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浅谈中小企业的品牌战略中小企业作为经济发展的重要力量，品牌战略的制定对于它们的发展至关重要。
本文将从品牌建设、市场定位和创新营销三个方面探讨中小企业的品牌战略。
一、品牌建设品牌建设是中小企业发展的基石。
中小企业要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，就需要借助品牌力量。
首先，中小企业应该明确自身的核心竞争力和独特的价值主张，这是品牌建设的基础。
其次，中小企业需要注重品牌形象的塑造，包括标志设计、企业文化、宣传口号等。
通过形象的统一和传递，中小企业能够在消费者心中建立起良好的品牌形象。
最后，中小企业还应该重视品牌口碑的建设。
通过提供优质的产品和服务，满足消费者的需求，中小企业能够树立起良好的品牌声誉，从而赢得消费者的认可和信赖。
二、市场定位市场定位是中小企业制定品牌战略的重要环节。
中小企业在选择市场定位时应该考虑到自身资源和竞争优势。
首先，中小企业应该明确目标市场，明确自己的定位。
根据不同的产品特点和目标消费群体，中小企业可以采取专业化、差异化或者专注小众市场等市场定位策略。
其次，中小企业还应该了解竞争对手的定位和市场占有率，以便制定相应的对策。
在竞争激烈的市场中，中小企业可以通过找准自身的定位，发掘市场的细分领域，实现差异化竞争，并逐步扩大市场份额。
三、创新营销创新营销是中小企业品牌战略的核心内容。
中小企业在推广自身品牌时应该注重创新。
首先，中小企业可以借助互联网和社交媒体平台进行线上营销。
通过建立网站、开展电商平台、利用微信、微博等社交媒体发展粉丝群体，中小企业能够将品牌传播到更多的潜在消费者中。
其次，中小企业可以通过创新的线下营销活动吸引消费者的注意。
比如可以举办产品展示会、赞助活动、参加行业展览等，提升品牌知名度和美誉度。
此外，中小企业还可以与相关企业进行合作，通过联合推广来扩大市场影响力。
总之，中小企业的品牌战略对于企业发展至关重要。
通过品牌建设、市场定位和创新营销，中小企业能够树立起差异化竞争的优势，赢得消费者的认可和信赖，并在激烈的市场竞争中稳步发展。
浅析中小企业如何运用网络品牌战略摘要:企业文化是推动企业品牌发展强大的内动力,从消费者的层面上看,品牌的认可代表企业文化与市场的认同,它给消费者以信心和安全感。
一个品牌的高文化、高质量的附加值背后,一定是极高的市场占有率。
品牌文化不是空洞的口号,更不是“炒作”与“作秀”的文章。
品牌文化以价值观为核心,反映一个企业——品牌生产者的市场意识、质量意识、促销意识、服务意识、管理意识等等。
品牌文化从另一角度理解可以是服务,服务是品牌建设与落实的最本质的物化结果,离开了服务,品牌的大文化背景将无从谈起。
品牌在互联网上的存在即网络品牌。
这正是现代企业树立企业品牌的主打手段。
关键词:企业文化网络品牌1 网络品牌包含的三个层次1.1 网络品牌要有一定的表现形态。
一个品牌之所以被认知,首先应该有其存在的表现形式,也就是可以表明这个品牌确实存在的信息,即网络品牌具有可认知的、在网上存在的表现形式,如域名、网站(网站名称和网站内容)、电子邮箱、网络实名/通用网址等。
1.2 网络品牌需要一定的信息传递手段。
仅有网络品牌的存在并不能为用户所认知,还需要通过一定的手段和方式向用户传递网络品牌信息,才能为用户所了解和接受。
网络营销的主要方法如搜索引擎营销、许可email营销、网络广告等都具有网络品牌信息传递的作用。
1.3 网络品牌价值的转化。
网络品牌的最终目的是为了获得忠诚顾客并达到增加销售的目的,因此网络品牌价值的转化过程是网络品牌建设重最重要的环节之一,用户从对一个网络品牌的了解到形成一定的转化,如网站访问量上升、注册用户人数增加、对销售的促进效果等,这个过程也就是网络营销活动的过程。
2 中小企业运用网络品牌战略的重要途径2.1 选准市场定位,确定战略品牌实施品牌战略要从本企业的实际出发,开发的同质化商品,要体现出异质性。
惟其这异质性才是品牌开发的成功之处,关键所在。
这一异质性是要根据市场的消费需求来开发的。
所有著名品牌正是开发到了这一在同类别产品中的异质性才获得成功的。
中小企业网络营销论文参考文献一、中小企业网络营销论文期刊参考文献[1].我国中小企业网络营销策略分析.《生产力研究》.被北京大学《中文核心期刊要目总览》收录PKU.被南京大学《核心期刊目录》收录CSSCI.2011年9期.周莉.[2].我国中小企业网络营销适应性分析及发展策略.《商业研究》.被北京大学《中文核心期刊要目总览》收录PKU.被南京大学《核心期刊目录》收录CSSCI.2006年17期.魏兆连.[3].关于我国中小企业网络营销计划实施的思考.《矿冶工程》.被中信所《中国科技期刊引证报告》收录ISTIC.被北京大学《中文核心期刊要目总览》收录PKU.2007年3期.任鄂湘.[4].浙江中小企业网络营销的实证分析.《商业经济与管理》.被北京大学《中文核心期刊要目总览》收录PKU.被南京大学《核心期刊目录》收录CSSCI.2001年12期.陈水芬.孔伟成.[5].广西北部湾经济区中小企业网络营销现状与对策.《生产力研究》.被北京大学《中文核心期刊要目总览》收录PKU.被南京大学《核心期刊目录》收录CSSCI.2010年4期.李宁.[6].浙江传统中小企业网络营销现状及对策研究.《企业经济》.被北京大学《中文核心期刊要目总览》收录PKU.被南京大学《核心期刊目录》收录CSSCI.2004年5期.陈水芬.[7].基于WEB2.0的中小企业网络营销策略研究.《工业技术经济》.被南京大学《核心期刊目录》收录CSSCI.2009年1期.白东蕊.[8].中小企业网络营销存在的问题及改进措施.《中国商贸》.被北京大学《中文核心期刊要目总览》收录PKU.2010年17期.王军华.[9].我国中小企业网络营销策略研究.《市场研究》.2008年2期.唐峻.[10].浅析中小企业网络营销之道.《中国商贸》.被北京大学《中文核心期刊要目总览》收录PKU.2011年34期.罗晓彤.二、中小企业网络营销论文参考文献学位论文类[1].中小企业网络营销的现状、问题和对策初探.被引次数：21作者：张瑞.传播学厦门大学2009（学位年度）[2].中小企业网络营销策略研究.被引次数：15作者：田中良.工商管理北京邮电大学2010（学位年度）[3].中国中小企业网络营销策略研究.被引次数：16作者：王世胜.管理科学与工程北京机械工业学院北京信息科技大学2007（学位年度）[4].中小企业网络营销现状及应用研究.被引次数：11作者：黄红如.工商管理北京交通大学2010（学位年度）[5].从服装直销的成败看中小企业网络营销.被引次数：10作者：张静.工商管理北京邮电大学2009（学位年度）[6].我国中小企业网络营销研究.被引次数：11作者：李祺.企业管理湖南农业大学2007（学位年度）[7].我国中小企业网络营销策略研究.被引次数：4作者：陈惜曦.工商管理华中科技大学2012（学位年度）[8].中小企业网络营销策略研究.作者：王莉.工商管理内蒙古财经大学2013（学位年度）[9].我国中小企业网络营销的策略研究——以西南农业大学实验茶厂为例.被引次数：5作者：焦国强.农业经济管理西南大学2009（学位年度）[10].中小企业网络营销策略研究.被引次数：9作者：张文凤.管理科学与工程重庆交通大学2008（学位年度）三、中小企业网络营销论文专著参考文献[1]中小企业网络营销的成功之道.刘志超.何振亮，2007第九届全国青年管理科学与系统科学学术会议[2]论我国中小企业开展网络营销的战略分析.张晓明.李津华，2011第二十五届中国(天津)2011’IT、网络、信息技术、电子、仪器仪表创新学术会议[3]网络时代企业网站的设计与实现.刘俊霞.董磊，2013河北省工业气体协会、河北省冶金学会2013年度空分专业学术交流会[4]入世后过渡期我国中小企业的网络营销战略分析.杨小威.王红玲，2005湖北省市场营销学会2005年学术年会[5]网络媒体特性及其在营销中的应用.徐大佑.孙浩翔，2009全国高校商务管理研究会第24次年会[6]中小企业营销分析.马亮，2007全国高校商务管理研究会第22次年会[7]绿色经济与港口物流业发展基于中小企业的搜索引擎关键词广告营销. 陆凌艳，2010宁波市第六届学术大会。
我国中小型企业网络营销策略研究中小型企业在网络营销中面临着诸多挑战，如资源有限、竞争激烈等。
但同时，网络营销也为中小型企业提供了更多的机会和可能性。
本文将探讨我国中小型企业网络营销的策略，并提出相应的建议。
首先，中小型企业需要明确自身的目标和定位。
网络营销的目的是提高企业的知名度、销量和利润。
中小型企业应根据自身的资源和实际情况确定具体的目标和定位，如增加品牌曝光、扩大市场份额等。
只有明确了目标和定位，才能有针对性地制定网络营销策略。
其次，中小型企业需要加强对目标消费者的研究。
了解目标消费者的需求、偏好和购买行为，是制定有效网络营销策略的基础。
企业可以利用市场调研、竞品分析等方法获取相关信息，通过数据分析和消费者洞察来了解目标消费者的特点，从而确定合适的网络营销手段和渠道。
第三，中小型企业需要注重品牌建设。
品牌是企业的形象和信誉的体现，也是消费者购买的重要因素之一、中小型企业应通过网络营销传播自身的品牌形象，增加品牌知名度和认可度。
可以通过精心设计企业网站、社交媒体运营、内容营销等方式来塑造品牌形象，提升消费者对品牌的好感度和信任度。
第四，中小型企业需要选择合适的网络营销渠道。
网络营销渠道多种多样，如引擎营销、社交媒体营销、电子邮件营销等。
中小型企业应根据自身的产品和目标消费群体选择合适的网络营销渠道，并结合自身的资源和预算进行有效的投放。
此外，中小型企业还可以考虑与合作伙伴进行联合推广，共同利用网络营销渠道，实现互利共赢。
第五，中小型企业需要关注网络营销效果的评估和改进。
网络营销是一个动态的过程，企业需要通过数据分析和市场反馈来评估网络营销的效果，并及时进行改进和调整。
通过不断地优化网络营销策略和运营方式，中小型企业可以提高网络营销的效果，获得更多的业绩和市场份额。
综上所述，我国中小型企业在网络营销中应明确目标及定位、加强目标消费者的研究、注重品牌建设、选择合适的网络营销渠道，并关注网络营销效果的评估和改进。
中小企业品牌策略研究随着经济全球化和市场化的发展，各种管理理念和技术不断涌现，成为企业快速发展的有效武器。
品牌作为企业的一种重要资源，在市场和消费者心中的地位越来越重要。
中小企业作为市场经济中的中坚力量，如何在市场中闯出一条属于自己的道路，建立自身品牌已经成为摆在它们面前的一个重要课题。
本文将围绕中小企业品牌策略展开研究，主要包含品牌价值、品牌定位、品牌推广策略以及品牌保护等方面。
一、品牌价值的构建品牌不仅仅是一个商标或者一个产品名称，它代表了公司的所有活动和价值观。
中小企业如何构建可信的品牌，不能仅仅依赖炫目的广告和产品推广，而是需要建立一个真正的品牌系统。
品牌价值的构建需要从以下几个方面展开：1.品牌战略的规划：中小企业在构建品牌的过程中，需要有明确和切实可行的品牌战略。
品牌战略主要包括品牌的市场定位、目标客户、品牌理念和核心竞争力等。
只有制定了科学合理的品牌战略，才能建立有利于企业发展的品牌形象。
2.品牌识别元素的设计：品牌的识别元素是指包括商标、标志、形象等在内的一系列标识符号。
如果让人无法记住这些元素或者不知道它们的含义，品牌则会失去自己的价值。
因此，中小企业需要创造具有吸引力和独特性、通俗易懂的识别元素，以此营造出令人难以忘怀的品牌形象。
3.品牌文化的建立：品牌文化是企业内外部分分司司署重要的一部分，它包括企业文化、产品文化、服务文化和消费文化等，是品牌形象和品牌吸引力的核心。
中小企业需要在构建品牌文化时，考虑到目标客户、市场定位和企业发展策略，使品牌文化与企业形象相互匹配，共同传递企业的核心价值观和文化理念。
二、品牌的定位策略品牌定位意味着企业在消费者心中的定位位置。
中小企业的品牌定位以及如何选择适合的品牌定位策略，是成功建立品牌的关键。
在品牌定位时，中小企业应该考虑以下几个因素：1.消费者定位：消费者是企业的生命线，因此选定品牌定位时要考虑到消费者的需求和需求层次，从而建立关于企业形象和企业文化的信心。
我国中小企业的品牌战略毕业论文目录前言 (1)一、品牌含义 (2)（一）品牌的定义 (2)（二）品牌的作用 (3)二、品牌战略 (4)（一）品牌战略的含义................................ .4 （二）品牌战略的种类................................ .5 （三）品牌战略的实施................................ .8 三、我国中小企业的品牌战略.. (10)（一）中小企业品牌战略实施的现状 (10)（二）如何发展我们自己的品牌战略 (11)结束语 (13)参考文献 (14)前言当今社会，随着市场竞争日趋激烈，面对客户不断变化的众多需求，所有的企业都在寻求让自己的产品或服务在众多的竞争对手面前脱颖而出的方法，都在力求创造出属于自己的有个性的品牌、赢得更多忠诚的客户，实现在更高层面获得持续竞争优势的目标。
随着全球一体化和因特网的快速发展，全球市场连成了一片，越来越多的企业已经逐步从单纯的产品销售发展到品牌营销这一高级阶段，从而进入了品牌营销、品牌竞争的新时代。
中国自实行有计划的市场经济以来国的许多企业也逐渐有了品牌意识，在加入WTO后，中国企业的品牌意识得到很大层次的加强，同事涌现出大批的成功的品牌和名牌，因多数企业对品牌战略的概念感到陌生，对于品牌管理更多束手无策，所以很多品牌面临着做不长、做不大的问题。
随着品牌的发展，品牌资产越来越成为一个企业尤为重要的资产，对于品牌资产的建立和管理就成为品牌战略管理的核心，包括对企业品牌的定位，如何根据企业的核心价值进行品牌设计，并通过营销和传播手段来宣传和推广自身的品牌，以及对于品牌在成长和发展过程中产生的问题的的管理和维护。
本文主要分为三个部分，第一部分介绍了品牌的意义，及品牌战略的意义；第二部分介绍了品牌战略的选择和实施，第三部分分析了中小企业实施品牌战略的现状以及如何发展我们自己的品牌战略。
要让人们认识一个新商品和新服务项目，而且乐于接受它，实在是很不容易的事。
为此要花许多广告投资，策划许多广告方案。
市场不是静止的，随时随地都会有竞争者涉足，竞争对手随时随地都会有广告新技巧。
因此，长期坚持，不屈不挠，应当是广告策略原则中的一条重要原则。
当然，不同市场发育期可以有不同的策略和投入，这也是事实，但持久战是绝对原则。
3 营销策划中的广告策略选择及其运用广告策略具体包括广告定位策略、目标市场策略、产品策略和广告的文化策略。
3.1 广告定位策略广告大师大卫·奥格威认为：“唯有正确的定位，才是有效销售的最重要步骤。
”“广告定位”是广告策略的原点和核心，对广告的成败起决定作用。
定位始于产品，终于消费者，即广告定位是根据市场细分确定目标消费群的消费习惯，让产品广告在消费者心中占据合适而准确的位置，并最终引导消费者的消费方向。
因此，明确适当的“广告定位”在现代营销市场中至关重要。
3.2 目标市场策略广告策略成功与否，都要在市场中接受检验，因此，广告的市场策略是广告整体策略的重点。
市场经济条件下任何时期垄断和竞争总是并存的。
任何一个企业或企业集团都不可能占领本行业的全部市场，必须选择自己的目标市场。
目标市场定位是指经过市场细分以后，企业准备以自已的产品和服务去适应一个或几个市场，从而使自己的产品在市场上确定适当的位置。
3.3 产品策略产品是企业的根本，好的产品是企业经营成败的关键。
广告是为产品服务的，没有好的产品，广告是不可能取得长久的成功。
但是，有了好的产品，并不代表就一定能获得市场。
广告需要从企业的长远利益出发，全面地考虑企业产品，而不只对企业某一个产品或品牌负责，要科学地安排所有产品的广告策略。
因此，广告产品策略必须是系统的思考过程。
3.4 广告的文化策略新的国际竞争形势体现在残酷的产品竞争与隐蔽的文化竞争上。
而“文化竞争”的作用越来越重要，随着国际趋势的加强，广告的文化内涵在某种程度上起着决定性作用。
浅谈我国中小企业的网络品牌战略随着互联网技术不断革新与发展和电子商务技术在我国的蓬勃发展，现在的中小企业越来越注重网络品牌的建设，实施网络品牌战略有重要的意义，中小企业应做好企业网络品牌的定位、重视企业网站品牌的建设、重视网络品牌文化的建设从而取得市场份额。
标签：中小企业网络品牌品牌战略随着互联网技术不断革新与发展，电子商务技术在我国的蓬勃发展,现在的中小企业越来越注重网络品牌的建设,它是一个长期的过程。
对于中小企业,要想把企业做大做强,实施网络品牌的战略成为了企业的重要战略，也为企业的发展提供了新的契机。
一、网络品牌的定义企业品牌在互联网上的存在即网络品牌。
网络品牌有两个方面的含义:一是通过互联网手段建立起来的品牌;二是互联网对网上既有品牌的影响。
兩者对品牌建设和推广的方式和侧重点有所不同，但目标是一致的，都是了为企业整体形象的创建和提升。
二、中小企业的网络品牌现状目前,中小企业对实施网络品牌战略发展自己的网络品牌都有一定的意识。
电子商务发展到今天,传统的战略已不能完全立于不败了,诸多商家企业已感到发展网络品牌紧迫,实施和推进网络品牌战略的重要性。
随着电子商务的发展,细分化市场的形成,针对不同的消费顾客群，进行目标市场销售是企业网络营销的选择。
三、中小企业的网络品牌战略1.做好企业网络品牌的定位。
成功的网络品牌是针对网络虚拟市场采取了成功的经营策略的结果，作为我国的中小企业，网络品牌的定位非常重要，我们可以从以下两个方面做好网络品牌的定位：（1)定位网络品牌的目标客群。
对中小企业来说，企业的产品可能不会太多，所有可以通过分析企业的产品或服务的目标客群与网络用户的关联，得出企业的网络业务主要面向的网络用户，即网络目标客群范围。
没有一个企业能向所有人提供所有的服务，因此，选出我们正在努力做的和能够做的最好的那部分，以最有效的方式提供给我们所选定的目标客群，这是最重要的，企业需要对自己所面对的网络客群进行筛选和定位，甚至确定对于企业业务来说，最主要的网络客群会是哪些,企业应该采取怎样的品牌策略与这部分客群建立和发展良好的关系。
^| You have to believe, there is a way. The ancients said:" the kingdom of heaven is trying to enter". Only when the reluctant step by step to go to it 's time, must be managed to get one step down, only have struggled to achieve it.-- Guo Ge Tech 我国中小企业网络品牌策略研究***（学院经济管理学院专业班）摘要：网络品牌是网络经济时代企业竞争的关键。
本文主要通过了解我国中小企业网络营销的现状，结合网络品牌的特点来指出，目前我国中小企业建立网络品牌的重要性，进而分析阻碍我国中小企业网络品牌建设的因素，并提出中小实现网络品牌的途径。
关键词：中小企业网络营销网络品牌The Network Brand Tactics Of Small And Medium-sizedEnterprises In Our Country Are Studied****(*********************************************)Abstract: The network brand, which is the key competitions among enterprises in cyber economy era. This paper mainly analyzes the current situation of cyber marketing of small and medium-sized enterprises in our country and on the basis of generalizing the characteristics of theNetwork brand in our country, point out the importance of the small and medium-sized enterprises in our country to establish the network brand at present, then analyzes the factors of network brand construction of small and medium-sized enterprises in our country, and puts forward several suggestions on how to establishing the network brand of medium and small enterprises in our country.Keyword: small and medium-sized enterprises cyber marketing Network brand21世纪，竞争的商业环境出现了势均力敌的局面，呈现出产品逐渐趋于同质化、配送方式和销售渠道易于被竞争对手效仿、产品成本大幅度的降低，零售商在销售环节的优势降低等特点。
因此，企业之间的竞争将集中体现在品牌的竞争。
随着网络时代的到来，企业在网络营销中也存在着品牌竞争的压力，供应商必须在互联网上向买家展示出一个优秀的企业(或品牌)形象，才有可能从众多供应商中脱颖而出，但如果你没给买家留下深刻的第一印象，那你连买家向你索取更多资讯的机会都没有，更何况成交)以获得成交机会。
因此，中小企业也应该对网络品牌引起足够的重视，否则将很有可能被永远排除在网络经营之外。
1中小企业网络营销的现状网络营销专家冯英健根据网站建设和管理维护的复杂和专业程度，将企业上网的过程划分为四个阶段：网上信息利用、建立网络品牌、完善企业网站、开展电子商务。
而我国的中小企业目前大部分处于信息发布阶段，一部分开始通过网站接受订单，处理顾客意见，进行市场调研等，少数进入到了电子商务阶段[1]。
1. 1网络在中小企业中的整体应用水平计世资讯(CCW Research)研究显示：中小企业在IT应用方面水平相对较低，但整个中小企业市场的IT需求正在快速攀升，且应用层次差异比较大。
截至2004年10月，我国现已注册的中小企业约有1100万家，已有IT应用的中小企业数量400多万家，其中有20万家左右的中小企业已经具备一定规模的IT应用系统。
绝大多数中型企业(即年营业额在3000万元～3亿元之间的工业企业)以及部分小企业已经处于硬件基础设施建设阶段，系统应用基本处于单机应用和基础网络应用阶段。
中型企业信息化建设在企业求强求大的内在动力趋动下渐入佳境，IT 投资高速增长，呈现硬件、软件投入双活跃态势。
但对IT需求最活跃的企业群是已经渡过创业期的年营业额在1亿元以上的外向型三资企业及民营企业。
这给中小企业网络营销提供了发展的空间，也给中小企业的网络品牌建设带来了机会。
1. 2中小企业IT投资规模及结构2004年，是中小企业信息化进入实质性发展阶段，中小企业信息化建设正在逐步从单机应用阶段或局域网应用阶段向更高层次的系统应用与整合方向发展，企业的个性化应用和电子商务正在得到快速推广。
中小企业在上网过程中也正在从网上发布信息向通过网络建立网络品牌发展。
1.2.1中小企业IT投资规模据计世资讯的研究数据显示：2004年，我国中小企业IT应用市场整体规模为945.5亿元，较2003年增长18.9%。
随着IT技术和市场的不断成熟，越来越多的中小企业的信息化建设从以前的被动式接受短期零散IT应用，转变为主动式规划中长期IT应用，网络营销也正从被动营销向主动营销发展。
中小企业对企业信息化目的的认识更加成熟，对其重要性的认识也逐步加深。
计世资讯(CCW Research)预测：未来几年中小企业信息化市场将逐步走向成熟，2005年，中小企业IT市场规模将会达到1129.8亿元，较2004年增长19.5%。
表1.2 2003-2005年中小企业IT投资规模及增长率1.2.2中小企业IT投资结构从投资整体结构上看，大企业每年用在IT上的开支在1990年还只占企业总开支的10%左右，到2000年这个数字已经达到50%。
与此同时，大部分中小企业在IT方面的开支还不到其经营收入的15%。
并且，中小企业还存在“重建设轻维护更新”、“重硬件轻软件”、“重技术轻管理”等倾向和误区。
据有关调查数据显示，我国中小企业在硬件投资上占到了IT总投资的51%，维护和软件投资加起来不过35%，而与国外发达国家的硬件14%，软件和维护的63%相比，形成巨大的反差[2]。
1. 3中小企业网络营销模式目前我国中小企业网络营销的主要形式是信息的发布，网站是一种信息载体，通过网站发布信息是网络营销的主要方法之一。
浙江财经学院的陈水芬副教授分别于2000年和2002年对浙江省的300多家的中小企业关于网络营销进行了调查，报告显示，企业网上业务形式在三年中有较大变化的是企业网上订购原材料、零部件从11.5%上升为20.5%，也就是说越来越多的中小企业的网络营销活动从单纯的网上销售活动到开始尝试通过网络向供货商下单，即实施所谓的供应链管埋[3]。
表1.3 现阶段企业网络营销活动形式2网络品牌的特点网络品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品和服务，并使之与竞争对手的产品和服务区别开来的商业名称及其标志，通常以Internet为平台，由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成[4]。
网络品牌的特殊性在于消费者是在网络环境中感知品牌形象，因此有以下特点：2.1 网络品牌的全球性在网上,无论是什么时候发布什么消息,一旦发布,这条信息就立即属于全世界了。
在网上没有国界,没有特权,检查制度也很难发挥作用,无论是有心还是无意,每一个在网上的品牌都会成为全球性的品牌。
作为营销人员,我们必须对这个看似简单的现象加以足够重视。
如果我们想在全球的市场上大展身手的话,就必须抛开一贯的本位主义。
因为在品牌背后的概念变得越来越重要,这个概念一定是超越流行时尚和狭隘的文化特色,具有通行全球的人文核心[5] -[6]。
2.2 网络品牌的交互服务性网络品牌更强调互动式的信息交流，消费者可以直接将信息和要求传递给市场营销人员，使消费者由被动转变为主动参与者。
而企业产品设计、制作、定价到售后服务，必须真正体现以消费者为中心的营销思想。
网络品牌服务的全天候、全方位、多层次特点．使其更具市场号召力[7] -[8]。
“一对一”式的信息传输，使品牌可以针对服务对象的个性化要求来提供帮助。
同时还允许顾客参与产品的设计生产和服务宣传，使服务更具针对性。
创造性地将科技手段应用到品牌塑造中将会有助于建立品牌的突出个性。
定制化品牌的出现是网络时代品牌宣传上科技含量提高的结果。
传统经营时代无法满足顾客个性化的需求，但网络科技提供了个性化需求、满足个性化需求的机遇和可能。
因此，相同品牌的个性化定制产品将很快面市[9]。
2.3 网络品牌的虚拟性随着人们品牌意识的提高，消费选择由商品选择转向品牌选择是一大趋势。
而这种品牌选择不仅是对商品品牌的选择，而且是对生产者、经销商品牌和形象的选择。
随着网络营销的发展和消费者对网络营销接受程度的提高，品牌选择的意识必然会在网络营销中体现出来。
综观目前网络营销组织在建立和塑造品牌形象方面无论是宣传力度、费用的投入，还是品牌意识、策略应用等，与传统的产品品牌宣传存在着明显的差距。
网络品牌与传统品牌的不同之处在于前者的运作平台是一个虚拟的网络平台。
品牌的主体行为是通过数字信息和网络技术的媒介转化为数字形态存在，这个电子空间是网络品牌活动方式的表现，他们使用文档、声音、图像、多媒体等方式，经营和运营网络品牌，由于这种虚拟空间不具有实体的可信性和物理上的地域界限性以及交易主客体的可见性，为网络品牌忠诚度和消费者的网络信任设置了障碍[4]。
3中小企业建立网络品牌的重要性美国著名咨询公司Forrester Research公司在1999年11月份发表了题为《Branding For A Net Generation》的调查报告，报告中指出“知名品牌与网站访问量之间没有必然的联系”。
也就是说，绝不能指望依赖传统的品牌优势。
这给中小企业打造网络品牌提供很大的公平性。
除此之外，中小企业建立网络品牌还有以下几点优势：3. 1网络品牌的造势成本廉价品牌造势是传统品牌效应的一种体现。
但是传统品牌的造势多是宣传上的“轰”势，广告上的“炸”势，价格上的“降”势。
