第一章社会化媒体环境

户关系和平台内容为基础，以核心 和衍生社会化媒体为重要的表现形式。
核心社会化媒体主旨为增强人际关系，用户通过核心社会化平台频繁地交换各自的生活体验 或其他信息，包括以交友、兴趣、新鲜事、即时通讯为目的的线上平台。衍生社会化媒体主 旨为帮助平台增加粘性，赚取流量。用户从内容生产者获得更加个性化的信息，以进行更好 的决策。衍生社会化媒体可以宽泛地分为网络游戏、影音娱乐、知识资讯、电商购物四大板 块。
三、用户行为随技术和媒体发展变迁 AI 开始成为新一代用户
现今社会化媒体的用户形态已不仅仅包含普通网民和意见领袖，人工智能（AI）已开始涉足。 一方面，人工智能将替代自然用户担当不同的用户角色，甚至意见领袖。例如微软虚拟机器 人小冰。另一方面，人工智能将改变以往意见领袖成长路径，改变“网红”成名的偶发性。
四、基于以上变化 品牌营销进入了 360 度体验时代
品牌体验圈的建立是品牌营销的趋势。比较完善的体验圈，是由实体店，线下活动，媒体广 告，植入，电商，以及社会化媒体等环节所组成的一个闭环。消费者在圈内通过不同的触点 感受品牌服务和品牌文化。 社会化媒体由于其生动和灵活的特性，不仅是帮助扩大品牌认知度的媒体形式，而且渗透进 了品牌体验圈中的每一个环节，通过原生口碑帮助品牌放大 360 度体验圈。
双格局之争越演愈烈，但却无法相互取替。而品牌营销在双格局层面应该采取不同的策略和 绩效考核方式。
二、社会化媒体巨头数量扩容 BATS 可以改写为 BATSB
在线视频、音乐、游戏已然成为现今中国社会化媒体中发展势头显著的社会经被今日头条系（即， 字节跳动/Byte Dance）以其智能算法为消费者进行精准推送所打破，迅速渗透并赢得了社 会化媒体用户的青睐。
2018年中国社会化媒体生态概览白皮书一社会化媒体定义扩容已形成核心与衍生社会化媒体的双格局有别于以往的功能性导向格局当下的社会化媒体是由用户关系和平台内容为基础以核心和衍生社会化媒体为重要的表现形式

三、社会化媒体中自组织机制的意义及局限
自组织机制的意义主要表现在几个方面：
B 自组织机制对协作的推动。如维基百科
三、社会化媒体中自组织机制的意义及局限
自组织机制的局限性体现在：
研究者的研究来看，自组织机制对于事实信息的汇 聚、整合是较有效的，但对于意见信息整合来看， 它的作用是有限。
另外：为了保持自己在组织或社群中的地位，人们 可能传播一些自己并不认同的信息或观点，也可能 对某些观点采取屈从的方式。 所以自组织在某种意义上也会压抑个体态度与意见 的一种方式。
网络环境中容易形成马太效应。
网络环境中的从众心理，也会
网络环境 使得意见领袖一旦形成后，地位
的助推
愈加稳固。
社会化网络将人的各种 关系连接起来。将某些 个体的社会资源优势凸
显出来。
社会网络 的影响
社会环境是决定意见领袖 产生的“天时”，特定时 期的社会环境决定了社会 的信息需求，迎合这些需 求来进行传播的网民会更 容易被凸显出来。
典型例子：
1.“人肉搜索”是最能体现网民协作的一种应急性自组织机制，能引起 广泛社会反响的社会化媒体，往往依赖于网民间的一种默契的协作、 配合，特别是完成一种复杂事件的真相揭露；
2. 辟谣 常常也得益于自组织机制。当一个谣
言在社会媒体中出现时，首先会出现谣 言的质疑者，为其它的行动者明确要射 击的“靶子”。
• 个体的社会网络，在很大程度上 就是他的人际交往关系网络，是 与他有各种交往、互动关系的其 他个体与他自身构成的一个集合 。
• 在社会化媒体中，每个网民都有可能 有自己的社会网络。例如，在论坛中 的交流对象、即时通信平台的好友、 博客平台上有相互连接关系的他者、 SNS中的好友、微博中的关注对象及 粉丝、微信中的好友等。

• PEST分析的运用领域有： 公司战略规划、市场规划、产 品经营发展、研究报告撰写。
政治环境
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小链接：国家对文化产业的政策导向
2000年十五届五中全会首次提出『文化产业』概念； 2011年（十七届六中全会）发布《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化 大发展大繁荣若干重大问题的决定》
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二、产业环境分析 波特五力分析模型
媒体不媒介
• 电视占据第一位置，平面媒体受到冲击，广播继续保持低 地位，第四媒体迅猛成长。 • 趋势——内容供应商
• 思考： 纸质媒介是否会灭亡？
广告主
• 案例 悦城 楼盘广告发布媒介分析

受众
• 媒介分众化是必然趋势。
• 2000年，北京与业频道8个，上海与业频道11个。电视需 要与业频道化寻找先机； • 广播改革方式觉得其业务倾向集中播音，意味着部分采编 和节目制作将由外购获得； • 第四媒体盈利模式尚处于探索阶段，但部分与业网站已形 成收费模式幵开始盈利。
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案例 SWOT法 分析凤凰卫视的成功
• 凤凰卫视（港交所：02008）前身是星空传媒 旗下的卫视中文台，于1991年开播。其后， 卫星电视有限公司被新闻集团收购，随即迚 行改组，幵引入刘长乐和陇永棋等人作为投 资者。于1996年3月31日分拆为新成立的凤凰 卫视（对大陆和香港广播）和卫视中文台（ 只在台湾广播）。
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“十二五”规划明确提出推动文化产业成为国民经济支柱性产业
经济环境
• 经济增长态势 GDP增长率 • 消费观念
• 社会购买力
• 国家投资政策
案例 从《画皮》看中国电影商业运作

社会化媒体发展现状及其趋势分析社会化媒体是指具有互动性的多媒体数字交流平台，包括社交网络、微博、博客、在线论坛、虚拟社区等。

社会化媒体的出现改变了人们获取信息和传递信息的方式，成为现代社会的重要组成部分，对各行各业产生了深刻影响。

社会化媒体的发展可以追溯到20世纪90年代，当时的互联网刚刚开始普及。

2002年，出现了第一个追求个性化的社交网络Friendster，在短短几个月内便吸引了数百万用户。

此后，MySpace、Facebook、Twitter等社交网络陆续问世，以其方便、快捷、低成本等优点赢得了广大用户的青睐。

除了社交网络，微博、博客等平台也在不断发展壮大。

国内微博巨头新浪微博上线于2009年，迅速崛起并成为中国最大的微博平台。

博客则是更加主打个人化，提供了一个自由发表意见和分享知识的空间。

虚拟社区也成为社会化媒体中的重要组成部分，如魔兽世界、QQ群、微信群等，其社交性质不亚于社交网络，用户在其中可以交流思想、分享资源、建立社交关系等。

1.移动化随着移动设备的普及，社会化媒体也不断向移动平台转移，成为一个移动化时代的代表。

国内的微信、QQ空间、快手、抖音等应用，已经成为许多年轻人日常生活中必不可少的沟通和娱乐工具。

2.个性化未来社会化媒体将更加注重个性化定制，更好地满足人们多元化的需求。

从人工智能、大数据等角度进行个性化推荐，提供更加准确的内容，将成为社会化媒体发展的趋势。

3.融合性社会化媒体将不断向融合方向发展，与其他互联网应用、传统媒体等形成深度融合，如社交电商应用、社交媒体平台推出自己的内容等。

以此，社会化媒体将成为一个集多种功能于一身的综合服务平台。

4.全球化社会化媒体除了在国内发展迅速，也在海外市场崛起。

Facebook、Twitter等海外社交网络成为国际领先的社交平台。

未来，社交平台也将更加注重跨国合作、全球拓展，推动更加全球化的发展趋势。

总之，社会化媒体在不断创新、不断发展的过程中不断形成新的发展趋势。