第十二章 几种主要的大众传播效果理论
第一节 大众传播与环境认知 ——“议程设置”
Agenda-setting
• 美国传播学者M.E.麦库姆斯和D.L肖“议程设置” （the
agenda-setting ）理论
• Agenda-setting: how to think what to think about
• 一、“议程设置功能”理论的主要内容
• 1、假说的提出
• M.E.麦库姆斯和唐纳德.L.肖研究了1968年总统竞选情况，具体分析了当地报纸及晚间新闻，其目的是探讨媒介在总统竞选活动中对选民们判断什么是重要问题所起的作用，主要就公众对特殊问题的注意力和对重要问题的判断力进行测定。
• 2、研究方法
• (1)对选民进行抽样调查
• (2)对8家传播媒介的同期报道进行内容分析
把内容分析与问卷调查的结果对比，发现媒介议题与选民议题非常一致，其相关系数在0.96以上。
• 3、“议程设置功能”理论的主要内容
• 1972在《舆论季刊》发表《大众传播的议程设置功能》
• 大众媒介具有一种突出报道什么问题就会引起大众特别重视什么问题的功能，这种功能是大众传播重要的社会效果之一。大众传媒越是突出某个议题或某个事件就越会影响公众关心此议题或事件。这就是媒介的“议程设置功能”。
• “某些话题或争论的焦点，如果被大众媒介强调，它们在公众心目中的重要性、显著性也会随之增长”
• 二、 “议程设置功能”理论的特点
• 1、传播效果分为认知、态度和行动三个层面，议程设置功能假说着眼于这个过程的最初阶段即认知层面。
• 2、议程设置功能揭示的是作为整体的大众传播具有较长时间跨度的一系列报道活动所产生的中长期的、综合的、宏观的社会效果。
• 3、议程设置功能暗示了传播媒介是从事“环境再构成作业”的机构。
• 三、“议程设置功能”概念发展
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大众传播社会下新媒体时代的“第三人效果”
作者：杨佳艺
来源：《传播力研究》2019年第25期
摘要：我们现在所处的环境是一个“信息爆炸”的社会，在日常生活中能处处感受到大众传播的巨大影响力。在新媒体传播盛行的时代背景下，许多专家学者对于“第三人效果”低估了对自己的影响精确性上提出了质疑。本文从新媒体传播社会中“第三人效果”所产生的媒介讯息对他人的影响进行探讨与思考。
关键词：新媒体传播;大众传播;第三人效果;媒介讯息
一、大众传播社会下新媒体传播环境中“第三人效果”的现象
大众传播是指职业传播者通过某种现代化的传播媒介向为数众多不确定的人群传递信息的活动。许多人认为大众传播媒介对别人的影响力很大，而对自己的影响力很小。我们将对微博、微信等各类社交软件进行分析，从而研究在大众传播社会下新媒体传播环境中“第三人效果”的现象。
二、大众传播社会下新媒体传播环境中“第三人效果”受到的质疑
（一）从“第三人效果”的理论与研究对象来看
在这个新媒体传播的时代，我们每天都可以知道世界各地都发生了什么事情，手机会给我们推送各种消息，当中包含着有正能量和负能量的消息，我们根本做不到去抵制某种消息散播。人们只有在拥有某种媒介之后才有可能从事与之相适应的传播和其他社会活动。媒介最重要的作用就是“影响了我们理解和思考的习惯”。通常人们认为在大众传播社会下新媒体传播环境中负面信息对自己的影响小于对他人的影响，而低估了负面消息对自己的影响力，人们更倾向于张扬自己的判断力和独立性，认为自己是具有独立思考能力的个体。
（二）从“第三人效果”高估了媒介讯息对他人的影响来看
在大众传播过程中的“第三人效果”极容易形成“多元无知”状态，这种状态所导致的现象——我们每个人实际上并不确切知道别人会不会接受、在什么程度上接受大众传播信息的影响，但我们出于某些特定的原因或凭着模糊的感觉，倾向于认为他人比自己更容易受这种影响。将自己的想法强加到别人身上，认为他人也和自己一样会受到“抢购风潮”、“群体逃难”等突发性社会集合的行为，这些事件的产生都与大众传播信息引发的“第三人效果”有着一定的关联。
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大众传播效果研究
王小月
吉林广播电视台
摘要：现在科技发展的快速使得大众传播的媒体形式变得越来越多样化，也就是现在人们经常说的不用出门就可以了解
到世界各地的新闻，并且还能了解到不同立场的人的观点，从
而有效地发挥大众传播精神力量和媒体舆论功能，这些都能对
一些人甚至整个社会造成很大的影响。传播的作用是不可想象
的，可能一个小小的表现都可以在公众面前被无限放大，它可
以成就一个人，也可以在瞬间毁掉一个人，尽管它具有一定的
复杂性，但是很多社会科学工作者、媒界人士以及很多公众都
在不断的研究它的效果。
关键词：大众；传播效果；研究
前言：
大众传播是传递信息的大众传播媒体。大众传媒在我们的
生活中越来越重要，我们每个人都离不开信息，离不开媒界，
每时每刻都在享受大众传播给我们带来的方便。大众传播对国
家也有很重要的意义，它不仅可以塑造国家形象，还可以吸引
一些外来企业的投资，并且为人们之间的交流和决策提供一些
正确的引导，从而减少不了解情况而导致的失误，并且通过一
些广告宣传更够让其他人更加了解我们的国家，这也是对我国
经济的一种促进，提供更多的就业机会，作为曝光性的信息传
播，还可以促进一些不良商贩改善目前的运营坏境。
1.大众传媒的分类以及作用
大众传媒是分为好多种类的，一类就是我们日常所用的就
是人与人直接面对面交流，很多信息就在日常的聊天之中就起
到了传播的作用，在新媒体还没哟发展的时候，村里的好多信
息就是人们的闲聊之中得知的；第二类就是书信类的，之前从
们常说的那时候车马很慢，书信很远等，人们利用烽火来通知
战争的发生，通过写信告知家人自己的安危，以及现在的杂志
以及报纸等等，他们都属于大众传媒的一种，都是通过文字将
信息传递出去；第三类就是现在新兴的电视，手机，电脑等都
是利用网络技术从而获取信息以及传递信息，他们和之前的传
播方式相比，传播得更快，并且不再具有那么大的局限性，之
前宇航员刘洋在太空中给小学生讲课就是利用这些，使得人们
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大众传播效果研究
作者：王小月
来源：《神州·上旬刊》2019年第09期
摘要：现在科技发展的快速使得大众传播的媒体形式变得越来越多样化，也就是现在人们经常说的不用出门就可以了解到世界各地的新闻，并且还能了解到不同立场的人的观点，从而有效地发挥大众传播精神力量和媒体舆论功能，这些都能对一些人甚至整个社会造成很大的影响。传播的作用是不可想象的，可能一个小小的表现都可以在公众面前被无限放大，它可以成就一个人，也可以在瞬间毁掉一个人，尽管它具有一定的复杂性，但是很多社会科学工作者、媒界人士以及很多公众都在不断的研究它的效果。
关键词：大众;传播效果;研究
前言：
大众传播是传递信息的大众传播媒体。大众传媒在我们的生活中越来越重要，我们每个人都离不开信息，离不开媒界，每时每刻都在享受大众传播给我们带来的方便。大众传播对国家也有很重要的意义，它不仅可以塑造国家形象，还可以吸引一些外来企业的投资，并且为人们之间的交流和决策提供一些正确的引导，从而减少不了解情况而导致的失误，并且通过一些广告宣传更够让其他人更加了解我们的国家，这也是对我国经济的一种促进，提供更多的就业机会，作为曝光性的信息传播，还可以促进一些不良商贩改善目前的运营坏境。
1.大众传媒的分类以及作用
大众传媒是分为好多种类的，一类就是我们日常所用的就是人与人直接面对面交流，很多信息就在日常的聊天之中就起到了传播的作用，在新媒体还没哟发展的时候，村里的好多信息就是人们的闲聊之中得知的;第二类就是书信类的，之前从们常说的那时候车马很慢，书信很远等，人们利用烽火来通知战争的发生，通过写信告知家人自己的安危，以及现在的杂志以及报纸等等，他们都属于大众传媒的一种，都是通过文字将信息传递出去;第三类就是现在新兴的电视，手机，电脑等都是利用网络技术从而获取信息以及传递信息，他们和之前的传播方式相比，传播得更快，并且不再具有那么大的局限性，之前宇航员刘洋在太空中给小学生讲课就是利用这些，使得人们可以看到地球之外的情况，这些都是大众传播的好处，他们让人与人之间的交流更加方便，让我们在家中坐着就可以了解到全球各地发生的事情，也真切地让我们这些民众感受到我们也是祖国发展的参与者，但是它也可能造成混乱，引导人们错误的世界观，因此可以看出它的作用就犹如一把双刃剑，既有好处，也有坏处，关键在于要好好利用。
