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大众传播媒介的优缺点
传统四大媒介指报纸、电视、广播、杂志，新兴媒介是指网络。
一．报纸传播信息的优势和弱点
在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。
（一）.报纸的优势
1.传播速度较快，信息传递及时
对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。
2.信息量大，说明性强
报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。
3.xx保存、可重复
由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。
4.阅读主动性
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报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。
5.权威性
消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。因此，在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。
（二）.报纸的弱点
1.印刷难以完美，表现形式单一
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导言
一、关于大众文化的“众声喧哗”
1、悲观主义态度
（1）英国维多利亚时代的诗人、文学和社会评论家马修·阿诺德
（2）F．R．利维斯：大众文明包含了大众文化，它是低劣和庸俗的代名词，被没有受过教育的大众不假思索地大量消费。少数人文化面临空前的危机，这些文化精英占据的中心，也被低劣趣味的虚假权威取而代之。
（3）法兰克福对大众文化的批判
大众文化的欺骗性、操控性、意识形态性，对于维护现存的经济、政治和社会秩序起到了十分重要的作用，它造成人们必须面对一个不合理的极权社会，其自主性也在无所不在的文化潮流中遭到消解，享乐主义消磨了人的斗志，使人成为丧失批判性的单向度的人。另一方面，大众文化的商品化特质促使其关心焦点集中在利润和经济效益上面，艺术本身的自主性和超越性品格逐渐丧失；而随着资本主义对文化艺术的商品化和市场化的需要，再加上现代生产技术特别是大众传播技术的支撑，创造性的个体消失了，取而代之的是按照文化工业提供的模式进行表达的无个性的模式与大批量的复制
2、乐观主义态度
1、本雅明关于大众文化的论述
大众传播技术具有将艺术从博物馆转移到大众日常生活的能力，使文化的共享领域得到明显扩大，艺术也由此逐渐从垄断走向民主，越来越多的人参与到艺术的生产与消费中来。
2、迈克·费瑟斯的大众文化观
二、消费文化、消费社会与大众文化的关系
1、大众文化的价值和意义正是在大众的消费活动中生成；
2、消费社会构成了大众文化与媒介运作的具体语境。
3、消费社会与大众文化是一体两面，相辅相生的。大众文化的消费功能首先表现为它本身具有“双重结合”的特性。另一方面，大众文化时尚的传播、流行与消费对消费社会的构建起着十分突出的作用。
三、大众文化与性别
1、在现代社会，形象的生产、展示和消费成为其重要特征。
2、性别传播中的两性形象成为视觉文化中的重要类型。
四、大众文化的本土化与全球化
大众文化在全球扩散和蔓延开来，它不仅带来利润的飙升和资本的增值，还成为衡量一个国家和地区软权力的重要指标。
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. 可修编. 群众传播媒介的优缺点
传统四大媒介指报纸、电视、播送、杂志，新兴媒介是指网络。
一．报纸传播信息的优势和弱点
在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的开展，报纸的品种越来越多，容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精巧，报纸广告的容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、承受信息的主要媒体。
〔一〕.报纸的优势
1.传播速度较快，信息传递及时
对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。
2.信息量大，说明性强
报纸作为综合性容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。
3.易保存、可重复
由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、播送等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。
4.阅读主动性
报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。读者可以自由地选择阅读或放弃哪些局部；读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；此外，读者还可以在必要时将所需要的容记录下来。
5.权威性
消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。因此，在报纸上登载的广告往往使消费者产生信任感。
大众传播媒介的更新
一、大众报业的发展
1、什么时候开始中国出现近代报刊？主要是谁办的？
19世纪40年代到90年代，在华传教士
2、中国人开始自己创办近代报刊是从什么时候开始的？最早的报刊
是？
19世纪70年代 1873年，汉口《昭文新报》
通俗性报刊的特点 p73
1、知识性与趣味性
2、按类别专门分工
3、语言通俗，取材世俗
4、满足市民阶层的需求
二、广播影视的普及
1.广播 p73
⑴产生时间：20世纪20年代初
⑵ “中国第一”的名称、产生时间和地点
中国第一座广播电台
中国人自办的第一座广播电台
中国第一座私营广播电台
中国第一座全国性的广播电台
⒉电影
1895年，由卢米埃尔兄弟制作的电影《火车到站》、《工厂的大门》
在巴黎公映，标志着世界电影的诞生。
⑴中国第一次放映电影的时间、地点
1896年，上海徐园“又一村”
⑵中国第一部自拍电影：
京剧《定军山》
⑶民国时期，国产电影取得快速发展
《歌女红牡丹》——第一部有声电影（1926年）
《渔光曲》——第一部在国际上获奖的电影
⑷新中国成立后，中国电影一度遭受过重大挫折；改革开放后继续快
速发展，目前已成为国际上有影响力的电影大国之一。
3、电视
（1）诞生标志：1958年，北京电视台试验播出，标志着中国电视事业
的诞生.
（2）电视迅速普及：改革开放后
（3）现状：中国已经建成了从中央到地方、从对内到对外的多系列、多层次、多语种、多形态的广播电视传播网络，电视节目内容广泛、
形式多样，民众的文化生活也更加丰富多彩。
四.互联网与民众生活的渐变
⒈互联网出现的原因
当今社会正在经历着由工业时代向信息时代的巨变
2.中国互联网的发展概况
1993年中国第一条互联网专线正式开通
2008年底，中国网民规模达到2.98亿人
3.互联网的优势
1.可以更主动、更便捷和最大限度地获取信息
2.互动性，双向感受
3.有很强的表现力和感染力
4.费用低廉
⒋互联网对我们生活的影响 P75
（1）推动政府职能部门的网络化
（2）改变人们的工作、学习、生活与交往方式
