组织和框架，它决定了文章内容的布局和逻辑顺序。

一个合理的文章结构能够使读者更好地理解和接受文章的中纺标相关内容。

本文的结构主要分为引言、正文和结论三个部分。

制造业企业品牌价值评价体系构建与分析研究品牌的培育、传播和维护是一个长期而重要的过程。

而要探索品牌成功的路径,就要对我国制造业品牌的发展现状和问题进行深入地了解。

品牌价值作为衡量品牌发展水平的重要刻度,能够在一定程度上代表品牌建设的进程。

因此,在“一带一路”、“中国制造2025”的时代背景下,中国制造业企业要想推动品牌建设,就急需采用科学的评价手段,对企业的品牌价值进行评价。

20世纪80年代以来,国内外学者专家纷纷从企业、消费者视角出发对品牌价值进行评价。

但由于各自研究目的和研究背景的不同,学者们对品牌价值的评价信息和评价方法的选取也各有不同。

本文基于品牌冰山理论以及品牌价值理论,从品牌价值链模型和品牌价值构成框架出发,运用因子分析法、回归法以及聚类分析法等方法,构建符合我国制造业企业发展特点的品牌价值评价体系,并通过构造的评价体系对我国83个制造业企业的品牌价值进行评价与分析研究。

文章首先在对与品牌价值有关的概念进行界定的基础上,通过对现有文献资料的分析,系统地梳理了与品牌价值评价相关的理论知识及评价方法;其次,在现有评价方法的基础上,借助Keller的品牌价值链模型对企业品牌价值的来源及形成过程进行分析,并在品牌价值构成框架下,初步从企业(组织)、顾客(消费者)、市场三个维度出发选取17个指标拟对制造业企业的品牌价值进行评价;然后,通过因子分析法,构建品牌价值评价体系,并采用回归法对83个样本品牌的品牌价值进行评价;最后,文章在品牌价值评价结果的基础上,运用聚类分析法,从品牌价值的构成要素出发对我国制造业企业的品牌价值规律及特征进行分析,在此基础上,共提出7点有益于我国制造业企业品牌价值提升的对策建议。

本文的研究结论主要有以下3点:(1)我国制造业企业品牌价值评价体系由品牌综合管理能力、品牌市场盈利能力、品牌溢价能力、品牌市场扩张能力、品牌市场竞争能力以及品牌文化渗透能力6个维度构成;(2)6个维度中,品牌综合管理能力及盈利能力是影响品牌价值评价结果最重要的两个要素;(3)83个样本品牌中,上汽的品牌价值评价得分最高,金龙客车的品牌价值评价得分最低;就总体而言,我国制造业企业品牌价值评价结果均处于较低水平。

中华人民共和国纺织行业标准领带NECKTIES FZ/T 81011-19993.3 原材料3.3.1 面料：按有关纺织面料标准选用3.3.2 辅料3.3.2.1 衬布：主衬采用涤纶、脯纶、羊毛、经丝、混纺织物衬，其收率和厚度应与面料相适宜。

3.3.2.2 里料：采用与面料性能相适宜的里料。

3.3.2.3 缝线：选用适合面料质量的缝线，其色泽尖与面料相适宜。

3.3.2.4. 钉商标线应与商标底色相适宜。

3.3.2.5 配件应符合产品质量的要求。

3.4 拼接3.4.1 面料拼接允许三片两拼（分缝），大头拼接不短于68cm，小头拼接不短于30cm。

3.4.2 面料接接成45°角，纱向一致和花纹对齐。

3.5 色差允许程度。

3.5.1 1号部位色差不低于4.5级。

3.5.2 2号部位色差不低于4级。

3.6 外观疵点规定各部位疵点按表1规定，成品部位划分见图2。

未列入标准的疵点，按其形态并参照表1相似疵点执行。

图2表1疵点名称各部位允许存在程度1号部位2号部位3号部位经柳0 2 3 缺经或纬档0 3 4 破损0 0 0领带衬布领带板型研究中华人民共和国纺织行业标准领带NECKTIES FZ/T 81011-19993.7 缝制规定3.7.1 大头角为直角封角，翻正挑挺不露针迹，任斜边长短左右误差不大于0.2cm。

3.7.2 条形花纹与大头斜边成平等线，允许偏差0.5cm。

3.7.3 针距密度：平缝机针距每3cm不少于12针，手工针距每4cm不少于4针。

3.7.4 缝线左右居中，且缝末尾应留5cm以上的藏线。

3.7.5 拼接缝和后缝的缝缝不低于0.8cm。

3.8 成品主要部位规格极限偏差按表2规定。

表2部位名称直条形领带定型形领带全长±2cm ±2cm大头宽±0.2cm ±0.2cm中段宽±0.3cm －小头宽±0.3cm ±0.3cm大小头尖角±3cm ±3°商标位置±1cm ±1cm3.9 外观质量3.9.1 领带的手感柔软，表面光洁，花形清晰。

中国品牌价值评价标准
一、品牌价值基础
品牌历史：品牌的发展历程、传承和创新，反映品牌的积累和沉淀。

品牌知名度：品牌在市场中的认知程度，体现消费者对品牌的认知和接受程度。

品牌美誉度：消费者对品牌的信任和满意程度，反映品牌的质量和服务水平。

品牌定位：品牌在市场中的定位和特色，反映品牌在市场中的竞争地位。

二、品牌价值体现
品牌形象：品牌的视觉形象、语言形象和文化形象，反映品牌的独特性和差异性。

品牌声誉：品牌在市场中的声誉和口碑，反映品牌的价值和影响力。

品牌价值链：品牌在产品研发、生产、销售、服务等环节的价值创造能力，反映品牌的综合实力。

三、品牌价值评估
财务评估：对品牌的财务价值进行评估，包括品牌收益、品牌市场份额等指标。

消费者评估：对品牌的消费者认知和满意度进行评估，反映品牌的市场竞争力和消费体验。

专家评估：邀请行业专家对品牌的价值进行评估，反映品牌的行业影响力和专业水准。

四、品牌价值提升
品牌传播：通过广告、公关、内容营销等手段提升品牌的知名度和美誉度。

品牌创新：推动产品创新、服务升级和管理改进，提升品牌的竞争力和价值。

品牌合作：通过与其他品牌、机构等合作，提升品牌的竞争力和市场影响力。

五、品牌价值保护
商标保护：保护品牌的商标和知识产权，防止侵权行为。

信誉保护：维护品牌的信誉和形象，防止不良信息和舆情影响。

消费者权益保护：保障消费者的合法权益，提升品牌的信誉和消费者满意度。

国务院关于印发质量发展纲要（2011-2020年）的通知国发〔2012〕9号各省、自治区、直辖市人民政府，国务院各部委、各直属机构：现将《质量发展纲要（2011-2020年）》印发给你们，请认真贯彻执行。

国务院二○一二年二月六日质量发展纲要（2011-2020年）为深入贯彻落实科学发展观，促进经济发展方式转变，提高我国质量总体水平，实现经济社会又好又快发展，特制定本纲要。

一、质量发展的基础与环境质量发展是兴国之道、强国之策。

质量反映一个国家的综合实力，是企业和产业核心竞争力的体现，也是国家文明程度的体现；既是科技创新、资源配置、劳动者素质等因素的集成，又是法治环境、文化教育、诚信建设等方面的综合反映。

质量问题是经济社会发展的战略问题，关系可持续发展，关系人民群众切身利益，关系国家形象。

党和国家历来高度重视质量工作。

新中国成立尤其是改革开放以来，国家制定实施了一系列政策措施，初步形成了中国特色的质量发展之路。

特别是国务院颁布实施《质量振兴纲要（1996年－2010年）》以来，全民质量意识不断提高，质量发展的社会环境逐步改善，我国主要产业整体素质和企业质量管理水平有较大提高，产品质量、工程质量、服务质量明显提升，原材料、基础元器件、重大装备、消费类及高新技术类产品的质量接近发达国家平均水平，一批国家重大工程质量达到国际先进水平，商贸、旅游、金融、物流等现代服务业服务质量明显改善，覆盖第一二三产业及社会事业领域的标准体系初步形成。

但是，我国质量发展的基础还很薄弱，质量水平的提高仍然滞后于经济发展，片面追求发展速度和数量，忽视发展质量和效益的现象依然存在。

产品、工程等质量问题造成的经济损失、环境污染和资源浪费仍然比较严重，质量安全特别是食品安全事故时有发生。

一些生产经营者质量诚信缺失，肆意制售假冒伪劣产品，破坏市场秩序和社会公正，危害人民群众生命健康安全，损害国家信誉和形象。

新世纪的第二个十年，是我国全面建设小康社会、加快推进社会主义现代化的关键时期，是深化改革开放、加快转变经济发展方式的攻坚时期。

2012年纺织服装行业主要观点服装行业包括服装制造业和服装贸易业.服装制造业是以纺织面料为主要原料,经裁剪后缝制各种男、女服装以及儿童成衣的行业.服装贸易行业则是服装贸易商通过向服装制造商或上一级贸易商采购成衣并销售给终端客户或下一级贸易商的行业.国家统计局将纺织工业分类为纺织业,纺织服装、鞋、帽制造业以及皮革、皮毛、羽毛绒及其制品业.其中,服装业归类在纺织服装、鞋、帽制造业中.按照中国服装协会的规定,服装行业细分为女装、男装、童装、运动与休闲装、职业装、羽绒服、内衣、服装辅料、服饰等子行业.服装行业产业链主要包括棉花种植、化纤生产、纺织印染以及辅料的生产等,其下游产业主要为消费者直接消费.其主要的产业链如下图所示.化纤行业的原材料是聚酯切片、PTMED、MDI,产品是涤纶、氨纶、黏胶等.纺纱行业的原材料是化纤、羊毛和棉花等,产品是各种布料.服装制造业原材料是布料,产品是服装等.化纤、纺织、服装业依次是上下游关系.此外,由于纺织行业的上游主要是化纤和棉花等产品,而化纤行业则与石油化工息息相关.化纤行业的发展和价格对于服装行业的原料供应影响很大.1、行业环境国内经济增速放缓,通货膨胀抑制居民消费需求.2011年我国前三季度的GDP增速分别为%、%和%,经济增速放缓.在经济增长减速的同时,我国居民所经历的通货膨胀压力依然很大.虽然近期物价涨幅走低势头已经明确,但推动物价上涨的深层次矛盾短期内难以得到根本消除.与此同时,我国宏观经济环境受到了电荒、钱荒、加息、通胀等多重因素的影响和挑战,而呈现出趋缓的表现.2011年,我国重点大型零售百货服装销售量增速呈现逐月回落的态势,国内消费形势不乐观.通货膨胀引起了居民生活成本的上涨,打乱了正常的消费支出,抑制了消费需求.美欧消费需求下滑抑制我国服装外贸出口量增长.2011年1-9月,美国从全球进口纺织品服装同比增长%,增速较上半年减缓个百分点.其中从中国进口纺织品服装同比仅增长%.受欧洲纺织品服装消费需求下滑影响,我国对欧盟的纺织品服装出口增速也呈现趋缓走势.同期,欧盟2011年第三季度经济增长率环比增长%,增幅低于第一季度的%.我国第三季度纺织品服装对欧盟出口增速较上半年下滑个百分点.剔除价格因素,2011年我国前三季度纺织品服装出口数量仅增长2%左右.国际市场对我国纺织品服装的进口需求疲乏势头明显.我国纺织服装行业投资增速有所减缓,区域结构进一步优化.2011年1-11月,我国纺织企业500万元以上项目总投资亿元,同比增长％,增速较1-3月下降个百分点；新开工项目数为13129个,同比增长％.投资及新开工项目增长减速反映出企业市场信心及投资意愿下降.其中,棉纺行业投资1503亿元；化纤行业投资665亿元；服装行业投资1852亿元.同期,东部地区纺织行业实际完成投资3464亿元；中部地区纺织行业实际完成投资1869亿元；西部地区纺织行业实际完成投资496亿元；东北三省纺织行业实际完成.投资272亿元资料来源：中国服装协会官方网站图3 2011年1-11月我国纺织行业区域投资情况资料来源：中国服装协会官方网站纺织工业“十二五”规划的颁布明确了我国纺织服装业在未来五年的发展目标和工作重心.此次明确提出了“十二五”期间,纺织服装工业要发展成为结构优化、技术先进、绿色环保、附加值高、吸纳就业能力强的现代工业体系,为实现纺织工业强国奠定更加坚实的基础.同时规划明确了“十二五”期间纺织服装行业发展的指导思想和工作重心,并就行业增长、产业结构调整、创新技术、品牌建设和等方面提出了进一步的要求.规划要求纺织服装行业继续推进产业区域布局调整,推动中西部产业共同升级,提升产业用纺织品行业地位,加强品牌建设,提升供应链速度,继续加大节能减排力度,实现资源循环利用.数据来源：Wind 资讯支持小型微型企业健康发展的政策措施为缓解融资困难提出了解决办法,提高了企业的偿债能力.2012年2月,国务院部署了进一步支持小型和微型企业健康发展的几项方案,中央财政安排150亿元设立中小企业发展基金,主要支持初创小型微型企业.我国纺织服装企业众多,其中绝大部分都属于小微企业.2011年我国纺织服装业效益增速下滑尤为突出,规模以下中小微型企业运营遇到较大困难,尤其是在资金面不宽裕的背景之下,企业资金链风险仍须高度关注.国务院研究部署的进一步支持小型微型企业健康发展的政策措施,为缓解融资困难提出了解决办法,提高了企业的偿债能力.2、行业特性在整个纺织服装业的产业链中主要有两种模式的生产形式.一种企业采取的是分包的经营模式,其主要特点是在生产链中的每个环节都由一个企业独立去完成生产.品牌持有商负责产品设计以及贴牌,服装生产企业生产和加工面料并制造成衣,品牌加盟店负责产品的市场销售.以美特斯邦威为例,它的上游企业是多家不知名小企业.当这些企业的产品贴上了美特斯邦威的品牌商标后,其在保证获利的同时净利润也是很可观的.而对于下游企业来说,分包经营模式的企业有着强大的营销网络,市场占有率高.但是,分包经营模式存在着一定的产品质量、库存和资金管理风险.另外一种经营模式称作“一体化”.这种模式指的是由一家企业或集团独立完成原料养殖、加工、服装制造以及最终的销售,代表性企业有雅戈尔和鄂尔多斯.由于从面料生产、成衣制作到最终销售均是由企业单独来完成,因而产品质量能够得到较好的保证.其次,一体化的经营模式能够在一定程度上有助于企业规避原材料价格波动风险.当然,由于一体化经营模式的企业的销售模式一般都是厂家直销门店,其销售力量较弱.图5 一体化经营模式 资料来源：根据公开信息整理除了户外产品和男士正装分别处于导入期和成熟期外,其余子行业均处于成长期.从我国服装行业的子行业来看,不同产品分别处于不同的生命周期.处于导入期的有户外产品,这类产品的目标市场是城市白领,市场空间较大,面临来自国外大牌的激烈竞争.目前,户外产品的市场开发以外延扩张为主,采取跑马圈地的方式来抢占市场.处于高速成长期的服装行业较多,诸如高端女装、家纺、休闲服饰、女鞋及运动产品.高端女装市场的区域性强、市场饱和度低,多品牌运作成为突破品牌瓶颈的有效方式.女装市场的发展以内生增长为主,外延扩张更多依赖品牌.同样,家纺行业处于高速成长期,行业三巨头合计的市场占有率不足5%,高端品牌供不应求,但低端产品生产过剩.中高端主要依靠市场渠道,渠道有一定的壁垒.家纺行业当前的发展以外延扩张为主,内生增长为辅.女鞋行业强调产品的功能性,行业格局已经形成,发展外延扩张和内生增长并重.休闲服饰市场增长多依靠数量推动,企业大多以加盟方式为主,直营为辅,依靠密集的店铺往来不断推动收入增长.发展方式以外延扩张为主,内生增长为辅.同样,运动服饰行业发展迅速,积累了一大批客户,但行业内过度竞争,门店过多,争相打折,各大品牌难获超额利润.目前,该行业处于整合阶段,集中度高,外延扩张和内生增长并重.在服装子行业中,男士正装是服装行业中增速最慢的,购买者目的性强,消费者忠诚度高,不需要通过密集店铺渠道来销售,长期稳定经营的口碑更为重要,竞争相对缓和.国际服装贸易环境的恶化以及国内消费结构的变化使得我国服装行业竞争日趋激烈.近几年,周边国家货币贬值,劳动力成本下降,增加了出口竞争力,抢夺我国一部分市场.同时欧洲和美国等主要服装输入国家和地区也加大了贸易保护限制, 这些都直接威胁着服装行业的生存和发展.同时国内消费结构发生变化,服装市场竞争日趋激烈,我国经济体制改革的深化,引起城镇居民消费结构发生很大变化,服装消费支出占日常消费总支出比例逐年下降,市场竞争更加激烈.我国纺织服装行业准入门槛低,投资成本小,行业回报周期短,产品替代性强.纺织服装行业主要为劳动密集型行业,准入门槛低,技术难度和机械要求不高,投资成本低固定资产的投入一般占总资产比例的35%左右,进入壁垒低,产品种类丰富、附加值高低不一,信息化程度需求低,且行业回报周期短.纺织服装行业的特点为推陈出新,服装款式、面料及裁剪根据技术更新和其他不确定因素快速变化,因此服装行业的产品替代威胁较大.中国纺织服装业因缺乏核心竞争力而在国际服装市场丧失定价权.我国纺织服装业属于买方市场,出口产品档次较低,附加值不高.以贴牌加工为主的中国纺织服装企业处于世界服装价值链体系的低端,有庞大的生产规模,但赚取的是廉价的加工费.各企业订单数量的增长远不及生产能力的提高,行业中的无序恶性竞争及相互压价严重,多数企业没有议价能力.尽管中国纺织服装业目前在国际服装产量有着垄断地位,却因为无竞争力的中小企业大量涌现而在逐步丧失定价权.3、发展前景需求面的收窄和供给面的扩大减小了棉价上升的可能性,纺织服装行业利润水平有望提高.受欧债危机影响,我国外部需求萎缩致使纺织业整体低迷,棉纺企业被大量库存拖累而导致亏损,削减了棉花采购需求.同时,澳大利亚、中国等棉花主产国的棉花丰收导入期成长期成熟期衰退期抵消了美国棉花的减产.需求面的收窄和供给面的扩大最终导致棉价开始下跌.2011年9月以来,在国家临时收储政策的托底作用下,国内棉花价格基本保持稳定.由于服装企业从下单采购到终端铺货大致需要6-9个月的周期,因此2012年春夏服装订单主要使用2011年三、四季度采购的原材料,成本在19000元/吨左右,远低于2011年服装25000元/吨的采购成本,因此服装企业的毛利率有望回升.各地对劳动力资源的需求日益加大,纺织服装行业面临开工难问题.目前,外出劳动力已由“单向度输出”转变为“多向度流动”；招工难正从东南沿海向中西部城市蔓延；区域性、结构性工荒已经常态化.“新工荒”现象反映了处于下降通道的企业利润无法满足农民工刚性增长的工资需求之间的矛盾、城市“新二元”结构阻碍农民工“融城”梦想实现之间的矛盾,导致眼下新生代农民工“高流动性”突出,“短工化”趋势明显.纺织服装行业属于典型的劳动力密集型行业,招工难问题使得部分纺织服装企业陷入无法按期开工的局面,即使招收到足够的工人,企业也会面临人工成本增加,利润缩减等问题.欧洲需求疲软,服装商出口遭遇量价齐跌,我国服装出口形势总体不太乐观.2011年第四季度,国内服装出口单件均价与上年同期相比跌5%-8%,订单数量同比减少30%左右.预计服装出口的低谷会出现在2012年的第一、第二季度,下半年可能会略微回升.美国经济已经触底,恢复的情况较好,而欧洲还没有看到危机终结的迹象,中国对欧洲的服装出口低谷可能会在今年一季度出现,服装出口金额在一段时间内预计最低将同比减少10%-20%,如果这段时间内订单因为劳动力等成本的因素大量流出中国,出口面临的压力还将加大.2012年国内服装消费量价方面表现较为稳定,超预期的可能性不大.从中长期来看,服装行业的成长性较好.2012年宏观经济小幅下行,名义消费增速会有所下滑,服装销售的量增影响会相对比较平缓.基于衣着价格指数和CPI呈正比,2012年CPI同比下滑,因此预计2012年服装消费量价方面表现较为稳定,超预期的可能性不大.在供给方面,2012年春夏订购会呈现量价齐升的态势,因此企业铺货过多将会导致库存消化较为吃力.从中长期来看,中央经济工作会议指出要“着力扩大内需特别是消费需求.要合理增加城乡居民特别是低收入群众收入.”基于服装消费与居民收入成正比,因此服装行业的成长性较好.图7 1995-2011年我国CPI及衣着CPI人民币对美元汇率目前仍处于上升通道之中,中国出口面临的形势已十分严峻.2012年2月10日, 间外汇市场人民币对美元中间价首破价位,这是再创2005年汇改以来新高.目前,人民币对美元汇率目前仍处于上升通道之中.2012年1月份我国对外贸易进出口总值2726亿美元,比去年同期下同下降%.其中出口亿美元,下降%；进口亿美元,下降%.在外部市场并不乐观的情况下,中国出口面临的形势已十分严峻.频发的多样化贸易摩擦和贸易保护主义增加了企业出口难度.尽管全球经济复苏势头趋稳,但中国纺织出口依然频繁遭遇贸易摩擦,且摩擦类型趋多样.自2011年第3季起,大陆的出口产品在美国、欧盟、日本的市场占有率分别下降、1、个百分点,其中纺织、服装、鞋类等7种劳动密集产品下降较快.由于国际市场需求不足,国际竞争更加激烈,今后一段时间我国外贸形势将更加严峻复杂.今后3年将是贸易保护主义的高危险期,各种贸易战、汇率战随时可能爆发.特别是技术性贸易措施的影响将超过关税性贸易措施,利用技术性贸易措施限制进口的领域和范围将不断扩大.我国制造业特别是传统劳动密集型产业在遭遇全球经济复苏放缓的冲击面临升级和转型的严峻考验.“订单荒”和“用工荒”反常叠加的背后是我国制造业特别是传统劳动密集型产业升级转型遭遇全球经济复苏放缓冲击的严峻现实.近期以来,我国出口形势不容乐观.部分产业特别是纺织服装、玩具、鞋帽等劳动密集型产业未来仍面临订单量减少、订单波动加剧、短单小单比例持续上升的困难局面；与此同时,以珠三角地区为代表的我国东部沿海地区制造业面临的招工难、“用工荒”局面也没有得到改善.随着老年社会的临近,我国劳动力供应总量未来是逐步下降的,扩大用工适龄围并不能从根本上解决问题,企业面临升级或转移的发展问题.。

中国商标品牌价值评价标准一、品牌知名度品牌知名度是指消费者对品牌的认知程度。

一个高知名度的品牌能够更好地吸引潜在客户，提高市场占有率。

品牌知名度可以通过广告宣传、市场推广、社交媒体等多种方式提升。

二、品牌忠诚度品牌忠诚度是指消费者对品牌的偏好程度，以及重复购买该品牌的意愿。

品牌忠诚度的建立需要长期的质量保证、服务体验和品牌形象塑造。

高忠诚度的客户能够为品牌带来更稳定的销售和利润。

三、品牌美誉度品牌美誉度是指消费者对品牌的正面评价和认可程度。

品牌美誉度取决于产品质量、性能、服务等多个方面，同时也与品牌形象、口碑等密切相关。

高美誉度的品牌能够获得更多的消费者信任和市场份额。

四、品牌市场占有率品牌市场占有率是指品牌在目标市场中的销售份额或渗透率。

一个具有高市场占有率的品牌通常具有更强的市场竞争力，并对竞争对手形成一定的压力。

品牌市场占有率反映了品牌的销售业绩和市场地位。

五、商标注册情况商标注册是保护品牌知识产权的重要手段。

完善的商标注册流程可以确保品牌的合法性和权益不受侵犯。

商标注册情况包括商标的申请、审批、使用等多个方面，反映了品牌的法律保障程度。

六、品牌创新能力品牌创新能力是指品牌在产品研发、设计、生产等方面的创新能力和成果。

创新能力是推动品牌持续发展的重要动力，能够提高产品的竞争力和附加值。

品牌的创新能力包括技术创新、营销创新、管理创新等多个方面。

七、品牌广告宣传效果品牌广告宣传是提高知名度、塑造品牌形象的重要手段。

广告宣传效果反映了广告投入与回报的效益，以及广告对消费者购买决策的影响力。

有效的广告宣传能够提高消费者对品牌的认知和兴趣，从而促进销售增长。

八、品牌国际化程度品牌国际化程度是指品牌在国际市场的拓展和影响力。

一个具有高国际化程度的品牌能够在全球范围内获得更多的市场份额和消费者认可，从而提升品牌的竞争力和影响力。

国际化程度包括品牌的出口、海外投资、跨国合作等多个方面。

九、消费者对品牌的评价消费者对品牌的评价是反映品牌价值和竞争力的重要指标。

广东省人民政府办公厅关于印发广东省开展国家标准化创新发展试点工作方案的通知文章属性•【制定机关】广东省人民政府办公厅•【公布日期】2024.04.03•【字号】粤办函〔2024〕53号•【施行日期】2024.04.03•【效力等级】地方规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】经济体制改革正文广东省人民政府办公厅关于印发广东省开展国家标准化创新发展试点工作方案的通知粤办函〔2024〕53号各地级以上市人民政府，省政府各部门、各直属机构：经省人民政府同意，现将《广东省开展国家标准化创新发展试点工作方案》印发给你们，请结合实际认真贯彻执行，实施过程中遇到的问题，请径向省市场监管局反映。

省政府办公厅2024年4月3日广东省开展国家标准化创新发展试点工作方案为全面贯彻党的二十大精神，落实《国家标准化发展纲要》《质量强国建设纲要》，进一步推动我省标准化工作创新发展，更好发挥标准化在推进治理体系和治理能力现代化中的基础性、引领性作用，推动形成以高标准助力高技术创新、促进高水平开放、引领高质量发展的良好局面，结合实际，制定本方案。

一、总体要求（一）指导思想。

坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻党的二十大精神，深入贯彻习近平总书记视察广东重要讲话、重要指示精神，贯彻落实省委“1310”具体部署和全省高质量发展大会精神，立足新发展阶段，完整、准确、全面贯彻新发展理念，深入实施标准化战略，围绕坚持“制造业当家”、推进质量强省建设、“百县千镇万村高质量发展工程”和绿美广东生态建设，积极对接国际先进技术、规则和标准，加快构建推动高质量发展的标准体系，实现质量变革、效率变革、动力变革，率先实现“四个转变”，打造标准化创新发展“广东样板”，以高质量发展实现广东现代化建设新跨越。

（二）发展目标。

深入实施标准化战略，聚焦产业提升、科技创新、乡村振兴、绿色低碳、智慧城市、现代服务、社会治理等领域研制一批先进标准。

品牌是国家竞争力的综合体现，也是企业参与全球市场竞争的重要资源。

我国历代党和国家领导人都高度重视品牌建设。

毛泽东同志1956年3月在听取国务院有关部门汇报手工业工作情况时指出：“提醒你们，手工业中许多好东西，不要搞掉了。

王麻子、张小泉的刀剪一万年也不要搞掉。

我们民族好的东西，搞掉了的，一定都要来一个恢复，而且要搞得更好一些。

”1992年，邓小平同志在南巡讲话中明确指出：“我们应该有自己的拳头产品，创造出自己的世界品牌，否则就要受人欺负”。

1994年，江泽民同志在视察黑龙江省牡丹江市的时候，提出“立民族志气，创世界名牌”的要求。

2007年10月，胡锦涛同志在“十七大”报告中指出：“创新对外投资和合作方式，支持企业在研发、生产、销售等方面开展国际化经营，加快培育我国的跨国公司和国际知名品牌”。

2014年5月10日，习近平总书记在河南考察时作出“三个转变”的重要论述，即“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”，为新时代全面推进我国品牌建设指明了方向。

2017年国务院批准将每年的5月10日设立为“中国品牌日”。

品牌的价值，彰显于评价；评价的科学，蕴含于标准。

品牌评价作为将品牌价值量化展示，从而提升品牌竞争力、推动品牌建设的有效手段，日益受到国内外的重视，其标准化工作也随之经历了从萌芽到发展到逐渐壮大的历程。

紧密跟踪国际标准动向2006年，德国标准化协会向国际标准化组织提交提案，牵头成立了项目委员会PC231，2007年开始起草品牌货币价值评价要求的国际标准。

彼时正逢我国——我国品牌评价标准化之路“十一五”时期，各行各业品牌建设全面提速，从上至下加快培育国际知名品牌的呼声很高。

原国家质检总局和国家标准委敏锐地关注到这一品牌领域的标准化动向，积极跟踪国际标准化进展，指导中国标准化研究院等单位，于2008年主动参与到这项国际标准的制定中。

2010年，该国际标准ISO 10668《品牌评价 品牌货币价值评价要求》正式发布。

广东省服务业地方标准《品牌价值评价家具制造业》Brand Value Evaluation of Furniture Manufacturing Industry（征求意见稿）编制说明《品牌价值评价家具制造业》标准编制组二〇一六年十一月目录一、任务背景 (1)二、任务来源 (1)三、制定目的 (2)四、编制的原则及依据 (2)（一）编制原则 (2)（二）制定的依据 (2)五、标准编制过程 (3)（一）前期准备 (3)（二）标准立项 (3)（三）成立标准编制组 (3)（四）标准编制 (3)六、标准的主要内容 (4)（一）标准的属性 (4)（二）标准的适用范围 (4)（三）有关条款的说明 (4)1. 术语和定义 (4)2. 识别评价目的 (4)3. 明确价值影响因素 (4)5. 描述测算品牌 (4)6. 确定模型参数 (5)7. 采集测算数据 (5)8. 执行测算过程 (5)9. 报告测算结果 (5)一、任务背景2012年国务院印发的《质量发展纲要（2011-2020年）》中将品牌创建上升到战略层面，并明确提出要“建立品牌建设国家标准体系和品牌价值评价制度，完善与国际接轨的品牌价值评价体系”。

为响应《纲要》要求，积极开展品牌评价，将为建立我国价值评价体系提供有益参考，并有利于我国品牌发展的长效机制建设。

中国家具总产值占世界家具总产值的70%，是名副其实的大产业。

通过全国品牌示范区的搭建，产业集聚的效应的影响下，形成了一批如“南康家具”“新都家具”“樟树金属家具”等独特的家具区域品牌。

在众多的中国家具品牌中，一批企业品牌已经成长为行业标杆，产品远销欧洲，非洲等多个国家和地区。

截至 2014 年底，中国家具行业规模以上（年营业收入2,000万元及以上）企业达到 4,942 家，总产值约为 7,187.35 亿元，预计2015年我国家具业总产值将达到2.4万亿元。

家具行业是广东省以“品牌带动和高新技术改造提升”的重点传统产业，目前已成为我国家具产业最发达的地区、亚太地区最大的出口基地，产值和销售总额占均了全国 1/3。

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《品牌评价品牌价值评价要求》
作者：
来源：《品牌与标准化》2016年第05期
标准编号：GB/T 29187-2012/ISO 10668：2010
范围：本标准规定了品牌价值的测算程序和方法的要求。

本标准规定了品牌评价的框架，包括目的、评价基础、评价途径、评价方法和合格数据源以及假设。

同时规定了评价结果的报告方法。

发布/实施日期：2012-12-10/2013-03-01
发布单位：中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局中国国家标准化管理委员会
标准修订状况：本标准为首次发布。

标准内容：本标准按照GB/T 1.1-2009给出的规则起草。

本标准使用翻译法等同采用ISO 10668：2010《品牌评价品牌价值评价要求》。

本标准作了下列编辑性修改：
a）将“本国际标准”改为“本标准”。

b）删除了国际标准的前言。

c）删除了4.1目的声明中的“注1”。

本标准由全国品牌价值及价值测算标准化技术委员会（SAC/TC 532）提出并归口。

品牌价值评估标准
品牌价值评估是对品牌在市场上的影响力和财务表现进行综合评估的过程，通常涉及以下几个标准：
1. 财务表现：包括品牌的营收、利润、资产价值等财务指标，这些指标可以直接反映品牌在市场上的影响力和商业价值。

2. 品牌知名度：通过市场调研和数据分析，评估品牌在目标受众中的知名度和认可度，以及品牌在消费者心目中的地位。

3. 品牌忠诚度：衡量消费者对品牌的忠诚程度和重复购买意愿，包括消费者满意度调查、客户保留率等指标。

4. 品牌影响力：评估品牌在社会、文化领域的影响力，包括媒体曝光度、社交媒体关注度、品牌在公共舆论中的表现等。

5. 品牌资产：评估品牌的知识产权、专利、商标价值，以及品牌在未来创造经济效益的能力。

综合以上因素，可以对品牌的整体价值进行评估，帮助企业更好地了解自身品牌在市场上的地位，制定品牌战略和经营决策。