2019短视频营销白皮书

新媒体时代短视频营销对消费者行为的影响研究摘要：烟草行业，卷烟营销是其产业链中的关键性环节，在国家倡导全面推动高质量发展的新形势之下，主动创新积极求变，走在前列，率先突破，有着深刻意义。

中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，我国网络购物用户规模达8.12亿人。

2021年上半年全国线上零售额达61133亿元，同比增长23.2%。

可见，线上购物用户规模在维持巨大体量的同时仍呈增长趋势。

线上较大的消费人数规模及其增长趋势预示着网上虚拟消费正进一步冲击实体消费。

在购买这一单一行为上，虚拟消费和实体消费往往处于竞争而非互补的关系，如果消费者在线上购买了某件商品，那么该消费者往往不会同时在线下完成同样的消费。

就个体而言，个体受限于有限的时间，在消费过程中，有限的时间导致了有限的注意力，有限的注意力进一步约束了消费渠道。

因此，虚拟消费对实体消费的冲击实质是通过对用户时间，尤其是碎片化时间的侵占而实现的。

关键词：网络视频；购买意愿；消费者行为引言在大数据时代，消费者娱乐和消费者信息本身是以数据的形式记录和存储的，具有真实性、面向未来性和海量性的特点。

消费者正在积极寻找他们想要的关于工作、学习、娱乐和生活的信息。

这些搜索数据能够真实反映消费者的需求，反映消费者需求产生的早期想法。

通过应用大数据技术，公司可以分析和提取消费者积极表达的购买意图和行为历史的信息数据，不断了解他们的意图，了解消费者，从消费者的角度思考营销和创新，并用大数据推动商业营销战略。

在这种情况下，卷烟行业应该意识到大数据对营销方法的巨大影响。

1短视频营销的发展现状由于当前中国移动短视频注册用户和浏览量均呈现出快速上升的态势，短视频发展已进入成长期，公司和品牌开始把主要注意力投到短视频的推广，并投放了大量人力财力物力等进入短视频创作领域。

各大移动互联网平台不断增长的庞大用户规模，让短视频市场热潮不断升温，但同时也曝光了多起恶劣事件。

微信视频号《 运营⽩⽪书 》进阶⼤学出品一、视频号注册使用、内容要求和运营规范 (5)1原则2须遵守的协议和规范3账号有序注册4禁止恶意使用5不得传播不良信息6遵守平台要求7其他二、视频号申请及常见问题解答 (22)1申请规则及要点2影响力证明及格式案例3四类常见视频号问题解答三、视频号的权重剖析 (28)1降维打击案例2视频号权重分析3视频号功能模块权重分析四、视频号的算法机制 (32)1抖音算法的漏斗机制2视频号的算法评估3个人号的机会五、视频号的内容创作及商业机会 (40)1视频号在微信生态系统的引流价值2视频号运营特点及方法3视频号带来的三种新营销链条六、视频号实操一手运营笔记 (47)1申请通道关闭原因2视频号一手运营笔记——进阶大学（微信搜索公众号：jinjiedaxue）出品本书由“进阶大学”整理及原创发布，如有转载使用，请注明来源。

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探析碎片化时代,英语教学类短视频的利与弊内容:随着网络科技的发达、自媒体时代的来临,继直播元年之后,各类短视频应运而生。

短视频的问世,有效解决了当代人类由于都市生活节奏快、心理压力大所形成的破碎化时段需求。

然而,在2019年以前,大多数人将刷短视频作为休闲娱乐的一种方式,2019年末,疫情的出现使人们不得不线上办公、上学,与教学有关的短视频也越来越多,短视频平台为不少人提供了大量的学习资源。

但不容忽视的是,短视频作为一种新兴学习工具仍有很多不足之处。

本文分析了教学类短视频的优势及不足之处,并提出了相应建议。

关键词:自媒体;短视频;碎片化;教学；不足一、教学类短视频的的发展现状短视频行业是自媒体时代的产物,二零一五年以来,直播视频、短视讯、微视讯等新形式逐渐变成了自媒体内容创业新热门。

抖音短视频App于二零一六年九月上线后,从二零一七年年底至春节档期间,抖音App在国内App Store的单日下载量已持续十六天,稳坐首位。

抖音的出现是顺应了时代发展趋势。

自二零一六年九月抖音上线运营,截止二零二一年2月27日,抖音的日均活跃用户数已突破了六亿,而且短视讯的日均检索数突破了四亿次,数据分析表明抖音是目前我们国内短视频最大的网络平台。

越来越多的人会打开抖音搜一搜。

在抖音中搜索,海量的精准的可视化的结果。

短视频刚出现在公众视线的,情节虽然琐碎,但大致可以分成三类:一种是带货性质的短视频;一类为恶搞喜剧的短片;另一类为具有鬼畜风格的短视频剪辑。

年轻人在现代生活中压力之下承受着不小的心理负担,通过闲暇时间释放压力迫在眉睫。

通过抖音,用户任意选取一段曲子,采用自己喜欢的各种方式或手段制作出的短视频,上传到抖音平台最后形成自己的作品。

这些类型的短视频大多以娱乐、逃避现实为目的,用于传授知识、学习的短视频相对较少。

如今,抖音网络平台的短视频形式已经不再拘泥于传统音乐形式,内容更加丰富多元。

对抖音网络平台教学类短视频的特点加以分析,不难看出,教学类短视频的浏览次数、点赞次数以及转载数量都急剧增长,并已然成为了用户获取教师培训信息的另一个重要移动互联网渠道。

最详尽《 2019 家产互联网白皮书》解读“家产互联网”已成为一个被宽泛流传的流行词获取全社会的热门关注。

我们一定清楚认识到大势已至——政府要转型、家产要升级、金融要创新，以及科创板的推出、 5G新技术的发展，这些力量正在聚合在一同，直接或间接地推动着家产互联网的高速发展。

我们也一定清楚认识到家产互联网的转型升级，不是一挥而就的，需要在传统家产中踊跃打破创新，需要从公司家到“家产家”格局的思虑和行动，也需要更多地研究借鉴以少走弯路、躲避风险。

由浙江清华长三角研究院家产互联网研究中心、 AMT（上海企源科技股份有限公司）、浙江清源信息科技有限公司、产技融创新平台联合多个家产互联网事例研究和咨询服求实践总结整理形成的《 2019 家产互联网白皮书》，系统总结中国家产互联网的发显现状及趋向，全面清点家产互联网的前沿理论和最正确实践，为家产互联网转型供给实践指南。

本文将经过 3 个“三”、2 个“五”、 1 个“ 12”、2 个“ 100”带您一窥《 2019 家产互联网白皮书》的精髓内容！3个“三”《2019 家产互联网白皮书》是继2017 版、 2018 版后的第三版家产互联网的三层基础设备家产互联网经过搭建“基础设备”进行连结和赋能。

BAT、华为、挪动、电信等提供了互联网时代合用于各行各业的通用基础设备，即跨家产的、通用性的技术服务平台。

而家产互联网则经过深入研究家产场景，为垂直家产内的从业者供给集成性云服务，聚焦垂直家产链特点，解决垂直家产的痛点，成为该垂直家产的家产级基础设备。

跟着产业互联网的不停发展成熟，在通用基础设备和家产级基础设备之间也会出现一些中间层基础设备，供给各个垂直家产平台间可复制的模块组件、可共享的服务和资源，进而为家产平台间的整合确定基础。

比方 AMT家产互联网PaaS 平台，可为各垂直家产互联网平台供给在线交易结算、在线供给链金融等标准产品模块，同时经过PaaS 平台可一致对接海关、物流、金融机构等有关的数据和资源，进一步能够帮助存在家产上下游关系的不一样家产平台进行数据打通和连结整合，形成更大的家产链闭环。

抖音短视频场景营销对城市品牌塑造与传播一、短视频与场景营销（一）场景营销概念“场景”一词最初来源于影视，通常指各类影视剧中出现的场面。

伴随移动互联网和终端智能平台的快速普及和技术创新，“场景”的语义开始向外延伸至营销及传播的范畴。

20多年间，营销的理念发生了从“以产品为中心”到“以消费者为中心”的革命性变化。

场景营销则是在“以消费者为中心”基础上的再次飞跃。

场景营销认为，消费者在购买产品的过程中，会受到各种场景的影响，恰当的场景会促成消费者良好的体验，从而影响消费者的购买心理。

久而久之，消费者的购买习惯会被这些场景潜移默化地改变。

如滴滴出行，为用户构建舒适出行的打车场景，改变了众多消费者的出行习惯。

不难看出，在移动互联网时代，场景营销通过对用户数据的追踪、分析以及搭建特定场景，为用户提供精准的信息及内容服务，在与用户的双向互动之间，实现树立品牌形象，提高转化率的目标。

（二）短视频中的场景营销艺术领袖安迪·沃霍尔曾经说过“每个人都可能在15分钟内出名”、“每个人都能出名15分钟”。

然而短视频的出现，打破了这一局面。

随着技术创新和发展，在移动互联网时代，一个人的成名或许只需短短的15秒。

根据iiMedia Research《2019中国短视频创新趋势专题研究报告》显示，中国短视频用户规模2018年已达5.01亿人，预计2019年用户规模将达到6.27亿人。

因其篇幅短、趣味性强，同时契合当下用户碎片化阅读习惯的特点，短视频成为一种主流的信息传播方式。

随着短视频行业上下游的不断发展，场景营销也逐渐与之融合。

如果说宜家的场景营销是为用户搭建线下的真实场景，那短视频中的场景营销无疑是为用户搭建了一个个生动的线上场景，有时甚至为用户打造了“线上+线下”的融合场景。

短视频中的场景营销，实现了线上线下资源的整合，通过对场景的设计与搭建，增强了产品或品牌与用户之间的互动，从而应时应景地响应用户需求。

二、“抖in city美好生活节”场景营销塑造城市品牌形象的传播策略城市品牌是一个城市的名片，是一个城市区别于其他城市的主要表现。

2024届高考语文第一轮专项复习——作文素材积累《短视频应该老少咸宜，不能老少不宜》目录短视频应该老少咸宜，不能“老少不宜” (1)炫富抄袭虚假营销，短视频乱象在“暴击”一老一小 (2)“向俗而生”：短视频发展趋势及内容价值回归 (7)对短视频爆款逻辑，我们需要再认识 (15)短视频要助力青少年健康成长 (17)短视频应该老少咸宜，不能“老少不宜”抄袭模仿、低俗擦边、耸人听闻的谣言、千篇一律的剧本……不少人直呼想刷到有营养有价值的短视频已变成一件难事。

不仅如此，虚假营销、不良价值观引导以及短视频沉迷等问题更让青少年和老年人屡屡受困。

据中国青年报调查报道，本该老少咸宜的短视频已经成为老少不宜的劣质货。

既然很多短视频内容如此不堪、价值污浊混乱，为什么老人和小孩还是乐此不疲，刷新不止？一方面短视频时间短、配乐夸张、内容五花八门、剪辑节奏快，非常容易让人观看上瘾。

再加上平台算法的推荐加持，刷的视频越多、看的时间越长、同类内容也就越多，形成了瀑布流式的不断刷新。

另一方面也由于这两类群体生活比较单调，家人的陪伴交流较少，对短视频缺乏判断力。

特别是老年人，对飞速发展的网络生态缺乏了解，一些年轻人很容易识破的骗局，在老年人那里容易大行其道。

以上种种，也就导致了劣质短视频横冲直撞，欺老骗少。

短视频虽短，长此以往，危害甚大。

青少年过度沉浸在短视频的感官刺激中，容易精神空虚，导致专注力丧失，缺乏深度学习和阅读的能力。

事实上，短视频中的“玩梗”、“饭圈”用语，已经侵蚀孩子们的语言体系，妨害了正常的逻辑思考和语言表达能力。

而一些明晃晃地表达炫富倾向、低级趣味、擦边丑态、校园暴力的短视频，更是会扭曲孩子们的价值观，吸引其模仿学习，流毒巨大。

老年人经常在家庭群中转发的一些标题党、小作文式的短视频，不仅于家庭团结毫无意义，更有可能充当谣言的扩音器、中介站。

多项研究数据表明，一老一少已经成为短视频的重点围猎对象。

7月13日，中国青少年研究中心发布的《未成年人短视频使用与学习研究报告》显示，82.9%的未成年人使用过短视频，农村、中学生、学习负担重、亲子关系不好的未成年人，使用短视频比例更高、更深。

传媒论道故事类短视频广告的传播策略■ 刘也铃 湖南师范大学新闻与传播学院〔摘 要〕移动社交平台的快速发展带动了许多传统行业的成功转型，传统广告与故事类短视频的融合也逐渐成为广告行业发展的新趋势。

相比于传统一对多的广告模式，故事类短视频广告有着更强的互动性和代入感，能够让观众相互交流从而激发对产品的认同，故事型广告对于广告创意以及传播策略的进步与发展有着不可忽视的重要意义。

〔关键词〕故事类广告；短视频；传播策略；旺旺俱乐部——以“旺仔俱乐部”为例互联网的飞速发展与智能手机等移动设备的普及，带领人们进入了移动社交时代，颠覆了传统媒介一对多的单一传播模式。

只要有网络，人们仅靠一部智能手机就可以知晓天下事，与世界各地的网友交流想法。

在此背景下，以快手、抖音、火山等为代表的短视频平台应运而生，掀起了“全民短视频”的热潮。

短视频时长较短，其最大的特点就是情节衔接紧密，所含信息密集，且拍摄成本低，制作便利。

不同于文字或图片形式的分享内容，短视频能够通过后期制作剪辑来突出主题，在短时间内迅速吸引用户注意力，顺势传达制作者的用意。

而短视频广告则是广告产业为适应互联网发展所出现的产物，是传统媒介的转型之作。

2016年作为短视频元年，经过几年的发展已经度过了萌芽期、探索期和成长期，发展日趋成熟，但短视频广告变现及其他变现方式仍有较大的发展空间和潜力。

根据2019年中国短视频企业传播策略白皮书可得知，2019年短视频行业市场规模达到1006.5亿元，预计到2021年将突破两千亿（见表）。

由此可见，未来短视频形式的广告仍有望迎来发展的繁荣阶段。

1955.3467.11006.51506.42110.30500100015002000250020162017201820192020e 2021e短视频行业市场规模（亿元）表：2016-2021年 中国短视频行业市场规模及预测短视频形式的广告已演化出了许多不同风格、各具特色的形式，但常见的产品推广类型主要有以下几种：第一，台词类广告。

收稿日期：2020-10-22作者简介：孙雨菲（1986—），女，江苏盐城人，湖北工业大学经济与管理学院MBA 研究生，江苏省苏豪控股集团有限公司工作。

一、研究背景2020年1月3日，国务院常务会议审议通过了《化妆品监督管理条例（草案）》，管理条例的主要思想是：鼓励消费，加强创新。

2020年突发的新冠肺炎疫情使得中国消费市场受到很大影响，消费者的消费观念、消费方式等发生了的变化。

对于美妆行业来说，利用短视频的流量加创新性的内容，可以提高销售额，增强品牌知名度和品牌美誉度。

在短视频平台众多的内容创造者中，网红类短视频又因为流量基数大、影响力大的优势成为各品牌首选合作对象，网红自身的流量也带动了产品流量的有效增长。

根据中国美妆网数据中心和火星营销研究院发布的《2020短视频内容营销趋势白皮书》美妆版，可以发现在各个短视频平台上美妆KOL 都处于高速增长的状态。

网红短视频的营销力度较大，美妆产品在网红短视频AISAS 模式的营销作用下如何在各接触点与消费者进行连接沟通进而促进消费行为，这是需要研究关注的方向。

二、文献回顾（一）短视频营销短视频具有生产流程简单、制作门槛低、参与性强等特点。

短视频的出现丰富了新媒体原生广告的形式。

从狭义上说，短视频营销是以短视频为载体进行的社会化营销。

从广义上说，短视频营销包括短视频广告营销、短视频的社交媒体营销、短视频与其他媒体的整合营销等，它们是以传播带有品牌信息的短视频内容为目标的营销方式。

网红，即“网络红人”（Influencer ），是在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为，受到网民关注从而走红的人或长期持续输出专业知识而走红的人。

短视频近两年来快速发展，行业迎来了成熟期。

各大短视频平台也开始进行平台变现，其中广告是最为重要的变现方式。

根据艾瑞咨询《2019中国短视频企业营销策略白皮书》显示，2018年中国短视频行业规模达467.1亿元，增长率达744.7%。