2019火山小视频内容生态分析报告

2019年短视频抖音快手变现分析报告2019年8月目录一、短视频流量仍高增长，抖音快手双强争霸 (7)1、泛娱乐领域，短视频流量增长一枝独秀 (7)2、多方布局短视频赛道，抖音快手迎终极一战 (9)（1）抖音、快手双强格局稳固 (9)（2）抖音快手迎终极一战：抖音用户规模优势不断扩大，快手粘性更强 (11)（3）抖音和快手使用时长持续增长，粘性超越长视频 (13)二、商业变现差异源于产品生态差异 (14)1、产品定位的不同塑造商业变现差异：抖音重广告、快手重直播 (14)2、抖音：以广告为核心变现方式，电商、直播持续加码 (14)（1）由短视频拓展至更多应用场景，探索变现渠道 (14)（2）高流量但离散化的生态使得抖音在广告、电商上独树一帜 (16)3、快手：以直播为核心变现方式，电商、广告持续发力 (17)（1）快手以人为本，围绕直播实现核心变现 (18)①进军游戏与直播领域，拓展变现能力 (19)②开展电商业务，发挥优质视频主的带货能力 (19)（2）快手广告变现开始提速 (19)①快手广告：主要是信息流、话题标签页、作品推广3种。

(20)②社交生态：快接单和快享计划 (20)③内容生态：商家号和创作平台。

(21)（3）腾讯促快手商业化提速 (21)三、抖音广告变现详解：高流量支撑成熟广告生态 (22)1、算法机制塑造抖音高流量特质，广告变现成为最有效方式 (22)2、巨量引擎整合字节跳动旗下所有广告业务，形成成熟的广告生态 (23)3、抖音广告变现手段丰富，广告加载率仍有提升空间 (25)（1）抖音平台广告位较多，加载率未来具有进一步提升空间 (25)（2）广告组合多样，满足广告主需求 (25)（3）广告位未来展望：或新增评论区广告 (28)4、字节跳动广告业务表现亮眼，抖音占主导地位 (28)（1）抖音广告业务成熟，受到护肤美容、游戏、文化娱乐、服饰鞋包等行业广告主的青睐 (29)四、快手直播变现详解：降维打击成就国内第一直播平台 (30)1、快手直播已经成为国内第一直播平台 (30)（1）快手游戏直播日活远超斗鱼、虎牙 (30)（2）快手直播2018年收入约200亿元，成为国内营收第一的直播平台 (31)（3）快手直播的头部主播处于行业前列 (31)2、快手直播生态：依托快手短视频，快手直播高速孵化 (31)（1）快手短视频为快手直播提供源源不断的主播及用户资源 (31)（2）快手直播的主播结构以秀场为主、游戏为辅 (32)（2）快手正在大力发展游戏直播，游戏直播在快手占比将持续提升 (33)①平台倾斜，PC端仅有游戏直播 (33)②快手人气游戏主播持续增长 (33)③集团资源倾斜游戏直播 (34)④快手直播的游戏主播成长迅速，多名知名主播脱颖而出 (34)五、二者电商变现生态差异显著：以人带货VS内容为核 (35)1、快手电商—以人带货，强社交信任关系形成核心驱动力 (36)（1）快手电商发展历程：需求自然衍生，促成电商生态 (36)（2）快手电商业务模式：快手小店集成电商业务，自营+三方平台双管齐下 (37)①快手商品 (37)②第三方平台商品 (37)（2）快手电商展示和购买：基于场景的电商展示入口为主 (38)（3）快手电商抽成情况：上调电商分成比例，设立奖励金激励电商良性发展 (40)2、抖音电商—内容为核，通过高流量提升商品触达及转化率 (42)（1）抖音电商发展历程：短视频流量红利下，发展接入电商业务 (42)（2）抖音电商成长迅速，销售表现亮眼 (42)（3）抖音电商业务：积极接入多个第三方电商引流+自营电商 (43)①抖音小店（自营电商工具） (43)②淘宝、京东、网易考拉（第三方电商） (44)③小程序方式接入三方电商 (45)（4）抖音电商展示和购买：购物车和小程序形式便捷接入三方电商 (46)（5）抖音电商分成：以导流为主，分取佣金收入 (48)（6）抖音以内容为核，发力电商生态闭环 (49)六、总结 (50)1、短视频行业高速发展，活跃用户规模仅次于长视频 (50)2、高流量、离散化的抖音VS扁平化、关系沉淀的快手，双方定位的差距塑造了截然不同的变现后端 (51)（1）广告变现上，抖音以内容为核，高流量支撑成熟广告生态 (51)（2）直播变现上，快手以人为本沉淀用户与视频主的关系，快手直播已经成国内第一的直播平台 (51)（3）电商变现上，以人为本VS内容为核，快手和抖音形成不同特色电商生态 (52)3、抖音和快手作为短视频APP双强，正迎来流量增长和商业变现的终极一战 (52)4、看好短视频赛道后续流量和持续商业变现的发展潜力 (53)（1）利空纯直播平台 (53)（2）利空其他以广告变现为主的流量型平台 (53)（3）利多游戏、电商等业务型公司 (53)短视频行业高速发展，活跃用户规模仅次于长视频。

２０１９年短视频行业深度分析报告目录1、短视频流量仍高增长，抖音快手双强争霸....................................................... - 4 -1.1、泛娱乐领域，短视频流量增长一枝独秀.................................................... - 4 -1.2、多方布局短视频赛道，抖音快手迎终极一战............................................ - 5 -2、商业变现差异源于产品生态差异 ...................................................................... - 9 -2.1、产品定位的不同塑造商业变现差异：抖音重广告、快手重直播............ - 9 -2.2、抖音：以广告为核心变现方式，电商、直播持续加码.......................... - 10 -2.3、快手：以直播为核心变现方式，电商、广告持续发力.......................... - 12 -3、抖音广告变现详解：高流量支撑成熟广告生态............................................. - 15 -3.1、算法机制塑造抖音高流量特质，广告变现成为最有效方式.................. - 15 -3.2、巨量引擎整合字节跳动旗下所有广告业务，形成成熟的广告生态...... - 16 -3.3、抖音广告变现手段丰富，广告加载率仍有提升空间.............................. - 18 -3.4、字节跳动广告业务表现亮眼，抖音占主导地位...................................... - 21 -4、快手直播变现详解：降维打击成就国内第一直播平台................................. - 23 -4.1、快手直播已经成为国内第一直播平台 ..................................................... - 23 -4.2、快手直播生态：依托快手短视频，快手直播高速孵化.......................... - 23 -5、二者电商变现生态差异显著：以人带货VS内容为核.................................. - 27 -5.1、快手电商—以人带货，强社交信任关系形成核心驱动力...................... - 27 -5.2、抖音电商—内容为核，通过高流量提升商品触达及转化率.................. - 31 -6、报告总结与投资建议 ........................................................................................ - 37 -7、风险提示： ........................................................................................................ - 39 -图1、2019年6月用户总使用时长同比增量占比TOP10细分行业 ................... - 4 -图2、泛娱乐典型行业月人均使用时长（小时）及增速...................................... - 5 -图3、泛娱乐典型行业月活跃用户数（亿）及同比增速...................................... - 5 -图4、2019半年度中国移动互联网实力价值榜TOP20 ........................................ - 5 -图5、短视频行业典型APP月活跃用户数（亿） ................................................ - 6 -图6、短视频行业典型APP活跃率 ........................................................................ - 6 -图7、字节跳动、腾讯短视频产品矩阵情况 ......................................................... - 7 -图8、快手全景生态布局月活跃用户情况 ............................................................. - 7 -图9、抖音短视频&快手重合用户规模（万人） .................................................. - 7 -图10、抖音和快手的月活跃用户数（亿人）对比................................................ - 8 -图11、抖音和快手的日活跃用户数（亿人）对比................................................ - 8 -图12、短视频行业典型APP活跃用户7日留存率 .............................................. - 9 -图13、抖音、快手与四大视频网站月人均使用时长（分钟）............................ - 9 -图14、抖音、快手与四大视频日人均使用时长（分钟）.................................... - 9 -图15、抖音APP功能一览.................................................................................... - 12 -图16、快手APP功能一览.................................................................................... - 13 -图17、抖音热门推荐机制 ..................................................................................... - 16 -图18、抖音审核机制 ............................................................................................. - 16 -图19、巨量引擎的流量平台 ................................................................................. - 17 -图20、星图平台界面 ............................................................................................. - 17 -图21、云图DMP的分析过程............................................................................... - 17 -图22、网易云评论广告 ......................................................................................... - 21 -图23、抖音评论区乱象 ......................................................................................... - 21 -图24、近180天抖音平台广告主行业分布（截止至7.30）.............................. - 22 -图25、近180天抖音平台广告主行业分布趋势.................................................. - 22 -图26、2019Q1抖音平台投放量前10位广告主.................................................. - 22 -图27、2019Q2抖音平台投放量前10位广告主.................................................. - 22 -图28、2019年4月主流直播平台的头部主播收到的礼物价值......................... - 23 -图29、2019年4月主流直播平台的头部主播人气............................................. - 23 -图30、快手直播的头部主播类型占比 ................................................................. - 24 -图31、快手直播的头部主播收入占比 ................................................................. - 24 -图32、秀场直播为主的直播平台中快手主播人气最高...................................... - 25 -图33、快手直播PC端全部为游戏直播............................................................... - 25 -图34、快手头部主播中游戏主播数量持续增长.................................................. - 26 -图35、快手游戏主播粘性较高 ............................................................................. - 26 -图36、快手电商业务示意图 ................................................................................. - 28 -图37、快手APP直播中的快手电商展示 ............................................................ - 29 -图38、快手APP短视频中的快手电商展示 ........................................................ - 29 -图39、快手APP用户主页和商品详情页快手小店入口和快手小店店铺展示 - 29 -图40、快手APP直播中快手小店（快手商品）购买流程图 ............................ - 30 -图41、快手APP直播中快手小店（淘宝商品）购买流程图 ............................ - 30 -图42、开通抖音小店跳转认证页面——值点商家后台...................................... - 33 -图43、抖音橱窗商品添加窗口——小店、淘宝、京东、网易考拉.................. - 33 -图44、抖音APP电商小程序QQ、微信二维码图片分享功能.......................... - 34 -图45、抖音APP短视频电商展示........................................................................ - 34 -图46、抖音APP直播电商展示............................................................................ - 35 -图47、抖音APP用户主页橱窗展示 .................................................................... - 35 -图48、抖音购物助手、商品搜索展示 ................................................................. - 36 -图49、抖音电商小程序展示 ................................................................................. - 36 -图50、抖音购物车行业布局情况 ......................................................................... - 37 -表1、各视频APP重合活跃用户数和占比 ............................................................ - 8 -表2、抖音新功能简介（相比2018年7月） ..................................................... - 10 -表3、抖音吸引用户、留存用户和变现的主要方式一览.................................... - 11 -表4、快手新功能简介 ........................................................................................... - 12 -表5、快手吸引用户、留存用户和变现的主要方式一览.................................... - 12 -表6、快手作品推广的广告收费细节 ................................................................... - 14 -表7、抖音平台广告产品整理 ............................................................................... - 18 -表8、组合营销手段 ............................................................................................... - 20 -表9、字节跳动2018及2019广告收入（百万元）............................................ - 21 -表10、抖音、快手电商的差异对比 ..................................................................... - 27 -表11、快手小店技术服务费收费规则.................................................................. - 31 -表12、快手商户成长奖励金当前发放规则 ......................................................... - 31 -表13、抖音佣金收入结算规则（小店、京东、网易考拉）.............................. - 37 -1、短视频流量仍高增长，抖音快手双强争霸1.1、泛娱乐领域，短视频流量增长一枝独秀短视频用户时长占移动互联网比例持续增加，短视频成为移动互联网时长增长的绝对高速引擎。

短视频内容分析报告1. 简介短视频成为了人们生活中不可或缺的一部分，尤其是在年轻人之间。

本文将对短视频内容进行分析，探讨其现象、特点和影响。

2. 短视频现象的普及短视频应用如今已普及到各个社交媒体平台上，主要包括抖音、快手、微视等。

这些应用具有简单易用、内容丰富多样等特点，快速流行起来。

3. 短视频内容类型短视频内容类型繁多，包括搞笑、美食、美妆、旅游、舞蹈、健身等等。

每个人都可以根据自己的兴趣选择自己感兴趣的内容进行观看。

4. 短视频内容的主题和情绪短视频内容在主题上也呈现多样化，有些视频探讨社会问题，有些则是展示个人生活。

情绪上，有的视频诙谐幽默，有的则温暖感人。

5. 短视频对社交生活的影响短视频的普及改变了人们的社交生活方式。

通过短视频，人们获得了更多的信息和娱乐，同时也可以与其他观看者进行互动和分享，促进社交圈的形成。

6. 短视频对青少年的影响青少年是短视频内容的主要受众群体之一。

短视频的快节奏、有趣的内容和流行元素吸引了大量的青少年用户。

然而，一些有害内容也潜藏其中，需要引起家长和教育机构的重视。

7. 短视频对行业发展的影响短视频行业的迅速发展也对其他行业产生了影响。

很多企业和自媒体开始与短视频平台合作，通过制作创意短视频来推广自己的品牌、产品和服务。

8. 短视频带来的创作机会短视频给年轻人带来了更多的创作机会。

越来越多的人通过制作原创短视频获得了知名度和商业机会。

这也培养了一大批优秀的内容创作者。

9. 短视频的商业化短视频的商业化也成为这个领域的重要发展方向。

广告、赞助和付费内容成为短视频平台和创作者的收入来源之一。

10. 总结短视频内容分析报告总结了短视频的现象、特点和影响。

尽管短视频带来了便利和娱乐，但也需要注意其中潜藏的风险。

用好短视频，既能欣赏精彩内容，也要注意信息真实性和教育性。

时间周期•本报告数据均采集于2019年6月（除特别说明外）数据来源•第三方数据取自“QuestMoblie”•内部数据取自“云图”和“商业算数中心”人群说明名词解释•报告中所提及的所有人群，均为有使用火山小视频行为的人群•垂直行业人群的指标说明详见附录•报告中所分析人群均为18岁以上成年人•TGI：是指人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高。

TGI= [目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*100•重合用户是指用户同时使用A与B两款APP 的交集用户数•高线城市包括一线、新一线城市和二线城市；低线城市包括三线及以下的城市火山小视频用户保持稳定增长，日均播放量超60亿月活MAU 1.1亿人均单日使用次数19次日活DAU 4300万+2019年6月火山小视频活跃用户数据人均单日使用时长66分钟60亿+火山小视频日均播放量说明：人均单日使用时长：在统计周期内，对该应用的每日人均使用时长求平均值。

人均单日使用次数：在统计周期内，对该应用的每日人均使用次数求平均值。

2019年6月T O P10短视频人均使用次数人均使用次数(次)3612332011991489680593613抖音火山小视频西瓜视频快手全民小视频波波视频刷宝好看视频微视土豆视频说明：人均使用次数：在统计周期内，该应用的总使用次数除以该应用的总活跃用户数。

2019年6月T O P10短视频人均使用时长人均使用时长(次)1,083 934 844 807 616 374 289 178 144 83抖音西瓜视频快手火山小视频全民小视频好看视频波波视频刷宝微视土豆视频说明：人均使用时长：在统计周期内，该应用的总使用时长除以该应用的总活跃用户数。

说明：重合用户是指用户同时使用A 与B 两款APP 的交集用户数。

A 用户重合率=同时使用A 与B 两款APP 的交集用户/使用A 款应用的用户数*100%去重后用户重合度是指同时使用两款APP 的重合用户数占去重后两款APP 用户数之和的比例。

短视频行业内容生态研究报告短视频行业在过去几年迅速崛起，成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。

本文旨在探讨短视频行业的内容生态，从不同的角度剖析其发展和未来趋势。

一、用户需求的变化随着科技的不断进步，人们对于信息获取的途径也发生了很大的变化。

传统的电视和电影模式已经不能满足现代社会对信息的即时性和多样性的需求。

短视频行业的火爆就是基于这一点，它迅速成为了人们获取信息和娱乐的主要渠道。

人们可以通过短视频了解到最新的时事新闻，学习新知识，还可以享受到丰富多样的娱乐内容。

二、内容形式的创新短视频行业内容的形式多种多样，从搞笑、美食、旅游到教育、文化等各个领域，短视频都能提供不同的内容服务。

同时，短视频还利用互动等技术手段，增强了用户体验，增加了用户参与感和粘性。

这种内容创新不仅满足了用户的多样化需求，也为短视频行业带来了可观的收益。

三、多元化的内容生产者群体短视频行业的快速发展吸引了很多内容创作者的加入，他们可以通过上传视频来分享自己的才华和见解。

与此同时，很多普通人也通过短视频平台分享生活琐事，展示自己的日常。

这种多元化的内容生产者群体带来了丰富多样的内容，也进一步促进了短视频行业的繁荣。

四、广告变现的困境与挑战短视频平台广告变现一直是行业内面临的一个难题。

短视频行业由于时长短、用户观看习惯的特殊性，使得广告形式和投放策略需要不断创新。

同时，用户的注意力容易被分散和转移，对广告的接受程度也不同。

因此，短视频平台需要寻找更加智能、个性化的广告模式来提高广告效果和用户体验。

五、数据分析的重要性短视频行业产生了海量的用户行为数据，这些数据对于平台优化、内容推荐和粉丝运营等方面起到了至关重要的作用。

通过对数据进行分析，短视频平台可以更好地了解用户需求，优化内容发布策略，提高用户黏性和留存率。

同时，数据还可以为平台提供商业价值，引导用户的消费行为。

六、市场竞争的加剧随着短视频行业的繁荣，市场竞争日益激烈。

各大互联网巨头纷纷布局短视频领域，小型平台也在不断崛起。

短视频平台内容生态与用户行为分析随着移动互联网的普及和视频技术的发展，短视频平台在近年来迅速崛起，并成为人们生活中重要的娱乐和社交方式。

短视频平台的内容生态和用户行为对于平台的发展和用户体验至关重要，本文将从不同维度对短视频平台的内容生态和用户行为展开分析。

一、内容选题及多元化短视频平台的内容选题是决定平台生态的重要环节。

随着用户数量和需求的增长，平台需要提供满足不同用户需求的内容。

短视频平台的内容选题应该是多元化的，既要有搞笑娱乐类的视频，也要有教育、文化、科技等各个领域的内容。

只有提供多元化的内容，才能吸引更多的用户，从而推动平台的发展。

二、用户生成内容的重要性短视频平台的用户生成内容是短视频平台内容生态中的重要组成部分。

用户生成内容不仅可以增加平台的内容量，还可以促进用户参与和互动。

用户可以通过平台提供的功能进行创作和编辑，将自己的才艺、经验或创意转化为短视频内容，与其他用户进行分享和交流。

用户生成内容的丰富多样性能够满足不同用户的需求，使平台内的内容更加丰富、具有更高的质量。

三、内容付费与版权保护内容付费是短视频平台发展的一个重要方向。

通过为优质内容提供者提供付费奖励，可以激励更多创作者参与到平台，从而提高内容质量和用户体验。

同时，加强对内容的版权保护也是保证平台可持续发展的重要措施。

只有在保护好内容创作者的权益的前提下，平台才能吸引更多有潜力的创作者加入，并保持长期稳定的内容生态。

四、用户的消费行为与变化用户的消费行为对短视频平台的运营和盈利能力有着直接的影响。

用户可以通过平台提供的虚拟货币购买或赏赐给自己喜欢的内容创作者，增加平台的收入来源。

同时，用户也可以通过平台提供的广告或购买相关产品进行消费。

随着短视频平台用户数量的增加和用户需求的变化，用户的消费行为也会发生相应的变化，平台应密切关注用户需求的变化，并及时调整运营策略。

五、用户的评论和互动行为用户的评论和互动行为是短视频平台内容生态中非常重要的部分。

短视频的内容创作与用户体验分析随着智能手机的普及，短视频已成为大众娱乐和社交交流的主要方式之一。

越来越多的人加入到短视频创作和观看的行列中，使得短视频平台成为各大互联网公司争夺的热土。

在这个竞争激烈的环境中，短视频内容的创作和用户体验成为至关重要的因素。

本文将对短视频内容创作与用户体验进行深入分析。

首先，短视频内容的创作对于吸引用户的关注非常关键。

创作者需要能够抓住用户的注意力，在有限的时间内传递出核心信息。

因此，创作者应注重短视频的节奏感和视觉冲击力。

短视频需要具备扣人心弦的开头，能够引起用户的兴趣和好奇心，从而增加用户的观看时间和粘性。

同时，短视频创作者还应关注内容的多样性和创新性。

创作者应不断探索新的创作方式和题材，通过不断创新和尝试来吸引用户。

其次，短视频内容需要与用户需求相匹配。

创作者应深度了解自己的目标用户，并对其需求进行准确的分析。

例如，年轻人更喜欢搞笑和娱乐性质的短视频，而职场人士更愿意关注实用性和知识性的短视频。

创作者应根据用户需求来定位自己的内容，提供符合用户口味的短视频，从而增加用户的观看和分享。

此外，短视频平台还需要提供良好的用户体验，从而吸引用户的长期留存和使用。

首先，短视频平台应具备简洁、直观的用户界面，方便用户浏览和操作。

同时，短视频平台应提供个性化推荐功能，根据用户的兴趣和偏好，推送符合用户口味的短视频，从而提高用户体验和满意度。

其次，短视频平台应保持高效的加载速度和稳定的播放质量，避免卡顿和停顿现象，给用户一个流畅的观看体验。

此外，短视频平台应提供清晰明了的用户反馈渠道，以便用户能够及时反馈问题和建议，而平台方也能够及时解决用户的问题。

最后，短视频平台应注重版权保护和内容规范。

平台方应建立完善的版权保护机制，确保用户上传的视频不侵犯他人的肖像权、著作权等合法权益。

同时，短视频平台应制定明确的内容规范，禁止发布违法、低俗、暴力等不良内容，保护用户的视听环境和权益。

记录生活，不止于乐——短视频平台的用户调研报告研究出品2019年5月采样及研究说明INSTRUCTION 研究背景《2018中国网络视听发展研究报告》显示，截至2018年6月，中国短视频用户规模达5.94亿，占网民总数的74.1%；但其增速较上一年明显放缓。

青年人为主的网络用户，他们更偏好简洁、碎片化的接受方式，以及娱乐化的内容形式。

在以“短、屏、快”为主要特点的自媒体时代下，各短视频平台仍需深入了解其用户在多个细分维度下的差异，从而实现更精准的市场定位和制定更合理的发展战略。

本次报告通过研究用户画像、用户对短视频平台的关注度和使用情况、用户对短视频平台的使用满意度等维度来对此类商业模式下的用户进行行为观察和分析。

研究方法版权说明➢调查方式：线上自填式问卷➢调研对象：过去6个月内使用过短视频平台的用户➢平台选择：根据4月份艾瑞APP指数，选取快手、抖音等9个热门短视频平台进行调研➢调查维度：用户年龄、学历、居住城市、所处行业、职业等基本信息；关注的视频内容种类，平台选择时关注的要素和满意程度等➢调查时间：2019.04.24至2018.05.18➢样本总量：1500份有效问卷报告所发布内容均为36氪研究院作为第三方研究平台的独立数据与研究分析，不代表任何目录CONTENTS 01 | 研究核心概述02 | 受访者用户画像03 | 用户使用行为偏好04 | 用户内容消费偏好05 | 平台选择时用户关注的要素06 | 用户的满意度调查PART 1研究核心概述•73%的用户是18-40岁的青年人，其中小镇青年用户占比达49%。

•47%的用户是已婚已育人士，男女比例接近1:1，白领阶层用户占比达53%。

•用户的数量在地域分布上差异显著，下沉市场或将成为新的流量入口和行业增长点。

•有趣、分享、学习已成为用户使用短视频平台时考虑的关键词。

•线上渠道是新用户获取短视频平台信息的主要方式，但仍有八成的用户也受到线下渠道的影响。

飞瓜数据2019年短视频平台数据报告2019年短视频行业快速成长，抖音从单一细分的歌舞音乐类短视频成长为记录美好生活的综合类短视频应用，快手也从下沉市场为主的用户群慢慢转变成覆盖各线城市用户的应用。

虽然用户红利期慢慢结束，下沉市场的流量也基本收割完成，但内容电商变现开始逐渐发力。

抖音强在大量带货短视频推广铺开引发种草购买，快手的优势是通过亲和力高的带货主播进行直播带货，发挥“老铁经济”优势，各有特点，不分伯仲。

2019年，短视频行业的两大巨头依旧是抖音和快手，飞瓜数据将通过2019年短视频数据报告从播主、电商、营销等领域分析介绍抖音和快手的数据表现，帮助大家更好的展望2020年短视频行业的发展。

（本文的数据均来源于飞瓜数据，不代表平台官方数据。

）01 数据概览据飞瓜数据监测，日活用户突破4亿的抖音，2019年带货视频占比为0.69%，带货播主占比为7.97%；日活用户突破2亿的快手，2019年带货视频占比为0.94%，带货播主占比为1.02%。

短视频行业用户红利期接近尾声，短视频内容电商变现开始发力，平台对内容创作者的扶持力度不断增加，将吸引更多优质内容创作者入驻，短视频内容电商将进入快速发展阶段。

据飞瓜数据监测，2019年抖音、快手平台视频互动数均呈现上升趋势，且在暑期7、8月份互动数达到峰值。

抖音平台月均赞评比数值较为稳定，主要分布在24-30的区间，而快手平台月均赞评比数值存在较大波动，年中较低，年初、年末较高。

抖音、快手平台以90后00后年轻用户群体为主，且下沉市场用户占比较高，用户互动较为活跃。

据飞瓜数据监测，2019年平台热门内容类型分布中，抖音生活、搞笑、政务类内容占比较大，快手音乐、民间技艺、剧情、情感类内容占比较大。

此外，抖音平台音乐、网红美女、宠物、手工手绘、游戏等类占比逐渐减少，而知识资讯、穿搭、教育等类占比逐渐增大。

而快手平台生活、游戏、萌娃、宠物类占比逐渐减少，美食、影视娱乐、政务类占比逐渐增大。

短视频行业内容创作效果评估报告一、行业概况随着移动互联网的快速发展，短视频行业在过去几年经历了蓬勃的增长。

短视频平台通过提供用户友好的界面和个性化推荐算法，让用户可以轻松浏览各类短视频内容。

用户可以通过创作自己的短视频，与他人分享自己的生活、才艺和见解。

短视频内容创作成为了一种新的表达方式，并吸引了大批的用户和创作者加入行业。

二、内容创作类型短视频行业的内容创作形式多样。

从娱乐、生活记录到知识分享，各类类型的内容都得到了创作者的关注。

一些短视频平台注重娱乐内容，他们通过搞笑、恶搞等方式吸引用户来观看和参与互动；另一些平台注重生活内容，创作者分享自己的生活经验、旅游见闻等，与用户进行情感共鸣和交流；还有一些平台专注于知识教育领域，提供科普、技能分享等内容以满足用户的学习需求。

三、内容创作形式除了内容类型的多样性，短视频行业还创造了丰富的内容呈现形式。

一些内容创作者通过剪辑、特效等技术手段制作出具有观赏性和艺术性的短视频；还有一些创作者通过真实记录自己的生活或感受，展现出真诚和自然的一面；此外，一些创作者还利用短视频形式进行表演、歌唱和跳舞等艺术表达。

短视频行业给予了创作者广阔的创作空间，满足了他们的个性化表达和展示需求。

四、内容创作效果短视频行业的内容创作效果备受关注。

首先，许多短视频内容产生了巨大的社交影响力。

通过分享精彩瞬间、传达积极能量和价值观，一些短视频成为了社交网络上的话题，引起了广泛的讨论和转发。

其次，短视频还为创作者提供了广告变现的机会。

通过与品牌合作，创作者可以获得广告收入，提高自己的收益水平。

此外，一些优秀的短视频作品还参与了电影节、短片展览等活动，从而为创作者提供了更多发展的机会。

五、创作者生态短视频行业的发展离不开众多创作者的积极参与。

通过平台的普及和低成本的创作工具，创作者们可以随时随地创作和发布自己的作品。

一些平台还通过定期举办创作大赛等活动来吸引优秀的创作者。

此外，平台也为创作者提供了一系列的培训和辅导，帮助他们进一步提升创作技巧和影响力。

短视频平台用户体验与内容社交研究报告近年来，短视频平台如雨后春笋般涌现，成为人们日常娱乐和获取信息的重要渠道。

本报告旨在探讨短视频平台的用户体验以及其在内容社交方面的特点和影响。

一、用户体验的多样性短视频平台的用户体验多样，通过观看、评论、分享等方式，用户可以自由选择感兴趣的内容，获得轻松的娱乐体验。

同时，各平台也通过智能推荐算法将内容个性化推送给用户，提供更加符合用户偏好的观看体验。

二、用户参与度的提升短视频平台通过强化用户参与，培养用户对内容的创作和分享的积极性。

用户可以上传自己的短视频作品，与他人互动，获得封面、点赞和评论等形式的社交反馈，从而增强用户的归属感和参与感。

三、优质内容的传播短视频平台提供了用户上传内容的平台，涌现了大量有创意、有趣的短视频作品。

有趣的短视频往往能迅速吸引用户，通过分享传播扩大影响力。

一些优质内容制作者也因此获得了更多的关注和认可。

四、规范平台秩序短视频平台常常随之而来的是一些乱象和不良影响，包括低俗、暴力、传播虚假信息等。

平台采取了一系列措施加强内容审核，因而有效规范了平台秩序，提升用户体验。

五、内容社交的特点内容社交是短视频平台的重要特点，用户通过评论、点赞等方式对作品进行互动，增强社交体验。

同时，内容也成为用户社交的话题，用户通过分享自己喜欢的短视频作品来展示自己、与他人交流，形成社区效应。

六、影响社交行为短视频平台的崛起和流行改变了人们的社交行为方式，成为人们交流和认识新朋友的重要途径。

用户可以通过短视频平台结识志同道合的人，分享兴趣爱好，建立更广泛的社交网络。

七、培养创新能力短视频平台鼓励用户参与内容创作，培养了大量的创新能力。

无论是创意短视频的制作还是视频编辑的技巧，用户在使用平台的过程中逐渐提升自己的创新能力，对于个人的职业发展也起到促进作用。

八、影响用户消费短视频平台在各个领域都拥有大量的用户，通过精准的广告投放和产品推荐，短视频平台将用户的观看行为转化为消费行为，对于商业推广起到了重要的促进作用。