企业品牌经营的营销策略研究论文.docx

公司营销策略论文《公司营销策略：实现商业目标的关键》摘要：在当今竞争激烈的商业环境中，公司营销策略的重要性日益凸显。

公司需要通过有效的营销策略来吸引客户、提升品牌知名度，并实现商业目标。

本论文将分析公司营销策略的关键因素，并探讨如何制定和实施营销策略以实现商业目标。

一、公司营销策略的重要性公司营销策略是指为了实现商业目标而制定的一系列计划和行动。

营销策略的有效性直接关系到公司的竞争力和盈利能力。

通过巧妙的市场定位、产品定价、渠道分销等手段，公司可以在激烈的市场竞争中脱颖而出。

二、制定营销策略的关键因素1.目标市场分析：公司需要明确自己的目标市场，并深入了解目标客户的需求和行为特点，以便有针对性地制定营销策略。

2.品牌定位：品牌是公司的形象代表，良好的品牌定位可以提升公司在消费者心中的形象和认知度。

3.产品差异化：公司需要通过产品的差异化设计和创新，来与竞争对手区分开来，赢得客户的青睐。

4.市场推广：有效的市场推广策略可以帮助公司更好地吸引客户、提升品牌知名度，并最终实现销售增长。

三、实施营销策略的关键步骤1.明确目标：公司需要制定明确的营销目标，例如销售增长、市场份额提升等，并在营销策略制定过程中始终以实现这些目标为导向。

2.资源配置：公司需要合理配置营销资源，包括人力、财力、时间等，以确保营销策略的顺利实施。

3.监控与调整：一旦营销策略实施，公司需要不断监控效果，并根据市场变化做出及时调整，以确保策略的持续有效性。

结论：公司营销策略的成功实施对于公司的发展至关重要。

公司需要深入了解市场和客户需求，制定针对性的营销策略，并不断调整和优化，以实现商业目标，保持竞争力。

只有在全面考虑市场和公司自身实际情况的基础上，制定和实施营销策略，公司才能为自己带来更多商机和发展空间。

有关品牌营销策略论文品牌不仅是企业财富的象征,更是国家实力的象征。

品牌营销的成败,直接影响着品牌的诞生与否。

下面是店铺为大家整理的有关品牌营销策略论文，供大家参考。

品牌营销策略论文范文一：浅析企业品牌营销策略摘要：经济的全球化推动着我国企业进行品牌营销。

本文从品牌营销的内涵入手，提出我国企业品牌营销策略：品牌联盟、行动本土化、追求附加值、营销网络化;实施品牌营销应注重强化内功、诚信至上和法律保护。

关键词：品牌;企业;品牌营销;营销策略近一、二十年来，特别是进入本世纪以来，世界经济环境发生了深刻的变化。

各种经济组织，特别是世界贸易组织将各国紧密地联系在了一起。

产业、市场、顾客、竞争日趋全球化，这些作为外因条件正一步步的促成国际化营销的产生和发展，进而对品牌营销也产生了深刻的影响。

品牌作为一种新的国际语言，进入全世界的千家万户，超越民族文化的障碍，吸引全球人的共同消费。

中国企业刚刚踏上品牌营销之旅，在我们企业的运筹策划中如何建立一套行之有效的以建立品牌资产之路为先导的营销战略，其观念和方法还是比较模糊的。

一、品牌营销解析品牌是一个名称，术语，符号，图案，或是这些因素的组合，它可用来辨识一个卖者或卖者集团的产品，以便同竞争者的产品相区别。

美国现代的一位企划Stenphen King曾说过一句耐人寻味的话：“产品是工厂所生产的东西，品牌是消费者所购买的东西。

产品可以被竞争者模仿，品牌却是独一无二的。

产品会过时的，但成功的品牌却能持久不衰。

”品牌营销，对于品牌经营者来说，就是如何创造、培育、利用和扩大品牌资产的一系列基本决策。

它的目标不仅是提高企业的销售收入和利润，而且还包括提高品牌无形资产的价值。

它是在商品营销基础之上的一种高级营销方式。

品牌营销关注和树立企业良好的信誉，立足企业长远发展。

所以品牌经营不仅要关注顾客，寻求顾客持续的忠诚度，而且还要建立与关联企业和社会分别相融、共同发展的良好关系。

二、经济全球化的契机加入世界贸易组织以来，中国市场已经成为世界市场的一部分，开始真正地融入经济全球化的潮流中。

品牌营销策略毕业论文品牌营销策略的重要性不言而喻，它直接关系到企业的市场竞争力和持续发展的能力。

本文将从品牌定位、品牌传播和品牌管理三个方面，阐述品牌营销策略对企业的重要性。

首先，品牌定位是品牌营销策略的核心。

通过品牌定位，企业能够准确把握市场需求，确定自己在市场中的定位和差异化竞争的策略。

一个好的品牌定位能够帮助企业树立良好的品牌形象，吸引目标消费者，并与竞争对手形成明显的差异化。

以苹果公司为例，他们通过定位自身为高端科技品牌，成功打造了独特的品牌形象和忠实的用户群体。

其次，品牌传播是品牌营销策略的重要环节。

通过有效的品牌传播，企业能够将自身的产品、服务和品牌形象宣传给目标消费者，增强消费者对品牌的认知和认可。

品牌传播可以通过多种渠道进行，如广告、公关活动和社交媒体等。

在传播过程中，企业需要考虑目标受众的特点和需求，选取合适的传播渠道和传播方式，以提高传播效果。

例如，可口可乐公司通过广告和赞助活动等多种方式进行品牌传播，已成为全球知名的饮料品牌。

最后，品牌管理是品牌营销策略的关键。

通过有效的品牌管理，企业能够保持品牌形象的一贯性和稳定性，提高品牌忠诚度和口碑效应。

品牌管理包括品牌构建、品牌维护和品牌危机处理等方面。

企业需要建立完善的品牌管理体系，制定品牌标准和品牌规范，加强对品牌形象和品牌价值的监控和保护。

例如，宝洁公司通过建立“品牌公园”的概念，统一管理和保护旗下的多个品牌，促进品牌的持续发展。

综上所述，品牌营销策略对企业的重要性体现在品牌定位、品牌传播和品牌管理三个方面。

一个好的品牌营销策略能够帮助企业树立良好的品牌形象，吸引目标消费者，提高市场竞争力和持续发展的能力。

因此，企业在制定营销策略时应充分重视品牌因素，全面考虑市场需求和竞争环境，制定出有针对性和有效性的品牌营销策略。

企业品牌经营问题研究企业要通过销售产品来发展，因此企业品牌的发展必须要以高质量的产品为依托，企业要注重对产品的研发和质量的保证。

企业的服务精神要贯彻到产品营销的所有环节，通过人性化的服务提升消费者满意度。

下面是小编和大家分享的企业品牌经营问题研究，更多内容请关注毕业网。

摘要：企业品牌对于企业的发展起着不可替代的作用，也是企业做强、做大、做久的必备条件。

本文探讨了我国企业品牌的打造，首先对企业品牌的内容进行介绍，随后讲述了企业品牌对企业发展的重要意义，分析当前我国企业品牌中存在的一些问题，最后提出了几条打造企业品牌的策略，希望可以为我国企业品牌的发展提供借鉴。

关键词：企业品牌经营企业发展问题一、企业品牌企业品牌是一种商业用语，最初主要指商品的生产企业在上面加的标志，从而使该商品区别于其它商品，消费者可以通过品牌来识别本企业生存的产品。

随着市场经济的发展和互联网行业的进步，全球经济日渐趋于一体化。

与此同时，企业品牌也被赋予了新的意义。

发展至今，企业品牌不再只作为企业产品的区分标志，而是成为企业形象的标志，代表着企业的信誉与企业文化。

随着企业品牌重要性的加深，未来打造良好企业品牌形象也就成为企业发展中的核心工作之一[1]。

二、企业品牌对企业发展的意义随着时代的发展，企业品牌对于企业的重要性日益增大，现如今，企业品牌对于企业发展的意义主要有以下几点。

(一)满足企业自身发展的需要随着市场经济的开展，中华大地上成立了无数中小型企业，中小型企业已经成为我国国民经济的重要组成部分。

然而根据可靠资料显示，当前我国中小型企业的平均市场寿命还不到3年。

也就是说，在这数之不尽的中小型企业中，只有其中很少一部分可以突出重围发展成为大型企业，绝大多数中小型企业在运营数年后就会倒闭，有些企业甚至只经营了数月就面临倒闭的危机。

经济市场竞争是十分残酷的，绝大多数在经济市场中挣扎的中小型企业都是受于品牌发展瓶颈的限制。

在这个方面日本企业就是最典型的例子，以索尼为例。

论企业品牌经营内容题要对于产品，人们己知之较多；对于品牌，可能就一知半解；而对于名牌，人们己渐熟悉但却知之甚少。

斯蒂芬o金说："产品是工厂所生产的东西，品牌是消费者所购买的东西。

"兰德公司的创始人华特o兰德先生说："工厂制造产品，心灵创造品牌。

"产品更多是物理性的，而品牌则更多是心理性的。

一、企业品牌与品牌战略1、品牌的含义及作用品牌是生产者，经营者为了标识其产品，以区别于竞争对手，辨认消费者认识而采用的显著的标记。

品牌可以是一个名称，一个术语，一种记号，一种象征或设计，也可以是上述若干因素的组合。

换言之品牌是用以辨别不同企业，不同产品的文字，图形或文字，图形的有机组合等。

现在，品牌已不再仅仅是一个标记了。

按照营销学权威P·道尔的说法，品牌是"一个名称、标志、图形或它们的组合，用以区分不同企业的产品。

" P·费尔德维克关于品牌的解释是："品牌是由一种保证性徽章创造的无形资产。

"费尔德维克是著名的广告代理商BMP公司的执行董事。

在过去的大约20年里，该公司开创性地使用较完善的研究技术来了解消费者与品牌之间的关系。

应注意的是，费尔德维克所说的"品牌"已不再等同于"标记"，而是成为一个含义更广、更抽象的概念。

它是由一?quot;徽章"或标记创造的"无形资产"换句话说，商标不是品牌的全部，而仅仅是品牌的一种标志或记号。

这一区分很重要，把品牌不再作为一个名称、标识或图形来考虑，而是作为一组"无形资产"来考虑，是一种更完善更有力度的思维方式。

从这个角度来理解品牌，是20世纪90年代营销发展史上所取得的最重要的进步之一。

它是用来解释成功品牌与不成功品牌之间区别的一把钥匙。

企业品牌的作用表现在以下几个方面：有利于产品参与市场竞争首先是品牌具有识别商品的功能，为广告宣传等促销活动提供了基础，对消费者购买商品起着导向作用。

深圳大学研究生课程论文题目中小企业品牌营销策略的研究分析成绩专业国际贸易学课程名称、代码国际市场营销、151005040006年级2014级姓名王成敏学号2140050402时间2014 年12 月任课教师江虹目录引言1一、品牌以及品牌营销的相关理论2（一）品牌的定义2（二）品牌营销的定义2二、我国中小企业品牌营销的发展现状及存在的问题2（一）品牌意识缺乏2（二）品牌营销方式低效3三、我国中小企业品牌营销的推进策略3（一）树立强烈的品牌意识3（二）要突出自己的品牌个性3（三）选择符合企业自身特点的品牌传播策略4（四）加强品牌的管理4参考文献：4我国中小企业品牌营销策略分析摘要：品牌作为一种无形资产，是市场选择的结果，具有强大的生命力。

企业要想实现可持续发展，必须树立品牌意识，只有打造企业自己的品牌，才能在日益激烈的市场竞争中占据一席之地。

随着我国经济的进一步发展，中小型企业在我国的国民经济中占据着非常重要的地位，起着活跃市场经济，促进就业以及增强产品多样化等作用，尤其是在吸收就业人口方面颇具影响。

然而，在我国经济愈来愈融入世界市场之际，激烈的市场竞争使得我国中小企业出现了许多“短命”的现象。

许多新创立的中小型企业都只有3-5年的寿命，有的甚至在开办的1-2年之内就宣告倒闭。

本文将分析当今我国中小型企业品牌营销的发展现状，从而找出在品牌营销方面的问题所在并进行原因分析，进而总结在中小型企业的成长过程中应该如何恰当的实行品牌营销以实现自身的可持续发展。

关键词：中小企业；品牌；品牌营销引言随着改革开放的进一步深化以及我国与世界市场越来越融为一体，国内市场的开放程度越高，市场竞争的格局、特点出现了新的变化，企业竞争从产品竞争走向品牌竞争，市场营销也表现为以品牌营销为主导因素，各国企业纷纷采取品牌营销战略占领市场，以品牌战略培养企业的核心竞争力。

国外麦当劳、可口可乐、IBM、SONY等世界一流品牌，以强势的品牌优势横扫天下。

品牌营销论文（精选8篇）7300字我们活在品牌泛滥、广告爆炸的世界,品牌之间的竞争日趋激烈,一个成功的知名品牌带给商家的利益是可想而知的。

下面是品牌营销论文8篇，供大家参考阅读。

品牌营销论文第一篇：手赚公司"推猫";APP品牌营销传播模式探析摘要：随着互联网技术的发展，许多依靠新媒体生存的企业应运而生，其中衍生出了许多手赚APP，他们通过整合营销传播、口碑推广、病毒营销等诸多方式在短时间内获得大量的用户群体。

本文基于手赚APP平台的品牌传播模式进行分析，希望可以为今后新媒体平台发展及品牌传播模式选择提供一定的借鉴。

关键词：手赚APP; 品牌传播; 运营模式;从定义上来讲，手赚顾名思义就是手机赚钱，用户可以通过手赚类APP完成任务，以获得一定的积分奖励，当积分面值达到一定程度以后可以转化为现金进行提现。

目前，手赚类APP数量比较多，经营模式也存在许多差异性，按照所做任务内容不同，大致可以划分为分享转发类、下载软件类、手机看广告类等手机赚钱APP，从整体上来看，其经营模式一般涵盖了用户自己使用和邀请好友继续推广等方式以达到赚钱目的。

目前，市场上已经出现了许多手赚类APP，例如360手赚、推猫、赚钱吧、趣头条、蚂蚁头条等。

本文选择以其中一家手赚公司---"推猫";作为研究品牌传播模式的具体方向。

一、运营模式成立于2015年的推猫公司，其经营的主要任务有三种：针对内容创业者增加其广告收入、流量收入，提高粉丝数和阅读量；针对企业可以提升其广告投放的精准度，为企业产品及服务推广提供"一站式";、"保姆式";服务；针对手机用户可以在手机阅读的同时轻松利用碎片化的时间获利。

推猫旗下拥有两大网络平台，其运营模式主要为：（一）推猫头条推猫头条是一个以传播热点资讯为主的本地生活服务类资讯平台。

在此平台中汇聚了大量的内容创业者和阅读用户，其中内容创业者将自己创作的内容投入到平台上以供用户阅读，达到宣传推广的目的。

品牌营销策略论文中国自主品牌汽车海外营销策略分析摘要：中国自主品牌汽车产品在国家的扶持下正逐步走向国际化，取得了一定的成就，但是也面临着从政策法规约束、市场及技术壁垒、品牌和企业国际化运作欠缺等诸方面的阻滞。

本文通过对海外营销中所面临问题的分析，提出自主品牌汽车国际化过程中，在宏观政策、技术研发、品牌建设及海外渠道开拓等方面的策略分析和建议。

关键词：自主品牌汽车海外营销策略分析在我国汽车产业整体发力的2009年，自主品牌的市场表现同样十分优异，以长城、中华、奇瑞、吉利等为代表的一批国内自主品牌汽车企业大力发展海外市场，中国自主品牌汽车在与国外品牌的艰难竞争中生存并占领了一定的海外市场。

但从整体来讲，我国自主品牌汽车的优势尚未形成绝对地位，自主品牌仍然停留在中低端市场，中高级市场占有率很低，只有荣威、中华尊驰等少数几款，出口国家主要还局限在第二、第三世界国家，市场销量的优势更多是集中于小排量、低利润车型，产品进入受到技术、法规、品牌习惯等多方面的局限，与合资企业的竞争还有很长的路要走。

一、自主品牌汽车海外营销面临的主要问题分析1、政策法规方面（1）排放标准。

我国目前仅北京、上海、广州三个城市执行欧Ⅳ排放标准，全国其他城市仍然执行欧Ⅲ排放标准，因而中国企业的汽车产品也大多仅达到欧Ⅲ排放标准，少数产品达到欧Ⅳ排放水平。

在占据汽车销量大部分的第一、第二世界国家中均已实行欧Ⅴ排放标准，2013年或2014年后将实行欧Ⅵ排放标准。

但对第三世界国家来说，除中国外的大部分国家还执行欧Ⅱ以下排放标准。

因此，我国欧Ⅲ排放标准的汽车产品，面对发达国家，达不到其排放法规的要求；面对多数欠发达国家时，用欧Ⅲ排放水平的产品与其欧Ⅱ及以下排放标准的产品进行竞争，丧失了价格优势，削弱了竞争力。

（2）市场准入制度。

进入欧美等发达国家和地区的汽车产品，除符合国际标准认证之外，还各自有针对性非常强的法规要求及认证标准，如欧洲的欧盟指令、欧洲型式批准制度等，美国的联邦机动车辆安全标准、车辆安全认证（交通部和运输部认证）、环保认证（美国环境保护署认证）等，这些对汽车产品的技术条件有着较高的要求和规范，目前我国自主品牌汽车较少能够达到，很大程度阻止了我国自主品牌汽车的进入。