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河南信阳毛尖出口SWOT分析在多元化的国际贸易形势下，河南信阳毛尖的出口在产业结构、生产技术、贸易保护等方面呈现新的趋势和变化。
据此，通过SWOT分析法从四个方面对河南信阳毛尖的出口进行分析研究，并有针对性地提出可持续发展对策。
标签：信阳毛尖；出口；SWOT河南省信阳市是信阳毛尖的主要产区，历代弘扬着中原茶文化。
信阳毛尖以其悠久的种植历史，喜人的清新茶香，独特的炒制工艺，丰富的价值功能，成为中国与世界接轨的重要媒介。
随着世界贸易的不断发展，身披青袂的信阳毛尖远销海外，以飨宾朋。
据河南出入境检验检疫局公布资料：2013年上半年信阳茶叶出口总数为1600吨，出口总额达531万美元，同比分别增长了71%、62.8%。
毛尖作为信阳名优特产品，年出口量超过万吨，在国际市场上声名远扬。
被誉为“绿茶之王”的信阳毛尖改变世界人们生活方式的同时，也遭遇了各种贸易冲击和摩擦。
在激烈的国际市场竞争中，信阳毛尖缺乏原产地保护、贸易信息掌握程度低、茶资源利用不足等问题显现出来，信阳毛尖的出口需要多维的审视和思考，从而突破瓶颈迎接挑战。
1 SWOT分析法简介20世纪80年代初，SWOT分析法被著名的美国旧金山大学行为科学教授韦里克创建。
SWOT分析法又名事态分析法，常常用于企业竞争分析和策略拟定。
SWOT分析模型分别从优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机遇（Opportunities）和威胁（Threats）四方面对目标客体进行分析。
优势和劣势的分析侧重于目标客体的自身实力与对手在态势上的对比，机遇和威胁则集中在客观因素的迭变及对其可能造成的影响。
通过SWOT分析，可以帮助河南信阳毛尖的出口企业将举措和资源汇集在未来的机遇和自身的强项上，并让往后的可持续发展更加明朗。
2 基于SWOT法对河南信阳毛尖出口的分析2.1 优势（Strengths）2.1.1 得天独厚的生长条件信阳坐鄰淮河，年平均气温约15.1℃，年平均降雨量约1134.7mm。
中国茶叶十大品牌中国茶文化源远流长，茶叶作为中国传统的饮品之一，拥有丰富的品种和独特的风味。
随着茶叶市场的发展，一些茶叶品牌逐渐崭露头角，成为了中国茶叶行业的领军品牌。
下面将介绍中国茶叶行业的十大品牌，以供参考。
1. 雀巢（Nestle）雀巢作为全球知名的食品和饮料公司，也是中国茶叶市场的领军品牌之一。
其茶叶产品种类丰富，包括绿茶、红茶、乌龙茶等多个系列，深受消费者的喜爱。
2. 祁门红茶（Keemun Black Tea）祁门红茶是中国四大红茶之一，以其独特的香气和口感而闻名。
祁门红茶产地位于安徽省黄山市，其品牌的产品质量稳定，深受国内外消费者的青睐。
3. 武夷岩茶（Wuyi Rock Tea）武夷岩茶是中国最具代表性的乌龙茶之一，产地位于福建省武夷山市。
其茶叶以其独特的岩韵和浓郁的香气而著称，是中国茶文化的瑰宝。
4. 茶π（Chapi）茶π是一家专注于高品质茶叶的品牌，致力于传承和推广中国传统茶文化。
其产品种类繁多，包括绿茶、红茶、白茶等多个系列，以其独特的品质和口感赢得了广大消费者的喜爱。
5. 龙井茶（Longjing Tea）龙井茶是中国十大名茶之一，产地位于浙江省杭州市。
其茶叶色泽翠绿，香气鲜爽，口感清甜，是中国最具代表性的绿茶之一，备受茶叶爱好者的推崇。
6. 普洱茶（Pu-erh Tea）普洱茶是中国特有的一种发酵茶，产地主要位于云南省。
其茶叶具有独特的陈香和口感，历史悠久，深受茶叶爱好者的喜爱。
7. 大红袍（Da Hong Pao）大红袍是中国最有名的岩茶之一，产地位于福建省武夷山市。
其茶叶品质优良，色泽红亮，香气浓郁，口感醇厚，是中国传统名茶之一。
8. 绿源（Luyuan）绿源是一家专注于有机茶叶的品牌，致力于提供高品质的绿茶和白茶。
其茶叶产自中国的有机茶园，无农药和化学肥料，以其独特的品质和健康价值受到消费者的青睐。
9. 祁门大红袍（Qimen Da Hong Pao）祁门大红袍是中国茶叶中的一颗明珠，产地位于安徽省祁门县。
十大中国茶叶品牌中国茶叶作为中国传统文化的重要组成部分，具有悠久的历史和丰富的品种。
随着人们对健康生活的追求和对茶文化的认同，中国茶叶市场逐渐兴起，各大茶叶品牌也纷纷崭露头角。
本文将介绍十大中国茶叶品牌，包括品牌的背景、主要产品、市场影响力等方面的内容。
1. 茶之韵茶之韵是中国茶叶行业的知名品牌，成立于2005年，总部位于福建省。
该品牌以生产和销售高品质的绿茶为主打产品，包括碧螺春、龙井等。
茶之韵以其独特的制茶工艺和严格的质量控制，赢得了消费者的青睐，成为中国茶叶市场的领军品牌之一。
2. 绿源茶业绿源茶业是中国知名的绿茶品牌，创立于1998年，总部位于浙江省。
该品牌主要生产和销售绿茶和花茶，其中以太平猴魁、雪腊等产品最受欢迎。
绿源茶业注重产品的品质和口感，以及对环境的保护，赢得了广大消费者的认可和信赖。
3. 龙园茶业龙园茶业是中国茶叶行业的知名品牌之一，成立于1992年，总部位于云南省。
该品牌以生产和销售普洱茶为主要业务，产品种类丰富，包括生普洱、熟普洱等。
龙园茶业以其独特的茶树种植和制作工艺，生产出口口香醇、回甘持久的普洱茶，深受茶叶爱好者的喜爱。
4. 武夷山武夷山是中国茶叶行业的著名品牌，成立于1987年，总部位于福建省。
该品牌以岩茶为主要产品，包括大红袍、水仙等。
武夷山以其独特的茶园环境和传统的制茶工艺，生产出口感浓郁、香气独特的岩茶，享有盛誉。
红茶王是中国红茶行业的知名品牌，成立于1995年，总部位于湖南省。
该品牌以生产和销售红茶为主要业务，产品种类丰富，包括正山小种、祁门红茶等。
红茶王以其独特的红茶制作工艺和优质的茶叶原料，生产出口感醇厚、香气高雅的红茶，备受消费者喜爱。
6. 祥茶祥茶是中国茶叶行业的知名品牌之一，成立于2001年，总部位于四川省。
该品牌主要生产和销售花茶和黑茶，其中以巴山雀舌、普洱茶等产品最受欢迎。
祥茶注重产品的品质和口感，以及对茶叶文化的传承，成为茶叶市场的领军品牌之一。
中国茶叶十大品牌中国茶叶历史悠久，种类繁多，享有盛誉于世。
随着茶叶市场的不断发展壮大，一些优秀的茶叶品牌逐渐崭露头角。
在这篇文章中，我将为您介绍中国茶叶行业的十大品牌，包括品牌的背景、产品特点、市场影响力等方面的详细信息。
1. 茶花品牌茶花品牌成立于1995年，总部位于福建省福州市。
该品牌以绿茶为主打产品，采用传统的制茶工艺，注重产品的品质和口感。
茶花品牌的茶叶在国内外市场上备受推崇，深受消费者的喜爱。
2. 龙井品牌龙井品牌是中国绿茶的代表，源于浙江杭州的西湖龙井茶。
该品牌的茶叶以其独特的形状、清香的口感和高品质而闻名。
龙井品牌的茶叶不仅在国内市场上畅销，还远销海外，享有极高的声誉。
3. 武夷山品牌武夷山位于福建省南部，是中国最著名的岩茶产区之一。
武夷山品牌以其独特的岩韵和浓郁的口感而闻名。
该品牌的茶叶在国内外市场上备受追捧，被誉为中国茶叶的瑰宝。
4. 普洱茶品牌普洱茶是中国特有的一种发酵茶，产于云南省。
普洱茶品牌以其独特的陈香和养生功效而受到广大消费者的喜爱。
该品牌的茶叶在国内外市场上销售火爆，备受追捧。
5. 铁观音品牌铁观音是中国最有名的乌龙茶品种之一，产于福建省安溪县。
铁观音品牌以其独特的香气和甘醇的口感而受到广大消费者的喜爱。
该品牌的茶叶在国内外市场上有着广泛的影响力。
6. 祁门红茶品牌祁门红茶是中国红茶的代表，产于安徽省黄山市。
祁门红茶品牌以其独特的红艳色泽和浓郁的口感而受到广大消费者的喜爱。
该品牌的茶叶在国内外市场上销售火爆，备受追捧。
7. 六安瓜片品牌六安瓜片是中国绿茶的一种，产于安徽省六安市。
六安瓜片品牌以其扁平的形状、清香的口感和高品质而受到广大消费者的喜爱。
该品牌的茶叶在国内外市场上备受推崇，享有很高的声誉。
8. 黄山毛峰品牌黄山毛峰是中国绿茶的一种，产于安徽省黄山市。
黄山毛峰品牌以其细嫩的芽叶、清香的口感和高品质而受到广大消费者的喜爱。
该品牌的茶叶在国内外市场上销售火爆，备受追捧。
2021信阳茶文化的发展历程及其重要意义范文 摘要：茶文化不仅包括其精神财富部分的内涵，也包括茶业发展历程中的物质财富。
信阳茶文化历史悠久、价值内涵丰富，充分挖掘信阳茶文化的历史和价值，有助于社会各界重视茶文化的影响力，更好地发挥茶文化对社会的贡献力，继承和发扬中华优秀传统文化。
关键词：文化；茶文化；历史；价值； 文化是人类为了生存和发展，在探索和适应自然规律的过程中留下的全部印记。
它既包括有形的器物文化形态，也包括思想、观念、意识形态、制度规章等无形的精神创造。
因而，我们可以把广义的文化分为器物、观念和制度三个文化层。
[1]文化的内涵是随着时代和环境的不断变化而发展变化的，并非是一个绝对静止不变的概念。
对于茶文化来说亦是如此，时代的更迭、环境的变化都会赋予其某些新的内涵。
一、茶文化的概念 知名茶文化专家陈文华先生在《中华茶文化基础知识》一书中提到："按文化学的定义，目前通常使用的文化含义有广义和狭义之分。
因此，茶文化也应有广义和狭义之分。
广义的茶文化是指整个茶叶发展历程中有关物质和精神财富的总和，狭义的茶文化则是专指其精神财富部分。
"[2] 笔者在文中提及的茶文化即是指广义概念的茶文化。
信阳茶文化的内涵应该既包含信阳茶及其历史、茶的种类及其生产、制作的过程，也包含人类在生产、制作、饮用、经营茶的过程中表达出的人与人、人与自然、人与社会相处中的各种理念、价值观、思维方式、审美，以及以茶为媒形成的茶俗、茶制、茶礼、茶艺、现当代的茶叶展销会、茶文化节、茶艺馆等。
信阳地区有适宜茶叶生长的自然条件。
茶原产云南，经四川、陕西于东周时传至河南，因气候因素，只在信阳生存下来。
而信阳茶文化的历史则是伴随着信阳悠久的种茶、制茶、饮茶、茶俗史，不断地丰富、发展和完善的。
二、信阳茶文化史 信阳种茶历史悠久。
据信阳《地方志》记载，信阳种茶开始于东周、闻名于隋唐、兴盛于宋元、发展于明清、繁荣于当代，已有2300多年的历史。
中国茶叶十大品牌中国茶叶是世界茶叶市场的重要组成部份，因其独特的品质和口感，备受消费者的爱慕。
在中国国内，茶叶行业也有着悠久的历史和丰富的文化底蕴。
下面将介绍中国茶叶行业中的十大知名品牌，它们在茶叶生产、品质保证、市场影响力等方面都具备突出的表现。
1. 雀巢（Nestlé）雀巢是全球茶叶行业的领军企业之一，也是中国茶叶市场的重要参预者。
该品牌以其卓越的品质和独特的口感而闻名，产品涵盖了绿茶、红茶、乌龙茶等多个品种。
雀巢在茶叶生产过程中注重环境保护和可持续发展，致力于为消费者提供健康、高品质的茶叶产品。
2. 武夷山（Wuyi Mountain）武夷山是中国最著名的茶叶产区之一，也是中国茶叶文化的重要代表。
武夷山茶叶以其独特的岩韵和陈香而受到泛博消费者的爱慕。
武夷山茶叶以乌龙茶为主，其中最有名的品种包括大红袍、水仙等。
武夷山茶叶的品质得益于其特殊的生长环境和精湛的制作工艺。
3. 茶π（ChaPi）茶π是中国茶叶行业中的新锐品牌，以其创新的产品和独特的品牌形象而备受关注。
茶π致力于将传统的茶叶文化与现代的消费需求相结合，推出了一系列独具特色的茶叶产品，如茶叶蛋糕、茶叶巧克力等。
茶π的产品在品质和口感上均有出色表现，深受年轻消费者的爱慕。
4. 祁门红茶（Keemun Black Tea）祁门红茶是中国四大名茶之一，以其独特的香气和醇厚的口感而闻名于世。
祁门红茶产于安徽省祁门县，以其红艳的外观和独特的陈香而备受推崇。
祁门红茶在国内外市场上都有着广泛的影响力，是中国茶叶行业中不可忽视的品牌。
5. 龙井茶（Longjing Tea）龙井茶是中国最著名的绿茶之一，产于浙江省杭州市西湖区。
龙井茶以其嫩绿的外观、清香的气息和鲜爽的口感而受到泛博消费者的爱慕。
龙井茶在国内外市场上享有盛誉，是中国绿茶的代表品牌之一。
6. 普洱茶（Pu'er Tea）普洱茶是中国茶叶行业中独特的一种茶叶，产于云南省普洱市及周边地区。
中国茶叶十大品牌中国茶叶作为中国传统文化的瑰宝之一，拥有悠久的历史和丰富的品种。
在中国茶叶市场中，有许多知名的品牌，它们以高品质的茶叶和独特的工艺赢得了泛博消费者的认可和爱慕。
本文将介绍中国茶叶市场上的十大品牌，以供大家参考。
1. 茂名市华茂茶业有限公司茂名市华茂茶业有限公司是中国茶叶行业的领军企业之一。
该公司成立于1992年，总部位于广东茂名市。
华茂茶业以自有茶园种植高品质绿茶和红茶为主，采用先进的生产工艺，确保茶叶的新鲜和口感。
其产品畅销国内外，深受消费者爱慕。
2. 雀巢（中国）有限公司雀巢（中国）有限公司是全球知名的食品和饮料公司之一，也是中国茶叶市场的重要参预者。
雀巢自1990年进入中国市场以来，通过收购和合作，逐渐建立了庞大的茶叶供应链。
其茶叶产品涵盖了绿茶、红茶、乌龙茶等多个品种，以其优质的产品和丰富的品类满足了不同消费者的需求。
3. 中国茶叶集团有限公司中国茶叶集团有限公司是中国茶叶行业的龙头企业，成立于1954年，总部位于浙江杭州。
该公司拥有庞大的茶叶种植基地和先进的生产设备，致力于生产高品质的绿茶、红茶和花茶等产品。
中国茶叶集团的产品远销海内外，享有很高的声誉。
4. 中国神农茶业集团有限公司中国神农茶业集团有限公司是中国茶叶行业的知名企业，成立于1996年，总部位于湖南长沙。
该公司以绿茶和红茶为主打产品，采用传统的制茶工艺和现代化的生产设备，确保茶叶的品质和口感。
中国神农茶业集团的产品在市场上备受好评，深受消费者爱慕。
5. 福建安溪茶业集团有限公司福建安溪茶业集团有限公司是福建茶叶行业的领军企业之一，成立于1958年，总部位于福建安溪。
该公司以乌龙茶为主打产品，拥有大规模的茶叶种植基地和先进的生产工艺。
福建安溪茶业集团的茶叶以其独特的风味和高品质而闻名于世。
6. 国茶控股有限公司国茶控股有限公司是中国茶叶行业的知名企业，成立于2003年，总部位于北京。
该公司以绿茶和红茶为主要产品，拥有自有茶园和先进的生产设备。
国务院国有资产监督管理委员会关于加强中央企业质量品牌工作的指导意见文章属性•【制定机关】国务院国有资产监督管理委员会•【公布日期】2017.11.17•【文号】国资发综合〔2017〕191号•【施行日期】2017.11.17•【效力等级】部门规范性文件•【时效性】失效•【主题分类】国有资产监管其他规定正文关于加强中央企业质量品牌工作的指导意见国资发综合〔2017〕191号各中央企业：品牌是企业竞争能力和国家综合实力的集中体现。
质量是品牌的生命线，是品牌建设的基础。
加强质量品牌工作是提高有效中高端供给和全要素生产率的重要手段，是塑造企业形象、提高品牌溢价能力的有效途径。
为加强中央企业质量品牌工作，推动转型升级提质增效，加快培育具有全球竞争力的世界一流企业，特制定本指导意见。
一、总体要求（一）指导思想。
深入贯彻党的十九大精神和习近平新时代中国特色社会主义思想，全面落实党中央、国务院关于质量品牌工作的有关部署要求，大力推动中央企业增品种、提品质、创品牌，加快实现“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。
到2020年，中央企业质量管理和品牌建设能力显著增强，产品、服务和工程质量水平明显提升，有效中高端供给大幅增加，高附加值和优质服务供给比重进一步提高，打造一批质量水平世界一流的公司，培育一批世界知名的自主品牌。
（二）基本原则。
坚持企业主体。
强化企业在质量品牌建设中的主体地位和作用，激发企业内生动力，运用新技术、新业态、新模式，提高企业质量品牌建设能力。
坚持分类指导。
遵循质量品牌发展内在规律，结合生产制造、运营服务、工程建筑等行业企业特点，找准突破口和着力点，对质量品牌建设工作进行分类推进。
坚持统筹推进。
统筹推进质量和品牌工作，注重质量和品牌的系统性、整体性、协调性，发挥合力，多措并举，实现叠加效应。
坚持循序渐进。
立足当前，谋划长远，加强质量品牌建设工作前瞻性战略部署，循序渐进，分步实施，形成长效机制。
河南农业2024年第5期实现乡村振兴战略是关系全面建设社会主义现代化国家的一项重要政策，也是一项具有全局意义和历史意河南省榜上有名，成为年划定了信阳毛尖45′~115°55′，北纬南北宽142 km，hm2。
创建发展平台，以产品的质量、信阳毛尖茶饮、茶饼、红茶酒、绿茶纤维内衣、茶枕、茶多酚胶囊已成功投放市场。
同时，茶叶产品结构进一步优化，从过去耕种收全程机械化，加快推动北斗导航等现代信息技术在农业机械上的应用，着力发展智能农机、绿色农机，提高播种质量，减少机收损失。
3.强化技术指导。
焦作市要以乡镇（区域）农技推广站为依托，选派农技人员组建专家队伍，在农业生产的关键环节，深入田间地头，采取面对面指导、技术讲座、发放“明白纸”等形式，大力推广良种选用、适量播种、测土配方、秸秆还田等先进适用技术模式，提升农业生产科技含量。
焦作市粮食（小麦、玉米）仍有明显的增产潜力，从高产示范区单产水平看，粮食产量每667 m2约有1000 kg的增产潜力，从品种区试单产水平看，粮食产量每667 m2约有357 kg的增产潜力。
焦作市可以探索推动良种、良法、良制、良田、良机“五良”融合共促，实现粮食高产增效。
作者简介：王瑾（1986—），女，河南商丘人，硕士，农艺师，主要从事土壤肥料研究。
（责任编辑 于海）CHANYE ZHENXING产业振兴单一加工生产绿茶，到加工生产绿茶、红茶、白茶等茶类，茶叶产业链的不断延伸和完善，促进了信阳市各季节茶叶资源的充分利用。
茶叶产品生产结构逐步完善化、合理化，提高了信阳毛尖品牌的影响力和综合实力。
（三）科技支撑示范推广信阳市通过“产、学、研、用”四位一体的方式，CHANYE ZHENXING产业振兴。
间建设风潮，2023年月，吴裕泰采取“老字号+文化+体验”发展模式，新开家以文化体验感为主导的门店，体现了吴裕泰通过连锁模式形成对政策的响应。
截止到2023年1月30日，吴裕泰在北京的门店有296家，全国累计门店数超过600家。
吴裕泰有近半数的门店都在北京地区，一方面是由于其文化根基和文化资源深扎北京，另一方面则是由于其是北京传统商业在地文化的典型代表，在全国范围内的影响力还有待进一步扩张。
吴裕泰老字号困境即使拥有如此高品牌收益的传统老字号，仍然面临如何吸引年轻人，如何适应“互联网+”市场经济环境的困境。
面对互联网背景下瞬息万变的市场环境，吴裕泰也具有诸多工艺传承吴裕泰创始人吴秀茹制定下“三自”的工艺，到第四代传承人张文煜时由于政治环境的原因，制茶工艺一度面临传续危机。
随着北京吴裕泰茶业公司的成立，孙丹威获得张文煜先生真传，成为第五代传人并将吴裕泰经营规模扩大成为茶叶品牌的头部企业。
如今，吴裕泰的制茶工艺传承仍然不断延续，85后年轻人凌泽杰的加入为历史久远的制茶工艺融入新血液。
吴裕泰的老字号活化利用模式吴裕泰重视文化资源的利用，同时也注重根据时代变化进行品牌的系列升级，其通过对历史文化资源的充分利用获得了斐然的成绩，也为饮食类老字号品牌如何摆脱困境并找到新思路提供了可行的方法论。
进行差异化品牌定位，积极扩展多维度产品谱系吴裕泰始终坚持将自身定位为“老百姓喝得起的放心茶”（魏雯卓，张灵萍，林芳冰，2022），用户意识和目标用户是吴裕泰品牌定位首先要考虑的问题。
近年来，互联网经济、数字经济大行其道，新兴的饮食类品牌都或多或少与青年消费者的强势崛起有关，吴裕泰适时调整品牌战略，“固本培元”，依靠深厚的历史底蕴作为品牌基调，将茶文化与时尚理念结合，在稳住原有中老年消费者的同时兼顾年轻消费者，将产品定位为具有历史属性的现代时尚产品。
实施多维度的“花茶战略”。
打破老字号“因循守旧” 的传统认知，积极围绕年轻人“种草”，开发适应“90后”的兰花花茶、桂花乌龙茶、玫瑰红茶、茉莉红茶、茶冰淇淋、茶月饼、口香糖、抹茶蛋糕、茶点心、茶粽子等多元化新品种；推出适合办公室白领的多款花草茶系列，不断丰富办公室、茶水间等饮品；将花与茶相结合，融合盲盒设计，上新印章造型、珐琅彩主人杯等“花语茶言”系列产品；与中国国家博物馆官属品牌“国博美馔”联合研发《百花图》系列花语茶言国博联名礼盒（孙媛媛，2023）。
2017中国茶叶企业产品品牌价值排行声明：本研究中所估算之品牌价值，均基于茶叶品牌持有单位提供相关数据及其它公开可得信息，且运用浙江大学CARD中国农业品牌研究中心的茶叶企业产品品牌专用评估方法对采集的数据处理的结果。
本评估以及品牌价值排行只针对自愿报名参加的企业，所涉的品牌只包括在中国内地注册的茶叶企业产品品牌。
前言品牌战略是国家战略。
劳动节前夕，国务院批复设立“中国品牌日”，各行各业均在探索以品牌为引领，推动供需结构升级的实现路径，一场前所未有的品牌运动正在席卷华夏大地。
2017年是农业品牌推进年，从中央到地方，从职能部门到企业，都卯足了劲，“撸起袖子加油干”。
茶叶企业，作为茶产业中的重要生力军，与茶叶区域公用品牌共同构成了我国茶产业品牌化建设的双轮，在驱动茶业经济发展、茶业增效和茶农增收等方面，互动发挥着重大作用。
品牌价值，是品牌建设的核心目标，也是品牌溢价的基本前提。
为了总结我国茶叶企业品牌发展现状，发现中国茶企在品牌建设中的成绩与问题，为未来的品牌经营提供专业参考，2011-2017年，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心联合中国茶叶研究所《中国茶叶》杂志、浙江大学茶叶研究所等权威机构，持续开展公益性课题——“中国茶叶企业产品品牌价值评估”专项研究。
该评估依据浙江大学CARD中国农业品牌研究中心研制的“中国农产品企业产品品牌价值评估模型”，经过对茶叶企业主体调查、消费者评价调查、专家意见咨询、海量数据分析，最后形成相关评估结果。
2016年12月，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心、中国茶叶研究所《中国茶叶》杂志、浙江大学茶叶研究所继续联合组成课题组，开展“2017中国茶叶企业产品品牌价值评估”活动（评估对象邀请不包括我国港澳台地区）。
参与本次评估的我国茶叶企业产品品牌总数为169个。
经由对参评品牌相关数据的多方审核，课题组最终完成了对128个茶叶企业产品品牌的有效评估。
1数据说话：持续成长但增幅趋缓浙江大学CARD中国农业品牌研究中心自主研制的“中国农产品企业产品品牌价值评估模型”为“品牌价值=品牌收益×品牌强度乘数×品牌忠诚度因子”，其中的一级指标为：品牌收益、品牌强度乘数、品牌忠诚度因子本节数据部分将就本次评估中的有关数据展开分析。
获得本次有效评估的128个茶叶企业产品品牌，多数来源于市级以上农业龙头企业，其中，有20个品牌企业是我国农业产业化国家重点龙头企业，63个品牌企业是省级农业龙头企业，该两者占本次评估品牌总量的64.85%；市级农业龙头企业的茶叶企业产品品牌有35个，另有10个品牌来源于一般茶叶企业，具体数据可见图1。
（一）品牌价值：整体上升，弱小品牌仍占多数图2所示，本次评估数据显示，获得有效评估的128个茶叶企业产品品牌，品牌总价值为293.22亿元，平均品牌价值为2.92亿元，其中，吴裕泰品牌价值为14.73亿元，是本次评估中品牌价值最高且也是唯一超过10亿元的品牌。
与往年评估数据比较，本次获得有效评估的茶叶企业产品品牌，平均品牌价值获得了持续提升。
数据显示，2015年有效评估品牌的平均品牌价值为1.66亿元，2016年该平均值上升至2.08亿元，上升幅度达到了25.30%。
2017年，该平均值为2.29亿元，比2016年上升了10%，具体数据可见图3。
数据比较同时可见，虽然有效评估的128个品牌的平均品牌价值持续提升，但与2016年的数据比较，2017年的提升幅度趋小。
本次有效评估的128个茶叶企业产品品牌中，品牌价值超过10亿元的品牌仅有吴裕泰一个，品牌价值介于5亿元到10亿元之间的品牌数量为13个，品牌价值从1亿元到5亿元的品牌数量为64个。
可见，品牌价值1-5亿元之间的品牌占整体评估品牌数量的一半。
品牌价值不足亿元的品牌有50个，占整体评估品牌数量的39.06%，具体数据可见图4。
图4数据可见，高品牌价值的有效评估品牌占比极少，处于低品牌价值的品牌数量占绝对比例。
这说明，中国茶叶企业产品品牌的品牌价值水平低。
如图5所示，进一步比较2015、2016两年的评估数据可见，三年间，品牌价值5亿元以下的品牌，2015年时占当年评估品牌数量的93.82%，2016年时占当年评估品牌数量的92.09%，2017年该比例降低为89.06%。
可见，中国茶叶企业产品品牌的品牌价值五亿元以上的品牌数量在逐步增加。
但数据同时显示，品牌价值在亿元以下的品牌数量比例一直在40%左右徘徊。
以上两组数据综合表明，整体而言，我国茶叶企业产品品牌的品牌价值在逐年提升，但仍有四成左右的品牌价值不足亿元，九成左右的品牌价值在5亿元以下，表现出多数茶叶企业规模不大，品牌价值低的现状。
（二）品牌收益：国家级龙头企业品牌的溢价能力突出根据模型，茶叶企业产品品牌的品牌收益是以品牌产品的三年平均销售额为基础，剔除各项投入成本、相关税费、资本收益等非品牌因素，最终统计得出企业因品牌而获得的实际收益。
每公斤茶叶的品牌收益大小是品牌溢价能力大小的直观体现。
图6所示，获得本次有效评估的128个茶叶企业产品品牌，平均品牌收益为1361.90万元，其中，吴裕泰的品牌收益最高，达到了8278.61万元。
图中曲线可见，品牌收益高的企业产品品牌少，而多数品牌的品牌收益在平均线以下。
比较2017有效评估的茶叶企业产品品牌的品牌收益大小区间，如图7所示，品牌收益位于5000万元以上的茶叶企业产品品牌有4个；品牌收益介于1000万元和5000万元之间的品牌有59个，占整体评估品牌数量的46.09%；品牌收益在1000万元以下的品牌有65个，占整体评估品牌数量的50.79%，其中，12个品牌的品牌收益不足100万元。
如图8所示，将近三年的评估数据进行比较可见，三年间，有效评估品牌的平均品牌收益略有上升，从2015年的1078.85万元，上升至2016年的1311.33万元，再至2017年的1361.90万元，2016年的增长幅度达21.55%，2017年的增长幅度为3.86%。
可见，近三年来，评估品牌的平均品牌收益在不断上升，但2017年的增长率降低幅度较大。
按照我国农业产业化龙头企业的层级进行比较可见，2017年有效评估的128个茶叶企业产品品牌中，属于国家级龙头企业的品牌，其平均品牌收益和平均单位销量品牌收益均为最高，分别为2280.11万元和164.01元/千克。
属于省级龙头企业的茶叶企业产品品牌，其平均品牌收益为1437.98万元，仅低于国家级龙头企业的平均值，但平均单位销量品牌收益仅为45.48元/千克，属四类企业产品品牌中品牌收益最低。
这两个相关数据，表现出省级龙头企业的茶叶企业产品品牌虽然其销售量较大，但每公斤茶叶的品牌收益不高。
属市级龙头企业的品牌，以93.10元/千克的平均单位销量品牌收益位列本次评估第二位。
比较本次评估中品牌收益前十位的品牌可见，除吴裕泰外，其它9个品牌都来自国家级龙头企业或省级龙头企业，其中更香茗茶、吉祥鸟、采花的品牌收益均在5000万元以上，具体数据参见表1。
表2是本次评估中单位销量品牌收益前十位的品牌。
其中，雾里青品牌以每公斤茶叶928.51元的品牌收益位列第一。
定心品牌茶叶产品的单位销量品牌收益为897.76元/千克，位列第二。
表2中，5个茶叶企业产品品牌来自国家级龙头企业，省级龙头企业和市级龙头企业各2个。
数据显示，我国国家级龙头企业的茶叶企业产品品牌溢价能力较为突出，从一个侧面体现出国家级龙头企业的行业领导力。
（三）品牌强度：总体逐年增强，品牌经营力相对突出品牌强度乘数，是指品牌所带来的未来持续收益的能力，是一组因子的加权综合，茶叶企业产品品牌的品牌强度由品牌领导力、品牌资源力、品牌经营力、品牌传播力和品牌发展力等5个二级指标构成。
比较近三年的评估数据可见，有效评估品牌的平均品牌强度乘数逐年增长。
2015年，为16.35，2016年提升至17.02，比2015年增长了4.10%，2017年达到了17.76，比上一年度提升了4.35%，具体数据可见图10。
数据显示，2012-2016五年间，我国茶叶企业产品品牌在不断强化行业领导、文化资源、经营管理、市场拓展等方面的建设，也取得了相应的成绩。
品牌强度乘数由品牌“五力”加权综合计算得出。
比较近三年有效评估的茶叶企业产品品牌的平均品牌“五力”，如图11所示：2017年有效评估的茶叶企业产品品牌的平均品牌领导力、品牌资源力、品牌经营力、品牌传播力和品牌发展力分别为79.30、78.17、86.52、76.48和80.25。
其中，品牌经营力表现相对突出，是唯一一个得分超过85分的指标。
相较于2015年，2017年有效评估的茶叶企业产品品牌的平均品牌经营力提升了17.39分，平均品牌发展力提升了15.77分，平均品牌领导力提升了9.83分。
数据说明，2012-2016五年间，我国茶叶企业产品品牌在品牌领导力、品牌经营力和品牌发展力等三个二级指标方面上得到了较为快速的发展。
数据同时显示，我国茶叶企业产品品牌在茶文化、茶历史等品牌资源力方面未有很好的挖掘与发挥，虽较2015年的评估数据有明显提升，但与2016年的评估数据相比略有回落。
数据显示，2017年有效评估品牌品牌传播方面表现也相对较平，没有出现较大变化。
品牌传播力由知名度、认知度和好感度等三个指标构成。
知名度是反映品牌被公众所知晓程度的指标；认知度是衡量消费者对品牌内涵、价值、属性等认识和理解深度的指标，充分体现了消费者和品牌之间的深层次认知关系；好感度是衡量消费者与品牌缔结起来的偏好程度及特殊情感的指标，是消费者对品牌产生忠诚度的前提。
进一步比较近三年有效评估的茶叶企业产品品牌的知名度、认知度和好感度数据可见，如图12所示：2015年有效评估品牌的平均知名度、认知度和好感度分别为74.18、75.66和78.04；2016年有效评估品牌的平均品牌知名度、认知度和好感度分别为74.35、73.14和79.79。
数据显示，认知度略微下降，知名度和好感度均有一定程度的提升。
2017年有效评估茶叶企业产品品牌的平均知名度、认知度、好感度分别为73.41、74.48和82.57，相较于2016年有效评估数据，平均知名度和认知度均有一定程度的回落，但好感度提升较为明显。
进一步根据企业层级比较分析2017年有效评估的茶叶企业产品品牌的品牌强度乘数，如表3所示，2017年有效评估品牌中品牌强度乘数排列前十位的品牌中，三个来自国家级龙头企业，7个品牌属于省级龙头企业，其中，新坦洋的品牌强度乘数最高，达到了19.26。
进一步比较品牌“五力”得分，如图13所示：2017年有效评估品牌中，来自国家级龙头企业的茶叶企业产品品牌的平均品牌“五力”均高于非国家级龙头企业产品品牌，表现出较强的未来收益保障能力。
