中国旅游企业经营环境分析

运用SWOT模型分析携程网竞争环境本文运用SWOT模型分析框架分析了携程在中国旅游在线预订市场中面临的竞争环境。

得出降低经营成本，大力创新，发展新的业务是其在当前环境下应作出的战略规划。

标签：在线旅游市场；SWOT；携程近年来，国家大力支持旅游行业的发展。

2012年2月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》指出，要“积极发展文化旅游，促进非物质文化遗产保护传承与旅游相结合，提升旅游的文化内涵，发挥旅游对文化消费的促进作用，支持海南等重点旅游区建设”。

旅游行业的大力发展，必然衍生在线旅游预订行业的繁荣。

2013年中国在线旅游预订市场进入了快速成长期，市场发展预期乐观。

据CNNIC最新发布的数据，截至到2013年6月，线上预订机票、酒店、火车票和旅游线路的网民已达到1.33亿，占网民比例的22.4%。

这一数据与美国2012年在线旅游渗透率达到70%还存在较大差距，所以中国在线旅游市场将有巨大的市场潜力。

在中国在线旅游市场中，携程是一个非常典型的企业，它多年来处于行业领头羊的地位，要充分理解中国在线旅游行业，携程是一个不得不研究的企业。

携程成立于1999年，是我国最早的一批在线旅游企业，提供机票、酒店、线路、门票等旅游产品。

本文预采用SWOT分析方法，对携程所处的行业状态做一个分析，并在此基础上提出携程欲保持其霸主地位不动摇，应采取的市场战略。

SWOT分析法是由旧金山大学的管理学教授于20世纪80年代初提出来的。

此分析方法又被称作强弱机危综合分析法，是一种企业竞争态势分析方法，是市场营销的基础分析方法之一，通过评价企业的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、竞争市场上的机会（Opportunities）和威胁（Threats），用以在制定企业的发展战略前对企业进行深入全面的分析以及竞争优势的定位。

一、携程竞争优势在企业与企业的竞争力比较中，通常会有三种结果，分别是竞争优势、竞争平势和竞争劣势。

景区经营分析一、关于旅游景区的界定旅游景区是我国旅游业发展重要的生产力要素，是旅游吸引力的根本来源，也是旅游创汇创收的重要方面。

为了规范旅游景区服务，提高其管理和服务水平，促进我国旅游景区的健康发展，国家旅游主管部门近年来加大了对旅游景区的管理和指导力度。

2000年11~12月期间，国家旅游局按照国家标准《旅游区（点）质量等级的划分与评定》（GB/T17775—1999）要求，对全国31个省（自治区、直辖市）申报首批国家4A级旅游区（点）的215家景区中的199家进行了现场评定，根据旅游景区的服务质量、环境质量、景观质量，并参考景区的游客满意度，进行综合考评，产生了首批187家国家4A级旅游区（点）。

全国首批4A级旅游景区基本包括了国内最主要的旅游景区，在开发、管理、营销、服务方面，这些景区都具有最典型的意义，因而可以说，它们是中国旅游精品景区的主体部分和突出代表。

为有助于对我国旅游景区经营情况的基本了解，本报告根据各景区提供的资料，对全国首批4A级旅游景区1999年经营情况，进行分析研究，以期形成关于我国旅游景区行业经营概况的认识二、伴随着中国经济的高速发展，我国百姓的生活发生了翻天覆地的变化。

旅游，成了中国老百姓日常生活中不可缺少的部分。

同时，旅游业也是世界公认的朝阳产业，是我国国民经济新的增长点和第三产业的龙头。

随着我国经济社会的全面发展和人们精神文化需求的日趋增长，旅游正在悄然兴起并迅猛发展。

同时，也应该清醒地认识到在蓬勃红火的旅游背后存在的诸多问题：当前市场的背景下，我国的旅游景区却仍然延续着计划经济的模式，大部分还属于事业性质，纯属公益事业，经费靠财政拨款。

旅游区管理机构虽然既有保护的职能，又有组织生产、经济、解决就业和社区管理的职能，但因政企不分，事企不分而导致了诸多弊端，如资金短缺，经济效益低下，机构臃肿等。

由于旅游景区不同于一般的企业，有着自身的特殊性。

三、市场化经营管理模式市场化经营管理模式就是将所有权和经营权分离，真正把风景区作为一项产业来对待，将其作为独立的主体推向市场。

我国旅游景区现状及发展趋势旅游业是战略性产业，资源消耗低，带动系数大，就业机会多，综合效益好。

当前国民经济总体转型升级，国家旅游局提出2010至2020的十年是中国旅游的黄金发展期，旅游业在国民经济中的地位进一步提升。

统计显示，全国已有20多个省区把旅游业定为支柱产业、先导产业或重要产业来发展，人们对旅游业在区域经济发展中作用的认识不断提高，旅游业已进入了一个快速发展的阶段。

城市提升需要导向，生活品质要提高需要出路，这都为地区旅游产业发展带来了契机。

地方发展围绕产业结构调整、产业升级，纷纷将目光投向了旅游产业。

市场需求额度增大，政府政策支持，也致使大量投资涌向旅游产业，大量旅游项目纷纷上马。

但是“热投资”的现象下，更需要“冷思考”，中国旅游业究竟应该怎样发展？国家旅游局2002 年修改GB/1775-1999《旅游区（点）质量等级的划分与评定》在划分等级中增加5A景区的概念，增加细节性、文化性和特色性要求，为旅游景区建设提出了更高的标准和要求。

随着2007年第一批5A景区名单的公布，旅游界也掀起了争创5A的热潮。

如果说4A标准是国内的高标准景区，那5A的提出无疑是国家向国际最高标准的迈进。

景区的发展方向也必然是向着满足境内外游客需求，在国际上有竞争力的精品旅游景区前行。

在此背景下，本文结合以往分析报告、景区建设案例等资料分析了当前旅游业存在的主要问题，并对未来中国景区发展方向进行了初步分析预测，以期在“热投资“背景下，更好的了解中国景区发展的现在和未来。

一、当前景区存在的主要问题当前中国旅游市场入境旅游、出境旅游和国内旅游呈三足鼎立之势，发展环境与条件明显改善，但国际化的市场需求和国内化的旧式管理之间的矛盾越来越显著。

综合以往研究成果和景区案例分析，我国景区现今主要存在四大问题：问题一：产品雷同，缺乏创新意识“千人一面”是中国旅游业一个不可忽视的问题，例如当前很多历史文化名城文化内容丰富，但缺少成熟和高品味的旅游产品，更缺乏完美的能将文化历史发展过程展示出来的旅游产品，致使面临“有名无实”的尴尬。

泰山旅游市场环境SWOT分析及发展建议[摘要] 泰山拥有丰富的自然和人文旅游资源，运用SWOT分析法对泰山旅游环境进行了全面的分析,指出了泰山旅游的优势、劣势、机遇和威胁，对准确定位泰山的旅游市场环境，进一步促进泰山旅游经济的发展具有现实的意义。

[关键词] 旅游市场环境; SWOT分析;建议泰山是中国五岳之首，古名岱山，又称岱宗，位于山东省中部，济南、长清、肥城、泰安之间。

其南麓始于泰安城，北麓止于济南市，方圆426平方公里。

矗立在鲁中群山间。

泰山主峰玉皇顶，海拔1532.7米。

泰山是中国第一批国家级风景名胜区之一，又是天然的艺术与历史博物馆。

泰山约形成于3000万年前新生代中期。

泰山区域地层古老，主要由混合岩、混合花岗岩及各种片麻岩等几种古老岩石构成，距今约24-25亿年，属于太古代岩类。

泰山有“五岳之长”、“五岳独尊”的称誉。

泰山上存有许多人文景观。

据中国古代各朝代文献记载，此山经常是皇帝设坛祭祀祈求国泰民安和举行封禅大典之地。

第一个在此举行大规模封禅仪式的是秦始皇，在泰山封禅祭祀被人认为是天神必将赐予吉祥的“符瑞”，这便形成泰山大典的历代传统。

但在其旅游开发建设过程中,也出现了一些旅游开发建设中存在的通病,致使无论从接待人数还是创汇水平在省内仅处于中游水平。

因此,加强泰山旅游研究,增强泰山旅游产业的竞争力,吸引更多的游客前来观光旅游,促进当地经济社会的更好更快发展,已是迫在眉睫的任务。

一、泰山旅游产业的SWOT分析1. 泰山旅游发展的优势(1)资源优势。

泰山于1982年被批准为国家级重点风景名胜区, 1987年被联合国教科文组织世界遗产委员会列入世界自然与文化遗产名录。

首开双遗产先例,是我国第一个双遗产,不仅在全国占据无可替代的地位,在世界上也是中国标志性的旅游地。

泰山是一本打开的地史教科书。

岩石中有着取之不尽的信息，是揭开地学的钥匙，适合不同的学科探索它和解读它，是自然公园、科学公园和科普教育基地，将更好地促进游人对美丽景色成因科学的了解，引导游人对景物的认识提高到科学的层面上来。

旅游市场营销实务课程单元设计教案首页第 2 单元第 1 周 2 学时单元标题：模块二：旅游市场营销环境分析任务1：旅游市场宏观营销环境分析课堂类别：理论讲授教学地点：教室教学目标：1、知识目标：（1）旅游市场营销环境的含义及其构成（2）旅游市场宏观营销环境的要素及其对旅游经营活动的营销2、能力（技能）目标：（1）能够某一具体旅游企业的外部宏观环境的变化趋势加以识别，并制定相应的营销策略教学重难点：1、重点：旅游市场宏观营销环境的要素及其对旅游经营活动的影响2、难点：旅游市场宏观营销环境的要素及其对旅游经营活动的影响教学方法与手段：ppt演示、案例分析教学材料及工具：无教案正页主要教学内容及过程一、复习旧课（5分钟）市场营销观念的发展的五个阶段二、新课内容（一）导入任务，明确要求（10分钟）案例导入：据统计，目前在武汉的经济型酒店品牌已多达20个，武汉的经济型酒店已经达到200多家，成为经济型酒店发展的第三大城市。

武汉地处华中腹地，有“九省通衢”之便，近年来经济发展迅速，成为华中地区政治、经济、文化、金融中心和中国内陆最大的流通中心以及货物集散地，并以其独特的地理环境和特有的人文历史、自然资源，成为了华中地区“都市文化旅游”的特点城市，具备了一系列符合经济型酒店生存和发展的优势条件。

提出任务：请进一步分析武汉市发展经济型酒店的宏观环境和微观环境。

（二）教学内容知识点1：旅游市场营销环境的概念及特点（10分钟）（1）旅游市场营销环境的概念及特点旅游市场营销环境是指那些作用于旅游企业，而旅游企业难以控制的因素和力量。

这些因素和力量构成了旅游企业生存和发展的外部条件。

旅游市场营销环境由宏观环境和微观环境构成。

旅游市场微观营销环境由与旅游企业营销活动有关的组织和个人构成，包括购买者、中间商、竞争者、社会公众等，这些组织和个人的行为对旅游企业营销能力的有效发挥可产生直接影响。

宏观层面的力量由政治法律因素、文化因素、经济因素、人口因素、技术因素、社会因素构成。

旅游景区环境的现状分析及建议蔡颉厦门天竺山旅游风景区投资管理有限公司【摘要】旅游业称之谓“无烟工业”和“永远的朝阳产业”，各地都在大力发展旅游业。

在旅游旺季和热点旅游地，旅游环境超负荷承载的现象极为普遍，不仅使旅游者的旅游体验质量下降，也造成了严重的环境污染和资源破坏。

本文对旅游景区环境的现状进行分析，并提出建议。

【关键词】旅游业景区环境现状分析建议旅游业的发展近年来驶入了快车道，如果人类过多地、片面地思考旅游带来的“利”，而忽略因旅游而给环境带来的损耗和负面影响，必将影响旅游业的健康发展。

对旅游业我们应该有更理性、更全面、更深层次的认识，让旅游业在今后能进一步健康有序地发展。

一、旅游景区环境现状分析１．旅游活动对景区环境的污染。

随着经济的增长、人们生活水平的提高，广大的旅游者对回归大自然、欣赏大自然美景、享受原野风光和自然地域文化的需求与日俱增；这些旅游景区的开辟不但使广大人民群众回归自然，亲和自然的愿望得到了满足，极大地丰富了他们的业余文化生活，但是，旅游具有二重性，一方面旅游能促进社会经济和文化的发展，同时旅游也加剧了环境的损耗和地方特色的消灭。

如随意践踏，攀折花木，乱刻乱划等严重；景区卫生设施不足，部分游客公德修养和环保意识差，随处便溺，报纸、食品包装袋、空饮水瓶等固体废弃物信手乱丢，既有碍观瞻又污染环境等等。

２．景区环境保护制度不健全。

关于环境保护虽然在立法上做了大量工作，但在法律、法规的监督执行方面却缺乏健全管理。

旅游区大多数基础建设项目，没有按规定程序办理相关环境保护手续，有的即使办了，也因缺少相关部门的配合把关，而流于形式。

加之一个时期以来。

旅游区未设立权威性的环境保护机构，往往一个旅游区分属几个部门管理，形成旅游部门、环保部门、执法部门等多头领导，导致各自为政、互相扯皮、条块分割的现象，不利于旅游环境保护具体工作的开展。

３．旅游开发过程中生态意识不强。

我国许多风景优美的旅游区座落在偏僻的、经济不发达地区，当其居住地被开发成旅游点时，居民低弱的生态意识也反过来影响了旅游者的生态意识。

少林景区营销环境发展分析【摘要】少林景区作为中国著名的旅游景点之一，在营销环境发展方面具有重要的意义。

本文通过对少林景区的历史及现状分析，揭示了其在营销环境发展中所面临的挑战和机遇。

影响少林景区营销环境发展的因素分析表明，自然环境、文化遗产和竞争对手等因素对其发展起着重要作用。

SWOT分析为少林景区提供了发展的内部和外部环境分析，为制定有效的发展对策提供了基础。

针对目前少林景区营销环境的问题，本文提出了一系列可行的对策，旨在提升景区的市场竞争力和吸引力。

展望少林景区营销环境的未来发展，强调其重要性，并提出了未来发展方向建议，希望能够为少林景区的进一步发展提供参考。

【关键词】少林景区、营销环境、发展分析、历史、现状、因素分析、SWOT分析、发展对策、前景展望、重要性、未来发展方向建议、结论总结。

1. 引言1.1 研究背景少林寺位于河南嵩山之巅，是中国佛教禅宗祖庭之一，同时也是中国武术的发源地之一。

自古以来，少林寺就以其悠久的历史和深厚的文化底蕴吸引着无数游客前来朝拜和参观。

随着旅游业的兴起和发展，少林寺被打造成为了一个集文化、旅游、宗教、武术等多种元素于一体的景区，吸引着越来越多的游客。

随着社会经济的不断发展和变化，少林寺所处的营销环境也在不断演变和调整。

在这样的背景下，对少林景区营销环境的发展进行深入研究具有重要的理论和实践意义。

通过对少林景区历史及现状的分析，可以了解其发展的脉络和现实情况；深入分析影响少林景区营销环境发展的因素，可以为今后的发展提供参考和依据；通过SWOT分析，可以清晰了解少林景区的优势、劣势、机会和挑战；提出对策和展望未来，可以为少林景区的可持续发展提供指导和建议。

对少林景区营销环境的发展进行深入研究具有重要的意义和价值。

1.2 研究意义少林景区作为中国著名的旅游景点之一，具有深厚的历史文化底蕴和独特的旅游资源。

对其营销环境进行深入分析，有助于全面了解景区的发展现状，揭示影响景区发展的各种因素，为景区提供合理有效的发展对策和建议。

成都休闲之都旅游形象定位的SWOT分析SWOT分析是一种经典的战略工具，它可以通过对团队或公司内部和外部环境的分析，得出优势、劣势、机会和威胁四个方面，从而为决策者提供参考并制定出策略方案。

在成都休闲之都旅游形象的定位上，我们可以通过以下SWOT分析来探讨它的优势、劣势、机会和威胁。

一、内部环境分析1. 优势1.1、成都是中国西南地区经济、文化、交通中心，拥有优质的基础设施和旅游资源1.2、成都以国内外闻名的美食之都，具有独特的文化底蕴和品牌魅力1.3、成都市政府高度重视旅游产业，实施了一系列扶持政策，落实旅游市场开发计划，推动旅游产业的快速发展。

2. 劣势2.1、旅游业发展相对较晚，旅游配套设施和服务水平有待提升2.2、成都的气候和空气质量存在一定的缺陷，不太适合冬季旅游。

3. 机会3.1、随着中国旅游市场的不断扩大，成都旅游业市场巨大，尤其是要做好国际旅游市场的开发3.2、成都受西方友人的喜爱，或许可以利用外省市机遇，吸引更多国外旅客，并创新新的旅游模式4. 威胁4.1、随着旅游市场的竞争，其他地区将采取有力的措施促进旅游业的发展，成都旅游市场面临不少挑战4.2、地震等自然灾害随时可能影响国内外游客的旅游行为。

2.1、成都市政府的旅游产业经验不够丰富，一些制度及服务水平有待提升2.2、交通条件不是很便利，缺乏完善的高速公路、航班和铁路网络3.1、成都旅游市场的潜力巨大，越来越多的中国游客和外国游客选择前往成都旅游3.2、多元化游客群体的需求不断提高，可以结合当地的文化、历史和特色美食创建独特的旅游品牌4.1、旅游业市场环境复杂、竞争激烈，市场份额不断受到来自其他地区的挤压综上所述，通过SWOT分析，我们可以确定成都休闲之都旅游定位的优势，包括成都独特的文化底蕴、优质的旅游资源、良好的政府扶持等。

同时，也分析到成都旅游业存在一些劣势、机会和威胁，包含需要提升旅游配套设施和服务水平、面临竞争和自然灾害风险等。

乡村旅游产业发展的SWOT分析近年来，乡村旅游逐渐成为了中国旅游业的重要组成部分。

乡村旅游以其地理环境优越、人文底蕴深厚、文化氛围浓郁、人民生活质量高等特点，吸引了大量游客前往，逐渐成为了推动当地经济发展的重要产业。

然而，乡村旅游也存在着一些问题和挑战，需要开展SWOT分析，探讨其产业发展的优势、劣势、机会和威胁，为乡村旅游产业的可持续发展提供参考。

一、优势（Strengths）1.地理条件优越中国的乡村地理环境非常优越，具有独特的自然风光和人文背景，拥有大量的自然资源和文化遗产。

其中，村庄格局、民俗传统、乡土风景等方面具有强烈的代表性和吸引力，能够吸引大量的游客前来旅游观光。

2.文化底蕴深厚中国乡村的文化底蕴深厚，各民族文化多元而丰富，故土文化深入人心，符合当前文化旅游消费的需求，为乡村旅游业的发展奠定了坚实的基础。

3.人民生活质量高随着城市化进程的加速，大量劳动力离开农村进入城市打工，村民的生活水平得到了大幅提升。

乡村旅游业的兴盛，将为村民提供形式多样的就业机会和创业空间，使农民分享到现代文明享受，并增加收入。

二、劣势（Weaknesses）1.缺乏标准化管理目前，中国乡村旅游发展的很多地区都没有统一的标准化管理，也缺乏共性和规范性的体系。

景点建设缺乏规划性，以时髦的店面和造型为吸引点，难以提升观光的文化内涵，影响了自然与文化资源的开发价值。

2.设施建设滞后与城市旅游景区建设相比，很多乡村旅游景点设施建设滞后，缺乏必要的生活和娱乐设施，而且许多村庄的基础设施和公共配套设施落后，限制了乡村旅游业的发展潜力。

3.宣传力度不足乡村旅游的宣传力度很低，很多乡村没有专业的旅游宣传人员，也缺乏有效的宣传渠道。

这导致很多美好的乡村风光和文化遗产未能被游客了解和发现，无法有机的被整合到乡村旅游业的发展当中去。

三、机会（Opportunities）1.政策的支持中国国家和地方政府已经意识到乡村旅游业的重要性，出台了一系列的政策措施，奖励企业和个人积极地参与乡村旅游，鼓励大力推广乡村旅游业，落实乡村产业的经济效益和社会效益。

2023年黑色旅游行业市场环境分析随着现代化的发展和历史的沉淀，黑色旅游逐渐成为一种特殊的旅游方式，而且目前在全球甚至中国国内的市场中逐渐受到欢迎。

黑色旅游的主要理念是以历史为导向，探讨战争罪行、灾难、灾难和屠杀等事件的历史面貌和文化背景等相关信息，以了解过去的历史，并确保类似事件在未来不会再重演。

但是与一般旅游有所不同的是，黑色旅游通常提供对人类悲剧、文化为主的旅游服务，由此带来的市场环境也较为特殊，因此需要综合考虑以下几个方面的因素。

一、政策环境政策环境是黑色旅游发展中非常重要的一环。

通过对全球黑色旅游目的地地区和中国市场的调查，我们可以发现，在相关国家和地区，政府机构已经制定了一些政策，以保护和支持这类旅游。

例如，法国、德国、波兰等欧洲国家的政府在旅游业中大力支持黑色旅游，支持相关旅游景点的建设和管理。

而在中国，政策环境在制定中，因为一些历史悲剧的话题和地区仍然是敏感的话题，需要通过法规来控制相关旅游的规模和发展。

另一方面，在一些特殊的历史时刻，部分政府官员提倡对这类旅游活动进行限制或甚至禁止。

因此，在黑色旅游发展中，政策环境应该得到重视，需要众多利益方的协调和平衡，确保长期稳定的市场环境。

二、社会环境社会环境也是黑色旅游发展中不可或缺的一环。

社会环境涉及到社会对黑色旅游的态度、文化传统、民族情感等多方面。

在中国，社会对这种特殊旅游方式的态度不尽相同，多数中国人认为黑色旅游是一个特殊的旅游市场，强调对历史事件的记忆和普及，是促进国民教育的好方式。

但也有人担心是否会伤害受害者的家庭、反感相关景点的开发、游客行为不端等问题。

因此，黑色旅游应该顺应社会发展的趋势，既不能把历史事件当做一种旅游资源，也不能过度渲染历史事件的悲惨面貌，而是应该注重文化传承和教育普及，体现人文关怀和社会责任。

三、经济环境经济环境是黑色旅游市场中的一个重要因素。

由于历史文化底蕴的不同，各地区对于黑色旅游的市场规模和发展态势也不尽相同。